百雀羚品牌案例分析

百雀羚品牌案例分析SMARTCREATECREATETOGETHER百雀羚品牌發(fā)展歷程及背景01創(chuàng)立初期（1931年）百雀羚創(chuàng)始人顧植民在上海創(chuàng)立百雀羚品牌百雀羚產(chǎn)品以護(hù)膚、護(hù)發(fā)為主，以天然草本為主要成分百雀羚品牌在國內(nèi)市場逐漸嶄露頭角品牌發(fā)展（1949年-1978年）新中國成立初期，百雀羚品牌在國內(nèi)市場占據(jù)一定份額文化大革命時期，百雀羚品牌受到一定影響，市場地位下滑1978年改革開放后，百雀羚品牌重新煥發(fā)活力，開始拓展海外市場品牌壯大（1978年至今）百雀羚品牌在國內(nèi)市場不斷擴(kuò)大，成為知名品牌1980年代，百雀羚品牌開始多元化發(fā)展，涉足彩妝、香水等領(lǐng)域21世紀(jì)，百雀羚品牌加強(qiáng)國際化戰(zhàn)略，拓展海外市場，成為全球知名品牌百雀羚品牌創(chuàng)立初期及發(fā)展歷程品牌定位以天然草本為主要成分，打造高品質(zhì)、實惠的護(hù)膚、護(hù)發(fā)產(chǎn)品針對不同年齡段、不同膚質(zhì)的消費者，提供多樣化的產(chǎn)品選擇強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，提高品牌社會責(zé)任感市場拓展1990年代，百雀羚品牌開始大量投放廣告，提高品牌知名度2000年代，百雀羚品牌加強(qiáng)渠道建設(shè)，拓展線上線下市場2010年代，百雀羚品牌加大社交媒體營銷力度，提高品牌影響力百雀羚品牌在中國市場的定位與拓展創(chuàng)立初期（1931年-1949年）百雀羚品牌在國內(nèi)市場逐漸嶄露頭角，市場份額逐年上升品牌知名度較低，消費者認(rèn)可度逐漸提高品牌發(fā)展（1949年-1978年）百雀羚品牌在國內(nèi)市場占據(jù)一定份額，但受政治因素影響，市場地位下滑品牌知名度波動較大，消費者認(rèn)可度受到影響品牌壯大（1978年至今）百雀羚品牌在國內(nèi)市場不斷擴(kuò)大，成為知名品牌品牌知名度逐年提高，消費者認(rèn)可度不斷增強(qiáng)百雀羚品牌在不同階段的市場表現(xiàn)??????百雀羚品牌產(chǎn)品策略分析02百雀羚產(chǎn)品線及品類拓展產(chǎn)品線護(hù)膚產(chǎn)品：包括面霜、乳液、精華、眼霜等護(hù)發(fā)產(chǎn)品：包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等彩妝產(chǎn)品：包括口紅、眼影、粉底等香水產(chǎn)品：包括女士香水、男士香水等品類拓展1980年代，百雀羚品牌開始多元化發(fā)展，涉足彩妝、香水等領(lǐng)域21世紀(jì)，百雀羚品牌加強(qiáng)國際化戰(zhàn)略，拓展海外市場，推出多款國際化產(chǎn)品百雀羚產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新百雀羚品牌不斷推出新品，滿足消費者多樣化需求百雀羚品牌加強(qiáng)與消費者互動，了解消費者需求，推出有針對性的產(chǎn)品研發(fā)投入百雀羚品牌重視產(chǎn)品研發(fā)，加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)百雀羚品牌與多家國際研究機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)，提高產(chǎn)品競爭力產(chǎn)品定價策略百雀羚品牌以高品質(zhì)、實惠為主要定價策略，吸引消費者百雀羚品牌針對不同產(chǎn)品、不同渠道，采取差異化定價策略銷售渠道百雀羚品牌加強(qiáng)線上線下渠道建設(shè)，拓展市場百雀羚品牌加強(qiáng)與電商平臺合作，提高線上銷售份額百雀羚產(chǎn)品定價策略與銷售渠道百雀羚品牌營銷策略分析03廣告策略百雀羚品牌早期以報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體為主要廣告渠道百雀羚品牌加大電視廣告投放力度，提高品牌知名度百雀羚品牌近年來加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放，提高品牌在網(wǎng)絡(luò)渠道的曝光度宣傳策略百雀羚品牌通過舉辦各類活動，提高品牌知名度百雀羚品牌加強(qiáng)與明星合作，提高品牌形象百雀羚品牌廣告與宣傳策略百雀羚品牌線上線下整合營銷線上營銷百雀羚品牌加強(qiáng)與電商平臺合作，提高線上銷售份額百雀羚品牌加大社交媒體營銷力度，提高品牌影響力線下營銷百雀羚品牌加強(qiáng)實體門店建設(shè)，提高線下銷售份額百雀羚品牌舉辦各類活動，提高品牌知名度百雀羚品牌社交媒體營銷與粉絲互動社交媒體營銷百雀羚品牌加大社交媒體營銷力度，提高品牌影響力百雀羚品牌通過微博、微信、抖音等平臺，與消費者互動，提高品牌粉絲黏性粉絲互動百雀羚品牌加強(qiáng)與粉絲互動，了解消費者需求，推出有針對性的產(chǎn)品百雀羚品牌舉辦各類活動，提高粉絲參與度，提高品牌忠誠度百雀羚品牌形象與文化建設(shè)04品牌形象塑造百雀羚品牌以天然草本為主要成分，打造高品質(zhì)、實惠的護(hù)膚、護(hù)發(fā)產(chǎn)品百雀羚品牌強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，提高品牌社會責(zé)任感品牌形象傳遞百雀羚品牌通過廣告、宣傳、社交媒體等多種渠道，傳遞品牌形象百雀羚品牌加強(qiáng)與消費者互動，了解消費者需求，推出有針對性的產(chǎn)品百雀羚品牌形象塑造與傳遞百雀羚品牌文化內(nèi)涵與價值觀品牌文化內(nèi)涵百雀羚品牌以天然草本為主要成分，傳承中華草本文化百雀羚品牌強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，傳承中華環(huán)保文化品牌價值觀百雀羚品牌堅持以消費者為中心，提供高品質(zhì)、實惠的產(chǎn)品百雀羚品牌堅持誠信經(jīng)營，關(guān)注社會責(zé)任，傳遞正能量品牌社會責(zé)任百雀羚品牌關(guān)注環(huán)保，提高產(chǎn)品環(huán)保性能百雀羚品牌關(guān)注公益，支持教育事業(yè)，幫助弱勢群體公益事業(yè)百雀羚品牌資助希望工程，幫助貧困地區(qū)的孩子完成學(xué)業(yè)百雀羚品牌參與公益活動，關(guān)注社會問題，傳遞正能量百雀羚品牌社會責(zé)任與公益事業(yè)百雀羚品牌競爭格局與市場挑戰(zhàn)05百雀羚品牌面臨的市場競爭環(huán)境市場競爭環(huán)境百雀羚品牌面臨國內(nèi)外品牌的競爭壓力百雀羚品牌面臨線上線下渠道的競爭壓力市場競爭策略百雀羚品牌以高品質(zhì)、實惠為主要定價策略，吸引消費者百雀羚品牌加強(qiáng)與消費者互動，了解消費者需求，推出有針對性的產(chǎn)品市場份額百雀羚品牌在國內(nèi)市場占據(jù)一定份額，成為知名品牌百雀羚品牌在海外市場逐步拓展，提高品牌國際知名度競爭地位百雀羚品牌在國內(nèi)市場具有較高的知名度和美譽度百雀羚品牌在國際市場仍需加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣百雀羚品牌市場份額與競爭地位百雀羚品牌未來市場挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略市場挑戰(zhàn)百雀羚品牌面臨國內(nèi)外品牌的競爭壓力百雀羚品牌面臨線上線下渠道的競爭壓力應(yīng)對策略百雀羚品牌加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，滿足消費者多樣化需求百雀羚品牌加強(qiáng)與消費者互動，了解消費者需求，推出有針對性的產(chǎn)品百雀羚品牌發(fā)展建議與展望06產(chǎn)品創(chuàng)新建議百雀羚品牌加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)百雀羚品牌加強(qiáng)與消費者互動，了解消費者需求，推出有針對性的產(chǎn)品市場拓展建議百雀羚品牌加強(qiáng)線上線下渠道建設(shè)，拓展市場百雀羚品牌加強(qiáng)與電商平臺合作，提高線上銷售份額百雀羚品牌產(chǎn)品創(chuàng)新與市場拓展建議百雀羚品牌營銷策略優(yōu)化與升級營銷策略優(yōu)化百雀羚品牌加強(qiáng)社交媒體營銷力度，提高品牌影響力百雀羚品牌加強(qiáng)與消費者互動，提高品牌粉絲黏性營銷策略升級百雀羚品牌通過大數(shù)據(jù)分析，了解消費者需求，推出有針對性的產(chǎn)品百雀羚品牌加強(qiáng)與明星合作，提高品牌形象發(fā)展趨勢百雀羚品牌將繼續(xù)加大產(chǎn)品