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ET服飾網(wǎng)站推廣方案服裝行業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀的分析ET服飾現(xiàn)狀運(yùn)營(yíng)模式分析ET服飾商城網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式網(wǎng)絡(luò)受眾群體和目標(biāo)客戶群體分析ET服飾網(wǎng)站可行性優(yōu)化推廣網(wǎng)站預(yù)期達(dá)到目標(biāo)人員和費(fèi)用預(yù)算 目前近幾年由于馬云的帶動(dòng),電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式在國(guó)內(nèi)飛速發(fā)展,已經(jīng)成為一種企業(yè)必須適應(yīng)的潮流,不管你是否相信,是否愿意,企業(yè)想要尋求更大的發(fā)展,傳統(tǒng)商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不在適應(yīng),都將逐漸開展電商經(jīng)營(yíng)模式。我們公司也正在試行電子商務(wù)多元化的經(jīng)營(yíng)模式。在電商領(lǐng)域中重點(diǎn)就是要推廣,所以我做了個(gè)方案。僅供參考。一、服裝行業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀的分析 電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于增加銷售機(jī)會(huì)、降低銷售成本、簡(jiǎn)化銷售流程、提高交易效率。目前隨著我國(guó)電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境的日益成熟,服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)模式已經(jīng)由最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有明確的盈利模式的商業(yè)形態(tài)。并且,在服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域已出現(xiàn)了多家成功運(yùn)營(yíng)的典范企業(yè)。然而,相對(duì)于部分歐美國(guó)家服裝零售領(lǐng)域超過20%的市場(chǎng)份額屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀,我國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展空間非常龐大。 艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)7720.0億元,服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2049.0億元,較2010年的1052.4億元增長(zhǎng)達(dá)94.7%,并在今后的2-3年中繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2014年,服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5195.0億元,屆時(shí)在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的滲透率將達(dá)到27%。服裝市場(chǎng)的廣闊前景意味著我們服裝行業(yè)充滿了機(jī)遇。2011年中國(guó)服裝零售市場(chǎng)規(guī)模為14370億元,其中服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模為2049.0億元,其滲透率為14.3%。預(yù)計(jì)到2014年,中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)在服裝零售整體市場(chǎng)中的滲透率將達(dá)到23.6%.2011年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)從結(jié)構(gòu)來看,C2C網(wǎng)購(gòu)和平臺(tái)式網(wǎng)購(gòu)占據(jù)絕大份額。其中,C2C網(wǎng)購(gòu)占比79.9%,B2C服裝網(wǎng)購(gòu)占比20.1%;平臺(tái)式網(wǎng)購(gòu)占比93.8%,自主式網(wǎng)購(gòu)占比6.2%。綜上從數(shù)據(jù)上看,目前隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的擴(kuò)大,服裝行業(yè)消費(fèi)人群規(guī)模及基數(shù)正不斷擴(kuò)大,另一方面,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正逐步升溫,不少企業(yè)已經(jīng)走在我們前面,服裝網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將逐漸進(jìn)入白熱化,所以更需要做好前期的推廣策劃工作。然而就目前服裝行業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域中的一些常見的網(wǎng)上批發(fā)模式做分析服裝生產(chǎn)商,主要是服裝加工企業(yè)。自己搭建批發(fā)平臺(tái)或者借助其他平臺(tái)進(jìn)行批發(fā),主要批發(fā)給代理商、分代理商、訂貨數(shù)額較大的零售商,作為服裝廠商的批發(fā)平臺(tái)一般就只批發(fā)自己所產(chǎn)的服裝。網(wǎng)批主代理商,服裝廠商的主要代理商,自己搭建網(wǎng)上批發(fā)或者借助其他平臺(tái)并自行管理,如果是大型的服裝代理商,那一般會(huì)代理好幾個(gè)商家的服裝。 這類批發(fā)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于,對(duì)于店主來說,最大的好處,就是省去了中間環(huán)節(jié),直接從廠家或者主代理進(jìn)貨,貨源較穩(wěn)定、價(jià)格有一定優(yōu)勢(shì)。但是需要達(dá)到一定的量,需要有一定的銷量、庫(kù)存、經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 但最大的劣勢(shì)是款式單一;不夠豐富,退換貨不是很容易、服務(wù)相對(duì)來說不是很專業(yè),平臺(tái)管理以及物流等可能會(huì)有一些瑕疵,不過現(xiàn)在有些企業(yè)也做得很專業(yè)。3、網(wǎng)批分代理商,主代理商以下的各級(jí)代理商,一般直接面向個(gè)零售網(wǎng)店或者實(shí)體店。4、零售店,網(wǎng)批模式的終端,也就是直接面向消費(fèi)者的零售服裝店,包括網(wǎng)店和實(shí)體店。5、消費(fèi)者,服裝的最終購(gòu)買者,服裝消費(fèi)的受益者。 這類批發(fā)零售模式優(yōu)勢(shì)在于款式多樣化,庫(kù)存壓力小、服務(wù)貨運(yùn)效率高,可選著性也多。缺點(diǎn)在于量不大,退換貨比較方便和容易,相對(duì)價(jià)格就有點(diǎn)高了然而我們公司主要以終端實(shí)體店為主的運(yùn)營(yíng)模式,想向電商自主式平臺(tái)服裝批發(fā)和零售擴(kuò)展,提高銷售量向更高一層發(fā)展,目前前景還是很大的,但也有一些不足之處,這需要在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中借助其行業(yè)平臺(tái)進(jìn)一步彌補(bǔ)。二、公司現(xiàn)狀運(yùn)營(yíng)模式分析1、公司目前主要是以服裝實(shí)體店經(jīng)營(yíng)為主要手段,預(yù)期搭建以網(wǎng)路批發(fā)和零售為輔的銷售模式,其中又以網(wǎng)絡(luò)服裝批發(fā)為主的銷售模式。2、公司一直很關(guān)注也很注重服裝市場(chǎng)時(shí)尚和潮流的發(fā)展趨勢(shì),保持領(lǐng)先1-2個(gè)季度的時(shí)尚前沿。秉承更新快速、質(zhì)量保障、服裝款多限量的鋪貨模式。3、公司每天大概進(jìn)貨的款式有10-20種左右,其中有3-8款左右是補(bǔ)貨,并且這天會(huì)把前2天的掛好牌的貨運(yùn)往其他10家分店,也就是說我們的庫(kù)存量其實(shí)并沒有多大,根據(jù)我們拿貨的方式主要是直接在廠家或者廠家中間商拿貨,其中有時(shí)還會(huì)突然出現(xiàn)廠家停板現(xiàn)象,這樣對(duì)于做網(wǎng)絡(luò)服裝批發(fā)講究快速、方便,有一定的影響。而且轉(zhuǎn)貨還會(huì)相應(yīng)的增加成本,減少時(shí)效性。解決方法,需要時(shí)刻保持供貨商緊密聯(lián)系確保貨源,聯(lián)系供貨商代為我們發(fā)貨往我們的客戶方。三、公司商城網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式1、公司網(wǎng)上商城主要是以推廣傳播自己品牌,提升E.T服飾在行業(yè)中的品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度,通過網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)E.T服飾的競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化E.T服飾品牌的形象,輔助促進(jìn)線下實(shí)體店的終端銷售。2、主要是為了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)淘寶、拍拍等B2C平臺(tái)網(wǎng)店零售商為我們的終端批發(fā)客戶,以網(wǎng)絡(luò)終端服裝購(gòu)買者為輔的經(jīng)營(yíng)模式,為滿足各自需求和利益,為網(wǎng)站用戶限定了權(quán)限。3、在網(wǎng)絡(luò)上品牌宣傳有一定知名度和銷量時(shí),考慮開始發(fā)展實(shí)體全國(guó)實(shí)體品牌代理商、加盟商和網(wǎng)絡(luò)代售商。尋求更大的代理和合作伙伴。總結(jié):我們主要是以自主品牌的B2B2C推廣,自主開發(fā)分銷商,以網(wǎng)絡(luò)分銷的模式,打造平價(jià)時(shí)尚的品牌,主要以銷售女裝、男裝為主,飾品、鞋帽為輔的模式,參考下圖的淘寶服裝產(chǎn)品市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì),1、CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示,2011年6月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.85億人,2011年底中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破5億人,而其中艾瑞咨詢最近統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)1.87億人,主要消費(fèi)人群集中在18——36歲之間。這部分人就是我們的零售客戶和終端客戶的消費(fèi)者,也是我們的潛在受眾群體和消費(fèi)目標(biāo)群體。2、ECPlus數(shù)據(jù)顯示,C2C市場(chǎng)18歲以下及19-24歲年輕人群的訂單轉(zhuǎn)化率分別為6.2%和6.0%,明顯高于其他人群;B2C市場(chǎng)則是25-40歲人群訂單轉(zhuǎn)化率較高。C2C和B2C的訂單轉(zhuǎn)化率在年齡上的差異較為顯著。艾瑞咨詢分析認(rèn)為,C2C平臺(tái)比如淘寶的商品相對(duì)廉價(jià),且品質(zhì)參差不齊,比較符合24歲以下年輕人群購(gòu)買力較弱且對(duì)商品品質(zhì)要求不高的特點(diǎn),故其在C2C平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率較高;B2C網(wǎng)站的商品品質(zhì)和服務(wù)較有保障,比較符合24-40歲年輕白領(lǐng)購(gòu)買力較強(qiáng)且對(duì)商品質(zhì)量要求較高的特點(diǎn),致使其轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。ECPlus數(shù)據(jù)也顯示,B2C市場(chǎng)3000-5000元及5000元以上的中高收入人群訂單轉(zhuǎn)化率明顯高于低收入人群,C2C市場(chǎng)則無明顯規(guī)律。艾瑞咨詢分析認(rèn)為,中高收入人群對(duì)商品質(zhì)量和服務(wù)的要求較高,而B2C恰恰迎合了這一特點(diǎn),從而其訂單轉(zhuǎn)化率較高。C2C平臺(tái)商品價(jià)格的分布區(qū)間較廣,各收入人群的訂單轉(zhuǎn)化率分布無明顯規(guī)律。從數(shù)據(jù)上看,如果我們的批發(fā)客戶要做淘寶、拍拍零售,他們的定位人群應(yīng)該在18—24歲之間收入在2000元以下購(gòu)買能力有限的客戶群體,當(dāng)然這部分人群也是我們零售的目標(biāo)消費(fèi)客戶。而我們的批發(fā)客戶主要就集中在25—35歲之間收入在2000—5000左右的,有一定經(jīng)濟(jì)批發(fā)能力和庫(kù)存能力,工作穩(wěn)定時(shí)間比較充裕、想網(wǎng)賺或者先期創(chuàng)業(yè)的一部分人群。這部分人群生活在互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展時(shí)期,對(duì)于電商有一定的了解和認(rèn)同感,但是缺乏系統(tǒng)的操作,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)批發(fā)依然存在一定的疑慮,對(duì)此我們?cè)谑矍昂褪酆笠欢ㄒ龊贸浞窒到y(tǒng)的服務(wù)和幫助。五、ET服飾網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)1、我們知道企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站推廣的目的是為了提升品牌知名度、美譽(yù)度、信譽(yù)度,在進(jìn)行宣傳推廣的同時(shí),能更好的引導(dǎo)消費(fèi),促進(jìn)銷售量的提高。因此我們對(duì)于先有的網(wǎng)站的布局、風(fēng)格、整體美工、應(yīng)用功能和用戶體驗(yàn)進(jìn)行了改版,根據(jù)實(shí)際情況而言,現(xiàn)在正在改版的網(wǎng)站功能、用戶體驗(yàn)、運(yùn)行速度等并不是很理想,依然存在很大的缺陷和不足,但現(xiàn)在需要把產(chǎn)品拿出來到市場(chǎng)上考驗(yàn)在進(jìn)行下一步的改進(jìn),建議有必要的時(shí)候自己組建個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)。2、網(wǎng)站初步建設(shè)完成后,我們需要全體員工的配合測(cè)試,用自己習(xí)慣的實(shí)用方式提出不足和修改意見,包括代碼、架構(gòu)、錯(cuò)誤頁(yè)面、購(gòu)物、會(huì)員系統(tǒng)、404頁(yè)面等。3、網(wǎng)站上線后我們的產(chǎn)品是以模特的方式去拍照上傳、還是以服裝產(chǎn)品的方式展示上傳,針對(duì)我們的客戶群體,提議以模特的方式,形象直觀,吸引購(gòu)買欲。方便為客戶提供提供圖片數(shù)據(jù)以更好的扶持供客戶銷售。這個(gè)問題需要討論來定。六、ET服飾網(wǎng)站可行性優(yōu)化推廣網(wǎng)站SEO優(yōu)化根據(jù)iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模首次突破700億次,達(dá)到730.3億次,搜索引擎是用戶尋找產(chǎn)品和企業(yè)最直接的窗口,擁有龐大的使用人群和頻率。服裝行業(yè)的付費(fèi)關(guān)鍵詞在搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈,點(diǎn)擊費(fèi)用比較高。而做SEO優(yōu)化主要就是為了讓搜索引擎更好的識(shí)別和收錄網(wǎng)站、提升并穩(wěn)定企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名,節(jié)省付費(fèi)推廣點(diǎn)擊費(fèi)用,讓客戶更容易在搜索引擎中找到我們的網(wǎng)站和產(chǎn)品,增加品牌和產(chǎn)品的曝光率,提升企業(yè)形象,宣傳品牌。 做SEO優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過程,鑒于服裝行業(yè)優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)比較大,預(yù)計(jì)5—8個(gè)月才能初見成效,需要配備1名SEO專員和1名網(wǎng)絡(luò)編輯。1、關(guān)鍵詞的選取 <title>ET2001服飾批發(fā)網(wǎng)_平價(jià)服裝批發(fā)市場(chǎng)_潮流鞋帽服飾批發(fā)網(wǎng)_網(wǎng)絡(luò)服裝貨源批發(fā)</title> <meta

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content="ET2001服飾批發(fā)網(wǎng)以服裝批發(fā)市場(chǎng)和服裝廠家批發(fā)為依托的自主品牌服裝,服飾批發(fā)哪里好,服飾批發(fā)哪里便宜,為服裝采購(gòu)商,網(wǎng)店批發(fā)商提供潮流時(shí)尚、品質(zhì)優(yōu)良的小額男裝女裝批發(fā)_鞋帽批發(fā),潮流服飾批發(fā)信息、免費(fèi)開店指導(dǎo)、哪服裝批發(fā)拿貨便宜">序號(hào)關(guān)鍵詞百度指數(shù)\o"什么是提交指數(shù)?"提交指數(shù)30天指數(shù)\o"什么是相關(guān)頁(yè)?"相關(guān)頁(yè)\o"什么是首頁(yè)數(shù)?"首頁(yè)數(shù)\o"什么是廣告數(shù)?"廣告\o"什么是KR?"KR\o"什么是KPI?"KPI\o"什么是來源?"來源1服飾批發(fā)網(wǎng)133無需提交0380000097890.6批量查詢2平價(jià)服裝批發(fā)市場(chǎng)0\o"點(diǎn)擊這里向百度申請(qǐng)顯示指數(shù)"提交指數(shù)04270000053860批量查詢3網(wǎng)絡(luò)服裝批發(fā)市場(chǎng)0\o"點(diǎn)擊這里向百度申請(qǐng)顯示指數(shù)"提交指數(shù)0981000084880批量查詢4湖北服裝批發(fā)市場(chǎng)0\o"點(diǎn)擊這里向百度申請(qǐng)顯示指數(shù)"提交指數(shù)027100000000批量查詢5網(wǎng)絡(luò)服裝貨源批發(fā)0\o"點(diǎn)擊這里向百度申請(qǐng)顯示指數(shù)"提交指數(shù)0308000084880批量查詢6內(nèi)貿(mào)服裝批發(fā)0\o"點(diǎn)擊這里向百度申請(qǐng)顯示指數(shù)"提交指數(shù)0280000028840批量查詢7淘寶店服飾批發(fā)0\o"點(diǎn)擊這里向百度申請(qǐng)顯示指數(shù)"提交指數(shù)028800000000批量查詢8低價(jià)服裝批發(fā)144無需提交0697000043851批量查詢9潮流女裝批發(fā)0\o"點(diǎn)擊這里向百度申請(qǐng)顯示指數(shù)"提交指數(shù)0627000073870批量查詢10精品男裝批發(fā)0\o"點(diǎn)擊這里向百度申請(qǐng)顯示指數(shù)"提交指數(shù)077700048850批量查詢11鞋帽服飾批發(fā)0\o"點(diǎn)擊這里向百度申請(qǐng)顯示指數(shù)"提交指數(shù)0299000014630批量查詢2、301跳轉(zhuǎn)、404頁(yè)面、網(wǎng)站地圖、偽靜態(tài)、的制作。為了提高網(wǎng)站權(quán)重,避免流失用戶3、搜索引擎、導(dǎo)航網(wǎng)站提交網(wǎng)站建設(shè)完成之后,第一件事情就是向各大搜索引擎提交新網(wǎng)站。搜索引擎提交包括提交給搜索引擎爬蟲和提交給分類目錄。提交給搜索引擎分類目錄有兩個(gè)目的:一是為了用戶通過分類目錄檢索到網(wǎng)站,二是為網(wǎng)站獲得一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接,有助于增加網(wǎng)站的鏈接廣度。4、網(wǎng)站內(nèi)容填充網(wǎng)站內(nèi)部建設(shè),編輯網(wǎng)站公司產(chǎn)品、條款、幫助,公告、資訊、知識(shí)等內(nèi)容,使網(wǎng)站達(dá)到可視性、可讀性。5、友情鏈接的建設(shè)逐步增加或者互換同行業(yè)的友情鏈接,增加網(wǎng)站流量、權(quán)重、排名,鑒于我們是新站,交換比較困難,提議前期購(gòu)買友鏈增加權(quán)重PR=3\4\5的購(gòu)買3個(gè)月到6個(gè)月,費(fèi)用為每個(gè)友鏈每個(gè)月30元到60元左右,根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)實(shí)際情況逐步增加和減少,6、原創(chuàng)軟文推廣主要是針對(duì)我們網(wǎng)站資訊、批發(fā)開店指導(dǎo)、產(chǎn)品介紹編輯,新聞性軟文,引導(dǎo)性軟文,時(shí)尚軟文,討論性軟文,知識(shí)性軟文和活動(dòng)推介等吸引流量,挖掘客戶,挖掘分析長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,每天3篇左右,為做博客、論壇推廣等做積累7、百度推廣關(guān)鍵詞付費(fèi)推廣5000元預(yù)存費(fèi)用+600元年服務(wù)費(fèi)、服裝批發(fā)行業(yè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈,商業(yè)價(jià)值高的詞條推廣費(fèi)用比較高,百度聯(lián)盟廣告推廣按點(diǎn)擊付費(fèi)算,建設(shè)百度地圖、詞條、百科、知道等旗下產(chǎn)品上的推廣,3天左右時(shí)間搭建,每天發(fā)布維護(hù),8、博客推廣在新浪、博客、百度、財(cái)富網(wǎng)等第三方平臺(tái)建立博客,根據(jù)規(guī)范每人每天發(fā)1篇博文,為以后做博客鏈做基礎(chǔ),根據(jù)人手而定。9、論壇推廣選取跟服裝行業(yè)有關(guān)的論壇注冊(cè)賬號(hào),發(fā)布信息,為打造論壇鏈做基礎(chǔ),論壇要求規(guī)模較大、權(quán)重較高、可以留簽名留鏈接,穩(wěn)定。發(fā)帖不在多要精要注意每天頂貼,10、外鏈引流推廣包括博客、論壇、資訊網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、B2B2C商業(yè)平臺(tái)、分類信息網(wǎng)站等留鏈接地址,提升權(quán)重,引導(dǎo)用戶訪問我們網(wǎng)站11、網(wǎng)摘書簽推廣、微博推廣、QQ推廣等其他推廣方式12、借勢(shì)推廣在網(wǎng)站發(fā)展初期利用淘寶、阿里巴巴、慧聰、中國(guó)服裝批發(fā)網(wǎng)等知名的行業(yè)性的網(wǎng)站和平臺(tái),利用其大品牌效應(yīng)和其穩(wěn)定的人氣,通過我們的服務(wù)慢慢的將客戶順利轉(zhuǎn)移到自己網(wǎng)站。13、網(wǎng)絡(luò)B2B2C類型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析分析對(duì)手關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾詞、權(quán)重、排名、標(biāo)簽、收錄量等等,針對(duì)性的去改善優(yōu)化自身的網(wǎng)站,利于更好的排名。3個(gè)月預(yù)期實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo)7天左右完成網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化,關(guān)鍵詞布局,第一個(gè)月實(shí)現(xiàn)百度文章收錄100條,外鏈200條,挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞50個(gè),交換3個(gè)友鏈第二個(gè)月實(shí)現(xiàn)百度文章收錄250條,外鏈500條,挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞120個(gè),交換5個(gè)友鏈第三個(gè)月實(shí)現(xiàn)百度文章收錄400條,外鏈800條,挖

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