2024年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平筆試歷年真題薈萃含答案

2024年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共30題)1.廣告成為最基本的營(yíng)銷傳播工具，主要是因?yàn)椋ǎ〢、廣告的對(duì)象廣泛B、廣告具有強(qiáng)烈的目的性C、廣告主要依靠大眾傳播媒介D、廣告是容易使用的工具2.根據(jù)消費(fèi)者的注意特點(diǎn)（）A、在節(jié)日期間，廣告要適當(dāng)集中宣傳B、廣告要把握好時(shí)間長(zhǎng)度C、不用在一般的生活用品上花費(fèi)太多廣告D、廣告發(fā)布間隔時(shí)間要“先短后長(zhǎng)”3.廣告媒體策略包括哪些方面？4.采用抽簽法或查閱隨機(jī)數(shù)表的方法來(lái)得到樣本的抽樣方法是（）A、系統(tǒng)抽樣B、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣5.廣告公司的規(guī)模與其創(chuàng)造力的高低之間（）。A、具有正向關(guān)系B、具有反向關(guān)系C、具有很大關(guān)系D、并無(wú)絕對(duì)的關(guān)系6.廣告調(diào)查可分為四種類型：廣告戰(zhàn)略調(diào)查、（）、廣告媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查A、廣告策略調(diào)查B、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查C、廣告表現(xiàn)調(diào)查D、廣告受眾調(diào)查7.事業(yè)單位要兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)必須具備以下哪些條件（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設(shè)有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)C、有廣告經(jīng)營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員E、應(yīng)當(dāng)取得《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》8.以下哪一個(gè)不是受眾認(rèn)知規(guī)律（）A、AIDMA模式B、DAGMAR模式C、ROI理論D、兩級(jí)傳播9.視覺(jué)表現(xiàn)的廣告，尤為重要的是（）A、引人注意B、提起興趣C、感到愉悅D、加強(qiáng)記憶10.錄像帶電視廣告的后期制作程序不包括（）A、剪輯B、膠片洗印C、作曲或選曲D、膠轉(zhuǎn)磁11.特殊商品、服務(wù)廣告主要指哪些廣告？12.以下那項(xiàng)不屬于廣告的傳播效果（）A、廣告知曉度B、廣告了解度C、廣告回憶狀況D、品牌美譽(yù)度13.（）是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過(guò)傳播媒介之后，對(duì)廣告對(duì)象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。A、廣告策劃B、廣告創(chuàng)意C、廣告效果D、廣告設(shè)計(jì)14.根據(jù)語(yǔ)言、文字的敘述和圖像的示意在頭腦中形成相應(yīng)的新形象的心理過(guò)程是（）A、接近聯(lián)想B、相似聯(lián)想C、創(chuàng)造想象D、再建想象15.VI的設(shè)計(jì)流程（）A、準(zhǔn)備階段→反饋修正階段→策劃發(fā)展→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→實(shí)施B、準(zhǔn)備階段→策劃發(fā)展→反饋修正階段→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→實(shí)施C、準(zhǔn)備階段→策劃發(fā)展→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→反饋修正階段→實(shí)施D、準(zhǔn)備階段→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→策劃階段→反饋修正階段→實(shí)施16.促銷組合與廣告活動(dòng)之間的包容關(guān)系可以表述如下（）。A、廣告活動(dòng)是促銷組合的組成部分B、促銷組合是廣告活動(dòng)的組成部分C、促銷組合是廣告信息傳播的路徑之一D、促銷組合和廣告活動(dòng)沒(méi)有關(guān)系E、促銷組合和廣告活動(dòng)關(guān)系不大。17.廣告業(yè)務(wù)代理一般工作程序中，哪一個(gè)是第三個(gè)環(huán)節(jié)（）A、客戶接洽與委托B、代理議案C、提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)D、廣告計(jì)劃18.判斷目前我國(guó)廣告市場(chǎng)處于起飛期，接近成長(zhǎng)期，這個(gè)判斷根據(jù)的是（）A、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度B、我國(guó)廣告業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)速度C、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重D、我國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長(zhǎng)19.（）是企業(yè)執(zhí)行市場(chǎng)差異化策略的過(guò)程A、市場(chǎng)細(xì)分B、服務(wù)差異化C、市場(chǎng)定位D、產(chǎn)品差異化20.廣告策劃要遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性和（）的原則A、科學(xué)性B、效益型C、邏輯性D、整體性21.廣告?zhèn)鞑バЧ芯恐?，常用的方法包括（）。A、問(wèn)卷調(diào)查法B、抽樣調(diào)查法22.通過(guò)在不同時(shí)段統(tǒng)計(jì)記錄某戶外廣告的人流量的調(diào)查方法是（）A、觀察法B、實(shí)驗(yàn)法C、投射法D、統(tǒng)計(jì)法23.廣告經(jīng)營(yíng)許可制度24.羅瑟·瑞夫斯提出USP理論是在（）A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)60年代C、20世紀(jì)70年代D、20世紀(jì)80年代25.廣告被視為現(xiàn)代營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié)，是因?yàn)槟男┰?？（）A、廣告延伸到了產(chǎn)品生產(chǎn)之前B、廣告與產(chǎn)品價(jià)格有密切關(guān)聯(lián)C、廣告主要利用大眾傳播媒介D、廣告對(duì)銷售渠道有重要影響26.廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境27.在廣告文案中，注目率最高的是（）。A、標(biāo)題B、正文C、附文D、空白處28.在一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告（通常為期兩周），然后在一段時(shí)間內(nèi)停止全部廣告，又在下一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告，這種投放形式叫（）。A、欄柵式排期B、延續(xù)式排期29.被稱為第四媒體的是（）。A、報(bào)紙B、廣播C、電視D、互聯(lián)網(wǎng)30.在實(shí)驗(yàn)法應(yīng)用過(guò)程中，調(diào)研人員要（）A、操縱自變量B、操縱自變量和因變量C、觀察自變量的變化是否受因變量的影響D、操縱自變量，觀察因變量是否變化第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:C2.參考答案:B3.參考答案: 電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外、植入廣告4.參考答案:B5.參考答案:D6.參考答案:B7.參考答案:A,B,C,D8.參考答案:C9.參考答案:A10.參考答案:B,D11.參考答案: （1）藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥四種商品廣告； （2）醫(yī)療廣告； （3）食品廣告； （4）化妝品廣告； （5）煙草廣告； （6）酒類廣告； （7）房地產(chǎn)廣告； （8）融資廣告； （9）加工承攬廣告； （10）電影貼片廣告； （11）林木種子廣告。12.參考答案:D13.參考答案:C14.參考答案:D15.參考答案:C16.參考答案:A,C17.參考答案:D18.參考答案:C19.參考答案:C20.參考答案:B21.參考答案:B,C,D22.參考答案:A23.參考答案: 即廣告經(jīng)營(yíng)的審批制度，這里是指廣告市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度。２００４年１１月３０日，國(guó)家工商總局出臺(tái)《廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法》（國(guó)家工商總局令第１６號(hào)）并于２００５年１月１日起施行。這是一部規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)許可的行政規(guī)章，它對(duì)《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》的申請(qǐng)范圍、申請(qǐng)條件、許可管轄、許可程序、監(jiān)督管理及法律責(zé)任等做出了明確規(guī)定。24.參考答案:A25.參考答案:A,B,D26.參考答案: 是直接影響和制約廣告運(yùn)作的條件和因素，它又稱圍觀或可控環(huán)境。20銷售百分比法：按照這種方法來(lái)確定下一年度的廣告預(yù)算，就是用企業(yè)本年度的產(chǎn)品銷售總額或?qū)ο乱荒甓蠕N售總額的預(yù)測(cè)乘上一個(gè)廣告費(fèi)用的百分比一次得到下一年的廣告預(yù)算。27.參考答案:A28.參考答案:A29.參考答案:D30.參考答案:D第2卷一.參考題庫(kù)(共30題)1.媒介策略包括（）。A、媒介選擇B、媒介組合C、媒介發(fā)布時(shí)機(jī)D、媒介計(jì)劃E、媒介購(gòu)買2.以下關(guān)于廣告目標(biāo)受眾的觀點(diǎn)，哪一種是錯(cuò)誤的（）A、一般來(lái)說(shuō)，廣告目標(biāo)受眾就是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者B、廣告目標(biāo)受眾就是廣告訴求對(duì)象C、廣告目標(biāo)受眾完全等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者D、廣告目標(biāo)受眾可能不等同于廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者3.廣告效果的評(píng)估是側(cè)重于（）的角度來(lái)估計(jì)廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標(biāo)。A、定量B、定性C、市場(chǎng)調(diào)研4.（）是廣告媒介戰(zhàn)略的核心和主框架A、媒介組合B、媒介購(gòu)買C、媒介策劃D、媒介談判5.字體設(shè)計(jì)的變化要素包括（）等A、外形變化B、材料技法變化C、結(jié)構(gòu)變化D、筆畫變化6.廣告服務(wù)制度包括下面哪幾個(gè)？（）A、工作單制度B、業(yè)務(wù)保密制度C、ae制度D、業(yè)務(wù)審核制度7.影視廣告策略包括以下策略（）A、目標(biāo)市場(chǎng)策略B、產(chǎn)品定位策略C、廣告訴求策略D、媒體投放策略8.下列媒體中廣告費(fèi)最昂貴的媒體是（）。A、報(bào)紙B、電視C、雜志D、網(wǎng)絡(luò)9.一般來(lái)說(shuō)，比較適合在娛樂(lè)性強(qiáng)的媒體上發(fā)布廣告的產(chǎn)品是（）A、品類關(guān)心度高的B、品類關(guān)心度低的C、新產(chǎn)品D、老品牌產(chǎn)品10.廣告信息承載的限七原則是指：廣告?zhèn)鬟f信息最有效的是（）A、傳播次數(shù)在7次以上B、信息數(shù)量要等于或少于7個(gè)C、廣告標(biāo)題要少于7個(gè)詞語(yǔ)D、廣告閱讀時(shí)間控制在7秒鐘以內(nèi)11.以下指標(biāo)里（）是屬于地理細(xì)分。A、年齡B、性別C、城市與農(nóng)村D、地區(qū)E、氣候與地形12.20世紀(jì)60年代，美國(guó)艾維斯汽車租賃公司的“老二定位”策略屬于（）A、比附定位B、類別定位C、文化定位D、情感定位13.會(huì)展新聞發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備主要包括（）.A、會(huì)展策劃B、場(chǎng)地準(zhǔn)備與布置C、邀請(qǐng)記者D、新聞稿與新聞發(fā)言人的準(zhǔn)備E、提問(wèn)準(zhǔn)備和禮品14.DM廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是（）A、目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)B、費(fèi)用低廉C、制作簡(jiǎn)便D、受眾面廣15.變化頻率策略不包括下面哪一種類型？（）A、遞升序列型B、遞降序列型C、波浪序列型D、交叉序列型16.設(shè)定媒介目標(biāo)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素有（）。A、目標(biāo)消費(fèi)者和媒介發(fā)布地理因素B、目標(biāo)市場(chǎng)的特殊要求C、媒介發(fā)布時(shí)間要求D、創(chuàng)意要求和媒介預(yù)算E、廣告主要求17.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學(xué)的調(diào)研基礎(chǔ)之上，在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，使用各種有效的藝術(shù)手法傳達(dá)廣告信息的（）。A、創(chuàng)造性思維過(guò)程B、創(chuàng)作結(jié)果C、廣告活動(dòng)18.影視廣告創(chuàng)意的原則（）A、關(guān)聯(lián)性B、原創(chuàng)性C、震撼性D、效果性19.接觸廣告信息的消費(fèi)者介紹其他人購(gòu)買，這是廣告效果的（）的體現(xiàn)A、復(fù)合性B、積累性C、遷延性D、間接性20.媒體組合是在廣告發(fā)布中，運(yùn)用（）A、不同種類的媒體或同一種媒體的不同形式B、不同種類的媒體C、同一種媒體的不同形式D、不同地區(qū)的媒體21.（）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過(guò)50A、定量調(diào)研B、定性調(diào)研C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、專家訪談22.下列關(guān)于包裝說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A、包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁B、包裝直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量C、包裝設(shè)計(jì)最主要考慮的是美化產(chǎn)品D、包裝需成本合理化23.兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)具備哪些條件？（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設(shè)有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)C、有廣告經(jīng)營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員24.期刊每期發(fā)布的酒類廣告，依法不得超過(guò)二條，并且不得發(fā)布在期刊的（）A、封面B、封二C、封三D、封底25.樣本市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法主要應(yīng)用于廣告運(yùn)動(dòng)的（）A、事前效果測(cè)試B、事中效果測(cè)試C、事后效果測(cè)試D、廣告正式播出的開始階段26.解決廣告“說(shuō)什么”、“如何說(shuō)”的調(diào)查是（）A、廣告戰(zhàn)略調(diào)查B、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查C、廣告媒介調(diào)查D、廣告效果調(diào)查27.媒體預(yù)算之所以重要是因?yàn)椋ǎ〢、要選擇比較有效的媒體B、要選擇花費(fèi)比較小的媒體C、要選擇效益比較大的媒體D、要選擇到達(dá)率高的媒體28.廣告提案準(zhǔn)備包括（）.A、指定主講人B、熱身準(zhǔn)備C、會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備D、提案預(yù)演E、現(xiàn)場(chǎng)演講29.廣告內(nèi)容審查包括哪些環(huán)節(jié)？（）A、廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)重點(diǎn)商品廣告事前審查B、發(fā)布單位發(fā)布前審查C、廣告行業(yè)組織咨詢審查D、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)事后監(jiān)督30.全球本土化的意思是（）A、在任何國(guó)家發(fā)布廣告，都要按照當(dāng)?shù)厍闆rB、廣告要考慮全球標(biāo)準(zhǔn)化和本土差異化的因素C、世界性品牌要本土化D、全球營(yíng)銷的產(chǎn)品要本土化第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:A,B,C2.參考答案:C3.參考答案:B4.參考答案:A5.參考答案:A,C,D6.參考答案:A,B,C,D7.參考答案:A,B,C8.參考答案: