影視劇宣傳推廣方案(范文)

XXX網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案AAA·策劃13-04-25動(dòng)畫劇XXX自上世紀(jì)末一經(jīng)推出便成為85后、90后童年生活家庭生活，不過更加符合當(dāng)今的“正太”和“蘿莉”們的需求，情節(jié)節(jié)奏加快，畫面質(zhì)量提高，人物形象更加突出，臺(tái)詞設(shè)計(jì)與孩子生活二、市場及營銷現(xiàn)狀分析 (一)政策環(huán)境較好。為了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家相繼推出了非常大的促進(jìn)作用。加之XXX是央視全力打造的國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫，能 (二)電視臺(tái)播放阻礙小。此劇為中國國際電視總公司(央視獨(dú)資)出品制作，在中央少兒頻道、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、上海炫動(dòng)卡通頻道等動(dòng)畫頻道以及各地方省級(jí)和副省級(jí)衛(wèi)視少兒頻道或欄目播放 (三)知名度高，受眾廣泛。此劇自上世紀(jì)末播映以來，備受0后的推崇，成為熱劇，伴隨著這一代人成長，新劇播出之苦楚較多，對(duì)兒時(shí)的記憶尤為在意和珍惜)。雖然現(xiàn)在部分00后對(duì)此劇并不了解，但85后和90后已進(jìn)入為人父母的階段，在喚醒他們童年回憶之時(shí)也可以間接引導(dǎo)00后關(guān)注此劇。 (四)新劇風(fēng)險(xiǎn)較大。如電視劇一般，翻拍經(jīng)典的新作，總是要受到“數(shù)清每一根鼻毛”似的審查，大多數(shù)新作不被觀眾認(rèn)可，甚至 (五)網(wǎng)絡(luò)推廣壓力較大。目前，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)此劇的內(nèi)容還是老版本，而且信息量較大，如果推廣力度不夠，很容易就會(huì)被忽視，不會(huì)引起太多人的注意。而且，此劇尚在制作階段，網(wǎng)絡(luò)宣傳需經(jīng)歷過前期鋪陳、集中宣傳、后期鞏固等至少三個(gè)階段，時(shí)間跨度大，如果 仍在發(fā)揮較大影響，加上基于此劇的衍生產(chǎn)品(音像制品、圖書、實(shí)品)充斥線上線下各個(gè)平臺(tái)，對(duì)于其他動(dòng)畫劇而言，無疑是全方位、三、推廣思路 (一)產(chǎn)品定位：中國最受歡迎的親子系列動(dòng)畫劇 多家庭教育下視頻播放平臺(tái)均為熱劇 (三)推廣重點(diǎn)：此劇網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣重點(diǎn)是打出以下三張“牌”——一是“親子牌”。此劇延續(xù)老劇繼續(xù)以父親與兒子的親子之情為后及部分90后多數(shù)時(shí)間要為生計(jì)奔波，忙忙碌碌，無暇顧及孩子的為“育兒錦囊”。。無處不在，但是存在比較大的風(fēng)險(xiǎn)，而這正是推廣的一部分。主要是圍繞“躲在大樹下好乘涼”(翻拍)和“培育小樹長大”(續(xù)拍)話題展開，同時(shí)讓85后、90后等對(duì)“傷害了童年回憶”還是“加深了童 (四)受眾分析：結(jié)合以上所述，此劇的受眾不能僅僅局限于00后(6-13歲)，85后、90后以及00后的父親等都是此劇的潛在00后：受眾主體，動(dòng)畫劇直接觀看者。00后父親：與00后一起觀看，“親子”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)潛在參與動(dòng)漫愛好者、動(dòng)漫制作專家：主要是參與評(píng)論和“動(dòng)畫翻拍”網(wǎng) (一)“親子”牌 (1)家庭DV網(wǎng)絡(luò)征集評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)概述：每個(gè)家庭將父親與孩子之間有意義或搞笑的故事拍成視頻，發(fā)布到指定平臺(tái)，接受網(wǎng)民評(píng)選，選出人氣最高的視頻，此劇活動(dòng)組織：通過眾多網(wǎng)絡(luò)宣傳方式(微博、軟文、廣告等)開展宣傳工作，建設(shè)視頻發(fā)布平臺(tái)，接受視頻提交?；顒?dòng)持續(xù)1個(gè)月，在此期間所有人都可以通過平臺(tái)的投票功能給每一個(gè)視頻投票(限制作完成并讓DV發(fā)布人滿意，若不能，則向DV發(fā)布人說明緣由，并 (2)親子教育有獎(jiǎng)圖文征集——?jiǎng)赢媱≌嫒税婊顒?dòng)概述：動(dòng)畫劇既然是親子系列，擔(dān)任的是親子教育角色，就活動(dòng)時(shí)間：報(bào)名時(shí)間20天，拍攝時(shí)間40天活動(dòng)地點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，北京拍攝活動(dòng)人數(shù)：審核通過后參與拍攝的為50個(gè)家庭趣事、者育兒心得或育兒困惑(內(nèi)容可以是多個(gè)生活片段，也可以是一個(gè)完整的故事)以圖文的形式提交到指定平臺(tái)(郵箱即可)，由動(dòng)心得及20個(gè)育兒困惑共50個(gè)家庭(若報(bào)名家庭不足50個(gè)，則可全部參加)。情景，在動(dòng)畫劇制作方培訓(xùn)和指導(dǎo)下進(jìn)行拍攝。安排2個(gè)劇組(徽客派工作室負(fù)責(zé))同時(shí)拍攝，每個(gè)家庭拍攝最多不超過2天(若某一家庭拍攝遇到困難，可暫停其拍攝)。拍攝之前，劇組集中開展培訓(xùn)5天(主要內(nèi)容是拍攝方式、言行技巧等)。 (1)生活壓力會(huì)擠壓育兒空間嗎？“如果像動(dòng)畫劇XXX中那樣親子教育，我們還有自己的時(shí)間嗎？還、“00后的品德教慧”等。 (2)怎樣的父親才是個(gè)合格的父親？ (3)育兒錦囊還是脫離現(xiàn)實(shí)的純藝術(shù)作品？ (二)“趣味童年”牌活動(dòng)概述：一部XXX填充了那許多人的童年生活，每一集不到但這是童年生活的一張名片，當(dāng)看到他時(shí)，依然記得那段日子?；诨顒?dòng)組織：首先在網(wǎng)絡(luò)上征集《XX》精彩故事，選出最有條件拍攝成微電影(影片時(shí)長10min)的故事，改編成劇本(如果故事提供者提供的是劇本，則在此基礎(chǔ)上適當(dāng)修改即可)，在與動(dòng)畫劇制供者均可在影片中出演。在拍攝過程中，在網(wǎng)上征集電影主題曲(在網(wǎng)上通過各種渠道以文字形式預(yù)告影片)。影片信息：影片中可安排數(shù)個(gè)XXX動(dòng)畫劇播放鏡頭。 (三)“動(dòng)畫翻拍”牌話題1：“大樹底下好乘涼”(翻拍)和“培育小樹長大”(續(xù)拍)《黑貓警長》等采取的是以翻拍的方式進(jìn)行。無論是哪種方式，一直“翻拍和續(xù)拍哪個(gè)更符合國產(chǎn)動(dòng)畫片發(fā)展要求？”等。話題2：XXX挑戰(zhàn)《喜洋洋與灰太狼》情節(jié)并不具有很強(qiáng)的競爭力，孩子們看《喜洋洋與灰太狼》也是無奈。XXX是85后、90后的童年回憶，印象異常深刻，新劇的出現(xiàn)XXX感五、宣傳方式及渠道 (一)視頻平臺(tái)發(fā)布。搞笑視頻。根據(jù)影片進(jìn)行二次創(chuàng)作，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門用語、熱點(diǎn)話題，以原有影片(基于老版XXX)片段為基礎(chǔ)，制作搞笑、幽默的視頻片段，每個(gè)視頻片段時(shí)長2-5min。此種視頻能夠最大可能引起視頻貼片。視頻貼片是廣告發(fā)布所用，時(shí)長15-30s，與預(yù)告片 (2)發(fā)布平臺(tái)(包括劇照)ZERO、動(dòng)漫456等網(wǎng)站。度應(yīng)用、貼吧(百度貼吧、愛貼吧等)等。以上方式中包括評(píng)論與跟 (二)軟文撰寫及發(fā)布問答?；趩柎鹌脚_(tái)發(fā)布，主要內(nèi)容為“XXX是多少85后的回qq空間(qq好友、qq群、qq群郵件)、微博(新浪、騰訊、搜狐 (三)圖片、表情傳播qqqq、qq群郵件)、微博(新浪、騰訊、搜狐等)、天涯社——騰訊應(yīng)用、新浪微博應(yīng)用、百度應(yīng)用、貼吧(百度貼吧、愛貼吧等)等。 (四)微博 (五)廣告其中，前期鋪陳主要工作為組織“家庭DV網(wǎng)絡(luò)