版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
廣告表現(xiàn)什么是優(yōu)秀的廣告客戶認(rèn)可的廣告影響顧客購(gòu)買產(chǎn)品，且為一件可欽可佩的杰作不引起公眾注意卻將產(chǎn)品銷售掉的廣告感染力（AIDA）比喻：三面鏡子?廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的原則創(chuàng)意性原則心中全有，筆下卻無實(shí)效性原則創(chuàng)異、創(chuàng)藝、創(chuàng)意?廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)要素公司資源消費(fèi)者銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)時(shí)代背景?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論伯恩巴克（1911-1982）1949年創(chuàng)辦DDB（恒美廣告公司）廣告的最偉大的工具是“創(chuàng)作力”ROI理論關(guān)聯(lián)性（Relevence）原創(chuàng)性（Originally）震撼性（Impact）經(jīng)典之作：金龜車（教材P100）?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論奧格威（1911-1998）1947年創(chuàng)辦奧美（O&M）廣告公司1967年出版《一個(gè)廣告人的自白》奧格威的神燈郵購(gòu)公司的廣告經(jīng)驗(yàn)百貨商店的廣告技巧蓋洛普等調(diào)查公司對(duì)廣告效果的調(diào)查對(duì)電視廣告的調(diào)查應(yīng)用別人的智慧成果11條戒律（P）?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論奧格威（1911-1998）品牌形象論為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多“血，意味著真誠(chéng)；而真誠(chéng)，才是奧格威創(chuàng)意哲學(xué)的靈魂”?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意理論李?yuàn)W。貝納（1891-1971）1935年，創(chuàng)辦李?yuàn)W。貝納廣告公司著作《廣告寫作藝術(shù)》經(jīng)典作品：萬寶路（Malboro）強(qiáng)調(diào)“與生俱來的戲劇性”佳作：賣牛排————煎炸牛排的呲呲聲?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式USP式情景式證言式比較式名人式意識(shí)形態(tài)式幽默式懸疑式?廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意方式植田T式廣告商品媒介物之正常態(tài)媒介物之非常態(tài)（—）媒介物之非常態(tài)（+）廣告效果?
本章結(jié)束?謝謝3月-2412:22:1412:2212:223月-243月-2412:2212:2212:22
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2024年度某汽車制造商與某電池供應(yīng)商關(guān)于新能源汽車電池供應(yīng)的合同
- 2024年幼兒園家長(zhǎng)會(huì)計(jì)劃（31篇）
- 2024年建筑設(shè)備租賃及安裝合同
- 2024年房屋租賃合同標(biāo)的房產(chǎn)為市區(qū)20平方米住宅
- 2024年度工廠安全生產(chǎn)安防監(jiān)控合同
- 2024年新建醫(yī)院醫(yī)療設(shè)備采購(gòu)安裝合同
- 電梯公司維?？?jī)效考核方案
- 2024填塘渣工程現(xiàn)場(chǎng)施工人員管理合同
- 《基于RDF流的復(fù)雜事件處理方法研究與應(yīng)用》
- 采購(gòu)的年度總結(jié)范文（3篇）
- 婦產(chǎn)科護(hù)士晉升述職報(bào)告
- 骨髓腔內(nèi)輸液(IOI)技術(shù)
- 建筑幕墻工程（鋁板、玻璃、石材）監(jiān)理實(shí)施細(xì)則（全面版）
- 小學(xué)數(shù)學(xué)與思政融合課教學(xué)設(shè)計(jì)
- 體育公園運(yùn)營(yíng)管理方案
- 休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園建設(shè)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析及效益評(píng)價(jià)
- 江西省南昌市民德學(xué)校2023-2024學(xué)年八年級(jí)上學(xué)期期中數(shù)學(xué)試題
- 國(guó)際金融（英文版）智慧樹知到期末考試答案2024年
- 2024年《藥物臨床試驗(yàn)質(zhì)量管理規(guī)范》(GCP)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)題庫(kù)
- 遼寧省名校聯(lián)盟2024屆高三下學(xué)期3月份聯(lián)合考試化學(xué)
- 2023年度學(xué)校食堂每月食品安全調(diào)度會(huì)議紀(jì)要
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論