2024年藝術設計行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平筆試歷年真題薈萃含答案

2024年藝術設計行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共30題)1.廣告成為最基本的營銷傳播工具，主要是因為（）A、廣告的對象廣泛B、廣告具有強烈的目的性C、廣告主要依靠大眾傳播媒介D、廣告是容易使用的工具2.根據(jù)消費者的注意特點（）A、在節(jié)日期間，廣告要適當集中宣傳B、廣告要把握好時間長度C、不用在一般的生活用品上花費太多廣告D、廣告發(fā)布間隔時間要“先短后長”3.廣告媒體策略包括哪些方面？4.采用抽簽法或查閱隨機數(shù)表的方法來得到樣本的抽樣方法是（）A、系統(tǒng)抽樣B、簡單隨機抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣5.廣告公司的規(guī)模與其創(chuàng)造力的高低之間（）。A、具有正向關系B、具有反向關系C、具有很大關系D、并無絕對的關系6.廣告調(diào)查可分為四種類型：廣告戰(zhàn)略調(diào)查、（）、廣告媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查A、廣告策略調(diào)查B、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查C、廣告表現(xiàn)調(diào)查D、廣告受眾調(diào)查7.事業(yè)單位要兼營廣告業(yè)務必須具備以下哪些條件（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設有專門的廣告經(jīng)營機構C、有廣告經(jīng)營設備和經(jīng)營場所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員E、應當取得《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》8.以下哪一個不是受眾認知規(guī)律（）A、AIDMA模式B、DAGMAR模式C、ROI理論D、兩級傳播9.視覺表現(xiàn)的廣告，尤為重要的是（）A、引人注意B、提起興趣C、感到愉悅D、加強記憶10.錄像帶電視廣告的后期制作程序不包括（）A、剪輯B、膠片洗印C、作曲或選曲D、膠轉(zhuǎn)磁11.特殊商品、服務廣告主要指哪些廣告？12.以下那項不屬于廣告的傳播效果（）A、廣告知曉度B、廣告了解度C、廣告回憶狀況D、品牌美譽度13.（）是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過傳播媒介之后，對廣告對象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。A、廣告策劃B、廣告創(chuàng)意C、廣告效果D、廣告設計14.根據(jù)語言、文字的敘述和圖像的示意在頭腦中形成相應的新形象的心理過程是（）A、接近聯(lián)想B、相似聯(lián)想C、創(chuàng)造想象D、再建想象15.VI的設計流程（）A、準備階段→反饋修正階段→策劃發(fā)展→設計開發(fā)階段→實施B、準備階段→策劃發(fā)展→反饋修正階段→設計開發(fā)階段→實施C、準備階段→策劃發(fā)展→設計開發(fā)階段→反饋修正階段→實施D、準備階段→設計開發(fā)階段→策劃階段→反饋修正階段→實施16.促銷組合與廣告活動之間的包容關系可以表述如下（）。A、廣告活動是促銷組合的組成部分B、促銷組合是廣告活動的組成部分C、促銷組合是廣告信息傳播的路徑之一D、促銷組合和廣告活動沒有關系E、促銷組合和廣告活動關系不大。17.廣告業(yè)務代理一般工作程序中，哪一個是第三個環(huán)節(jié)（）A、客戶接洽與委托B、代理議案C、提案的審準與確認D、廣告計劃18.判斷目前我國廣告市場處于起飛期，接近成長期，這個判斷根據(jù)的是（）A、我國廣告經(jīng)營總額增長速度B、我國廣告業(yè)利潤總額增長速度C、我國廣告經(jīng)營額占國民生產(chǎn)總值的比重D、我國廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長19.（）是企業(yè)執(zhí)行市場差異化策略的過程A、市場細分B、服務差異化C、市場定位D、產(chǎn)品差異化20.廣告策劃要遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性和（）的原則A、科學性B、效益型C、邏輯性D、整體性21.廣告?zhèn)鞑バЧ芯恐?，常用的方法包括（）。A、問卷調(diào)查法B、抽樣調(diào)查法22.通過在不同時段統(tǒng)計記錄某戶外廣告的人流量的調(diào)查方法是（）A、觀察法B、實驗法C、投射法D、統(tǒng)計法23.廣告經(jīng)營許可制度24.羅瑟·瑞夫斯提出USP理論是在（）A、20世紀50年代B、20世紀60年代C、20世紀70年代D、20世紀80年代25.廣告被視為現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)，是因為哪些原因？（）A、廣告延伸到了產(chǎn)品生產(chǎn)之前B、廣告與產(chǎn)品價格有密切關聯(lián)C、廣告主要利用大眾傳播媒介D、廣告對銷售渠道有重要影響26.廣告運作的內(nèi)部環(huán)境27.在廣告文案中，注目率最高的是（）。A、標題B、正文C、附文D、空白處28.在一段時間內(nèi)大量投放廣告（通常為期兩周），然后在一段時間內(nèi)停止全部廣告，又在下一段時間內(nèi)大量投放廣告，這種投放形式叫（）。A、欄柵式排期B、延續(xù)式排期29.被稱為第四媒體的是（）。A、報紙B、廣播C、電視D、互聯(lián)網(wǎng)30.在實驗法應用過程中，調(diào)研人員要（）A、操縱自變量B、操縱自變量和因變量C、觀察自變量的變化是否受因變量的影響D、操縱自變量，觀察因變量是否變化第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:C2.參考答案:B3.參考答案: 電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外、植入廣告4.參考答案:B5.參考答案:D6.參考答案:B7.參考答案:A,B,C,D8.參考答案:C9.參考答案:A10.參考答案:B,D11.參考答案: （1）藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥四種商品廣告； （2）醫(yī)療廣告； （3）食品廣告； （4）化妝品廣告； （5）煙草廣告； （6）酒類廣告； （7）房地產(chǎn)廣告； （8）融資廣告； （9）加工承攬廣告； （10）電影貼片廣告； （11）林木種子廣告。12.參考答案:D13.參考答案:C14.參考答案:D15.參考答案:C16.參考答案:A,C17.參考答案:D18.參考答案:C19.參考答案:C20.參考答案:B21.參考答案:B,C,D22.參考答案:A23.參考答案: 即廣告經(jīng)營的審批制度，這里是指廣告市場的準入制度。２００４年１１月３０日，國家工商總局出臺《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》（國家工商總局令第１６號）并于２００５年１月１日起施行。這是一部規(guī)范廣告經(jīng)營許可的行政規(guī)章，它對《廣告經(jīng)營許可證》的申請范圍、申請條件、許可管轄、許可程序、監(jiān)督管理及法律責任等做出了明確規(guī)定。24.參考答案:A25.參考答案:A,B,D26.參考答案: 是直接影響和制約廣告運作的條件和因素，它又稱圍觀或可控環(huán)境。20銷售百分比法：按照這種方法來確定下一年度的廣告預算，就是用企業(yè)本年度的產(chǎn)品銷售總額或?qū)ο乱荒甓蠕N售總額的預測乘上一個廣告費用的百分比一次得到下一年的廣告預算。27.參考答案:A28.參考答案:A29.參考答案:D30.參考答案:D第2卷一.參考題庫(共30題)1.媒介策略包括（）。A、媒介選擇B、媒介組合C、媒介發(fā)布時機D、媒介計劃E、媒介購買2.以下關于廣告目標受眾的觀點，哪一種是錯誤的（）A、一般來說，廣告目標受眾就是廣告主的目標消費者B、廣告目標受眾就是廣告訴求對象C、廣告目標受眾完全等同于廣告主的目標消費者D、廣告目標受眾可能不等同于廣告主的目標消費者3.廣告效果的評估是側(cè)重于（）的角度來估計廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標。A、定量B、定性C、市場調(diào)研4.（）是廣告媒介戰(zhàn)略的核心和主框架A、媒介組合B、媒介購買C、媒介策劃D、媒介談判5.字體設計的變化要素包括（）等A、外形變化B、材料技法變化C、結(jié)構變化D、筆畫變化6.廣告服務制度包括下面哪幾個？（）A、工作單制度B、業(yè)務保密制度C、ae制度D、業(yè)務審核制度7.影視廣告策略包括以下策略（）A、目標市場策略B、產(chǎn)品定位策略C、廣告訴求策略D、媒體投放策略8.下列媒體中廣告費最昂貴的媒體是（）。A、報紙B、電視C、雜志D、網(wǎng)絡9.一般來說，比較適合在娛樂性強的媒體上發(fā)布廣告的產(chǎn)品是（）A、品類關心度高的B、品類關心度低的C、新產(chǎn)品D、老品牌產(chǎn)品10.廣告信息承載的限七原則是指：廣告?zhèn)鬟f信息最有效的是（）A、傳播次數(shù)在7次以上B、信息數(shù)量要等于或少于7個C、廣告標題要少于7個詞語D、廣告閱讀時間控制在7秒鐘以內(nèi)11.以下指標里（）是屬于地理細分。A、年齡B、性別C、城市與農(nóng)村D、地區(qū)E、氣候與地形12.20世紀60年代，美國艾維斯汽車租賃公司的“老二定位”策略屬于（）A、比附定位B、類別定位C、文化定位D、情感定位13.會展新聞發(fā)布會的準備主要包括（）.A、會展策劃B、場地準備與布置C、邀請記者D、新聞稿與新聞發(fā)言人的準備E、提問準備和禮品14.DM廣告最大的優(yōu)點是（）A、目標針對性強B、費用低廉C、制作簡便D、受眾面廣15.變化頻率策略不包括下面哪一種類型？（）A、遞升序列型B、遞降序列型C、波浪序列型D、交叉序列型16.設定媒介目標時需要重點考慮的因素有（）。A、目標消費者和媒介發(fā)布地理因素B、目標市場的特殊要求C、媒介發(fā)布時間要求D、創(chuàng)意要求和媒介預算E、廣告主要求17.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學的調(diào)研基礎之上，在廣告戰(zhàn)略指導下，使用各種有效的藝術手法傳達廣告信息的（）。A、創(chuàng)造性思維過程B、創(chuàng)作結(jié)果C、廣告活動18.影視廣告創(chuàng)意的原則（）A、關聯(lián)性B、原創(chuàng)性C、震撼性D、效果性19.接觸廣告信息的消費者介紹其他人購買，這是廣告效果的（）的體現(xiàn)A、復合性B、積累性C、遷延性D、間接性20.媒體組合是在廣告發(fā)布中，運用（）A、不同種類的媒體或同一種媒體的不同形式B、不同種類的媒體C、同一種媒體的不同形式D、不同地區(qū)的媒體21.（）的重點在于研究事物進行數(shù)量、強度、持續(xù)時間長度等，樣本數(shù)量必須超過50A、定量調(diào)研B、定性調(diào)研C、市場預測D、專家訪談22.下列關于包裝說法錯誤的是（）A、包裝是溝通生產(chǎn)者與消費者的橋梁B、包裝直接關系到產(chǎn)品的銷量C、包裝設計最主要考慮的是美化產(chǎn)品D、包裝需成本合理化23.兼營廣告業(yè)務的事業(yè)單位應當具備哪些條件？（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設有專門的廣告經(jīng)營機構C、有廣告經(jīng)營設備和經(jīng)營場所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員24.期刊每期發(fā)布的酒類廣告，依法不得超過二條，并且不得發(fā)布在期刊的（）A、封面B、封二C、封三D、封底25.樣本市場實驗法主要應用于廣告運動的（）A、事前效果測試B、事中效果測試C、事后效果測試D、廣告正式播出的開始階段26.解決廣告“說什么”、“如何說”的調(diào)查是（）A、廣告戰(zhàn)略調(diào)查B、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查C、廣告媒介調(diào)查D、廣告效果調(diào)查27.媒體預算之所以重要是因為（）A、要選擇比較有效的媒體B、要選擇花費比較小的媒體C、要選擇效益比較大的媒體D、要選擇到達率高的媒體28.廣告提案準備包括（）.A、指定主講人B、熱身準備C、會場準備D、提案預演E、現(xiàn)場演講29.廣告內(nèi)容審查包括哪些環(huán)節(jié)？（）A、廣告審查機關對重點商品廣告事前審查B、發(fā)布單位發(fā)布前審查C、廣告行業(yè)組織咨詢審查D、廣告監(jiān)督管理機關事后監(jiān)督30.全球本土化的意思是（）A、在任何國家發(fā)布廣告，都要按照當?shù)厍闆rB、廣告要考慮全球標準化和本土差異化的因素C、世界性品牌要本土化D、全球營銷的產(chǎn)品要本土化第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,C2.參考答案:C3.參考答案:B4.參考答案:A5.參考答案:A,C,D6.參考答案:A,B,C,D7.參考答案:A,B,C8.參考答案: