醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷推廣專項(xiàng)方案

醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該怎樣撰寫，分為哪些步驟：第一步：競爭優(yōu)勢分析巨火網(wǎng)絡(luò)研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷分析步驟是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵準(zhǔn)備步驟，任何一個企業(yè)開始網(wǎng)絡(luò)營銷之前應(yīng)該針對企業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況，作SWOT分析，總結(jié)企業(yè)優(yōu)勢點(diǎn)，針對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷作方案設(shè)計(jì)。經(jīng)過數(shù)據(jù)檢測系統(tǒng)，立即發(fā)覺網(wǎng)絡(luò)營銷過程問題，不過現(xiàn)在很多企業(yè)在開始網(wǎng)絡(luò)營銷前沒有任何準(zhǔn)備工作，在后續(xù)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)過程中沒能立即發(fā)覺問題、調(diào)整關(guān)鍵、處理問題。什么是SWOT分析法？SWOT是由“S”、“W”、“O”、“T”4個英文字母組成,SWOT分析法常常被用于制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常見方法之一。SWOT分析法法最早是由舊金山大學(xué)管理學(xué)教學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來，所謂SWOT分析，即態(tài)勢分析，就是將和研究對象親密相關(guān)多種關(guān)鍵內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅等，經(jīng)過調(diào)查列舉出來，并依據(jù)矩陣形式排列，然后動用系統(tǒng)分析思想，把多種原因相互匹配起來加以分析，從中得出一系列對應(yīng)結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定決議性。利用這種方法，有得對研究對象所處情景進(jìn)行全方面、系統(tǒng)、正確研究，從而依據(jù)研究結(jié)果制訂對應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃和對策等。SWOT分析法總體上來說是一個較正確和明晰分析方法，它能較客觀地分析和研究一個單位現(xiàn)實(shí)情況。利用這種方法能夠從中找出對自己有利且值得發(fā)揚(yáng)原因，和對自己不利用需要回避原因，發(fā)覺問題并找出處理措施，從而明確未來發(fā)展方向。依據(jù)分析結(jié)果，企業(yè)能夠?qū)栴}按輕重緩急分類，明確哪些問題現(xiàn)在急需處理，哪些可施放在稍后處理，哪些是屬于戰(zhàn)略上障礙，哪些是屬于戰(zhàn)術(shù)上問題。SWOT分析法針對性很強(qiáng)，管理者可依之協(xié)調(diào)管理，作出正確計(jì)劃和決議。SWOT分析法常常被用于制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常見方法之一。

第二步：營銷平臺建設(shè)巨火教授團(tuán)體以近8年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵營銷工具，企業(yè)應(yīng)該做以營銷為導(dǎo)向，以效果為目標(biāo)網(wǎng)站，效果型網(wǎng)站指能實(shí)現(xiàn)多方位展示企業(yè)優(yōu)勢且符合網(wǎng)絡(luò)營銷要求網(wǎng)站，確保了中國任何域均衡穩(wěn)定訪問速度經(jīng)過本身結(jié)構(gòu)、速度、功效、設(shè)計(jì)、適合搜索引擎收錄等以營銷效果為導(dǎo)向網(wǎng)站才能愈加好為企業(yè)發(fā)明更大利益，最大化地把訪客轉(zhuǎn)化為用戶，幫助你留住用戶，真正實(shí)現(xiàn)好網(wǎng)絡(luò)營銷效果！

效果型網(wǎng)站21個關(guān)鍵關(guān)鍵點(diǎn)總結(jié)?版權(quán)信息：版權(quán)信息要明確，注意格式，內(nèi)容依據(jù)網(wǎng)站實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行書寫。?保持更新：企業(yè)動態(tài)報(bào)導(dǎo)、產(chǎn)品更新等要常常性地維護(hù)，讓用戶常看常新。?報(bào)價列表：提供服務(wù)企業(yè)，要依據(jù)服務(wù)內(nèi)容不一樣，分層次、分等級給出差異報(bào)價。?常見問題：將用戶關(guān)心或產(chǎn)品使用中常見問題羅列出來，給出答案。?成功案例：列舉和用戶成功合作案例，也能夠列舉部分網(wǎng)站曾經(jīng)或正在服務(wù)用戶。?導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)要清楚?訪問速度：速度要快、要穩(wěn)定?風(fēng)格一致：集團(tuán)企業(yè)、總企業(yè)、分企業(yè)之間網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格要一致，有兩語或多語網(wǎng)站，版本區(qū)分不能太大?服務(wù)步驟：越透明越好；用戶越能放心?相關(guān)我們：要具體、真實(shí)?合作伙伴：合作伙伴鏈接及合作方站內(nèi)報(bào)道?聯(lián)絡(luò)方法：聯(lián)絡(luò)方法要具體、完整、多途經(jīng)、最好能提供所在地地圖指南?鏈接檢驗(yàn)：絕對不能出現(xiàn)無效鏈接。?無償服務(wù)咨詢：提供400、800電話，彰顯企業(yè)實(shí)力?企業(yè)新聞：報(bào)紙或其它媒體對企業(yè)正面報(bào)道全文帖在網(wǎng)站上。?網(wǎng)頁配色：提議使用企業(yè)LOGO主色調(diào)，表現(xiàn)企業(yè)文化，能夠加深用戶印象。?網(wǎng)頁數(shù)量：充實(shí)網(wǎng)頁數(shù)量，企業(yè)站點(diǎn)最少50頁以上內(nèi)容。無錯別字。?網(wǎng)站立案：取得ICP立案許可，鏈接到網(wǎng)站?營業(yè)證實(shí)：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)執(zhí)照、相關(guān)檢驗(yàn)證書、質(zhì)量確保書等能在網(wǎng)站查到。?原創(chuàng)：原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)圖片，包含職員照片等放到網(wǎng)站上，表現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。?域名續(xù)費(fèi)：一次性續(xù)費(fèi)時間長一點(diǎn)，不要因?yàn)闆]有續(xù)費(fèi)而造成域名失效。

第三步：商機(jī)中心建設(shè)

互動是營銷最關(guān)鍵一環(huán)，網(wǎng)站訪問者瀏覽企業(yè)網(wǎng)站時，網(wǎng)站需要提供更多手段和支持“互動”，電話只是一個方法，為何很多企業(yè)，一樣產(chǎn)品、網(wǎng)站也差不多、廣告費(fèi)也花了不少，網(wǎng)絡(luò)營銷效果就是比自己同行競爭對手差？80%以上原因是：網(wǎng)絡(luò)營銷商機(jī)把握步驟出問題了！企業(yè)商機(jī)中心為應(yīng)該建立最適合企業(yè)營銷展示平臺溝通工具，如：在線客服、400營銷專線等近5種多元化溝通方法，企業(yè)能夠主動聯(lián)絡(luò)正在瀏覽網(wǎng)站每一個用戶，從而將從網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)變成真正銷量！

網(wǎng)絡(luò)營銷商機(jī)把握步驟常見問題分析：

多途經(jīng)溝通渠道，全方位把握商機(jī)!

商機(jī)中心關(guān)鍵細(xì)節(jié)總結(jié)1、聯(lián)絡(luò)方法及在線客服在每個頁面全部凸顯，方便用戶聯(lián)絡(luò)、咨詢2、選擇400服務(wù)熱線和企業(yè)郵局樹立企業(yè)品牌3、企業(yè)具體地址、傳真、企業(yè)郵件、QQ、MSN、在線留言版、在線互動客服等多個聯(lián)絡(luò)方法4、設(shè)置營銷專線，不留前臺電話

網(wǎng)站客服關(guān)鍵4個點(diǎn)1、聯(lián)絡(luò)方法及在線客服在每個頁面全部凸顯，方便用戶聯(lián)絡(luò)、咨詢2、選擇400服務(wù)熱線和企業(yè)郵局樹立企業(yè)品牌3、企業(yè)具體地址、傳真、企業(yè)郵件、QQ、MSN、在線留言版、在線互動客服等多個聯(lián)絡(luò)方法4、設(shè)置營銷專線，不留前臺電話

第四步：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣網(wǎng)絡(luò)營銷推廣步驟是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷根本步驟，是借助一切被目標(biāo)用戶認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)平臺開展引導(dǎo)用戶關(guān)注行為或活動，目標(biāo)是促進(jìn)產(chǎn)品在線銷售及擴(kuò)大品牌影響力，企業(yè)需要深刻了解眾多網(wǎng)絡(luò)營銷策略，并結(jié)合本身資源廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)中去。常見網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法搜索引擎營銷、電子郵件營銷、即時通訊營銷、BBS營銷、病毒式營銷、博客營銷、播客營銷、RSS營銷、SN營銷、創(chuàng)意廣告營銷、口碑營銷、體驗(yàn)營銷、趣味營銷、知識營銷、整合營銷、事件營銷。

搜索引擎營銷分兩種：SEO和PPC，SEO即搜索引擎優(yōu)化，PPC，是指購置搜索結(jié)果頁上廣告位來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，其優(yōu)勢是針對性強(qiáng)，廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果或相關(guān)專題網(wǎng)頁中，所以，搜索引擎廣告比傳統(tǒng)廣告愈加有效，若關(guān)鍵字結(jié)構(gòu)利用適當(dāng)，則用戶轉(zhuǎn)化率較高。搜索引擎SEO優(yōu)化，是經(jīng)過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu))、高質(zhì)量網(wǎng)站專題內(nèi)容、豐富而有價值相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎愈加友好，以取得在搜索引擎上優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量。

郵件營銷電子郵件營銷是以訂閱方法將行業(yè)及產(chǎn)品信息經(jīng)過電子郵件方法提供給所需要用戶，以此建立和用戶之間信任和信賴關(guān)系。大多數(shù)企業(yè)及網(wǎng)站全部已經(jīng)利用電子郵件營銷方法。博客營銷博客營銷是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)和用戶之間互動交流和企業(yè)文化表現(xiàn)，通常以諸如行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆和專業(yè)技術(shù)等作為企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶愈加信賴企業(yè)深化品牌影響力。博客營銷能夠是企業(yè)自建博客或經(jīng)過第三方BSP來實(shí)現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)過博客來進(jìn)行交流溝通，達(dá)成促進(jìn)用戶關(guān)系，改善商業(yè)活動效果。

無償網(wǎng)絡(luò)推廣知識問題營銷：到baidu知道，新浪愛問，雅虎知識，soso問問等網(wǎng)站去回復(fù)問題，搜索自己行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行回復(fù)和分享，并記得留下網(wǎng)址。友誼鏈接推廣：相關(guān)行業(yè)友誼鏈接是網(wǎng)站優(yōu)化不可缺乏元素。論壇營銷：自己去寫原創(chuàng)文章或產(chǎn)品信息，公布到對應(yīng)行業(yè)網(wǎng)站上.....**醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷方案（草案）一、**省醫(yī)療市場概括及民營醫(yī)院品牌塑造1、&&地域醫(yī)療環(huán)境分析縱觀&&地域醫(yī)療市場，競爭異常猛烈，除了擁有良好口碑國立醫(yī)院占有絕對優(yōu)勢同時，眾多民營醫(yī)院之間也存在猛烈競爭，尤其是生殖、男科、婦科、皮膚和肝病診療等科室更是硝煙四起。無可否認(rèn)，國立醫(yī)院有自己先天優(yōu)勢，很輕易獲取大家信任，而民營醫(yī)院受多重原因制約影響了競爭力提升，關(guān)鍵集中在消費(fèi)人群對民營醫(yī)院信任程度、技術(shù)力量微弱、高級人才匱乏、營銷成本居高不下、關(guān)鍵競爭力微弱、媒體負(fù)面報(bào)道等等，全部會對民營醫(yī)院形成致命打擊。醫(yī)院本身不足外加上媒體等社會輿論妖魔化，使得在和國立醫(yī)院競爭上自然是困難重重，為了爭奪市場，實(shí)力稍強(qiáng)醫(yī)院就會經(jīng)過大量宣傳廣告來影響大眾選擇，無疑，媒體宣傳起到了關(guān)鍵作用，但隨之而來是大量營銷費(fèi)用消耗，使醫(yī)院利潤率下降，從而影響醫(yī)院設(shè)備、技術(shù)再投資，這些又制約了醫(yī)院發(fā)展；其次大量夸張、干擾廣告使得大眾逐步開始質(zhì)疑民營醫(yī)院發(fā)展模式，進(jìn)而消除了大眾對其選擇欲望和需求。那么是不是民營醫(yī)院就意味著沒有市場呢，當(dāng)然不，部門民營醫(yī)院成功運(yùn)行使得大家看到了良好前景和發(fā)展空間。2、相關(guān)民營醫(yī)院品牌塑造眾多民營醫(yī)院想要取得良好發(fā)展，離不開優(yōu)異品牌形象，問題關(guān)鍵是怎樣來塑造品牌呢？根據(jù)馬斯洛需求理論分析，大眾對醫(yī)療服務(wù)需求分為三個等級：第一生理需求，即能把疾病治好；第二發(fā)展需求，即能在確保診療情況下少付出，包含財(cái)務(wù)和時間、精力；第三享受需求，即能體會到貼切服務(wù)和舒適環(huán)境。由此可見，基礎(chǔ)診療確保必需含有，而優(yōu)異儀器設(shè)備和優(yōu)異技術(shù)教授能很好完成最基礎(chǔ)保障，這些，會在患者決議過程中起到?jīng)Q定性作用；質(zhì)優(yōu)價廉、方便快捷診療過程，和人性化服務(wù)和舒適環(huán)境，一樣會在患者決議過程中起到關(guān)鍵作用。企業(yè)品牌塑造是一個長久復(fù)雜過程，在短期內(nèi)影響大眾選擇除了品牌之外，媒體宣傳仍然不可或缺，關(guān)鍵是選擇什么媒體，以什么樣形式宣傳。前面提過，大量廣告會營銷企業(yè)利潤率，及干擾大眾選擇民營醫(yī)院決議，那么有影響力、成本低廉、表現(xiàn)唯美媒體和表現(xiàn)形式才是品牌塑造中最需要載體。被稱為“第四媒體”；1.62億擁護(hù)者；成為青年、中年群體獲取信息關(guān)鍵載體；表現(xiàn)形式；豐富多樣；價格成本相對低廉；修改方便快捷；易統(tǒng)計(jì)分析；可雙向溝通。能同時擁有這些優(yōu)點(diǎn)媒體，只有互聯(lián)網(wǎng)。問題關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)面正確群體是否是民營醫(yī)院面正確目標(biāo)群體呢？請看下面統(tǒng)計(jì)：*******聯(lián)合******耗時近十二個月，經(jīng)過對近千萬名網(wǎng)民調(diào)查，在確保診療效果前提下，服務(wù)貼切，方便快捷民營醫(yī)院品牌會成為她們首選，其次才是服務(wù)通常、機(jī)構(gòu)臃腫國立醫(yī)院，提交統(tǒng)計(jì)網(wǎng)民中17-27歲占38.5%，27-37歲占29.7%，37-47歲占18.3%?？梢姡W(wǎng)民關(guān)鍵人群為17-47歲，占網(wǎng)民總數(shù)86.5%，而民營醫(yī)院目標(biāo)用戶群體呢？幾乎是重合！17-47歲這一群體正是民營醫(yī)院目標(biāo)用戶群體，或?qū)δ繕?biāo)群體起影響決議群體！

二、**省省****醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷方案綜述1、**省****醫(yī)院需關(guān)鍵提倡理念1）**省省內(nèi)惟一****醫(yī)院，全新理念塑造優(yōu)勢品牌。2）“****教授”專業(yè)獨(dú)特定位，--------------------。3）*********88888隸屬醫(yī)院，集科研、醫(yī)療和一體，區(qū)分于其它民營醫(yī)院。4）強(qiáng)大教授陣營和現(xiàn)今年醫(yī)療設(shè)備。5）“------------------”等服務(wù)理念。2、網(wǎng)絡(luò)營銷宣目標(biāo)和定位：1)

配合電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體及戶外、公交廣告全方位立體性塑造品牌形象。2)

最終目標(biāo)促進(jìn)銷售，實(shí)際入手點(diǎn)為貴院形象化宣傳，以建立良好品牌為主導(dǎo)。3)

成功地實(shí)現(xiàn)低成本有效競爭，擺脫高營銷成本對經(jīng)營利潤侵占。4)

利用網(wǎng)絡(luò)塑造咨詢服務(wù)新理念。3、網(wǎng)絡(luò)營銷媒體投放方向：1）地方網(wǎng)站：*************************等地市，具體投放投放媒體可依據(jù)活動需求進(jìn)行選擇或調(diào)整。2）搜索引擎：baidu、搜狗、谷歌關(guān)鍵詞推廣，具體關(guān)鍵詞及形式待定。3）部分專業(yè)類醫(yī)療網(wǎng)站：39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)等。4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算：所選**省省內(nèi)地方門戶網(wǎng)站總體投入約為**萬元，具體投放金額依據(jù)相關(guān)活動需要進(jìn)行調(diào)整。5、網(wǎng)絡(luò)廣告投放時間：依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)，本策劃方案周期為**個月，具體時間和投放要求依據(jù)實(shí)際策劃活動進(jìn)行設(shè)定。三、**省****醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)則1、網(wǎng)站優(yōu)化

伴隨網(wǎng)絡(luò)普及率和影響力不停增加，大家獲取信息路徑會逐步向網(wǎng)絡(luò)傾斜，而我們所做一切網(wǎng)絡(luò)營銷活動全部要經(jīng)過貴院網(wǎng)站作為載體給展現(xiàn)，所以，網(wǎng)站優(yōu)良關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷活動所取得真實(shí)效果。1）網(wǎng)站關(guān)鍵字優(yōu)化。在原基礎(chǔ)上改善和優(yōu)化，尤其是搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字優(yōu)化，有利于增加網(wǎng)站本身瀏覽量。2）網(wǎng)站速度優(yōu)化。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)0.75秒定律，網(wǎng)站速度優(yōu)化顯得至關(guān)關(guān)鍵，網(wǎng)站打開快慢關(guān)系到所承載內(nèi)容是否被訪問者看到，從而決定是否能對訪問者起到影響作用。3）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。網(wǎng)站上內(nèi)容即使能夠無限增加，但依據(jù)*****監(jiān)測得出，一般瀏覽者打開網(wǎng)站頁面平均為2.6個，這就要求在訪問者登陸該網(wǎng)站時，能夠在經(jīng)過點(diǎn)擊2-3個頁面就能查詢到所需內(nèi)容或但到所需內(nèi)容醒目鏈接提醒，不然轉(zhuǎn)向其它網(wǎng)站。4）網(wǎng)站頁面美感。網(wǎng)站美感和內(nèi)容一樣影響到訪問者停留時間，網(wǎng)站整體風(fēng)格，頁面色彩搭配，版面編排全部能影響到網(wǎng)站美感，而且一定要善于使用視頻影像，有利于加深訪問者對內(nèi)容印象。2、媒體投放（詳見附一媒介表）1）選擇媒體：

地方媒體：************************

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行業(yè)網(wǎng)站39健康網(wǎng)尋醫(yī)問藥網(wǎng)

搜索引擎baidu搜狗谷歌2）投放形式地方網(wǎng)站選擇圖片和文字鏈接搭配，利用圖片或流媒體進(jìn)行形象展示，文字進(jìn)行銷售促進(jìn)；行業(yè)網(wǎng)站相關(guān)頻道投放或頻道合作；搜索引擎科室相關(guān)關(guān)鍵字，ip可限制**省省內(nèi)。3）廣告語及圖片制作另行說明。3、網(wǎng)站用戶服務(wù)配合1）客服人員培訓(xùn)：現(xiàn)在很多醫(yī)院網(wǎng)站上全部有在線客服，但多屬于業(yè)余水平，要么打開半天無回復(fù)，要么回復(fù)亂七八糟。在線客服素質(zhì)關(guān)系到醫(yī)院形象和用戶選擇醫(yī)院決議，所以客服人員需要專業(yè)培訓(xùn)，首先是專業(yè)知識，其次是服務(wù)意識。2）確立咨詢服務(wù)意識：醫(yī)院專業(yè)和影響力不僅僅取決于診療過程，大多數(shù)患者是無法享受到****醫(yī)院診療服務(wù)，而多數(shù)患者診療前期全部會優(yōu)異行查詢和咨詢，網(wǎng)絡(luò)是無償信息最充足載體，我們就要抓著這一特征，不僅能提供無償咨詢，且還是專業(yè)指導(dǎo)。這點(diǎn)能夠經(jīng)過醫(yī)院論壇完成，或和一些健康網(wǎng)站合作，也能夠單獨(dú)構(gòu)筑一個咨詢醫(yī)療網(wǎng)，即使成本不低，但效果是一般宣傳媒體無法媲美，可關(guān)鍵塑造****醫(yī)院服務(wù)和公益品牌形象。

四、活動策劃（節(jié)選）1）網(wǎng)上有獎?wù){(diào)查。2）婦女兒童常見疾病及日常防護(hù)網(wǎng)上知識普及。5）網(wǎng)上大型婦女兒童類疾病在線咨詢及預(yù)約義診。8）某部門合作。11）行會員卡，兼有優(yōu)惠卡和掛號、支付等一卡通卡功效。

………………五、具體網(wǎng)絡(luò)投放方案（部分節(jié)選）1、******8（http://www.***8.cn/）選擇原因：**地域最大綜合型門戶網(wǎng)站，隸屬于**，欄目設(shè)者貼近生活，在該地域含有一定影響力；前后有6家同類用戶投放過廣告，從部分民營醫(yī)院用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中發(fā)覺，流量及咨詢量一直處于領(lǐng)先地位。投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁首屏旗幟，形式為flash圖片，效果醒目，定位為企業(yè)形象宣傳。2、****網(wǎng)站（www.***net）選擇原因：**主辦,是省內(nèi)最早網(wǎng)絡(luò)廣告試點(diǎn)網(wǎng)站，在全部**網(wǎng)站廣告效果中是最好；離&&距離較近，有大量潛在消費(fèi)者；點(diǎn)擊量和咨詢量略遜于報(bào)廣。投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁首屏，形式為文字鏈接，定位為促進(jìn)銷售。3、**地域**網(wǎng)站（www.***.com）選擇原因：**地域主辦,**地域地域門戶網(wǎng)站，.在當(dāng)?shù)赜休^高著名度和固定瀏覽人群，所以效果還不錯，網(wǎng)絡(luò)廣告價格較為低廉,性價比尤高。投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁首屏下方小旗幟，形式為flash圖片，定位為企業(yè)形象宣傳；同時搭配首頁文字鏈接，以立即促進(jìn)銷售。4、**地域**網(wǎng)站（www.***.cn）選擇原因：**地域---主辦,齊魯熱線下屬**地域地域門戶網(wǎng)站,在當(dāng)?shù)叵硎軜O高聲譽(yù)，得到相關(guān)方面大力支持，訪問量較大，有固定瀏覽人群；投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁首屏頂端小旗幟，形式為flash圖片輪播，定位為企業(yè)形象宣傳。5、**地域（www.***）選擇原因：由***主辦，成立于，是&&唯一一家生活信息門戶網(wǎng)站，一直致力于為廣大消費(fèi)者提供當(dāng)?shù)鼗幕瘖蕵废M(fèi)信息，有一大批穩(wěn)定地瀏覽用戶和商家合作伙伴；因?qū)儆诒酒髽I(yè)全部，價格相對低廉，適合長久投放形象宣傳。投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁旗幟或通欄，形式為flash圖片，定位為企業(yè)形象宣傳；同時搭配首頁文字鏈接。6、*****網(wǎng)站（www.***.com）選擇原因：***--主辦,***地域門戶網(wǎng)站。投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁，形式為文字鏈接，定位為促進(jìn)銷售。7、*****網(wǎng)站（www.***.cn）選擇原因：***主辦,***門戶網(wǎng)站.網(wǎng)站開發(fā)尚不完善，廣告較少投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁，形式為文字鏈接，定位為促進(jìn)銷售。8、***在線（www.***.com）選擇原因：由***在線網(wǎng)絡(luò)傳媒主辦，成立于，現(xiàn)已成為***地域最大門戶網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，是**省最優(yōu)異ICP之一；流量較大，廣告效果很好，但因地理原因，價格較為低廉，是合作長久形象宣傳。投放方案：投放位置為網(wǎng)站首頁小旗幟，形式為flash圖片，定位為企業(yè)形象宣傳；同時搭配首頁文字鏈接。…………

六、效果評定1、該方案實(shí)施周期為12個月，前六個月為形象推廣月，目標(biāo)為擴(kuò)大醫(yī)院影響力和美譽(yù)度，后六個月為效果鞏固期和銷售促進(jìn)期。經(jīng)過以上所提公益活動，醫(yī)院美譽(yù)度和影響力將更深入。2、方案實(shí)施三個月后，醫(yī)院網(wǎng)站天天有效ip訪問量將達(dá)2500-3000人次（該數(shù)據(jù)為策劃全部媒體投入后所得數(shù)值，是依據(jù)同類用戶以往反饋數(shù)據(jù)推測估計(jì)而得），電話和上門咨詢量也將有所顯著提升。3、在確保醫(yī)院整體宣傳效果同時，宣傳費(fèi)用將節(jié)省20%-30%，從而增大利潤率。

七、網(wǎng)絡(luò)廣告投放提議1、依據(jù)****唯美形象特點(diǎn)，廣告上提議以公益或形象宣傳為主導(dǎo)，可合適配合網(wǎng)上調(diào)查、相關(guān)知識普及，活動冠名等。2、同一媒體在一段時期內(nèi)主打一項(xiàng)服務(wù)或一個理念，廣告內(nèi)容要適時更換，理論上10－20天為廣告狩獵期，30－50天為廣告適應(yīng)期，60天以上天為廣告厭惡期，可據(jù)此合適修改。3、廣告表現(xiàn)內(nèi)容上，圖片講究簡練唯美，能說明問題，起到形象記憶效果即可；文字上可合適利用擦邊信息、新奇信息等技巧誘使瀏覽者點(diǎn)擊，以促進(jìn)消費(fèi)。4、廣告投放媒體上可結(jié)合綜合性門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站一起塑造品牌，形式上合適結(jié)合圖片、文字、視頻、影音等。5、實(shí)際上最終地廣告效果載體在于貴院網(wǎng)站，一個簡單明了、而不失豐富、鮮明、特色網(wǎng)站是消費(fèi)者最輕易接收和瀏覽。6、善于利用視頻影像等流媒體技術(shù)來加深訪問者印象，從而影響其抉擇。備注：廣告投放媒介表和廣告制作說明另行約定。************企業(yè)策劃部醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷診療書用戶體驗(yàn)項(xiàng)目檢測訪問速度 正常訪問網(wǎng)站是否在6秒鐘之內(nèi)全部打開？網(wǎng)站內(nèi)容 網(wǎng)站是否能比很好地突出醫(yī)院資質(zhì)、教授團(tuán)體和服務(wù)優(yōu)勢？視覺展現(xiàn) 網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否符合醫(yī)院文化，色彩搭配協(xié)調(diào)，專業(yè)性強(qiáng)？公信力評定 網(wǎng)站是否展示了