朝陽區(qū)綠化工作集中宣傳策劃方案樣本

“元大都城垣遺跡公園落成”暨朝陽區(qū)綠化工作集中宣傳策劃案提交：朝陽區(qū)綠化局制作：北京唯智行公司顧問有限公司北京萬錦文化藝術(shù)交流有限公司提交時(shí)間：9月8日密級：僅供朝陽區(qū)綠化局及公司有關(guān)人員閱讀集中宣傳意義元大都城垣遺跡公園，是在北京市政府高度注重下，為配合“北京奧運(yùn)營動(dòng)籌劃”和“北京市都市總體規(guī)劃”而進(jìn)行一項(xiàng)重點(diǎn)工程。在朝陽區(qū)委和區(qū)政府統(tǒng)一布置下，由朝陽區(qū)綠化局負(fù)責(zé)整體規(guī)劃和實(shí)行，工程總計(jì)投入資金近6億元人民幣。朝陽區(qū)綠化局為了做好這項(xiàng)工程，付出了艱辛努力，公園建成后，將免費(fèi)對社會(huì)開放。相信此項(xiàng)工程必將成為北京市展示自身悠久歷史重要教誨基地。同步，元大都遺跡公園正式落成時(shí)間，恰逢北京建都850周年，更使得此項(xiàng)目意義不同凡響。因而，借助元大都遺跡落成這個(gè)千載難逢時(shí)機(jī)，恰本地集中宣傳朝陽區(qū)綠化工作，配合北京市創(chuàng)立“綠色北京”迎接奧運(yùn)會(huì)重大主題，是突出體現(xiàn)朝陽區(qū)綠化成績、呼吁社會(huì)增強(qiáng)綠化環(huán)保意識(shí)、加強(qiáng)市民對朝陽區(qū)綠色環(huán)保事業(yè)理解和支持，體當(dāng)前市政府領(lǐng)導(dǎo)下，朝陽區(qū)綠化局施政為民，立黨為公良好社會(huì)形象最佳時(shí)機(jī)，一定可以起到極佳宣傳效果，在政府和市民心中，留下最為深刻印象。宣傳目的突出朝陽區(qū)綠化局近年來工作成績，呈現(xiàn)朝陽區(qū)近年來市容變化。通過對元大都遺跡公園宣傳，傳播北京深厚文化和歷史底蘊(yùn)，配合中華人民共和國政府“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”宣傳，突出朝陽區(qū)綠化局對此做出卓有成效努力。宣傳元大都遺跡公園修復(fù)意義，為將其辦成青少年教誨基地打下基本。加強(qiáng)市民對朝陽區(qū)綠化環(huán)保事業(yè)支持，推動(dòng)全民參加綠化、綠地認(rèn)養(yǎng)等項(xiàng)目進(jìn)一步推廣實(shí)行。對朝陽區(qū)綠化局下屬公司朝園弘綠化責(zé)任有限公司進(jìn)行一定宣傳，強(qiáng)調(diào)其一級資質(zhì)優(yōu)勢，以及在元大都遺跡公園設(shè)計(jì)施工中所做出貢獻(xiàn)，爭取在國內(nèi)媒體上導(dǎo)致一定影響。體當(dāng)前市領(lǐng)導(dǎo)指引、關(guān)懷下，朝陽區(qū)綠化局施政為民、立黨為公良好形象。對于朝陽區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃中重點(diǎn)工程全面揭曉進(jìn)行鋪墊，例如對迎賓大道揭幕宣傳鋪墊。宣傳方略文案宣傳總共提成四個(gè)層面，涉及：知識(shí)層面：簡介北京建都元代、歷經(jīng)明清，以及新中華人民共和國新北京發(fā)呈現(xiàn)狀；簡介元大都遺跡歷史價(jià)值和作用，出土文物和蘊(yùn)含豐富歷史資源等，突出市政府和朝陽區(qū)綠化局在這個(gè)項(xiàng)目上遠(yuǎn)見卓識(shí)、為民辦實(shí)事主導(dǎo)施政思想社會(huì)層面：以通過宣傳元大都遺跡公園為切入點(diǎn)，宣傳朝陽區(qū)近年來市容變化和綠化成績。通過新聞?wù)障?、都市照相作品，以及通訊、專訪游記等形式，宣傳朝陽區(qū)綠化工作。文化層面：通過元大都遺跡公園落成，引申出歷史意義，北京作為都城地理內(nèi)涵、元明清以來北京政治變遷，對中華人民共和國文化影響與作用，從而體現(xiàn)朝陽區(qū)綠化局在興建元大都城垣遺跡公園這一工作所蘊(yùn)含深遠(yuǎn)歷史和文化意義。政治層面：從政治層面上表述元大都城垣遺跡公園建成社會(huì)意義，以及北京市政府對這一工程支持，朝陽區(qū)委、區(qū)綠化局在遺跡公園這一重大北京都市建設(shè)過程中所付出艱辛和努力，以及市民對這一重大工程理解與支持。宣傳方案及時(shí)間脈絡(luò)方案執(zhí)行時(shí)期為55天，自10月1日起至11月30日止。由于受“國慶黃金周”影響，各重要新聞媒體都提前把節(jié)日期間版面做好，故整個(gè)宣傳傳播時(shí)間應(yīng)往后推半個(gè)月。共分四個(gè)階段：第一階段：以傳播元大都?xì)v史意義和價(jià)值為主，以宣傳朝陽區(qū)綠化局在北京建都850周年所做出貢獻(xiàn)為輔，通過這一重大選題，突出綠色北京宣傳主題。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定）：《北京元大都城垣遺跡考》撰稿主題：以歷史眼光，挖掘元大都城垣遺跡建設(shè)價(jià)值和意義，宣傳北京市建都850周年，提高全市人民榮譽(yù)感和凝聚力。同步強(qiáng)調(diào)在元大都遺跡公園興建過程中，政府決策英明，朝陽區(qū)綠化局積極貫徹，設(shè)計(jì)施工當(dāng)代意義。預(yù)測字?jǐn)?shù)：2500字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：9月下旬發(fā)布媒體范疇：中央類媒體和某些行業(yè)性媒體。約1.7萬字《十一了，咱們包塊綠地》撰稿主題：針對朝陽區(qū)綠地認(rèn)養(yǎng)工程，在市民中間廣為宣傳，呼吁全民參加綠化，為還首都一片綠蔭，一泓清水做貢獻(xiàn)。預(yù)測字?jǐn)?shù)：1000字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：9月下旬發(fā)布媒體范疇：中央類媒體和北京媒體。約3000字《北京元大都城垣遺跡公園落成，游人如織》撰稿主題：新聞稿。元大都遺跡公園，在朝陽區(qū)綠化局和朝園弘公司努力下終于在10月1日前與游人會(huì)面了，正值周末，公園游人如織，人們紛紛贊揚(yáng)朝陽區(qū)綠化局又為市民做了一件好事。預(yù)測字?jǐn)?shù)：800字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：10月初發(fā)布媒體范疇：北京媒體和中央媒體。約4000字第二階段：以傳播朝陽區(qū)綠化局在元大都城垣遺跡工程中所付出努力為主題切入，體現(xiàn)北京今日之綠化建設(shè)成績得之不易，同步宣傳綠化工作重要性，呼吁全社會(huì)參加到北京城建設(shè)綠化項(xiàng)目中來，并以此為契機(jī)，宣傳朝陽區(qū)近年來工作成果，以及將來綠化規(guī)劃，爭取市民理解與支持。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定）：《十載綠朝陽，甘苦與誰知》撰稿主題：在元大都遺跡公園建設(shè)過程中，朝陽區(qū)綠化局付出了巨大努力。由此引出朝陽區(qū)綠化局、朝園弘綠化公司十年來綠化首都，做出了巨大貢獻(xiàn)，圓滿完畢了幾種重點(diǎn)工程設(shè)計(jì)施工。本文采用專訪構(gòu)造，突出綠化工作重要性和其中甘苦。預(yù)測字?jǐn)?shù)：1000字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：10月上旬發(fā)布媒體范疇：中央類媒體和大眾媒體。約5000字《一級資質(zhì)鍛造一級形象》撰稿主題：從元大都遺跡工程，特別是大型組雕設(shè)計(jì)、建設(shè)和施工說起，暢談我市具備一級資質(zhì)，并率先通過ISO9000認(rèn)證朝園弘綠化公司近年來發(fā)展?fàn)顩r和鍛造精品工程。預(yù)測字?jǐn)?shù)：字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：10月上旬發(fā)布媒體范疇：中央類媒體和行業(yè)媒體。約6000字《情愫850——北京，從元代到今天》撰稿主題：本文是第二階段重要文章之一，采用歷史追溯形式，將元大都建都，通過明清兩代逐漸演變，至解放后北京市發(fā)生翻天覆地變化，體現(xiàn)北京市悠久、輝煌歷史，北京人驕傲與榮譽(yù)，都市發(fā)展艱辛與成績。突出體現(xiàn)朝陽區(qū)綠化局在元大都遺跡公園建設(shè)上歷史價(jià)值和意義。預(yù)測字?jǐn)?shù)：字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：10月上旬發(fā)布媒體范疇：北京媒體和行業(yè)媒體。約1.3萬字專訪籌劃（詳細(xì)方案另付）：本期安排專訪一篇，擬邀請中央和北京市媒體共15家，就元大都城垣遺跡落成社會(huì)、文化意義，以及近年來朝陽區(qū)綠化局所做出工作努力，對朝陽區(qū)綠化局進(jìn)行專訪。專訪主題：綠色奧運(yùn)，綠色朝陽專訪時(shí)間：十月中旬專訪地點(diǎn)：待定專訪媒體：待定受訪領(lǐng)導(dǎo)：待定第三階段：以宣傳元大都城垣歷史和文化事件，重新調(diào)動(dòng)市民對元大都遺跡文化興趣，增強(qiáng)市民關(guān)懷環(huán)境、關(guān)懷綠化興趣，帶動(dòng)全市市民參加朝陽區(qū)綠化建設(shè)。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定）：《元大都城出土文物知多少》撰稿主題：通過前一種時(shí)期宣傳，市民已經(jīng)對元大都?xì)v史和建設(shè)過程有所理解，正是關(guān)注力逐漸減退狀況，本篇文章從歷史文化角度，以豐富有趣知識(shí)和史實(shí)作為突破口，重新調(diào)動(dòng)人們對這一事件興趣。并闡明朝陽區(qū)綠化局在建設(shè)元大都城垣遺跡公園這一事件上貢獻(xiàn)和意義。預(yù)測字?jǐn)?shù)：字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：10月中下旬發(fā)布媒體范疇：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約7000字《“一條緞帶”“兩道彎”，朝陽綠化精品疊出》撰稿主題：如果將元大都遺跡公園比做橫貫北京市一條緞帶話，那么即將竣工東四環(huán)迎賓大道改造工程，便又是一種“S”型綠色文化精品工程。這項(xiàng)工程建設(shè)竣工，將為北京東北角鑲上一道文化“金邊”。本文詳細(xì)簡介了迎賓大道工程設(shè)計(jì)、施工以及蘊(yùn)含文化理念，并將朝陽區(qū)綠化局形象進(jìn)行更高一種層次提高。預(yù)測字?jǐn)?shù)：1500字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：10月下旬發(fā)布媒體范疇：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約1.2萬字《北京建都逸聞考》撰稿主題：本文立意同上，更注重歷史厚重感，繼前一篇文章鋪墊，逐漸喚起市民榮譽(yù)感，并強(qiáng)調(diào)元大都遺跡公園建設(shè)，使北京建都史更具現(xiàn)實(shí)觀感，其意義非常重大。預(yù)測字?jǐn)?shù)：1500字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：10月下旬發(fā)布媒體范疇：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約5000字《全民參加綠化，朝陽區(qū)預(yù)備奧運(yùn)輝煌》撰稿主題：宣傳全民綠化理念，并必定前一階段朝陽區(qū)市民積極參加全民綠化事業(yè)成績，并結(jié)合奧運(yùn)會(huì)，元大都城垣遺跡公園落成等重大事件，進(jìn)行報(bào)道。同步為迎賓大道建設(shè)進(jìn)行隱性鋪墊。預(yù)測字?jǐn)?shù)：1000字左右預(yù)測發(fā)布時(shí)間：10月下旬發(fā)布媒體范疇：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約5000字《綠絳新妝北京城》撰稿主題：從建設(shè)面向奧運(yùn)當(dāng)代化大都市角度，闡述元大都城垣遺跡公園落成，對北京市，特別是朝陽區(qū)市容市貌帶來變化。朝陽區(qū)綠化局及其屬下朝園弘綠化公司在這個(gè)工程建設(shè)中所付出貢獻(xiàn)，以及市民對此工程項(xiàng)目理解、支持和贊揚(yáng)。預(yù)測字?jǐn)?shù)：1000字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：10月底發(fā)布媒體范疇：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約8000字第四階段：總結(jié)朝陽區(qū)綠化局工作成績，展望朝陽區(qū)綠化發(fā)展前景，勉勵(lì)市民理解和支持綠化工作，以延伸元大都遺跡落成社會(huì)宣傳效應(yīng)和社會(huì)意義。宣傳文案策劃及執(zhí)行（文案題目暫定）：《綠色朝陽，綠色奧運(yùn)》撰稿主題：必定朝陽區(qū)綠化工作成績，回顧朝陽區(qū)綠化項(xiàng)目建設(shè)實(shí)行，展望朝陽區(qū)綠化工作將來。預(yù)測字?jǐn)?shù)：800字左右（配圖）預(yù)測發(fā)布時(shí)間：11月初發(fā)布媒體范疇：中央類媒體、北京和行業(yè)媒體。約5000字《綠化，北京城永恒主題》撰稿主題：通過對朝陽區(qū)綠化工作和重點(diǎn)工程項(xiàng)目總結(jié)，通過北京市近來日新月異變化，通過全民綠化實(shí)行，闡述綠化工作重要性，并引出綠化工作是一種長期，重要，艱難而卓越工作，需要更多努力和更多人關(guān)懷和支持。預(yù)測字?jǐn)?shù)：1000字左右預(yù)測發(fā)布時(shí)間：11月初發(fā)布媒體范疇：中央類媒體、北京媒體和行業(yè)媒體。約5000字媒體方略為了最大限度地宣傳朝陽區(qū)綠化工作，通過元大都城垣遺跡公園落成這一事件，體現(xiàn)朝陽區(qū)綠化局工作成績，使市民充分理解綠化工作重要性，并勉勵(lì)市民積極支持朝陽區(qū)綠化工作，為“北京綠色奧運(yùn)”舉辦打下良好輿論基本。咱們對本次集中宣傳過程中媒體范疇，做了如下規(guī)劃：中央媒體：以新聞報(bào)道為主，以文化和歷史性為主題，充分體現(xiàn)元大都遺跡公園文化價(jià)值和社會(huì)意義，面向全國、全世界展示朝陽區(qū)綠化工作近幾年日新月異新變化，為綠色奧運(yùn)舉辦打下良好輿論基本。行業(yè)媒體：在行業(yè)媒體中，咱們將著重強(qiáng)調(diào)朝陽區(qū)綠化局近年來為朝陽區(qū)綠化工作所做出努力和工作成績。通過旅游題材游記類文章，以圖文并茂形式，宣傳朝陽區(qū)近年來變化，在航空、鐵路、旅游等雜志媒體上，將朝陽區(qū)綠化局工作成績帶到全國范疇。生活類媒體：以趣聞、逸事、建設(shè)過程等布滿故事性、趣味性文章，吸引市民目光，勉勵(lì)她們參加、支持綠化工作，愛護(hù)環(huán)境。媒體范疇“綠化朝陽”傳播媒體名單媒體類別媒體名稱中央人民日報(bào)、中華人民共和國青年報(bào)、人民日報(bào)－海外版、光明日報(bào)、工人日報(bào)、消費(fèi)日報(bào)、參照消息、新華每日電訊、中華人民共和國消費(fèi)者報(bào)、中華人民共和國文化報(bào)、中華人民共和國老年報(bào)行業(yè)中華人民共和國建設(shè)報(bào)、中華人民共和國改革報(bào)、中華人民共和國園林雜志、中華人民共和國文物報(bào)、中華人民共和國民航報(bào)、中華人民共和國民航雜志、中華人民共和國旅游報(bào)、中華人民共和國環(huán)境報(bào)、中華人民共和國花卉報(bào)、鐵道報(bào)、科技日報(bào)?綠色周刊、中華人民共和國綠色時(shí)報(bào)北京北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、北京日報(bào)、北京周末報(bào)（英文）、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂信報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、宣傳效果與預(yù)測投入宣傳效果預(yù)測：通過一種半月緊鑼密鼓宣傳，咱們力求達(dá)到最佳宣傳效果和最大宣傳規(guī)模。本次宣傳覆蓋媒體廣泛，從中央媒體到行業(yè)媒體，以及大眾媒體，均有涉及，并包括專版文章，突出宣傳朝陽區(qū)綠化局對朝陽綠化工作所作