市場調(diào)查與商情預(yù)測形成性考核冊作業(yè)1-4答案

市場調(diào)查與商情預(yù)測形成性考核冊作業(yè)1-4答案市場調(diào)查與商情預(yù)測形成性考核冊作業(yè)1-4答案市場調(diào)查與商情預(yù)測作業(yè)1（第1-3章）一、單項(xiàng)選擇題1．（C）是由市場預(yù)測者自己采用各種市場調(diào)查方式方法，對市場信息進(jìn)行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場調(diào)查取得的市場資料。A.一手資料B.二手資料C.直接資料D.間接資料2．（A）尤其適用于市場現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。A.抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查C.訪問調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查3．（C）是對市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進(jìn)行連續(xù)的觀察。A.一次性市場調(diào)查B.零售市場調(diào)查C.經(jīng)常性市場調(diào)查D.食品類市場調(diào)查4．（B）是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。A.探索性市場調(diào)查B.描述性市場調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查D.一次性調(diào)查5．（A）是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場調(diào)查。A.因果關(guān)系市場調(diào)查B.預(yù)測性市場調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查D.一次性調(diào)查6．（B）是在對市場現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。A.預(yù)測性調(diào)查B.典型調(diào)查C.市場個(gè)案調(diào)查D.全面調(diào)查7．市場調(diào)查所提供的資料，必須堅(jiān)持（B），這是市場調(diào)查最基本也是最緊張的原則。A.真實(shí)性原則B.真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則C.經(jīng)濟(jì)性原則D.可靠性原則8．（D）就是對市場搜集資料階段取得的市場資料,包括全部文字資料和數(shù)字資料做全面的審核。A.定性研究B.整理資料C.統(tǒng)計(jì)分析D.鑒別資料9．對市場現(xiàn)象的（B）是運(yùn)用邏輯分析方法，運(yùn)用各種相關(guān)的科學(xué)理論，對整理、統(tǒng)計(jì)過的市場資料進(jìn)行思維加工；揭示市場現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，預(yù)計(jì)市場現(xiàn)象的發(fā)展趨勢，對其做出理論說明；在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步對實(shí)際工作提出具體建議。A.整理資料B.定性研究C.統(tǒng)計(jì)分析D.鑒別資料10.（B）是從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。A.隨機(jī)調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.全面調(diào)查11.（A）是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完滿是客觀的，而不能主觀地、無認(rèn)識的挑選樣本。A.隨機(jī)原則B.客觀原則C.時(shí)效性原則D.全面性原則12.（D）是最基本的隨機(jī)抽樣方法，它在抽樣之前，對總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。13.（B）又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。A.抽樣錯誤D.單純隨機(jī)抽樣（C）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。14.D.抽樣估計(jì)D.區(qū)間估計(jì)15.所謂（B）就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。A.可信度B.置信度C.置信區(qū)間判斷抽取樣本。16.（A）也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場調(diào)查者的主觀分析A.非隨機(jī)抽樣B.隨便抽樣C.分層隨機(jī)抽樣D.隨機(jī)抽樣主觀抽樣17.（D）也被稱為判斷抽樣。A.任意抽樣B.非隨機(jī)抽樣C.抽樣估計(jì)D.(C18.）是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣A.主觀抽樣B.非隨機(jī)抽樣19.(DC.定額抽樣D.偶遇抽樣）是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中各群中的每一個(gè)單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。A.類型抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C.任意抽樣D.整群隨機(jī)抽樣20.（A）是將總體各單位編上序號并將號碼寫在外形相同紙片上攙和均勻后，再從中隨機(jī)抽取，被抽中的號碼說代表的單位，就是隨機(jī)樣本，直到抽夠預(yù)先規(guī)定的樣本數(shù)目為止。A.抽簽法B.直接抽取法C.圖表法D.隨機(jī)數(shù)表法21.（D）就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。A.定性分析B.概率判斷C.統(tǒng)計(jì)推斷D.區(qū)間估計(jì)22.（C）是將總體分類定額抽樣時(shí)，不僅要依據(jù)各類在總體中的比重，還考慮導(dǎo)總體各類標(biāo)準(zhǔn)差的大小，即對標(biāo)準(zhǔn)差大的類別和標(biāo)準(zhǔn)差小的類別在抽樣時(shí)給予分歧的數(shù)額。A.分層隨機(jī)抽樣B.單標(biāo)志分組配額抽樣C.最佳比例定額抽樣D.復(fù)合標(biāo)志分組配額抽樣二、多項(xiàng)選擇題1．根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進(jìn)行分類，市場可以分為（BC）。A.生產(chǎn)者市場B.消費(fèi)者市場C.產(chǎn)業(yè)市場D.分配市場2.應(yīng)用間接資料應(yīng)注意（ABCD）。A.要對資料進(jìn)行認(rèn)真的分析B.要提高對資料的綜合能力C.要重視關(guān)鍵資料的積累D.要重視各種資料的積累3．市場非全面調(diào)查的常用方式有：（BCD）A.市場普查B.市場抽樣調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.典型調(diào)查4．市場調(diào)查目的和深度分歧，市場調(diào)查可辨別為（ABCD）A.因果關(guān)系調(diào)查B.探索性調(diào)查C.描述性調(diào)查D.預(yù)測性調(diào)查5．市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有：（ABCD）A.鑒別資料B.統(tǒng)計(jì)分析C.整理資料D.定性研究6．市場社會文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ABCD）A.消費(fèi)者文明及教誨水平B.民族與宗教狀況C.社會物質(zhì)文化水平D.社會價(jià)值觀念7．市場重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為：（ABC）A.B.C.重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看作為總體的基本情況重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較節(jié)省重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場現(xiàn)象D.重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查8．純隨機(jī)抽樣法的具體抽取方法有（A.直接抽取法B.抽簽法9．類型隨機(jī)抽樣可C.分為（CD）A.固定比例抽樣B.等距隨機(jī)抽樣10．常見的非隨機(jī)抽樣的具體方法有A.偶遇抽樣B.類型抽樣ABC）隨機(jī)數(shù)表法D.框圖表示法C.按比例分類抽樣ACD）主觀抽樣D.最優(yōu)分類抽樣D.11．抽樣調(diào)查理論的理論基礎(chǔ)是（A.C.大數(shù)原理B.概率論12．等距隨機(jī)抽樣BC也被稱為（ACA.機(jī)械隨機(jī)抽樣B.定額抽樣C.）主觀數(shù)理統(tǒng)計(jì)原理D.D.抽樣理論隨機(jī)抽樣13．主觀抽樣在市場調(diào)查的實(shí)際工作C.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣中應(yīng)用，A.強(qiáng)調(diào)樣本對總體的代表性分層隨機(jī)抽樣會有兩種基本情形：（AD)B.注意樣本的全面性注意樣本的規(guī)模注重對總體中某類問題C.的研究類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（BCD）能使樣本在總體的分D.布比較均勻按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對總體的代表性提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的正確度有利于了14．A.解總體各類別的情況B.C.D.三、XXX1.直接資料和間接資料的主要特點(diǎn)是什么？答：直接資料的主要特點(diǎn)是：直接資料是由預(yù)測者自己組織市場調(diào)查取得的，因此直接資料的適用性強(qiáng)，可信程度高。但是，取得直接資料需要較多的費(fèi)用，有些資料又是企業(yè)無法組織調(diào)查取得的，直接資料在反應(yīng)市場及其影響身分的廣度上帶有一定的局限性。間接資料的主要特點(diǎn)是：節(jié)省費(fèi)用，對有些企業(yè)無法組織的調(diào)查，可以依靠國家或社會有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)組織的調(diào)查取得資料。但是，間接資料的適用性沒有直接資料強(qiáng)，往往需要對資料進(jìn)行再整理；對間接資料的可信程度也一定要進(jìn)行考查。2．簡要分析描述性市場調(diào)查和因果關(guān)系市場調(diào)查的特點(diǎn)及二者之間的關(guān)系。答：描述性市場調(diào)查是指對所研討的市場現(xiàn)象的客觀實(shí)際景遇，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的施展闡發(fā)。這種上市場調(diào)查得目的就是客觀地反應(yīng)市場的施展闡發(fā)，它是認(rèn)識市場的出發(fā)點(diǎn)，也是進(jìn)一步深入細(xì)致地分析研討市園地必經(jīng)之路。因果關(guān)系市場調(diào)查是為了研討市場現(xiàn)象與影響身分之間客觀存在的接洽而進(jìn)行的市場調(diào)查。因果性市場調(diào)查的資料，關(guān)于研討市場現(xiàn)象之間的彼此關(guān)系，研討市場現(xiàn)象受各影響身分變動而發(fā)展變化的紀(jì)律，是十分貴重的資料。描述性市場調(diào)查所取得的市場資料是了解和分析研討市場的根蒂根基。通常，因果關(guān)系市場調(diào)查是在描述性市場調(diào)查的根蒂根基上，對影響市場現(xiàn)象的各種影響身分搜集資料，研討現(xiàn)象間的彼此接洽的趨勢和程度，進(jìn)而研討這種接洽的紀(jì)律性。因果關(guān)系市場調(diào)查就其深度來看，比描述性調(diào)查要深入，它是在說明市場現(xiàn)象是怎樣的根蒂根基上，進(jìn)一步調(diào)查市場現(xiàn)象如何發(fā)展變化成某種狀況，詳細(xì)說明其原因。3．試述市場典型調(diào)查的優(yōu)瑕玷。答：市場典型調(diào)查作為一種非全面調(diào)查的緊張方法，其優(yōu)點(diǎn)是非常突出的。調(diào)查少量典型單位，可以節(jié)省人力、物力、財(cái)力；調(diào)查內(nèi)容可以做到深入、全面、細(xì)致地研討市場現(xiàn)象的本質(zhì)和紀(jì)律性；典型調(diào)查在工夫上也比較節(jié)省，可以迅速地取得調(diào)查結(jié)果，反應(yīng)市場景遇變動比較靈敏。典型調(diào)查的不足之處是：在選擇典型單位時(shí)是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全避免主觀隨意性；對于調(diào)查結(jié)論的適用范圍，只能根據(jù)調(diào)查者的經(jīng)驗(yàn)判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測定；利用典型調(diào)查往往難于對市場現(xiàn)象總體進(jìn)行定量研究。4．怎樣理解市場重點(diǎn)調(diào)查概念及其特點(diǎn)。答：市場重點(diǎn)調(diào)查是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。這里所說的重點(diǎn)單位是指，其某一數(shù)量標(biāo)志值在總體標(biāo)志總量中占的比重卻比較大的單位。重點(diǎn)調(diào)查是對總體中的重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，來認(rèn)識總體的基本情況。重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為：(1)調(diào)查的目的是為了掌握和了解總體的基本數(shù)量狀況，其調(diào)查數(shù)字結(jié)果雖不是對全部單位的調(diào)查結(jié)果，但由于重點(diǎn)單位的數(shù)量標(biāo)記在標(biāo)記總量中占比重很大，且這個(gè)比重是相對穩(wěn)定的，可以將重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果看做總體的基本景遇。(2)重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物和時(shí)間上都比較節(jié)省。(3)重點(diǎn)調(diào)查適用的對象，是總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場現(xiàn)象，若總體各單位發(fā)展比較平衡，就不能采用重點(diǎn)調(diào)查。因此說重點(diǎn)調(diào)查有其特定的適用對象。5.簡述類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)及其適用范圍。答：類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是很明顯的。首先，當(dāng)總體內(nèi)部類型明顯時(shí)，類型隨機(jī)抽樣能夠按總體中各類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分布，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，一次增強(qiáng)了樣本對總體的代表性，其次，類型隨機(jī)抽樣提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度，在市場現(xiàn)象存在明顯不同類型的情況下進(jìn)行抽樣類型隨機(jī)抽樣比單純隨機(jī)抽樣和等距隨機(jī)抽樣誤差都小，或者說在同樣的精確度要求下，類型隨機(jī)抽樣的樣本容量可以較小，從而減少了搜集資料的工作量。最后，類型隨機(jī)抽樣還有利于了解總體各類別的情況。6.試比較整群抽樣和類型隨機(jī)抽樣的異同。答：整群隨機(jī)抽樣是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中的各群中的每一個(gè)單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。類型隨機(jī)抽樣又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。首先，二者存在相似之處，即它們都是首先根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分為若干部分（或干群）。其次，二者的明顯區(qū)別是類型隨機(jī)抽樣必須在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群隨機(jī)抽樣則是將總體中被抽取部分的全部單位作為樣本單位。此外，二者在對總體進(jìn)行劃分時(shí)，所依據(jù)的原則也是不同的。類型隨機(jī)抽樣要求劃分開的總體各部分之間具有明顯差異，而各部分內(nèi)部的差異盡可能??；整群隨機(jī)抽樣則要求被劃分開的總體各部分（各群）之間盡可能無差異，總體部分（群）內(nèi)部各單位允許存在明顯差異。7.怎樣應(yīng)用主觀抽樣法進(jìn)行市場調(diào)查？答：主觀抽樣是指市場調(diào)查者根據(jù)主觀判斷拔取樣本的方法。主觀抽樣在市場調(diào)查地實(shí)際工作中應(yīng)用會有兩種基本景遇：一種是強(qiáng)調(diào)樣本對總體的代表性；一種是注重對總體中某類問題地研討。當(dāng)主觀抽樣的目的在于，通過對樣本的調(diào)查推論總體的一般性時(shí)，主觀抽樣必須嚴(yán)格選擇對總體有代表性的單位作為樣本。所選擇并被調(diào)查者的樣本對總體代表性高低，完全取決于調(diào)查者對被調(diào)查者總體了解的程度和自身的判斷能力。當(dāng)被調(diào)查者總體規(guī)模較小，所涉及的范圍較窄時(shí)，主觀抽樣樣本的代表性較高，；反之則代表性明顯降低。在市場調(diào)查中，如果被調(diào)查者對象總體界限確定有困難，或因時(shí)間和力量有限無法進(jìn)行隨機(jī)抽樣時(shí)，恰當(dāng)?shù)夭捎弥饔^抽樣法也可以取得相對滿意地調(diào)查效果。在調(diào)查注重對總體中某類問題的研討景遇下，主觀抽樣必須有目的地挑選樣本，即挑選與研討問題的目的一致的單位作為樣本。顯然，上述幾種主觀抽樣的調(diào)查目的，是為了研討一些特定問題，而不是為了推論總體，所以主觀抽樣的目的性就更強(qiáng)，這種主觀抽樣在市場調(diào)查中往往能得到明明收獲。8.隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有哪些？答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是在抽樣進(jìn)程中按隨機(jī)的原則抽取樣本。這里的隨機(jī)原則是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完滿是客觀的，而不能主觀地、無認(rèn)識的挑選樣本。比擬于非隨機(jī)抽樣方式，隨機(jī)抽樣具有很明明的優(yōu)點(diǎn)：（1）排除了市場調(diào)查中調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調(diào)查科學(xué)性的根本所在，是市場調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。（2）隨機(jī)抽樣調(diào)查能夠測定抽樣誤差指標(biāo)并能對其大小加以掌握，從而到達(dá)用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。9.怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？答：在市場抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理。統(tǒng)計(jì)推斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程。統(tǒng)計(jì)推斷一般是采用區(qū)間估計(jì)的方法。區(qū)間估計(jì)就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。第一，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。置信度的提高必然會加大抽樣誤差范圍，就降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。一般在市場調(diào)查實(shí)踐中，對于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。其次，進(jìn)行區(qū)間估計(jì)，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。它是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程，同時(shí)必須聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來講，區(qū)間估計(jì)可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)。四、論述題1.應(yīng)用間接資料應(yīng)注意什么問題？答：應(yīng)用間接資料應(yīng)注意以下問題：(1)要對資料進(jìn)行認(rèn)真的分析。間接市場資料來自很多渠道，如統(tǒng)計(jì)部門、財(cái)政部門、金融部門、財(cái)貿(mào)部門等的經(jīng)濟(jì)信息資料；來自政治、社會、社區(qū)、文化等方面的有關(guān)資料。對于這些資料，必須做好認(rèn)真的分析，摘取其中與市場預(yù)測有直接或緊密關(guān)系的有用內(nèi)容。(2)要提高對資料的綜合能力。間接市場資料的取得，就其資料的數(shù)量和質(zhì)量來說，在很大程度上取決于對各種資料的綜合能力，即從本質(zhì)上說，就是提高各種寶貴的原始資料的利用率，通過合理應(yīng)用資料創(chuàng)造出更多的成果。在進(jìn)行市場預(yù)測時(shí)，應(yīng)想方設(shè)法充分利用間接市場資料，提高資料的利用率，這既是一種非常節(jié)省的辦法，又是市場預(yù)測所必需的。(3)要重視各種資料的積累。市場預(yù)測所需的間接市場資料，不是一時(shí)一地的資料，而是對各種現(xiàn)象或各種社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象長期進(jìn)行觀察了解，對分歧工夫的有關(guān)資料進(jìn)行積累的結(jié)果。只有對各種現(xiàn)象進(jìn)行長期觀察，積累長期的、多方面的資料，才能對現(xiàn)象的發(fā)展變化紀(jì)律有深刻的認(rèn)識，才能對市場做出客觀的預(yù)測。2．試論述市場調(diào)查的基本原則。答：市場調(diào)查的整個(gè)過程，必須遵循以下幾條基本原則：(1)真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則。市場調(diào)查所提供的資料，必須堅(jiān)持真實(shí)性和準(zhǔn)確性的原則，這是市場調(diào)查最基本也是最緊張的原則。在市場調(diào)查中必須對市場現(xiàn)象做真實(shí)的描述，必須排除人的主觀偏向和私見的影響決不能主觀意想，坦白真像或夸大其詞，保證市場調(diào)查資料的客觀性。市場調(diào)查還必須做到準(zhǔn)確性，對所搜集的資料認(rèn)真核查。(2)全面性和系統(tǒng)性原則。市場調(diào)查的資料還必須具有全面性和系統(tǒng)性。在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，必須對相互聯(lián)系的市場現(xiàn)象及各種影響因素做全面的調(diào)查，而決不能片面的觀察市場；必須對市場現(xiàn)象發(fā)展變化的全過程進(jìn)行系統(tǒng)性的調(diào)查，決不能將某一時(shí)一地的表現(xiàn)看作是市場現(xiàn)象的普遍規(guī)律。(3)經(jīng)濟(jì)性原則。市場調(diào)查工作必須要考慮到經(jīng)濟(jì)效果，要以盡可能少的費(fèi)用取得相對滿意的市場調(diào)查資料。在市場調(diào)查中，必須根據(jù)明確的調(diào)查目的，確定市場調(diào)查的內(nèi)容項(xiàng)目，選擇適合的調(diào)查方式方法。在滿足市場調(diào)查目的的前提下，盡量簡化調(diào)查的內(nèi)容與項(xiàng)目；采用比較節(jié)省的調(diào)查方式方法，進(jìn)而取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。(4)時(shí)效性原則。市場調(diào)查必須具有較高的時(shí)效性，這是由市場調(diào)查的作用決意的。市場調(diào)查必須做到實(shí)時(shí)搜集資料，實(shí)時(shí)整理和分析資料，實(shí)時(shí)反應(yīng)市場景遇。時(shí)效性高的市場資料，能夠?yàn)楹暧^和微觀的管理決議提供有價(jià)值的依據(jù)；不實(shí)時(shí)的資料則往往失去了價(jià)值。提高時(shí)效性是各種調(diào)查都應(yīng)遵守的原則，而在市場調(diào)查中，這項(xiàng)原則顯得尤為緊張。市場調(diào)查實(shí)時(shí)地了解到市場的變動，為商品生產(chǎn)和組織商品營銷提供可靠的信息，就能的提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益?？傊袌稣{(diào)查的各項(xiàng)原則是彼此接洽的；在市場調(diào)查中要將各項(xiàng)原則綜合應(yīng)用，將其貫穿于市場調(diào)查的自始至終。3．試論述抽樣調(diào)查的特點(diǎn)。答：抽樣調(diào)查是從研討對象的總體中，依照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。抽樣調(diào)查是市場調(diào)查中應(yīng)用最多的方法，它具有以下明明的特點(diǎn)：(1)抽取樣本的客觀性。這個(gè)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在隨機(jī)抽樣當(dāng)中，隨機(jī)抽樣按照隨機(jī)原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，保證了樣本推斷總體的客觀性，是抽樣調(diào)查科學(xué)性的根本所在，是市場調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。(2)抽樣調(diào)查可以比較準(zhǔn)確地推斷總體。抽樣調(diào)查的最終目的，是用對樣本調(diào)查所計(jì)算的指標(biāo)推斷總體的相應(yīng)指標(biāo)。抽樣推斷的抽樣誤差不但可以準(zhǔn)確計(jì)算，還可以根據(jù)研究市場問題目的的需要，對誤差的大小加以控制。由于在抽樣推斷過程中以數(shù)學(xué)中的概率論為基礎(chǔ)，所以保證了統(tǒng)計(jì)推斷的準(zhǔn)確性和可靠性。(3)抽樣調(diào)查是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法。抽樣調(diào)查僅對總體中少數(shù)樣本單位進(jìn)行調(diào)查，以此對人。財(cái)。物力都比較節(jié)省，從而降低了市場調(diào)查的費(fèi)用。同時(shí)，抽樣調(diào)查還很省時(shí)。因?yàn)槌闃诱{(diào)查的單位少，所需搜集、整理和分析的數(shù)據(jù)也相應(yīng)減少，節(jié)省了時(shí)間。(4)抽樣調(diào)查的應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研討市場現(xiàn)象的數(shù)量施展闡發(fā)。抽樣調(diào)查所適用的范圍是廣泛的，它可以用于分歧一切制商品營銷單位的調(diào)查，尤其適合對個(gè)別貿(mào)易有關(guān)景遇的調(diào)查；它可用于分歧地域市場調(diào)查；它可用于分歧商品的市場調(diào)查；它可用于對分歧的商品消費(fèi)者的商品價(jià)格的調(diào)查。在這些調(diào)查中，抽樣調(diào)查突出地施展闡發(fā)出對市場現(xiàn)象數(shù)量問題研討的適用性。上述抽樣調(diào)查的特點(diǎn)，顯然可以看出它是一種很好的市場調(diào)查組織方式。但這不是說抽樣調(diào)查在任何情況下，都能充分顯示諸多優(yōu)點(diǎn)。在抽樣調(diào)查中尤其是在隨機(jī)抽樣調(diào)查中，必須嚴(yán)格遵守抽樣程序，依據(jù)抽樣調(diào)查理論，才能得到準(zhǔn)確的市場調(diào)查結(jié)果。市場調(diào)查與商情預(yù)測作業(yè)2（第4-7章）一、單項(xiàng)選擇題1．（C）是利用有關(guān)著作正文后列舉的參考文獻(xiàn)目錄，或者是文中所提到的某些文獻(xiàn)資料為線索，追逐、查找有關(guān)文獻(xiàn)資料的方法。A.檢索工具查找法B.收集法C.參考文獻(xiàn)查找法D.查閱目錄法2．所謂（B），即要求考慮所收集資料的時(shí)間是否能保證調(diào)查的需要，能否反映最新市場活動情況。A.廣泛性原則B.時(shí)效性原則C.有效性原則D.連續(xù)性原則3．所謂（A），是利用已知信息作為源頭，進(jìn)行追根求源，順藤摸瓜，擴(kuò)大信息搜集范圍，以獲取更為直接和實(shí)用信息的一種文案調(diào)查資料的利用方法。A.追蹤法B.查找法C.推理法D.調(diào)研法4．（B）是把眾多的文案調(diào)查資料按照特定的市場營銷目的匯集起來，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的供需情況及其發(fā)展變化趨勢的一種系統(tǒng)集合方法。A.調(diào)研法B.綜合法C.追蹤法D.分析法5．（D）反映已經(jīng)發(fā)生的市場運(yùn)行現(xiàn)象與過程的信息，基本以文獻(xiàn)資料的形式保存起來，可供在進(jìn)行市場動態(tài)分析對比研究時(shí)利用。A.思維信息B.內(nèi)部信息C.未來信息D.歷史信息6．觀察法和訪問法都是（A），即在搜集市場資料時(shí)，市場調(diào)查者與被調(diào)查者是直接接觸的。A.直接調(diào)查法B.間接調(diào)查法C.抽樣調(diào)查法D.文案調(diào)查法7．（D）是觀察者根據(jù)研究目的，有組織有計(jì)劃地，運(yùn)用自身的感覺器官或借助科學(xué)的觀察工具，直接搜集當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象有關(guān)資料的方法。A.市場調(diào)研法B.抽樣調(diào)查法C.文案調(diào)查法D.市場觀察法8．所謂（B）是指觀察者直接參與市場活動，即參與市場中商品買賣等，并在參與市場活動時(shí)對市場現(xiàn)象進(jìn)行觀察，搜集市場資料。A.文案調(diào)查法B.參與觀察法C.市場觀察法D.重點(diǎn)