2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)-果集·飛瓜-2024.1

01DY.FEIGUA.CNPART

012023年12月電商熱度趨勢(shì)01DY.FEIGUA.CN0212月電商熱度趨勢(shì)：年末大促接連點(diǎn)燃線上消費(fèi)市場(chǎng)，雙12當(dāng)天創(chuàng)下本月銷售峰值2023年12月抖音電商銷售熱度趨勢(shì)臨近年底，各種電商和節(jié)日大促活動(dòng)接連不斷。抖音平臺(tái)自12月1日起，便接連開(kāi)啟「抖音商城雙12好物節(jié)」、「抖in百味賞·冬日賞味季」「全民冰雪季」「抖音商城雙旦好禮季」等大促活動(dòng)，持續(xù)引爆用戶的購(gòu)物熱情，拉動(dòng)大盤(pán)整體上漲。銷售熱度成交指數(shù)據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本月的大盤(pán)線上消費(fèi)熱度依舊，銷售熱度和客1.4E

+1020000單價(jià)增幅環(huán)比11月分別增長(zhǎng)9.2%/10%。180600001.2E

+1

010002023年12月抖音電商銷售熱度1E+1E+00140000120

0

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08910

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06E+0E+0980

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04940

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09.2%10%2E+0920

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0銷售熱度客單價(jià)0012.0112.0312.0512.0712.0912.1112.1312.1512.1712.1912.2112.2312.2512.2712.2912.31（*環(huán)比2023年11月）數(shù)據(jù)說(shuō)明︰統(tǒng)計(jì)2023年12月抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN0312月品類銷售概覽：龍年掛飾拉動(dòng)禮品文創(chuàng)銷售增長(zhǎng)，年貨禮盒助力食品飲料客單價(jià)提升2023年12月各品類銷售熱度銷售熱度環(huán)比增幅服飾內(nèi)衣

家居用品

珠寶文玩

母嬰寵物美妝食品飲料

鞋靴箱包

3C數(shù)碼家電

運(yùn)動(dòng)戶外生鮮個(gè)護(hù)家清

二手閑置

鐘表配飾酒類滋補(bǔ)保健

玩具樂(lè)器

圖書(shū)音像

農(nóng)貿(mào)綠植

本地生活

虛擬充值

禮品文創(chuàng)

醫(yī)療健康銷售額

增幅TOP3客單價(jià)

增幅TOP3商品數(shù)

增幅TOP3禮品文創(chuàng)生鮮珠寶文玩食品飲料生鮮戶外運(yùn)動(dòng)珠寶文玩禮品文創(chuàng)農(nóng)資綠植數(shù)據(jù)說(shuō)明︰統(tǒng)計(jì)2023年12月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，銷售額增幅環(huán)比上月，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)02DY.FEIGUA.CNPART

022023年12月電商營(yíng)銷復(fù)盤(pán)04DY.FEIGUA.CN0512月重點(diǎn)品類分析：紋身貼成節(jié)日氣氛擔(dān)當(dāng)，中老年服飾市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)容美妝GMV高增長(zhǎng)品類TOP10食品飲料GMV高增長(zhǎng)品類TOP10個(gè)護(hù)家清GMV高增長(zhǎng)品類TOP10服飾內(nèi)衣GMV高增長(zhǎng)品類TOP10紋身貼1024%巧克力冰淇淋131%假發(fā)配件足部護(hù)理235%袖套160%彩妝/香水體驗(yàn)裝美體儀器271%69%56%圍巾/手套/帽子88%86%79%56%黃茶51%頭發(fā)清潔/護(hù)理/造型旅行護(hù)理用品清潔泡泡/慕斯身體精油芳療假發(fā)39%民族特色服配男士皮草眼部保健山核桃/堅(jiān)果/炒貨糖果零食/果凍/布丁輕食簡(jiǎn)餐41%36%69%身體彩妝52%40%34%中老年女裝女士派克服大碼女裝63%男士香水/香膏指甲油/美甲產(chǎn)品眼部彩妝34%21%16%16%13%30%30%61%茶粉/茶膏/茶精烘焙原料/輔料地方特產(chǎn)30%21%55%26%燙染/造型用品家庭環(huán)境清潔劑中老年護(hù)理用品19%男士羽絨服男士馬甲53%53%49%美妝工具24%23%8%彩色隱形眼鏡餅干/膨化7%女士羽絨服數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年12月在抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN0612月熱賣(mài)品類：巧克力巧克力銷售進(jìn)入爆發(fā)期，送禮需求成主要購(gòu)買(mǎi)因素從11月的感恩節(jié)，到12月的圣誕節(jié)，再到2月份的情人節(jié)，巧克力一直是西方節(jié)日中的送禮佳品。從月銷售趨勢(shì)來(lái)看，抖音用戶對(duì)巧克力的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，并于12月達(dá)到峰值。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，12月份巧克力品類的銷售熱度環(huán)比11月上漲

131%

，高居食品飲料賽道TOP1。巧克力品類月銷售熱度12月巧克力品類熱搜關(guān)聯(lián)詞2022年2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2022年1月至2023年12月抖音平臺(tái)銷量大于0的巧克力品類相關(guān)數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN07巧克力品類分析：松露巧克力備受消費(fèi)者青睞，牛奶巧克力賽道擴(kuò)容明顯12月巧克力各細(xì)分類目銷售占比及增幅松露巧克力代表品牌及熱賣(mài)商品20%高品牌熱賣(mài)商品DIY/手工巧克力150%金松露巧克力禮盒裝純可可脂休閑零食大禮包圣誕年貨500g牛奶巧克力￥69-99

銷售額：2500w-5000w宣傳賣(mài)點(diǎn)：多種口味、獨(dú)立包裝10%諾梵銷售熱度同比增幅巧克力醬果仁巧克力夾心巧克力巧克力制品50%牛奶巧克力代表品牌及熱賣(mài)商品餅干巧克力混合巧克力0%品牌熱賣(mài)商品松露巧克力黑巧克力德芙絲滑牛奶巧克力4.5g*45粒散裝稱重￥45

銷售額：750w-1000w-50%白巧克力*氣泡越大，品類銷售熱度越高宣傳賣(mài)點(diǎn)：散裝超值、婚禮喜糖Dove/德芙-10%-7000303000803000130001

83

0

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0低銷售熱度高數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年12月抖音平臺(tái)銷量大于0的巧克力品類相關(guān)數(shù)據(jù)，銷售熱度同比2022年12月，案例圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN08巧克力品牌分析：Dove/德芙聚焦情侶節(jié)日送禮場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)多行業(yè)達(dá)人助力聲量破圈品牌視頻推廣關(guān)鍵數(shù)據(jù)：Dove/德芙主要受眾：女，31-40，廣東12月巧克力品類銷售熱度

TOP2品牌關(guān)聯(lián)視頻總數(shù)視頻關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)視頻總曝光量12月品牌各渠道銷售熱度3.3w+1.4w+18.9億+直播短視頻商品卡2022年美食生活種草穿搭游戲家居情感2023年母嬰育兒影視娛樂(lè)知識(shí)咨訊視頻銷售增長(zhǎng)商品卡銷售增長(zhǎng)1632%825%數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2022年和2023年12月品牌「Dove/德芙」在抖音平臺(tái)的推廣數(shù)據(jù)，案例圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN0912月熱賣(mài)品類：雪地靴雪地靴賽道聲量銷量雙爆發(fā)，男士雪地靴類目增速領(lǐng)跑隨著冬季的到來(lái),雪地靴市場(chǎng)也進(jìn)入了銷售旺季，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，12月雪地靴的銷售熱度環(huán)比11月增長(zhǎng)

86%

，且較去年同期增長(zhǎng)

203%

，市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大。其中，女士雪地靴以

76%

的銷售占比占據(jù)絕對(duì)份額，同時(shí)，男性用戶也對(duì)雪地靴也表現(xiàn)出強(qiáng)消費(fèi)需求，帶動(dòng)品類銷售高漲。12月雪地靴品類的搜索及銷售熱度趨勢(shì)12月雪地靴各細(xì)分類目銷售占比及同比增幅50002

50

0

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0搜索熱度銷售熱度450

0

0女士雪地靴男士雪地靴43305000000002

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0銷售占比銷售增幅銷售占比銷售增幅76%

200%9.7%

246%150

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0250

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020001

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0兒童雪地靴戶外雪地靴150

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0銷售占比銷售增幅銷售占比銷售增幅10005000013.7%

186%0.6%

198%50000012月1日12月5日12月9日12月13日12月17日12月21日12月25日12月29日數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年12月抖音平臺(tái)銷量大于0的雪地靴品類相關(guān)數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN10雪地靴品類分析：冬季保暖為核心購(gòu)買(mǎi)訴求，增高等用戶細(xì)分需求助力中小商家生意增長(zhǎng)12月雪地靴品類商品標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)TOP25雪地靴品類熱賣(mài)小店案例：650

.0%高小個(gè)子手工女鞋店582%增高銷售熱度環(huán)比增長(zhǎng)主要帶貨方式：達(dá)人推廣、直播帶貨550

.0%12月女士雪地靴類目熱賣(mài)小店

TOP3450

.0%12月小店雪地靴銷售占比12月小店熱推雪地靴舉例銷售熱度同比增幅32150

.0%50

.0%50

.0%大棉雪地靴86.1%增高4cm

2023秋冬保暖復(fù)古百搭雪地靴防寒加絨女鞋其他女鞋0.1%價(jià)格：169.99元兒童女童舒適防滑

時(shí)尚防水加絨新款冬季休閑鞋13.8%秋冬加厚保暖百搭雪地增高4cm

2023秋冬新款百搭時(shí)尚加絨軟底防寒雪地靴價(jià)格：169.99元真皮皮毛5.%05000000001E+091.5E+09高低銷售熱度數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年12月抖音平臺(tái)銷量大于0的雪地靴品類相關(guān)數(shù)據(jù)，案例圖片來(lái)自抖音app，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN11雪地靴品類分析：熟齡群體展露強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)意愿，品質(zhì)消費(fèi)始終是核心訴求目前，女性仍為雪地靴品類的消費(fèi)主力，占比超過(guò)7成。結(jié)合年齡分布，可以發(fā)現(xiàn)31歲以上群體對(duì)雪地靴的消費(fèi)偏好顯著提升，或成為品類商家后續(xù)發(fā)力的對(duì)象。商家在推廣時(shí)可以結(jié)合鞋子的防滑程度、鞋高、外包裝等用戶高頻關(guān)注點(diǎn)，以更好擊中目標(biāo)群體的消費(fèi)痛點(diǎn)，帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。12月雪地靴品類受眾畫(huà)像分析12月雪地靴消費(fèi)者評(píng)價(jià)機(jī)會(huì)洞察消費(fèi)者

使用疑問(wèn)

TOP5性別分布年齡分布22年占比23年占比22年TGI22年TGI4.0

0%1111180

.060

.040

.020

.0是否防滑穿著商品是否合腳是否350.

0%.0

0%50.

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0%舒適度耐用性有異味TGI

53322110.086420.0.0.0.0.0消費(fèi)者

功能需求

TOP572%TGI

153鞋盒需求舒適性保暖性耐穿鞋高5.%0.%18-2324-3031-4041-5051+數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)2023年12月抖音平臺(tái)銷量大于0的雪地靴品類相關(guān)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者評(píng)價(jià)機(jī)會(huì)洞察來(lái)自飛瓜品策，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN1212月熱賣(mài)品類：衣物濕巾羽絨服清潔產(chǎn)品關(guān)注度提升，清潔濕巾迎來(lái)銷售旺季隨著羽絨服市場(chǎng)迎來(lái)了熱銷期，如何清洗羽絨服也成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)?；谶@樣的背景下，主打快速清潔的衣物濕巾應(yīng)運(yùn)而生。12月“衣物濕巾”銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)

142%

，均遠(yuǎn)超紙品類目。12月“衣物濕巾”相關(guān)商品的銷售額趨勢(shì)12月“衣物濕巾”相關(guān)商品銷售熱度TOP5商品品牌單價(jià)（元）

銷售熱度主推賣(mài)點(diǎn)1111180604020000000%

%142.61

293.81町故事羽絨服去漬濕巾衣物應(yīng)急去污免水洗不留痕便攜式獨(dú)立包裝環(huán)比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)應(yīng)急、免水洗町故事9.9-29.739.9-69.99.9-15.939.9-69.929.9-39.91856w1633w1458w988w便攜、獨(dú)立包裝【直播專屬】羽絨服干洗劑免水洗去污漬油漬神器多功能干洗刷洗一體凈爸爸德佑免水洗、刷洗一體德佑羽絨服去漬濕巾免洗清潔強(qiáng)力去油污免洗去漬濕巾小包裝80免洗、強(qiáng)力去污小包裝60中三清非離子衣物羽絨服乳化劑去黃去漬去霉增艷增白留香不留痕去黃去漬去霉留香不留痕40中三清棉兒寶20【工廠直發(fā)】羽絨服清潔濕巾衣物免水洗深層去污干洗濕巾便攜免水洗免水洗、深層去污便攜0988w12月1日12月8日12月15日12月22日12月29日數(shù)據(jù)說(shuō)明：本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，

“衣物濕巾”相關(guān)商品銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)自飛瓜品策（），部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN13衣物濕巾品類分析：囤貨裝推動(dòng)了客單價(jià)的提升，便攜化場(chǎng)景營(yíng)銷成轉(zhuǎn)化關(guān)鍵從衣物濕巾的價(jià)格區(qū)間來(lái)看，售價(jià)在10-49元的產(chǎn)品銷售額占比最高。隨著用戶對(duì)該品類認(rèn)知的不斷加深，囤貨裝和組合裝的產(chǎn)品也備受熱捧，進(jìn)而推動(dòng)了客單價(jià)的提升。而在宣傳方面，商家除了強(qiáng)調(diào)去污、去漬等清潔功能外，便攜也成為營(yíng)銷的重點(diǎn)，商家可以結(jié)合外出攜帶、冬季清潔、餐飲場(chǎng)所等高頻使用場(chǎng)景，進(jìn)行針對(duì)性地營(yíng)銷種草和推廣。12月“衣物濕巾”相關(guān)商品價(jià)格帶分析12月“衣物濕巾”相關(guān)商品標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)分析高405%銷售額銷售額環(huán)比“衣物濕巾”消費(fèi)者使用場(chǎng)景50-99元>100元40%去污35%去漬清潔銷售額環(huán)比增長(zhǎng)外出攜帶30%10-49元11%29%其他25%便攜旅行

3%上學(xué)

7%20%不留痕免洗15%擦拭物品11%<10元10%去污漬油漬5%0冬季清潔21%餐飲場(chǎng)所18%0%干洗-50%擦拭低銷售額高數(shù)據(jù)說(shuō)明：本頁(yè)“衣物濕巾”相關(guān)商品的價(jià)格帶、標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)分析均來(lái)自飛瓜品策（），部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN14衣物濕巾品牌案例：町故事專耕濕巾領(lǐng)域，標(biāo)題突出應(yīng)季熱詞汲取精準(zhǔn)流量品牌熱銷商品推廣亮點(diǎn)町故事主營(yíng)品類：

個(gè)護(hù)家清家居用品町故事羽絨服去漬濕巾衣物應(yīng)急去污免水洗不留痕便攜式￥

9.9-29.7抖in爆款榜-第1名12月品牌細(xì)分品類銷售額分布亮點(diǎn)一：順應(yīng)季節(jié)熱度，標(biāo)題突出羽絨服亮點(diǎn)二：上線多規(guī)格，滿足多元用戶需求衣物濕巾94%商品部分更名記錄商品規(guī)格分布時(shí)間商品名稱規(guī)格1包2包購(gòu)買(mǎi)預(yù)估占比售價(jià)單片價(jià)適合人群4%1%吸色片濕廁紙2023/06/282023/11/07町故事

去漬濕巾

衣物應(yīng)急去污…町故事

羽絨服

去漬濕巾衣物…41%9.90.495元/片0.42元/片0.371元/片嘗鮮款嘗鮮款囤貨款1%廚房濕巾除膠濕巾近30天相關(guān)商品詞云0.1%43%

16.929.73包15%（

拍

3

發(fā)

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）數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2023年12月品牌「町故事」在抖音銷量大于0的商品數(shù)據(jù)；本頁(yè)圖片來(lái)自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)03DY.FEIGUA.CNPART

032024年1月電商趨勢(shì)前瞻15DY.FEIGUA.CN161月熱點(diǎn)營(yíng)銷日歷：關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)一月

January01/01

星期一01/18

星期四元旦一二三四五六日臘八節(jié)元旦2345小寒701/13

-

01/28

抖音商城好物年貨節(jié)中國(guó)人民警察節(jié)抖音商城好物年貨節(jié)8911121914211516172431臘八節(jié)大寒重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)01/06

星期六01/20

星期六01/26

星期五小寒大寒春運(yùn)2229233025春運(yùn)27282023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN171月熱賣(mài)商品預(yù)測(cè)：2024

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儀式感寒假

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學(xué)生營(yíng)銷關(guān)鍵詞：營(yíng)銷關(guān)鍵詞：臘八

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年味營(yíng)銷關(guān)鍵詞：在“儀式感消費(fèi)”的熱潮下，自帶流量和話題度的元旦自然成為品牌新年?duì)I銷的第一戰(zhàn)。以“新年煥新、新年計(jì)劃”等關(guān)鍵詞為核心發(fā)起的主題營(yíng)銷活動(dòng)，不僅能夠有效地傳遞對(duì)新年的美好祝愿，滿足年輕人渴望“新年新氣象”的內(nèi)心需求，同時(shí)還能提升品牌在社媒平臺(tái)的聲量。俗話說(shuō)：“過(guò)了臘八就是年?！彪S著臘八粥的香氣飄散，年味也越來(lái)越濃。大掃除、備年貨、買(mǎi)新衣等春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗開(kāi)始提上日程，讓節(jié)日禮品、家庭清潔用品等相關(guān)品類的熱度不斷攀升。在營(yíng)銷方面，品牌需要打通從種草到轉(zhuǎn)化的完整鏈路，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年貨營(yíng)銷中脫穎而出。寒假前接年貨節(jié)，后接開(kāi)學(xué)季，為圖書(shū)相關(guān)品類提供了天然的營(yíng)銷契機(jī)。除了學(xué)習(xí)和休閑屬性外，圖書(shū)的禮品屬性也能很好地滿足有娃一族在春節(jié)期間走親訪友的需求。根據(jù)不同學(xué)齡的閱讀層次進(jìn)行針對(duì)性選品和營(yíng)銷，可以幫助品類商家更好地實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。重點(diǎn)關(guān)注品類重點(diǎn)關(guān)注品類重點(diǎn)關(guān)注品類==食品飲料全品類、服飾=內(nèi)=衣全品類、生鮮全品類、書(shū)籍/雜志/報(bào)紙、玩具/=童車(chē)/益智/積木/模型、教=女裝、指甲油/美甲用品、身體芳香精油、彩妝套家庭環(huán)境清潔劑、紅包/利是封、永生花/干花育培訓(xùn)、景點(diǎn)門(mén)票/周邊游、電影/演出/賽事裝、運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品、節(jié)日裝扮用品推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考新年美甲充氣禮花槍健身器材春節(jié)禮盒新年掛飾家庭清潔劑雜志年刊教輔材料編程機(jī)器人數(shù)據(jù)說(shuō)明：推薦商品參考圖來(lái)自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN1812月抖音大事件盤(pán)點(diǎn)：01

抖音發(fā)布短劇類小程序內(nèi)容審核要求05

抖音團(tuán)購(gòu)頻道改版，新增三大模塊日前，抖音開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布短劇小程序?qū)徍斯妗９娣Q，自2023年12月13日起，在內(nèi)容播控方面，抖音小程序內(nèi)，未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇將限制播放。抖音團(tuán)購(gòu)頻道新增“特惠團(tuán)購(gòu)”、“熱門(mén)榜單”、“免費(fèi)試”三大模塊，同時(shí)從頁(yè)面下方的信息流推流中可以看到，直播間開(kāi)始占據(jù)重要位置。02

抖音「音需達(dá)」上門(mén)服務(wù)范圍擴(kuò)大至200城06

抖音與芒果TV推出精品短劇扶持計(jì)劃日前，抖音音需達(dá)服務(wù)從51城升級(jí)為200城。但當(dāng)消費(fèi)者默認(rèn)地址是學(xué)校、醫(yī)院、代收點(diǎn)等不可送貨上門(mén)的范圍時(shí)，消費(fèi)者正在瀏覽中的商品詳情頁(yè)將不會(huì)展示“送貨上門(mén)”標(biāo)簽。芒果TV與抖音共同發(fā)布精品短劇扶持計(jì)劃，未來(lái)3年將圍繞新國(guó)風(fēng)、新青年、新生活、新職業(yè)、新技術(shù)、新人文、新農(nóng)村、新境界、新生態(tài)與新健康十大主題，面向行業(yè)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的短劇開(kāi)發(fā)和制作。03

抖音上線首個(gè)AI聊天機(jī)器人07

抖音內(nèi)測(cè)推薦頁(yè)雙列展示該聊天機(jī)器人名為“抖音心晴”，定位是情緒關(guān)懷機(jī)器人，可以通過(guò)識(shí)別用戶表情來(lái)解讀用戶的心情。據(jù)悉，該功能后續(xù)或?qū)⒅С终Z(yǔ)音或視頻互動(dòng)，并會(huì)上線多個(gè)AI虛擬角色，豐富AI聊天機(jī)制。雙列信息流支持圖文、短視頻、直播三種內(nèi)容展現(xiàn)形式，用戶可以在同一屏幕中看到多條內(nèi)容，點(diǎn)擊選擇自己感興趣的內(nèi)容即可進(jìn)行進(jìn)一步的觀看和了解。04

抖音電商上線“圖文掘金計(jì)劃3.0”08

抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)2023年支付訂單量增長(zhǎng)5.26倍12月13日-12月31日，抖音電商正式啟動(dòng)圖金計(jì)劃3.0，聚焦新作者、活躍作者兩類群體，針對(duì)抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)年終盛典數(shù)據(jù)顯示，一年來(lái)，抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)370個(gè)城市，綜合行業(yè)用戶數(shù)量增長(zhǎng)1.43倍、支付訂單量增長(zhǎng)5.26倍、商家門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)2.51倍、交易額增長(zhǎng)超3.3倍?！?圖以上」圖文提供專屬激勵(lì)，并推出“圖金首篇獎(jiǎng)”及“圖金激勵(lì)賽”兩大玩法。2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)04DY.FEIGUA.CNPART

04本月榜單19DY.FEIGUA.CN20附錄：2023年12月品牌銷售熱榜總榜排名品牌排名品牌排名品牌1121YAYA/鴨鴨CAMEL/駱駝KANS/韓束010203BOSIDENG/波司登YALU/雅鹿121314151617181920MOUTAI/茅臺(tái)222324252627282930BASICHOUSE/百家好adidas/阿迪達(dá)斯Xiaomi/小米R(shí)OBINHOOD/羅賓漢Midea/美的04050607080910SNOWFLYING/雪中飛dongfangzhenxuan/東方甄選HUAWEI/華為Disney/迪士尼FILA/斐樂(lè)PierreCardin/皮爾卡丹Haier/海爾ROMON/羅蒙COCOZONEWULIANGYE/五糧液Warrior/回力GOLDFARM/高梵TUCANO/啄木鳥(niǎo)NIKE/耐克Apple/蘋(píng)果LouisVuitton/路易威登AlessandroPaccuciHLA/海瀾之家ERAL/艾萊依2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN21附錄：

2023年12月美妝品牌銷售熱榜美妝排名品牌排名品牌排名品牌1121KANS/韓束AKFMARUBI/丸美CEMOY/澳詩(shī)茉CARSLAN/卡姿蘭DCEXPORT010203JOYRUQO/嬌潤(rùn)泉PROYA/珀萊雅121314151617181920谷雨222324252627282930MANCODES/左顏右色CHANDO/自然堂OSM/歐詩(shī)漫SK-II04050607080910L'OREAL

/歐萊雅LAMER/海藍(lán)之謎WHOO/后JudydoLL/橘朵FunnyElves/方里XIAOSHUMEI/小樹(shù)美EviDenS/伊菲丹PRAMY/柏瑞美HBNJmoon/極萌YSL/圣羅蘭Florasis/花西子仁和匠心HelenaRubinstein/赫蓮娜ESTEELAUDER/雅詩(shī)蘭黛LANC?ME/蘭蔻宮芙2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN22附錄：

2023年12月個(gè)護(hù)家清品牌銷售熱榜個(gè)護(hù)家清排名品牌排名品牌排名品牌1121botare/植護(hù)oralshark/口腔鯊魚(yú)水之蔻010203漫花121314151617181920Bluemoon/藍(lán)月亮Vinda/維達(dá)GOTDYA/高緹雅Breeze/清風(fēng)SukGarden/蔬果園墨雪222324252627282930C&S/潔柔沫檬仁和匠心04050607080910MindActUponMind/心相印FREEMORE/自由點(diǎn)敬修堂Liby/立白白云山植華士絲飄L‘OCCITANE/歐舒丹瑤品固然堂Head&Shoulders/海飛絲PANTENE/潘婷KERASTASE/卡詩(shī)活力28侗染KRAUTERHOF德佑2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN23附錄：2023年12月品牌銷售熱榜服飾內(nèi)衣3C數(shù)碼家電母嬰寵物排名品牌排名品牌排名品牌YAYA/鴨鴨HUAWEI/華為Disney/迪士尼010203010203010203BOSIDENG/波司登YALU/雅鹿Apple/蘋(píng)果Xiaomi/小米Midea/美的Haier/海爾HONOR/榮耀Redmi/紅米IQOOBalabala/CHENCHENMA/辰辰媽GOLDFARM/高梵YALU/雅鹿04050607080910SNOWFLYING/雪中飛ROMON/羅蒙0405060708091004050607080910TUCANO/啄木鳥(niǎo)GOLDFARM/高梵ROBINHOOD/羅賓漢COCOZONEYAYA/鴨鴨SNOOPY/史努比雅鹿優(yōu)選OnePlus/一加學(xué)而思派町AlessandroPaccuciYOUYOUTONGHUA/悠悠童話2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN24附錄：2023年12月品牌銷售熱榜食品飲料生鮮運(yùn)動(dòng)戶外排名品牌排名品牌排名品牌dongfangzhenxuan/東方甄選ThreeSquirrels/三只松鼠李陌茶dongfangzhenxuan/東方甄選FILA/斐樂(lè)010203010203010203天海藏CAMEL/駱駝NIKE/耐克HAIYANGYANYI/海洋演義HITOMORROW/大希地脫骨俠04050607080910諾梵0405060708091004050607080910adidas/阿迪達(dá)斯ANTA/安踏ADOPTACOW/認(rèn)養(yǎng)一頭牛yili/伊利滋記misswissBAIXIANG/白象BESTORE/良品鋪?zhàn)尤A夏絲路叮叮懶人菜THENORTH

FACE/北面LI-NING/李寧SINSINHONGYUJIAHUI/鴻宇嘉惠Anjoy/安井Dove/德芙思念SKECHERS/斯凱奇2023年12月短視頻及直播電商營(yíng)銷月報(bào)DY.FEIGUA.CN25附錄：2023年12月品牌銷售熱榜家居用品酒類滋補(bǔ)保健排名品牌排名品牌排名品牌Midea/美的MOUTAI/茅臺(tái)仁和010203010203010203SUPOR/蘇泊爾AUX/奧克斯Skyworth/創(chuàng)維KONKA/康佳YALU/雅鹿WULIANGYE/五糧液諾特蘭德LUZHOULAOJIAO/瀘州老窖WONDERLAB/萬(wàn)益藍(lán)五個(gè)女博士0405060708091004050607080910國(guó)鼎04050607080910Y