某年中國光存儲市場調查分析報告

(一)調查目的作為首家互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心的ZDC從網(wǎng)友關注度入(二)調查說明此次調研主要采用網(wǎng)站發(fā)放問卷的方式，從2006年2月1日開始，于2月28日截止，歷時28天，期間共回收總樣本量1229份，審核校對后的有效樣本量為1163份，有效樣本率為94.6%。由于消時間：2021年x月x日(三)調查結論揭示·光存儲市場存在很大的發(fā)展?jié)摿?，?0%的消費者在最近3個時間：2021年x月x日.消費者最注重的創(chuàng)新功能是提升刻錄品質。(一)性別分布?女男調查顯示，回收的樣本數(shù)量中以男性居多，占89.1%的比例，女性用戶僅占10.9%的比例。男性消費群體與女性消費群體之比約為8:1,這一方面體現(xiàn)了男性消費群體對光存儲產(chǎn)品的興趣高于女性消費群體，另一方面則反映了男性消費群體比女性消費群體更關注于IT(二)年齡分布?時間：2021年x月x日調查樣本的年齡構成(圖)調查樣本的年齡構成調查對象年齡普遍集中在16至30歲之間，在此年齡段的樣本比例達到79.5%,其次是31-45歲消費群體占17.7%的比例，而16歲以下與45歲以上的消費群體在整體市場中所占比例不高，分別為0.5%與2.3%。從調查結果，反映出16至30歲年齡段是目前上網(wǎng)頻率最高也是對IT產(chǎn)品需求量最大的用戶群。同時也看到不同年齡段都有用戶參與調查，這也說明光存儲產(chǎn)品對于不同年齡的消費者都能產(chǎn)生一定的(三)職業(yè)分布時間：2021年x月x日(圖)調查樣本的職業(yè)構成學生、計算機業(yè)和制造業(yè)是本次調查的三大構成對象。其中，學生是調查對象的主要參與者，比例為24.4%,這類用戶往往對IT產(chǎn)品反映靈敏，市場需求量較高。計算機業(yè)和制造業(yè)分別排在第二和第三位，比例分別為19.0%和11.2%。政府部門和服務業(yè)用戶所占的比例接近，分別是7.6%和7.5%。其它職業(yè)用戶所占的比例較低。(四)收入狀況第6頁共32頁時間：2021年x月x日調查樣本的月收入構成(圖)調查樣本的月收入構成在本次調研對象中，收入在1001-3000元的消費群體占據(jù)的比例最高，為50.9%。由此可見，這類消費群體在市場的消費能力也相對較高。由于學生消費群體在本次調查中占據(jù)相當?shù)谋壤?，從而影響了整體市場消費者收入分布狀況，造成收入在1000元以下的消費群體占據(jù)35.0%的比例。雖然這類消費群體收入不高，但市場消費潛力巨大，對光存儲產(chǎn)品也更為關注。收入越高的消費群體在整體市場上所占比例越小。其中，收入在3001-5000元消費群體占11.1%,而收入在5001元以上的消費群體所占的比例最低，為3.0%。時間：2021年x月x日(一)最關注的光存儲產(chǎn)品有6.4%的消費者關注該產(chǎn)品。CD刻錄機和CD光驅兩大產(chǎn)品的關注比例較低，分別是3.7%和2.0%。通過調查可以看出，由于DVD刻錄機功能身。因此占據(jù)市場近80%的關注比例，可見DVD刻錄機市場存在很時間：2021年x月x日(二)最關注的光存儲品牌近20%的調查者對該品牌予以高度關注。定位高端領域的韓國品牌三五位，關注比例分別是10.8%和8.1%。時間：2021年x月x日浦科特的關注度略高，建興的關注度最低，僅有2.2個百分點。(三)主流職業(yè)消費者的品牌關注度占據(jù)30.3%的比例。其次是先鋒，近20%的學生關注該品牌。三星和時間：2021年x月x日學生對索尼、LG、浦科特和建興四大品牌的關注度不高，均在10%在計算機消費群體中，華碩再次受到此類消費者的青睞，占據(jù)27.3%的關注比例。先鋒以23.6%的比例成為計算機行業(yè)中最受關注的第二大品牌。三星、索尼和明基的關注比例接近，分別是13.4%、12.0%和11.6%。其它品牌的關注比例較低，均在5%以內。通過調查，ZDC認為：在光存儲市場上，學生和計算機業(yè)消費群體往往具有較大的市場潛力與購買傾向，因而獲知這類消費群體對品牌的關注度，對廠商來說具有一定的意義。根據(jù)統(tǒng)計結果顯示，華碩、先鋒和三星三大品牌的優(yōu)勢突出，成為學生和計算機業(yè)消費群體中關注度最高的品牌。(一)產(chǎn)品擁有率時間：2021年x月x日CD炭錄機市場上擁有率最高的光存儲產(chǎn)品，有28.9%的消費者擁有該產(chǎn)品?？啼洐C名列第三，占有率達18.5%。CD刻錄機和康寶機位居第四和第五位，分別占據(jù)17.8%和15.5%的比例。(二)品牌擁有率時間：2021年x月x日達到23.7%的比例。其次是華碩，有18.8%的消費者擁有該品牌光存儲。緊隨其后的是明基，占有率達15.0%。索尼名列第四位，有9.8%青睞，其中先鋒以8.3%占有率名列第五，LG以6.7%占有率名列第時間：2021年x月x日(三)不同光存儲產(chǎn)品的品牌擁有率調查顯示，在CD光驅市場上，華碩的優(yōu)勢最明顯，有22.8%的用戶擁有該品牌產(chǎn)品。其次是明基，占17.9%是三星，有14.3%的用戶擁有該品牌產(chǎn)品。索尼在CD光驅市場的擁2.7%和2.2%。時間：2021年x月x日DVD光驅市場上，三星以24.4%的擁有率成為最受消費者喜愛的品牌，其次是華碩，擁有率達20.5%。明基和先鋒所占份額相當，分別占據(jù)14.6%和11.6%的比例。索尼和LG產(chǎn)品的擁有率分別是8.9%和5.1%的比例。其它品牌在DVD光驅市場中所占的份額較低。的比例。其次是明基、華碩和索尼，分別占據(jù)16.4%、15.5%和15.0%的比例。隨后是LG,有9.7%的用戶擁有該品牌產(chǎn)品。先鋒和建興占據(jù)的比例在5%以內。產(chǎn)品。華碩和明基所占的份額接近，分別是13.3%和11.6%。索尼、品牌，所占的比例相當，分別是20.5%和20.0%。其次是明基，擁有隨后是索尼和LG,占據(jù)7%左右的比例。其它品牌在DVD刻錄機市時間：2021年x月x日(四)主流收入消費者的產(chǎn)品擁有率例較高，為31.3%。其次是CD光驅，占據(jù)24.9%的份額。DVD刻錄機排在第三位，占據(jù)17.3%的比例。擁有康寶機和CD刻錄機的消費者所占的比例相當，分別是14.3%和12.2%。收入在1001-3000元的消費者中，依然是擁有DVD光驅的比例較高，為27.3%。但購買CD刻錄機和DVD刻錄機的用戶比例均高于收入在1000元以下的用戶，分別是19.8%和19.3%。CD光驅排在第四位，占17.2%的比例。擁有康寶機消費者所占的比例最低，是第16頁共32頁時間：2021年x月x日(五)主流收入消費者的品牌擁有率主流收入消費者的品牌擁有率分布狀況主流收入消費者的品牌擁有率分布狀況80%SONY1華碩三星79(圖)主流收入消費者的品牌擁有率分布狀況調查顯示，收入在1000元以下和1001-3000元的消費者相比，兩大消費群體在品牌擁有率上相差不大，其中，三星、華碩和明基三大品牌成為兩大消費群體中擁有率最高的品牌，其次是索尼，兩大消費群體的擁有率在7%左右。先鋒和索尼兩大品牌排在第五和第六位。而建興和浦科特在兩大消費群體中的擁有率均較低。(一)購買潛力1、潛在市場購買力第17頁共32頁時間：2021年x月x日最近三個月是否有購買光存儲產(chǎn)品的計劃時間：2021年x月x日CD刻錄機1.7%83.5%DVD光驅調查顯示，潛在用戶中有83.5%的消費者最關注DVD刻錄機，兩大產(chǎn)品的關注度較低，在2%以內。第19頁共32頁時間：2021年x月x日潛在用戶對不同光存儲品髀的關注度分布狀況潛在用戶對不同光存儲品髀的關注度分布狀況(圖)潛在用戶對不同光存儲品牌的關注度分布狀況調查顯示，華碩成為潛在用戶中關注度最高的光存儲品牌，占36.7%的比例。緊隨其后的先鋒，有23.2%的潛在用戶最關注該品牌產(chǎn)品。三星位居第三位，占據(jù)12.0%的比例。明基和索尼兩家光存儲品牌也受到不少潛在用戶的青睞，其中明基以11.4%占有率名列第四，索尼以6.7%占有率名列第五。浦科特、LG和建興在潛在用戶中的關注度較低，在5%以內。通過調查可以看出，潛在用戶最關注的品牌是華碩和先鋒，兩大品牌共占據(jù)近60%的關注度，可見，華碩和先鋒的優(yōu)勢突出，發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊?二)影響因素時間：2021年x月x日占48.6%的比例；其次是工作，有30.3%的消費者認為對工作的影響最大，最后是學習，有18.0%的消費者認為光存儲產(chǎn)品對學習方面的2、外在因素時間：2021年x月x日(圖)除品牌、價格與性能以外，最能影響購買的因素調查顯示，除品牌、價格與性能以外，口碑成為影響消費者購買行為的另一重要因素，占33.7%的比例。售后服務對消費者購買的影響力也較高，有29.9%的消費者表示在選購光存儲產(chǎn)品時會首先考慮產(chǎn)品的售后服務。促銷活動和創(chuàng)新功能對消費者購買的影響力接近，分別是14.9%和14.6%。產(chǎn)品的同質化使得諸多消費者忽略了產(chǎn)品外觀的影響力度，因而其在整體影響因素中占據(jù)較低的比例。通過調查可以看出，口碑在影響因素中所占的份額最大，口碑作為一種特殊的傳播方式，對市場購買有直接的影響，這需要產(chǎn)品必須具有一定的品牌支持力。(三)獲取信息的渠道時間：2021年x月x日道，占64.8%的比例。首先，雜志的產(chǎn)品推介受眾性較強；其次，雜選擇中分別占據(jù)48.8%和44.2%的比例。賣場推薦在消費者了解產(chǎn)品的渠道中所占的比例較低，為22%。這種方式存在一定的局限性，在(四)選取的促銷形式時間：2021年x月x日除降份以外，消費者最喜歡的市場活動除降份以外，消費者最喜歡的市場活動(圖)除降價以外，消費者最喜歡的市場活動從消費者對不同市場活動的選擇上可見，除了降價以外，贈送禮品成為53.6%的用戶最喜歡的市場活動。由此可見，贈送禮品對消費者的購買力的刺激力度也較大。其次是降品牌聯(lián)合促銷，有22.4%的用戶選擇了該種促銷方式；再次是用戶互動，有11.4%的用戶選擇了該種促銷方式；幸運大獎作為一種特殊的市場活動，在消費者選擇的促銷方式中所占份額不高，僅有9.3%。(一)創(chuàng)新功能時間：2021年x月x日消費者最注重的創(chuàng)新功能分布狀況消費者最注重的創(chuàng)新功能分布狀況招速克錄調查顯示，在消費者最注重的創(chuàng)新功能中，有近80%的用戶最注重的是提升刻錄品質。另外，超速刻錄也成為消費者注重的創(chuàng)新功能之一，占據(jù)9.9%的比例。而降低噪音所占的比例較低，僅有9.5%。通過調查可見，由于光存儲產(chǎn)品最重要的功能便是刻錄，因此消費者對提升刻錄品質的功能最為注重，也從側面反映出消費者對光存儲產(chǎn)品的提升刻錄品質功能的需求程度較高。此外，光存儲產(chǎn)品的讀取，刻錄速度是產(chǎn)品質量的體現(xiàn)，超速刻錄也是產(chǎn)品技術成熟度的反映，因此所占的比例也較高。而降低噪音功能不僅為保證刻錄質量，而且能提供了良好的刻錄環(huán)境，也是光存儲產(chǎn)品的一個發(fā)展方向。(二)使用功能時間：2021年x月x日資料，有63.3%的用戶對該功能使用最多。數(shù)據(jù)存儲排在第三位，占據(jù)60.7%的比例。視頻存儲和欣賞影音兩大功能在消費者使用率中所占的比例接近，分別是47.3%和46%。收集音樂、圖片存儲和備份DVD在消費者使用率較低，其中收集音樂占29%的比例，圖片存儲占28.4%的比例，備份DVD占28%的比例。(三)技術指標的熟悉程度時間：2021年x月x日消費者對光存儲產(chǎn)品技術指標的熟悉程度消費者對光存儲產(chǎn)品技術指標的熟悉程度多數(shù)用戶對產(chǎn)品技術指標一般了解，占77.5%的比例。而有19.9%的消費者認為對技術指標非常了解。僅有2.6%的消費者對產(chǎn)品的技術(四)需要改進的方面時間：2021年x月x日調查顯示，有71.7%的消費者認為光存儲產(chǎn)品在應用享受方面還僅有25.1%的消費者認為對產(chǎn)品的外觀要改進。時間：2021年x月x日(一)潛在市場規(guī)模1、調查顯示，有57.4%的消費者計劃在最近3個月購買光存儲產(chǎn)品，可見光存儲市場存在很大的發(fā)展?jié)摿?，在未來的時間里，消費者對光存儲購買需求將會膨脹，光存儲市場將會快速發(fā)展；而有33.3%的消費者表示不確定，較高的比例同時也反映了此類消費群體在市場上仍處于觀望的狀態(tài)。但如果廠商市場策略恰當?shù)脑?，則有望吸引其2、潛在用戶中有83.5%的消費者最關注DVD刻錄機，可見DVD刻錄機市場有很大的發(fā)展?jié)摿?。同時反映出，DVD刻錄技術的日趨成熟，并得到消費者的認可，DVD刻錄