化妝品市場(chǎng)細(xì)分案例分析報(bào)告

化妝品市場(chǎng)細(xì)分案例分析報(bào)告

化妝品市場(chǎng)概述及發(fā)展趨勢(shì)01全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4900億美元2020年受新冠疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模略有下滑，但仍達(dá)到4700億美元預(yù)計(jì)2021年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到4900億美元亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出2019年亞洲化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2700億美元，占全球市場(chǎng)的55%2020年亞洲市場(chǎng)依然保持增長(zhǎng)，達(dá)到2600億美元，占全球市場(chǎng)的55%預(yù)計(jì)2021年亞洲化妝品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到2800億美元，占全球市場(chǎng)的57%在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道逐漸成為主流2019年全球在線(xiàn)化妝品銷(xiāo)售額占整體市場(chǎng)的36%2020年受疫情影響，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比進(jìn)一步提高，達(dá)到42%預(yù)計(jì)2021年線(xiàn)上化妝品銷(xiāo)售額將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，占比將達(dá)到45%全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)分析國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)2019年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到470億美元2020年市場(chǎng)規(guī)模略有下滑，但仍達(dá)到450億美元預(yù)計(jì)2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到480億美元高端化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速2019年中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80億美元，占整體市場(chǎng)的17%2020年高端市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到90億美元，占整體市場(chǎng)的20%預(yù)計(jì)2021年高端化妝品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到100億美元，占整體市場(chǎng)的21%國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起2019年國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)占比達(dá)到40%2020年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額繼續(xù)提高，達(dá)到45%預(yù)計(jì)2021年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額將繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到50%國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)化妝品市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域及特點(diǎn)高端化妝品市場(chǎng)主要特點(diǎn)：品質(zhì)高、價(jià)格高、市場(chǎng)份額穩(wěn)定目標(biāo)消費(fèi)者：高收入人群、對(duì)品質(zhì)有較高要求的人群大眾化妝品市場(chǎng)主要特點(diǎn)：價(jià)格適中、市場(chǎng)份額較大、競(jìng)爭(zhēng)激烈目標(biāo)消費(fèi)者：中等收入人群、對(duì)品質(zhì)有一定要求的人群彩妝化妝品市場(chǎng)主要特點(diǎn)：品種繁多、更新?lián)Q代快、市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)目標(biāo)消費(fèi)者：年輕人群、對(duì)時(shí)尚潮流敏感的人群化妝品市場(chǎng)細(xì)分案例分析02高端化妝品市場(chǎng)份額穩(wěn)定2019年高端化妝品市場(chǎng)規(guī)模占整體市場(chǎng)的17%2020年高端市場(chǎng)規(guī)模占比提高，達(dá)到20%預(yù)計(jì)2021年高端化妝品市場(chǎng)規(guī)模占比將繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到21%高端化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要品牌有：蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、迪奧等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌市場(chǎng)份額差距較小高端化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者需求對(duì)品質(zhì)有較高要求對(duì)品牌有較高忠誠(chéng)度對(duì)價(jià)格不敏感高端化妝品市場(chǎng)分析??????大眾化妝品市場(chǎng)份額較大2019年大眾化妝品市場(chǎng)規(guī)模占整體市場(chǎng)的60%2020年大眾市場(chǎng)規(guī)模占比略有下滑，達(dá)到55%預(yù)計(jì)2021年大眾化妝品市場(chǎng)規(guī)模占比將恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到57%大眾化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要品牌有：寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、丸美等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌市場(chǎng)份額差距較小大眾化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者需求對(duì)品質(zhì)有一定要求對(duì)價(jià)格較為敏感對(duì)品牌忠誠(chéng)度較低大眾化妝品市場(chǎng)分析彩妝化妝品市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)2019年彩妝化妝品市場(chǎng)規(guī)模占整體市場(chǎng)的23%2020年彩妝市場(chǎng)規(guī)模占比略有下滑，達(dá)到25%預(yù)計(jì)2021年彩妝化妝品市場(chǎng)規(guī)模占比將繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到28%01彩妝化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要品牌有：美寶蓮、巴黎歐萊雅、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌市場(chǎng)份額差距較小02彩妝化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者需求對(duì)時(shí)尚潮流敏感對(duì)品種繁多有較高要求對(duì)價(jià)格較為敏感03彩妝化妝品市場(chǎng)分析化妝品消費(fèi)者行為分析0318-24歲年輕人群占比較高，達(dá)到35%25-34歲人群占比為30%35-44歲人群占比為20%45歲以上人群占比為15%消費(fèi)者年齡特征消費(fèi)者收入特征月收入5000元以下人群占比較高，達(dá)到40%月收入5000-10000元人群占比為35%月收入10000元以上人群占比為25%消費(fèi)者需求分析對(duì)品質(zhì)有較高要求對(duì)價(jià)格較為敏感對(duì)品種繁多有較高要求對(duì)時(shí)尚潮流敏感消費(fèi)者群體特征及需求分析??????0102030504需求識(shí)別通過(guò)廣告、社交媒體、朋友推薦等途徑了解化妝品信息根據(jù)自身需求、膚質(zhì)、場(chǎng)合等因素選擇化妝品信息搜索在網(wǎng)上搜索化妝品品牌、產(chǎn)品信息、評(píng)價(jià)等參考朋友、家人的推薦評(píng)估與選擇對(duì)比不同品牌、產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、口碑等因素選擇最適合自己的化妝品購(gòu)買(mǎi)行為在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)、實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)等途徑購(gòu)買(mǎi)化妝品購(gòu)買(mǎi)時(shí)關(guān)注促銷(xiāo)活動(dòng)、優(yōu)惠券等優(yōu)惠信息后購(gòu)買(mǎi)行為使用化妝品后評(píng)價(jià)產(chǎn)品效果、品質(zhì)等根據(jù)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)調(diào)整后續(xù)購(gòu)買(mǎi)行為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程分析消費(fèi)者滿(mǎn)意度及忠誠(chéng)度分析消費(fèi)者滿(mǎn)意度對(duì)化妝品品質(zhì)、價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)渠道等方面的滿(mǎn)意度滿(mǎn)意度較高的品牌有：蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒等滿(mǎn)意度較低的品牌有：寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等消費(fèi)者忠誠(chéng)度對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度，包括重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、推薦給他人的意愿等忠誠(chéng)度較高的品牌有：蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒等忠誠(chéng)度較低的品牌有：寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等化妝品企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略04根據(jù)消費(fèi)者需求、收入、年齡等因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分高端市場(chǎng)：針對(duì)高收入人群，提供優(yōu)質(zhì)、高價(jià)的產(chǎn)品大眾市場(chǎng)：針對(duì)中等收入人群，提供性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品彩妝市場(chǎng)：針對(duì)年輕人群，提供時(shí)尚潮流的產(chǎn)品品牌定位高端品牌：強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、品牌歷史、高端形象大眾品牌：強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比、實(shí)用性、覆蓋面廣彩妝品牌：強(qiáng)調(diào)時(shí)尚潮流、品種繁多、更新?lián)Q代快品牌定位與市場(chǎng)細(xì)分選擇產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特功效、成分的化妝品與時(shí)尚、藝術(shù)等領(lǐng)域合作，提升品牌形象差異化競(jìng)爭(zhēng)策略針對(duì)不同市場(chǎng)細(xì)分，提供差異化產(chǎn)品通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段、品牌形象等手段，塑造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化競(jìng)爭(zhēng)策略營(yíng)銷(xiāo)渠道與推廣策略營(yíng)銷(xiāo)渠道線(xiàn)上渠道：電商平臺(tái)、社交媒體等線(xiàn)下渠道：實(shí)體店、專(zhuān)柜等推廣策略社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：微博、抖音、小紅書(shū)等明星代言、廣告投放等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段線(xiàn)上活動(dòng)策劃：限時(shí)優(yōu)惠、搶購(gòu)、會(huì)員活動(dòng)等化妝品市場(chǎng)細(xì)分未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)05化妝品市場(chǎng)細(xì)分融合與創(chuàng)新市場(chǎng)細(xì)分融合高端品牌向下延伸，開(kāi)發(fā)大眾市場(chǎng)產(chǎn)品大眾品牌向上延伸，開(kāi)發(fā)高端市場(chǎng)產(chǎn)品產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合科技、生物技術(shù)，開(kāi)發(fā)新型化妝品與時(shí)尚、藝術(shù)等領(lǐng)域合作，提升品牌形象品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇新興品牌崛起，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額品牌之間合作、競(jìng)爭(zhēng)并存市場(chǎng)細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)針對(duì)不同市場(chǎng)細(xì)分，提供差異化產(chǎn)品通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段、品牌形象等手段，塑造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)化