奧山別墅3-8月活動推廣方案教材

奧山別墅3-8月推廣活動策劃1800畝地中海血統(tǒng)別墅關(guān)于奧山別墅推廣公關(guān)活動方案推廣公關(guān)活動方式推廣公關(guān)活動具體安排上行傳媒優(yōu)勢資源目錄I.

關(guān)于奧山別墅12009年，奧林匹克花園的奧山別墅已經(jīng)引發(fā)了重慶市民的廣泛關(guān)注，在2010年，有更多問題有待解決——如何通過活動提升市民中心奧山別墅的品質(zhì)定位？怎樣通過活動表達(dá)奧山別墅豐富的內(nèi)涵？怎樣通過活動生動演繹奧山『1800畝地中海血統(tǒng)別墅』？…………如今，【天時】、【地利】、【人和】皆已具備。2【天時】I.

關(guān)于奧山別墅2009年，奧山別墅一舉奪得“功勛60年，重慶建筑力量”大獎。成為重慶地產(chǎn)企業(yè)的驕傲。

中國歐盟生物多樣性示范項目（ECBP）選擇了奧山別墅區(qū)內(nèi)的溪谷公園作為全國唯一的房地產(chǎn)示范項目。優(yōu)秀的建筑品質(zhì)和得到國際社會認(rèn)可的環(huán)境保證，更方便將品牌傳播訴求『1800畝地中海血統(tǒng)別墅』呈現(xiàn)給消費者，制造輿論優(yōu)勢；同時也成為奧林匹克花園由花園城向世界級半山花園城轉(zhuǎn)變的臨界點。奧山別墅需要公關(guān)活動加強(qiáng)這種認(rèn)知。3【地利】純正的地中海血統(tǒng)淵源，重金邀請打造迪拜七星級帆船酒店的世界級建筑設(shè)計團(tuán)隊——阿特金斯蓄力造就奧山別墅經(jīng)典。

整體風(fēng)格樸素、自然，以發(fā)自內(nèi)心的寧靜、安詳，追求與自然環(huán)境的和諧共生。同時具有較高的藝術(shù)價值和人文氣息。強(qiáng)勢的設(shè)計團(tuán)隊將奧山別墅的風(fēng)格發(fā)揮的淋漓盡致，2010年奧山別墅的公關(guān)活動將為具體推廣闡釋『1800畝地中海血統(tǒng)別墅』提供平臺。消費者需要了解什么是『1800畝地中海血統(tǒng)別墅』。I.

關(guān)于奧山別墅4對國際頂級別墅區(qū)的期待頂級別墅區(qū)，代表的是一種高層次的頂級消費文化，強(qiáng)調(diào)在居住環(huán)境中得到的與眾不同的消費享受和體驗。近年來，重慶有更多的人向往頂級別墅的居住環(huán)境。中國頂級別墅消費氛圍和環(huán)境正日益形成，已然成為一種消費潮流和生活文化。奧山別墅，要成為中國中國頂級別墅的代表【人和】I.

關(guān)于奧山別墅頂級別墅品質(zhì)與奧山別墅5重慶建筑力量大獎純正的地中海風(fēng)格優(yōu)質(zhì)的交通設(shè)施和配套設(shè)施I.

關(guān)于奧山別墅這是賦予奧山別墅作為中國頂級別墅的特殊榮譽；這是對奧山別墅作為『1800地中海血統(tǒng)別墅』的最佳印證；這是國際對奧山別墅作為中國頂級別墅的共同認(rèn)可；這是奧山別墅向消費者展示出“1800地中海血統(tǒng)別墅”的具體內(nèi)涵。世界級的設(shè)計團(tuán)隊頂級別墅的環(huán)境保證……6I.

關(guān)于奧山別墅奧山別墅帶給消費者的是享受頂級別墅居住環(huán)境所賦予的尊貴身份象征體驗頂級別墅所給予的頂級生活消費體驗品味頂級別墅所帶來的“1800畝地中海血統(tǒng)別墅”消費文化這就是『奧山別墅·1800畝地中海血統(tǒng)別墅』賦予消費者的品牌價值地位和居住內(nèi)涵，是2010年年度公關(guān)活動所要演繹、詮釋的內(nèi)容。7活用切入點I.

關(guān)于奧山別墅天時、地利、人和奧山別墅年度推廣公關(guān)活動以奧山別墅的名義，讓消費者去感受、理解頂級別墅理解“1800畝地中海血統(tǒng)別墅”客戶互動消費體驗8活動目的：1、契合世界級別墅概念，使公關(guān)活動的影響轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售推動力，促進(jìn)奧山別墅銷售。2、充分演繹奧山別墅的“1800畝地中海血統(tǒng)別墅”，為消費者提供體驗奧山別墅蘊含的地中海風(fēng)格的機(jī)會。3、為2010年奧山別墅“1800畝地中海血統(tǒng)別墅”的傳播做好線下推廣公關(guān)活動，結(jié)合其他元素完成品牌完整詮釋。II.推廣公關(guān)活動方案9活動主題：頂級享受,奧山禮遇II.推廣公關(guān)活動方案10主題詮釋：頂級別墅住宅品質(zhì)的消費享受奧山別墅作為中國頂級別墅范本，將帶給潛在消費者純正地中海風(fēng)格所代表的頂級生活享受和優(yōu)異建筑理念。頂級別墅承載頂級至高禮遇潛在消費者在感知奧山別墅帶來的優(yōu)異品質(zhì)和頂級住宅生活體驗的同時，也將感受到來自奧山別墅貴賓級的禮遇和款待，體驗頂級別墅風(fēng)范。II.推廣公關(guān)活動方案III.推廣公關(guān)活動方式11頂級地中海美食品鑒邀請潛在消費者前來品鑒頂級地中海特色名菜。通過地中海風(fēng)情的菜色推薦，帶出奧山別墅純正的地中海血統(tǒng)。將活動現(xiàn)場布置成為地中海風(fēng)情餐廳，采用點餐方式，突出格調(diào)高雅大氣。地中海菜式特別重視食材季節(jié)性和口味純正飲食方式。各種食材被單獨考慮和加工，將它們的純正口味和口感保留在菜式里，充滿了健康、時令的元素，造就了健康的味覺體驗。

什錦蘑菇忌廉汁意粉

西班牙色拉

愷撒色拉

香煎銀鱈魚配意大利雜菜

尼奧蘋果派

法式燜鴨腿

12地中海菜色推薦III.推廣公關(guān)活動方式13環(huán)球小姐地中海風(fēng)情時尚秀邀請環(huán)球小姐進(jìn)行地中海風(fēng)情時尚秀表演。帶給現(xiàn)場來賓純正地中海時尚風(fēng)情。環(huán)球小姐與奧山頂級別墅品質(zhì)相互輝映，頂級的時尚展示也是奧山別墅頂級品質(zhì)的側(cè)面體現(xiàn)。環(huán)球小姐展示環(huán)球小姐的氣質(zhì)與奧山頂級別墅氣質(zhì)相吻合，同時地中海風(fēng)情展示也可以制造輿論話題。

14III.推廣公關(guān)活動方式頂級別墅，頂級生活體驗頂級別墅帶來頂級生活體驗。頂級生活體驗?zāi)軌驇Ыo潛在消費者更加深刻印象。通過頂級生活體驗帶出頂級別墅中所包含的諸多要素，從頂級生活的側(cè)面折射頂級別墅的高端品質(zhì)。1516頂級生活體驗香港麗星郵輪2日1夜海上假期（價值5000元雙人海上假期）暫定共20名（可帶一名家屬）頂級生活體驗地中海豪華游艇4日海上假期暫定共20名（可帶一名家屬）17頂級生活體驗法國3日頂級葡萄酒莊品鑒之旅，暫定共20名（可帶一名家屬）18III.推廣公關(guān)活動方式品名頂級別墅，兩地商會交流會邀請山西、陜西、兩地商會代表到奧山進(jìn)行交流。兩地商會代表中有奧山別墅的潛在消費者。借品名帶出奧山別墅種種優(yōu)勢，在圈層中形成輿論風(fēng)暴。19兩地商會兩地商會的交流可以是重慶商界盛事，聚首奧山別墅體現(xiàn)出奧山別墅的非凡氣質(zhì)。20III.推廣公關(guān)活動方式EMBA答辯畢業(yè)餐會邀請重大EMBA畢業(yè)生在奧山別墅舉辦答辯會。在答辯之后為EMBA畢業(yè)生提供畢業(yè)餐會。

EMBA學(xué)員中有奧山別墅的潛在消費者，同時可以集中展示奧山別墅的諸多優(yōu)勢品質(zhì)，借助EMBA的影響力傳播品牌概念。21答辯畢業(yè)餐會將EMBA答辯搬至奧山別墅，極大提升了奧山人文品質(zhì)，畢業(yè)餐會是EMBA學(xué)員認(rèn)識奧山、了解奧山的大好機(jī)會。22III.推廣公關(guān)活動方式頂級別墅，完美風(fēng)水講學(xué)邀請頂級風(fēng)水大師對奧山別墅的風(fēng)水進(jìn)行講解。向來賓講解風(fēng)水知識。宣揚奧山別墅完美的風(fēng)水，將風(fēng)水與奧山別墅的環(huán)境等因素聯(lián)系起來，使來賓感受到奧山別墅頂級品質(zhì)。23風(fēng)水講學(xué)從風(fēng)水引出奧山頂級別墅環(huán)境品質(zhì)，風(fēng)水也是目標(biāo)消費群體關(guān)注的焦點之一。24III.推廣公關(guān)活動方式重慶留英學(xué)生同學(xué)會邀請留英學(xué)生在奧山召開同學(xué)會。以留英學(xué)生為引導(dǎo)加快關(guān)系人熟悉奧山別墅的過程。以國際規(guī)格舉辦本次同學(xué)會，彰顯奧山別墅的氣質(zhì)。25IV

.推廣公關(guān)活動具體安排3月

重慶留英學(xué)生同學(xué)會4月

頂級地中海美食品鑒；兩地商會交流會5月

房交會

6月

完美風(fēng)水講學(xué)；EMBA答辯畢業(yè)餐會7月

環(huán)球小姐地中海風(fēng)尚秀8月

香港麗星郵輪之旅<具體時間根據(jù)具體情況設(shè)定，其余活動設(shè)想作為備選保留>26我們的核心優(yōu)勢獨家擁有川渝兩地1000萬數(shù)據(jù)庫資源幫您找到最有價值的商業(yè)客戶其中重慶資源600萬V

.上行傳媒優(yōu)勢資源27為您帶來什么……1幫助企業(yè)準(zhǔn)確的找到目標(biāo)客戶2降低營銷成本，提高營銷效率3幫助企業(yè)培育客戶忠誠度4為營銷和新產(chǎn)品開發(fā)提供準(zhǔn)確的信息5促進(jìn)重復(fù)購買6進(jìn)行交叉銷售，使每個業(yè)務(wù)都能增加銷售額，并且降低運營成本。7以一對一的形式，更直接、更具有針對性8與競爭對手進(jìn)行區(qū)別競爭，數(shù)據(jù)庫營銷無需借助大眾傳媒，不會引起競爭對手的注意，避免跟對手正面交鋒。容易達(dá)到預(yù)期的促銷效果9直接測定營銷結(jié)果并反饋V

.上行傳媒優(yōu)勢資源28重慶重點資源資產(chǎn)在千萬的高端客群10.8萬高爾夫會員3萬建行金卡

20萬農(nóng)行金卡

16萬重慶高級納稅人

5萬重慶寫字樓入住商戶5萬重慶別墅業(yè)主

10萬商會、協(xié)會資源（陜西、山西等）全球通高端用戶重慶高端車主60萬重慶外企法人名錄

2000條重慶高檔小區(qū)業(yè)主