2023年中國美體塑形白皮書

2023年中國美體塑形白皮書一、中國美體塑形行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀美體塑形行業(yè)定義美體塑形項目分類美體塑形行業(yè)定義侵入式醫(yī)美項目非侵入式醫(yī)美項目生活美容項目基本需求面部美體身體塑形胸部塑形臀腿美體醫(yī)療：醫(yī)學(xué)屬性美容：美學(xué)屬性機構(gòu)：商業(yè)屬性廠商：商業(yè)屬性醫(yī)美機構(gòu)美容機構(gòu)生產(chǎn)廠商終端客戶中國美體塑形市場規(guī)模：持續(xù)增長，即將步入萬億市場2015-2022年中國生活美容行業(yè)市場規(guī)模及增速2015-2022年中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模及增速■生活美容行業(yè)市場規(guī)模(億元)■醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模(億元)中國美體塑形市場驅(qū)動：生活方式及科技進步推動市場持續(xù)增長中國美體塑形市場增長關(guān)鍵詞健康生活方式需求大眾塑形意識提升醫(yī)學(xué)塑形技術(shù)進步消費者收入增加社交媒體營銷影響中國美體塑形市場增長環(huán)境2015-2022年中國居民人均醫(yī)療保健消費變化■人均醫(yī)療保健支出(元)中國美體塑形市場價值鏈：上游集中、中游分散、下游重平臺中游美體服務(wù)機構(gòu)上游中游美體服務(wù)機構(gòu)上游產(chǎn)品研發(fā)廠商美體服務(wù)渠道美容診所和醫(yī)美機構(gòu)美容設(shè)備分銷商傳統(tǒng)渠道美容診所和醫(yī)美機構(gòu)美容設(shè)備分銷商傳統(tǒng)渠道1、醫(yī)院/醫(yī)美機構(gòu)2、線下門店體培訓(xùn)生美類產(chǎn)品美體塑形培訓(xùn)機構(gòu)電商渠道塑形內(nèi)衣制造商塑形內(nèi)衣制造商中國美體市場：消費觀念逐漸從單一美容護理到全面身體塑形項目總花費金額的比例逐年提升，從28%增至53%,在身體方面投入的意愿度正快速增長。2018年2022年2023中國美體塑形白皮書2018年2022年92022年中國和美國塑形市場滲透率美國塑形市場滲透率2022年中國和美國塑形市場滲透率美國塑形市場滲透率中國美體市場：整體趨勢從“減重”細(xì)化到身體體態(tài)的“精雕”中國美體塑形市場滲透率與歐美市場存在差距，明顯低于巴西、美國及韓國等國家。2022年中國塑形市場滲透率僅為1.2/千人次，與美國塑形市場滲透率相差3倍，未來整體市場空間巨大。同時，更加精細(xì)化的塑形服務(wù)需求明顯增加，從傳統(tǒng)減重減脂和美容到整體的全身塑形及局部的體型雕塑、體態(tài)健康調(diào)整等待細(xì)分領(lǐng)域。中國塑形市場滲透率低，增長空間大精細(xì)化塑形服務(wù)需求增加減少體重減少體重體型體態(tài)精雕2023中國美體塑形白皮書10中國人常見的形體健康缺陷：肥胖和體態(tài)問題占比約7成中國適齡人群的塑形問題大致為面部輪廓問題、體態(tài)不協(xié)調(diào)、贅肉和脂肪囤積問題、胸部問題、手臂問題等幾大類。8成以上中國適齡人群存在形體健康缺陷，其中，體態(tài)健康與肥胖問題共占一半以上。2023年中國人常見形體健康缺陷分布■面部■體態(tài)■脂肪■胸部■手臂2023中國美體塑形白皮書12中國人的體態(tài)問題：體態(tài)健康可大可小，駝背和頸前伸占比均超50%現(xiàn)代人普遍長時間保持坐姿或低頭操作設(shè)備，導(dǎo)致肩頸部位出現(xiàn)不良姿勢問題，駝背問題是中國人體態(tài)問題之首。肩頸部問題的發(fā)病率整體超過75%以上，在青少年中的占比更是高達(dá)75%以上；越來越多的人開始關(guān)注體態(tài)健康，已經(jīng)成為美體塑形市場重要的細(xì)分項目。駝背扁平臀高低肩小腿外翻2023中國美體塑形白皮書13超90%中國人至少存在1項體態(tài)問題，2項及以上體態(tài)病發(fā)率達(dá)71%中國人體態(tài)健康問題不容忽視，2023年仙庫智能3D人體數(shù)據(jù)庫顯示，中國人體態(tài)健康病發(fā)率已經(jīng)達(dá)到90%以上，2項體態(tài)問題發(fā)生率已經(jīng)達(dá)到7成以上；其中，中國女性體態(tài)健康問題比男性更為嚴(yán)重，占比63.8%。2023年中國體態(tài)問題發(fā)生率數(shù)量分布2023年中國體態(tài)問題發(fā)生率性別分布2023中國美體塑形白皮書14中國10-29歲人群體型體態(tài)問題：脊柱側(cè)彎和駝背問題超80%在10-19歲的年齡段，青少年正處于身體發(fā)育的關(guān)鍵階段，體型體態(tài)問題尤為重要。其中肩頸問題和脊柱側(cè)彎的發(fā)病率較高，肥胖問題也中國10-19歲年齡段常見體態(tài)問題比例中國10-19歲年齡段體態(tài)體態(tài)問題男女比例2023中國美體塑形白皮書15中國30-49歲人群體型體態(tài)問題：女性骨盆問題較為突出受生育、工作壓力等多重因素的影響，30-49歲年齡段骨盆問題較多。骨盆的錯位或不良姿勢可能引發(fā)腰痛、腰椎間盤突出等問題，嚴(yán)重影響到生活質(zhì)量。因此，該年齡段，女性對骨盆的健康和塑形需求逐漸凸顯，可能會尋求美容塑形等方法來改善體態(tài)問題，增強自信心。中國30-49歲年齡段常見體態(tài)問題比例中國30-49歲年齡段體態(tài)體態(tài)問題男女比例2023中國美體塑形白皮書16中國50歲以上人群體型體態(tài)問題：腿膝問題逐漸增加隨著年齡的增長，骨密度減少、關(guān)節(jié)功能下降等因素可能導(dǎo)致腿部和膝關(guān)節(jié)的問題逐漸顯現(xiàn)。這個年齡段的人群可能面臨膝關(guān)節(jié)疼痛、髖關(guān)節(jié)問題以及腿部肌肉松弛等情況，影響到行走和日常生活的舒適度。中國50歲以上年齡段常見體態(tài)問題比例中國50歲以上年齡段體態(tài)體態(tài)問題男女比例2023中國美體塑形白皮書1770%的體態(tài)問題可引發(fā)全身疾病，體態(tài)與個人健康息息相關(guān)不良體態(tài)前期可能既沒有疼痛感，也沒有影響到日常生活，而容易被忽視。然而，體態(tài)健康卻是牽一發(fā)而動全身。不良的姿勢、體態(tài)等不僅不利于人體循環(huán)，長期還會造成頸椎、腰椎、肩膀、背部等的疼痛，甚至還可能引發(fā)內(nèi)臟疾病，對人體的影響非常大。影響氣質(zhì)，肩頸酸痛、頭暈手麻、形成頸椎病導(dǎo)致脊柱側(cè)彎、骨盆傾斜、導(dǎo)致腰痛背痛、心肺功能障礙影響呼吸、背部畸形，日常生活困擾脊柱側(cè)彎的危害腰背疼痛、肢體運動障礙、平衡力下降、心肺功能下降腹部肌肉松弛，腰腹疼痛、腰椎退化盆骨后傾的危害腰腹疼痛、臀部塌陷、影響美觀，腰椎曲度變小X型腿的危害膝關(guān)節(jié)屈曲和伸直、膝關(guān)節(jié)退行性病變、影響步態(tài)和平衡步態(tài)異常、足部疼痛、運動能力受損年輕人更關(guān)注體態(tài)問題，超75%的人群愿意為體態(tài)健康付費隨著健康意識的增強，人們更加重視與自身健康緊密相關(guān)的體態(tài)問題。良好的體態(tài)可以提升外貌和自信，許多人愿意投資來改善自己的形象。其中，女性比男性更注重體態(tài)問題，40歲以下女性愿意為體態(tài)健康付費比例接近80%;在體態(tài)類目重，脊柱側(cè)彎占比最高，其次2023年體態(tài)矯正意愿付費人群分布2023中國美體塑形白皮書O/X型腿2023年中國人最愿意付費的體態(tài)類目 2023年中國體態(tài)問題人群期望體態(tài)改善原因 2023中國美體塑形白皮書2023中國男女性對體態(tài)問題的關(guān)心程度中國人的肥胖問題—近1/5中國人存在肥胖，兒童肥胖率急速上升2020年中國肥胖癥患病人數(shù)達(dá)2.20億人，較2019年增加了0.10億人，同比增長4.7%。近年來中國肥胖癥患病人數(shù)占人口總數(shù)的比例持續(xù)增長，2020年中國肥胖癥患病人數(shù)占人口總數(shù)的15.56%,占全球肥胖癥患病人數(shù)的18.15%;2022年肥胖者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到人口總數(shù)的19%。中國兒童的肥胖率增長22年間大幅上升，從5.6%增長至20%中國成年人肥胖率增長情況中國2-17歲兒童肥胖率增長情況1979年2022年2000年2022年2023中國美體塑形白皮書21中國人均體脂率從2016年到2022年不斷上升，人均增長達(dá)到2%。因此隨著肥胖問題的日趨嚴(yán)重，國人開始關(guān)注自己的體脂情況并積極采2023中國美體塑形白皮書22體脂率、BMI正常人群，依然可能存在體型肥胖問題按照國際標(biāo)準(zhǔn)的體脂率及BMI計算方法，即使體脂率和BMI正常的人群依然存在局部脂肪問題從而影響整個人體身材比例，例如凸肚(大肚腩，俗稱啤酒肚、將軍肚)、腰部贅肉、大腿內(nèi)側(cè)脂肪堆積等局部問題，導(dǎo)致形體美感不佳。其中，女性對此類問題敏感度更高，即2023年中國BMI數(shù)值正常人群凸肚分布2023年BMI數(shù)值正常人群凸肚性別分布2023中國美體塑形白皮書23BMI正常人群，超半數(shù)想“更瘦”,自以為超重女性比例高達(dá)77%許多女性明明體重在正常范圍內(nèi)，但仍然感覺自己胖，希望進行塑形。這種現(xiàn)象主要是因為體重并不是唯一影響外貌的因素，體型、體態(tài)、肌肉和脂肪分布等也會影響整體外觀。根據(jù)仙庫智能3D人體數(shù)據(jù)庫，男性體脂率集中區(qū)段為18%-21%,女性為27%-30%,其中46%的男性體脂率低于21%的分界值，女性比例為57.0%,但自以為自己朝中的女性比例超77%,塑形的主要動力為身材不好影響整體形象。2023中國BMI數(shù)值正常女性身材滿意度2023中國美體塑形白皮書2023年中國減肥塑形人群主要動力體脂率正常的人群中，有82.7%的女性期望更低的體脂率。相比男性，女性更多被“穿衣好看的明星身材”打動而開始減肥。男性則更多被過高的體脂率困擾，因健康原因開始減脂。同時在體脂率正常的男性中，54.0%期望更低的體脂率，男性也開始主動減脂以改善形象。2023中國體脂率正常人群依舊想減肥的意愿82.7%的女性想減肥，54%的男性想減肥2023中國美體塑形白皮書2023中國體脂體重管理主要原因中國女性的胸部健康問題-70%以上中國女性存在胸部亞健康問題2023年中國成年女性胸部亞健康形態(tài)占比大小胸大小胸胸外擴胸外擴2023中國美體塑形白皮書2023年中國女性胸部亞健康問題最高占比40-49歲42.8%胸下垂4成中國女性的胸部形狀為圓盤形，不合適內(nèi)衣會影響胸形胸部形狀受多種因素影響，除了遺傳和荷爾蒙水平之外，日常的生活方式也會對胸部形狀產(chǎn)生影響，如飲食、運動、體重管理等。錯誤的穿戴習(xí)慣，如不合適的內(nèi)衣，可能會影響乳房的發(fā)育和形狀。2023年中國女性胸部形狀占比圓盤形紡錘形紡錘形2023中國美體塑形白皮書2023年中國各年齡段胸部形狀占比20-29歲67.2%圓盤形30-39歲51.8%圓盤形40-49歲59.6%紡錘形50歲及以上73.5%紡錘形中國成年女性約一半為“小胸”,其中平胸占比為16%2023年中國成年女性(19-59歲)胸部尺寸占比DD以上CABA以下D■19-29歲■30-39歲■40-49歲■50-59歲■19-29歲■30-39歲■40-49歲■50-59歲中國女性A罩杯最多，占比28%;平胸和大胸的總數(shù)為22%;在滿意度上，C罩杯滿意度最高，其次是D罩杯，證明在女性心中胸部尺寸并不是越大越好；過大或過小的胸部尺寸滿意度最低，占比僅9%;2023年中國成年女性胸部尺寸占比2023中國美體塑形白皮書2023年中國成年女性胸部尺寸滿意度2023年中國女性改變胸部尺寸意愿2023年中國女性愿意嘗試豐胸手術(shù)年齡占比■19-29歲■30-39歲■40-49歲■50歲及以上中國女性的臀部健康問題-47%的成年女性為扁平臀，占比最高不同類型的臀部問題可能會因個體差異、遺傳因素、生活習(xí)慣等原因而有所不同。中國成年女性整體的扁平臀比例偏高，占比為47.6%;同時，30歲以上女性扁平臀發(fā)生率超半數(shù)，隨著年齡增加，臀部塌陷出現(xiàn)扁平臀的比例增加。在美體塑形領(lǐng)域，可以通過適當(dāng)?shù)腻憻?、飲食管理、專業(yè)的美體塑形項目等來改善臀部形態(tài)，提升自信和整體外貌。凸臀凸臀2023中國美體塑形白皮書中國女性臀部滿意度僅為24%,“媽媽臀”發(fā)生率日趨年輕化中國女性對于臀部的關(guān)注度日益增加，尤其是年輕一代對于“腰臀比”“蜜桃臀”的追求日益增加。中國女性對于自身臀部的滿意程度非常低，其中滿意和非常滿意占比24.8%,不滿意及非常不滿意人數(shù)占比49.5%;“媽媽臀”指的是臀部兩側(cè)上方隆起的部位，臀部變寬變大，呈現(xiàn)松弛下垂的狀態(tài)。中國成年女性“媽媽臀“占比超60%,其中19-29歲女性比例占比已經(jīng)達(dá)到40%以上，年輕化越來越明顯，原因可能跟身體久坐、少運動、下半身血液循環(huán)不暢有關(guān)。2023年中國成年女性臀部滿意度2023中國美體塑形白皮書3219-29歲中國女性最具S型曲線，平均腰臀比0.69,平均胸腰比0.54隨著年齡的增加，中國女性的腰臀比呈持續(xù)增長，胸腰比持續(xù)下降。19-29歲的女性群體平均腰臀比為約0.69,平均胸腰比為約0.54,意味著身體的整體曲線相對突出，與腰部和胸部的比例形成了鮮明的S型曲線。2023中國美體塑形白皮書33腰椎盤突出骨折肩頸酸痛低頭族頸椎病關(guān)節(jié)炎手機黨關(guān)節(jié)炎腰背疼痛中國人青少年脊柱側(cè)彎發(fā)病率高達(dá)80%,女性為男性7倍青少年時脊柱生長發(fā)育的重要時期，也是脊柱問題的高發(fā)期。中國青少年人群脊柱不健康占比高達(dá)85以上%,包含有駝背、脊柱側(cè)彎、雙肩不平等，其中脊柱側(cè)彎發(fā)生率超80%。目前，脊柱問題已成為繼肥胖、近視后，危害中國青少年健康的第三大“殺手”2023年中國10-19歲青少年脊柱側(cè)彎占比2023年中國10-19歲青少年脊柱側(cè)彎性別比例2023中國美體塑形白皮書3590%中國青少年脊柱側(cè)彎曲度為10°-20°,超40°需接受手術(shù)治療脊柱側(cè)彎會導(dǎo)致脊柱發(fā)生變形，肩背部不平坦，胸廓出現(xiàn)畸形，骨盆發(fā)生傾斜，嚴(yán)重影響正常生長發(fā)育，出現(xiàn)如高低肩、長短腿等外觀形態(tài)的異常。嚴(yán)重者還可能會壓迫脊髓和神經(jīng)，對神經(jīng)系統(tǒng)造成損傷，甚至出現(xiàn)癱瘓、心肺功能衰竭。大部分中國青少年脊柱側(cè)彎可以通過運動和器具來矯正。青少年常見的脊柱側(cè)彎成因為錯誤的坐姿，如側(cè)倚、前傾等姿勢，長期使用手機、平板電腦等待2023年中國青少年脊柱側(cè)彎曲度分布中國青少年脊柱側(cè)彎常見不良生活習(xí)慣長期彎腰駝背坐姿桌椅高度不合適頻繁使用電子產(chǎn)品背包過重及背包方式錯誤缺乏鍛煉2023中國美體塑形白皮書36中國人的身材比例-A型身材最多，X型身材滿意度最高O型；其中A型身材在人群中最為常見，即上半身2023年中國女性身材類型分布H型X型72%中國成年女性為五五身材，“大長腿”比例不到6%2023年中國成年女性腿身比分布身高脂肪問題是中國女性各年齡段都最關(guān)注的首要問題，其次是胸部部問題明顯增多；30歲以后的大腿脂肪囤積問題一直持續(xù)；■面部■胸部■腰腹■臀部■大腿■手臂2023中國美體塑形白皮書39除了面部，腰腹部和腿部是中國女性最希望改善的部位涉及到腹部脂肪的堆積、腰部線條的不理想。腰腹部是中國女性最希望改善的部位，占比高達(dá)87.3%;腿部和胸部的希望改善比例都超過了65%以上。2023中國美體塑形白皮書4020-29歲中國女性最注重改善臀腿，30-49歲女性最注重改善腰腹■面部■胸部■腰腹■臀部■大腿■手臂2023中國美體塑形白皮書41疼痛感疼痛感中國美體塑形市場消費者主要類型種草技術(shù)實力健康意識種草技術(shù)實力健康意識朋友圈朋友圈父母壓力父母壓力舒適度時間投入2023年中國美體塑形市場消費關(guān)鍵詞2023中國美體塑形白皮書43此類消費者對于自己的外表和體型非常在意，并且有較強的支付能力。該類消費者會采取較為積極的方式來管理容貌和體型，對于自己的現(xiàn)狀總體較為滿意，但仍有讓他們覺得不符合要求的領(lǐng)域，確保設(shè)備的安全以及療效是讓這群人安心接受治療的關(guān)鍵。面部腰腹部面部2023中國美體塑形白皮書此類消費者對于自己的外表和體型較為滿意，支付能力中等。他們更傾向于用健身來塑形，目前對于醫(yī)美塑形的需求還不高；然而如果采用了醫(yī)美手段，也不會在意別人的看法，更在意醫(yī)美是否能達(dá)到其自身期望中的自然健美體形確保療效、設(shè)備的安全以及控制副作用是讓這群人安心接受治療的關(guān)鍵。面部腰腹部面部2023中國美體塑形白皮書此類消費者比較在意衰老對自己外形和體態(tài)的影響，支付能力中等隨著衰老癥狀的出現(xiàn)，他們會逐步開始接受美體塑形。確保療效、延緩衰老是讓這群人為治療付費的關(guān)鍵。面部腰腹部面部2023中國美體塑形白皮書此類消費者對自己的體形不滿意，希望瘦身，支付能力中等。他們對塑形的需求較大，因此較在意項目的性價比，要讓他們覺得值得，性價比以及效果是這群人選擇醫(yī)美項目的關(guān)鍵。面部腰腹部面部2023中國美體塑形白皮書女性依舊占據(jù)中國塑形市場80%以上，男性消費趨勢三年上升6%整體而言，女性依舊是中國塑形市場的主力軍。2022年中國美體塑形女性用戶的占比為83.2%,較2019年的89.9%下降了6個百分點。男性在美體塑形方面的興趣和意識逐漸增強，未來男性在美體塑形市場中的消費份額可能會繼續(xù)增長。2022年中國美體塑形消費性別分布2019年和2022年中國美體塑形消費性別對比2023中國美體塑形白皮書48將2022年與2019年比較發(fā)現(xiàn)，25歲以下人群占比從19%增長到35%。2019年，中國美業(yè)消費者的平均年齡是31歲，2022年是29歲。從醫(yī)美消費者年齡段來看，20-25歲新時代年輕消費者仍是醫(yī)美消費核心主力人群，占比達(dá)38.2%。31-35歲消費者占比為18.5%,成為行業(yè)增長新動能。2022年中國美體塑形消費年齡分布2023中國美體塑形白皮書49新一線城市20-30歲女性為主要市場推力，二線城市已初現(xiàn)潛力以新一線城市各年齡段的消費訂單增長率為錨定值，與其它城市同年齡段用戶的訂單變化相比較，發(fā)現(xiàn)新一線城市各年齡段的消費訂單增長率均遠(yuǎn)超其它城市。從醫(yī)美消費者的地域分布來看，一線城市、新一線城市是醫(yī)美消費者的主戰(zhàn)場，占比分別為36.2%、38.8%,合計占比超70%。其次，二線城市占比達(dá)18.3%,且一直呈增長趨勢。未來，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長點。2022年中國美體塑形消費者各線城市分布2023中國美體塑形白皮書50專業(yè)疼痛服務(wù)麻醉專業(yè)效果效果創(chuàng)傷技術(shù)手術(shù)價格非侵入式塑形正規(guī)醫(yī)生專業(yè)技術(shù)儀器不痛舒適從“徹底改變”到“微調(diào)自然美”,低客單輕塑形引領(lǐng)塑形普惠時代從高決策成本的侵入性塑形到高頻低價的非侵入性塑形，平臺非侵入性塑形服務(wù)已取得壓倒性優(yōu)勢。2022年，醫(yī)美平臺線上交易量占比的數(shù)據(jù)顯示，非侵入類醫(yī)美項目的線上交易量占比高達(dá)84%,近五年總交易量增長22%,醫(yī)美消費的平均客單價已經(jīng)連年下降。近年來，侵入性與非侵入性塑形項目的“此消彼長”反映出的正是不同年齡、不同階段用戶消費需求及理念的演變，從過往追求“徹底改變“到如今崇2023中國美體塑形白皮書52五年增長率高達(dá)56%,經(jīng)濟與安全兼具的塑身內(nèi)衣市場不容小視2018-2022年中國塑形內(nèi)衣市場銷售額(億元)塑身衣常見關(guān)鍵詞科技面料性感人體工學(xué)緊勒收腹便宜安全材質(zhì)纖腰提臀從資深中產(chǎn)到Z時代，塑身衣成注重健康與美感人群的塑形新選擇2023年中國塑身衣消費人群分布中年居多，年輕化明顯■20歲以下■20-29歲■30-39歲■40-49歲■50歲以上2023年年中國塑身常見功能人群占比瘦腿最多，其次是美胸侵入式塑形主要身體部位非侵入式塑形主要身體部位看臉OR看身材?看顏值OR看氣質(zhì)?年輕人更看身材，中老年更看臉2022年中國女性面部美容年齡分布2022年中國女性身體塑形年齡比例行業(yè)監(jiān)管力度加大，行業(yè)規(guī)范逐漸形成，行業(yè)門檻升高項行動的通知》:要求加強對醫(yī)療美容機構(gòu)的監(jiān)管，嚴(yán)2023中國美體塑形白皮書58到店咨詢到店咨詢紅紅效果分享技術(shù)變革帶來新契機，數(shù)字化和智能化或?qū)⑼苿有袠I(yè)更快良性發(fā)展隨著數(shù)智技術(shù)的不斷發(fā)展，市場頭部的美體塑形機構(gòu)已經(jīng)引入逐步引入數(shù)字技