傳媒傳播學(xué) 新媒體視域下短視頻精細(xì)化制作研究

新媒體視域下短視頻精細(xì)化制作研究摘要：“5G”的發(fā)展對(duì)短視頻而言將推動(dòng)其進(jìn)入全新的時(shí)代。近年來(lái)國(guó)內(nèi)外短視頻平臺(tái)發(fā)展如火如荼，就目前來(lái)看，短視頻的發(fā)展已呈現(xiàn)出大眾化、社會(huì)化的趨勢(shì)，從根本上改變著人們的收視習(xí)慣，同時(shí)，也導(dǎo)致了知識(shí)無(wú)法深耕的現(xiàn)實(shí)，造成了知識(shí)水平的斷層，面臨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的問(wèn)題。本文以短視頻為研究對(duì)象，探討當(dāng)前短視頻在新媒體技術(shù)、資本、創(chuàng)作主體三方面共同推動(dòng)下所形成的短視頻浪潮，從短視頻制作優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)以及存在的問(wèn)題切入，重點(diǎn)從新媒體視域下如何讓短視頻制作更加精細(xì)化來(lái)進(jìn)行分析，最后從平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶(hù)三個(gè)方面進(jìn)行思考，探討短視頻的精細(xì)化制作，切實(shí)提升短視頻的制作質(zhì)量。關(guān)鍵詞：“5G”；新媒體；短視頻；精細(xì)化制作

目錄TOC\o"1-3"\h\u4181引言 35907一、短視頻制作的特點(diǎn)以及問(wèn)題 413386（一）短視頻制作的特點(diǎn) 4101781.“碎片化閱讀”改變大眾收視習(xí)慣 435082.拍攝簡(jiǎn)單且?jiàn)蕵?lè)性強(qiáng) 4301443.個(gè)性突出且創(chuàng)意新穎 47974（二）短視頻制作當(dāng)前面臨的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 4124851.短視頻制作的優(yōu)勢(shì) 5315222.短視頻制作的劣勢(shì) 525681（三）短視頻制作面臨的問(wèn)題 6159061.內(nèi)容繁多但參差不齊 6261152.結(jié)構(gòu)性過(guò)剩且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺 6117953.低俗內(nèi)容泛濫且侵權(quán)隱患突出 6142644.對(duì)未成年人缺乏限制 721115三、新媒體視域下的短視頻精細(xì)化制作模式 7915（一）精細(xì)化主題 7130121.內(nèi)容主體多元 7187852.文案要突出重點(diǎn) 85366（二）精細(xì)化鏡頭 8204671.用“小巧”鏡頭捕捉細(xì)節(jié) 890822.增強(qiáng)鏡頭張力 9169903.借助運(yùn)動(dòng)鏡頭渲染情感 925719（三）精細(xì)化剪輯 9246531.剪輯的節(jié)奏 9274172.鏡頭的銜接 108642（四）精細(xì)化投放 10171041.細(xì)化垂直領(lǐng)域內(nèi)容 10291762.頻道內(nèi)容的精心布局 11187423.推行探索跨平臺(tái)傳播 115864.整合新媒體短視頻資源 125079結(jié)語(yǔ) 1232066參考文獻(xiàn) 14

引言“5G”的發(fā)展對(duì)短視頻而言將推動(dòng)其進(jìn)入全新的時(shí)代。關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第43份報(bào)告顯示，到2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到8億，其中手機(jī)用戶(hù)達(dá)到8.27億，短視頻用戶(hù)達(dá)到6.48億，以及78.7%。伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等一連串令人眼花繚亂的數(shù)字和名詞層出不窮，視頻時(shí)長(zhǎng)以秒計(jì)，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)智能終端對(duì)視頻進(jìn)行拍攝和后期創(chuàng)作，快速方便地在各種社交平臺(tái)上上傳和分享新視頻，方便社會(huì)大眾直觀、立體地表達(dá)和交流自己的訴求，滿足人與人之間共享和交流的需求。因此，當(dāng)前短視頻應(yīng)積極進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和創(chuàng)新，充分考慮新媒體背景，制作也應(yīng)更加精細(xì)。一、短視頻制作的特點(diǎn)以及問(wèn)題（一）短視頻制作的特點(diǎn)1.“碎片化閱讀”改變大眾收視習(xí)慣短視頻限制在15秒到3分鐘之間，內(nèi)容廣泛，題材多樣，生動(dòng)有趣，娛樂(lè)性強(qiáng)，與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容更緊湊，符合用戶(hù)“碎片化閱讀”習(xí)慣，也有利于大眾傳播。當(dāng)下，人們處于一個(gè)“快”節(jié)奏的時(shí)代，個(gè)人的時(shí)間被工作、生活、分割成數(shù)個(gè)小塊，“碎片化”時(shí)間成了人們獲取信息的主要渠道。同時(shí)，信息的不斷更新也迫使人們不斷地接受新信息。而“碎片化閱讀”可以高效的滿足人們的需求，這是傳統(tǒng)“深閱讀”所不具備的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在算法的幫助下它可以讓“閱讀”升級(jí)成“悅讀”，會(huì)使你所感興趣或是需要的內(nèi)容第一時(shí)間呈現(xiàn)在眼前，免去大量翻閱的時(shí)間。2.拍攝簡(jiǎn)單且?jiàn)蕵?lè)性強(qiáng)隨著科技的飛速發(fā)展，人們擺脫了傳統(tǒng)照相器材的局限性，使更加便捷的手機(jī)攝影走進(jìn)生活、分享生活，通過(guò)短視頻享受生活，與視頻本身的魅力相結(jié)合，滿足了人們的需求。一是短視頻的拍攝本身具有內(nèi)在的娛樂(lè)性及可看性，對(duì)于一些非專(zhuān)業(yè)的觀眾，同樣可以輕松的上手；二是短視頻通過(guò)受眾傳播，通過(guò)當(dāng)下“火起來(lái)”的背景音樂(lè)，加上一些自帶的特效和搞笑的表現(xiàn)形式，能夠迅速的引起普通觀眾的注意；三是短視頻內(nèi)容豐富，風(fēng)格多樣，能夠滿足不同層次觀眾的需要。3.個(gè)性突出且創(chuàng)意新穎短視頻的創(chuàng)作者及受眾是面向全體網(wǎng)民，通過(guò)研究“使用與滿足理論”發(fā)現(xiàn)，這個(gè)理論是從受眾的角度出發(fā)的，媒介接觸是一種根據(jù)自身需要對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行選擇的活動(dòng)，這種選擇具有一定的“能動(dòng)性”，但又有局限性。所以人們對(duì)短視頻進(jìn)行的創(chuàng)作原因，基于兩點(diǎn)：一是外界的影響，二是自身的情感需求?，F(xiàn)如今網(wǎng)民結(jié)構(gòu)越來(lái)越年輕化，青少年因?qū)W習(xí)能力強(qiáng)、接受新事物快成為了網(wǎng)絡(luò)的主體。短視頻作為新興產(chǎn)物也順應(yīng)了這個(gè)特點(diǎn)，更加趨于“年輕化”，人們通過(guò)創(chuàng)新短片來(lái)展現(xiàn)自我、拓寬視野、豐富想象。為短視頻源源不斷的注入新鮮血液。（二）短視頻制作當(dāng)前面臨的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)1.短視頻制作的優(yōu)勢(shì)（1）短片形式更容易為用戶(hù)所接受有人說(shuō)：“短視頻制作是內(nèi)容形式的新風(fēng)口”，文本呈現(xiàn)的只是枯燥的文字，而視頻則能直觀立體地從各方面展現(xiàn)內(nèi)容，包括聲畫(huà)和一些枯燥文字所沒(méi)有的特效。短視頻具有具象化文字的優(yōu)勢(shì)，能使畫(huà)面直接呈現(xiàn)在我們面前，不必通過(guò)文字想象，相比文字更加吸引人。因此，與傳統(tǒng)的閱讀相比，人們更喜歡用“視頻閱讀”來(lái)代替文字閱讀。（2）動(dòng)態(tài)多樣化展示比靜態(tài)獲取更能滿足用戶(hù)獲取信息的需求無(wú)論是傳統(tǒng)的書(shū)籍、報(bào)紙，還是各種平臺(tái)的短視頻。發(fā)展的主要方向都是宣傳推廣，其中都會(huì)加入廣告的成分。但是文章中的廣告比較枯燥，很難引起讀者的閱讀興趣，閱讀量也不大，做大量而有效率的閱讀相對(duì)于文章來(lái)說(shuō)是困難的，但只要短視頻不太粗制濫造，就算是用戶(hù)不太注重看視頻的內(nèi)容質(zhì)量，也很容易觀看完整個(gè)視頻。由于短視頻帶來(lái)的利益非常高，因此各個(gè)平臺(tái)也越來(lái)越支持短視頻的制作，如抖音、快手等，各種短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)為短視頻的發(fā)展提供了沃土，使短視頻的發(fā)展形成良性循環(huán)。2.短視頻制作的劣勢(shì)（1）知識(shí)無(wú)法深耕人生的點(diǎn)滴，造成了現(xiàn)代知識(shí)水平的斷層，特別是對(duì)處于社會(huì)底層的青少年而言，刷視頻能獲得日常知識(shí)的獲取，還能收獲很多情感的支撐。使他們會(huì)對(duì)回到現(xiàn)實(shí)變得抵制，慢慢失去興趣，不能集中注意力看枯燥的書(shū)，更不能有效地學(xué)習(xí)。只是學(xué)會(huì)了一門(mén)手藝，在網(wǎng)絡(luò)的影響下，對(duì)事物的判斷就失去了主體性。如果學(xué)生不能系統(tǒng)地學(xué)習(xí)知識(shí)，讓知識(shí)深入頭腦，那就無(wú)法感受到學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。（2）通過(guò)算法綁架用戶(hù)快手首席執(zhí)行官宿華表示：“算法的背后是人，算法的缺陷是價(jià)值觀的缺陷”當(dāng)刷屏幕的時(shí)候，如果我們?cè)谀硞€(gè)視頻上停留的時(shí)間太長(zhǎng)，就有可能導(dǎo)致下一個(gè)視頻被刷，這便是算法綁架。最后，流散度和智能分布界限的明顯分化，違背了人類(lèi)大腦的思考方式，使我們?cè)跓o(wú)意識(shí)中進(jìn)行“計(jì)算”，這種算法的弊端已經(jīng)凸顯。這條法則將持續(xù)滿足你，并最終產(chǎn)生一些無(wú)形的價(jià)值傳遞來(lái)影響思考。只有把思想上的限制打開(kāi)，生命才能獲得自由。（三）短視頻制作面臨的問(wèn)題1.內(nèi)容繁多但參差不齊短片內(nèi)容確實(shí)很受歡迎，但同時(shí)，由于審查不嚴(yán)，創(chuàng)作用戶(hù)魚(yú)龍混雜，以致低俗短片出現(xiàn)，“想出名就無(wú)下限”，這是人們給一些短視頻貼的新標(biāo)簽。我們發(fā)現(xiàn)，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)中，存在大量“未成年媽媽”、制假售假視頻、模仿危險(xiǎn)動(dòng)作等低俗不健康的內(nèi)容，抖音上“膠帶粘門(mén)”的整人視頻，導(dǎo)致6歲的弟弟絆倒摔傷。從旁觀者的觀點(diǎn)來(lái)看，在眾多短視頻不良事件中，應(yīng)主要由各大短視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)。為強(qiáng)化對(duì)青少年的保護(hù)，盡量減少不良視頻對(duì)青少年的傷害，短視頻平臺(tái)必然要提升其門(mén)檻。此外，相關(guān)網(wǎng)監(jiān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)短視頻內(nèi)容審查。2.結(jié)構(gòu)性過(guò)剩且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展，短視頻信息爆炸，內(nèi)容單一，同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重。專(zhuān)家表示，短視頻的負(fù)面影響根本原因是社會(huì)主流文化的缺失。如廣西“網(wǎng)紅村”的誕生，聲稱(chēng)要帶動(dòng)全村致富，但粉絲量極低，不靠直播帶貨，只靠搞笑扮丑，但嘩眾取寵已不能滿足有效吸引用戶(hù)觀看的需求。短視頻作為一種精神層面的作品，應(yīng)完全遵循原創(chuàng)的理念進(jìn)行創(chuàng)作，并投入到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，讓觀眾來(lái)檢驗(yàn)它的質(zhì)量，抓住觀眾的注意力，在新媒體環(huán)境下積極進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，增強(qiáng)原創(chuàng)能力，促進(jìn)自身的發(fā)展。專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀的內(nèi)容是珍貴和稀少的，甄別高質(zhì)量的內(nèi)容也是耗時(shí)費(fèi)力的。短視頻工作者應(yīng)積極拓展知識(shí)層面，樹(shù)立正確的三觀，為短視頻創(chuàng)作注入新的活力，廣泛收集觀眾的興趣點(diǎn)，積極調(diào)整短視頻，加快短視頻發(fā)展步伐。3.低俗內(nèi)容泛濫且侵權(quán)隱患突出由于創(chuàng)作主體的多元化，使得很多低俗、觸及底線的內(nèi)容依然頻繁出現(xiàn)，對(duì)青少年的身心健康發(fā)展產(chǎn)生不良影響。短片平臺(tái)因內(nèi)容“豐富多彩”而飽受爭(zhēng)議，為了走紅而生吃各種食物，對(duì)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的負(fù)面影響已為公眾所不容。短片平臺(tái)監(jiān)管不力，讓低俗娛樂(lè)至死的內(nèi)容和盜版和侵權(quán)問(wèn)題日益突出，嚴(yán)重影響短視頻的健康發(fā)展。有些短片平臺(tái)上所謂的“搬磚”讓人咬牙切齒，把一些高質(zhì)量的短片直接拷貝粘貼到自己的短視頻號(hào)里，就可以獲利。長(zhǎng)期以來(lái)，短視頻平臺(tái)作為提供信息存儲(chǔ)空間的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，由于不能事先履行審查義務(wù)，受到灰色地帶的保護(hù)，引發(fā)了觀眾的不滿，要求立法規(guī)范灰色地帶，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，以此來(lái)加強(qiáng)對(duì)短視頻行業(yè)的監(jiān)管。4.對(duì)未成年人缺乏限制因?yàn)榍啻浩诘暮⒆舆€處在成長(zhǎng)的階段，對(duì)某些事情不清楚，很容易被網(wǎng)絡(luò)上的一些不好的想法所束縛。而且短視頻由于傳播迅速，具有誤導(dǎo)性的內(nèi)容層出不窮，如低俗表演、言辭夸張，甚至觸及法律，都不利于青少年的健康成長(zhǎng)。青少年即使好奇，也會(huì)模仿視頻內(nèi)容，造成無(wú)法挽回的悲劇。短片內(nèi)容不可能針對(duì)每一個(gè)人有針對(duì)性地進(jìn)行傳播，對(duì)于大多數(shù)成年人來(lái)說(shuō)，孩子們走進(jìn)短片的世界，瞬間就進(jìn)入了成人的世界，大量的轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)播視頻內(nèi)容讓他們失去了原本不強(qiáng)的鑒別力，他們會(huì)盲從，以為大人永遠(yuǎn)是對(duì)的，行為會(huì)逐漸模糊兒童與大人的界限。此外，短視頻還有著大量的攀比性?xún)?nèi)容，在攀比性嚴(yán)重的環(huán)境下，青少年很容易受到錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向的影響，把錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向作為前進(jìn)的方向，形成不正確的價(jià)值觀。短片對(duì)青少年認(rèn)知的影響是長(zhǎng)期的、潛移默化的。有些平臺(tái)推出了青少年“青少年模式”，雖然效果不錯(cuò)，但用戶(hù)可以選擇是否打開(kāi)，對(duì)于不具備自我控制能力的青少年，他們是否會(huì)主動(dòng)打開(kāi)“防沉迷系統(tǒng)”，還有待觀察。三、新媒體視域下的短視頻精細(xì)化制作模式（一）精細(xì)化主題1.內(nèi)容主體多元目前，短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)大眾化、社會(huì)化的趨勢(shì)。短視頻對(duì)玩家身份基本沒(méi)有限制，不同行業(yè)，不同專(zhuān)業(yè)背景的人進(jìn)入短視屏，為短視屏注入了新的活力，使短視屏的發(fā)展更加蓬勃。也有人說(shuō)“因?yàn)樗膬?nèi)容五花八門(mén)，即便你文化水平再低也能從中找到快樂(lè)”?？梢哉f(shuō)有多少人，在短視頻里就有多少種活法。同樣短視頻有專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，如抖音的辣目洋子、春夏，她們的背后有著完整的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，如攝影、燈光、道具、后期等明確分工。當(dāng)然也有草根的逆襲，如快手的許華升，他從2011年開(kāi)始拍短視屏，到如今在短視頻領(lǐng)域深耕整整十年。十年中從山村到城市，從默默無(wú)名到千萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)紅，由此可見(jiàn)短視頻的內(nèi)容主體不單單可以是“圈內(nèi)人”，而是面向社會(huì)的各個(gè)群體。我們的每一次的拍攝，都是對(duì)所處的城市及每個(gè)人背后故事的一次闡述，不僅記錄著著城市的變化，也讓自身的歸屬感得到了滿足。在技術(shù)方面，隨著移動(dòng)終端的普及，短視頻拍攝更加方便，成本也更低；在制作方面，各種剪輯軟件的開(kāi)發(fā)，使得短視頻制作更加方便。同時(shí)，微博、微信的發(fā)展，方便了傳播渠道，使得每個(gè)人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者和分享者。2.文案要突出重點(diǎn)文案可分為故事型、服務(wù)型、資訊型、觀點(diǎn)型、銷(xiāo)售型等等，例如抖音《精致的貓小姐》，拍攝一段女性精致的上妝和佩戴首飾，視頻完美卡點(diǎn)音樂(lè)且配文案“我保證這條精致的視頻你那個(gè)土狗閨蜜刷不到”既給人一種流暢的觀賞性又會(huì)讓人自發(fā)的想要轉(zhuǎn)給閨蜜或者是好朋友看，無(wú)形之間增加了視頻的閱讀量和傳播范圍。文字更要針對(duì)其功能點(diǎn)來(lái)書(shū)寫(xiě)，甚至軟化植入產(chǎn)品的情節(jié)，在那些生硬的文字中，還必須有插圖，說(shuō)明產(chǎn)品的主要參數(shù)。此外，對(duì)于非創(chuàng)作類(lèi)電影，也非常推薦使用文字來(lái)提升電影的整體氣氛和意境，如我們?cè)谏衬峡丛铝辽饋?lái)的畫(huà)面，和我們?cè)谏衬锟吹囊粯?，再配上荒漠中孤煙直下的夕?yáng)，顯然后者更能讓我們感受到畫(huà)面的美。就像在一個(gè)緩慢推進(jìn)的視頻里，一段背景音樂(lè)再配上文字，我走過(guò)你走過(guò)的路，我吹過(guò)你吹過(guò)的風(fēng)，這是一次相聚，比純視頻加背景音樂(lè)更觸動(dòng)人心。對(duì)那些情感、勵(lì)志、教育類(lèi)短片而言，文案就是靈魂，是必不可少的，我們可以在網(wǎng)上找一些優(yōu)質(zhì)的文案來(lái)加以創(chuàng)作，或關(guān)注一些專(zhuān)門(mén)收集短句的網(wǎng)站，從中尋找適合自己視頻定位的短句，然后在此基礎(chǔ)上展開(kāi)，創(chuàng)作出屬于自己的短句。很多優(yōu)秀的原創(chuàng)作者都有寫(xiě)文案的習(xí)慣，當(dāng)他們?cè)谟^看別人視頻的同時(shí)也會(huì)記錄優(yōu)秀的文案，成為他們?nèi)蘸蟮膭?chuàng)作素材。因此對(duì)于剛?cè)刖值亩桃曨l創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，除了要注重成功的視頻創(chuàng)作，要注重核心爆點(diǎn)，要注重畫(huà)面語(yǔ)言，要注重后期剪輯方法，還要注意這些視頻的文案。（二）精細(xì)化鏡頭1.用“小巧”鏡頭捕捉細(xì)節(jié)片子的制作要精細(xì)，就要善于運(yùn)用“小巧”鏡頭，如近景、特寫(xiě)等。小景別取景范圍小，畫(huà)面元素相對(duì)較少，創(chuàng)作者的表達(dá)會(huì)更具主觀性，主導(dǎo)著我們?cè)诋?huà)面中接收到什么信息。視頻中的構(gòu)圖凝聚著作者的匠心和技巧，“小巧的”鏡頭更容易營(yíng)造恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖，因此它也是作者藝術(shù)水平的具體反映。當(dāng)然鏡頭的距離也影響著觀眾對(duì)視頻的參與度，如近景、特寫(xiě)等會(huì)讓觀眾投入情感，代入自己的情緒。此外小景別鏡頭更注重拍攝角度，可以將主題人物放在畫(huà)面的黃金分割線的位置，更容易突出主體。在用小景別鏡頭拍攝時(shí)，要注意背景的選擇，背景不能太過(guò)單調(diào)，這樣可以讓畫(huà)面更有深度。2.增強(qiáng)鏡頭張力“張力”一詞略顯抽象，簡(jiǎn)短的說(shuō)就是一種視覺(jué)的震撼和享受甚至是一種畫(huà)面中的力量感。要讓短片更具張力和感染力，就必須重視運(yùn)動(dòng)鏡頭（推、拉、搖、移、升、降）和各種特殊鏡頭（微距鏡頭、魚(yú)眼鏡頭、廣角鏡頭、中焦鏡頭、長(zhǎng)焦鏡頭）等的使用。“張力”也可以是一種強(qiáng)烈的對(duì)比，如人物的靜止和車(chē)輛疾馳而過(guò)，一靜一動(dòng)對(duì)比，形成視覺(jué)張力，此外還有色彩的對(duì)比，光的明暗，可以讓畫(huà)面更有層次感，在一定程度上給觀眾的情緒帶來(lái)波動(dòng)。當(dāng)前大疆如影Ronin-S、OsmoPro等穩(wěn)定器應(yīng)用非常廣泛，不僅操作方便，而且便于攜帶，在運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，可以使短片畫(huà)面保持流暢。此外，GoPro、Action等運(yùn)動(dòng)相機(jī)的應(yīng)用也越來(lái)越多，使得新媒體視域下的短視頻創(chuàng)作讓人耳目一新。3.借助運(yùn)動(dòng)鏡頭渲染情感運(yùn)動(dòng)鏡頭主要包括推、拉、搖、移、跟、升、降等。拍攝者的連續(xù)不斷的拍攝和運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出畫(huà)面中人物的不斷運(yùn)動(dòng)，多變的角度及景別，形成多變的審美和畫(huà)面構(gòu)圖。運(yùn)動(dòng)鏡頭有很強(qiáng)的主觀性，它不僅是拍攝者的一種手法，更是影響觀眾對(duì)短片切入點(diǎn)的選擇的介入方式，拍攝者運(yùn)用各種專(zhuān)業(yè)手法的同時(shí)，也是觀眾欣賞畫(huà)面構(gòu)圖的過(guò)程。畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了觀眾的情感尤其是跟、移、升格等具有指向性的鏡頭，使用升格鏡頭，可以使慢動(dòng)作畫(huà)面呈現(xiàn)出來(lái)，有利于短片更好的進(jìn)行情感鋪墊和抒情升華。對(duì)延遲拍攝和升降鏡頭而言，可以讓時(shí)間縮短，在時(shí)間的緩慢流逝中更具靈氣和視覺(jué)震撼，同時(shí)在各種視頻中也經(jīng)常采用運(yùn)動(dòng)鏡頭和航拍的方式，在一些宏大敘事中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。而在無(wú)人機(jī)技術(shù)的應(yīng)用中，大疆御-2等機(jī)型也能完成延遲拍攝，能在空中進(jìn)行流光溢彩的延遲拍攝，這些鏡頭的使用，方便了視頻整體“讀”的節(jié)奏，使整個(gè)畫(huà)面的敘述更讓觀眾感到舒服。精細(xì)化剪輯1.剪輯的節(jié)奏隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，呈現(xiàn)出“快、精”的特點(diǎn)，制作時(shí)間不長(zhǎng)，能夠展現(xiàn)內(nèi)容的豐富，特別是剪輯方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。剪輯在視頻創(chuàng)作中其實(shí)是一個(gè)再生的過(guò)程，剪輯不單是把畫(huà)面銜接起來(lái)，而是利用視聽(tīng)刺激的合理安排向受眾傳播某種信息，此外剪輯的時(shí)候還需要理解策劃和攝影師的意圖，需要懂策劃，能拍攝，需要去閱讀專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍，了解構(gòu)圖、色彩、曝光等等?；氐焦?jié)奏本身，節(jié)奏可以理解為行走之間，邁完左腿肯定要跟右腿。對(duì)應(yīng)來(lái)說(shuō)，一組多角度、多景別的短鏡頭后面肯定接著一個(gè)流暢的長(zhǎng)鏡頭，如果你邁了左腿后還邁左腿就違反了生理規(guī)律，運(yùn)用到短片來(lái)說(shuō)就會(huì)給觀眾一種極差的視聽(tīng)體驗(yàn)，就是你的剪輯有卡頓也不流暢。剪輯的節(jié)奏可以分為內(nèi)在節(jié)奏即創(chuàng)作者的認(rèn)知和閱歷經(jīng)驗(yàn)和外在節(jié)奏剪輯的技巧和對(duì)鏡頭畫(huà)面的取舍。不同之處在于，內(nèi)在節(jié)奏是一種長(zhǎng)期的積累，是日積月累的經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)而外在節(jié)奏卻可以通過(guò)學(xué)習(xí)技巧來(lái)快速的掌握。如何流暢的掌握“行走”規(guī)律，首先要整理拍攝的素材明確時(shí)間線，邏輯線，其次內(nèi)容結(jié)構(gòu)需完整要有沖突和明顯的變化，最后要懂得取舍加上音效的運(yùn)用。只有流暢美觀的“行走”才能帶給受眾更好的觀看體驗(yàn)。2.鏡頭的銜接一般認(rèn)為，短視頻中鏡頭之間的連接可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是技法連接，包括淡入、淡出、疊畫(huà)、等特效技術(shù)進(jìn)行鏡頭的銜接，使鏡頭的過(guò)渡不再僵硬；另一類(lèi)是無(wú)技法連接，通過(guò)內(nèi)容與造型的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)鏡頭間的直接轉(zhuǎn)場(chǎng)。短視頻中的鏡頭一般有動(dòng)態(tài)鏡頭(如推、拉、搖、搖、升、降等)和靜態(tài)鏡頭(包括主體動(dòng)態(tài)和靜態(tài)鏡頭)。為了保證組圖的連貫性和流暢性，一般可采用靜置、移動(dòng)、靜置，要求在兩個(gè)動(dòng)靜間有緩沖，選擇合適的開(kāi)關(guān)點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)鏡頭組合不能出現(xiàn)過(guò)軸線，會(huì)造成時(shí)空關(guān)系的混亂。具體的片斷可以根據(jù)需要對(duì)一幅畫(huà)面進(jìn)行分割，也可以借用其它場(chǎng)景的單個(gè)鏡頭，但有時(shí)為了表現(xiàn)人物在某種情緒下，反要利用跳軸形成一種情緒狀態(tài)，給人一種跳躍感，表現(xiàn)內(nèi)心活動(dòng)的變化。簡(jiǎn)單地說(shuō)，短片制作是一種技術(shù)、技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)作過(guò)程，剪輯工作者要不斷地學(xué)習(xí)剪輯技巧，提高自己的審美能力，掌握剪輯的規(guī)律，才能創(chuàng)作出嚴(yán)謹(jǐn)、節(jié)奏清晰、畫(huà)面美觀的短片。精細(xì)化投放1.細(xì)化垂直領(lǐng)域內(nèi)容短片的未來(lái)趨勢(shì)與產(chǎn)業(yè)走向，將越來(lái)越垂直化。內(nèi)容、頻道必須垂直化，用戶(hù)也更喜歡垂直化的內(nèi)容賬戶(hù)，簡(jiǎn)言之就是做你最擅長(zhǎng)的事。舉個(gè)例子，健身板塊有10000個(gè)賬號(hào)，5000人在做訓(xùn)練方法，3000在做個(gè)人視頻，2000人在做飲食規(guī)劃，那么如果你明確了自己的賬號(hào)定位是健身飲食類(lèi)，那么你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是2000人而不是10000。短視頻創(chuàng)作者在垂直區(qū)域制作內(nèi)容，要更加突出自己的辨識(shí)度，讓受眾對(duì)自己印象更深刻。垂直指的是縱向延伸而不是橫向發(fā)展，視頻創(chuàng)作者要知道你的視頻受眾是那些人，而不是面向全體受眾來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，“放棄不該有的大而全的想法，專(zhuān)注一個(gè)人群的多樣化需求”。“鶴立雞群”會(huì)特別顯眼，同樣的道理，在同質(zhì)化嚴(yán)重的自媒體行業(yè)，只有深耕自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，具體比同類(lèi)型作者更高的辨識(shí)度才可能在自媒體深海中脫穎而出。人的精力和時(shí)間都是有限的，找準(zhǔn)受眾才能在最短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。目前垂直領(lǐng)域中還有很多的空間，沒(méi)有出現(xiàn)牢不可破的頭部?jī)?nèi)容，市場(chǎng)潛力不可小覷，很多空白的“土地”等著我們?nèi)ド罡?.頻道內(nèi)容的精心布局短視頻產(chǎn)業(yè)在新媒體視域下，經(jīng)過(guò)短暫的爆發(fā)，開(kāi)始由流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的塑造，進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的階段。短片的用戶(hù)紅利也在減少，隨著行業(yè)監(jiān)管機(jī)制的不斷完善，短片平臺(tái)將迎來(lái)新的活力，創(chuàng)造高質(zhì)量、正能量的內(nèi)容。對(duì)于抖音和快手來(lái)說(shuō)，用戶(hù)選擇平臺(tái)最主要的因素就是“多樣”。對(duì)活躍平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不管是抖音，還是快手，或是幽默風(fēng)趣，實(shí)用內(nèi)容豐富，各具特色的網(wǎng)絡(luò)紅人。短視頻行業(yè)持續(xù)爆發(fā)，短視頻也逐漸成為新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，許多企業(yè)和個(gè)人都以短視頻的形式進(jìn)行宣傳。但是其核心還是內(nèi)容，內(nèi)容將會(huì)成為短視頻吸引用戶(hù)的一個(gè)重要因素。短片依靠?jī)?nèi)容的感召力，尋求情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)了一種用戶(hù)喜愛(ài)的廣告模式。3.推行探索跨平臺(tái)傳播短視頻要想持續(xù)發(fā)展，傳播必須依賴(lài)于硬件技術(shù)的支撐，而技術(shù)的不斷更新也給短視頻傳播帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。因此，需要在保證視頻質(zhì)量的前提下，不斷創(chuàng)新傳播技術(shù)，探索傳播平臺(tái)的功能，選擇個(gè)性化服務(wù)的傳播平臺(tái)，不斷提升視頻傳播的活力?？傮w來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的主要功能是上傳和瀏覽。當(dāng)前，短視頻平臺(tái)正處于優(yōu)化升級(jí)的階段，內(nèi)容和功能不斷完善，可以為制作者、觀眾提供良好的使用觀感。平臺(tái)發(fā)布的視頻短片的重點(diǎn)不同，用戶(hù)需要下載不同的APP來(lái)進(jìn)行對(duì)比觀看。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，在不同的平臺(tái)上瀏覽就像在電視上切臺(tái)一樣，而對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在不同的短視頻平臺(tái)上傳送需要一系列繁瑣的操作，為了提高優(yōu)質(zhì)的短視頻的傳播效率，可以借助專(zhuān)業(yè)的軟件進(jìn)行操作，同時(shí)把內(nèi)容傳送到各個(gè)平臺(tái)。跨平臺(tái)傳播比單一性傳播有更高效、完善的體驗(yàn)，短視頻平臺(tái)應(yīng)積極探索研發(fā)新內(nèi)容，為受眾提供跨平臺(tái)發(fā)布、觀看等選項(xiàng)，從而提升發(fā)布效率，滿足受眾的觀感，推動(dòng)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。4.整合新媒體短視頻資源新媒體下短視頻內(nèi)容日漸豐富，可以對(duì)同類(lèi)短視頻進(jìn)行集中處理，對(duì)同類(lèi)短視頻采用靈活組合的方式進(jìn)行整合，以多種傳播手段開(kāi)展傳播活動(dòng)。例如，為特定類(lèi)別的短視頻編寫(xiě)一個(gè)主題，吸引觀眾參與主題討論，通過(guò)適當(dāng)擴(kuò)大主題范圍，吸引更多用戶(hù)制作能夠增加流量的短視頻，從而增加熱點(diǎn)話題。此外，還可以在社交網(wǎng)站上播放短片預(yù)告片，激發(fā)觀眾對(duì)短片的收看欲望，同時(shí)拓展創(chuàng)作者和粉絲交流的渠道，提高瀏覽量。簡(jiǎn)言之，在新媒體環(huán)境下，短視頻逐漸成為人們進(jìn)行社交活動(dòng)的無(wú)限可能，并逐漸成為一種流行的信息傳播方式。短視頻的發(fā)展還處于上升階段，需要不斷地學(xué)習(xí)和研究高質(zhì)量短視頻的制作流程，以滿足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的精神和文化需求，這就需要多方努力，不斷創(chuàng)新和完善制作方法，采用先進(jìn)的科技手段，擴(kuò)大傳播渠道，以促進(jìn)短視頻的全新發(fā)展。結(jié)語(yǔ)簡(jiǎn)單地說(shuō)，短視頻逐漸發(fā)展到新媒體時(shí)代，使