認清報刊發(fā)展趨勢堅定品牌圖書發(fā)展信心

《喱喱、咖咖避險記》品牌化經(jīng)營第五課第3頁共4頁認清報刊發(fā)行發(fā)展趨勢堅定品牌圖書發(fā)展信心（培訓大綱）課程名稱：《認清報刊發(fā)行發(fā)展趨勢堅定品牌圖書發(fā)展信心》授課人：劉波局長授課時間：2012-1-教學時長：2小時授課方式：專題講座授課目的：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和迅速普及，當今社會步入了日新月異的網(wǎng)絡時代，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的快速成長，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒形成巨大沖擊。本期我們從認清紙質(zhì)報刊發(fā)展趨勢入手，具體分析數(shù)字出版對報業(yè)、期刊業(yè)及圖書出版業(yè)的影響，并相應提出品牌圖書《喱喱咖咖避險記》未來發(fā)展方向的建議，堅定營銷人員信心。授課內(nèi)容：春節(jié)剛結(jié)束，我們圖書出版中心的工作也將全面展開，按省公司羅總經(jīng)理對我們的工作指示，結(jié)合我們現(xiàn)階段實際，我們要用心做事，進一步完善我們的工作思路和措施，讓大家都清楚今年的工作重點和目標，為做好《喱喱咖咖避險記》出版銷售工作奠定良好的開局。一、一個指示:進駐報刊亭，了解市場需求我們知道紙媒專業(yè)化發(fā)行并不復雜，它不是一個高技術(shù)行業(yè)，但要一線的實操經(jīng)驗。我們可以利用一天或一星期的時間深入一線報刊亭了解報刊零售，因為報刊零售是整個報刊發(fā)行的晴雨表和試金石，它可以反映出讀者對報刊內(nèi)容的取向，對零售市場進行監(jiān)測，是對報刊市場進行研究的最為有效的手段之一，通過對零售市場的量化監(jiān)測分析，可以透徹了解市場，以最快的速度獲得最新的市場動向和機會、和存在的問題，也是《喱喱咖咖避險記》實施品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略的必備工具。二、一個要求：用心做好每一件事我們報刊發(fā)行是做文化產(chǎn)業(yè)的，在這棟大樓里，包括在我們省報刊發(fā)行局工作的同事們都是腦力工作者。我們在坐的各位從事《喱喱咖咖避險記》的出版和發(fā)行工作，就更要求我們在實際工作中，做事要多用心，多發(fā)現(xiàn)問題，多思考問題，多動腦筋找出解決問題的辦法。三、一個案例：《特別關注》的成功案例?！多ЭП茈U記》出版發(fā)行是否成功，最有發(fā)言權(quán)的是市場。拓展市場需要智慧，更需要膽識。就像《特別關注》以僅售5元，成為短短幾年來全國唯一一份發(fā)行量超過三百萬份的刊物僅次于《讀者》，位居中國第二?！短貏e關注》以朋友的親切對待讀者，以真誠感染讀者，市場導向正確，格調(diào)高雅，所謂奇跡其實是一種必然。從一篇篇以苛刻眼光挑選的美文中，健康干凈，是《特別關注》給讀者留下的不變印象。文風清新，以小見大，從許多媒體容易忽視的凡人小事中，提煉睿智的主題，挖掘震撼人心的內(nèi)容。以“冷點”吸引讀者，打動讀者心靈深處。如果《喱喱咖咖避險記》想做大做強