活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)案例-碧桂園城市花園營銷策略

活動(dòng)分享（一）開放盛典活動(dòng)分享—開放盛典1、新聞發(fā)布會(huì)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨VIP會(huì)員招募活動(dòng)：為實(shí)現(xiàn)品牌落地，4月13日舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)通過線上、線下同步發(fā)布邀請(qǐng)函，邀約前期意向客戶、政府企業(yè)單位、黃石大冶本地媒體客戶等，并邀請(qǐng)大冶物業(yè)、賓客進(jìn)行展示，提升項(xiàng)目物業(yè)高端形象。整體活動(dòng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)派卡起到了良好的促進(jìn)作用，活動(dòng)當(dāng)日共派發(fā)VIP卡2204張。活動(dòng)分享—開放盛典2、示范區(qū)開“歐洲風(fēng)情節(jié)”活動(dòng)?；顒?dòng)包括6大主題：歐洲風(fēng)情節(jié)之繽紛歡樂季、歐洲風(fēng)情節(jié)之世界小姐泳池PARTY、歐洲風(fēng)情節(jié)之千人風(fēng)箏節(jié)、歐洲風(fēng)情節(jié)之璀璨之夜煙花秀、歐洲風(fēng)情節(jié)之星空電影節(jié)，以充滿“歐式風(fēng)情”的互動(dòng)活動(dòng)及內(nèi)外場(chǎng)氛圍營造,讓來賓體驗(yàn)品質(zhì)高端別墅社區(qū)所倡導(dǎo)的格調(diào)品質(zhì)生活?；顒?dòng)分享—開盤盛典3、開盤活動(dòng)：對(duì)于近萬人到訪的開盤活動(dòng)，項(xiàng)目多次彩排、制定各類情況預(yù)案，在遭遇惡劣天氣的背景下，項(xiàng)目的開盤活動(dòng)仍能有序開展，無意外事件發(fā)生，體現(xiàn)了項(xiàng)目良好的大型活動(dòng)組織能力和現(xiàn)場(chǎng)接待能力。活動(dòng)分享（二）30日暖場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)分享—暖場(chǎng)活動(dòng)1、品味經(jīng)典，邂逅午后時(shí)光活動(dòng)：商業(yè)街咖啡店實(shí)體店開放，豐富商業(yè)街業(yè)態(tài)，配合現(xiàn)場(chǎng)包裝進(jìn)行咖啡文化等展示宣傳同時(shí)為客戶提供咖啡及其相關(guān)食品的品嘗、售賣等服務(wù)，以“咖啡以醇香禮贊生活”“掃一掃，贏取好禮“等主題，參與微信活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、集贊，微博轉(zhuǎn)發(fā)等參與官方平臺(tái)活動(dòng)，體現(xiàn)了碧桂園客戶至上、五星級(jí)服務(wù)理念?；顒?dòng)分享（三）周末活動(dòng)活動(dòng)分享—周末活動(dòng)1、6重豪華大禮系列活動(dòng)：5月12日-5月24日活動(dòng)白天主要以“6重豪華大禮”為主題，配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛，活動(dòng)內(nèi)容主要“抽獎(jiǎng)最狂歡”“斗地主大賽”“宮廷全家福”“認(rèn)籌送家電”“投錢贏大禮”等現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行銷售氛圍營造，促進(jìn)認(rèn)籌。通過洽談商家資源，進(jìn)行資源互換，期間舉行了工貿(mào)家電特賣會(huì)、2888元尋找大冶最牛地主王、活動(dòng)邀約約1000組客戶到場(chǎng)參與?；顒?dòng)分享—周末活動(dòng)2、周末暖場(chǎng)活動(dòng)：示范區(qū)開放活動(dòng)以“歐洲風(fēng)情節(jié)””作為宣傳主線，利用五一節(jié)點(diǎn)，配合雨潤國際外展點(diǎn)在大冶進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，線下由小丑在大街上為來往的行人送上造型氣球，身著異國風(fēng)情服飾的舞者帶來富有特色的舞蹈，并配合加長林肯車進(jìn)行巡游，為示范區(qū)開放造勢(shì)活動(dòng)分享（四）事件營銷活動(dòng)分享—事件營銷1、“五星級(jí)物業(yè)巡游”系列活動(dòng)：前期為實(shí)現(xiàn)品牌落地，通過物業(yè)團(tuán)隊(duì)的列隊(duì)巡游，全城宣傳展示本案國家一級(jí)物業(yè)資質(zhì)、物業(yè)服務(wù)規(guī)范、物業(yè)人員風(fēng)采等，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象落地，配合“歐洲風(fēng)情節(jié)”活動(dòng)進(jìn)行宣傳炒作，物業(yè)人員約160人，為實(shí)現(xiàn)品牌落地起到了良好的宣傳作用?；顒?dòng)由交管部門大力配合并安排進(jìn)行引導(dǎo)、大冶電視臺(tái)、今日大冶、新浪樂居等多家媒體進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道?；顒?dòng)分享—事件營銷2、“哆啦A夢(mèng)尋找秘密花園”系列活動(dòng)：碧桂園城市花園作為大冶市當(dāng)?shù)刈蠲赖膱@林社區(qū)，本身就是一座即將面世的秘密花園，為制造新聞亮點(diǎn)及加強(qiáng)新聞曝光度，特安排哆啦A夢(mèng)人偶服裝在大冶市區(qū)繁華商圈進(jìn)行宣傳、合影、掃描二維碼等全城制造話題，吸引了大量的客戶參與，并通過微信公眾平臺(tái)，提供精美禮品參與網(wǎng)上互動(dòng)抽獎(jiǎng)，閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量約1.6萬人次，微博轉(zhuǎn)發(fā)500條左右，閱讀約1萬人次，配合了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)前期炒作，為產(chǎn)品發(fā)布會(huì)做鋪墊，活動(dòng)辦卡約2000張。3、大冶好市民活動(dòng)：3月5日碧桂園城市花園開展“大冶好市民”活動(dòng)，以全國十強(qiáng)地產(chǎn)企業(yè)碧桂園攜大冶人民共享榮耀，派發(fā)百強(qiáng)縣市獎(jiǎng)狀品牌廣告，融合全城掃二維碼、自行車隊(duì)等元素，以話題營銷進(jìn)行品牌落地?；顒?dòng)分享—事件營銷活動(dòng)分享（五）業(yè)主定制活動(dòng)1、銷售明星夜主題活動(dòng)：5月12日-5月21日通過舉行銷售明星夜系列活動(dòng)，并舉行了紅酒美食品鑒、風(fēng)水講座、國際斯諾克、游泳池體驗(yàn)等活動(dòng)進(jìn)行邀約客戶到訪，讓客戶在零距離接觸示范區(qū)各樣板房及會(huì)所各功能分區(qū)，充分體驗(yàn)并直觀的感受現(xiàn)場(chǎng)完善的配套及樣板房的舒適環(huán)境。實(shí)際參與圈層活動(dòng)252人，A級(jí)圈層客戶94人，B級(jí)圈層客戶107人，C級(jí)圈層客戶26人，D級(jí)圈層客戶25人?；顒?dòng)分享—業(yè)主定制活動(dòng)2、銷售明星夜VIP私家宴會(huì)活動(dòng)：5月12日-5月21日通過舉行銷售明星夜系列活動(dòng)，特針對(duì)高端客戶（政府單位、商會(huì)、媒體領(lǐng)導(dǎo)