大學(xué)試題(經(jīng)濟(jì)學(xué))-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)筆試（2018-2023年）真題摘選含答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。大學(xué)試題(經(jīng)濟(jì)學(xué))-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)筆試（2018-2023年）真題摘選含答案（圖片大小可自由調(diào)整）卷I一.參考題庫(kù)(共30題)1.一臺(tái)設(shè)備可用來(lái)生產(chǎn)A產(chǎn)品，也可用來(lái)生產(chǎn)B產(chǎn)品，但是若生產(chǎn)其中一種，就必須放棄另一種。與兩種產(chǎn)品生產(chǎn)有關(guān)的一個(gè)計(jì)劃期的數(shù)據(jù)如下。 生產(chǎn)A、B兩種產(chǎn)品的會(huì)計(jì)利潤(rùn)為多少？2.點(diǎn)彈性3.個(gè)人需求曲線4.總產(chǎn)量5.某街道面包廠，已有十幾年的生產(chǎn)面包經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品主要向本市居民區(qū)、車(chē)站、碼頭、中小學(xué)供應(yīng)鮮面包，建立了一定的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，也贏得了顧客的信任。面包廠的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蛋糕廠和盒式快廠，它們分別占領(lǐng)了自己的顧客，建立了各自俏售渠道。 國(guó)家調(diào)整糧食價(jià)格10%，面包廠獲息，召開(kāi)公司領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議，討論對(duì)策，經(jīng)過(guò)激烈的爭(zhēng)論，最后決定面包基本上不漲價(jià)，把原材料漲價(jià)引起的成本上升，通過(guò)擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模消化，結(jié)果每只面包的固定成本下降，變動(dòng)成本僅上升5%，（漲價(jià)前每只面包固定成本與變動(dòng)成本約1：9），日銷(xiāo)售量從原來(lái)的5萬(wàn)只上升到8.5萬(wàn)只。然而，與面包廠相反，蛋糕廠不加思考地在原來(lái)的價(jià)格上加上10%，結(jié)果；消費(fèi)者同樣花一元錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)面包的效用，糧食調(diào)價(jià)前后不變，而購(gòu)買(mǎi)蛋糕的效用下降10%，面包的相對(duì)效用上升，消費(fèi)者的選擇發(fā)生了變化，蛋糕購(gòu)買(mǎi)者大幅減少，面包消費(fèi)者大幅度增長(zhǎng)，面包廠采用了不漲價(jià)的策略，實(shí)現(xiàn)了薄利多銷(xiāo)，幫助企業(yè)過(guò)了難關(guān)。雖然，成本利潤(rùn)從10%下降到5.8%，但是，總利潤(rùn)反而增加約2%。什么樣的商品適合應(yīng)用薄利多銷(xiāo)戰(zhàn)略？請(qǐng)?jiān)敿?xì)分析。6.為什么需求價(jià)格彈性一般為負(fù)數(shù)。7.什么是敏感性分析？8.付現(xiàn)折扣策略9.價(jià)格目標(biāo)的設(shè)置程序有哪些？10.曲折的需求曲線模式11.試用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋豐收年份農(nóng)場(chǎng)主收入下降的原因。12.實(shí)行差別定價(jià)需要什么條件？13.舉例說(shuō)明何為價(jià)值評(píng)估差異？14.某街道面包廠，已有十幾年的生產(chǎn)面包經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品主要向本市居民區(qū)、車(chē)站、碼頭、中小學(xué)供應(yīng)鮮面包，建立了一定的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，也贏得了顧客的信任。面包廠的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蛋糕廠和盒式快廠，它們分別占領(lǐng)了自己的顧客，建立了各自俏售渠道。 國(guó)家調(diào)整糧食價(jià)格10%，面包廠獲息，召開(kāi)公司領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議，討論對(duì)策，經(jīng)過(guò)激烈的爭(zhēng)論，最后決定面包基本上不漲價(jià)，把原材料漲價(jià)引起的成本上升，通過(guò)擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模消化，結(jié)果每只面包的固定成本下降，變動(dòng)成本僅上升5%，（漲價(jià)前每只面包固定成本與變動(dòng)成本約1：9），日銷(xiāo)售量從原來(lái)的5萬(wàn)只上升到8.5萬(wàn)只。然而，與面包廠相反，蛋糕廠不加思考地在原來(lái)的價(jià)格上加上10%，結(jié)果；消費(fèi)者同樣花一元錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)面包的效用，糧食調(diào)價(jià)前后不變，而購(gòu)買(mǎi)蛋糕的效用下降10%，面包的相對(duì)效用上升，消費(fèi)者的選擇發(fā)生了變化，蛋糕購(gòu)買(mǎi)者大幅減少，面包消費(fèi)者大幅度增長(zhǎng)，面包廠采用了不漲價(jià)的策略，實(shí)現(xiàn)了薄利多銷(xiāo)，幫助企業(yè)過(guò)了難關(guān)。雖然，成本利潤(rùn)從10%下降到5.8%，但是，總利潤(rùn)反而增加約2%。為什么成本利潤(rùn)從10%下降到5.8%，而總利潤(rùn)反而增加了呢？15.行業(yè)需求曲線16.公共物品17.什么叫長(zhǎng)期生產(chǎn)？18.凱恩斯理論是如何解釋西方國(guó)家20世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條原因的？19.簡(jiǎn)述投資建議一般分為哪四類(lèi)？20.社會(huì)資源優(yōu)化配置的基本標(biāo)志。21.外溢效應(yīng)22.簡(jiǎn)述訪問(wèn)法和實(shí)驗(yàn)法的特點(diǎn)？23.簡(jiǎn)述價(jià)格彈性與銷(xiāo)售收入之間的關(guān)系。24.信息的搜集成本25.增量分析定價(jià)法26.需求—供給分析法27.請(qǐng)解釋為什么“涉及戰(zhàn)略性投資的資產(chǎn)專(zhuān)用性越高，由推遲投資所獲得的期權(quán)價(jià)值就越大”。28.簡(jiǎn)述風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬的概念及其表示方法。29.為什么在寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中一般不輕易變動(dòng)價(jià)格？30.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有的基本特征有哪些？卷I參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:會(huì)計(jì)利潤(rùn)=總收益-顯性成本 A產(chǎn)品會(huì)計(jì)利潤(rùn)：10000-2500-2000-500=5000元 B產(chǎn)品會(huì)計(jì)利潤(rùn)：15000-3000-3000-500=8500元2.參考答案: 是計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。3.參考答案: 表示單個(gè)消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。4.參考答案: 是指一定數(shù)量的某投入要素所能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量。5.參考答案: 價(jià)格需求彈性系數(shù)大于1的商品適合應(yīng)用薄利多銷(xiāo)戰(zhàn)略。因?yàn)閮r(jià)格彈性是指商品自身價(jià)格的變動(dòng)率與其所引起的需求量變動(dòng)率之比，它是用于衡量當(dāng)一種物品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，該物品需求量的變動(dòng)的大小。商品的價(jià)格彈性大于1即商品的價(jià)格下降一小點(diǎn)，商品的需求量就會(huì)大量地增加；同樣，商品的價(jià)格上升一點(diǎn)，需求量就會(huì)大量地減少。因此，商品的價(jià)格彈性大于1，商品的成本利潤(rùn)減少了，但它的總利潤(rùn)就會(huì)上升。所以，價(jià)格需求彈性大于1的商品，適合應(yīng)用薄利多銷(xiāo)戰(zhàn)略，提高商品的銷(xiāo)量，來(lái)增加公司的總利潤(rùn)。6.參考答案: 因?yàn)樾枨罅颗c價(jià)格變化方向相反。7.參考答案: 在風(fēng)險(xiǎn)決策中，今天預(yù)測(cè)到的數(shù)據(jù)與將來(lái)實(shí)際發(fā)生的數(shù)據(jù)可能會(huì)有出入，分析這些數(shù)據(jù)的變動(dòng)會(huì)對(duì)今天的決策產(chǎn)生什么樣的影響的方法稱(chēng)為敏感性分析。8.參考答案: 是指企業(yè)對(duì)及時(shí)歸回貨款的買(mǎi)者給予一定的價(jià)格折扣以鼓勵(lì)買(mǎi)方早日付款的策略。9.參考答案: （1）分析企業(yè)整體目標(biāo) （2）提出各種定價(jià)目標(biāo) （3）對(duì)各種定價(jià)目標(biāo)進(jìn)行可行性分析 （4）目標(biāo)優(yōu)化 （5）確定目標(biāo)10.參考答案: 是指在寡頭壟斷條件下，在某一價(jià)格水平上，一家企業(yè)降價(jià)，其他企業(yè)也降價(jià)，使這家企業(yè)降價(jià)后的需求曲線成為一條彈性小的需求曲線；這家企業(yè)提價(jià)，其他企業(yè)不跟著提價(jià)，使這家企業(yè)提價(jià)后的需求曲線成為一條彈性較大的需求曲線。這樣，寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線就是一條由兩部分組成的曲折的需求曲線。與此相適應(yīng)，其邊際收入曲線是一條中斷的折線。在此模式下，如果邊際成本曲線在邊收入曲線中斷缺口之間擺動(dòng)時(shí)，企業(yè)的最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變；只有當(dāng)邊際成本曲線的變動(dòng)超出邊際收入曲線中斷缺口的范圍時(shí)，才需要對(duì)價(jià)格重新作出調(diào)整。11.參考答案: 豐收-農(nóng)產(chǎn)品供給增加-價(jià)格下降-因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品屬于生活必需品，價(jià)格彈性屬于非彈性需求，根據(jù)價(jià)格彈性和銷(xiāo)售收入的關(guān)系，價(jià)格下降，而銷(xiāo)售量不會(huì)增加很多，因此銷(xiāo)售收入會(huì)下降。12.參考答案: 差別定價(jià)的條件：企業(yè)對(duì)價(jià)格有控制能力；產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng)；不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性不同。13.參考答案: 在IBM公司的股東看來(lái)，PC事業(yè)部的年資本收益率在4%左右；在聯(lián)想公司看來(lái)，如果收購(gòu)下來(lái)，可以把收益率提高到8%，因?yàn)橹袊?guó)人力資源相對(duì)美國(guó)便宜。對(duì)同一資產(chǎn)不同的人有不同的估價(jià)，這就是價(jià)值評(píng)估差異的一種。14.參考答案: 因?yàn)槊姘且环N富有彈性的商品，即價(jià)格需求彈性大于1，價(jià)格降低了，但銷(xiāo)售量卻增加了，且增加的幅度比價(jià)格降低的幅度要大。因糧食的價(jià)格上升了10%，而面包廠的面包價(jià)格還是保持原來(lái)的價(jià)位，還沒(méi)上提。若以原來(lái)的利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于面包價(jià)格下降了。也就是面包的成本上升了，即單個(gè)商品的成本利潤(rùn)減少了，但它的銷(xiāo)售量卻增加了，卻增加的幅度比價(jià)格減少的幅度要大。即： 假設(shè)一只面包原來(lái)的成本為1元，成本利潤(rùn)為10%， 即每只面包的利潤(rùn)為：1*10%=0.1元 現(xiàn)在糧食的價(jià)格上漲10%，則現(xiàn)每只面包的成本為1.1元，成本利潤(rùn)為5.8%，每只面包的利潤(rùn)為：1.1*5.8%=0.0638元 原來(lái)的總利潤(rùn)為：5*0.1=0.5萬(wàn)元， 現(xiàn)在的總利潤(rùn)為：8.5*0.0638=0.54萬(wàn)元 所以，富有彈性的商品，應(yīng)用薄利多銷(xiāo)戰(zhàn)略，雖然成本利潤(rùn)降低了，但它的總成本還不增加的。15.參考答案: 表示市場(chǎng)上全體消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。16.參考答案: 那些沒(méi)有價(jià)格，因而價(jià)格機(jī)制對(duì)其產(chǎn)生和消費(fèi)不起調(diào)節(jié)作用的物品稱(chēng)為公共物品。17.參考答案: 投入到生產(chǎn)中的所有要素的投入量都發(fā)生變化的生產(chǎn)。18.參考答案: 根據(jù)凱恩斯總需求決定理論，已有的收入、消費(fèi)傾向、貨幣需求、貨幣供給、預(yù)期收益和資本品價(jià)格是影響總需求從而影響國(guó)民收入量的因素。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件既定的情況下，已有的收入、貨幣供給數(shù)量以及資本的供給價(jià)格可以視為常量，因而國(guó)民收入則主要取決于人們的消費(fèi)傾向、對(duì)貨幣的流動(dòng)偏好以及投資者對(duì)投資未來(lái)收益的預(yù)期。對(duì)于發(fā)生在30年代的大蕭條，凱恩斯理論給出的理由如下： （1）邊際消費(fèi)傾向遞減，決定了消費(fèi)不足。 （2）資本邊際效率下降，即在蕭條時(shí)期投資者對(duì)未來(lái)收益預(yù)期偏低決定了投資不足。 （3）流動(dòng)偏好。當(dāng)人們處于流動(dòng)偏好陷阱時(shí)，經(jīng)濟(jì)中的貨幣需求趨于無(wú)窮大，無(wú)論貨幣供給多少，利息率居高不下，從而也導(dǎo)致投資不足。消費(fèi)不足和投資不足的共同作用，使得總需求不足，最終決定均衡國(guó)民收入處于較低水平，從而使得經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)蕭條。19.參考答案: （1）擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模； （2）設(shè)備更新或技術(shù)改造； （3）發(fā)展新產(chǎn)品； （4）其他，如對(duì)三廢的控制和治理，勞動(dòng)保護(hù)設(shè)施的投資等。20.參考答案: 供求平衡（即社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量），此時(shí)，價(jià)格上漲，能刺激生產(chǎn)，抑制需求；價(jià)格下跌，能抑制生產(chǎn)，刺激需求，從前對(duì)各種商品的有效需求都能得到滿足，同時(shí)又沒(méi)有造成生產(chǎn)能力的過(guò)剩和資源浪費(fèi)，資源的分配獲得了最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。21.參考答案: 經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)成本大于私人成本的部分稱(chēng)為外溢成本，把社會(huì)效益大于私人效益的部分稱(chēng)為外溢效益，這類(lèi)現(xiàn)象統(tǒng)稱(chēng)為外溢效應(yīng)。22.參考答案: 訪問(wèn)法成本相對(duì)較低、使用方便，能當(dāng)面了解消費(fèi)者的態(tài)度和看法，然而收到被調(diào)查者的個(gè)人影響較大。實(shí)驗(yàn)法以一種特定的環(huán)境為實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)，具有較大的客觀性，獲得的資源豐富，但是收到某些變化的影響較大。23.參考答案: （1）當(dāng)價(jià)格彈性大于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)與銷(xiāo)售收入變動(dòng)方向相反。 （2）當(dāng)價(jià)格彈性小于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)與銷(xiāo)售收入變動(dòng)方向一致。 （3）當(dāng)價(jià)格彈性等于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)時(shí)銷(xiāo)售收入不變。24.參考答案: 在不確定的環(huán)境里，企業(yè)缺乏決策所需要的完全信息，為了提高決策的準(zhǔn)確性和減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)，決策者可以采取一些措施來(lái)進(jìn)一步搜集所需的信息。這些措施包括從簡(jiǎn)單的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，一直到復(fù)雜的計(jì)算機(jī)模擬。因此搜集信息是要付出成本的，如果要求在很短的期限內(nèi)獲得所需的信息，這種成本就會(huì)更高。25.參考答案: 是以增量成本（或變動(dòng)成本）為定價(jià)基礎(chǔ)的，只要增量收入大于增量成本，這個(gè)價(jià)格就是可以接受的。26.參考答案: 通過(guò)供給和需求曲線分析供需雙方及其影響因素和價(jià)格之間關(guān)系的分析方法，它是一種常用的經(jīng)濟(jì)分析工具。27.參考答案: 涉及戰(zhàn)略性投資的資產(chǎn)專(zhuān)用程度越高，該戰(zhàn)略承諾越具有不可逆轉(zhuǎn)性，失誤的損失就越大，則由推遲投資獲得與投資有關(guān)的新信息價(jià)值越大，保持未來(lái)的靈活性，使未來(lái)仍可以自由作出抉擇的期權(quán)價(jià)值就越大。我的解釋是，資產(chǎn)專(zhuān)用性越高，沉沒(méi)成本越高，對(duì)投資利潤(rùn)的期望就越高（否則無(wú)法補(bǔ)償沉沒(méi)成本），則投資期望的現(xiàn)值越高，而期權(quán)價(jià)值是指及時(shí)投資和推遲投資所得利潤(rùn)的期望值的現(xiàn)值之間的差值，計(jì)算過(guò)程中經(jīng)過(guò)貼現(xiàn)率以放大，所以“涉及戰(zhàn)略性投資的資產(chǎn)專(zhuān)用性越高，由推遲投資所獲得的期權(quán)價(jià)值就越大?！?8.參考答案: 風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬是指因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)投資而得到的額外報(bào)酬。風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬有兩種表示方法，即風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬額和風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率。所謂風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬額，是指投資者因冒風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行投資而獲得的超過(guò)時(shí)間價(jià)值的那部分額外報(bào)酬；所謂風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率，是指投資者因冒風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行投資而獲得的超過(guò)時(shí)間價(jià)值率的那部分額外報(bào)酬率，即風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬額與原投資額的比率。29.參考答案: 寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線就是一條由兩部分組成的曲折的需求曲線。與此相適應(yīng)其邊際收入曲線是一條中斷的折線。在此模式下如果邊際成本曲線在邊收入曲線中斷缺口之間擺動(dòng)時(shí)企業(yè)的最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變只有當(dāng)邊際成本曲線的變動(dòng)超出邊際收入曲線中斷缺口的范圍時(shí)才需要對(duì)價(jià)格重新作出調(diào)整。所以寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的價(jià)格決定模式說(shuō)明了其價(jià)格是具有剛性的一般不輕易變動(dòng)。30.參考答案: （1）市場(chǎng)中存在著較多數(shù)目的企業(yè)，彼此之間存在著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 （2）企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的，或稱(chēng)“異質(zhì)商品”。 （3）企業(yè)進(jìn)入或退出該行業(yè)都比較容易，資源流動(dòng)性較強(qiáng)。卷II一.參考題庫(kù)(共30題)1.試述管理決策中的幾個(gè)成本概念。2.市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制在某些領(lǐng)域失靈的主要原因有哪些？3.目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法4.不確定條件下的決策5.最大最小收益決策法6.什么是價(jià)格-消費(fèi)曲線？它與需求曲線是什么關(guān)系？7.何謂供給量？影響供給量的主要因素有哪些？8.替代效應(yīng)9.短期平均成本曲線10.分析市場(chǎng)機(jī)制的不足。11.替代品12.衡量市場(chǎng)效率的標(biāo)準(zhǔn)是什么？13.大昌公司產(chǎn)品X的需求函數(shù)為：Q=36-10PX+20PY+0.04I，其中PX為產(chǎn)品本身的價(jià)格，PY為相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格，I為居民收入。當(dāng)PX=10元，PY=16元，I=4000元時(shí)，求： （1）產(chǎn)品X的價(jià)格彈性； （2）產(chǎn)品X的交叉彈性； （3）兩種產(chǎn)品是互補(bǔ)還是相互替代？14.什么是積聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？15.什么是單一可變投入要素的最優(yōu)利用問(wèn)題？怎樣確定單一可變投入要素的最優(yōu)投入量？16.為什么對(duì)中間產(chǎn)品應(yīng)實(shí)行雙重定價(jià)的方法？17.返本期法18.需求預(yù)測(cè)的類(lèi)型有哪些？19.請(qǐng)解釋在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下需求、供給和價(jià)格之間的關(guān)系？20.20世紀(jì)80年代中期，日本電視連續(xù)劇《血疑》曾風(fēng)靡神州大地。女主人公信子和她父親大島茂的故事感動(dòng)了許多人。精明的商家從中看出了市場(chǎng)機(jī)遇。上海一家服裝廠推出了信子裙，北京一家服裝廠推出了大島茂風(fēng)衣。但結(jié)果并不一樣，上海的廠家大獲其利，北京的廠家卻虧了。為什么二家廠商推出同是服裝，結(jié)果卻截然相反？21.社會(huì)成本22.天津藥業(yè)集團(tuán)是我國(guó)制藥業(yè)的骨干企業(yè)，長(zhǎng)年保持著較好的經(jīng)濟(jì)效益。20世紀(jì)80年代后，隨著改革開(kāi)放步伐加快，跨國(guó)公司憑借其質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品和規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，天津藥業(yè)集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)品地塞米松二次被迫停產(chǎn)。以師春生總經(jīng)理為首的新領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，通過(guò)實(shí)施以培育核心能力為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，不僅將國(guó)外產(chǎn)品擠出了中國(guó)市場(chǎng)，而且走出了國(guó)門(mén)，占領(lǐng)了40％的全球市場(chǎng)，在當(dāng)前這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“世界大戰(zhàn)”中取得了輝煌的戰(zhàn)果。天藥集團(tuán)1999年出口創(chuàng)匯近3000萬(wàn)美元，連年實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，并榮獲了2001年國(guó)家級(jí)企業(yè)管理創(chuàng)新成果特等獎(jiǎng)。 天藥集團(tuán)認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)靠的是企業(yè)自身的能力，能力表現(xiàn)于企業(yè)各個(gè)方面；在不同的發(fā)展階段，找準(zhǔn)自己的核心能力，不斷培育、鞏固和發(fā)展。對(duì)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。企業(yè)的能力大致可以分成三個(gè)層次：第一個(gè)層次是企業(yè)能力的表層，主要表現(xiàn)為價(jià)格、質(zhì)量、交貨期、銷(xiāo)售收入、市場(chǎng)占有率等一系列衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大小的具體指標(biāo)；第二個(gè)層次是決定上述競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的原因，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)來(lái)源之所在，主要表現(xiàn)在開(kāi)發(fā)新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料，以及在此基礎(chǔ)上形成的規(guī)模生產(chǎn)能力；第三個(gè)層次是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的土壤和源泉，決定著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的持久性，是戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最根本原因，即培育和造就一支高素質(zhì)的科研開(kāi)發(fā)隊(duì)伍和管理隊(duì)伍，建立一個(gè)靈活高效的創(chuàng)新組織體系以及迎接挑戰(zhàn)、激勵(lì)創(chuàng)新、奮發(fā)向上的企業(yè)文化。在培養(yǎng)造就高素質(zhì)的人才隊(duì)伍方面，天藥集團(tuán)的主要做法是：高薪聘才、環(huán)境引才、崗位育才、大膽用才、重獎(jiǎng)英才；實(shí)施“借雞下蛋”的發(fā)展戰(zhàn)略，借助科研院所、高等院校的科研力量建立產(chǎn)、學(xué)、研合作關(guān)系，組建高層次的企業(yè)顧問(wèn)團(tuán)。在與政府關(guān)系方面，天藥集團(tuán)的主要做法是：把為國(guó)爭(zhēng)光，為民族工業(yè)爭(zhēng)光作為迎接跨國(guó)公司挑戰(zhàn)的精神支柱，以愛(ài)國(guó)主義精神激勵(lì)廣大職工發(fā)憤圖強(qiáng)。 在以資本運(yùn)營(yíng)為手段迅速擴(kuò)大規(guī)模、占領(lǐng)市場(chǎng)方面，天藥集團(tuán)的主要做法是：確保技術(shù)創(chuàng)新資金投入，提高資金使用效益；“借鍋煮飯”，委托近30家企業(yè)加工其產(chǎn)品；以控股資產(chǎn)為紐帶，把上下游企業(yè)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了由“原料為主、制劑為輔”向“原料、制劑并重”的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。從1998年末到2000年8月，資本凈增3.1倍。 在提高用戶服務(wù)質(zhì)量方面，天藥集團(tuán)的主要做法是：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向差別化、多元化發(fā)展。在主導(dǎo)產(chǎn)品地塞米松堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)價(jià)廉的同時(shí)，開(kāi)發(fā)氨基酸系列產(chǎn)品等多種新產(chǎn)品，滿足用戶不斷增長(zhǎng)的需求。只要用戶急需的藥品，不論白天黑夜，銷(xiāo)售人員都要送貨上門(mén)。企業(yè)核心力量的結(jié)構(gòu)？基本工作內(nèi)容？23.2004年秋季，上海某演出公司策劃一場(chǎng)歌星演唱會(huì)，演唱會(huì)擬定在上海萬(wàn)人體育館內(nèi)舉行。演唱會(huì)一旦舉行，成本開(kāi)支幾乎是完全可以預(yù)算的：歌星及樂(lè)隊(duì)的出場(chǎng)費(fèi)、招待費(fèi)（包括餐飲、住宿、交通等開(kāi)支）、場(chǎng)地租借費(fèi)、安保費(fèi)、工作人員加班費(fèi)等。 演出公司估計(jì)，盡管到時(shí)市里有韓國(guó)電影周等活動(dòng)，但憑所請(qǐng)幾位歌星的影響力，出票數(shù)有望至少達(dá)到6000張。當(dāng)然，場(chǎng)內(nèi)位置不同，票價(jià)也不同，但按平均票價(jià)計(jì)算，出票數(shù)達(dá)到4800張便正好與演唱會(huì)的成本持平。因此，演唱會(huì)盈利是很有把握的。 剛到演出公司實(shí)習(xí)的經(jīng)濟(jì)系大學(xué)生周星看了演出策劃書(shū)后有些困惑：每增加一個(gè)觀眾的票價(jià)收入是公司的邊際收益，這時(shí)的邊際成本是多少呢？按照MR=MC的原則，理想的觀眾人數(shù)是多少呢？周星回校向微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的教師求救，教師的一番話解開(kāi)了周星的困惑。該教師應(yīng)該是怎樣分析的呢？24.信息的價(jià)值25.規(guī)模收益遞增26.簡(jiǎn)述收入彈性對(duì)安排國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)發(fā)展速度的意義。27.規(guī)模收益不變28.為什么生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大到一定程度后會(huì)出現(xiàn)規(guī)模收益遞減？29.成套產(chǎn)品定價(jià)策略30.什么叫恩格爾定律？卷II參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案: （1）相關(guān)成本：是指與決策相關(guān)的成本；非相關(guān)成本是指與決策無(wú)關(guān)的成本。 （2）增量成本是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化；沉默成本則是指不因決策而變化的成本。 （3）邊際成本是指在一定產(chǎn)量才水平上，增加單位產(chǎn)量給總成本帶來(lái)的變化；變動(dòng)成本是指企業(yè)在可變投入要素上的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化；固定成本是指企業(yè)在固定投入要素上的支出，它不隨產(chǎn)量的變化而變化。 （4）機(jī)會(huì)成本：是由資源的稀缺性引起的。是指資源用于次好用途時(shí)所能獲得的價(jià)值，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。會(huì)計(jì)成本：反映的只是賬面上的支出，屬于歷史成本，而決策是面向未來(lái)的。2.參考答案: 實(shí)際生活中，市場(chǎng)機(jī)制失靈原因有：壟斷因素的存在，外溢效應(yīng)的存在，公共物品的存在、信息的不完全性和收入分配的不公。3.參考答案: 指利潤(rùn)按目標(biāo)投資回報(bào)率來(lái)計(jì)算。4.參考答案: 如果決策會(huì)有多個(gè)結(jié)果，但這些結(jié)果的概率都無(wú)法知道，這種情況下的決策就屬于不確定條件下的決策。5.參考答案: 這是不確定條件下的決策方法之一，它不遵循價(jià)值最大化準(zhǔn)則，也不考慮各種可能結(jié)果的概率，只是從種種自然狀態(tài)中為每個(gè)方案找出一個(gè)最小的收益值，然后再?gòu)倪@些最小收益值所代表的不同方案中，選擇一個(gè)收益最大的方案作為最優(yōu)方案。這種方案適合于決策者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)十分厭惡的情況。6.參考答案: 反映消費(fèi)者在不同價(jià)格下消費(fèi)量的變化的曲線，稱(chēng)為價(jià)格-消費(fèi)曲線。以價(jià)格為縱軸，需求量為橫軸，可以從價(jià)格消費(fèi)曲線推導(dǎo)出需求曲線。7.參考答案: 供給量：指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。 因素：（1）產(chǎn)品的價(jià)格。價(jià)格上漲，供給量增加；價(jià)格下降，供給量減少。 （2）產(chǎn)品的成本。這時(shí)原成本是指經(jīng)濟(jì)成本（機(jī)會(huì)成本）。 （3）生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期。 此外，其他諸如政府的稅收、補(bǔ)貼等因素，也會(huì)影響產(chǎn)品的供給量。8.參考答案: 因?yàn)橐环N商品的價(jià)格下降導(dǎo)致人們多消費(fèi)這種商品，少消費(fèi)其他相關(guān)商品，這就是替代效應(yīng)。9.參考答案: 平均總成本等于平均變動(dòng)成本加平均固定成本，或等于總成本除以產(chǎn)量。某一產(chǎn)量水平上的平均總成本是總成本曲線上相應(yīng)點(diǎn)與原點(diǎn)的聯(lián)線的斜率。從原點(diǎn)作總成本曲線的切線，其切點(diǎn)是平均總成本的最低點(diǎn)，原因是切點(diǎn)的斜率最小。同平均變動(dòng)成本曲線一樣，平均總成本曲線也呈U形，由于平均固定成本向零接近，所以隨著產(chǎn)量的增加，平均總成本曲線和平均變動(dòng)成本曲線也趨于接近。10.參考答案: 關(guān)于市場(chǎng)機(jī)制在資源配置中的作用是從總體上講的，這并不排除市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制在某些領(lǐng)域和條件下可能失靈，失靈的原因主要有以下幾點(diǎn)： （1）壟斷因素的存在 （2）外溢效應(yīng)的存在 （3）公共物品的存在 （4）信息的不完全性。以上講的是市場(chǎng)機(jī)制失靈的主要原因； 另外，市場(chǎng)機(jī)制本身還有一定的缺陷，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一些富有的人會(huì)更加富有，而另一些人則由于能力或條件有限，收入總是較低，結(jié)果造成收入分配的不公，由于富人能把更多的貨幣投入市場(chǎng)，在價(jià)格機(jī)制的作用下，社會(huì)資源就會(huì)更多地向奢侈品生產(chǎn)傾斜，分配給低收入階層所需必需品生產(chǎn)的資源就會(huì)相對(duì)較少。11.參考答案: 如果兩種商品的交叉彈性為正值，則兩種相關(guān)物品是替代品。12.參考答案: 標(biāo)準(zhǔn)：以下兩種狀態(tài)均為帕累托最優(yōu)產(chǎn)品在消費(fèi)者之間，任何重新分配都會(huì)至少降低某個(gè)消費(fèi)者的滿足水平。生產(chǎn)要素在企業(yè)之間或企業(yè)內(nèi)部的配置中，任何重新分配都至少會(huì)降低某個(gè)企業(yè)或某種產(chǎn)品的產(chǎn)量。13.參考答案: 14.參考答案: 中小企業(yè)集群中的外部經(jīng)濟(jì)性就是德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家所稱(chēng)的“集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”，即因企業(yè)在地域上的集中而導(dǎo)致社會(huì)分工深化、企業(yè)聯(lián)系加強(qiáng)和區(qū)域資源利用提高所產(chǎn)生的成本節(jié)約。15.參考答案: 假定其他投入要素的投入量不變，只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，研究這種投入要素的最優(yōu)使用量（即這種使用量能使企業(yè)的利潤(rùn)最大），就屬于單一可變投入要素的最優(yōu)利用問(wèn)題。這類(lèi)問(wèn)題在短期決策中經(jīng)常遇到。例如，在短期內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的廠房、設(shè)備都無(wú)法變更，要增加產(chǎn)量，只有增加勞動(dòng)力，那么增加多少勞動(dòng)力才是最優(yōu)的呢？這就屬于單一可變投入要素的最優(yōu)利用問(wèn)題。單一可變投入要素最優(yōu)使用量的確定如下：假定：MRP為某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入、P為某可變投入要素的價(jià)格；那么，當(dāng)MRP＝P時(shí)，可變投入要素的投入量為最優(yōu)。16.參考答案: 因?yàn)橹虚g產(chǎn)品在沒(méi)有外部市場(chǎng)的條件下，應(yīng)采用雙重定價(jià)法。按成本加利潤(rùn)定價(jià)可能產(chǎn)生對(duì)總公司有利對(duì)分公司卻不利的情況，按全部成本定價(jià)對(duì)分公司仍然可能不利，若按變動(dòng)成本定價(jià)，雖可以使銷(xiāo)售分公司的決策與總公司的決策一致，但使制造分公司收入不能彌補(bǔ)成本。按雙重價(jià)格定價(jià)可使分公司各自獲得利益，也保證了總公司的利益。17.參考答案: 是評(píng)價(jià)投資方案的一種方法。這種方法主要是計(jì)算投資方案的投資返本期來(lái)評(píng)價(jià)投資方案。如果投資方案的投資返本期小于確定的標(biāo)準(zhǔn)返本期，該投資方案就是可以接受的。返本期越短，投資方案越好。這種方法簡(jiǎn)便易行，但由于不考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值和返本以后的凈現(xiàn)金效益，因而，不是很科學(xué)。18.參考答案: （1）按整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)劃分，需求預(yù)測(cè)可分為宏觀預(yù)測(cè)和微觀預(yù)測(cè)。 （2）按預(yù)測(cè)時(shí)間的長(zhǎng)短劃分，需求預(yù)測(cè)可分為長(zhǎng)期預(yù)測(cè)，中期預(yù)測(cè)，短期預(yù)測(cè)和近期預(yù)測(cè)。 （3）按預(yù)測(cè)方法劃分，需求預(yù)測(cè)可分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)。19.參考答案: 根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于供求法則的基本理論，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，價(jià)格的形成完全取決于市場(chǎng)供需雙方。需求和供給的變動(dòng)，帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)格和交易量的變動(dòng)，具體可表現(xiàn)為三種情況： （1）供給不變，需求變動(dòng)的情況。如果供給不變，只是需求變動(dòng)，那么這種需求變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格和均衡交易量按同方向變動(dòng)。也就是說(shuō)，如果供給不變，需求增加，均衡價(jià)格和交易量就都會(huì)提高；反之，如果需求減少，均衡價(jià)格和交易量就都會(huì)下降。 （2）需求不變，供給變動(dòng)的情況。如果需求不變，只是供給變動(dòng)，那么這種供給變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格按相反方向變動(dòng)，均衡交易量按相同方向變動(dòng)。也就是說(shuō)，如果需求不變，供給增加，市場(chǎng)上的均衡價(jià)格就會(huì)下降，交易量則會(huì)增加；反之，供給減少，則均衡價(jià)格就會(huì)上漲，交易量則會(huì)減少。 （3）需求和供給同時(shí)變動(dòng)的情況。如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價(jià)格下跌（上漲）。如需求和供給同時(shí)增加或減少，則均衡價(jià)格變動(dòng)要視供求雙方增減程度的大小而定。當(dāng)需求增加的程度大于（或小于）供給增加的程度時(shí)，均衡價(jià)格上漲（下跌），均衡交易量增加；當(dāng)需求減少的程度大于（或小于）供給減少的程度時(shí)，均衡價(jià)格下降（或上漲），均衡交易量減少。當(dāng)需求和供給增加或減少的程度相等時(shí)，均衡價(jià)格不變，但均衡交易量變動(dòng)的方向與需求和供給變動(dòng)的方向一致。20.參考答案: 消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格取決于他對(duì)該物品的評(píng)價(jià)，即他感覺(jué)到的效用大小。這種效用大小又取決于不同消費(fèi)者的偏好。 首先，信子裙的消費(fèi)者是少女，這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)是追逐時(shí)尚，偏好受時(shí)尚影響大而且多變。她們對(duì)時(shí)尚的追求要體現(xiàn)在消費(fèi)上。因此，看了《血疑》后她們極為崇尚信子，穿信子裙就是她們表現(xiàn)自己這種偏好的方式。換句話說(shuō)，穿信子裙使她們崇尚信子的心態(tài)得以表現(xiàn)，就得到了效用。已有許多裙子再多買(mǎi)一條信子裙并不