2023年大型演唱會(huì)年度洞察-微博-202403

演出市場(chǎng)大型演唱會(huì)年度洞察注：本報(bào)告分析對(duì)象為規(guī)模5000人以上的大型演唱會(huì)，不含音樂節(jié)及5000人以下演唱會(huì)。本報(bào)告所有數(shù)據(jù)截至2023年12月31日。市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)創(chuàng)新大演“最”盤點(diǎn)大型演唱會(huì)票房收入創(chuàng)歷史新高2023年，消費(fèi)者對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)娛樂體驗(yàn)的需求大規(guī)模反彈，演藝市場(chǎng)迎來了爆炸性增長(zhǎng)。購票平臺(tái)大麥統(tǒng)計(jì)顯示，2023年演唱會(huì)點(diǎn)擊“想看”人次達(dá)1.8億。2023年全年大型演唱會(huì)票房近146億元，票房收入創(chuàng)歷史新高。場(chǎng)次達(dá)0.24萬場(chǎng)以上，觀演人次超過2000萬。*2023年大型演唱會(huì)票房2023年大型演唱會(huì)票房大麥演唱會(huì)想看總數(shù)2023年大型演唱會(huì)觀演總?cè)舜?月之后，演出政策持續(xù)放開，市場(chǎng)迅速恢復(fù)。薛之謙、毛不易、李榮浩等藝人紛紛宣布開啟巡演計(jì)劃。4月開始，大型演唱會(huì)接踵而至。在周杰倫、五月天、薛之謙演唱會(huì)的帶領(lǐng)下，大型演唱會(huì)市場(chǎng)體量持續(xù)突破新高。9月達(dá)到市場(chǎng)峰值。2023vs2019大型演唱會(huì)分月票房走勢(shì)圖●2023票房2019票房—2023場(chǎng)次—2019場(chǎng)次*注：數(shù)據(jù)僅含2023年規(guī)模5000人以上的大型演唱會(huì)，不含音樂節(jié)和5000人以下的演唱會(huì)。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)對(duì)大型演出(含演唱會(huì)、音樂節(jié))的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大型演唱會(huì)市場(chǎng)占比綜合測(cè)算而得。燈塔專業(yè)版中圖演出行業(yè)場(chǎng)食×大麥X微博燈塔專業(yè)版市場(chǎng)趨勢(shì)規(guī)模大、場(chǎng)次多是2023年演唱會(huì)的主要特征2023年萬人以上的演唱會(huì)場(chǎng)次數(shù)較2019年增長(zhǎng)3倍，共計(jì)313場(chǎng)。選擇在體育場(chǎng)舉辦的演唱會(huì)占比達(dá)到36%,相比疫情前增長(zhǎng)14%。單站多場(chǎng)的演唱會(huì)顯著增多，比2019年增長(zhǎng)17%。如周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)在海口、上海、天津等多城連開4場(chǎng)，薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)在北京、廣州等地單站連開3場(chǎng)。2023年萬人以上的演唱會(huì)2023年體育場(chǎng)演唱會(huì)占比347%2023年單站多場(chǎng)演唱會(huì)項(xiàng)目占比市場(chǎng)趨勢(shì)大型演唱會(huì)舉辦城市集中度下降市場(chǎng)更下沉2023年相比2019年，西北地區(qū)票房增幅超900%,五線城市增幅超過600%。省份票房排名上，中西部和東北省份排名提升。演唱會(huì)項(xiàng)目分布更平均，舉辦城市集中度下降，市場(chǎng)持續(xù)下沉。地區(qū)票房增幅城市級(jí)別票房增幅西北一線西南二線華北三線東北四線中南五線華東五線以下省份演唱會(huì)票房排名(部分)(含直轄市)省份2023年票房排名司比2019年排名變化廣東省1持平上海市2持平北京市3湖北省54山西省8四川省66甘肅省6天津市85長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀和川渝地區(qū)仍然是演唱會(huì)熱門舉辦地區(qū)，項(xiàng)目數(shù)占總量的6成以上。浙江省衢州市受薛之謙演唱會(huì)影響，成為全國(guó)票房排名增長(zhǎng)最快的城市。票房排名增長(zhǎng)最快的城市：浙江省衢州市(73名→23名)市場(chǎng)趨勢(shì)觀眾觀演熱情增加超20%的購票觀眾觀看了不止一場(chǎng)演唱會(huì)較疫情前，2023年觀眾觀演需求顯著增加。觀看2場(chǎng)及以上演唱會(huì)的購票觀眾占比超過20%,其中觀演4場(chǎng)以上的觀眾占比4%。觀眾年度累計(jì)觀看演唱會(huì)場(chǎng)次4場(chǎng)及以上4場(chǎng)及以上%%79%2場(chǎng)3場(chǎng)%中圖演出行業(yè)場(chǎng)食×類大麥>微博燈塔專業(yè)版市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察大型演唱會(huì)更受年輕女性觀眾青睞較劇場(chǎng)類演出，演唱會(huì)更受年輕觀眾青睞，24歲以下購票觀眾(00后觀眾)占比接近4成。大型演唱會(huì)觀演人群以女性為主，占比6成以上，男性占比約4成。2023年觀演用戶年齡●演唱會(huì)觀演用戶劇場(chǎng)觀演用戶33%2%23%30%28%21%8%9%18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲2023年大型演唱會(huì)觀演人群性別分布男35%女65%閥中園演出行業(yè)場(chǎng)食×大麥X微博燈塔專業(yè)版市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察用戶洞察跨城觀演比例突破新高年輕觀眾更愿意異地觀演2023年大型演唱會(huì)異地觀眾占比突破新高，占比達(dá)68%,同比2019年增長(zhǎng)7.4個(gè)百分點(diǎn)。18-29歲的年輕觀眾跨城觀演意愿明顯更強(qiáng)?！翊笮脱莩獣?huì)觀影人次(萬)一跨城占比2023年大型演唱會(huì)觀眾年齡分布●跨城觀演觀眾●全部觀眾閥中園演出行業(yè)場(chǎng)食×大麥X微博燈塔專業(yè)版市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察近5成觀眾跨省奔赴現(xiàn)場(chǎng)近5成觀眾為跨省觀演觀眾。三四線城市異地游客受頭部藝人拉動(dòng)明顯，薛之謙演唱會(huì)滁州站異地觀眾占比高達(dá)94%。2023年大型演唱會(huì)不同分線城市跨城用戶占比城市線級(jí)一線城市二線城市三線城市四線城市整體2023年異地觀眾占比最低李榮浩“縱橫四?！毖不匮莩獣?huì)-大連站異地觀眾占比26%薛之謙演唱會(huì)-滁州站異地觀眾中園演出行某場(chǎng)拿×大麥X微博燈塔專業(yè)版市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察南京市異地觀眾占比第一廣州市觀眾最愛異地觀演南京市異地觀眾占比最高，達(dá)80%?？绯怯^演觀眾來源地分布上，廣州市位居第一。異地觀眾占比TOP10城市重點(diǎn)城市本地觀眾占比外地觀眾占比南京市鄭州市武漢市西安市深圳市北京市上海市天津市廣州市成都市1廣州市6南京市2北京市7佛山市3上海市8武漢市4深圳市9重慶市5杭州市市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)創(chuàng)新市場(chǎng)創(chuàng)新為了響應(yīng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的演唱會(huì)市場(chǎng)，社交平臺(tái)如微博、為了響應(yīng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的演唱會(huì)市場(chǎng)，社交平臺(tái)如微博、票務(wù)平臺(tái)如大麥，在2023年紛紛推出創(chuàng)新的產(chǎn)品功能，不再僅僅注重音樂現(xiàn)場(chǎng)的用戶體驗(yàn)和權(quán)益，更在開演前、后增加歌迷互動(dòng)，推出針對(duì)性服務(wù)。“城市許愿”、“微博點(diǎn)歌”加強(qiáng)觀眾前置參與2023年9月，大麥推出「喊TA來開演唱會(huì)」的城市許愿功能，歌迷通過藝人主頁可以許愿期待巡演的城市，而這些許愿數(shù)據(jù)將成為演唱會(huì)主辦方的重要參考指標(biāo)。截至2023年12月31日，大麥城市許愿人次達(dá)5100萬，開啟了許愿功能的藝人超300位。通過城市許愿，全年藝人與歌迷達(dá)成雙向奔赴的總計(jì)561萬人。陳奕迅陳奕迅91.1萬粉絲①暫無在售演出2023今年最新演出動(dòng)向一網(wǎng)打盡喊TA來開演唱會(huì)暫無演礎(chǔ)會(huì)標(biāo)記●想看，許愿我想要的城市~北京您在此地已想看聊城已想看已想看已想看想看其他城市天津28分鐘動(dòng)車可達(dá)已想看石家莊已想看太原1.7小時(shí)動(dòng)車可達(dá)濟(jì)南1.5小時(shí)動(dòng)車可達(dá)已想看394,647人參與十已關(guān)注許愿總數(shù)TOP10的城市1廣州藝人許愿歌迷數(shù)2西安鳳凰傳奇170萬3北京許嵩45萬周深33萬劉德華31萬6武漢陶喆25萬7深圳孫燕姿23萬8成都易烊千璽22萬9南京王俊凱22萬10鄭州趙雷20萬ImagineDragons19萬注：以上許愿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年12月31日2023年最具觀眾潛力的城市：2023年最具觀眾潛力的城市：石家莊(2023年大麥城市許愿用戶數(shù)排名25,但僅舉辦了3場(chǎng)演出)微博則為演唱會(huì)打造了「線上種草-購票轉(zhuǎn)化-線下觀演-線上討論-IP加熱」的全新社交互動(dòng)宣發(fā)模式。通過“微博+主辦方+藝人”共創(chuàng)聯(lián)運(yùn)，推出#微博點(diǎn)歌臺(tái)#、歌手與歌迷共創(chuàng)演唱會(huì)周邊等多場(chǎng)景多樣化玩法，為藝人巡演全程持續(xù)加熱，協(xié)同演出行業(yè)迎來復(fù)蘇與票房增長(zhǎng)。新浪音樂[置頂23-8-2621:42來自微博視頻號(hào)#張杰把投票歌單做成串燒##張杰古風(fēng)歌一碗北端平#@張杰北京鳥巢演唱會(huì)唱了歌迷們?cè)谖⒌墓棚L(fēng)歌，什么投不投票的，主打一個(gè)一碗平，《龍鱗》《三生三世》《一念之間》《#張杰把投票歌單做成串燒#微博熱搜榜第11文娛榜第9界》等都要唱!文娛榜第9在微博邀請(qǐng)粉絲評(píng)選演唱會(huì)熒光棒設(shè)計(jì)方案@張藝興中園演出行業(yè)場(chǎng)舍×大麥X微博燈塔專業(yè)版工打廣州·收官站工打廣州·收官站市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)創(chuàng)新市場(chǎng)創(chuàng)新演唱會(huì)用戶權(quán)益精細(xì)化，更具儀式感針對(duì)平臺(tái)高頻影演消費(fèi)用戶群體--淘麥會(huì)員，大麥開通“優(yōu)先購”權(quán)益，會(huì)員可以先人一步開搶心儀演唱會(huì)名額。歌手張杰的會(huì)員優(yōu)先購一經(jīng)推出就獲得歌迷大力追捧，訂閱優(yōu)先購人數(shù)累計(jì)147.8萬，峰值搶兌人數(shù)10.3萬人/秒，平均購票核銷率高達(dá)96%。2同年黑鉆優(yōu)先購復(fù)與黑站源分輸獎(jiǎng)有相會(huì)獲得申項(xiàng)目?jī)?yōu)先購資格黑鉆福利北京張杰收官站優(yōu)先購名額大麥后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，開通優(yōu)先購的演唱會(huì)的預(yù)約想看數(shù)、日均售票和加場(chǎng)售票速度都更具優(yōu)勢(shì)。在2023年實(shí)名制、電子票的行業(yè)變革背景下，大麥平臺(tái)上線的淘麥VIP專屬藝人及演出IP項(xiàng)目定制的“線上門票”,讓每一場(chǎng)演出有各具特色的儀式感。截至2023年12月31數(shù)已達(dá)197萬，華晨宇的微博定制門票動(dòng)態(tài)獲100萬+的轉(zhuǎn)發(fā)。中園演出行業(yè)場(chǎng)食×大麥X微博燈塔專業(yè)版市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)創(chuàng)新大演“最”盤點(diǎn)藝人相關(guān)2023年演出場(chǎng)次最多的藝人薛之謙張韶涵五月天梁靜茹張信哲劉若英2023年足跡遍布最廣的藝人2023年足跡遍布最廣的藝人 張信哲張韶涵薛之謙梁靜茹李榮浩劉若英2023年大麥場(chǎng)均想看數(shù)最多的藝人巡演2023年大麥場(chǎng)均想看數(shù)最多的藝人巡演男藝人男藝人周杰倫2023“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)2023林俊杰“JJ20”演唱會(huì)五月天2023“好好好想見到你”演唱會(huì)鄧紫棋IAMGLORIA世界巡回演唱會(huì)張惠妹ASMR世界巡回演唱會(huì)市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)創(chuàng)新大演“最”盤點(diǎn)藝人相關(guān)2023年女性觀眾占比最高的大型演唱會(huì)2023年女性觀眾占比最高的大型演唱會(huì)時(shí)代少年團(tuán)叁重樓暨出道四周年演唱會(huì)TFBOYSTFBOYS十年之約演唱會(huì)2023年男性觀眾占比最高的大型演唱會(huì)2023年男性觀眾占比最高的大型演唱會(huì)許巍“無盡光芒”演唱會(huì)-北京站2023年24歲以下觀眾占比最高的大型演唱會(huì)2023年24歲以下觀眾占比最高的大型演唱會(huì)TFBOYS十年之約演唱會(huì)時(shí)代少年團(tuán)叁重樓暨出道四周年演唱會(huì)時(shí)代少年團(tuán)叁重樓暨出道四周年演唱會(huì)鹿晗2023π鹿晗2023πDAY演唱會(huì)2023年35歲以上觀眾占比最高的大型演唱會(huì)2023年35歲以上觀眾占比最高的大型演唱會(huì)2023張信哲未來式2.0世界巡回演唱會(huì)2023張信哲未來式2.0世界巡回演唱會(huì)2023李宗盛“有歌之年”巡回演唱會(huì)市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)創(chuàng)新微博熱搜相關(guān)TFBOYS演唱會(huì)薛之謙演唱會(huì)時(shí)代少年團(tuán)叁重樓暨出道四周年演唱會(huì)討論量熱度21億市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)創(chuàng)新微博熱搜相關(guān)TFBOYS演唱會(huì)薛之謙演唱會(huì)時(shí)代少年團(tuán)叁重樓暨出道四周年演唱會(huì)討論量熱度21億大演“最”盤點(diǎn)2023年熱搜最多的大型演唱會(huì)注：按照演唱會(huì)相關(guān)熱點(diǎn)主榜次數(shù)排名2023年微博相關(guān)話題閱讀量最高的大型演唱會(huì)2023年微博相關(guān)話題閱讀量最高的大型演唱會(huì)話題閱讀量話題閱讀量2023年微博平臺(tái)討論量最高的大型演唱會(huì)2023年微博平臺(tái)討論量最高的大型演唱會(huì)TFBOYS十年之約演唱會(huì)討論量2023年售罄熱搜熱度最高的大型演唱會(huì)2023年售罄熱搜熱度最高的大型演唱會(huì)TFBOYS十年之約演唱會(huì)周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)注：“售罄熱搜熱度最高”的統(tǒng)計(jì)維度是“售罄”"秒沒""秒罄"等相關(guān)熱搜話題閱讀量中圓演出行業(yè)場(chǎng)舍×大麥×微博X燈塔專業(yè)版市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)趨勢(shì)用戶洞察市場(chǎng)創(chuàng)新大演“最”盤點(diǎn)觀眾相關(guān)2023年最長(zhǎng)情的購票用戶n****1陳奕迅2010-20