TCL的公關(guān)活動策劃評析

TCL的公關(guān)活動謀劃評析

小組成員:

繼2月26日TCL集團在深圳宣布HiD(家庭信息顯示器)正式問世后，3月26日，TCL集團在北京中華世紀壇舉行主題為“相約世紀壇，與HiD對話〞的HiD上市發(fā)布會。發(fā)布會上，TCL集團副總裁吳士宏女士引見了推出HiD產(chǎn)品的戰(zhàn)略想象。她指出，HiD是兼容過去、兼容如今、兼容未來的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、多兼容的高明晰、大屏幕顯示器。HiD將肩負起"引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)晉級，啟動家庭信息時代"的歷史重任，成為傳統(tǒng)彩電的超級換代產(chǎn)品，為中國彩電業(yè)的開展揭開劃時代的新篇章。TCL多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理任健先生說，HiD是彩電與顯示器交融的產(chǎn)物，是彩電向純化顯示設(shè)備過渡的結(jié)果。它與現(xiàn)存的各種多媒體設(shè)備、未來的信息家電及數(shù)字電視接納器相兼容。他特別指出，更加精彩的未來將由圍繞著HiD的能與HiD相連的各種多媒體信息化的設(shè)備去實現(xiàn)。因此可以說，HiD是綱，綱舉目張。TCL集團憑仗雄厚的資金技術(shù)實力，順應(yīng)信息時代開展的最新潮流，強力推出了HiD系列產(chǎn)品。據(jù)引見，HiD的代表產(chǎn)品HiD299e和HiD348e采用國內(nèi)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的"女媧"軟件操作系統(tǒng)，集成了多種信號接納和處置模塊，上網(wǎng)只是其中的一種模塊，包括熱點鏈接、收發(fā)郵件和節(jié)目設(shè)置三部分，換個頻道就可直接撥號一鍵上網(wǎng)或者經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)連線上internet網(wǎng)，用特別配備的遙控鍵盤或遙控器就可以實現(xiàn)網(wǎng)上沖浪，如上網(wǎng)閱讀信息(閱讀新聞、網(wǎng)上炒股、接受遠程教育等)、收發(fā)電子郵件、編輯文字、繪圖等網(wǎng)上操作；也可以經(jīng)過特別設(shè)置的電子效力系統(tǒng)，每周自動更新電視節(jié)目表，檢索電視節(jié)目，預(yù)設(shè)定時轉(zhuǎn)臺，還能搜索多種信息資訊。圖為TCL在京舉行的HiD彩電上市見證會現(xiàn)場，從左到右依次為：TCL多媒體研發(fā)中心總經(jīng)理任健、TCL集團副總裁吳士宏、TCL集團TV事業(yè)部TV銷售中心總經(jīng)理史萬文、主持人趙赫。TCL集團TV事業(yè)部TV銷售中心總經(jīng)理史萬文先生引見說，TCL集團今年預(yù)備投入6000萬元進展HiD的科普推行，估計HiD將占據(jù)今年國內(nèi)換代大屏幕彩電市場份額的15%。明年將再投入1億元進展HiD的研發(fā)、消費和銷售。HiD的價錢只比同型號的純平彩電貴1000-1500元左右，普通的工薪階層都能接受。TCL集團憑仗雄厚的資金技術(shù)實力，順應(yīng)信息時代開展的最新潮流，強力推出了HiD系列產(chǎn)品。據(jù)引見，HiD的代表產(chǎn)品HiD299e和HiD348e采用國內(nèi)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的"女媧"軟件操作系統(tǒng)，集成了多種信號接納和處置模塊，上網(wǎng)只是其中的一種模塊，包括熱點鏈接、收發(fā)郵件和節(jié)目設(shè)置三部分，換個頻道就可直接撥號一鍵上網(wǎng)或者經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)連線上internet網(wǎng)，用特別配備的遙控鍵盤或遙控器就可以實現(xiàn)網(wǎng)上沖浪，如上網(wǎng)閱讀信息(閱讀新聞、網(wǎng)上炒股、接受遠程教育等)、收發(fā)電子郵件、編輯文字、繪圖等網(wǎng)上操作；也可以經(jīng)過特別設(shè)置的電子效力系統(tǒng)，每周自動更新電視節(jié)目表，檢索電視節(jié)目，預(yù)設(shè)定時轉(zhuǎn)臺，還能搜索多種信息資訊。HiD系列產(chǎn)品支持多種高明晰度(HDTV)和規(guī)范明晰度的數(shù)字電視畫面顯示格式，最高支持1920*1080I高清顯示格式，使顯示的文字、圖像等絲毫畢現(xiàn)，完全超出人眼分辨力所要求的程度；它們?nèi)婕嫒菝绹鳤TSC、歐洲D(zhuǎn)VB和中國未來的HDTV規(guī)范，全球通行，無論是在美國、還是在中國、歐洲都可運用自若；它們具備規(guī)范電腦VGA接口，可與普通電腦主機直接銜接，無須進展硬件轉(zhuǎn)換，就可使消費者擁有一臺高質(zhì)量、大屏幕的電腦顯示器；它們配有DVD高明晰分量端子輸入，可以將DVD、PDVD碟上原始圖像信號直接輸入和顯示；它們只需配置相應(yīng)的設(shè)備就可以作為數(shù)碼相機和可視等的大屏幕高明晰顯示屏；它們具備多行頻掃描系統(tǒng)，使顯示的畫面、圖像等不閃爍，更明晰、更穩(wěn)定。另外，它們還具備其它模擬電視的功能。HiD是傳統(tǒng)彩電面對數(shù)字信息時代的超級換代產(chǎn)品，是人們翻開未來信息生活之門的一把鑰匙?？梢灶A(yù)見，隨著HiD系列產(chǎn)品的推出，將使消費者能輕松享遭到未來愉快而又豐富多彩的家庭信息生活。HiD的面世，將填補國內(nèi)外這一數(shù)字信息時代高科技產(chǎn)品的空白，并將成為傳統(tǒng)彩電的超級換代產(chǎn)品，從而引領(lǐng)國內(nèi)外HiD時代的新潮流。吳士宏、王志東、張朝陽三大網(wǎng)站巨頭結(jié)合引薦TCLHiD謀劃標題：“相約世紀壇,與HID對話〞策劃者：藍色光標公司謀劃根據(jù)：整個彩電行業(yè)處于低迷的形狀，普通的彩電曾經(jīng)不能滿足人們的需求，TCL作為家電行業(yè)的知名企業(yè)決議及時推出新產(chǎn)品，為彩電產(chǎn)業(yè)注入新的活力，在經(jīng)過了縝密的市場調(diào)研和精心的設(shè)計之后，TCL盛大推出了HID系列產(chǎn)品，為家庭信息生活增添了新的景象。為了找到適宜的方式謀劃HID的上市推行任務(wù)，

TCL的TV事業(yè)部與藍色光標公司進展了大量地有針對性地調(diào)查與研討，經(jīng)過對眾家電企業(yè)的研討發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息產(chǎn)業(yè)的不斷開展和成熟，原有的一些關(guān)于家電的觀念曾經(jīng)被突破，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)生了一系列新的變化，構(gòu)成新的特點，需求一種不同于以往的家用品的推行方式。因此，藍色光標公司謀劃了“相約世紀壇，與HID對話〞的活動。謀劃手段：經(jīng)過電視媒體傳播謀劃對象：TCL的消費者，主要是家庭消費者。目的性：做HID的上市推行超前性：HID引領(lǐng)家電行業(yè)晉級智慧型：約請專業(yè)人士，采用現(xiàn)場對話謀略性：整個推行活動閱歷了籌備期、預(yù)熱期、引爆期和強化期四個階段，各個階段環(huán)環(huán)相扣。經(jīng)過對家電產(chǎn)業(yè)信息化，引領(lǐng)家電晉級為高清彩電，并了解到高清彩電是家電信息化的結(jié)果。在TCL的TV事業(yè)部與藍色光標公司的共同努力下，HID上市的推行活動獲得了良好的市場效果。尤其是在“相約世紀壇，與HID對話〞北京見證會獲得了圓滿的勝利。TCL獲得了寬廣媒體的一致關(guān)注，關(guān)于推行HID的概念得到了媒體及業(yè)界的認同。整個推行活動分四個階段：1、籌備期：與不同的受眾進展溝通，主要目的是設(shè)計出可以吸引目的受眾關(guān)注的活動。與行業(yè)人士，部分業(yè)界資深記者進展“家電信息化〞、“引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)晉級〞等概念的初步溝通，了解記者關(guān)注的焦點，根據(jù)其意見有正對性的預(yù)備資料。2籌備期:經(jīng)過約請，使“廣電〞方面的指點，彩控制商家，家電行業(yè)的代表共聚一堂，討論彩電行業(yè)的開展趨勢，并適時推出HID產(chǎn)品及其概念，討論HID作為信息家電產(chǎn)品的代表所承載的意義。在獲得權(quán)威人士的一定，同行的支持之后，為下一步推行活動排除了負面影響。同時經(jīng)過針對媒體的產(chǎn)品亮相，引起媒體廣泛關(guān)注，為后續(xù)的推行活動營造了良好的言論氣氛。3、引爆期經(jīng)過媒體吹風(fēng)會和產(chǎn)品見證會，掀起HID產(chǎn)品推行的高潮。媒體吹風(fēng)會：會前于北京的重要媒體進展會前溝通，雙方交流意見，為會議的正式舉行提高意見，同時為媒體的宣傳做鋪墊。產(chǎn)品見證會：2001年3月26日，恰逢HID亮相一個月，選擇在中華世紀壇這樣一個具有特殊意義的場地舉行見證會。更好的論述TCL的整體戰(zhàn)略及HID的意義，采用現(xiàn)場對話欄的方式，中央電視臺著名支持人與TCL的重要指點人一同展開關(guān)于HID的精彩對話。對話內(nèi)容有HID的相關(guān)引見，TCL的新戰(zhàn)略HID的推行戰(zhàn)略等。參與會議的現(xiàn)場有彩電行業(yè)的專業(yè)人士，有知名同站的CEO張朝陽，王志東等人，他們均表示對HID產(chǎn)品的支持。會后還安排的專訪，TCL的有關(guān)指點就HID的戰(zhàn)略，技術(shù)和銷售進展了全面的論述，并