2024年廣告投放指南FAQ筆試歷年真題薈萃含答案

2024年廣告投放指南FAQ筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調整）答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.廣告展現少的原因有（）A、賬戶余額太少B、出價過低C、只做了大圖素材D、定向太窄2.為什么預覽廣告出現廣告變形，預覽組圖、小圖后，展現的樣式都是小圖拉伸的圖片（）A、網絡不佳，請嘗試刷新B、系統(tǒng)延時，稍后刷新即可C、部分圖形樣式某些舊版本不適配，檢查是否頭條手機版本過低3.視頻廣告（效果類），不支持以下哪種附加創(chuàng)意（）A、查看詳情B、點擊下載C、電話撥打D、QQ交談4.直播組件：能不能把火山直播放到靜態(tài)建站頁面，支持直播嗎（）A、不能，頭條目前暫未開通此服務B、直播組件需申請才能開通。和那個直播平臺無關，只要對方有視頻技術支持，能提供rtmp源視頻，申請開通直播組件即可5.用戶身上的興趣分類和興趣標簽是唯一的。6.開屏展現量低，以下說法正確的是（）A、因前一天開屏賣滿，導致預加載受影響B(tài)、開屏不保證展現量C、出價過低導致展現量低D、以上說法都正確7.新平臺創(chuàng)意創(chuàng)建頁面，新增關閉視頻詳情頁落地頁選項。8.客戶從監(jiān)測后臺導出的idfa為0的比例很高（）A、目前發(fā)現ios10關閉了廣告追蹤的用戶idfa為0，目前的頭條整體屏蔽了廣告追蹤的ios用戶占比大概是10%，如果嚴重超出，請客戶提供一下具體的idfa為0的投放數據和投放時段B、正常情況，無需擔心C、廣告定向設置過窄，覆蓋用戶過少，需要修改定向9.為什么我的落地頁訪問量和頭條后臺統(tǒng)計的點擊量差異很大（）A、落地頁加載速度過慢，導致用戶進入落地頁后，監(jiān)測代碼沒有來得及正常加載，監(jiān)測失敗B、用戶的網絡穩(wěn)定性問題，比如用戶在打開落地頁過程中網絡不穩(wěn)定，很可能造成訪問記錄不能被正?；貍髦恋谌椒掌鰿、監(jiān)測代碼設置有誤，導致數據不能正?；貍鱀、監(jiān)測公司在app端的監(jiān)測技術問題，導致數據回傳不成功、不穩(wěn)定或中斷10.開屏聯(lián)播投放媒體不包含內涵段子。11.通過以下哪些方式有利于避免手機空號、錯號等現象（）A、實名驗證B、電話驗證C、短信驗證D、彈窗確認12.開屏展示量低（）A、開屏展示的高峰一般位于一天中的以下幾個時段：0點、8點、13點、22點B、是否為預加載的問題C、定向設置過窄13.定向越窄廣告點擊率越高。14.視頻競價廣告CPC計費方式中，視頻播放是否會計費（）A、會B、不會15.設置計劃檢測有同步檢測和異步檢測兩種方式。16.受眾分析支持的不支持的維度有（）A、賬戶B、推廣組C、推廣計劃D、創(chuàng)意17.受眾分析消耗與計劃消耗不一致是不正常的。18.靜態(tài)建站不支持直播。19.Ocpc：會不會要求客戶的日預算要達到某個量級（）A、目前的規(guī)則是OCPC出價計劃，預算要在1000元以上（建站的OCPC計劃預算100元）B、目前的規(guī)則是OCPC出價計劃，預算要在1000元以上（建站的OCPC計劃預算500元）C、目前的規(guī)則是OCPC出價計劃，預算要在1000元以上（建站的OCPC計劃預算300元）20.一個落地頁可以設置多個轉化目標嗎（）A、可以，舉例：表現在落地頁上，一個落地頁可以有多個微信號（都可以布上代碼）B、不可以C、可以，舉例：表現在落地頁上，但是一個落地頁只允許有一個微信號21.為什么廣告后臺ocpc表單數據和建站后臺數據不一致（）A、后臺轉化的數據是沒有去重的，而有gap建站里面統(tǒng)計的數據是有效數據，是去重了的B、有gap建站里面統(tǒng)計的數據是沒有去重的，而后臺轉化的是有效數據，是去重了的22.客戶按照API對接文檔設置好參數，但無法監(jiān)測到激活，如何排查（）A、檢查【下載】并【打開】應用后，廣告主是否能收到激活設備ID（IDFA-or-IMEI）信息B、檢查激活設備ID信息和頭條發(fā)送的點擊設備ID（IDFA-or-IMEI）是否匹配成功C、檢查廣告主是否有把匹配成功的激活信息通過（接口二）回調給頭條D、檢查掃碼二維碼輸入設備號點擊【提交】后，是否能夠獲取到來自頭條的監(jiān)測鏈接（接口一）請求；并且有IDFA/IMEI，CALLBACK_PARAM/CALLBACK_URL，OS三個參數的替換，對于MAC、TS、IP、AID、CID、CTYPE這幾個參數我們在工具箱聯(lián)調過程中不替換，只在廣告計劃正式投放的時替換（IMEI頭條會發(fā)送MD5處理后的結果）23.只有一個計劃使用了激活目標，但后臺工具箱顯示的激活數大于計劃的激活數（）A、網絡問題，稍后刷新即可B、只要使用了工具箱該目標的激活鏈接的計劃，產生的激活數都會被統(tǒng)計到工具箱里C、頭條廣告系統(tǒng)數據延時24.操作日志支持查看的內容包括（）A、修改出價B、修改監(jiān)測鏈接C、修改定向D、修改創(chuàng)意25.開屏聯(lián)播支持的定向條件包含（）A、年齡定向B、媒體名稱定向C、人群包定向D、網絡環(huán)境定向卷II一.參考題庫(共25題)1.客戶/監(jiān)測公司收不到點擊監(jiān)測數據（）A、監(jiān)測代碼錯誤B、點擊時點擊時網絡差，不能傳輸數據C、如果是同步監(jiān)測方式，由于是服務器訪問的監(jiān)測鏈接，來源都是同一個IP段，客戶/監(jiān)測公司可能會有過濾機制，需要和客戶/監(jiān)測公司確認D、如果是異步監(jiān)測方式，由于是服務器訪問的監(jiān)測鏈接，來源都是同一個IP段，客戶/監(jiān)測公司可能會有過濾機制，需要和客戶/監(jiān)測公司確認2.已經設置了激活回調，放入工具箱后還是提示缺少OS參數（）A、在已收取激活的監(jiān)測鏈接后加上“IP”，創(chuàng)建新計劃等有激活后再放入工具箱，即可跳過掃二維碼測試B、在已收取激活的監(jiān)測鏈接后加上“IP&os=OS”，創(chuàng)建新計劃等有激活后再放入工具箱，即可跳過掃二維碼測試C、在已收取激活的監(jiān)測鏈接后加上“&os=OS”，創(chuàng)建新計劃等有激活后再放入工具箱，即可跳過掃二維碼測試3.開屏聯(lián)播：競價是否支持拷屏（）A、支持B、不支持4.Ocpc：如果，第二階段建議出價是20-30元，但是客戶的成本要求在15以內，這條ocpc計劃是不是就要廢棄（）A、新平臺第一期暫時不顯示建議出價；如果客戶使用CPC出價是成本是15元左右，那么理論上OCPC出價也可以跑得起來B、是5.關于廣告預覽，以下說法正確的是（）A、預覽廣告必須綁定微博B、賬號未關聯(lián)則不能預覽到廣告C、預覽超過5分鐘則不能預覽廣告D、投放詳情頁廣告，在信息流中也可預覽只是圖片可能變形6.按鈕組件添加apk安裝包為何不能跳轉到下載頁（）A、檢查安裝包鏈接是否有大寫，是否準確B、檢查安裝包鏈接是否有空格，是否準確7.視頻廣告（效果類），支持哪幾種出價方式（）A、CPCB、CPMC、CPTD、GD8.系統(tǒng)動態(tài)創(chuàng)意詞包不支持哪些關鍵詞類別（）A、地域B、手機品牌C、年齡D、性別9.監(jiān)測鏈接如果參數有問題會有什么后果（）A、廣告無法投放B、廣告不能展示C、可以監(jiān)測到總數，但是詳細信息不具有參考性D、可以監(jiān)測到總數，詳細信息仍具有參考性10.客戶能否不用第三方監(jiān)測鏈接，而使用自己的監(jiān)測鏈接（）A、可以，只要廣告主確?？梢越y(tǒng)計到訪問數據就行B、不可以11.視頻競價廣告是否支持下載樣式（）A、支持，提供查看詳情、點擊下載、點擊撥打三種樣式B、不支持C、支持查看詳情、點擊下載，不支持點擊撥打樣式12.下列哪些情況會導致計劃一直在第一階段，跑不到第二階段（）A、預算方式為平均投放、按小時投放B、接近預算等原因C、CPC出價設置的過低D、創(chuàng)意的點擊率不好E、定向過窄13.OCPC可支持哪幾種轉化（）A、安卓下載B、安卓激活C、IOS激活D、JS14.投放速度不會造成廣告點擊數下降。15.淘寶、天貓、京東統(tǒng)計的UV數據和頭條統(tǒng)計的點擊數據相差很大（）A、用戶沒有安裝淘寶B、用戶加載頁面失敗C、用戶沒等頁面加載完全或者沒有進行下拉操作觸發(fā)淘寶訪問統(tǒng)計D、阿里巴巴屏蔽了我們發(fā)送過去的數據，沒有進行統(tǒng)計；因淘寶訪問統(tǒng)計規(guī)則我們不了解，所以暫時無法給出確切解釋，屏蔽數據問題頭條還在與阿里巴巴溝通，暫無合適解決辦法16.開屏聯(lián)播能否添加第三方監(jiān)測（）A、可以B、不可以17.小張的推廣計劃沒有做任何調整，為何會出現消耗波動（）A、新增素材B、點擊率衰退C、品牌廣告較多D、以上說法全部正確18.沒有登錄頭條新聞端賬戶是可以查看到自己的USERID。19.投放ios應用下載，從省市選和區(qū)縣選顯示數量不同是正常的。20.單次預覽廣告最長時間可以多久（）A、5minB、10minC、15minD、30min21.頭條社交賬號支持微信綁定。22.開屏聯(lián)播在AD后臺支持的出價方式是（）A、CPMB、CPAC、OCPCD、CPC23.下列對號外說法正確的是（）A、號外是廣告后臺新增，以推廣品牌文章，應對品牌公關為目的的產品B、號外形式上更加原生，入口無【廣告】標簽C、號外推廣位置在推薦信息流4-X廣告位D、號外售賣方式和價格：支持CPT、GD、競價購買方式；推薦信息流cpt，gd和當期刊例一致E、號外產品下單流程：和投ad體系中其他類型的廣告一樣，即如果投品牌資源則媒介操作創(chuàng)建，投競價資源廣告主可自主創(chuàng)建投放F、號外的廣告定向：支持GD、競價的所有定向維度G、支持優(yōu)選人群包H、支持小圖，大圖，組圖；廣告標題，創(chuàng)意圖片須來自于文章，不可以自定義；文章必須是頭條“已推薦”文章24.關于頭條第三方監(jiān)測的數據差異，下列說法正確的是（）A、第三方監(jiān)測公司是通過IP來判斷用戶地域信息的。但是頭條的定位邏輯不僅僅是通過ip，邏輯如下：GPS_city（時效內），IP_city，history_city，server_city等因素加權得出。這樣的定位方式更加準確B、如果單純通過ip定位誤差會較大，一是因為獲取IP的方式不同，部分公司并不是通過客戶端直接獲取ip，可能是調用客戶端使用wifi的ip，也可能是其他方法。另外，由于智能路由的原因，運營商通過智能路由優(yōu)化上網體驗，同時也會造成用戶ip不準確C、不同城市，不同運營商誤差值不同：京津，西北，西南，華南，東北地區(qū)誤差較大；電信聯(lián)通誤差差異較小，移動誤差較大25.OCPC計劃跑到第二階段后，要想提升效果，調整哪個維度（）A、出價B、定向C、更換素材D、落地頁卷III一.參考題庫(共25題)1.號外投放可以購買哪些資源（）A、CPTB、GDCC、CPMD、CPC2.系統(tǒng)提示的計劃最低出價是指不得低于這個值。3.受眾分析可監(jiān)測的屬性有哪些（）A、地域B、性別C、年齡D、以上說法都支持4.為什么我的廣告投放設置只能選擇詳情頁和信息流，沒有段子選項（）A、廣告定向過窄，段子信息流不支持定向B、oCPC計劃只能選擇投放到詳情頁和信息流C、oCPC的轉化目標為下載完成D、廣告組可能為文章推廣E、oCPC的轉化目標為激活5.下載完成率是70%-80%，而下載開始率是10%不到，是否異常（）A、異常。新平臺的下載完成率=下載完成數/下載開始數B、正常6.信息流CPT廣告是否可以做受眾興趣定向（）A、可以B、不可以7.接近預算提示規(guī)則，是否會影響投放速度（）A、會B、不會8.開屏聯(lián)播：計劃列表頁的cpm是平均單價嗎（）A、是的B、不是的，是您的計劃出價9.客戶反饋最近投放的廣告有下載數無激活數，可能有哪些原因（）A、Android應用鏈接能下載但無法解析B、采用渠道包投放，可能被應用商店劫持換包C、監(jiān)測鏈接出現問題D、以上說法都正確10.廣告激活率很低，下列可以作為短期解決方案的是（）A、引導廣告主不要使用渠道包監(jiān)測B、建議使用帶參數的點擊監(jiān)測鏈接來監(jiān)測激活（這種方式可以把用戶的激活設備ID和頭條廣告產生的點擊設備ID進行匹配，匹配成功后會歸為頭條帶來的激活，避免因劫持導致的安卓激活率偏低現象）C、第三方監(jiān)測推薦使用talkingdata（不要打渠道包）、appsflyer（不要打渠道包）、熱云、友盟D、部分廣告主使用友盟的SDK方式進行數據監(jiān)測，目前友盟同時支持點擊監(jiān)測和SDK兩種方式進行激活數據統(tǒng)計，如果有廣告主反饋激活率較低，建議使用點擊監(jiān)測方式和SDK監(jiān)測方式做一下數據對比11.廣告分類和標簽的作用是（）A、人群定向B、表述廣告屬性C、影響預估點擊率D、減少競爭力12.配送計劃為為什么顯示已完成，但是消耗量級依然不夠呢（）A、由于配送速度可能較慢，如果設置的投放時間較短，達到時間節(jié)點就會顯示“已完成”并停止投放，所以需要提醒客戶盡量延長配送計劃的時間B、系統(tǒng)數據延時13.視頻廣告的視頻可自動播放，具體會在以下哪個廣告位自動播放（）A、CPM售賣廣告B、視頻頻道信息流廣告位C、文章詳情頁D、段子信息流廣告位14.為什么看不到GD廣告（）A、新用戶（新注冊或新下載用戶）7天之內看不到開屏廣告B、微博粉絲數過10w的用戶看不到廣告C、用戶dislike行為較多或刷頭條廣告過于頻繁而沒有點擊，可能看不到廣告D、用戶手機端受到競品限制（小米桌面捆綁了一點資訊客戶端）E、對于開啟了GPS定位，但不在該廣告設定投放區(qū)域的用戶，不展示廣告F、若APP版本不是最新版本或網絡不佳，會影響廣告展現15.新平臺投放應用下載需要用建站做應用詳情頁，但是預覽的詳情頁沒有下載按鈕，是否需要返回廣告再下載（）A、不需要B、需要16.無法預覽廣告的原因可能為（）A、賬號未關聯(lián)B、預覽位置不正確C、廣告暫停了投放D、預覽超時17.如何檢查代碼是否添加成功？18.小明在創(chuàng)建廣告計劃時，計劃支持多個轉化目標。19.如果客戶預估的轉化成本設置確實太低了，那么第二個階段會不會也會跑不出量？這個時候是不是重新設置提高轉化價格會利于提升轉化效果（）A、不是，系統(tǒng)會自動調整B、是的，有助于跑量20.點擊監(jiān)測是Server-to-Server的方式，如何解決地域信息的監(jiān)測問題（）A、可以在監(jiān)測連接中添加{GPS}參數，收到監(jiān)測數據后使用宏中的IP參數分析地域數據B、暫時不能解決C、可以在監(jiān)測連接中添加{IP}參數，收到監(jiān)測數據后使用宏中的IP參數分析地域數據21.關于點擊監(jiān)測，以下說法錯誤的是（）A、同步監(jiān)測是用戶的客戶端發(fā)送數據B、同步監(jiān)測時，用戶可以明顯感知到落地頁跳轉C、點擊監(jiān)測只支持同步監(jiān)測D、如果監(jiān)測鏈接是同步監(jiān)測，鏈接必須確?？梢栽L問，因為涉及到用戶被帶到哪里22.什么是同步監(jiān)測，什么是異步監(jiān)測？23.關于展示監(jiān)測，以下說法錯誤的是（）A、展示監(jiān)測通過用戶的客戶端發(fā)送展示數據B、展示監(jiān)測只有一個監(jiān)測位置，且只支持異步監(jiān)測的方式C、AD后臺不支持添加展示監(jiān)測D、展示監(jiān)測可以支持回傳IDFA等參數24.聯(lián)盟報表支持什么維度的數據（）A、曝光量B、激活量C、點擊率D、轉化率25.廣告點擊量突然下降，如果近期并未對賬戶進行調整，下列可能影響廣告系列效果的外部因素是（）A、品牌廣告預留較多，競價庫存縮小，刷次靠后B、節(jié)假日或季節(jié)性趨勢影響受眾興趣C、競爭格局變化（競爭環(huán)境更激烈）卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,C,D2.參考答案:C3.參考答案:D4.參考答案:B5.參考答案:錯誤6.參考答案:A7.參考答案:正確8.參考答案:A9.參考答案:A,B,C,D10.參考答案:錯誤11.參考答案:B,C12.參考答案:A,B13.參考答案:錯誤14.參考答案:A15.參考答案:正確16.參考答案:D17.參考答案:錯誤18.參考答案:錯誤19.參考答案:C20.參考答案:A