鉑銳汽車競品07年戶外投放分析

KeyCompetitiveOOHMediaReview

2007/1-6&2007/7-9重點競爭品牌戶外媒體分析蒙迪歐、雅閣、凱美瑞、銳志、馬自達6及領(lǐng)馭投放費用比較（2007/1-6&2007/7-9）戶外媒體投放費用比較戶外周期性投放比較重點城市戶外投放費用比較戶外媒體投放比較蒙迪歐每月戶外投放費用情況雅閣每月戶外投放費用情況凱美瑞每月戶外投放費用情況銳志每月戶外投放費用情況馬自達6每月戶外投放費用情況領(lǐng)馭每月戶外投放費用情況重點10城市投放費用情況（北京、上海、廣州、深圳、杭州、濟南、青島、南京、蘇州、成都）詳細媒體每月投放費用概要各城市重點媒體照片概要2007年1-6月凱美瑞在所有同檔競爭品牌的戶外投放費用中居榜首，并與其它五個品牌相差較大。從而可以看出在汽車的戶外市場已經(jīng)成為兩部分的趨勢。2007年7-9月各大品牌的戶外投放并沒象上半年有那么大的懸殊，凱美瑞也減少了投放量，反而領(lǐng)馭加大了投放，成為戶外媒體投放費用花費最高的品牌。￥(RMB)07.1-607.7-9戶外媒體投放費用比較DataSource:codcMonitoringmarkets:Beijing,Shanghai,Guangzhou,Nanjing,Dalian,Tianjin,Ningbo,Chengdu,Kunming,Hangzhou,Wuhan,Shenyang,Jinan,Shenzhen,Shijiazhuang,Chongqing,Suzhou,Xi’an,Zhengzhou,Changchun,Ha’erbin,Fuzhou,Changsha,Xiamen,Taiyuan,Qingdao07.1-607.7-9￥(RMB)DataSource:Odex戶外周期性投放比較

從汽車的整個戶外市場來看，07上半年馬自達6在4月最為有明顯的起伏，而凱美瑞卻是平穩(wěn)的花費大量資金投放戶外市場。到了07年7～9月領(lǐng)馭在7月采取了突擊投放，宣傳后又減少投放量，與年初持平。凱美瑞在下半年卻是回落起伏的趨勢。而雅閣和蒙迪歐波浪起伏的投放能看出在市場有規(guī)劃性的計劃。銳志則是中規(guī)中矩的進行戶外投放。￥(RMB)DataSource:Odex73%07.1-607.7-9京廣滬三地的發(fā)布量遙遙領(lǐng)先其他城市，而最為突出的就是凱美瑞的戶外投放，其中北京是各品牌投放的重中之重。￥(RMB)重點城市戶外投放費用比較–07.1-6&07.7-9由于戶外市場的整頓影響了各品牌在戶外的投放量，而北京和上海最為明顯的減少了投放，甚至已有品牌已退出了該市場，而廣州卻成為競爭品牌的戶外市場的重點投放城市。07.7-9DataSource：Odex單一媒體作為各品牌戶外媒體的選擇，只有蒙迪歐沒有將單一媒體作為主要的戶外投放，而是用電梯平面媒體平分自己戶外媒體投放。蒙迪歐、銳志和馬自達6全部戶外媒體投放選擇了單一媒體，取消了其它媒體的投放，而其它三品牌都加大了機場的媒體投放，唯有領(lǐng)馭是選擇最多的媒體形式做戶外投放。￥(RMB)戶外媒體投放比較–07.1-6&07.7-9359,5501,356,9601,975,174270,000121,3021,431,1301,802,6008,129,6184,585,920748,36007.1-62,724,6022,538,724￥(RMB)－在07.1至07.9蒙迪歐每月戶外投放費用:RMB1,790,680；－單一媒體是蒙迪歐戶外投放的基礎(chǔ)，但卻是突起突落的投放，而電梯平面媒體在4～7月成為戶外廣告宣傳的重點投放媒體。07.1-607.7-9￥(RMB)DataSource：Odex蒙迪歐每月戶外投放費用情況－在07.1至07.9雅閣每月戶外投放費用:RMB3,361,160；－2007年1～4月平穩(wěn)的投放期，之后在5月的回落，雅閣由于用機場媒體加入戶外市場，和單一媒體同期比例的進行戶外投放，在7～8月有了突出的戶外宣傳。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9雅閣每月戶外投放費用情況－在07.1至07.9凱美瑞每月戶外投放費用:RMB10,104,792；－單一媒體是其選擇的主要投放方式，但不是平穩(wěn)投放，有明顯的起落。而電梯平面媒體配合著上半年也做了的戶外投放。在下半年凱美瑞開始注重高端人群，選擇機場媒體配合單一媒體進行戶外投放，在該品牌戶外的宣傳又有掀起新的高點。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9凱美瑞每月戶外投放費用情況－在07.1至07.9銳志每月戶外投放費用:RMB1,042,461；－戶外投放基本以單一媒體為主，上半年公交車身和網(wǎng)絡(luò)媒體輔助作為戶外的投放，而在五月時居然出現(xiàn)零投放，從6月開始在戶處市場只有微量的單一媒體投放。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9銳志每月戶外投放費用情況－在07.1至07.9馬自達6每月戶外投放費用:RMB4,855,920；－馬自達從整體看都以單一媒體做為戶外廣告宣傳的主力軍。在3～5月電梯平面媒體加大戶外短期突擊投放，使之成為當時戶外廣告投放量中同檔競爭品牌最為突出的。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9馬自達6每月戶外投放費用情況－在07.1至07.9領(lǐng)馭每月戶外投放費用:RMB5,263,326；－領(lǐng)馭以單一媒體投放為主，而電梯平面媒體配合著兩個重點月份的戶外投放，在7～9月機場和網(wǎng)絡(luò)媒體起到了輔助的覆蓋戶外廣告作用。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9領(lǐng)馭每月戶外投放費用情況Mediabymarket–蒙迪歐TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

307,200DataSource：Odex年份單一媒體電梯平面媒體總計'07年01月16,640

16,640'07年02月16,640

16,640'07年03月16,640

16,640'07年04月16,640

16,640'07年05月16,640112,000128,640'07年06月

112,000112,000'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計83,200224,000307,200Mediabymarket–蒙迪歐(北京)Mediabymarket–蒙迪歐(北京)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

224,000DataSource：Odex月份電梯平面媒體總計'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月112,000112,000'07年06月112,000112,000'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計224,000224,000Mediabymarket–蒙迪歐(上海)Mediabymarket–蒙迪歐(上海)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

925,880DataSource：Odex月份單一媒體電梯平面媒體總計'07年01月250,200

250,200'07年02月250,200

250,200'07年03月

0'07年04月

0'07年05月

87,36087,360'07年06月

87,92087,920'07年07月

0'07年08月

0'07年09月250,200

250,200總計750,600175,280925,880Mediabymarket–蒙迪歐(廣州)Mediabymarket–蒙迪歐(廣州)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9

:RMB243,600

DataSource：Odex月份單一媒體電梯平面媒體總計'07年01月

0'07年02月

0'07年03月

0'07年04月

0'07年05月

84,00084,000'07年06月

84,00084,000'07年07月

0'07年08月

0'07年09月75,600

75,600總計75,600168,000243,600Mediabymarket–蒙迪歐(深圳)Mediabymarket–蒙迪歐(深圳)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

90,000

DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月

'07年02月11,25011,250'07年03月11,25011,250'07年04月11,25011,250'07年05月11,25011,250'07年06月11,25011,250'07年07月11,25011,250'07年08月11,25011,250'07年09月11,25011,250總計90,00090,000Mediabymarket–蒙迪歐(杭州)Mediabymarket–蒙迪歐(杭州)Mediabymarket–雅閣TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

1,177,200DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月237,600237,600'07年02月237,600237,600'07年03月237,600237,600'07年04月237,600237,600'07年05月64,80064,800'07年06月64,80064,800'07年07月32,40032,400'07年08月32,40032,400'07年09月32,40032,400總計1,177,2001,177,200Mediabymarket–雅閣(北京)Mediabymarket–雅閣(北京)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

830,000

DataSource：Odex月份機場總計'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月

'07年06月80,00080,000'07年07月375,000375,000'07年08月375,000375,000'07年09月

總計830,000830,000Mediabymarket–雅閣(廣州)Mediabymarket–雅閣(廣州)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

340,200DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月37,80037,800'07年02月37,80037,800'07年03月37,80037,800'07年04月37,80037,800'07年05月37,80037,800'07年06月37,80037,800'07年07月37,80037,800'07年08月37,80037,800'07年09月37,80037,800總計340,200340,200Mediabymarket–雅閣(深圳)Mediabymarket–雅閣(深圳)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

194,400

DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月21,60021,600'07年02月21,60021,600'07年03月21,60021,600'07年04月21,60021,600'07年05月21,60021,600'07年06月21,60021,600'07年07月21,60021,600'07年08月21,60021,600'07年09月21,60021,600總計194,400194,400Mediabymarket–雅閣(杭州)Mediabymarket–雅閣(杭州)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

86,400DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月17,28017,280'07年06月17,28017,280'07年07月17,28017,280'07年08月17,28017,280'07年09月17,28017,280總計86,40086,400Mediabymarket–雅閣(青島)Mediabymarket–雅閣(青島)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

223,560

DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月24,84024,840'07年02月24,84024,840'07年03月24,84024,840'07年04月24,84024,840'07年05月24,84024,840'07年06月24,84024,840'07年07月24,84024,840'07年08月24,84024,840'07年09月24,84024,840總計223,560223,560Mediabymarket–雅閣(南京)Mediabymarket–雅閣(南京)TotalmonitoringACCORDOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

307,800

DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月

'07年06月102,600102,600'07年07月102,600102,600'07年08月102,600102,600'07年09月

總計307,800307,800Mediabymarket–雅閣(成都)Mediabymarket–雅閣(成都)Mediabymarket–凱美瑞TotalmonitoringCAMRYOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

2,300,400

DataSource：Odex年份單一媒體總計'07年01月383,400383,400'07年02月383,400383,400'07年03月383,400383,400'07年04月383,400383,400'07年05月383,400383,400'07年06月383,400383,400'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計2,300,4002,300,400Mediabymarket–凱美瑞(北京)Mediabymarket–凱美瑞(北京)TotalmonitoringCAMRYOOHspendingin07.1to07.9

:RMB3,165,649DataSource：Odex月份單一媒體機場總計'07年01月247,919

247,919'07年02月247,919

247,919'07年03月247,919

247,919'07年04月247,919

247,919'07年05月247,919

247,919'07年06月305,519

305,519'07年07月305,519

305,519'07年08月305,519

305,519'07年09月305,519703,9781,009,497總計2,461,671703,9783,165,649Mediabymarket–凱美瑞(廣州)Mediabymarket–凱美瑞(廣州)TotalmonitoringCAMRYOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

193,200

DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月

'07年02月27,60027,600'07年03月

'07年04月27,60027,600'07年05月27,60027,600'07年06月27,60027,600'07年07月27,60027,600'07年08月27,60027,600'07年09月27,60027,600總計193,200193,200Mediabymarket–凱美瑞(杭州)Mediabymarket–凱美瑞(杭州)TotalmonitoringCAMRYOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

54,000DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月

'07年02月

'07年03月54,00054,000'07年04月

'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計54,00054,000Mediabymarket–凱美瑞(南京)Mediabymarket–凱美瑞(南京)Mediabymarket–銳志TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB518,400DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月172,800172,000'07年02月172,800172,000'07年03月172,800172,800'07年04月

'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計518,400518,400Mediabymarket–銳志(北京)Mediabymarket–銳志(北京)Mediabymarket–銳志(上海)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB56,502

DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月

'07年06月

'07年07月18,83418,834'07年08月18,83418,834'07年09月18,83418,834總計56,50256,502Mediabymarket–銳志(上海)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB

108,000

DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月27,00027,000'07年02月27,00027,000'07年03月27,00027,000'07年04月27,00027,000'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計108,000108,000Mediabymarket–銳志(廣州)Mediabymarket–銳志(廣州)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB151,200年份單一媒體總計'07年01月37,80037,800'07年02月37,80037,800'07年03月37,80037,800'07年04月37,80037,800'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計151,200151,200Mediabymarket–銳志(深圳)Mediabymarket–銳志(深圳)Mediabymarket–銳志(濟南)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB97,200DataSource：Odex月份單一媒體總計'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月

'07年06月32,40032,400'07年07月32,40032,400'07年08月32,40032,400'07年09月

總計97,20097,200Mediabymarket–銳志(濟南)Mediabymarket–銳志(青島)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB22,400

DataSource：Odex

月份

網(wǎng)絡(luò)媒體

總計

'07年01月

5,6005,600'07年02月

5,6005,600'07年03月

5,6005,600'07年04月

5,6005,600'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計

22,40022,400Mediabymarket–銳志(青島)Mediabymarket–銳志(蘇州)TotalmonitoringREIZOOHspendingin07.1to07.9

:RMB88,759

DataSource：Odex

月份

單一媒體公交車身

總計

'07年01月

3,66719,44023,107'07年02月

1,83319,44021,273'07年03月

1,83319,44021,273'07年04月

1,83319,44021,273'07年05月

1,833

1,833'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計

10,99977,76088,759Mediabymarket–銳志(蘇州)Mediabymarket–馬自達6Mediabymarket–馬自達6(北京)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB1,433,600DataSource：Odex月份單一媒體電梯平面媒體總計'07年01月151,200

151,200'07年02月151,200

151,200'07年03月151,200

151,200'07年04月151,200828,800980,000'07年05月

'07年06月

'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計604,800828,8001,433,600Mediabymarket–馬自達6(北京)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB1,352,800DataSource：OdexMediabymarket–馬自達6(上海)月份單一媒體電梯平面媒體總計'07年01月86,400

86,400'07年02月86,400

86,400'07年03月86,400

86,400'07年04月86,400834,400920,800'07年05月86,400

86,400'07年06月86,400

86,400'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計518,400834,4001,352,800Mediabymarket–馬自達6(上海)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB

725,920

DataSource：OdexMediabymarket–馬自達6(廣州)月份單一媒體電梯平面媒體總計'07年01月27,000

27,000'07年02月27,000

27,000'07年03月27,000

27,000'07年04月27,000563,920590,920'07年05月27,000

27,000'07年06月27,000

27,000'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計162,000563,920725,920Mediabymarket–馬自達6(廣州)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB765,800DataSource：OdexMediabymarket–馬自達6(深圳)年份單一媒體

總計'07年01月37,800

37,800'07年02月37,800

37,800'07年03月37,800

37,800'07年04月37,800425,600463,400'07年05月37,800

37,800'07年06月37,800

37,800'07年07月37,800

37,800'07年08月37,800

37,800'07年09月37,800

37,800總計340,200

765,800Mediabymarket–馬自達6(深圳)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB172,800

DataSource：OdexMediabymarket–馬自達6(杭州)月份單一媒體總計'07年01月21,60021,600'07年02月21,60021,600'07年03月21,60021,600'07年04月21,60021,600'07年05月21,60021,600'07年06月21,60021,600'07年07月21,60021,600'07年08月21,60021,600'07年09月

總計172,800172,800Mediabymarket–馬自達6(杭州)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB145,800DataSource：OdexMediabymarket–馬自達6(濟南)月份單一媒體總計'07年01月16,20016,200'07年02月16,20016,200'07年03月16,20016,200'07年04月16,20016,200'07年05月16,20016,200'07年06月16,20016,200'07年07月16,20016,200'07年08月16,20016,200'07年09月16,20016,200總計145,800145,800Mediabymarket–馬自達6(濟南)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB

194,400DataSource：OdexMediabymarket–馬自達6(青島)月份單一媒體總計'07年01月21,60021,600'07年02月21,60021,600'07年03月21,60021,600'07年04月21,60021,600'07年05月21,60021,600'07年06月21,60021,600'07年07月21,60021,600'07年08月21,60021,600'07年09月21,60021,600總計194,400194,400Mediabymarket–馬自達6(青島)TotalmonitoringMAZDA6

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB64,800DataSource：OdexMediabymarket–馬自達6(成都)月份單一媒體總計'07年01月10,80010,800'07年02月10,80010,800'07年03月10,80010,800'07年04月10,80010,800'07年05月10,80010,800'07年06月10,80010,800'07年07月

'07年08月

'07年09月

總計64,80064,800Mediabymarket–馬自達6(成都)Mediabymarket–領(lǐng)馭TotalmonitoringLINGYU

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB

1,008,000

DataSource：OdexMediabymarket–領(lǐng)馭(北京)月份電梯平面媒體總計'07年01月

'07年02月

'07年03月

'07年04月

'07年05月

'07年06月

'07年07月1,008,0001,008,000'07年08月

'07年09月

總計1,008,0001,008,000Mediabymarket–領(lǐng)馭(北京)TotalmonitoringLINGYU

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB1,051,016DataSource：OdexMediabymarket–領(lǐng)馭(上海)月份單一媒體網(wǎng)絡(luò)媒體總計'07年01月25,1122,00027,112'07年02月116,3623,500119,862'07年03月116,3623,500119,862'07年04月116,3625,500121,862'07年05月116,3623,500119,862'07年06月112,61213,500126,112'07年07月112,61211,000123,612'07年08月147,17211,750158,922'07年09月122,06011,750133,810總計985,016171,8201,051,016Mediabymarket–領(lǐng)馭(上海)TotalmonitoringLINGYU

OOHspendingin07.1to07.9

:RMB2,214,390DataSource：OdexMediabymarket–領(lǐng)馭(廣州)月份單一媒體機場網(wǎng)絡(luò)媒體電梯平面媒體總計'07年01月215,002

215,002'07年02月215,002

215,002'07年03月215,002

292,880507,882'07年04月215,002

215,002'07年05月215,002

215,002'07年06月215,002

215,002'07年07月215,002

215,002'07年08月215,002189,946

404,94