公益廣告的多模態(tài)話語分析的中期報告_第1頁
公益廣告的多模態(tài)話語分析的中期報告_第2頁
公益廣告的多模態(tài)話語分析的中期報告_第3頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

公益廣告的多模態(tài)話語分析的中期報告中期報告：公益廣告多模態(tài)話語分析一、研究目的本次研究旨在通過多模態(tài)話語分析的方式探究不同類型公益廣告的語言、視覺、音頻等多種話語模態(tài)之間的相互關(guān)聯(lián)，以及不同類型廣告所表達(dá)的社會問題和傳達(dá)的信息內(nèi)容。二、研究方法1.建立研究框架從語言和視覺兩個角度出發(fā)，建立多模態(tài)話語分析的研究框架，以便系統(tǒng)地對不同類型公益廣告進(jìn)行分析。2.選擇樣本選擇具有代表性的公益廣告樣本，包括環(huán)境保護(hù)、健康教育、反貪污等多個領(lǐng)域的廣告。3.分析語言模態(tài)通過對廣告文本的文本分析、語言調(diào)性和語用策略等方面進(jìn)行分析，分析公益廣告的語言模態(tài)特征。4.分析視覺模態(tài)從圖像元素、色彩搭配、構(gòu)圖等視覺因素出發(fā)，分析公益廣告的視覺模態(tài)特征。5.分析音頻模態(tài)通過對廣告音樂、聲音特效、語音等方面的分析，分析公益廣告的音頻模態(tài)特征。三、研究成果本次研究的中期成果包括如下幾個方面：1.多模態(tài)話語分析研究框架初步建立。根據(jù)研究目的和研究方法，初步建立具有針對性的研究框架。2.選擇了一批具有代表性的公益廣告樣本。樣本選擇包括多個領(lǐng)域的公益廣告代表性作品，包括“低碳生活”、“防癌攻略”、“規(guī)矩的紅線”等。3.對語言模態(tài)進(jìn)行分析。在對廣告文本的分析中，發(fā)現(xiàn)公益廣告的語言調(diào)性普遍溫情、勵志，語用策略包括情感共鳴、行動號召等。4.對視覺模態(tài)進(jìn)行分析。在對廣告視覺模態(tài)的分析中，發(fā)現(xiàn)廣告形式多樣，但大多數(shù)使用了明亮、溫馨、關(guān)愛的色調(diào)和圖像元素。5.對音頻模態(tài)進(jìn)行分析。在對廣告音頻模態(tài)的分析中，發(fā)現(xiàn)公益廣告的音樂和聲音特效均對情感起到了加強作用，且大多數(shù)廣告使用了語音講述和主打歌曲等元素。四、下一步工作計劃1.進(jìn)一步完善多模態(tài)話語分析研究框架。在初步建立的研究框架的基礎(chǔ)上，進(jìn)行整合和優(yōu)化，以確保研究的準(zhǔn)確性和完整性。2.對廣告類型進(jìn)行深入研究。從某一個角度出發(fā)對不同類型的公益廣告進(jìn)行深入分析，從而揭示廣告類型與話語模態(tài)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。3.提煉公益廣告的成功元素。通

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論