廣告策劃及戶外媒體研究樣本

一、戶外媒體常用分類1、單一媒體——普通購買戶外媒體時單獨購買媒體，例如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。2、網(wǎng)絡媒體——可以按組或套裝形式購買媒體，例如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。二、清晰結識戶外廣告優(yōu)勢與局限，有助于咱們分析戶外廣告功能。戶外廣告最重要功能是樹立品牌形象，另一方面才是發(fā)布產(chǎn)品信息。戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列媒體，具備鮮明特性。相比于其她媒體，它在"時間"上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處在劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范疇就這樣大，看得見就是看得見，看不見就一點辦法也沒有。但是，候車亭、公交車等網(wǎng)絡化分布媒體已經(jīng)為這種缺憾做了相稱大彌補。三、廣告策劃書形式廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式。這種形式廣告策劃書上列有廣告主當前銷售量或者銷售金額、廣告目的、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內容、廣告體現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其她促銷方略等欄目。其中廣告目的一欄又分為知名度、理解度、愛慕度、購買樂意度等小欄目。普通不把詳細銷售量或銷售額作為廣告目的。由于銷售量或銷售額只是廣告成果測定一種參照數(shù)值，它們還會受商品（勞務）包裝、價格、質量、服務等因素影響。這種廣告策劃書比較簡樸，使用面不是很廣。另一種是以書面語言論述廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式廣告籌劃，又稱廣告策劃書。人們普通所說廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大差別。一份完整廣告策劃書至少應涉及如下內容：1、前言；2、市場分析；3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；6、廣告方略；7、廣告預算及分派；8、廣告效果預測。固然，廣告策劃書也許因撰寫者個性或個案不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意問題。1、前言某些，應簡要概要地闡明廣告活動時限、任務和目的，必要時還應闡明廣告主營銷戰(zhàn)略。這是所有籌劃搞要，它目是把廣告籌劃要點提出來，讓公司最高層次決策者或執(zhí)行人員迅速閱讀和理解，使最高層次決策者或執(zhí)行人員對策劃某一某些有疑問時，能通過翻閱該某些迅速理解細節(jié)，這某些內容不適當太長，以數(shù)百字為佳，因此有廣告策劃書稱這某些為執(zhí)行摘要。2、市場分析某些，普通涉及四方面內容：（1）公司經(jīng)營狀況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）、市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應依照產(chǎn)品分析成果，闡明廣告產(chǎn)品自身所具備特點和長處。再依照市場分析狀況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者興趣和偏向。如果有也許，也可提出廣告產(chǎn)品改進或開發(fā)建議。有廣告策劃書稱這某些為狀況分析，簡短地論述廣告主及廣告產(chǎn)品歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點某些，普通應依照產(chǎn)品定位和市場研究成果，闡明廣告方略重點，闡明用什么辦法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻印象。用什么辦法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么辦法變化消費者使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么辦法擴大廣告產(chǎn)品銷售對象范疇。用什么辦法使消費者形成新購買習慣。有廣告策劃書在這某些內容中增設促銷活動籌劃，寫明促銷活動目、方略和設想。也有把促銷活動籌劃作為單獨文獻分別解決。4、廣告對象或廣告訴求某些，重要依照產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。依照人口研究成果，列出關于人口分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者需求特性和心理特性、生活方式和消費方式等。5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)某些，應擬定目的市場，并闡明選取此特定分布地區(qū)理由。6、廣告方略某些，要詳細闡明廣告實行詳細細節(jié)。撰文者應把所涉及媒體籌劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細限度可依照媒體籌劃復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。普通至少應清晰地論述所使用媒體、使用該媒體目、媒體方略、媒體籌劃。如果選用各種媒體，則需對各類媒體刊播及如何交叉配合加以闡明。7、廣告預算及分派某些，要依照廣告方略內容，詳細列出媒體選用狀況及所需費用、每次刊播價格，最佳能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這某些內容列入廣告預算書中專門簡介。8、廣告效果預測某些，重要闡明經(jīng)廣告主承認，按照廣告籌劃實行廣告活動預測可達到目的。這一目的應當和前言某些規(guī)定目的任務相呼應。在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個某些可有增減或合并分列。如可增長公關籌劃、廣告建議等某些，也可將最后某些改為結束語或結論，依照詳細狀況而定。撰寫廣告策劃書普通規(guī)定簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余文字，盡量避免再三再四地重復相似概念，力求簡潔、易讀、易懂。撰寫廣告籌劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃決策者和執(zhí)行者不在乎是誰觀念、誰建議，她們需要是事實。廣告策劃書在每一某些開始最佳有一種簡短摘要。在每一某些中要闡明所使用資料來源，使籌劃書增長可信度。普通說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及關于闡明材料用附錄辦法解決。四、戶外媒體特點：1、到達率高：通過方略性媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出抱負到達率。據(jù)實力傳播調查顯示，戶外媒體到達率當前僅次于電視媒體，位居第二。2、視覺沖擊力強：在公共場合樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年實踐，表白其在傳遞信息、擴大影響方面有效性。一塊設立在黃金地段巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象公司必爭之物，它直接、簡捷，足以迷倒全世界大廣告商。諸多知名戶外廣告牌，或許由于它持久和突出，成為了這個地區(qū)遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。3、發(fā)布時段長：許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可以便地看到它，因此它隨客戶需求而任天長地久。4、千人成本低：戶外媒體也許是最物有所值大眾媒體了。它價格雖各有不同，但它千人成本(即每一千個受眾所需媒體費)，與其她媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間電視則要1020美元!但客戶最后更是看中千人成本，即每一千個受眾費用。5、都市覆蓋率高：在某個都市結合目的人群，對的選取發(fā)布地點、以及使用對的戶外媒體，您可以在抱負范疇接觸到各種層面人群，您廣告即可以和您受眾生活節(jié)奏配合非常好。五、戶外媒體優(yōu)勢據(jù)實力媒體全球預測系統(tǒng)提供廣告媒體記錄資料顯示：近五年來，中華人民共和國廣告支出年復合平均增長率大10.8%，而其中戶外媒體增長率大12.6%，大大高于“電視、報紙、廣播”四大媒體增長比例。這一增長數(shù)據(jù)根源就在于戶外媒體特點和優(yōu)勢充分發(fā)揮極其創(chuàng)新性發(fā)展與應用，可歸結如下：1、暴露度高，為廣告訊息提供24小時傳播平臺；戶外媒體傳遞信息不間斷性是其區(qū)別于其他媒體一種明顯特點和優(yōu)勢。它們將廣告訊息最大限度長時間暴露于受眾面前不消失，“只要有人從廣告所設立處通過，戶外廣告便如一位忠實服務者同樣，時刻擔任著為你傳播廣告訊息任務。你不必緊張它會偷懶，它也從不會感到厭倦?！敝麖V告人大衛(wèi)·勃恩斯坦曾如此說過。正是由于這樣，某些精明廣告客戶才以將本公司廣告預算絕大某些用于戶外廣告發(fā)布上。云南紅河集團廣告支出中，戶外廣告支出就占了75.6%，而光紅河集團品牌價值就在這一年提高了30個億，擠身全國第6大卷煙廠。有廣告還借助戶外媒體暴露時間長特點，特定設計制作出某些新形式廣告，從而使廣告、廣告產(chǎn)品與廣告受眾零距離接近，從而達到溝通目的消費者，直接有效促成其購買行為目。如香草味可口可樂一種產(chǎn)品上市戶外廣告：一種巨型可樂易拉罐狀廣告器材立于街頭，罐頂伸出一根長長吸管始終通向七樓高處兩人嘴里，她們正在貪婪喝著可口可樂，這本來就具備了強大沖擊力，而更奇妙結合是易拉罐自身就是個自動銷售柜，在如此巨大廣告沖擊力和誘惑影響下產(chǎn)生購買欲望能非?？旖荼憷麖纳砼缘玫健跋葒L為快”嘗快，受眾能不心動嗎？2、能綜合運用廣告大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告創(chuàng)作提供創(chuàng)造靈活性，體現(xiàn)力強；與報紙、雜志、電視、廣播等媒體相比，戶外廣告在面積或者體積大小、形狀、色彩運用等方面操作U是最具備靈活性，受限制限度最小媒體。正是由于這一靈活性，才給戶外廣告創(chuàng)作提供了許多體現(xiàn)“靈性”機會和因素。先進廣告人能很巧妙運用這些元素，同步借助高科技材料和技術綜合效果，形象生動體現(xiàn)廣告主題，卓越體現(xiàn)出強勢視覺沖擊力以吸引受眾。基于設計靈活性特點，廣告設計者常結合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時間等量身定制富有個性化廣告。TOM戶外傳媒集團為紅河集團“量身訂制”設計了突破老式單立柱造型“紅河”斜拉式單立柱，突破了戶外傳播差別化，規(guī)?；?、創(chuàng)新性、唯一性。據(jù)AC尼爾森調查成果顯示：該種形式廣告效果是電視媒體四倍，是同地段其她形式廣告六倍。此外，借助戶外媒體特殊載具和新技術、新材料特點，而設計發(fā)布某些形式個性化廣告，能較好地突破戶外廣告沒有形式，展示運動感和時空性。在某些都市地鐵隧道墻上，經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)一連串不同幅廣告畫面巧妙借用地鐵運動演繹一幅動態(tài)方面廣告。同步，某些運用視頻、數(shù)字、移動等新材料、新技術戶外媒體也逐漸成為一種趨勢。戶外媒體給人印象已不是簡簡樸單平面單一信息傳達，當前數(shù)字電子技術應用使戶外媒體開始“動”起來，有了動態(tài)大屏幕、數(shù)字視頻網(wǎng)絡播放系統(tǒng)、公交車中CD。有了三維成像展示臺，諸多戶外媒體開始走向多元化，這也正是戶外媒體生命力所在。3、地理區(qū)域選取靈活，環(huán)境變化性豐富。廣告針對性強，可以將精髓滲入到大大小小目地；如果說，24小時暴露度是廣告“天時”優(yōu)勢話，那么，地理選取靈活特性是她“地利”了。戶外媒體運做中地區(qū)選取靈活性僅次于直郵媒體，排名于四大主流媒體之前。廣告人可以依照廣告商品信息內容特點來為它訂制恰當傳播地區(qū)。同步也能依托受眾群體常集地區(qū)去安排廣告運動。例如咱們常分：性別原則地區(qū)分別、年齡原則地區(qū)分別、職業(yè)原則地區(qū)分別等。而戶外媒體刊播廣告可以很有針對性進入這些細分目的受眾群，將廣告信息精準地滲入到大大小小廣告目的對象集中地，使廣告信息可以接近終端消費者地方傳達出去。戶外廣告現(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、車身、候車亭、加油站、機場、購物商場、地鐵……尚有數(shù)不完名字，只要可以想到，就一定有廣告公司在運作或正在醞釀中，可以說目的消費者在哪里，戶外廣告就出當前哪里。4、具備無限制觸達能力，發(fā)布范疇廣，能產(chǎn)生較復雜接觸頻率；據(jù)CMMS提供消費者媒體使用習慣調查數(shù)據(jù)顯示成果表白，戶外媒體到達率當前僅次于電視媒體，位居第二。由于受眾對戶外媒體關注度逐漸增長，諸多客戶越來越偏好使顧客外媒體，而戶外媒體關注度和媒介使用習慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務和家電行業(yè)投放額比例逐年大增。戶外媒體觸大能力無限性，一方面來自它自身無孔不入，幾乎任何戶外地方都可以發(fā)布大小、形式不一廣告，另一方面則來自人們戶外活動規(guī)律性。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一種優(yōu)越先天條件。人們每天生活總是有規(guī)律可循，簡樸地說，一種人普通生活就是若干“點與線”組合?！氨冉?jīng)之路”便成了戶外廣告“守株待兔”最佳位置。例如，人們每天總要接觸若干次回家途中戶外廣告。當廣告人找到消費者有關活動規(guī)律后，便能大大提高戶外廣告效能了。5、價格低廉，成本效益高；當央視標和各大衛(wèi)視黃金時段廣告價格年年看漲。各大有聲報紙、雜志廣告版面價格日益高漲不下時，戶外廣告價格無論是制作還是媒介費用都相對要低廉多。當中小公司公司只能望著高額廣告費興嘆，實力強公司集團也要全力以赴時，戶外廣告似乎是一條相對寬松道路。這重要是由于戶外媒體載具多樣性和開發(fā)空間無限性所致。這一成本優(yōu)勢加上戶外媒體其她特點組合，使得戶外媒體成本效益比四大主流媒體高多。TOM戶外廣告公司在服務于中華人民共和國聯(lián)通時，將聯(lián)通在某都市范疇內媒體籌劃所有廣告預算投放于報紙和電視媒體籌劃更改為30%預算用于投放戶外媒體其成果是令人滿意。廣告投放一種月后，新增顧客56%，三個月后，新增顧客151%。全年營業(yè)額增長240%，是廣告投放效益2倍多。這里面雖然也有其她因素影響，但無疑顯示了戶外媒體成本效益優(yōu)勢。6、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關懷，具備強大服務社會附屬作用；廣告第一作用是傳達廣告信息，但是好廣告也能同步為社會做貢獻，關懷社會、美化社會環(huán)境、宣傳健康積極社會文化、引導社會意識。戶外廣告是與人類戶外生活接觸最多一種廣告形式，也正由于這一特色，使它成了最具親和力廣告媒體。固然，這一親和力是需要用一定藝術手法和行動才干體現(xiàn)。一種好戶外廣告應當與周邊環(huán)境相和諧，在其面積色彩、造型等因素同周邊景物和諧搭配中產(chǎn)生其美感和魅力，使人們視覺被動接受變成與環(huán)境相融合印記。在戶外廣告制作中應用環(huán)保材料，采用溫馨色調，配以人性關懷性廣告語。并讓廣告設施擔任社會服務某些功能，以一種良好社區(qū)“公民”形象出當前公眾面前，讓所宣傳產(chǎn)品和信息與這些功能產(chǎn)生有關性，隨之呈現(xiàn)廣告內容就易于被接受了。例如，時鐘報時、遮陽傘、直飲水機、交通安全提示等形式，讓廣告做得“潤物細無聲”，但其產(chǎn)生形象印記將是不可預計，從而大啊提高品牌形象和產(chǎn)品偏好度。7、戶外媒體位置具備不可再生性，環(huán)境有關性強。特定位置代表著特定形象和涵義；正如咱們投放電視廣告要選取好廣告時段和好廣告環(huán)境，報紙、雜志廣告要選好版面同樣。戶外廣告位置具備不可再生性，在一定區(qū)域內數(shù)量有限，并且廣告與周邊環(huán)境有關性強。黃金位置戶外廣告不但受眾廣、暴露度高，更深層是它是公司勢力象征，能大大增強品牌傳播速度和信賴度。好位置普通在都市中心、商業(yè)中心、都市廣場、針對性強口岸(機場、碼頭、車站等)。如上海外灘和徐家匯、北京王府井……要使戶外廣告效果得到充分發(fā)揮除選定好地理位置外更重要是廣告與該位置周邊環(huán)境自然、人文環(huán)境融為一體，避免受眾視覺干擾和心理抵觸。例如TOM戶外廣告為夏新代理新品牌推廣，在北京國際機場、上海浦東機場、南京高速公路等位置發(fā)布廣告，使夏新在改名后迅速成為全國性品牌樹立了新公司品牌形象。同樣也是TOM代理紅河集團，在昆明標志性建筑東風廣場發(fā)布1100平方米巨型看板。該位置是昆明市區(qū)發(fā)布戶外廣告絕佳場合之一。一方面：公眾知名度高；另一方面：從而能提高廣告商品地位和形象。并且該位置海內外游客留影、電視媒體曝光率都很高。從而拓寬了戶外廣告自身價值，使廣告效能得到了潛在延伸。8、單一媒體分散但數(shù)量巨大，各種戶外媒體載具組合運用，且配合其她媒體攻勢、整合傳播效果明顯；如前所述，戶外媒體載具是多樣，幾乎任何器物上均有戶外廣告浮現(xiàn)也許，這體現(xiàn)出了其分散性和數(shù)量上巨大。如何將戶外媒體這一看似零亂有具開發(fā)潛力優(yōu)勢發(fā)揮出來呢？當代廣告人卻趨于采用科學媒介組合，以發(fā)揮其效果和優(yōu)勢，從而開創(chuàng)了聯(lián)合式戶外廣告這一新概念。聯(lián)合式戶外廣告涉及媒介聯(lián)合(戶外媒介聯(lián)合、戶外與其她媒介聯(lián)合)、品牌聯(lián)合兩種形式。戶外媒介聯(lián)合，即將戶外媒體中各類形式綜合性組合運用于一種廣告運動。如：一種廣告主題既用交通類廣告，又用大型廣告牌、街道媒體、人體媒體等同步發(fā)布廣告；戶外媒體與其她媒體組合是指一次廣告運動中同步用到戶外、電視報紙等媒體。如CDMA戶外廣告畫面用是電視廣告主畫面，這便放大了廣告效能，達到了整合傳播目。固然，戶外媒體所具備不也許只有優(yōu)勢，它自身也有某些局限性地方。如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟、三秒鐘競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大限度上能依托廣告人獨特創(chuàng)意和新材料與技術運用得意彌補，并且國內戶外廣告管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信，只要咱們在戶外媒介運作中充分運用它特點和優(yōu)勢，揚長避短，一定能將戶外廣告演繹更加精彩。六、戶外廣告創(chuàng)新思考1、體現(xiàn)形式創(chuàng)新咱們每年看到各種戶外廣告參評作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體廣告語，更加明顯品牌標記，再就是加一幅醒目圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方圖形設計。而在歐洲大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，普通在2-3米高，有圓柱形、三菱形和四周型等等，頂部設計更是花樣眾多，與周邊建筑風格相得益彰。尚有運用公共汽車車門和輪胎運動特性。使廣告具備動感作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，導致立體效果作品，時?？梢?，很是吸引過客目光。在去年中華人民共和國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律長方形設計，拉鏈特點，在廣告牌上部中間向兩邊拉開，運用夸張對比手法，制作一種人或吊在拉鏈拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動呈現(xiàn)了拉鏈可靠性，在眾多路牌廣告中脫穎而出，具備極強視覺沖擊力。2、體現(xiàn)內容創(chuàng)新創(chuàng)新是創(chuàng)意本質，也是幾乎所有廣告人追求。問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告創(chuàng)意時，更多看到是它局限性。受發(fā)布空間和地點限制，傳達信息量有限，強制性差，很難引起受眾積極關懷等等，以至于咱們看到大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其她媒體廣告主線所在。在一種只有5秒鐘停留和一種5分鐘停留環(huán)境中，在一種擁擠嘈雜和一種清靜優(yōu)雅環(huán)境中，坐在行進和車輛上和站在購物場合前，人們心境是完全不同，對廣告關注限度也有著巨大差別。因而咱們在廣告訴求上應當有放矢，有簡有繁。有只能用大字標語強化品牌，有則可以圖文并茂簡介產(chǎn)品，有還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品特性，揣摩受眾接受心態(tài)。3、是體現(xiàn)手法創(chuàng)新高新科技發(fā)展給戶外廣告體現(xiàn)手法提供了空間，光電藝術巧妙結合，使戶外廣告視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在國內許多大都市，霓虹燈和電子廣告牌使用諸多，裝點著都市夜空，但體現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭健力士啤酒廣告，則運用晝夜交替，使兩面上啤酒杯，由空杯變滿杯，布滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費黃金時段推波助瀾。創(chuàng)新體現(xiàn)手法，應當借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。如香草口味可口可樂以臺灣上市戶外廣告，便是把戶外廣告"震撼力"推到了極致。一種巨大香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊一臺自動售貨機上，在緊靠墻壁上張貼著一幅巨大廣告招貼畫，畫中形象代言人--香港影帝黃秋生，把一種年輕人拎了起來，而年輕人口中吸管卻牢牢地插在易拉罐中。由于"好奇"，只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。這一奇妙體現(xiàn)手法，把戶外看版，立體模型零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知。4、是媒體運用上創(chuàng)新戶外廣告是一種很大概念，常用有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同戶外媒體，有不同體現(xiàn)風格和特點，應當創(chuàng)造性地加以運用，整合各種媒體優(yōu)勢。咱們有許多都市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了都市空間感和協(xié)調性，污染了都市環(huán)境。而在歐洲發(fā)達國家，戶外廣告設立地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到都市周邊環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒服，起到了美化和裝點都市作用。無論是在城區(qū)內，或是在高速公路兩側，都見不到象國內許多都市"霸氣十足"大型戶外廣告牌，倒是設立在都市建筑物維修圍蔽上大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了保證安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必要用圍蔽將修繕某些整個遮擋起來。在圍蔽上，有用電腦繪按原藝術建筑整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不但是一種極其文明施工方式，也提供了一種巨大戶外廣告空間，非常值得咱們和借鑒。七、戶外廣告媒體投放方略品牌建立普通都經(jīng)歷三個階段：導入期、成長期、成熟期。品牌建立，離不開品牌信息高效清晰傳遞，并且能被消費