2024年高等教育經(jīng)濟(jì)類自考-00178市場調(diào)查與預(yù)測筆試歷年真題薈萃含答案

2024年高等教育經(jīng)濟(jì)類自考-00178市場調(diào)查與預(yù)測筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共30題)1.下列相對數(shù)中，屬于不同時期對比的指標(biāo)有（）。A、結(jié)構(gòu)相對數(shù)B、動態(tài)相對數(shù)C、比較相對數(shù)D、強(qiáng)度相對數(shù)2.在用季節(jié)性交乘趨勢預(yù)測模型研究某產(chǎn)品3年各季度的產(chǎn)量資料時，t=1表示第一年第一季度…t=12表示第三年第四季度，已知趨勢方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季節(jié)比率為0.8，則第四年第一季度的值可能是（）。A、10.6B、11.0C、13.03.市場營銷組合是圍繞企業(yè)營銷活動開展的，包括（）、（）、（）、（）。4.假設(shè)檢驗的第一步是（）。A、確定顯著水平B、建立原假設(shè)和備擇假設(shè)C、選擇統(tǒng)計量D、計算統(tǒng)計量的值5.提供不同產(chǎn)品以滿足同一需求的競爭者屬于（）。A、欲望競爭者B、類別競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者6.一個典型的營銷情報系統(tǒng)的循環(huán)由以下階段構(gòu)成：（）。A、情報的定向B、情報的收集C、情報的整理和分析D、情報的傳播E、情報的使用7.市場調(diào)研的分類，按照調(diào)研的目的不同（）、（）、（）、（）、（）。8.黑色系統(tǒng)的內(nèi)部特征是（）A、完全已知的B、完全未知的C、一部份信息已知，一部份信息未知D、以上都可以9.某市區(qū)有居民戶52萬戶，現(xiàn)有空調(diào)機(jī)的普及率為45%，據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，5年可達(dá)到飽和狀態(tài)，飽和普及率約為85%。若空調(diào)機(jī)的使用壽命為8年，每年因款式、功能等原因更新約為3%，根據(jù)上述資料，估算：下一年度的空調(diào)機(jī)需求量。10.運(yùn)用間接的資料，經(jīng)過分析、比較、判斷求得預(yù)測值的方法稱為（）A、轉(zhuǎn)導(dǎo)法和類比法B、聯(lián)測法C、領(lǐng)先落后指標(biāo)法11.定距尺度和定比尺度都可以進(jìn)行加減乘除的四則運(yùn)算。12.確定型決策對各種自然狀態(tài)發(fā)生的概率“一視同仁”體現(xiàn)了決策準(zhǔn)則中的等概率準(zhǔn)則。13.市場調(diào)研過程第一階段的主要職能對所要進(jìn)行的調(diào)研課題進(jìn)行（）。A、正式的摸底B、非正式的摸底C、資料收集D、調(diào)研設(shè)計14.適用于母體范圍大、母體中各子體間差異大且分布不均勻時抽取樣本的抽樣方法是（）A、單純隨機(jī)抽樣B、分層隨機(jī)抽樣C、任意抽樣法D、判斷抽樣法15.某大型家電企業(yè)面對競爭日益激烈的國內(nèi)市場，計劃在越南投資建廠，并將前期的市場調(diào)研工作委派給企劃部具體負(fù)責(zé)。為了了解越南市場消費(fèi)者的信仰、意見、購買動機(jī)等行為模式，你認(rèn)為企劃部應(yīng)該選用的市場調(diào)研方法是（）。16.抽樣的意義在于：可以通過對部分單位的調(diào)查，達(dá)到對總體單位數(shù)量特征的認(rèn)識。17.企業(yè)稅收減免屬于（）環(huán)境。18.抽樣調(diào)查時，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，抽樣誤差越大；抽樣的單位數(shù)越小，抽樣誤差越小。19.市場占有率，是指生產(chǎn)或營銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場商品的總銷售量或銷售額中占的比重。20.將市場信息分為固定信息和流動信息的劃分標(biāo)準(zhǔn)是（）。A、信息的產(chǎn)生過程B、信息的來源C、信息來源的穩(wěn)定程度D、信息的內(nèi)容21.現(xiàn)有某地社會商品零售額資料 用直觀法建立數(shù)學(xué)模型并預(yù)測第12年的零售額。（3，39）（6，50）22.信息的擴(kuò)充性表現(xiàn)為信息的（）。A、積聚B、復(fù)制C、交合D、分享23.趨勢曲線模型有許多具體形式，它們相互區(qū)別的本質(zhì)是所描述的經(jīng)濟(jì)變量依時間t的變化有不同的（）。24.完備性原則是指同一問題的若干個答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。25.市場調(diào)查的先驅(qū)人物是：（）。A、米爾頓?科特勒B、派林C、尼爾遜D、克林26.將各種類別的信息資料用代碼來表示的過程是（）。A、分類B、編碼C、鑒別D、合并27.決策者面臨多種可能的自然狀態(tài)，可選方案在不同自然狀態(tài)下的結(jié)果不同，未來會出現(xiàn)哪一種自然狀態(tài)，事前雖難以確定，但卻可以預(yù)測其出現(xiàn)的概率，這種決策稱為風(fēng)險型決策。28.當(dāng)峰度系數(shù)值等于0時，次數(shù)分布曲線為（）。A、標(biāo)準(zhǔn)峰度B、平頂峰度C、尖頂峰度D、“U”型分布29.在實際調(diào)查中，如何減少抽樣調(diào)查誤差？30.某地2003年輕工業(yè)增加值為重工業(yè)增加值的90.8%，該指標(biāo)為（）。A、比較相對指標(biāo)B、比較相對指標(biāo)C、比例相對指標(biāo)D、計劃相對指標(biāo)第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:B2.參考答案:B3.參考答案:產(chǎn)品調(diào)研；價格調(diào)研；銷售渠道調(diào)研；促銷調(diào)研4.參考答案:B5.參考答案:B6.參考答案:A,B,C,D,E7.參考答案:市場需求調(diào)研；消費(fèi)者行為調(diào)研；市場環(huán)境調(diào)研；市場營銷組合調(diào)研；市場競爭調(diào)研8.參考答案:B9.參考答案:D、擴(kuò)散指數(shù)法10.參考答案參考答案:A11.參考答案:錯誤12.參考答案:錯誤13.參考答案:B14.參考答案:B15.參考答案:定性調(diào)查法16.參考答案:正確17.參考答案:法律18.參考答案:錯誤19.參考答案:錯誤20.參考答案:C21.參考答案:22.參考答案:A,B,C23.參考答案:變化率24.參考答案:錯誤25.參考答案:B26.參考答案:B27.參考答案:正確28.參考答案:A29.參考答案:（1）正確的確定抽樣樣本的方法； （2）恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目； （3）加強(qiáng)抽樣組織工作，提高工作質(zhì)量。30.參考答案:C第2卷一.參考題庫(共30題)1.市場調(diào)查應(yīng)用最早的國家是（）A、英國B、德國C、美國D、日本2.市場調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件是：（）。A、商品交換的產(chǎn)生B、買方市場的形成C、市場競爭的日趨激烈D、消費(fèi)者需求的多變性3.總體各單位之間的差異程度和樣本數(shù)目對抽樣誤差的影響是（）A、總體各單位之間的差異程度越大，樣本數(shù)目越多，抽樣誤差就越大；B、總體各單位之間的差異程度越大，樣本數(shù)目越少，抽樣誤差就越大；C、總體各單位之間的差異程度越小，樣本數(shù)目越多，抽樣誤差就越大；D、總體各單位之間的差異程度越小，樣本數(shù)目越少，抽樣誤差就越大。4.一般來講，對市場未來一年內(nèi)的發(fā)展變化情況做出的預(yù)測屬于（）。A、短期市場預(yù)測B、近期市場預(yù)測C、中期市場預(yù)測D、長期市場預(yù)測5.簡述建立直線趨勢預(yù)測模型步驟。6.樣本數(shù)目的多少與調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確度之間的關(guān)系是（）。A、正比關(guān)系B、反比關(guān)系C、矛盾關(guān)系D、不相關(guān)7.問卷調(diào)查法的類型根據(jù)填答者和調(diào)查方法分為（）、（）。8.某地區(qū)1999—2004年電視機(jī)需求量統(tǒng)計資料如下： 根據(jù)以上資料，用修正指數(shù)曲線模型進(jìn)行預(yù)測，要求：用“三和法”求參數(shù)，寫出計算公式（b參數(shù)取四位小數(shù)，a、k取一位小數(shù)）9.當(dāng)各組的變量值所出現(xiàn)的頻率相等時，加權(quán)算術(shù)平均數(shù)中的權(quán)數(shù)就失去作用，因而，加權(quán)算術(shù)平均數(shù)也就等于簡單算術(shù)平均數(shù)10.對城鄉(xiāng)居民進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，據(jù)此推算出某個地區(qū)范圍內(nèi)的居民購買力，這種測算方法稱為（）。A、配額測算B、比例測算C、抽樣測算D、適用面測算11.如何撰寫一份有價值的市場調(diào)查報告？12.文案調(diào)查法企業(yè)內(nèi)部資料的收集的渠道有哪些？13.應(yīng)用消費(fèi)水平預(yù)測法，應(yīng)如何估算預(yù)測期的消費(fèi)水平？14.實地調(diào)查15.留置調(diào)查是介于訪問法和郵寄調(diào)查之間的一種調(diào)查方法，其優(yōu)點是（）。A、問卷回收率高B、能控制回收時間C、費(fèi)用支出少D、回答比較準(zhǔn)確E、可以控制填答過程16.人口普查是全面市場調(diào)查。17.現(xiàn)有某地社會商品零售額資料 用直觀法建立數(shù)學(xué)模型并預(yù)測第12年的零售額。（4，43）（7，53）18.決策中，決策者對未來情況判斷和掌握提越準(zhǔn)確，決策就越（）。A、容易B、困難C、有把握D、無把握19.某商店了解到該店68﹪的顧客主要是年齡在18～45歲之間的婦女，并經(jīng)常帶著家人、朋友一起來購物。這種（）調(diào)查提供了重要的決策信息，使商店決定重視直接向婦女開展促銷活動。A、探索性B、因果性C、描述性D、一般性20.觀察調(diào)查法分為參與觀察與非參與觀察，這一分類的標(biāo)準(zhǔn)是（）。A、調(diào)查者介入程度B、調(diào)查者觀察形式C、調(diào)查者觀察手段D、觀察調(diào)查內(nèi)容的范圍21.在考慮預(yù)測精度要求的同時，還需要考慮預(yù)測的（）。22.與日常觀察相比，科學(xué)觀察的特點表現(xiàn)（）。A、客觀性B、主觀性C、綜合性D、周密性E、系統(tǒng)性23.二次移動平均法，適用于時間序列呈現(xiàn)（）變化的預(yù)測。A、線性趨勢B、非線性趨勢C、二次曲線趨勢D、三次曲線趨勢24.方案調(diào)查的原則包括（）。A、廣泛性B、針對性C、連續(xù)性D、完整性E、時效性25.根據(jù)實際經(jīng)驗進(jìn)行配額抽樣，大致可以分為哪幾個步驟？26.現(xiàn)有某市場預(yù)測項目，選擇的12個領(lǐng)先指標(biāo)5個觀察期的數(shù)據(jù)如下： 要求：計算各觀察期的擴(kuò)散指數(shù)，填入表中。27.下列市場調(diào)查的類型中，調(diào)查深度最大的是（）。A、預(yù)測性調(diào)查B、因果關(guān)系調(diào)查C、描述性調(diào)查D、探索性調(diào)查28.按調(diào)查的目的和功能的不同，市場調(diào)查可劃分為（）。A、探索性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、因果性調(diào)查D、分析性調(diào)查E、追蹤性調(diào)查29.市場調(diào)查是發(fā)揮市場信息效用的基本保障。30.簡述幾何平均法的預(yù)測步驟。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:C2.參考答案:B3.參考答案:C4.參考答案:B5.參考答案:1）用散點圖觀察現(xiàn)象的變化規(guī)律 2）建立直線趨勢預(yù)測模型 3）對預(yù)測模型進(jìn)行誤差檢驗 4）進(jìn)行預(yù)測6.參考答案:A7.參考答案:自填問卷；訪問問卷8.參考答案:9.參考答案:正確10.參考答案:C11.參考答案:1）市場調(diào)查報告的格式一般包括扉頁（包括標(biāo)題、姓名、單位、日期等）、序言（概括說明調(diào)查的由來等）；正文（包括市場調(diào)查的目的、方法、背景材料、結(jié)果與建議等）；附件（包括統(tǒng)計表、原始資料來源等）。 2）市場調(diào)查報告應(yīng)堅持的原則是真實性、具體化、簡明扼要、緊扣主題。12.參考答案:1）業(yè)務(wù)經(jīng)營部門 2）財務(wù)部門 3）計劃統(tǒng)計部門 4）生產(chǎn)計劃部門 5）檔案部門 6）企業(yè)其他資料13.參考答案:一，在分析歷年的消費(fèi)水平的基礎(chǔ)上估計預(yù)測期的消費(fèi)水平 二，利用相關(guān)因素分析法估計預(yù)測期的消費(fèi)水平，在預(yù)測前期的消費(fèi)水平基礎(chǔ)上分析各種影響消費(fèi)水平變化的因素，最后對消費(fèi)水平發(fā)展變化趨勢作出判斷。 三，利用調(diào)查資料得到14.參考答案:指調(diào)查者自身收集第一手市場資料的方法。15.參考答案:A,B,D16.參考答案:正確17.參考答案:18.參考答案:C19.參考答案:C20.參考答案:A21.參考答案:費(fèi)用預(yù)算22.參考答案:A,C,D,E23