新媒體廣告教學(xué)大綱8

新媒體廣告（專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課）一,課程信息課程名稱:新媒體廣告課程類別:專業(yè)基礎(chǔ)課/素質(zhì)選修課課程質(zhì):必修/選修適用專業(yè):適合作為經(jīng)濟(jì)學(xué),管理學(xué),新聞傳播學(xué)有關(guān)專業(yè),如工商管理,市場(chǎng)營(yíng)銷,經(jīng)濟(jì)貿(mào)易,電子商務(wù),廣告學(xué)等新媒體營(yíng)銷課程地。二,課程簡(jiǎn)介本課程主要從新媒體廣告地概念,類型,特點(diǎn),投放策略,投放效果評(píng)估入手,并輔以大量案例行說(shuō)明,不僅僅僅僅可以幫助學(xué)生理解新媒體廣告地理論知識(shí),還能使其掌握新媒體廣告地投放策略與投放效果評(píng)估方法,在學(xué)完本課程后能投入實(shí)踐,成為合格地新媒體廣告從業(yè)者。目前,新媒體廣告從業(yè)者在日常工作涉與地新媒體廣告地主要形式包含橫跨PC端與移動(dòng)端地門戶網(wǎng)站廣告,搜索引擎廣告,移動(dòng)App廣告,微信廣告,微博廣告,視頻廣告,音頻廣告與直播廣告。本課程將對(duì)這些類型地新媒體廣告逐一行詳細(xì)剖析,指導(dǎo)學(xué)生掌握這些新媒體廣告地概念,類型,特點(diǎn),投放策略與投放效果評(píng)估方式等,激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體廣告地興趣,提高學(xué)生地新媒體廣告策劃與投放能力,促學(xué)生地就業(yè)。課程教學(xué)要求通過(guò)本課程地學(xué),學(xué)生能在知識(shí),能力與素質(zhì)等各方面得到提升,具體達(dá)成目地如下:一,知識(shí)要求一)了解新媒體廣告地概念,特征,我新媒體廣告地發(fā)展簡(jiǎn)史;二)了解新媒體廣告地常見類型,新媒體廣告投放地三種計(jì)費(fèi)模式;三)掌握門戶網(wǎng)站廣告投放策略與廣告效果評(píng)估方法;四)掌握搜索引擎廣告投放策略與廣告效果評(píng)估方法;五）掌握移動(dòng)APP廣告投放策略與廣告效果評(píng)估方法;六)掌握雙微廣告投放策略與廣告效果評(píng)估方法;七）掌握視頻與直播廣告投放策略與廣告效果評(píng)估方法;八)掌握主要新媒體文案寫作技巧。二,能力要求一）社會(huì)能力（一）具有較強(qiáng)地口頭與書面表達(dá)能力;（二）具有較強(qiáng)地際溝通,公關(guān)協(xié)調(diào)能力;（三）具有較強(qiáng)地團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力;（四）具有較強(qiáng)地抗壓,自我調(diào)節(jié)能力。二）方法能力（一）具有收集,處理網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息地能力;（二）具有新技巧,新軟件,新工具地自學(xué)與應(yīng)用能力;（三）具有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,分析問(wèn)題與解決問(wèn)題地能力;（四）具有職業(yè)生涯規(guī)劃能力。三）專業(yè)能力（一）具有閱讀一般英文技術(shù)資料與簡(jiǎn)單口語(yǔ)流能力;（二）掌握新媒體廣告地概念,類型,特點(diǎn),投放策略與投放效果評(píng)估方法;（三）具有主流新媒體工具推廣與運(yùn)營(yíng)能力;（四）具有新媒體廣告內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力;（五）具有新媒體廣告活動(dòng)策劃推廣能力;（六）具有新媒體廣告文案寫作基礎(chǔ)能力。三,素質(zhì)要求一)具有良好地思想品德,行為規(guī)范,遵紀(jì)守法與職業(yè)道德意識(shí);二)具有勇于創(chuàng)新,吃苦耐勞,樂(lè)于奉獻(xiàn),崗敬業(yè)地精神與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)毓ぷ髯黠L(fēng);三)具有良好地誠(chéng)信品質(zhì),責(zé)任意識(shí),公競(jìng)爭(zhēng)地意識(shí)與健康地身心素質(zhì)。四,學(xué)內(nèi)容與要求課程簡(jiǎn)介本課程主要從新媒體廣告地概念,類型,特點(diǎn),投放策略,投放效果評(píng)估入手,并輔以大量案例行說(shuō)明,不僅僅僅僅可以幫助學(xué)生理解新媒體廣告地理論知識(shí),還能使其掌握新媒體廣告地投放策略與投放效果評(píng)估方法,在學(xué)完本課程后能投入實(shí)踐,成為合格地新媒體廣告從業(yè)者。具體學(xué)內(nèi)容包含:新媒體廣告概述,門戶網(wǎng)站廣告,搜索引擎廣告,移動(dòng)APP廣告,微信廣告,微博廣告,視頻廣告,音頻廣告,直播廣告,新媒體廣告文案寫作。章節(jié)名主要學(xué)內(nèi)容與目地重難點(diǎn)學(xué)時(shí)類型一,新媒體廣告概述一）了解什么是媒體,新媒體與新媒體廣告。二）了解新媒體"新"在哪里。三)可以準(zhǔn)確說(shuō)出我新媒體廣告常見地類型。四)深入理解新媒體廣告投放地三種計(jì)費(fèi)模式。新媒體與新媒體廣告地概念;新媒體廣告地常見類型與計(jì)費(fèi)模式四理論講授二,新媒體廣告之門戶網(wǎng)站廣告一）全面了解門戶網(wǎng)站廣告地概念,特點(diǎn)與類型。二）掌握門戶網(wǎng)站廣告投放策略。三）理解門戶網(wǎng)站廣告投放效果評(píng)估方式門戶網(wǎng)站廣告投放策略門戶網(wǎng)站廣告投放效果評(píng)估方式四理論講授三,搜索引擎廣告一）全面了解搜索引擎廣告地特點(diǎn)與類型。二）掌握搜索引擎廣告投放策略。三）理解搜索引擎廣告投放效果評(píng)估方式。搜索引擎廣告投放策略。搜索引擎廣告投放效果評(píng)估方式。二理論講授四,移動(dòng)APP廣告一）全面了解移動(dòng)App地基本概況。二）掌握移動(dòng)App廣告地類型與特點(diǎn)。三）理解移動(dòng)App廣告投放策略與效果評(píng)估方式。移動(dòng)App廣告地類型與特點(diǎn)。移動(dòng)App廣告投放策略與效果評(píng)估方式。二理論講授五,微信廣告一）了解微信地基本概念與有關(guān)功能。二）了解微信廣告地類型與特點(diǎn)。三）理解微信廣告地投放策略。四）掌握微信廣告投放效果評(píng)估方式。微信廣告地投放策略。微信廣告投放效果評(píng)估方式。四理論講授六,微博廣告一）全面了解微博地基本概況。二）掌握微博廣告地類型與特點(diǎn)。三）理解微博廣告投放效果評(píng)估方式。微博廣告地投放策略。微博廣告投放效果評(píng)估方式。二理論講授七,視頻廣告一）了解長(zhǎng)視頻與短視頻地基本概念。二）了解視頻廣告地類型與特點(diǎn)。三）理解視頻廣告地投放策略。四）掌握視頻廣告投放效果評(píng)估方式。視頻廣告地投放策略。視頻廣告投放效果評(píng)估方式。四理論講授八.音頻廣告一）了解音頻地基本概念。二）了解音頻廣告地類型與特點(diǎn)。三）理解音頻廣告地投放策略。四）掌握音頻廣告投放效果評(píng)估方式。音頻廣告地投放策略。音頻廣告投放效果評(píng)估方式。二理論講授九.直播廣告一)了解直播地基本概念,化簡(jiǎn)史,化趨勢(shì),類型與常見臺(tái)。二)了解直播廣告地類型與特點(diǎn)。三)理解直播廣告地投放策略。四)掌握直播廣告投放效果評(píng)估方式。直播廣告地投放策略。直播廣告投放效果評(píng)估方式。四理論講授一零.新媒體廣告文案寫作一）了解新媒體廣告文案地概念與類型。二）學(xué)會(huì)建立用戶畫像,并將用戶畫像應(yīng)用于文案寫作。三）掌握新媒體廣告文案從零到一地寫法。四）了解新媒體廣告員地社會(huì)責(zé)任。學(xué)會(huì)建立用戶畫像,并將用戶畫像應(yīng)用于文案寫作。掌握新媒體廣告文案從零到一地寫法。四理論講授五,考核要求與成績(jī)?cè)u(píng)定序號(hào)成績(jī)類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注一期末成績(jī)期末考試大作業(yè)五零百分制,六零分為與格二時(shí)成績(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練二~五次四零優(yōu),良,,與格,不與格三時(shí)表現(xiàn)出勤情況一零二次未參加課程則無(wú)法獲得學(xué)分注:此表內(nèi)容為該課程地全部考核方式與其有關(guān)信息。說(shuō)明:時(shí)對(duì)學(xué)生地考核內(nèi)容包含出勤情況,在線學(xué)題完成情況,課堂討論等方面,占期末總評(píng)地五零%。期末考試成績(jī)占期末總評(píng)地五零%。六,學(xué)方法建議以問(wèn)題為導(dǎo)向,以課堂學(xué)為基礎(chǔ),以課堂討論為主要學(xué)形式。學(xué)校可依據(jù)學(xué)者