圣象推廣方案課件

圣象推廣方案課件?

圣象品牌簡介?

市場分析contents?

推廣策略目錄?

執(zhí)行計(jì)劃?

預(yù)期效果與評估?

案例分享與成功故事CHAPTER圣象品牌簡介品牌歷史與發(fā)展010203042010年，圣象成為國內(nèi)家居建材行業(yè)首家上市公司，進(jìn)一步鞏固了市場地位。1995年，圣象品牌誕生，成為中國家居建材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。2002年，圣象集團(tuán)成立，開始全國擴(kuò)張，逐步建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。2015年，圣象推出“全屋整裝”服務(wù)，引領(lǐng)家居行業(yè)新潮流。品牌理念與定位品牌理念品牌定位產(chǎn)品線與服務(wù)范圍產(chǎn)品線服務(wù)范圍提供從設(shè)計(jì)、選材、施工到售后的一站式服務(wù)，滿足消費(fèi)者全屋整裝需求。CHAPTER市場分析目標(biāo)市場概述目標(biāo)市場市場規(guī)模市場特點(diǎn)競爭者分析010203主要競爭對手競爭優(yōu)勢競爭劣勢消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者需求購買決策過程消費(fèi)者反饋市場趨勢預(yù)測個(gè)性化需求環(huán)保趨勢線上線下融合CHAPTER推廣策略品牌傳播策略品牌定位品牌傳播渠道明確圣象的品牌定位，強(qiáng)調(diào)其作為高利用線上線下多種渠道進(jìn)行品牌傳播，如電視廣告、戶外廣告、社交媒體等。端地板品牌的形象。品牌形象塑造通過廣告、公關(guān)活動(dòng)等手段，塑造圣象品牌的高品質(zhì)、環(huán)保、創(chuàng)新等形象。營銷渠道策略線上渠道線下渠道渠道整合利用電商平臺(tái)、自建官方網(wǎng)站等線上渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售。與家居建材市場、裝修公司等合作，拓展線下銷售渠道。實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的整合，提高銷售效率。促銷活動(dòng)策略節(jié)假日促銷限時(shí)折扣贈(zèng)品活動(dòng)客戶關(guān)系管理策略建立客戶數(shù)據(jù)庫收集客戶信息，建立客戶數(shù)據(jù)庫。個(gè)性化服務(wù)根據(jù)客戶需求提供個(gè)性化的服務(wù)和解決方案?？蛻艋卦L與關(guān)懷定期回訪客戶，了解客戶需求和滿意度，提供關(guān)懷服務(wù)。CHAPTER執(zhí)行計(jì)劃時(shí)間表與里程碑時(shí)間表2023年9月：市場調(diào)研與目標(biāo)受眾分析2023年10月：制定推廣策略與方案時(shí)間表與里程碑2023年11月：執(zhí)行推廣活動(dòng)2023年12月：效果評估與反饋調(diào)整時(shí)間表與里程碑里程碑完成市場調(diào)研報(bào)告確定核心信息與傳播渠道時(shí)間表與里程碑完成推廣活動(dòng)的籌備與實(shí)施收集并分析活動(dòng)效果數(shù)據(jù)資源需求與分配人力資源市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)收集和分析市場數(shù)據(jù)策劃團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)制定推廣策略和方案資源需求與分配資源需求與分配資源需求與分配010203資源需求與分配預(yù)算與投資回報(bào)率預(yù)測預(yù)算投資回報(bào)率預(yù)測CHAPTER預(yù)期效果與評估預(yù)期目標(biāo)與成果提高圣象品牌知名度促進(jìn)產(chǎn)品銷售建立品牌形象評估指標(biāo)與方法曝光率轉(zhuǎn)化率用戶滿意度ROI（投資回報(bào)率）風(fēng)險(xiǎn)評估與應(yīng)對策略市場風(fēng)險(xiǎn)1法律風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)23CHAPTER案例分享與成功故事成功案例一：某品牌的市場推廣經(jīng)驗(yàn)品牌背景推廣策略實(shí)施過程成果成功案例二：某企業(yè)的品牌重塑歷程品牌背景推廣策略某企業(yè)因經(jīng)營不善，品牌形象受損，需要進(jìn)行品牌重塑。該企業(yè)通過深入分析市場和目標(biāo)受眾，重新定位品牌形象，并制定了一系列有針對性的推廣策略，包括品牌形象設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、公關(guān)活動(dòng)等。實(shí)施過程成果該企業(yè)在實(shí)施推廣策略時(shí)，注重與受眾的互動(dòng)和溝通，充分利用數(shù)字媒體和社交平臺(tái)進(jìn)行傳播。經(jīng)過一段時(shí)間的努力，該企業(yè)的品牌