媒介基本專業(yè)術語

媒介基本專業(yè)術語2023-11-05contents目錄媒介類型媒介術語媒介運營模式媒介市場與競爭媒介受眾與效果媒介行業(yè)法規(guī)與倫理01媒介類型03書籍以紙張為載體的長篇或短篇故事、知識或學術著作，可隨時閱讀。印刷媒體01報紙以紙張為載體的新聞媒體，定期發(fā)布新聞和信息。02期刊以紙張為載體的雜志或學術出版物，定期發(fā)布特定主題的內(nèi)容。電波媒體通過無線電波傳輸聲音的媒體，可收聽新聞、音樂、談話等節(jié)目。廣播通過無線電波傳輸圖像和聲音的媒體，可觀看新聞、電影、電視劇等節(jié)目。電視通過互聯(lián)網(wǎng)提供各種信息的媒體，包括新聞、娛樂、社交等。網(wǎng)站網(wǎng)絡論壇社交媒體通過互聯(lián)網(wǎng)提供討論和交流的社區(qū)，可圍繞特定主題展開討論。通過互聯(lián)網(wǎng)提供社交服務的媒體，包括微博、微信、Facebook等。03網(wǎng)絡媒體0201通過手機或其他移動設備提供各種信息的媒體，包括新聞、娛樂、社交等。移動應用通過計算機技術創(chuàng)造虛擬環(huán)境的媒體，可沉浸式體驗虛擬場景。虛擬現(xiàn)實通過計算機技術將虛擬元素與現(xiàn)實場景相結合的媒體，可增強現(xiàn)實世界的感知。增強現(xiàn)實新媒體02媒介術語廣告投放廣告投放計劃指制定廣告投放的時間、頻率和渠道等策略，以滿足廣告主的宣傳需求。廣告投放效果評估指對廣告投放的效果進行量化和分析，以衡量廣告的效益和投資回報率。廣告主與媒介的關系指廣告主與媒介之間的合作和關系維護，以實現(xiàn)廣告投放的最佳效果。收視率指電視節(jié)目的收視率或收聽率，是衡量節(jié)目質量和受眾滿意度的重要指標。發(fā)行量/收視率受眾分析指對媒介受眾的構成、行為和需求進行分析，以了解受眾的偏好和需求，為媒介內(nèi)容和廣告投放提供參考。發(fā)行量指媒介的發(fā)行量或訂閱量，是衡量媒介影響力和受眾規(guī)模的重要指標。媒介費用/收入媒介費用指廣告主向媒介支付的廣告投放費用，包括廣告制作、投放和宣傳等費用。媒介收入指媒介通過發(fā)行、廣告、贊助等渠道獲得的收入，是衡量媒介經(jīng)濟效益的重要指標。媒介盈利模式指媒介的盈利模式和收入結構，包括廣告收入、發(fā)行收入、其他收入等。010302媒介組合指將不同的媒介進行組合和搭配，以實現(xiàn)最佳的廣告投放效果。媒介協(xié)同效應指不同媒介之間相互促進、共同提升的效應，以提高廣告投放的效果和效益。媒介選擇指根據(jù)廣告主的需求和預算，選擇適合的媒介進行廣告投放。媒介選擇與組合03媒介運營模式定義自營模式是指企業(yè)自行負責媒介的運營管理，包括從市場調研、策劃、采編、制作到發(fā)行、銷售、效果評估等整個傳播鏈條的所有環(huán)節(jié)。自營模式特點自營模式有利于企業(yè)更好地掌握自身傳播的主動權，并且能夠更好地整合企業(yè)內(nèi)部的資源，實現(xiàn)最大的傳播效果。但是，自營模式需要企業(yè)投入大量的資源和精力，而且需要具備專業(yè)的媒介運營管理團隊和技能。應用范圍自營模式廣泛應用于企業(yè)的營銷傳播中，尤其是一些大型企業(yè)或品牌，為了更好地掌控自身的傳播策略和效果，往往會采用自營模式。定義代理模式是指企業(yè)將媒介的運營管理委托給專業(yè)的媒介代理公司或廣告公司來負責，企業(yè)只需要向代理公司提出傳播需求和目標，由代理公司來制定并執(zhí)行相應的媒介計劃和方案。特點代理模式能夠減輕企業(yè)的運營壓力，并且能夠借助代理公司的專業(yè)知識和經(jīng)驗來實現(xiàn)更好的傳播效果。但是，代理模式需要企業(yè)支付一定的代理費用，并且需要與代理公司進行溝通和協(xié)調，掌控不住媒介的主動權。應用范圍代理模式廣泛應用于企業(yè)的營銷傳播中，尤其是一些中小型企業(yè)或品牌，往往選擇采用代理模式來獲得更專業(yè)的媒介支持和更高效的傳播效果。代理模式聯(lián)盟模式要點三定義聯(lián)盟模式是指多個企業(yè)或品牌聯(lián)合起來，共同運營一個媒介平臺，共同分享媒介資源、傳播成本和收益的一種運營模式。要點一要點二特點聯(lián)盟模式能夠實現(xiàn)資源的共享和互補，提高媒介平臺的運營效率和效果，同時能夠分攤成本和風險。但是，聯(lián)盟模式需要協(xié)調各參與方之間的利益關系和合作方式，而且需要具備專業(yè)的媒介運營管理能力和經(jīng)驗。應用范圍聯(lián)盟模式廣泛應用于跨行業(yè)、跨地區(qū)的品牌和企業(yè)之間，通過共同投資、共享資源、共擔風險、共享收益的方式來實現(xiàn)更高效的傳播效果。要點三定義媒介融合是指將不同類型、不同來源、不同平臺的媒介進行整合和融合，形成一種新的綜合性媒介平臺或服務。媒介融合特點媒介融合能夠實現(xiàn)不同媒介之間的優(yōu)勢互補和資源共享，提供更為全面、多元化、個性化的媒介服務和體驗。但是，媒介融合需要解決不同媒介之間的技術、業(yè)務和組織等方面的障礙和難題，同時需要不斷創(chuàng)新和適應市場的變化。應用范圍媒介融合廣泛應用于媒體行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領域，成為未來媒介發(fā)展的重要趨勢之一。04媒介市場與競爭將媒介市場劃分為不同地域，如全國市場、地方市場、城市市場、農(nóng)村市場等。按地域劃分媒介市場劃分根據(jù)媒介的受眾群體劃分，如年輕人市場、老年人市場、女性市場、男性市場等。按受眾劃分根據(jù)媒介類型劃分，如報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡等。按媒介類型劃分各大媒介機構爭奪市場份額，通過提高品牌知名度、擴大發(fā)行量、提高廣告收入等方式來爭奪市場份額。市場份額競爭內(nèi)容競爭技術競爭媒介市場競爭媒介機構在內(nèi)容制作上展開競爭，以吸引更多受眾和廣告客戶。新技術的出現(xiàn)和應用使得媒介機構在技術方面展開競爭，如數(shù)字化、移動互聯(lián)網(wǎng)等。1媒介市場趨勢與機遇23隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，媒介市場正經(jīng)歷著數(shù)字化轉型，網(wǎng)絡媒體成為越來越重要的傳播渠道。數(shù)字化轉型移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為媒介市場提供了新的機遇，移動端用戶成為媒介機構爭奪的重點。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展隨著受眾需求的多樣化，媒介機構需要針對不同受眾群體提供個性化服務，以滿足其不同的需求。個性化需求05媒介受眾與效果媒介受眾分析指媒介組織所期望影響的人群，是媒介定位的基礎。目標受眾大眾受眾核心受眾受眾分層指媒介組織所面向的廣泛人群，具有多樣性和不確定性。指媒介組織所面向的具有特定需求和特征的人群，是媒介定位的重點。指根據(jù)不同人群的特點和需求，將媒介受眾劃分為不同的層次，以實現(xiàn)更精準的傳播。媒介效果評估指媒介組織通過傳播內(nèi)容對受眾產(chǎn)生的影響和效果，包括認知、態(tài)度和行為等方面。傳播效果指媒介組織通過特定渠道或方式所能夠覆蓋和影響的目標受眾人數(shù)。到達率指目標受眾在接觸到媒介組織所傳播的內(nèi)容后，實際接觸和瀏覽的程度。接觸率指目標受眾在接觸到媒介組織所傳播的內(nèi)容后，實際產(chǎn)生購買、注冊等行為的比例。轉化率媒介優(yōu)化策略渠道優(yōu)化指通過選擇合適的傳播渠道和方式，以提高媒介傳播的效果和覆蓋范圍。數(shù)據(jù)分析指通過收集和分析媒介受眾的數(shù)據(jù)，以了解受眾的需求和行為特點，為媒介優(yōu)化提供科學依據(jù)。定位優(yōu)化指通過對媒介組織的定位進行分析和調整，以更精準地滿足目標受眾的需求和期望。內(nèi)容優(yōu)化指通過提高媒介內(nèi)容的質量、多樣性和針對性，以增強對目標受眾的吸引力和影響力。06媒介行業(yè)法規(guī)與倫理規(guī)定新聞出版業(yè)的法律地位、出版物的種類、經(jīng)營方式等。新聞出版法規(guī)范廣播電視行業(yè)的法律，涉及廣播電視節(jié)目的制作、播放、傳輸?shù)确矫妗V播電視法管理互聯(lián)網(wǎng)信息服務的法規(guī)，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務等領域?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務管理辦法媒介行業(yè)法規(guī)媒介在報道新聞時應遵循真實性和客觀性原則，避免偏見和誤導。真實性與客觀性媒介應承擔起社會責任，關注公共利益，傳播社會正能量。社會責任媒介在報