《數(shù)字新媒體營銷》課程標準

《數(shù)字新媒體營銷》課程標準《數(shù)字新媒體營銷》課程標準課程代碼依據(jù)實際情況填寫課程類別專業(yè)核心課程課程類型理實一體課課程性質(zhì)必修課程課程學(xué)分4學(xué)分課程學(xué)時64修讀學(xué)期第4適用專業(yè)依據(jù)實際情況填寫1．課程定位與設(shè)計思路1．1課程定位本課程是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等相關(guān)專業(yè)的專業(yè)核心課程，理實一體課。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠掌握數(shù)字新媒體營銷的基本理論，掌握微信營銷、號等自媒體平臺的運營與推廣方式，能夠應(yīng)用PC端及手機端的多個平臺（比如職業(yè)技能等級證書，成為數(shù)字化、高素質(zhì)、跨界式、復(fù)合型新媒體營銷人才。本課程采用多種教學(xué)方法和手段培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)崗位的知識能力和較強的執(zhí)APP營、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣人員等工作崗位，亦具備在新媒體領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的能力。1．2設(shè)計思路《數(shù)字新媒體營銷》課程對接互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)技能等級認證，結(jié)合直播銷合、工作標準與考核評價相結(jié)合。經(jīng)濟/行業(yè)發(fā)展做貢獻。2．課程目標夠應(yīng)用PC端及手機端的多個平臺（比如抖音、快手、微博、微信等）開展數(shù)字新媒體營銷，能夠考取互聯(lián)網(wǎng)營銷師“1+X”職業(yè)技能等級證書，成為數(shù)字化、在新媒體領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的能力。2．1能力目標（1）能夠掌握數(shù)字新媒體營銷的相關(guān)常識（2）能夠進行QQ營銷和EDM電子郵件營銷；（3）能夠進行論壇營銷和軟文營銷；（4）能夠進行SEM搜索引擎營銷；（5）能夠通過百度百科、百度文庫、百度知道等平臺進行網(wǎng)絡(luò)推廣；（6）能夠通過投放網(wǎng)絡(luò)廣告進行網(wǎng)絡(luò)推廣；（7）能夠進行微博營銷；（8）能夠通過知乎、簡書平臺進行新媒體營銷推廣；（9）能夠進行APP營銷推廣；（10）能夠通過微信及微信公眾平臺進行營銷推廣；應(yīng)的手機百度、QQ瀏覽器、今日頭條等自媒體平臺實現(xiàn)盈利；營銷和推廣目的。（13）能夠制定并執(zhí)行數(shù)字新媒體營銷方案。2．2知識目標（1）掌握數(shù)字新媒體營銷的基礎(chǔ)理論；（2）掌握QQ營銷和EDM電子郵件營銷的策略及方法；（3）掌握論壇營銷、軟文營銷的策略及方法；（4）掌握SEM搜索引擎營銷的策略及方法；（5）掌握百度百科、百度文庫、百度知道等百度產(chǎn)品的推廣策略；（6）掌握網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略；（7）掌握微博、微信及微信公眾號推廣的策略與方法；（8）掌握APP營銷推廣的方式與方法；（9）掌握“百家號”“企鵝號”“頭條號”等自媒體平臺的運營以及盈利方式；（10）掌握通過抖音、快手等平臺進行短視頻營銷以及直播帶貨的方式方法；（11）掌握知乎、簡書平臺的新媒體營銷推廣方法；（12）學(xué)會制定數(shù)字新媒體營銷方案。2．3素質(zhì)目標（1）具備良好的交流溝通能力；（2）具備良好的自主學(xué)習(xí)能力；（3）具備優(yōu)秀的文字撰寫能力；（4）具備獨立思考和分析能力；（5）具備優(yōu)秀的語言組織能力；（6）具備嚴謹認真的工作態(tài)度和團隊合作精神；（7）具備誠信精神和良好的服務(wù)意識；（8）具備“極致思維”與“工匠精神”；（9）具備創(chuàng)意策劃能力；（10）具備吃苦耐勞的勞模精神與工作作風(fēng)；（11）具備服務(wù)社會的奉獻精神；（12）具備新媒體敏感性、抗壓能力等職業(yè)素養(yǎng)；向，通過網(wǎng)絡(luò)直播傳遞正能量，營造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)營銷氛圍。3．教學(xué)內(nèi)容等新媒體營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗與技術(shù)，以精心遴選有代表性的企業(yè)真實工作任務(wù)為載內(nèi)社團實踐到校外企業(yè)實戰(zhàn)”的原則，開發(fā)了Students社團“新媒體營銷項目“直播帶貨”、母嬰工作室“自媒體運營與推廣”（創(chuàng)業(yè)）等五個項目。體營銷技能，還能提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。具體教學(xué)內(nèi)容見下表：表1教學(xué)項目描述序號教學(xué)項目技能內(nèi)容與教學(xué)要求知識內(nèi)容與教學(xué)要求素質(zhì)內(nèi)容與教學(xué)要求學(xué)時一項目一扶商助學(xué)—Students學(xué)體營銷項目準備”工作能夠掌握數(shù)字新媒體營銷的相關(guān)常識掌握數(shù)字新媒體營銷的相關(guān)常識具備良好的交流溝通能力；具備優(yōu)秀的文字撰寫能力；具備優(yōu)秀的語言組織能力；10二項目二扶商助商—泰廣項目能夠進行QQ營銷和EDM電子郵件營銷；能夠進行論壇營銷和軟文營銷；能夠進行SEM搜索引擎營銷；能夠通過百度百度知道等平臺進行網(wǎng)絡(luò)推廣；掌握QQ營銷和EDM電子郵件營銷的策略及方法；文營銷的策略及方法；掌握SEM搜索引擎營銷的策略及方法；具備良好的交流溝通能力；具備良好的自主學(xué)習(xí)能力；具備優(yōu)秀的文字撰寫能力；具備獨立思考和分析能力；具備優(yōu)秀的語言組織能力；具備誠信精神和良14能夠通過投放網(wǎng)絡(luò)廣告進行網(wǎng)絡(luò)推廣。等百度產(chǎn)品的推廣策略；掌握網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略。好的服務(wù)意識。三項目三扶商助企—格廣項目能夠進行微博營銷；書平臺進行新媒體營銷推廣；能夠進行APP營銷推廣；能夠通過微信及微信公眾平臺進行營銷推廣。微信公眾號推廣的策略與方法；掌握APP營銷推廣的方式與方法；臺的新媒體營銷推廣方法。具備良好的交流溝通能力；具備優(yōu)秀的文字撰寫能力；具備嚴謹認真的工作態(tài)度和團隊合作精神；具備網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)操守營造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)營銷氛圍。12四項目四扶商助農(nóng)—草體營銷項目手等平臺進行短視頻營銷和直播營銷和推廣目的。手等平臺進行短視頻營銷以及直播帶貨的方式方法。具備嚴謹認真的工作態(tài)度和團隊合作精神；具備吃苦耐勞的勞抗壓能力等職業(yè)素養(yǎng)；具備網(wǎng)絡(luò)主播的職營造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)營銷氛圍。12五項目五扶商助創(chuàng)—母媒體運營與目能夠運營“百家手機百度、QQ瀏自媒體平臺實現(xiàn)盈利。等自媒體平臺的運營以及盈利方式。具備嚴謹認真的工作態(tài)度和團隊合作精神；具備誠信精神和良好的服務(wù)意識；抗壓能力；具備網(wǎng)絡(luò)主播的職營造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)營銷氛圍。164．實施建議4.1師資隊伍作經(jīng)驗。4.2教材及相關(guān)資源教師自編《數(shù)字新媒體營銷》新形態(tài)教材。上信息資源，不斷增加教學(xué)資源的品種，不斷提高教學(xué)資源的針對性。4.3教學(xué)組織模式等教學(xué)方法，實施線上線下混合式教學(xué)。4.4教學(xué)方法與手段1.教學(xué)方法 案例教學(xué)法 任務(wù)驅(qū)動教學(xué)法 角色扮演法 分組討論教學(xué)法 引導(dǎo)文教學(xué)法2.教學(xué)手段以抖音真實的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，通過手機、電腦、ipad等多終端學(xué)