營銷大賽策劃書

營銷大賽策劃書匯報(bào)人：2023-12-30大賽背景大賽目標(biāo)大賽主題大賽規(guī)則大賽內(nèi)容大賽保障大賽預(yù)算大賽宣傳推廣目錄大賽背景01營銷大賽鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)新思維，探索新的營銷策略和手段，有助于培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識和能力。培養(yǎng)創(chuàng)新思維營銷大賽為學(xué)生提供了一個(gè)實(shí)踐的平臺，讓他們將理論知識應(yīng)用于實(shí)際中，提高解決實(shí)際問題的能力。增強(qiáng)實(shí)踐能力營銷大賽通常以團(tuán)隊(duì)形式參賽，有助于培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神和溝通能力。促進(jìn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作通過參與營銷大賽，學(xué)生可以了解行業(yè)趨勢和市場需求，增加職業(yè)發(fā)展的機(jī)會。拓寬職業(yè)發(fā)展?fàn)I銷大賽的意義營銷大賽最初起源于美國，目的是為了提高學(xué)生的營銷實(shí)踐能力和創(chuàng)新思維。起源發(fā)展影響隨著時(shí)間的推移，營銷大賽逐漸發(fā)展成為全球性的賽事，吸引了越來越多的學(xué)生和企業(yè)參與。營銷大賽不僅為學(xué)生提供了一個(gè)展示才華的平臺，同時(shí)也為企業(yè)提供了發(fā)掘優(yōu)秀人才的渠道。030201營銷大賽的起源和發(fā)展隨著市場競爭的加劇，企業(yè)對具有創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力的營銷人才的需求越來越大。市場需求行業(yè)趨勢參賽者情況競爭情況數(shù)字化營銷、社交媒體營銷等新興領(lǐng)域逐漸成為市場主流，對參賽者的技能提出了更高的要求。參賽者通常為市場營銷、廣告學(xué)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，他們具備基本的營銷理論和知識。全球范圍內(nèi)有眾多知名的營銷大賽，如戛納國際創(chuàng)意節(jié)、美國廣告界奧斯卡獎等，競爭激烈。營銷大賽的市場環(huán)境大賽目標(biāo)02鼓勵(lì)參賽者深入研究市場、分析消費(fèi)者需求，制定有效的營銷策略。制定營銷策略激發(fā)參賽者的創(chuàng)新思維，培養(yǎng)他們在營銷中運(yùn)用創(chuàng)意的能力。提升創(chuàng)意能力讓參賽者熟悉各種營銷工具和平臺，提高他們的實(shí)際操作能力。掌握營銷工具提高參賽者的營銷技能

增強(qiáng)參賽者的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力分工與協(xié)作鼓勵(lì)參賽者合理分工，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同完成任務(wù)。溝通與交流培養(yǎng)參賽者良好的溝通技巧，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作中的交流效率。解決沖突教導(dǎo)參賽者如何妥善處理團(tuán)隊(duì)中的矛盾和沖突，保持團(tuán)隊(duì)和諧。全面評估參賽者在營銷策略、創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等方面的綜合素質(zhì)。評估綜合素質(zhì)發(fā)掘和選拔具有潛力的優(yōu)秀營銷人才，為行業(yè)輸送新鮮血液。選拔優(yōu)秀人才為表現(xiàn)優(yōu)秀的參賽者提供更多的職業(yè)發(fā)展機(jī)會和資源。提供職業(yè)發(fā)展機(jī)會選拔優(yōu)秀的營銷人才提升品牌知名度擴(kuò)大企業(yè)的影響力，提高品牌在行業(yè)和市場中的知名度。宣傳企業(yè)文化通過大賽的宣傳和推廣，讓更多人了解企業(yè)的文化和價(jià)值觀。強(qiáng)化品牌形象通過參賽者的實(shí)際操作和創(chuàng)意展示，強(qiáng)化企業(yè)品牌的正面形象。提升企業(yè)品牌形象大賽主題03激發(fā)創(chuàng)新思維，引領(lǐng)營銷潮流主題名稱為了培養(yǎng)參賽者的創(chuàng)新思維和營銷技能，提高市場競爭力主題背景選拔優(yōu)秀的營銷人才，推動營銷行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展主題目標(biāo)主題設(shè)定引領(lǐng)潮流強(qiáng)調(diào)參賽者應(yīng)關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，引領(lǐng)營銷潮流，推動營銷模式的變革營銷技能注重參賽者在市場調(diào)研、品牌策劃、渠道拓展等方面的技能運(yùn)用和實(shí)際操作能力創(chuàng)新思維鼓勵(lì)參賽者運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意和新穎的思維方式，提出具有市場競爭力的營銷方案主題解讀03宣傳內(nèi)容突出大賽主題，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維和營銷技能的重要性，吸引更多優(yōu)秀人才參與01宣傳口號激發(fā)無限可能，共創(chuàng)美好未來02宣傳渠道通過社交媒體、行業(yè)媒體、高校合作等多渠道進(jìn)行廣泛宣傳，提高大賽的知名度和影響力主題宣傳大賽規(guī)則04參賽對象全國高校市場營銷專業(yè)學(xué)生參賽條件以團(tuán)隊(duì)形式報(bào)名，每隊(duì)人數(shù)不超過5人，需提供學(xué)生證復(fù)印件和學(xué)校推薦信參賽對象及條件參賽形式及要求參賽形式提交營銷策劃方案、現(xiàn)場答辯及營銷實(shí)戰(zhàn)操作答辯要求每隊(duì)答辯時(shí)間不超過10分鐘，需準(zhǔn)備PPT輔助展示方案要求方案需包含市場分析、目標(biāo)客戶、產(chǎn)品定位、營銷策略、預(yù)算及效果評估等要素，字?jǐn)?shù)不超過5000字實(shí)戰(zhàn)操作根據(jù)主辦方提供的真實(shí)企業(yè)案例，進(jìn)行實(shí)際營銷操作，以達(dá)成銷售目標(biāo)報(bào)名階段初賽階段決賽階段評選結(jié)果公布比賽流程及時(shí)間安排010203042023年5月1日至5月31日2023年6月1日至6月30日，提交營銷策劃方案2023年7月1日至7月31日，現(xiàn)場答辯及實(shí)戰(zhàn)操作2023年8月1日方案完整性、創(chuàng)新性、實(shí)用性、答辯表現(xiàn)及實(shí)戰(zhàn)操作成果各占20%評分標(biāo)準(zhǔn)由業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)代表組成的評審團(tuán)進(jìn)行評分，最終成績?nèi)∑骄衷u選方式評分標(biāo)準(zhǔn)及評選方式大賽內(nèi)容05目標(biāo)市場分析對目標(biāo)市場進(jìn)行深入分析，包括消費(fèi)者需求、競爭狀況、市場規(guī)模等，為制定營銷策略提供依據(jù)。品牌定位明確品牌的核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢，確定品牌在市場中的定位，以吸引目標(biāo)客戶。營銷組合策略根據(jù)目標(biāo)市場和品牌定位，制定產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷策略，形成完整的營銷組合方案。營銷策略制定設(shè)計(jì)各種營銷活動，如促銷、廣告、公關(guān)等，以吸引目標(biāo)客戶并提高品牌知名度。營銷活動策劃選擇合適的營銷渠道，如線上平臺、線下門店等，以擴(kuò)大品牌覆蓋面和銷售量。營銷渠道拓展整合內(nèi)外部資源，如人力資源、資金、物資等，確保營銷方案的順利實(shí)施。營銷資源整合營銷方案實(shí)施123對銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，分析銷售額、銷售量等指標(biāo)的變化趨勢，評估營銷效果。銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測通過調(diào)查問卷、客戶訪談等方式收集市場反饋信息，了解消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的評價(jià)和需求。市場反饋收集計(jì)算營銷活動的投資回報(bào)率（ROI），評估營銷方案的投入產(chǎn)出比，為后續(xù)營銷活動提供參考。ROI分析營銷效果評估大賽保障06人員配備根據(jù)工作需要，招募專業(yè)人員，包括策劃、執(zhí)行、宣傳、技術(shù)支持等。培訓(xùn)與指導(dǎo)為工作人員提供相關(guān)培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高工作效率和水平。組織架構(gòu)設(shè)立大賽組委會，明確各部門的職責(zé)分工，確保大賽的順利進(jìn)行。組織保障制定詳細(xì)的安全預(yù)案，包括應(yīng)急處理、安全防范措施等。安全預(yù)案設(shè)立安全監(jiān)管小組，對大賽現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和巡查。安全監(jiān)管對參賽選手和工作人員進(jìn)行安全教育，提高安全意識。安全教育安全保障物資采購建立物資管理制度，確保物資的合理使用和管理。物資管理物資調(diào)配根據(jù)實(shí)際需要，及時(shí)調(diào)配物資，確保大賽的順利進(jìn)行。根據(jù)大賽需要，提前采購所需的物資，如設(shè)備、材料、禮品等。物資保障大賽預(yù)算07工作人員酬勞為保證大賽的順利進(jìn)行，需要聘請一定數(shù)量的工作人員，并支付相應(yīng)的酬勞。宣傳推廣費(fèi)用用于大賽的宣傳和推廣，吸引更多的參賽者和觀眾。設(shè)備租賃及維護(hù)費(fèi)用包括音響、燈光、投影等設(shè)備，確保大賽現(xiàn)場效果。獎金及獎品費(fèi)用用于獎勵(lì)優(yōu)勝者，激發(fā)參賽者的積極性。場地租賃及布置費(fèi)用為保證大賽的順利進(jìn)行，需要租賃合適的場地并進(jìn)行布置。預(yù)算項(xiàng)目及費(fèi)用預(yù)算來源及籌措方式尋求相關(guān)企業(yè)贊助，是大賽預(yù)算的主要來源之一。向參賽者收取一定的報(bào)名費(fèi)用，用于補(bǔ)貼大賽的開銷。在大賽現(xiàn)場或相關(guān)宣傳中提供廣告位，吸引廣告商投放廣告，獲取收入。如符合相關(guān)政策條件，可申請政府補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠，減輕大賽的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。企業(yè)贊助報(bào)名費(fèi)用廣告收入政府補(bǔ)貼大賽宣傳推廣08利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺進(jìn)行廣泛傳播，吸引更多參賽者關(guān)注和參與。社交媒體平臺與各大高校合作，通過校內(nèi)宣傳渠道，如學(xué)生會、社團(tuán)等，將大賽信息傳遞給目標(biāo)受眾。高校合作與相關(guān)行業(yè)媒體合作，通過媒體報(bào)道和宣傳，提高大賽知名度和影響力。行業(yè)媒體組織線下宣講會、路演等活動，與參賽者面對面交流，增強(qiáng)大賽的互動性和參與感。線下活動宣傳渠道及方式圖片和視頻宣傳制作大賽海報(bào)、宣傳片等視覺素材，通過圖片和視頻的形式展示大賽特色和亮點(diǎn)。互動推廣設(shè)計(jì)互動環(huán)節(jié)，如抽獎、答題等，吸引用戶參與并分享至社交媒體，形成口碑傳播。案例展示收集和展示往屆優(yōu)秀參賽作品和獲獎案例，激發(fā)參賽者的創(chuàng)作熱情和積極性。文字宣傳撰寫大賽介紹、參賽指南等文字材料，詳細(xì)闡述大賽背景、目的、規(guī)則等信息。宣傳內(nèi)容及形式數(shù)