“Forever Love” I Do鉆戒廣告策劃 

“Forever

Love”

I

Do鉆戒廣告策劃

摘要品牌文化塑造具有著重要的地位在現(xiàn)代企業(yè)文化發(fā)展建設(shè)過程中,在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代珠寶市場(chǎng)發(fā)展中,IDo鉆戒以情感為依托,提出"時(shí)光約"內(nèi)容作為品牌的主要輸出力量。作為在全球中首個(gè)明確提出要把鉆戒重新定位成婚戒的高端鉆石品牌,這又無疑是一次極為大膽創(chuàng)新的時(shí)代跨越探索和成功嘗試。關(guān)于IDo品牌的營(yíng)銷及策劃能以予給我們帶來很大方面的啟示,具有研究應(yīng)用價(jià)值和意義。本系列研究的課題目的主要為了了解IDo鉆戒品牌行情,通過對(duì)整個(gè)珠寶行業(yè)及其在國(guó)內(nèi)行業(yè)宏觀環(huán)境變化的實(shí)證分析,明確闡述了目前IDo鉆戒品牌所處于怎樣的宏觀市場(chǎng)環(huán)境,運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)一步了解各品牌產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì),再分別結(jié)合企業(yè)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析后提出IDo品牌的品牌營(yíng)銷發(fā)展策略,明確具體的戰(zhàn)略目標(biāo)并給出建議。最后,關(guān)于一個(gè)品牌的品牌定位及品牌營(yíng)銷傳播策略以及如何在產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷中合理的進(jìn)行并對(duì)可能引發(fā)的問題提出良好的解決辦法和建議。讓品牌的品牌營(yíng)銷的策劃工作在這個(gè)當(dāng)下顯得更能夠的順應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)變化的發(fā)展趨勢(shì),煥發(fā)品牌活力。關(guān)鍵詞：鉆戒品牌，SWOT分析，4p營(yíng)銷策略，品牌定位

目錄TOC\o"1-3"\h\u17391摘要 123472Abstract 211374第1章緒論 3165451.1研究背景 3177751.2研究目的和意義 413503第二章“ForeverLove”——IDo鉆戒營(yíng)銷策劃案的設(shè)計(jì)構(gòu)思 4265812.1設(shè)計(jì)構(gòu)思 474112.2設(shè)計(jì)步驟 4241082.4圖片設(shè)計(jì) 5219442.5排版構(gòu)圖 526266第三章“ForeverLove”——IDo鉆戒營(yíng)銷策劃案的內(nèi)容設(shè)計(jì) 545613.1珠寶行業(yè)宏觀環(huán)境分析 5269503.2IDo品牌SWOT分析 6162663.3IDo品牌營(yíng)銷策略STP分析 6120333.4IDo品牌消費(fèi)者分析 7126123.5IDo品牌產(chǎn)品分析 75683.6IDo鉆戒營(yíng)銷“4p”分析 8274143.7營(yíng)銷策略 8134333.7.1營(yíng)銷目標(biāo) 8181253.7.2營(yíng)銷活動(dòng)策略 853873.7.3創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略 926769第四章媒介投放策略 1024174.1媒介目標(biāo) 1045914.2媒介選擇 10160744.3媒介排期 103625第五章廣告預(yù)算與評(píng)估 10254525.1廣告預(yù)算 1025425.2評(píng)估效果 1146615.2.1經(jīng)濟(jì)效果 11312115.2.2社會(huì)效果 119560結(jié)論 123799致謝 135305參考文獻(xiàn) 14

第1章緒論1.1研究背景據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，中國(guó)內(nèi)地的珠寶市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)7502億元，在各類珠寶中，一直被女性朋友們格外喜愛的鉆石也包攬了部分消費(fèi)大軍。數(shù)據(jù)顯示，在2020年天然鉆石的市場(chǎng)銷售總額共計(jì)為92.5億元。據(jù)目前銷售的情況預(yù)測(cè)顯示,2021年國(guó)內(nèi)中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)整體規(guī)模會(huì)達(dá)到了7200億元,增長(zhǎng)為18%,2020年可達(dá)到了6100億元規(guī)模以上。數(shù)據(jù)還表明,2021年雖仍將在疫情持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)困擾下,但珠寶行業(yè)整體的需求復(fù)蘇卻呈現(xiàn)出較為穩(wěn)定、漸進(jìn)、穩(wěn)定、良好的趨勢(shì)。目前，我國(guó)在奢侈品消費(fèi)中穩(wěn)居第一，在珠寶市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)過程中，面對(duì)國(guó)外品牌的壓力，港資品牌的快速擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)一系列品牌的迅速崛起，國(guó)內(nèi)的珠寶市場(chǎng)正在進(jìn)行調(diào)整和角逐階段。IDo品牌在目前國(guó)內(nèi)奢侈品的珠寶市場(chǎng)中仍然占有相當(dāng)重要的地位，把鉆戒當(dāng)作婚戒為主要概念提出進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，這無疑為品牌的發(fā)展規(guī)劃開辟了一條蹊徑。但實(shí)際上在國(guó)內(nèi)目前火熱的高端珠寶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,還有另外許多小問題尚需要嚴(yán)陣以待,其中包含非法或壟斷、虛假的競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象層出不窮，這些都是迫切需要解決的問題。1.2研究目的和意義國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)迎來了供暖季，各個(gè)品牌面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在野生市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了獲勝而開發(fā)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷戰(zhàn)略是品牌必須認(rèn)真對(duì)待并回答的問題。從珠寶市場(chǎng)研究展示的狀態(tài)和市場(chǎng)環(huán)境，為了活用市場(chǎng)機(jī)會(huì)探索市場(chǎng)上的品牌現(xiàn)狀，為了掌握品牌的主導(dǎo)權(quán)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，樹立品牌差異化形象，提升品牌營(yíng)銷能力，從而走上在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所向披靡的愿望強(qiáng)大的品牌之路。第二章“ForeverLove”——IDo鉆戒營(yíng)銷策劃案的設(shè)計(jì)構(gòu)思2.1設(shè)計(jì)構(gòu)思關(guān)于IDo鉆戒的設(shè)計(jì)構(gòu)思主要是從鉆戒所主打的情感概念入手，將情感作為策劃構(gòu)思的主要核心內(nèi)容。圍繞著情感模式來突出鉆戒產(chǎn)品特色，打造并宣傳帶有情感色彩的珠寶品牌。2.2設(shè)計(jì)步驟首先收集IDo鉆戒品牌和其他珠寶企業(yè)的概況，大致了解鉆戒品牌的相關(guān)內(nèi)容。其次，分析鉆戒品牌的市場(chǎng)環(huán)境，分析潛在的威脅挑戰(zhàn)，擴(kuò)大自身的優(yōu)勢(shì)條件，依據(jù)品牌特色開展設(shè)計(jì)內(nèi)容。最后，依據(jù)IDo鉆戒所主打的特色開展設(shè)計(jì)內(nèi)容，利用情感營(yíng)銷的模式塑造品牌符號(hào)樣式等，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)向消費(fèi)者傳達(dá)視覺，聽覺上的信息。2.3色彩設(shè)計(jì)從現(xiàn)代鉆戒設(shè)計(jì)風(fēng)格主流來看，主要呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：簡(jiǎn)潔凝練、自然環(huán)保、經(jīng)典復(fù)古。關(guān)于IDo營(yíng)銷策劃案的色彩考量，該品牌一直貫徹綠色工藝，自然環(huán)保的理念，所以色彩的選用以清新的淺綠色調(diào)為基礎(chǔ)，輔以淡藍(lán)色，給人舒適自然的感覺也同時(shí)契合了品牌的理念要求。2.4圖片設(shè)計(jì)根據(jù)IDo鉆戒品牌的形象特色利用PS軟件制作鉆戒圖片切合策劃案主題。制作創(chuàng)意海報(bào)和廣告投入預(yù)算圖標(biāo)來補(bǔ)充信息內(nèi)容。圖文結(jié)合，在最大的程度上突出產(chǎn)品買點(diǎn)和策劃的新穎之處。2.5排版構(gòu)圖排版采用軸心式布局，將顯眼的視覺元素或者圖表信息至于整個(gè)頁面的中軸線上。或者考慮上下分布布局，將多個(gè)視覺單元元素按照自上而下的排版方式，呈現(xiàn)豎向的排版感覺。同時(shí)，排版盡量考慮到對(duì)比、重復(fù)、對(duì)齊、親密性的要求。第三章“ForeverLove”——IDo鉆戒營(yíng)銷策劃案的內(nèi)容設(shè)計(jì)3.1珠寶行業(yè)宏觀環(huán)境分析人口數(shù)量也是影響珠寶飾品消費(fèi)的需求結(jié)構(gòu)的一個(gè)基本影響要素。我國(guó)沿海地緣空間遼闊,人口基數(shù)差異大,人員數(shù)量相對(duì)眾多,人口數(shù)量大小同人均消費(fèi)能力需求大致成正比關(guān)系,因此珠寶市場(chǎng)潛力巨大。我國(guó)內(nèi)地每年首次登記并結(jié)婚的人口數(shù)量一直在高速持續(xù)地增長(zhǎng),婚戒產(chǎn)品的社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)需求將是極其巨大的。關(guān)于IDo鉆戒把情感和婚姻的概念融入到品牌中這是十分準(zhǔn)確的。對(duì)于目前珠寶玉石的主流消費(fèi)客戶群體上來說,鉆戒首飾消費(fèi)客戶的消費(fèi)主要的群體仍是未婚女性,但是相信隨著這個(gè)時(shí)代潮流的不斷向前發(fā)展,男性對(duì)于鉆戒的消費(fèi)也在逐步上升。針對(duì)不同年齡段不同的群體,有著不同類型的款式,在很大程度上迎合了當(dāng)代的潮流和人們的個(gè)性化需求。3.2IDo品牌SWOT分析IDo鉆戒和其它鉆戒品牌不同的是，在制定營(yíng)銷策略時(shí)將情感融入品牌并提出婚戒的概念，看見了消費(fèi)者的情感需求，依托消費(fèi)者的情感需要把鉆戒和真愛相結(jié)合成功做到細(xì)分市場(chǎng)，做到品牌差異化來避免市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于IDo鉆戒公司來說,它絕對(duì)是情感珠寶企業(yè)的成功典范,其對(duì)品牌定位的一個(gè)要求也就是不能僅只地停留在設(shè)計(jì)生產(chǎn)上,產(chǎn)品的本身功能和增值服務(wù)更需要我們更加深入關(guān)注到消費(fèi)者真實(shí)的情感需求。在傳統(tǒng)珠寶商產(chǎn)品同質(zhì)化明顯的今天,IDo為消費(fèi)者提供具有獨(dú)特視覺體驗(yàn)價(jià)值的實(shí)驗(yàn)性珠寶營(yíng)銷服務(wù)活動(dòng)。比如：愛情故事分享、愛情打卡實(shí)驗(yàn)、IDo七夕時(shí)光約活動(dòng)等。IDo鉆戒品牌利用互聯(lián)網(wǎng)+，UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大面積宣傳，借用互聯(lián)網(wǎng)龐大的藍(lán)海資源為自己的營(yíng)銷策劃出謀劃策。例如用戶可以在創(chuàng)意星球官網(wǎng)進(jìn)行品牌策劃(短視頻、文案、策劃方案等)進(jìn)行投稿，采用設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)的方法來激發(fā)用戶的參與度并以此來為品牌注入生機(jī)與活力。在廣告影響力日益減弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，IDo采用微電影營(yíng)銷模式來刺激消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的感官理解。獨(dú)家結(jié)婚戒指定制,是設(shè)計(jì)師對(duì)品牌鉆戒形象藝術(shù)的再進(jìn)一步使用,利用微視電影的制作方式把各明星之間的尋找真愛的故事與珠寶品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)追求相結(jié)合,產(chǎn)生起了明星效應(yīng)式的影響。在目前大多品牌都仍然是堅(jiān)持一次性傳播或者維持短期銷售勢(shì)頭的營(yíng)銷層面基礎(chǔ)上,而IDo品牌已經(jīng)完全走到在了品牌營(yíng)銷革新的最前線,因而也成就了IDo品牌嶄新而令人難以置信的價(jià)值。3.3IDo品牌營(yíng)銷策略STP分析根據(jù)市場(chǎng)需求的多樣性和購(gòu)買行為的差異性，IDo鉆戒品牌把整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有某種相似特征的顧客群體，很多消費(fèi)者看中了品牌推出鉆戒的情感定義，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同心理從而趨勢(shì)一部分消費(fèi)群體的共同需求。近年來,隨著整個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的高速上漲和消費(fèi)者整體消費(fèi)文化實(shí)力的迅速提升,高級(jí)個(gè)性化定制服務(wù)消費(fèi)需求已逐步成為其明顯上升趨勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)鉆石行業(yè)的領(lǐng)先鉆石品牌,IDo率先精準(zhǔn)地卡位了"克拉定制"鉆石市場(chǎng),并正式將此領(lǐng)域業(yè)務(wù)擴(kuò)展作為旗下企業(yè)的全新的發(fā)力點(diǎn),或未來將首次迎來"爆發(fā)式"鉆石市場(chǎng)爆炸性增長(zhǎng)。IDo鉆戒在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，利用自身的優(yōu)勢(shì)，選擇一個(gè)或者若干個(gè)子市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，一次根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)開展具有特色的營(yíng)銷活動(dòng)，在滿足帶有情感需求的消費(fèi)群體之上實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。IDo結(jié)婚戒指品牌將自己定位為全球結(jié)婚戒指的模范，自2006年以來，以無縫的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，類似于挑戰(zhàn)的自我革新工藝作為自己的要求，引導(dǎo)設(shè)計(jì)珠寶潮流向世界展示最美麗的婚禮珠寶首飾。在整個(gè)現(xiàn)代社會(huì)營(yíng)銷領(lǐng)域中,營(yíng)銷研究的主要重心也已經(jīng)慢慢從主導(dǎo)消費(fèi)者情緒感性認(rèn)知的左半部分漸漸轉(zhuǎn)移到了主導(dǎo)消費(fèi)者心智認(rèn)知的右半部分,而羅爾夫詹森所謂右腦的心智,是真正支配了我們消費(fèi)者情緒心智的右腦。情感營(yíng)銷策略應(yīng)用的"突破"是IDo鉆戒品牌在過去這兩年中快速成長(zhǎng)發(fā)展的核心秘訣之一?！爸袊?guó)婚慶市場(chǎng)中的鉆石已經(jīng)從奢侈品演變?yōu)楸貍淦?，IDo鉆戒需要做大做強(qiáng)的是情感營(yíng)銷，而這正是恒信團(tuán)隊(duì)10年后收集積累到的，也是它最擅長(zhǎng)的。3.4IDo品牌消費(fèi)者分析從消費(fèi)者的消費(fèi)屬性上來看，購(gòu)買群體以女性消費(fèi)者作為主要信息接收者，男性消費(fèi)者作為主要購(gòu)買者。在購(gòu)買動(dòng)機(jī)上更注重產(chǎn)品質(zhì)量、外形的同時(shí)越來越注重情感附加。另外購(gòu)買途徑以新媒體為主的途徑接收產(chǎn)品信息，以線下門店為主要消費(fèi)地點(diǎn)。從消費(fèi)群體上來看，絕大多數(shù)以結(jié)婚或者已經(jīng)結(jié)婚的群體構(gòu)成，為訂婚、結(jié)婚等婚慶場(chǎng)景購(gòu)買。也有時(shí)尚群體消費(fèi)，擁有一定消費(fèi)能力，追求時(shí)尚、美觀、輕奢等品質(zhì)進(jìn)行購(gòu)買。此外，還擁有較高的消費(fèi)水平，對(duì)品質(zhì)品味有一定追求的中高端客戶群體。3.5IDo品牌產(chǎn)品分析IDo鉆戒是一個(gè)婚戒品牌,意思是我愿意。其品牌以品質(zhì)而出名。是備受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞的中國(guó)一線情感珠寶品牌。IDo以愛情鉆戒飾品為企業(yè)核心產(chǎn)品,以情感珠寶設(shè)計(jì)理念，以"有愛的地方就有IDo,LoveisIDo品牌觀念,以"讓天下更多幸福的兩個(gè)人每天都能相信真愛、感受真愛、傳遞真愛"為企業(yè)品牌使命,向國(guó)內(nèi)外中高端的消費(fèi)需求市場(chǎng)提供高品質(zhì)、具個(gè)性時(shí)尚感的情感珠寶首飾產(chǎn)品。IDo鉆戒以情感為依托，在保持鉆戒研發(fā)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，以情感作為出圈手段，在消費(fèi)者中打造品牌形象，樹立品牌slogan時(shí)將“時(shí)光約”這一活動(dòng)作為主線大力推廣，讓更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來。3.6IDo鉆戒營(yíng)銷“4p”分析鉆石的品質(zhì)，就是鉆石的4c，還有鉆石的品牌，這兩者都是影響鉆石的價(jià)格因素。鉆石的4c指的是鉆石的顏色，凈度切工和重量，鉆戒的品牌也是影響鉆戒價(jià)格的因素。無論單純從鉆戒款式本身還是內(nèi)在品質(zhì)方面,IDo鉆戒無疑很值得令人去選購(gòu),但僅僅從一個(gè)實(shí)際購(gòu)買的鉆石價(jià)位標(biāo)準(zhǔn)上來說,IDo鉆戒并非符合目前所有人的鉆石購(gòu)買價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在中國(guó)的在很多年輕消費(fèi)者中看來,無論選擇購(gòu)買鉆戒首飾還是選購(gòu)其他的商品,"性價(jià)比"都是首要考慮到的購(gòu)買因素之一。從品牌這個(gè)方面考慮來說選擇IDo鉆石并非是最合適價(jià)格的,這里面主要就是由于IDo品牌本身的品牌的定位也較高,其鉆石價(jià)格自然也一直都在定的相對(duì)比較之高,品牌價(jià)值自然占很大一部分,所以我們通過實(shí)際市場(chǎng)去觀察的話可以發(fā)現(xiàn),同一價(jià)格品質(zhì)好的IDo鉆戒價(jià)格比國(guó)內(nèi)其他品牌戒指的售價(jià)貴的很多。但是由于珠寶首飾具有保值增值的特質(zhì)，這一特點(diǎn)也就契合了消費(fèi)者的保值心理，在一定性價(jià)比考慮范圍之內(nèi)的珠寶品牌，IDo相較于其他更有優(yōu)勢(shì)，有利于營(yíng)銷。3.7營(yíng)銷策略3.7.1營(yíng)銷目標(biāo)IDo鉆戒所占據(jù)的目標(biāo)市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期存在的市場(chǎng)——婚戀市場(chǎng)?，F(xiàn)在的人們?cè)絹碓蕉嗟淖非蠡槎Y上的儀式感，所以儀式感是IDo未來會(huì)更有前景的重要原因之一。而中國(guó)男人缺乏表達(dá)浪漫的機(jī)會(huì)，因此鉆戒所表達(dá)的情感含義很好的彌補(bǔ)了人們的情感空白。因此，IDo鉆戒的營(yíng)銷目標(biāo)應(yīng)該著重考慮適齡的結(jié)婚群體再根據(jù)品牌特色慢慢細(xì)分市場(chǎng)。3.7.2營(yíng)銷活動(dòng)策略①跨界營(yíng)銷通過電影故事將品牌與情感完美融合，早已成為IDo品牌的長(zhǎng)期營(yíng)銷策略。從2012年的《我愿意》，再到《我的更早女友》、《我們結(jié)婚吧》等這些熱門電影，IDo制作的任何一部電影都將品牌的情感精髓融入到電影的情節(jié)中。用不同的愛情故事向目標(biāo)受眾傳達(dá)相同的情感主張讓品牌的理念慢慢滲透到情感共鳴中，激發(fā)觀眾的熱情和關(guān)注。②明星代言因?yàn)橐痪湓挕耙豢死幌碌你@石統(tǒng)稱為碎鉆，是不值錢的”明星張雨綺正式成為IDo品牌克拉定制代言人。3月8日和網(wǎng)紅李佳琦在直播間售賣鉆石，百萬甚至千萬的鉆戒在直播間短短幾分鐘就被一掃而空。此外，2021年12月17日,引領(lǐng)婚戒美學(xué)的全球婚戒大師IDo,正式重磅官宣陳小春、應(yīng)采兒夫婦為品牌全球代言人。IDo鉆戒很好的利用了明星效應(yīng)來擴(kuò)大自己品牌的知名度和銷售額度。3.7.3創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略lIDo愛情故事分享官活動(dòng)收集IDo會(huì)員們與自己愛人的愛情故事，并分享為什么選擇了IDo，吸引大眾關(guān)注度。在官方和微博等渠道發(fā)布話題，參與者和閱讀者相互討論，最終的獲獎(jiǎng)?wù)哂稍掝}熱度和點(diǎn)贊最多的所擁有。lIDo愛情共同打卡活動(dòng)推出愛情打卡任務(wù)，情侶或者夫妻可以將自己的甜蜜瞬間發(fā)布到IDo微博下方，如一起旅游、一起做家務(wù)、一起過紀(jì)念日等，通過審核即可獲得官方認(rèn)證一次，集齊99次即可前往門店兌換IDo鉆戒一枚。lIDo結(jié)婚攝影優(yōu)惠活動(dòng)聯(lián)合HF婚禮策劃，凡是在活動(dòng)期間購(gòu)買鉆戒的顧客，可憑借購(gòu)買發(fā)票到HF婚禮指定店面換取一張八折優(yōu)惠券。lIDo愛情圓夢(mèng)行動(dòng)愛要大聲說出口！IDo推出抖音來聯(lián)合微博熱點(diǎn)話題“那些還沒說出口的愛”，用戶可發(fā)布自己對(duì)那個(gè)他(她)的愛。根據(jù)每一個(gè)提供的步驟一步一步的接近并見證自己的愛情。lIDo七夕時(shí)光約活動(dòng)一句“IDo”只是誓約的起點(diǎn)，加乘時(shí)間的注入，真正的愛情必將經(jīng)過時(shí)光洗禮煥發(fā)光芒，IDo陪您見證每一次踐行誓言。根據(jù)活動(dòng)要求獲得相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。第四章媒介投放策略4.1媒介目標(biāo)媒介的傳播對(duì)象主要考慮結(jié)婚群體，把準(zhǔn)確的廣告信息傳遞給目標(biāo)群體。傳播時(shí)間選擇盡可能在每天的黃金時(shí)間，這樣廣告的瀏覽量會(huì)增多但也同時(shí)意味著廣告費(fèi)用的增加。傳播區(qū)域選擇各大一線、準(zhǔn)一線城市。4.2媒介選擇IDo鉆戒投放廣告活動(dòng)的主要媒介除了官方渠道之外，還可以在微博、知乎、抖音、小紅書、綠洲等熱門app上面發(fā)布相關(guān)活動(dòng)話題。借助熱門app平臺(tái)流量來推廣自己的品牌，可以收獲不錯(cuò)的效益。4.3媒介排期排期可采用間歇性排期策略。在一年度的重要節(jié)日(春節(jié)、國(guó)慶、五一)，在鉆戒需求量大的時(shí)間段投放廣告內(nèi)容，在淡季則減少?gòu)V告投入力度。靈活調(diào)整，最大程度上利用資金優(yōu)勢(shì)。第五章廣告預(yù)算與評(píng)估5.1廣告預(yù)算廣告投入費(fèi)用(年)0—14：005.2評(píng)估效果5.2.1經(jīng)濟(jì)效果把IDo鉆戒廣告宣傳投入到實(shí)體門面和各熱門app相結(jié)合可以產(chǎn)生不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于促進(jìn)我國(guó)整個(gè)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康的全面發(fā)展有利;縮短貨物流通的時(shí)間,在社會(huì)一定的程度上可促使社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮起來。5.2.2社會(huì)效果各種創(chuàng)意廣告活動(dòng)的開展和制作可以體現(xiàn)一定程度上的文化藝術(shù)價(jià)值，對(duì)于傳播我國(guó)特色文化具有良好作用；同時(shí)IDo鉆戒宣傳的真愛、相守、環(huán)保的價(jià)值理念有利于社會(huì)良好風(fēng)尚的塑造。

結(jié)論IDo鉆戒作為婚戒的典范，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)取得了令人稱贊的成績(jī)，尤其是在國(guó)內(nèi)的婚慶市場(chǎng)一直都是走在前沿的存在。但是作為一個(gè)新興品牌，未來品牌的發(fā)展和創(chuàng)造之路任重而道遠(yuǎn)。本文通過對(duì)IDo鉆戒品牌的簡(jiǎn)單概述,分析說明了目前該品牌的在高端珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有的地位和擁有自己獨(dú)一無二的優(yōu)