Logo標志的設計原則和設計禁忌

第四章標志的設計原那么和設計禁忌4.1標志的設計原那么4.2標志的設計禁忌課題概述：本章主要講述標志設計的原那么性和禁忌，在標志設計的過程中，需要尊重標志的目的和任務，遵循社會心理和群眾利益，防止一些不必要的麻煩。教學目標：通過學習本章主要知識，了解標志設計的原那么性和禁忌以及標志設計的相關(guān)法規(guī)知識，然后對一些標志的設計構(gòu)成元素的分析鑒賞，以求較好地掌握標志設計的方向原那么。章節(jié)重點：標志設計所要掌握的原那么和對社會心理的把握，了解標志設計的禁忌以及相關(guān)的法那么。3g.gggswnews.qixingeduqq.qixingedujhdxjh?zldx.qixingedudxbby.qixingedudxby.qixingedudianxian300://aptosynweixin.qixingedu39.qixingedunt.qixingedugzdxb.qixingedu://f1jzzydxb.qixingeduhlj.qixingedu4.1標志的設計原那么圖1勞動平安衛(wèi)生〔綠十字〕標志在現(xiàn)代設計中，標志設計作為最為普遍最為廣泛的藝術(shù)設計形式之一，它有著與傳統(tǒng)藝術(shù)形式截然不同的個性和原那么。標志的設計制作應結(jié)合企業(yè)和機構(gòu)等的文化背景，并以高度簡化而美觀的造型展現(xiàn)出來。標志這種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，要做到高度概括并具有深度性、適應性以及美觀性。這里總結(jié)了一些設計原那么，以幫助我們的設計工作?！惨妶D1～圖3〕圖2中國消費者協(xié)會〔3.15消費者權(quán)益日〕標志圖3中國郵政標志4.1.1傳達信息易于識別圖4雪碧中文標志圖5雪碧英文標志標志是一種有屬性的視覺圖形信號，是一種視覺設計語言，有信息傳播的視覺特點和性格特質(zhì)。目的為了傳播信息，創(chuàng)達某種事物的信息。雪碧最初引進中國的時候，為了迎合當?shù)叵M者的普遍心理，在香港市場推廣而制作中文標志的時候，被譯為“事必利”的Spite〔妖怪、精靈〕并不受到群眾的追捧，后來將其譯為“雪碧”的漢字標。雪，有寒意；碧，清澈碧藍。4.1.2時代氣息特色鮮明在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟的巨大沖擊下，標志的應用比以往更加廣泛。不同于傳統(tǒng)繪畫等藝術(shù)形式，標志是一種富有濃厚現(xiàn)代氣息的藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著自己特有的藝術(shù)氣質(zhì)。獨特的藝術(shù)個性使得標志在現(xiàn)代社會中有著鮮明的形象和極為廣泛的存在性?！惨妶D10～圖11〕圖10Mazury汽車旅館標志圖11美國西格納保險標志1971年星巴克主色調(diào)以棕色為背景，白色為圖案，一條頭戴王冠坦露雙乳的擁有兩條尾巴的美人魚。1986年星巴克的商標注冊LOGO變成了一個名為STARBUCKS的標志，美人魚的圖案沒有什么變化，直到1989的有很大的改變圖案的背景色調(diào)變成了綠色，簡化了美人魚圖案的線條。1992年星巴克下半身直接隱藏掉，左右兩條尾巴只顯示了一半，讓顧客容易產(chǎn)生錯覺誤會認為是美人魚的手。也就是我們現(xiàn)在星巴克所看到的標志，設計把美人魚圖案外圍的框去掉了，并且框內(nèi)的英文字母也去掉。4.1.3形象精煉，獨具一格標志有特色有個性，不落俗套，獨具一格，形象精煉，富有裝飾性。在形態(tài)上的藝術(shù)處理、結(jié)構(gòu)編排、色彩表現(xiàn)，都要具有特色的藝術(shù)形象，把可視的形象表現(xiàn)的新穎、奪目，創(chuàng)造處出有魅力的標志圖形?！惨妶D15～圖16〕圖15~圖16百事集團標志的變革過程現(xiàn)有的紅色和藍色是一系列“微笑”，中央白色帶弧形會因不同的產(chǎn)品有不同的弧形。百事可樂標志中的藍色象征著浩瀚的穹宇，它蘊藏著無限奧秘，給人以無際的遐想。藍色代表了青春活力、積極人生的個性，尤為重要的是，它是一種令人感到精神振奮的顏色。藍色的誘惑是難以抵擋的。百事可樂正揮舞著巨大的畫筆，將湛藍的色彩涂抹在每一個角落。

4.1.4易于制作和展示，適于不同視覺環(huán)境圖13百事集團標志標志在市場中的適應性如何，要看標志的設計制作是否合理，能否勝任一切關(guān)于宣傳推廣的傳播活動。有時候一個細小的錯漏就能夠引起較大的差異。因此設計師在對標志進行構(gòu)思設計時就應考慮到這一要素，在標志設計進入后期制作時，細節(jié)方面就更要嚴把到位。百事集團的現(xiàn)代標志以極其簡化而富有個性的造型，征服了廣闊青年老少，其獨特而簡約的造型，在制作、再設計上都有著超強的適應能力?！惨妶D13～圖14〕圖14百事集團標志的應用4.2標志的設計禁忌人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常表達在現(xiàn)代人類生活中。本小節(jié)我們主要介紹一些在標志設計中需要注意的禁忌內(nèi)容。4.2.1標志設計中的文字禁忌由于地域性帶來的文化差異，各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統(tǒng)觀念。不同的國度，對于禁忌有著不同之處。對于標志設計中文字的禁忌主要有以下幾種。其一為姓氏名稱。其二為陌生事物的名稱。其三為動物名稱。其四為國家和國際性質(zhì)的組織名稱等。其五為帶有欺騙性質(zhì)和民族歧視的文字?！惨妶D17～圖18〕圖17泰安〔TYAN〕IT類標志圖18美的集團標志圖197-11便利店標志圖206PASOSSA唱片類標志4.2.2標志設計中的數(shù)字禁忌在一些傳媒標志設計中，由于傳媒的多元化性質(zhì)，不同編號的頻道往往會使用數(shù)字的特性進行設計。在某些國家，數(shù)字的標志設計并不被法律認可，以及由于地域文化的差異所帶來的對某些數(shù)字的忌諱，使得對于跨國性質(zhì)的企業(yè)來說，應當慎用標志的數(shù)字構(gòu)成元素?，F(xiàn)代標志設計中，以數(shù)字作為構(gòu)成元素，往往最能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代潮流時尚風采以及時代的風貌?！惨妶D19～圖21〕圖2112RPM唱片類標志圖22Profut體育類標志圖23Ssangkom加工制造業(yè)標志4.2.3標志設計中的色彩禁忌人們在色彩的認識與聯(lián)想上是有著普遍的共通性的，顏色對人們的心理影響也是相對性的，各個國家和地區(qū)對于顏色的偏好或者忌諱也都是相對的，沒有絕對可言。地域的差異、文化的差異造成了認識上的差異。而在標志設計中，要考慮到不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等因素，各個領(lǐng)域的標志色彩的運用都要結(jié)合實際，符合社會心理?！惨妶D22～圖24〕圖24Lolipop服裝類標志圖25小天鵝集團標志圖26北京雙鶴藥業(yè)股份標志4.2.4標志設計中的圖形禁忌人類對自然界萬物生靈的敬與畏自古以來都沒有改變，從圖騰符號到現(xiàn)在的標志符號以及社會生活。由于各國的文化信仰不同，在標志設計中使用的象征圖形等需要經(jīng)過慎重考慮前方可使用，以免使企業(yè)遭受不必要的損失。為了迎合消費者的口味，企業(yè)往往采用寓意美好或者長期受到群眾所喜愛的象征圖形?！惨妶D25～圖27〕圖27中國紅蜻蜓集團標志實例——標志的存在需要符合社會開展，順應社會心理1.洗護類品牌Mind+——Enrichyourlife洗護類用品品牌通常會以清新舒爽干凈的設計風格吸引消費者的目光，從而獲得更好的經(jīng)濟效益。Mind+品牌做到了這一點，并且將品牌的多元性質(zhì)運用于品牌的塑造設計中。簡單卻又不失個性特征的標志，展現(xiàn)出多變時尚的氣質(zhì)。外觀新穎并具有聯(lián)想性；在色彩運用上靚麗多姿的顏色和諧而飽滿。圖28圖30圖292.西雅圖大學籃球俱樂部——精神的信仰與不懈的追求在體育類標志中常常會出現(xiàn)以動物造型為原形的設計，來表達大自然中動物之間的競技以及體育運動事業(yè)的自然回歸性質(zhì)。鷹的形象便是其中之一，鷹具有威嚴、莊重堅決的形象，鷹的力量賦予人們無窮的戰(zhàn)斗力。西雅圖大學籃球俱樂部正是以鷹為精神的象征物，傳達出學子們的不懈追求、勇攀頂峰的體育精神。圖32圖31圖33圖35圖34在不同的設計領(lǐng)域，我們都不能觸犯設計的禁忌，那么就需要針對人們所喜好的事物進行研究分析，進而展開設計制作。接下來我們就一些標志的設計進行點評分析。圖36～圖37點評：本設計是服裝類標志。以荊棘和星形的結(jié)合來傳達年輕人享受自我、對大自然潛在的熱情和向往，無疑是一種有效的表現(xiàn)形式。圖36圖37圖38圖39圖38～圖39點評：本設計是服裝類標志。如同棉花一般柔和的流線造型，傳達出品牌的風格特色；流線型與鋒利輪廓的結(jié)合，剛?cè)岵?，在視覺上富有變化的藝術(shù)魅力。圖40圖40～圖41點評：本設計是服裝類標志。標志在圖形的表現(xiàn)上，運用一個大眼睛小身材的卡通形象，表達出了品牌的文化風格；在文字表現(xiàn)上，活潑、隨意，統(tǒng)一了與圖形類似的風格。圖42～圖43點評：本設計是服裝類標志。以底紋裝飾圖形作為標志形象的一個構(gòu)成局部，襯托文字，而此標志在外觀上沒有更清晰形象，文字與底紋混在一起，不易被群眾所認知，從而達不到標志應有的功能和作用。圖41圖42圖43圖44圖44～圖45點評：本設計是化裝洗護類標志。此標志運用了造型秀麗的植物形態(tài)；在文字的表現(xiàn)上，進行了弧度的勾勒，在色彩的運用上，黃綠色和灰色營造了一種具有古典風氣的氣息。圖46～圖47點評：本設計是化裝洗護類標志。此系列標志的形象風格常常表達于傳統(tǒng)的設計手法中，完整的畫面和意境的展現(xiàn)，但是由于標志的繁冗復雜，此類標志在后期制作上