國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》形考作業(yè)1-3參考答案

國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》形考作業(yè)1-3參考答案形考作業(yè)11.（）的產(chǎn)生被稱(chēng)為是第一次零售業(yè)的革命。A.百貨店B.超級(jí)市場(chǎng)C.連鎖店D.專(zhuān)業(yè)店2.（）是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合適應(yīng)消費(fèi)者或客戶(hù)的需求而出謀劃策的活動(dòng)過(guò)程，包括新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策劃、品牌策劃、包裝策劃等。A.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃B.價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策劃C.渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃D.促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策劃3.某公司有產(chǎn)品線(xiàn)7條，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線(xiàn)的平均長(zhǎng)度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的寬度為（）A.6B.7C.42D.494.“產(chǎn)品質(zhì)量第一”是（）理念的代表性口號(hào)。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念B.推銷(xiāo)理念C.生產(chǎn)理念D.產(chǎn)品理念5.“顧客是上帝”是（）理念的代表性口號(hào)。A.生產(chǎn)理念B.產(chǎn)品理念C.推銷(xiāo)理念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念6.“柯達(dá)”公司降低其產(chǎn)品照相機(jī)的價(jià)格，使照相機(jī)的銷(xiāo)售量增加，消費(fèi)者對(duì)其膠卷的需求量就自然增加，“柯達(dá)”公司所采用的定價(jià)方法是（）A.互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)B.替代產(chǎn)品定價(jià)1/21C.副產(chǎn)品定價(jià)D.產(chǎn)品大類(lèi)定價(jià)7.Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷(xiāo)售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷(xiāo)售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（）定價(jià)策略。A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.彈性定價(jià)D.理解價(jià)值定價(jià)8.部分改變市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是（）A.換代新產(chǎn)品B.改良產(chǎn)品C.重新定位產(chǎn)品D.全新產(chǎn)品9.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.狗類(lèi)B.問(wèn)題類(lèi)C.明星類(lèi)D.金牛類(lèi)10.低市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類(lèi)B.金牛類(lèi)C.問(wèn)題類(lèi)D.狗類(lèi)11.發(fā)展策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：A.問(wèn)題類(lèi)B.明星類(lèi)C.金牛類(lèi)D.狗類(lèi)12.放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：A.問(wèn)題類(lèi)B.明星類(lèi)2/21C.金牛類(lèi)D.狗類(lèi)13.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類(lèi)B.金牛類(lèi)C.問(wèn)題類(lèi)D.狗類(lèi)14.高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，高相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.狗類(lèi)B.金牛類(lèi)C.問(wèn)題類(lèi)D.明星類(lèi)15.國(guó)際商用機(jī)器公司的計(jì)算機(jī)商品品牌為“IBM”，這種品牌名稱(chēng)策略是：A.人名品牌名稱(chēng)策略B.字首組合命名策略C.地名品牌名稱(chēng)策略D.外來(lái)語(yǔ)品牌名稱(chēng)策略16.紅桃K公司在注冊(cè)紅桃K商標(biāo)的同時(shí)還注冊(cè)了紅桃A、黑桃K、紅心K等，這種商標(biāo)注冊(cè)策略叫做：A.進(jìn)攻注冊(cè)B.搶先申請(qǐng)C.按時(shí)續(xù)展D.防御注冊(cè)17.酒類(lèi)產(chǎn)品有“軒尼詩(shī)”、馬爹利”等；食品有“麥當(dāng)勞”電子產(chǎn)品有“王安”；汽車(chē)類(lèi)有“福特”、“奔馳”、“勞斯萊斯”、“豐田”等，這些產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)策略是：A.地名品牌名稱(chēng)策略B.人名品牌名稱(chēng)策略C.新詞語(yǔ)品牌名稱(chēng)策略D.外來(lái)語(yǔ)品牌名稱(chēng)策略18.康師傅方使面的包裝內(nèi)附有小虎隊(duì)旋風(fēng)卡，每包方便面中都放有一張不同的旋風(fēng)卡，如寶貝虎、機(jī)靈虎、沖天虎、旋風(fēng)虎、勇士虎、霹雷虎等卡，讓孩子們愛(ài)不釋手，這種包裝策略叫做：A.附贈(zèng)品包裝策略3/21B.類(lèi)似包裝策略C.等級(jí)包裝策略D.配套包裝策略19.連鎖的各門(mén)店由連鎖經(jīng)營(yíng)公司全資或控股開(kāi)設(shè)，在總部的直接控制下，開(kāi)展統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。這種連鎖經(jīng)營(yíng)的類(lèi)型是：A.統(tǒng)一連鎖B.合作連鎖C.自由連鎖D.直營(yíng)連鎖20.零層次渠道是（）渠道。A.最長(zhǎng)的B.最短的C.最窄的D.最寬的21.密集性分銷(xiāo)適用于以下哪類(lèi)消費(fèi)品？A.家庭影院B.時(shí)尚服裝C.高檔家具D.日用百貨22.某公司有產(chǎn)品線(xiàn)7條，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線(xiàn)的平均長(zhǎng)度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度為（）A.6B.7C.42D.4923.某企業(yè)要決定在電視臺(tái)熱播的連續(xù)劇中插播廣告的次數(shù)，這種策劃屬于時(shí)間策劃中的哪一種？A.時(shí)段策劃B.時(shí)序籌謀C.時(shí)點(diǎn)策劃D.頻率策劃24.某汽車(chē)制造商在推廣其產(chǎn)品時(shí)，發(fā)起組織了賽車(chē)愛(ài)好者協(xié)會(huì)，定期舉辦使用本廠出品的賽車(chē)比賽，既能在社會(huì)上造成廣泛的影響，刺激賽車(chē)銷(xiāo)售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運(yùn)用的公關(guān)策略是（）4/21A.躍入流行之潮B.協(xié)助全民活動(dòng)C.抓住轟動(dòng)事件D.追蹤體育比賽25.某商家將一款T恤的價(jià)格定為198元而非200元，這種定價(jià)策略屬于（）A.招徠定價(jià)策略B.整數(shù)定價(jià)策略C.習(xí)慣定價(jià)策略D.尾數(shù)定價(jià)策略26.企業(yè)生產(chǎn)的各種品質(zhì)接近、用途相似的系列產(chǎn)品，在包裝上都采用相同的圖案、相近的顏色，以體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品共同的特色。這種包裝策略可使消費(fèi)者一看便知是哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，能把產(chǎn)品與企業(yè)形象緊密聯(lián)系在一起。種包裝策略叫做：A.系列包裝策略B.等級(jí)包裝策略C.配套包裝策略D.附贈(zèng)品包裝策略27.企業(yè)為不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝，這是（）A.類(lèi)似包裝策略B.等級(jí)包裝策略C.配套包裝策略D.附贈(zèng)品包裝策略28.企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含義是：A.機(jī)會(huì)B.威脅C.優(yōu)勢(shì)D.弱勢(shì)29.企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中S的含義是：A.機(jī)會(huì)B.威脅C.優(yōu)勢(shì)D.弱勢(shì)30.企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含義是：A.機(jī)會(huì)B.威脅5/21這這C.優(yōu)勢(shì)D.弱勢(shì)31.企業(yè)戰(zhàn)略分析中經(jīng)常采用的SWOT分析法，SWOT中W的含義是：A.機(jī)會(huì)B.威脅C.優(yōu)勢(shì)D.弱勢(shì)32.青島啤酒、燕京啤酒、茅臺(tái)酒等產(chǎn)品的品牌命名策略是：A.暗示命名策略B.人名品牌名稱(chēng)策略C.地名品牌名稱(chēng)策略D.字首組合命名策略33.日本松下電器公司以“National”作為其電器產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)，這種品牌名稱(chēng)策略是：A.人名品牌名稱(chēng)策略B.外來(lái)語(yǔ)品牌名稱(chēng)策略C.地名品牌名稱(chēng)策略D.新詞語(yǔ)品牌名稱(chēng)策略34.日立公司生產(chǎn)銷(xiāo)售的彩電、冰箱、空調(diào)、音響等多種產(chǎn)品都采用“日立”品牌，這種品牌名稱(chēng)策略叫做：A.個(gè)別品牌名稱(chēng)策略B.分類(lèi)品牌名稱(chēng)策略C.更新品牌名稱(chēng)策略D.統(tǒng)一品牌名稱(chēng)策略35.如果生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者，沒(méi)有中間商參加，這類(lèi)渠道叫做：A.長(zhǎng)渠道B.間接渠道C.零渠道D.短渠道36.生產(chǎn)者將雅芳（AVON）新活再生霜、祛斑精華露、活膚水等放在同一包裝物內(nèi)出售，這種包裝策略是（）A..類(lèi)似包裝策略B.附贈(zèng)品包裝策略C.等級(jí)包裝策略6/21D.配套包裝策略37.市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率也高的產(chǎn)品叫做（）產(chǎn)品。A.問(wèn)號(hào)類(lèi)B.明星類(lèi)C.現(xiàn)金牛類(lèi)D.瘦狗類(lèi)38.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的模式可概括為：A.市場(chǎng)—產(chǎn)品—市場(chǎng)B.產(chǎn)品—市場(chǎng)—產(chǎn)品C.資源—產(chǎn)品—市場(chǎng)D.資源—市場(chǎng)—資源39.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的中心是：A.推銷(xiāo)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去40.市場(chǎng)增長(zhǎng)率是2%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是0.2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類(lèi)B.金牛類(lèi)C.問(wèn)題類(lèi)D.狗類(lèi)41.市場(chǎng)增長(zhǎng)率是2%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類(lèi)B.金牛類(lèi)C.問(wèn)題類(lèi)D.狗類(lèi)42.市場(chǎng)增長(zhǎng)率是20%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是0.2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類(lèi)B.金牛類(lèi)C.問(wèn)題類(lèi)D.狗類(lèi)43.市場(chǎng)增長(zhǎng)率是20%，相對(duì)市場(chǎng)占有率是2的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做A.明星類(lèi)B.金牛類(lèi)7/21C.問(wèn)題類(lèi)D.狗類(lèi)44.受許人通常對(duì)自己的業(yè)務(wù)擁有所有權(quán)，并且接受（）特許人。A.一個(gè)B.兩三個(gè)C.許多D.十幾個(gè)45.維持策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是：A.問(wèn)題類(lèi)B.明星類(lèi)C.金牛類(lèi)D.狗類(lèi)46.我國(guó)名茶“碧螺春，”這一名稱(chēng)，囊括了茶葉柔嫩綠翠，湯色似碧玉，外形卷曲成螺狀，宛如江南水中細(xì)螺，“春”字則含蓄地表明這是摘自早春的嫩茶。這種品牌名稱(chēng)策略是：A.字首組合命名策略B.暗示命名策略C.地名品牌名稱(chēng)策略D.人名品牌名稱(chēng)策略47.無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的具體方式中不包括：A.商標(biāo)輸出B.專(zhuān)利轉(zhuǎn)讓C.資產(chǎn)租賃D.名牌運(yùn)作48.選出產(chǎn)品理念的代表性口號(hào)。（）A.酒好不怕巷子深B.顧客利益高于一切C.推銷(xiāo)重于生產(chǎn)D.顧客是企業(yè)真正的主人49.選出銷(xiāo)售理念的代表性口號(hào)。A.酒好不怕巷子深B.推銷(xiāo)重于生產(chǎn)C.顧客利益高于一切D.顧客是企業(yè)真正的主人8/2150.一般來(lái)講，高價(jià)工業(yè)品促銷(xiāo)采用較多的促銷(xiāo)工具是：A.營(yíng)業(yè)推廣B.人員推銷(xiāo)C.公共關(guān)系D.廣告51.一般來(lái)講，生活消費(fèi)品促銷(xiāo)采用較多的促銷(xiāo)工具是：A.營(yíng)業(yè)推廣B.人員推銷(xiāo)C.公共關(guān)系D.廣告52.一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門(mén)。這種理念就是：A.生產(chǎn)理念B.產(chǎn)品理念C.推銷(xiāo)理念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念53.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷(xiāo)售導(dǎo)向型C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型54.以下不屬于博客營(yíng)銷(xiāo)主要的表現(xiàn)形式的是：A.借用地方博客B.企業(yè)自建博客C.企業(yè)網(wǎng)站D.博客網(wǎng)站55.以下哪一項(xiàng)不可能是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位？A.一組相關(guān)業(yè)務(wù)B.一家經(jīng)營(yíng)一類(lèi)產(chǎn)品的分公司C.企業(yè)管理的一個(gè)環(huán)節(jié)D.一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)56.以下哪種分析不屬于宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析A.人口數(shù)量分析B.消費(fèi)者收入分析9/21C.營(yíng)銷(xiāo)中介分析D.教育狀況分析57.以下哪種經(jīng)營(yíng)方式屬于無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)？A.網(wǎng)上商店B.工廠的直銷(xiāo)中心C.專(zhuān)業(yè)店D.專(zhuān)賣(mài)店58.以下哪種情況下，適于采用滲透定價(jià)策略？A.需求價(jià)格彈性大于1B.需求價(jià)格彈性等于1C.需求價(jià)格彈性小于1D.無(wú)需求價(jià)格彈性59.營(yíng)銷(xiāo)策劃信息收集的第一步是：A.細(xì)化信息收集點(diǎn)B.記錄信息資料C.明確信息收集思路D.整合分析信息資料60.影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的基本因素是（）A.產(chǎn)品成本B.市場(chǎng)供求C.競(jìng)爭(zhēng)狀況D.政府政策調(diào)控61.優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，影響力深，及時(shí)迅速，感染力強(qiáng)；缺點(diǎn)是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對(duì)性差；這種廣告媒體是（）A.電視B.雜志C.廣播D.報(bào)紙形考作業(yè)21.SWOT分析法是從哪幾個(gè)方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析的？A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)10/21D.威脅E.政策2.按市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的主體的不同，可以把市營(yíng)銷(xiāo)策劃劃分為（）A.企業(yè)內(nèi)部自主型策劃B.戰(zhàn)略策劃C.渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃D.企業(yè)外部參與型策劃E.策略策劃3.按照競(jìng)爭(zhēng)程度，可以把市場(chǎng)劃分為哪幾種類(lèi)型？A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B.完全壟斷市場(chǎng)C.寡頭壟斷市場(chǎng)D.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)E.消費(fèi)者市場(chǎng)4.按照特許權(quán)授予方式的不同,可以把特許經(jīng)營(yíng)分為A.委托特許經(jīng)營(yíng)B.商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)C.復(fù)合特許經(jīng)營(yíng)D.發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)E.一般特許經(jīng)營(yíng)5.策劃的三要素是（）A.明確的主題目標(biāo)B.準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.新穎的構(gòu)思創(chuàng)意D.嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織體系E.可操作的策劃方案6.發(fā)展策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括：A.問(wèn)題類(lèi)B.明星類(lèi)C.金牛類(lèi)D.狗類(lèi)E.兩低的業(yè)務(wù)單位7.放棄策略適用的產(chǎn)品類(lèi)型包括：（）A.問(wèn)題類(lèi)11/21B.明星類(lèi)C.金牛類(lèi)D.狗類(lèi)E.兩低的產(chǎn)品8.放棄策略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位包括：A.問(wèn)題類(lèi)B.明星類(lèi)C.金牛類(lèi)D.狗類(lèi)E.兩低的業(yè)務(wù)單位9.根據(jù)代理商代理的對(duì)象不同，可以把代理分為：A.銷(xiāo)售代理B.生產(chǎn)代理C.采購(gòu)代理D.售后服務(wù)代理E.傭金代理10.公關(guān)活動(dòng)的策略選擇包括：A.“明確”和“非明確”定位策略B.“擴(kuò)散”策略C.“焦點(diǎn)”策略D.“直入式”策略E.“介入式”策略11.廣告策劃的類(lèi)型選擇包括：A.形象型廣告B.戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略型廣告C.目的型廣告D.情感訴求廣告E.理性訴求廣告12.具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用撇脂定價(jià)策略？A.市場(chǎng)要有較多的價(jià)格承受能力較強(qiáng)的高端消費(fèi)者B.消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小C.新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的一段時(shí)間內(nèi),不會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面D.產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價(jià)格E.新產(chǎn)品的需求彈性較大12/2113.具備以下哪些條件的新產(chǎn)品適合于采用滲透定價(jià)策略？A.生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本隨銷(xiāo)售量的增加而減少B.消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小C.新產(chǎn)品投放市場(chǎng)后的較短時(shí)間內(nèi)，會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面D.產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和形象必須能夠支持產(chǎn)品的高價(jià)格E.新產(chǎn)品的需求彈性較大14.可供選擇的品牌家族策略有：A.個(gè)別品牌名稱(chēng)策略B.各大類(lèi)產(chǎn)品分別使用不同品牌名稱(chēng)策略C.統(tǒng)一品牌名稱(chēng)策略D.企業(yè)名稱(chēng)與個(gè)別品牌名稱(chēng)并用的策略E.多品牌策略15.品牌命名的一般原則是：A.易讀易記B.含義深刻C.啟發(fā)聯(lián)想D.影響深遠(yuǎn)E.適應(yīng)性強(qiáng)16.企業(yè)的宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析包括：A.政治環(huán)境分析B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析C.人口環(huán)境分析D.法律環(huán)境分析E.社會(huì)文化環(huán)境分析17.企業(yè)的品牌決策包括：A.品牌化決策B.品牌負(fù)責(zé)人決策C.品牌家族決策D.品牌質(zhì)量決策E.品牌重新定位決策18.企業(yè)的微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析包括：A.企業(yè)內(nèi)部部門(mén)分析B.消費(fèi)者分析C.競(jìng)爭(zhēng)者分析13/21D.供應(yīng)商分析E.營(yíng)銷(xiāo)中介分析19.渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則是：A.經(jīng)濟(jì)性原則B.目標(biāo)差異性原則C.適應(yīng)性原則D.維護(hù)信譽(yù)原則E.價(jià)格彈性原則20.人員推銷(xiāo)中的常用策略包括A.集中性策略B.試探性策略C.針對(duì)性策略D.差異性策略E.誘導(dǎo)性策略21.生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)理念、人道營(yíng)銷(xiāo)理念和綠色營(yíng)銷(xiāo)理念都不屬于：（）A.生產(chǎn)理念B.產(chǎn)品理念C.推銷(xiāo)理念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念E.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念22.特許經(jīng)營(yíng)對(duì)受許人的不利之處A.缺乏自主權(quán).B.特許人決策失誤會(huì)牽連受許人C.受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn)D.受許人受合同限制，退出或轉(zhuǎn)讓困難E.公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營(yíng)不好的加盟店的影響23.特許經(jīng)營(yíng)對(duì)受許人的優(yōu)勢(shì)A.選擇特許經(jīng)營(yíng)可以避免風(fēng)險(xiǎn).B.受許人可以獲得系統(tǒng)的管理培訓(xùn)和指導(dǎo)C.受許人可以集中進(jìn)貨，降低成本，保證貨源D.受許人可借助總部的商標(biāo)和服務(wù)E.受許人較易獲得總部和銀行的財(cái)政幫助24.特許經(jīng)營(yíng)對(duì)特許人的不利之處A.受許人難以控制14/21B.受許人受合同限制,退出或轉(zhuǎn)讓困難C.無(wú)法更換不能勝任的加盟店D.公司聲譽(yù)和形象會(huì)受個(gè)別經(jīng)營(yíng)不好的加盟店的影響E.受許人選擇特許人存在風(fēng)險(xiǎn)25.我國(guó)零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)是：A.梯次化B.多元化C.均衡化D.融合化E.集中化26.無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)的主要類(lèi)型A.自動(dòng)售貨機(jī)B.電話(huà)購(gòu)物C.網(wǎng)上商店D.郵購(gòu)E.電視購(gòu)物27.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的發(fā)展趨勢(shì)是：A.從關(guān)注營(yíng)利性交易向關(guān)注顧客終身價(jià)值轉(zhuǎn)變B.從企業(yè)價(jià)值最大化為目標(biāo)向以顧客滿(mǎn)意為目標(biāo)轉(zhuǎn)化C.從傳統(tǒng)的依靠單一營(yíng)銷(xiāo)向整合營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變D.從提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向提供定制化轉(zhuǎn)變E.從營(yíng)銷(xiāo)人員從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)向公司里人人關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變28.新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括：A.產(chǎn)品線(xiàn)定價(jià)B.滲透定價(jià)策略C.撇脂定價(jià)策略D.副產(chǎn)品定價(jià)E.產(chǎn)品束定價(jià)29.新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在以下方面：A.有利于促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)B.可以維護(hù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)地位C.有利于充分利用企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)能力D.有利于企業(yè)更好地適應(yīng)環(huán)境的變化E.有利于加速新技術(shù)、新材料、新工藝的傳播和應(yīng)用15/2130.新產(chǎn)品價(jià)格策劃主要包括：A.全新產(chǎn)品的定價(jià)B.新引進(jìn)產(chǎn)品、連續(xù)性產(chǎn)品的定價(jià)C.撇脂定價(jià)D.滲透定價(jià)E.中間定價(jià)31.選出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的代表口號(hào)。（）A.酒好不怕巷子深B.顧客是上帝C.產(chǎn)品質(zhì)量第一D.顧客是企業(yè)的主人E.皇帝的女兒不愁嫁32.尋找和搜集新產(chǎn)品構(gòu)思的主要方法有A.產(chǎn)品屬性排列法B.強(qiáng)行關(guān)系法C.多角分析法D.聚會(huì)激勵(lì)創(chuàng)新法E.征集意見(jiàn)法33.以下哪種方式屬于營(yíng)業(yè)推廣?A.任務(wù)演出B.員工聯(lián)誼活動(dòng)C.節(jié)假日讓利D.贈(zèng)品販賣(mài)E.商品展銷(xiāo)會(huì)34.營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施原則是：A.以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的原則B.不斷創(chuàng)新的原則C.調(diào)試性和靈活性的原則D.綜合性的原則E.規(guī)范性的原則35.營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則（）A.超前性B.及時(shí)性C.效益性16/21D.應(yīng)變性E.創(chuàng)新性36.營(yíng)銷(xiāo)策劃信息收集的基本要求是：A.要力求全面性和真實(shí)性B.要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性C.要作到及時(shí)性和有效性的結(jié)合D.要保持市場(chǎng)信息的可操作性E.要確保信息收集的計(jì)劃性37.營(yíng)銷(xiāo)渠道寬度策劃的策略包括：A.密集性分銷(xiāo)B.垂直分銷(xiāo)C.獨(dú)家分銷(xiāo)D.多渠道分銷(xiāo)E.選擇性分銷(xiāo)38.知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)理念具有以下哪些特征？A.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生明顯變化B.營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品發(fā)生明顯變化C.營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生明顯變化D.營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)生明顯變化E.營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)發(fā)生明顯變化形考作業(yè)3一、判斷題1.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時(shí)，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。（√）2.如果將企業(yè)形象比作一個(gè)人的話(huà)，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺(jué)形象則是其面容和體型。（√）3.“非明確性”定位策略，即在實(shí)施公關(guān)活動(dòng)中，無(wú)具體明確的目標(biāo)公眾。（√）4.“銷(xiāo)售權(quán)”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當(dāng)市場(chǎng)中介人，按照制造商指定的價(jià)格推銷(xiāo)產(chǎn)品，根據(jù)銷(xiāo)售額的多少提取傭金或代理費(fèi)。（×）5.“傭金”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當(dāng)市場(chǎng)中介人，按照制造商指定的價(jià)格推銷(xiāo)產(chǎn)品，根據(jù)銷(xiāo)售額的多少提取傭金或代理費(fèi)?！蹋?.按市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的主體的不同，可以把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃劃分企業(yè)內(nèi)部自主型17/21（（策劃和企業(yè)外部參與型策劃。（√）7.博客營(yíng)銷(xiāo)：是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，它是一種基于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個(gè)人知識(shí)、思想與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和策略相結(jié)合的問(wèn)題。（√）8.策劃的主題目標(biāo)是指策劃人所期望達(dá)到的預(yù)期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后形成的行為目標(biāo)。（√）9.策劃是指對(duì)社會(huì)組織和個(gè)人對(duì)未來(lái)活動(dòng)的謀劃、構(gòu)思、設(shè)計(jì)并將策劃方案貫徹實(shí)施的全過(guò)程。（√）10.垂直渠道是指在同一層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯(lián)合，共同開(kāi)拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，將資本、生產(chǎn)能力或營(yíng)銷(xiāo)資源進(jìn)行密切合作，以實(shí)現(xiàn)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)所不能達(dá)到的業(yè)績(jī)。（×）11.對(duì)問(wèn)題類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位最適合的策略是放棄策略。（×）12.對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只有應(yīng)用科技成果，運(yùn)用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場(chǎng)上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品?！粒?3.恩格爾系數(shù)越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活質(zhì)量高。（×）14.恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，表明生活富裕，生活質(zhì)量高。（√）15.公共關(guān)系的“介入式”策略就是借助他人組織的社交活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)，以及其他類(lèi)型的社會(huì)活動(dòng)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)主體自身交往性公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)要求的一種策略。（√）16.廣告策劃：是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動(dòng)的過(guò)程。√）17.廣告策劃是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動(dòng)的過(guò)程。√）18.宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量所驚進(jìn)行的分析。分析宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，主要包括人口環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析和社會(huì)文化環(huán)境分析等?！蹋?9.連鎖制經(jīng)營(yíng)的范圍僅限于流通業(yè)和服務(wù)業(yè)，不涉及制造業(yè)；而特許制經(jīng)營(yíng)的范圍則寬廣的多，在制造業(yè)中也有大量實(shí)例。√）20.明星類(lèi)產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類(lèi)產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。（√）21.某企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適合的投資策略是發(fā)展策略?！粒?8/21（（（（（（（（（（（（22.某企業(yè)集中力量為一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供最有效的服務(wù)，以更好地滿(mǎn)足顧客的特殊需求，該企業(yè)實(shí)行的是差異化策略。（×）23.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時(shí)，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù)?！蹋?4.企業(yè)行為由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和對(duì)外的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理及非生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)中表現(xiàn)出來(lái)的員工素質(zhì)、企業(yè)制度、行為規(guī)范等因素構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。（√）25.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的具體化、視覺(jué)化。它包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形、企業(yè)造型等。（√）26.如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)價(jià)格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴(kuò)大市場(chǎng)份額時(shí)，企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時(shí)可隨之降低產(chǎn)品價(jià)格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場(chǎng)占有率。（√）27.如果說(shuō)，公關(guān)策略中的“焦點(diǎn)”策略追求的是傳播上的“點(diǎn)”效應(yīng)，并力求起到以點(diǎn)帶面效應(yīng)的話(huà)；那么，“擴(kuò)散”策略則追求一種“面”效應(yīng)，并進(jìn)而深化為對(duì)目標(biāo)公眾宣傳上“點(diǎn)”的突破。（√）28.設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的中心問(wèn)題是確定達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的最佳途徑。因此它是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃的重中之重。√）29.滲透定價(jià)策略也稱(chēng)為低額價(jià)格策略：是指在新產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格定得較低，采取薄利多銷(xiāo)的方式，以便消費(fèi)者增加對(duì)于新產(chǎn)品的認(rèn)可度，較快打開(kāi)和占領(lǐng)市場(chǎng)。（√）30.生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的分銷(xiāo)渠道與同一細(xì)分市場(chǎng)接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)。（×）31.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念：是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，重點(diǎn)考慮消費(fèi)者需要什么，把發(fā)現(xiàn)和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心?！蹋?2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的效用與其反映的時(shí)間成正比，隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的效用將遞減，直至喪失?！蹋?3.隨著企業(yè)間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深化，業(yè)態(tài)也由單一化向多樣化發(fā)展，業(yè)態(tài)成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)?！蹋?4.特許制經(jīng)營(yíng)制度：是指特許經(jīng)營(yíng)權(quán)擁有者以合同的形式，允許被特許經(jīng)營(yíng)者有償使用其名稱(chēng)、標(biāo)志、專(zhuān)有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等方面的從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。（√）35.通常新產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大，市場(chǎng)規(guī)模也較大，生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本隨銷(xiāo)售量的增加而減少時(shí)，應(yīng)