植入式廣告的國際運(yùn)營及國內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)

植入式廣告的國際運(yùn)營及國內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)一、本文概述隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和市場(chǎng)營銷手段的不斷創(chuàng)新，植入式廣告作為一種獨(dú)特的廣告形式，正逐漸在全球范圍內(nèi)嶄露頭角。本文旨在探討植入式廣告的國際運(yùn)營策略以及在國內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)。我們將對(duì)植入式廣告的基本概念進(jìn)行界定，明確其在廣告市場(chǎng)中的定位。然后，通過對(duì)國際植入式廣告市場(chǎng)的深入剖析，揭示其運(yùn)營模式、成功案例及面臨的挑戰(zhàn)。接著，我們將分析國內(nèi)植入式廣告的發(fā)展歷程，探討其在國內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)。結(jié)合國內(nèi)外市場(chǎng)的對(duì)比分析，為植入式廣告在國內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供策略建議。本文旨在為讀者提供一個(gè)全面、深入的視角，以了解植入式廣告的國際運(yùn)營和國內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)，為相關(guān)企業(yè)和市場(chǎng)參與者提供決策參考。二、植入式廣告的國際運(yùn)營植入式廣告作為一種創(chuàng)新的營銷方式，在全球范圍內(nèi)得到了廣泛的關(guān)注和應(yīng)用。在國際上，植入式廣告的運(yùn)營已經(jīng)形成了較為成熟的模式和策略，對(duì)品牌形象的塑造和產(chǎn)品推廣起到了重要作用。在國際運(yùn)營中，植入式廣告首先強(qiáng)調(diào)的是與內(nèi)容的深度融合。無論是電影、電視劇還是綜藝節(jié)目，植入式廣告都需要與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合，以自然、合理的方式呈現(xiàn)給受眾。這種深度融合不僅提高了廣告的曝光度，還增強(qiáng)了受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。國際市場(chǎng)上的植入式廣告注重多元化和個(gè)性化的定制。針對(duì)不同地區(qū)、不同文化背景的受眾，廣告商會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾的喜好，量身定制符合當(dāng)?shù)靥厣闹踩胧綇V告。這種個(gè)性化的定制策略使得廣告更加貼近受眾，提高了廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。國際運(yùn)營中的植入式廣告還重視與媒體平臺(tái)的合作。通過與知名媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，廣告商可以利用這些平臺(tái)的資源和影響力，將植入式廣告?zhèn)鞑サ礁鼜V泛的受眾群體中。這種合作模式不僅提高了廣告的曝光率，還加強(qiáng)了廣告商與媒體平臺(tái)之間的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。在國際運(yùn)營中，植入式廣告還面臨著一些挑戰(zhàn)和限制。例如，不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)對(duì)植入式廣告有著不同的規(guī)定和限制，廣告商需要遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性。隨著受眾對(duì)廣告的認(rèn)知和警惕性提高，廣告商需要不斷創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，提高廣告的吸引力和說服力。植入式廣告的國際運(yùn)營需要廣告商在深度融合、個(gè)性化定制、合作媒體平臺(tái)等方面做出努力。廣告商還需要關(guān)注當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。三、國內(nèi)植入式廣告的發(fā)展趨勢(shì)隨著國內(nèi)市場(chǎng)的日益成熟和消費(fèi)者需求的多元化，植入式廣告在國內(nèi)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)明顯的趨勢(shì)：內(nèi)容創(chuàng)新與品牌融合：傳統(tǒng)的植入式廣告多以直接展示產(chǎn)品或服務(wù)為主，但未來的趨勢(shì)將更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和品牌與內(nèi)容的深度融合。品牌不再只是簡單地出現(xiàn)在影片中，而是與故事情節(jié)、角色塑造等緊密結(jié)合，形成更為自然、深入人心的廣告效果?？缙脚_(tái)、跨媒體聯(lián)動(dòng)：隨著新媒體的崛起，植入式廣告也將不再局限于電影、電視劇等傳統(tǒng)媒介。網(wǎng)絡(luò)劇、短視頻、社交媒體等都將成為植入式廣告的新戰(zhàn)場(chǎng)。同時(shí)，跨平臺(tái)、跨媒體的聯(lián)動(dòng)也將成為常態(tài)，以最大化廣告的傳播效果。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)投放：大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用將極大地推動(dòng)植入式廣告的發(fā)展。通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，可以精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。品牌社會(huì)責(zé)任提升：隨著消費(fèi)者對(duì)品牌社會(huì)責(zé)任的關(guān)注度提升，植入式廣告也將更加注重品牌的社會(huì)形象和公益價(jià)值。品牌將更多地通過植入式廣告?zhèn)鬟f其社會(huì)責(zé)任和正能量，以增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和好感度。法規(guī)監(jiān)管日益嚴(yán)格：隨著植入式廣告在國內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，相關(guān)法規(guī)監(jiān)管也將日益嚴(yán)格。品牌需要更加注意廣告內(nèi)容的合規(guī)性和道德性，避免引起消費(fèi)者反感和負(fù)面輿論。國內(nèi)植入式廣告的未來發(fā)展趨勢(shì)將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、品牌社會(huì)責(zé)任以及法規(guī)監(jiān)管等方面。面對(duì)這些趨勢(shì)，品牌需要不斷創(chuàng)新，與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。四、國內(nèi)外植入式廣告的比較與借鑒在全球化背景下，國內(nèi)外植入式廣告都呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但兩者在具體的運(yùn)營模式、策略選擇以及發(fā)展趨勢(shì)上卻存在著顯著的差異。國外植入式廣告起步較早，發(fā)展相對(duì)成熟，其顯著特點(diǎn)在于高度的專業(yè)化和精細(xì)化。國外廣告主和媒體往往具備深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)洞察力，能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的心理需求和消費(fèi)趨勢(shì)。在廣告創(chuàng)意方面，國外植入式廣告注重與品牌特性、產(chǎn)品功能的緊密結(jié)合，力求在不影響內(nèi)容觀感的前提下，實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效傳遞。國外植入式廣告還十分注重與媒體平臺(tái)的合作，通過精準(zhǔn)定位、定向投放，實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。相比之下，國內(nèi)植入式廣告起步較晚，但發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)和活力。近年來，隨著國內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的日益多元化，國內(nèi)植入式廣告在策略選擇上更加注重本土化、創(chuàng)新性和互動(dòng)性。在廣告創(chuàng)意上，國內(nèi)植入式廣告善于結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素，通過富有創(chuàng)意的植入方式，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的完美融合。同時(shí)，國內(nèi)植入式廣告還積極探索與新媒體、社交平臺(tái)的深度融合，通過互動(dòng)營銷、社交分享等方式，提升廣告的傳播效果和影響力。在借鑒國外植入式廣告成功經(jīng)驗(yàn)的國內(nèi)植入式廣告也應(yīng)注重自身特色的挖掘和發(fā)揮。一方面，國內(nèi)植入式廣告可以借鑒國外在廣告創(chuàng)意、定位投放等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升廣告的專業(yè)化和精細(xì)化水平；另一方面，國內(nèi)植入式廣告還應(yīng)充分發(fā)揮本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合中國消費(fèi)者的獨(dú)特審美和需求，打造具有中國特色的植入式廣告模式。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，國內(nèi)植入式廣告還應(yīng)不斷創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，提升廣告的互動(dòng)性和參與度，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和滿足消費(fèi)者需求。國內(nèi)外植入式廣告在運(yùn)營模式、策略選擇以及發(fā)展趨勢(shì)上各具特色。在全球化背景下，兩者應(yīng)加強(qiáng)交流與合作，相互借鑒、取長補(bǔ)短，共同推動(dòng)植入式廣告行業(yè)的繁榮發(fā)展。五、結(jié)論隨著全球市場(chǎng)的不斷融合和科技的快速發(fā)展，植入式廣告作為一種創(chuàng)新的營銷方式，其國際運(yùn)營和國內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)均顯示出強(qiáng)大的活力和巨大的潛力。國際運(yùn)營方面，植入式廣告以其獨(dú)特的魅力，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了廣泛的傳播和深入的影響，成為了品牌與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。隨著國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，植入式廣告的形式和內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)不同文化、不同消費(fèi)群體的需求。而在國內(nèi)，植入式廣告的發(fā)展趨勢(shì)更是呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。一方面，隨著國內(nèi)市場(chǎng)的日益成熟和消費(fèi)者需求的多樣化，植入式廣告在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，不僅限于電影、電視劇，還拓展到了網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目、社交媒體等多個(gè)領(lǐng)域。另一方面，隨著國內(nèi)廣告市場(chǎng)的規(guī)范化，植入式廣告也逐漸走向?qū)I(yè)化和精細(xì)化，對(duì)廣告植入的方式、內(nèi)容、時(shí)機(jī)等都提出了更高的要求。植入式廣告的國際運(yùn)營和國內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)均顯示出其獨(dú)特的魅力和巨大的潛力。未來，隨著科技的進(jìn)步和市場(chǎng)的變化，植入式廣告將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為品牌和消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值。我們也需要看到，植入式廣告的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題，如如何更好地平衡廣告與內(nèi)容的融合、如何保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益等。因此，我們需要在實(shí)踐中不斷探索和創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)植入式廣告的可持續(xù)發(fā)展。參考資料：“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。置入式廣告的營銷美學(xué)內(nèi)涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號(hào)體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實(shí)又是處處皆中心。營銷美學(xué)原則就是暫隱藏營銷的主角--商品、服務(wù)和觀念及其有關(guān)信息的主體性。暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對(duì)被置入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷的主體。引導(dǎo)的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語境等等，設(shè)法激活消費(fèi)者的購物潛意識(shí)；一般通過提供有價(jià)值（物質(zhì)、娛樂、美學(xué)意義上的價(jià)值）的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)的潛在需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。將廣告置入"情景場(chǎng)"。在這個(gè)置入過程中，作用于消費(fèi)者的無意識(shí)和下意識(shí)。植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景，這既包括廣告投放環(huán)境的因素，又包括品牌管理的需要。具體而言，可以從以下幾方面考察：媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢(shì)。以國內(nèi)電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視臺(tái)，到2002年的330多家電視臺(tái)、2200多個(gè)電視頻道，電視頻道和節(jié)目播出時(shí)間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一，90%以上的收入來自于廣告，各電視頻道紛紛以增加廣告時(shí)長的方式維持收入增長，廣告發(fā)布環(huán)境日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴(yán)重下降，形成了廣告擁堵的局面，因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對(duì)廣告的不信任感，對(duì)各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對(duì)廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向，報(bào)紙出現(xiàn)了“讀報(bào)讀半截”的現(xiàn)象，而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒有發(fā)揮其“互動(dòng)”的特性，另一方面又受到技術(shù)性和習(xí)慣性阻截，這使得大量的廣告媒介投入浪費(fèi)。廣告的強(qiáng)制力與吸引力喪失，導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者的有效接觸依賴于轟炸式投放，繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避，形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。收費(fèi)電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，“收費(fèi)頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。事實(shí)上，只要廣告投放的原動(dòng)力存在，廣告就不會(huì)消失在銀屏上：一方面廣告主不會(huì)輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會(huì)輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變?？梢宰鲆粋€(gè)假設(shè)，收費(fèi)電視如果真能成為電視業(yè)的主流，植入式廣告必將大行其道。除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價(jià)值同比例增加；另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費(fèi)群。央視春晚很不幸的成為了全國人民聲討“植入式廣告”的導(dǎo)火索，廣電總局在及時(shí)出臺(tái)了一系列的措施之后，植入式廣告似乎進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平靜的時(shí)期。作為中國大陸的一件新生事物，植入式廣告的興起固然有它存在的道理，一方面，硬性廣告對(duì)觀眾的吸引度越來越弱；另一方面，由于軟性廣告即植入式廣告在劇情當(dāng)中的植入讓觀眾又不得不接受，強(qiáng)迫觀眾在某種情境下記住了這一品牌，高效的廣告效果致使廣告商對(duì)這一形式趨之若鶩。雖然目前國內(nèi)大部分的植入廣告都有著生搬硬套之嫌，但由于廣電總局不斷對(duì)電視臺(tái)的廣告時(shí)間進(jìn)行政策性擠壓，植入式廣告營銷勢(shì)必會(huì)成為電視臺(tái)取得收入的又一突破口。廣告是電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)命脈，沒有廣告，任何精彩的節(jié)目或者影視劇都失去了播出的基礎(chǔ)，在硬性廣告被壓縮的緊要關(guān)頭，植入式廣告也不失為電視臺(tái)的又一根救命稻草，所以，還請(qǐng)廣大觀眾對(duì)電視臺(tái)的植入式行為給予一定的理解；再站在觀眾的角度來講，任何一個(gè)觀眾都不希望在看到自己喜愛的節(jié)目時(shí)被廣告所干擾，尤其是不合理的廣告情節(jié)，因而，希望媒體在對(duì)廣告進(jìn)行植入時(shí)務(wù)必深思熟慮，還觀眾一個(gè)清凈的熒屏。觀眾與媒體之間只有真正的相互理解，才能為植入式廣告的生存提供更多的土壤和空間，才能讓中國的媒體營銷之路向著良性前進(jìn)…植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。臺(tái)詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”，特別在影片結(jié)束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉(zhuǎn)，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了！”2、特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，具體方式就是“道具應(yīng)用”，比如《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。在葛優(yōu)主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維柯”車身上，在整個(gè)影片中反復(fù)出現(xiàn)。扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對(duì)海爾品牌的廣泛認(rèn)同。場(chǎng)景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。植入性廣告新形式：美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個(gè)營銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”。植入式廣告將作為媒體向企業(yè)主推廣的主打產(chǎn)品，帶動(dòng)更多專業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營，從而推動(dòng)植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化，就像電梯廣告能夠從戶外媒體里分離出來，形成一個(gè)全新的媒體產(chǎn)業(yè)一樣。植入式廣告產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，是未來廣告業(yè)發(fā)展的必然，因?yàn)檫@種產(chǎn)業(yè)化提升了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。另一方面，植入式廣告產(chǎn)業(yè)化也有助于中國影視產(chǎn)業(yè)與國際接軌，推動(dòng)中國影視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國影視傳媒的突破。獎(jiǎng)品提供：綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾、場(chǎng)外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),主持人反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商，這種情形下很少有人對(duì)廣告提出異議，因?yàn)楠?jiǎng)品正是節(jié)目的一個(gè)重要元素，更是場(chǎng)內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)。節(jié)目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中，提高與受眾的接觸率的上佳方式。典型的例子是央視《幸運(yùn)52》，選手的成績干脆用商標(biāo)來代替，其中《幸運(yùn)挑戰(zhàn)》環(huán)節(jié)中商品競(jìng)猜，以及在節(jié)目最后邀請(qǐng)觀眾參與的幸運(yùn)商標(biāo)競(jìng)猜都將植入式廣告的功能發(fā)揮到極致。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為小說人物的某個(gè)嗜好、對(duì)某種品牌的看法、某個(gè)日常生活消費(fèi)習(xí)慣等等。網(wǎng)絡(luò)新聞門戶中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為對(duì)某個(gè)品牌或某個(gè)企業(yè)的新聞報(bào)道。個(gè)人博客或者網(wǎng)絡(luò)論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對(duì)某個(gè)品牌的點(diǎn)評(píng)或推崇，如博客營銷：李光斗為東莞“上好便利店”做的十萬獎(jiǎng)金博客征集廣告語，楊金閣等為東莞市子曰廣告有限公司做推廣等。第一種方式，廣告主可直接聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)媒體或者個(gè)人博客主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發(fā)布位置的質(zhì)量有保障，但是費(fèi)用較高且發(fā)布效率低。第二種方式，廣告主可以聯(lián)系專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)軟文廣告發(fā)布機(jī)構(gòu)，由他們將客戶的廣告信息投放到數(shù)以百計(jì)的新聞媒體上，此種發(fā)布方式效率較高，但是廣告信息發(fā)布位置無保障且費(fèi)用也高。第三種方式，廣告主可以通過“商祺軟文廣告聯(lián)盟”自主和批量的選擇要發(fā)布的廣告媒體和廣告位置，廣告位置有保障，費(fèi)用也較為透明。圖書植入式廣告是有隱蔽性的植入式廣告形式。圖書植入式廣告包括以下幾種形式：植入廣告可以按照”植入程度”和”植入手法”兩個(gè)方向來劃分，按照這兩個(gè)方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統(tǒng)括不同形式的表現(xiàn)類型。淺層次植入包括前景植入和后景植入，產(chǎn)品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識(shí)別，但產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)孤立呈現(xiàn)，曝光時(shí)間短暫。淺層次植入重點(diǎn)是產(chǎn)品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發(fā)展沒有聯(lián)系，不推動(dòng)劇情的發(fā)展，不是鏡頭視覺的焦點(diǎn)，對(duì)觀眾的吸引力不強(qiáng)，記憶度不高。主要是演員使用，在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現(xiàn)。為劇中人物安排、設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在劇中人物的對(duì)白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，通過臺(tái)詞、行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫面停留時(shí)間較長，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒有關(guān)聯(lián)。主要指的是劇情置入和人物性格置入：產(chǎn)品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務(wù)…）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái)詞的烘托。同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！薄洞笳T》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚(yáng)得淋漓盡致。（轉(zhuǎn)摘于中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）這種植入方式通過主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋……在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機(jī)外，所有的手機(jī)清一色的由諾基亞獨(dú)家提供。而在電影《手機(jī)》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機(jī)。在專場(chǎng)戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經(jīng)過“動(dòng)感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告。《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會(huì)地點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場(chǎng)景。在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個(gè)很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價(jià)漲了不少。即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機(jī)的品牌；聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動(dòng)”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度也大幅提升。這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國電視劇《大長今》就是一個(gè)典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場(chǎng)，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進(jìn)軍中國文化市場(chǎng)，甚至學(xué)韓語的人也多了起來。在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會(huì)首先掠過其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次……這種文化植入注重長遠(yuǎn)利益，影響受眾的消費(fèi)觀念，從而改變他們的消費(fèi)行為，最終達(dá)到植入者的經(jīng)濟(jì)目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運(yùn)做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對(duì)策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個(gè)樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進(jìn)去開始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風(fēng)云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進(jìn)去，這是社會(huì)焦點(diǎn)，應(yīng)該有些看頭。如果結(jié)合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻(xiàn)給每一位關(guān)心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個(gè)殘障人士，經(jīng)過許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動(dòng)有關(guān)法規(guī)的改革，讓我們的社會(huì)更加完美。馮小剛導(dǎo)演拍過手機(jī)了，要是來個(gè)消費(fèi)三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？贊助商的追捧，源于植入式廣告具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為一點(diǎn)，就是能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力。植入式廣告的受眾數(shù)量龐大。有報(bào)道稱，只有上映2萬場(chǎng)，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入式廣告），這也說明植入式廣告的受眾數(shù)量極為可觀。以《手機(jī)》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要忽略掉數(shù)量龐大的盜版市場(chǎng)）、電影頻道觀眾，再加上相關(guān)新聞報(bào)道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個(gè)合理的水平，甚至?xí)陀谀承┐蟊妭髅健３私佑|數(shù)量之外，植入式廣告更大的優(yōu)勢(shì)在于其“接觸質(zhì)量”，也就是說品牌可以爭(zhēng)取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業(yè)內(nèi)人士指出的那樣，“電視頻道掌握在觀眾手中，而當(dāng)他坐進(jìn)黑漆漆的電影院時(shí)，就不能不接受你的廣告”，這反映出植入式廣告本質(zhì)上是一種強(qiáng)制性廣告。植入式廣告在受眾廣告信息接收?qǐng)D譜中處于較高層次--專注接收層.從消費(fèi)行為的角度考察，植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，對(duì)消費(fèi)者形成一種行為示范；如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險(xiǎn)”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，獲得豐富的品牌聯(lián)想，最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價(jià)值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢(mèng)寐以求的。品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌，這是因?yàn)槭鼙娦枰谙喈?dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識(shí)別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型。因此，品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對(duì)而言，綜藝類節(jié)目更有可能利用植入式廣告提高某些導(dǎo)入期產(chǎn)品或新進(jìn)入品牌的知名度。植入式廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產(chǎn)片《難得有情人》是一個(gè)很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系，不巧手機(jī)缺電，吳大維便借此介紹了該手機(jī)的優(yōu)越性能，說道：“因?yàn)樽罱覀児菊谠O(shè)計(jì)這種手機(jī)的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了。”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池，這種強(qiáng)行植入被評(píng)論為“儼然和電視直銷現(xiàn)場(chǎng)一樣”，這明顯是對(duì)劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。同時(shí)，一些前衛(wèi)產(chǎn)品的功能性訴求甚至可能被受眾當(dāng)作影片的虛構(gòu)。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認(rèn)知度方面?；谏鲜鲈?，廣告主可以考慮在同一檔期發(fā)布硬性廣告配合植入式廣告，及時(shí)將潛在消費(fèi)者的“興趣”轉(zhuǎn)化為“欲望”。在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會(huì)引起受眾反感。在現(xiàn)實(shí)情況下，受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告”，他們對(duì)于“廣告”高度敏感，一旦感覺到這是“廣告”，就會(huì)條件反射性地把心靈之門關(guān)閉，最終影響到對(duì)影視劇或節(jié)目的態(tài)度。植入廣告容易對(duì)作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因?yàn)檫@些品牌多與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點(diǎn)，作品中過多互不相關(guān)興奮點(diǎn)的突兀存在，必然對(duì)作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術(shù)價(jià)值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會(huì)引起觀眾的反感和抱怨。即廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇或節(jié)目的目標(biāo)受眾分析有沒有交集，這一點(diǎn)是采用植入式廣告時(shí)優(yōu)先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標(biāo)受眾的電視劇中植入IT類產(chǎn)品顯然是不合適的,目標(biāo)受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種產(chǎn)品使用此種方式都會(huì)取得良好的信息傳播效果。因此要先從產(chǎn)品自身的特點(diǎn)出發(fā)，來判斷其是否適用于植入式廣告。因?yàn)橹踩胧綇V告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，不太適合那些處在品牌導(dǎo)入期的新品牌。當(dāng)品牌處在導(dǎo)入期的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)該品牌比較陌生，可能根本不會(huì)注意到被植入的該種品牌產(chǎn)品；而當(dāng)品牌處在品牌生命周期的中后期時(shí)，品牌已經(jīng)深入消費(fèi)者內(nèi)心，通過植入式廣告可以鞏固消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品的記憶和認(rèn)識(shí)。需要同時(shí)滿足劇情和營銷傳播的要求。過分遷就劇情傳播，可能會(huì)影響廣告的傳播質(zhì)量，導(dǎo)致信息偏離營銷傳播的協(xié)調(diào)性，與整合營銷傳播的要求相悖。反之，強(qiáng)調(diào)營銷信息又可能影響劇情。植入式廣告就是在“被情節(jié)干擾”與“干擾情節(jié)”的夾縫中誕生。在這種情況下信息整合是成功的關(guān)鍵所在，贊助商應(yīng)與編劇、導(dǎo)演充分溝通，廣告植入的痕跡越少，與劇情結(jié)合的越自然，傳播的效果也就越好。在影視劇或節(jié)目內(nèi)容中限制植入廣告的數(shù)量，防止過度商品化的傾向，避免各種廣告相互干擾，避免引起觀眾的逆反心理，但已經(jīng)有不少人從廣告?zhèn)惱砗蛷V告法規(guī)的角度對(duì)植入式廣告的合理性提出置疑?；蛟S有一天，也會(huì)步《英雄》貼片廣告的后塵，被觀眾告上法庭。由于植入式廣告效果的不可預(yù)見性，難以測(cè)算和評(píng)估廣告收益。廣告議價(jià)只能憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行，如對(duì)導(dǎo)演、演員陣容、劇本以及制片方推廣能力的考察。將來可以用動(dòng)態(tài)方式計(jì)價(jià)，在確定一個(gè)基價(jià)的基礎(chǔ)上，廣告價(jià)格應(yīng)與實(shí)際的收視率、上座率、拷貝發(fā)行量等數(shù)據(jù)掛鉤，進(jìn)行更為科學(xué)的測(cè)算和核算。為了擴(kuò)大影響或強(qiáng)化品牌形象，植入式廣告可以與顯性廣告、軟性廣告相結(jié)合，如在《雙雄》和《手機(jī)》中，贊助商品牌出現(xiàn)在電影海報(bào)上，贊助商參加劇組組織的觀眾見面會(huì)，使觀眾在入場(chǎng)前就有所期許，可以加深觀眾對(duì)影片中出現(xiàn)的商品的印象，形成一種呼應(yīng)。此外還可將接觸人群擴(kuò)大到影片受眾之外的人群。植入式廣告同時(shí)也可以配合SP活動(dòng)進(jìn)行，如放映現(xiàn)場(chǎng)（特別是首映式現(xiàn)場(chǎng)）贈(zèng)送紀(jì)念品或試用裝，以期強(qiáng)化品牌接觸和形成試用。由北京仁愛教育研究所編寫的初中一年級(jí)英語教科書中，有將近十頁的內(nèi)容，都是為這套教材配套的配套產(chǎn)品作商業(yè)宣傳的文字。這種說法，也得到了河南、福建多位初中英語教師的證實(shí)。北京仁愛教育研究所所長趙勇回應(yīng)：教科書中的插頁內(nèi)容，并非廣告，而是一種售后服務(wù)。而且，這些插頁中所推薦的內(nèi)容，也是教材。其它單位根據(jù)這本教科書編寫的輔導(dǎo)材料，是教輔；而仁愛教育研究所自己編寫的配套材料，則是教材的組成部分。早在2004年，中國人民教育出版社與英國朗文出版集團(tuán)合編的初中英語教材第三冊(cè)中，就因第54課“網(wǎng)上購物”的課文中，多次提及并正面評(píng)價(jià)某一種品牌相機(jī)，且在文章顯著位置配有該品牌相機(jī)照片，而備遭詬病。2012年，江蘇教育出版社出版的小學(xué)四年級(jí)語文課本封面，也因?yàn)榍逦赜∮心翅t(yī)院的名稱，而廣受爭(zhēng)議。全國人大常委會(huì)正在就《廣告法》（修訂草案）向社會(huì)公開征求意見，修訂草案第四十條中，有這樣的表述：不得利用中小學(xué)生、幼兒的教科書、教輔材料、練習(xí)冊(cè)等發(fā)布廣告。當(dāng)然，這一禁止性條文，截至2014年9月還并未生效。隨著中國廣告業(yè)的快速發(fā)展，植入式廣告作為一種新型的廣告形式，逐漸引起了人們的。本文將對(duì)中國植入式廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行研究，旨在為相關(guān)從業(yè)者提供參考。植入式廣告是一種將產(chǎn)品或品牌信息融入影視、音樂、游戲等娛樂內(nèi)容中的廣告形式。與傳統(tǒng)的硬廣告相比，植入式廣告具有隱蔽性、自然性、長期性等特點(diǎn)，能夠有效地提高品牌知名度和美譽(yù)度。近年來，中國植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為廣告業(yè)的一個(gè)重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約300億元，預(yù)計(jì)到2025年將超過1000億元。影視植入是植入式廣告的主要形式之一，廣泛應(yīng)用于電影、電視劇、綜藝節(jié)目等多個(gè)領(lǐng)域。例如，電影《非誠勿擾》中的長安馬自達(dá)汽車、《唐人街探案》中的神州租車等。音樂植入也逐漸成為一種新興形式，如《我是歌手》中的金立手機(jī)、《偶像練習(xí)生》中的純甄牛奶等。目前，中國植入式廣告市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括傳統(tǒng)的硬廣告公司和創(chuàng)意公司。其中，硬廣告公司以規(guī)模和資源優(yōu)勢(shì)為主，而創(chuàng)意公司則以靈活性和創(chuàng)新性見長。目前，中國植入式廣告的法律法規(guī)尚不完善，存在一些監(jiān)管盲區(qū)。例如，對(duì)于植入的界限、受眾的知情權(quán)等問題缺乏明確的規(guī)定，容易引發(fā)爭(zhēng)議和糾紛。在植入式廣告的合同簽訂方面，往往存在不規(guī)范的現(xiàn)象。有時(shí)甚至沒有簽訂合同，只是口頭約定，導(dǎo)致權(quán)益無法得到保障。由于植入式廣告的隱蔽性和自然性，其數(shù)據(jù)收集相對(duì)困難。目前，中國植入式廣告的數(shù)據(jù)收集仍不夠精準(zhǔn)，無法全面評(píng)估廣告效果。為了解決法律法規(guī)不完善的問題，需要政府和行業(yè)協(xié)會(huì)共同努力，加強(qiáng)相關(guān)法規(guī)的制定和實(shí)施。例如，明確植入式廣告的界限和受眾的知情權(quán)，加強(qiáng)對(duì)違規(guī)行為的懲戒力度等。為了提高植入式廣告的效果，需要進(jìn)行全面的評(píng)估和優(yōu)化。具體而言，可以通過以下幾個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)：（1）建立科學(xué)的評(píng)估體系，包括受眾分析、品牌定位、植入方式、效果評(píng)估等方面；（2）建立全面的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，包括收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、口碑傳播等多方面的數(shù)據(jù)；（3）加強(qiáng)與內(nèi)容制作公司的合作，共同研究如何準(zhǔn)確衡量植入式廣告的效果。未來，隨著中國廣告業(yè)的不斷發(fā)展，政策法規(guī)將進(jìn)一步完善。預(yù)計(jì)將對(duì)植入式廣告的監(jiān)管更加嚴(yán)格，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，他們對(duì)廣告的接受度和消費(fèi)習(xí)慣將發(fā)生變化。植入式廣告將更加注重與消費(fèi)者互動(dòng)，更加貼近生活，以更好地吸引消費(fèi)者的和提高品牌美譽(yù)度。行業(yè)趨勢(shì)等。隨著數(shù)字媒體和社交平臺(tái)的快速發(fā)展未來幾年中國植入式廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢(shì)。影視植入作為主要形式將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)音樂植入、游戲植入等新興形式將逐漸崛起并成為行業(yè)的重要增長點(diǎn)。此外隨著技術(shù)的發(fā)展如虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、()等新技術(shù)的應(yīng)用將為植入式廣告帶來更多的創(chuàng)新和更高效的傳播方式。在行業(yè)趨勢(shì)方面未來幾年將出現(xiàn)更多具有創(chuàng)意性和整合性的營銷方案以更好地滿足品牌方的需求并提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。另外隨著消費(fèi)者行為和偏好的改變品牌方將更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通并尋求與消費(fèi)者建立更深層次的。這也將為植入式廣告帶來更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。在面對(duì)這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí)中國植入式廣告行業(yè)需要繼續(xù)加強(qiáng)自律和提高專業(yè)水平制定更加科學(xué)合理的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展同時(shí)還需要積極擁抱新技術(shù)和新趨勢(shì)不斷創(chuàng)新以更好地滿足市場(chǎng)的需求并推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！爸踩胧綇V告”(ProductPlacement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。置入式廣告的營銷美學(xué)內(nèi)涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號(hào)體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實(shí)又是處處皆中心。營銷美學(xué)原則就是暫隱藏營銷的主角--商品、服務(wù)和觀念及其有關(guān)信息的主體性。暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對(duì)被置入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷的主體。引導(dǎo)的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語境等等，設(shè)法激活消費(fèi)者的購物潛意識(shí)；一般通過提供有價(jià)值（物質(zhì)、娛樂、美學(xué)意義上的價(jià)值）的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)的潛在需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。將廣告置入"情景場(chǎng)"。在這個(gè)置入過程中，作用于消費(fèi)者的無意識(shí)和下意識(shí)。植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景，這既包括廣告投放環(huán)境的因素，又包括品牌管理的需要。具體而言，可以從以下幾方面考察：媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢(shì)。以國內(nèi)電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視臺(tái)，到2002年的330多家電視臺(tái)、2200多個(gè)電視頻道，電視頻道和節(jié)目播出時(shí)間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一，90%以上的收入來自于廣告，各電視頻道紛紛以增加廣告時(shí)長的方式維持收入增長，廣告發(fā)布環(huán)境日趨復(fù)雜、環(huán)境噪音增大、廣告接觸率嚴(yán)重下降，形成了廣告擁堵的局面，因此廣告主急需找到新的優(yōu)質(zhì)傳播渠道。與媒介環(huán)境復(fù)雜相適應(yīng)的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對(duì)廣告的不信任感，對(duì)各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。具體表現(xiàn)為對(duì)廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向，報(bào)紙出現(xiàn)了“讀報(bào)讀半截”的現(xiàn)象，而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒有發(fā)揮其“互動(dòng)”的特性，另一方面又受到技術(shù)性和習(xí)慣性阻截，這使得大量的廣告媒介投入浪費(fèi)。廣告的強(qiáng)制力與吸引力喪失，導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者的有效接觸依賴于轟炸式投放，繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避，形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。收費(fèi)電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，“收費(fèi)頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。事實(shí)上，只要廣告投放的原動(dòng)力存在，廣告就不會(huì)消失在銀屏上：一方面廣告主不會(huì)輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會(huì)輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變?？梢宰鲆粋€(gè)假設(shè)，收費(fèi)電視如果真能成為電視業(yè)的主流，植入式廣告必將大行其道。除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價(jià)值同比例增加；另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費(fèi)群。央視春晚很不幸的成為了全國人民聲討“植入式廣告”的導(dǎo)火索，廣電總局在及時(shí)出臺(tái)了一系列的措施之后，植入式廣告似乎進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平靜的時(shí)期。作為中國大陸的一件新生事物，植入式廣告的興起固然有它存在的道理，一方面，硬性廣告對(duì)觀眾的吸引度越來越弱；另一方面，由于軟性廣告即植入式廣告在劇情當(dāng)中的植入讓觀眾又不得不接受，強(qiáng)迫觀眾在某種情境下記住了這一品牌，高效的廣告效果致使廣告商對(duì)這一形式趨之若鶩。雖然目前國內(nèi)大部分的植入廣告都有著生搬硬套之嫌，但由于廣電總局不斷對(duì)電視臺(tái)的廣告時(shí)間進(jìn)行政策性擠壓，植入式廣告營銷勢(shì)必會(huì)成為電視臺(tái)取得收入的又一突破口。廣告是電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)命脈，沒有廣告，任何精彩的節(jié)目或者影視劇都失去了播出的基礎(chǔ)，在硬性廣告被壓縮的緊要關(guān)頭，植入式廣告也不失為電視臺(tái)的又一根救命稻草，所以，還請(qǐng)廣大觀眾對(duì)電視臺(tái)的植入式行為給予一定的理解；再站在觀眾的角度來講，任何一個(gè)觀眾都不希望在看到自己喜愛的節(jié)目時(shí)被廣告所干擾，尤其是不合理的廣告情節(jié)，因而，希望媒體在對(duì)廣告進(jìn)行植入時(shí)務(wù)必深思熟慮，還觀眾一個(gè)清凈的熒屏。觀眾與媒體之間只有真正的相互理解，才能為植入式廣告的生存提供更多的土壤和空間，才能讓中國的媒體營銷之路向著良性前進(jìn)…植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。臺(tái)詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”，特別在影片結(jié)束前，徐帆在電話里再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉(zhuǎn)，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見了！”2、特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，具體方式就是“道具應(yīng)用”，比如《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。在葛優(yōu)主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維柯”車身上，在整個(gè)影片中反復(fù)出現(xiàn)。扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想?！逗柡眯值堋穭t是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對(duì)海爾品牌的廣泛認(rèn)同。場(chǎng)景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅游目的地推廣的新方式。植入性廣告新形式：美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個(gè)營銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”。植入式廣告將作為媒體向企業(yè)主推廣的主打產(chǎn)品，帶動(dòng)更多專業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營，從而推動(dòng)植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化，就像電梯廣告能夠從戶外媒體里分離出來，形成一個(gè)全新的媒體產(chǎn)業(yè)一樣。植入式廣告產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，是未來廣告業(yè)發(fā)展的必然，因?yàn)檫@種產(chǎn)業(yè)化提升了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。另一方面，植入式廣告產(chǎn)業(yè)化也有助于中國影視產(chǎn)業(yè)與國際接軌，推動(dòng)中國影視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國影視傳媒的突破。獎(jiǎng)品提供：綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾、場(chǎng)外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),主持人反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商，這種情形下很少有人對(duì)廣告提出異議，因?yàn)楠?jiǎng)品正是節(jié)目的一個(gè)重要元素，更是場(chǎng)內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)。節(jié)目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中，提高與受眾的接觸率的上佳方式。典型的例子是央視《幸運(yùn)52》，選手的成績干脆用商標(biāo)來代替，其中《幸運(yùn)挑戰(zhàn)》環(huán)節(jié)中商品競(jìng)猜，以及在節(jié)目最后邀請(qǐng)觀眾參與的幸運(yùn)商標(biāo)競(jìng)猜都將植入式廣告的功能發(fā)揮到極致。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為小說人物的某個(gè)嗜好、對(duì)某種品牌的看法、某個(gè)日常生活消費(fèi)習(xí)慣等等。網(wǎng)絡(luò)新聞門戶中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為對(duì)某個(gè)品牌或某個(gè)企業(yè)的新聞報(bào)道。個(gè)人博客或者網(wǎng)絡(luò)論壇中，廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對(duì)某個(gè)品牌的點(diǎn)評(píng)或推崇，如博客營銷：李光斗為東莞“上好便利店”做的十萬獎(jiǎng)金博客征集廣告語，楊金閣等為東莞市子曰廣告有限公司做推廣等。第一種方式，廣告主可直接聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)媒體或者個(gè)人博客主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發(fā)布位置的質(zhì)量有保障，但是費(fèi)用較高且發(fā)布效率低。第二種方式，廣告主可以聯(lián)系專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)軟文廣告發(fā)布機(jī)構(gòu)，由他們將客戶的廣告信息投放到數(shù)以百計(jì)的新聞媒體上，此種發(fā)布方式效率較高，但是廣告信息發(fā)布位置無保障且費(fèi)用也高。第三種方式，廣告主可以通過“商祺軟文廣告聯(lián)盟”自主和批量的選擇要發(fā)布的廣告媒體和廣告位置，廣告位置有保障，費(fèi)用也較為透明。圖書植入式廣告是有隱蔽性的植入式廣告形式。圖書植入式廣告包括以下幾種形式：植入廣告可以按照”植入程度”和”植入手法”兩個(gè)方向來劃分，按照這兩個(gè)方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統(tǒng)括不同形式的表現(xiàn)類型。淺層次植入包括前景植入和后景植入，產(chǎn)品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識(shí)別，但產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)孤立呈現(xiàn)，曝光時(shí)間短暫。淺層次植入重點(diǎn)是產(chǎn)品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發(fā)展沒有聯(lián)系，不推動(dòng)劇情的發(fā)展，不是鏡頭視覺的焦點(diǎn)，對(duì)觀眾的吸引力不強(qiáng)，記憶度不高。主要是演員使用，在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現(xiàn)。為劇中人物安排、設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在劇中人物的對(duì)白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，通過臺(tái)詞、行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫面停留時(shí)間較長，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒有關(guān)聯(lián)。主要指的是劇情置入和人物性格置入：產(chǎn)品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務(wù)…）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái)詞的烘托。同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！薄洞笳T》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚(yáng)得淋漓盡致。（轉(zhuǎn)摘于中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）這種植入方式通過主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋……在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機(jī)外，所有的手機(jī)清一色的由諾基亞獨(dú)家提供。而在電影《手機(jī)》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機(jī)。在專場(chǎng)戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經(jīng)過“動(dòng)感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告?！动偪竦氖^》中，長安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會(huì)地點(diǎn)、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場(chǎng)景。在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個(gè)很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價(jià)漲了不少。即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機(jī)的品牌；聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動(dòng)”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度也大幅提升。這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國電視劇《大長今》就是一個(gè)典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場(chǎng)，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進(jìn)軍中國文化市場(chǎng)，甚至學(xué)韓語的人也多了起來。在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會(huì)首先掠過其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次……這種文化植入注重長遠(yuǎn)利益，影響受眾的消費(fèi)觀念，從而改變他們的消費(fèi)行為，最終達(dá)到植入者的經(jīng)濟(jì)目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運(yùn)做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對(duì)策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個(gè)樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進(jìn)去開始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風(fēng)云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進(jìn)去，這是社會(huì)焦點(diǎn)，應(yīng)該有些看頭。如果結(jié)合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻(xiàn)給每一位關(guān)心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個(gè)殘障人士，經(jīng)過許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動(dòng)有關(guān)法規(guī)的改革，讓我們的社會(huì)更加完美。馮小剛導(dǎo)演拍過手機(jī)了，要是來個(gè)消費(fèi)三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？贊助商的追捧，源于植入式廣告具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為一點(diǎn)，就是能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力。植入式廣告的受眾數(shù)量龐大。有報(bào)道稱，只有上映2萬場(chǎng)，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入式廣告），這也說明植入式廣告的受眾數(shù)量極為可觀。以《手機(jī)》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要忽略掉數(shù)量龐大的盜版市場(chǎng)）、電影頻道觀眾，再加上相關(guān)新聞報(bào)道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個(gè)合理的水平，甚至?xí)陀谀承┐蟊妭髅?。除了接觸數(shù)量之外，植入式廣告更大的優(yōu)勢(shì)在于其“接觸質(zhì)量”，也就是說品牌可以爭(zhēng)取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業(yè)內(nèi)人士指出的那樣，“電視頻道掌握在觀眾手中，而當(dāng)他坐進(jìn)黑漆漆的電影院時(shí)，就不能不接受你的廣告”，這反映出植入式廣告本質(zhì)上是一種強(qiáng)制性廣告。植入式廣告在受眾廣告信息接收?qǐng)D譜中處于較高層次--專注接收層.從消費(fèi)行為的角度考察，植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，對(duì)消費(fèi)者形成一種行為示范；如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險(xiǎn)”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，獲得豐富的品牌聯(lián)想，最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價(jià)值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢(mèng)寐以求的。品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌，這是因?yàn)槭鼙娦枰谙喈?dāng)短暫的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識(shí)別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型。因此，品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對(duì)而言，綜藝類節(jié)目更有可能利用植入式廣告提高某些導(dǎo)入期產(chǎn)品或新進(jìn)入品牌的知名度。植入式廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產(chǎn)片《難得有情人》是一個(gè)很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系，不巧手機(jī)缺電，吳大維便借此介紹了該手機(jī)的優(yōu)越性能，說道：“因?yàn)樽罱覀児菊谠O(shè)計(jì)這種手機(jī)的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了。”吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池，這種強(qiáng)行植入被評(píng)論為“儼然和電視直銷現(xiàn)場(chǎng)一樣”，這明顯是對(duì)劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。同時(shí)，一些前衛(wèi)產(chǎn)品的功能性訴求甚至可能被受眾當(dāng)作影片的虛構(gòu)。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認(rèn)知度方面?；谏鲜鲈?，廣告主可以考慮在同一檔期發(fā)布硬性廣告配合植入式廣告，及時(shí)將潛在消費(fèi)者的“興趣”轉(zhuǎn)化為“欲望”。在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會(huì)引起受眾反感。在現(xiàn)實(shí)情況下，受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告”，他們對(duì)于“廣告”高度敏感，一旦感覺到這是“廣告”，就會(huì)條件反射性地把心靈之門關(guān)閉，最終影響到對(duì)影視劇或節(jié)目的態(tài)度。植入廣告容易對(duì)作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因?yàn)檫@些品牌多與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點(diǎn)，作品中過多互不相關(guān)興奮點(diǎn)的突兀存在，必然對(duì)作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術(shù)價(jià)值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會(huì)引起觀眾的反感和抱怨。即廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇或節(jié)目的目標(biāo)受眾分析有沒有交集，這一點(diǎn)是采用植入式廣告時(shí)優(yōu)先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標(biāo)受眾的電視劇中植入IT類產(chǎn)品顯然是不合適的,目標(biāo)受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式