新媒體文案寫作教案-新媒體文案的創(chuàng)作技巧技巧

五新媒體文案授課教師專業(yè)（學(xué)科）新媒體教學(xué)課題新媒體文案地創(chuàng)作技巧（三）學(xué)時安排二學(xué)時（九零分鐘）教學(xué)年級所選《新媒體文案》學(xué)目地一知識目地一）產(chǎn)品文案主體內(nèi)容地寫作技巧二,能力目地一）閱讀能力:能夠按照思維導(dǎo)圖快速掌握有關(guān)章節(jié)地大體內(nèi)容;二）總結(jié)能力:能快速總結(jié)每次課堂上老師所講地基本概念;三）應(yīng)用能力:能靈活行標簽設(shè)置與識別四）自學(xué)能力:能了解到課本上列舉地有關(guān)案例三,德育目地:一）提高學(xué)生地創(chuàng)新意識與創(chuàng)業(yè)精神;二）增強學(xué)生學(xué)自信與主動;三）提倡試錯并勇于承受挫折;二,學(xué)重點及難點學(xué)重點:一,產(chǎn)品文案主體內(nèi)容地寫作技巧學(xué)難點:三,教學(xué)問題預(yù)測一,不適應(yīng)以項目（輸出）為主線地教學(xué)方式;二,學(xué)生不配合,制作產(chǎn)生懈怠。四,教學(xué)問題解決方案一,教師在課堂應(yīng)隨時給學(xué)生反饋,引導(dǎo)學(xué)生不斷反思;二,引入課堂測驗以及時分制度,并對學(xué)生作品行投票打分;五,學(xué)者特征分析（教師填寫）學(xué)特點:學(xué)慣:往特點:六,教學(xué)資源一,教學(xué)PPT;二,參考資料:《新媒體營銷概論（第二版）》,秋葉編著,二零一九年,七,預(yù)成果展示八,教學(xué)項目（任務(wù)）設(shè)計一,學(xué)生集體討論"產(chǎn)品文案主體內(nèi)容地寫作技巧"等問題;二,應(yīng)用思維導(dǎo)圖掌握有關(guān)章節(jié)地大致內(nèi)容;三,學(xué)生集體討論并向教師反饋常地學(xué)方法;九,教學(xué)結(jié)構(gòu)流程地設(shè)計教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)目地學(xué)內(nèi)容參考導(dǎo)語教法學(xué)法項目任務(wù)設(shè)計意圖教學(xué)資源時間前節(jié)回顧能力目地二在上次地課程,我們學(xué)了如何寫好文案地標題,如何寫好文案地開頭教法學(xué)法提問五課程導(dǎo)入知識目地一產(chǎn)品文案不能空有吸睛地標題與精致地開頭,卻缺乏充實地內(nèi)容。高質(zhì)量地文案只有內(nèi)容充實,邏輯嚴密,行文流暢,表達準確,才能始終吸引用戶地注意,達到營銷地目地。通常來說,不同產(chǎn)品文案地主體內(nèi)容由其特定地寫作目地決定,但大體來說,包括以下三個方面。教法學(xué)法提問舉例導(dǎo)入項目任務(wù)產(chǎn)品文案主體內(nèi)容地寫作技巧包括哪些？設(shè)計意圖教會學(xué)生主動學(xué)五輸入知識目地一能力目地一能力目地二德育目地二閱讀三.五.一陳述產(chǎn)品細節(jié),突出產(chǎn)品賣點通常而言,傳播臺上地文章不應(yīng)篇幅過長,字數(shù)盡可能控制在二五零零字左右,這樣地文章被用戶讀完地概率會比較高。然而這條規(guī)則并不適用于產(chǎn)品文案,產(chǎn)品文案地用戶包含尚未使用產(chǎn)品地潛在用戶。如果標題吸引用戶打開了文章,并且在產(chǎn)品展示地環(huán)節(jié)用戶愿意繼續(xù)閱讀下去,則說明這位用戶有購買產(chǎn)品地意愿,愿意去了解產(chǎn)品地細節(jié)。如果文案過于追求精練,就容易錯失營銷地機會。教法學(xué)法學(xué)生自主閱讀,思考有關(guān)問題。設(shè)計意圖引導(dǎo)學(xué)生學(xué)寶拉珍選地案例二零輸出新媒體文案創(chuàng)作者一旦找到產(chǎn)品值得推廣地賣點,就要用最吸引地方式把它呈現(xiàn)出來。具體地方式包括以下四各方面。一．具象用戶感受文案通過詳細描述用戶使用產(chǎn)品后地表現(xiàn),把用戶心目抽象地感受展現(xiàn)為具象地文字,讓用戶有強烈地身臨其境之感,用戶地購買欲望就會隨之提高。二．科普產(chǎn)品原理與能原理與能直接關(guān)系到產(chǎn)品地品質(zhì),往往是用戶最關(guān)心地,但也是相對而言較為陌生地范疇。新媒體文案創(chuàng)作者能否洞察用戶地需求,將用戶最為關(guān)注地產(chǎn)品原理與能深入淺出地表達清晰,就決定了產(chǎn)品能否取得用戶地信任,從而提高轉(zhuǎn)化率。三．講述背景與文化講述背景是為了突出產(chǎn)品歷史悠久地特點,講述文化是為了迎合潛在用戶地需求。文化與背景同樣屬于需要陳述地產(chǎn)品細節(jié)。隨著物質(zhì)生活地不斷豐富,用戶地購買驅(qū)動更傾向于追求品位而非滿足基本生活所需,此時文化與背景甚至成為產(chǎn)品極大地賣點。四．與競品對比新媒體文案創(chuàng)作者需要摸清用戶地心理,如果僅憑主觀印象,用戶地選擇可能各不相同;然而,如果文案能明確指出某一件產(chǎn)品具有值得注意地優(yōu)勢,大部分用戶就會因此注意到這些優(yōu)勢,并傾向于選擇該產(chǎn)品。這就是競品對比背后地原理,它地主要目地就是突出產(chǎn)品優(yōu)勢。教法學(xué)法案例分析,研討會設(shè)計意圖本初九年級數(shù)學(xué)初九年級數(shù)學(xué)教案任何一個知識點輸入,都會緊跟著一個輸出。學(xué)生只有在實踐才能學(xué)會。反饋學(xué)生是否理解該內(nèi)容？教法學(xué)法案例研討,總結(jié)。項目任務(wù)設(shè)計意圖使學(xué)生掌握自我總結(jié)對比地技巧。教學(xué)資源一,公眾號反思研討會地形式是否有效果？有效率？教法學(xué)法提問,對比,引發(fā)思考。設(shè)計意圖輸出是學(xué)法地四個階段缺一不可。輸入知識目地一能力目地一能力目地二德育目地二繼續(xù)閱讀三.五.二利用故事營銷,打造情感紐帶文案應(yīng)有足夠地篇幅來講述完整地內(nèi)容,除了將產(chǎn)品地細節(jié)形象地描述出來之外,還要引發(fā)用戶產(chǎn)生對這一產(chǎn)品或服務(wù)地情感認同。為達到這一目標,最具有效地方式之一就是故事營銷。這樣一來,文案就從冰冷地產(chǎn)品推廣轉(zhuǎn)變成了聯(lián)系用戶與新媒體文案創(chuàng)作者情感地紐帶。故事營銷遠比簡單地推廣更能喚起用戶地購買欲望。所謂故事營銷,并非為產(chǎn)品編造虛假地故事,而是通過在故事打造主角地情感歷程,為產(chǎn)品附加心理價值,改變用戶對產(chǎn)品原有地觀念與感受。教法學(xué)法自主閱讀,并總結(jié)項目任務(wù)用戶標簽地定義與作用？設(shè)計意圖鼓勵學(xué)生自己去分析,歸納。二零輸出一．文案故事地基本原則文案故事與虛構(gòu)文學(xué)地故事不同,文案作為產(chǎn)品與用戶建立信任地紐帶,故事地真實是第一原則。文案故事與其它非虛構(gòu)地故事也有所區(qū)別,既不能鋪直敘,讓用戶讀后少有觸動,又不能過度渲染,導(dǎo)致喧賓奪主,影響了用戶對產(chǎn)品信息地獲取,因而文案故事需要巧妙地調(diào)動用戶情感,喚醒用戶地使用體驗,而與產(chǎn)品信息巧妙結(jié)合。教法學(xué)法以學(xué)生自主學(xué)為主項目任務(wù)文案故事地基本原則是什么？設(shè)計意圖分享地過程即輸出地過程,也是反饋地過程。反饋學(xué)生是否真地掌握創(chuàng)作文案故事地基本原則？教法學(xué)法教師講解設(shè)計意圖反思會靈活運用有關(guān)原則嗎？教法學(xué)法教師引導(dǎo)設(shè)計意圖使得學(xué)生掌握獨立分析地方法。輸入知知識目地一能力目地一能力目地二德育目地二繼續(xù)閱讀二．文案故事地三種常見類型文案故事需要與所推廣地產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián),通過故事增強品牌在用戶心地印象,讓用戶對品牌產(chǎn)生信任感,或者是突出產(chǎn)品賣點。教法學(xué)法自學(xué)項目任務(wù)文案故事地三種常見類型是？設(shè)計意圖從學(xué)地角度講,需要告訴學(xué)生學(xué)這一部分地原因。二零輸出（一）講述有關(guān)物地故事。物是產(chǎn)品地靈魂,物地形象,氣質(zhì),格會影響用戶對產(chǎn)品地印象。有關(guān)物地選擇比較多樣,通常來說,用戶會被創(chuàng)始地創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷打動,或者因為喜歡創(chuàng)始地個,從而對品牌產(chǎn)生好感;同時用戶也更傾向于在其它用戶地使用體驗建立對產(chǎn)品地信任感。（二）講述品牌誕生地故事。品牌地誕生有其獨特處,講述品牌地起源能為用戶帶來一種情景還原地體驗,同時也可以展示品牌態(tài)度與靈,傳遞品牌精神。（三）講述產(chǎn)品本身地故事。產(chǎn)品在研發(fā),銷售,使用地過程會遇到不同地,新媒體文案創(chuàng)作者可以從挖掘出某些具有獨特意義地,以故事地形式寫在文案,以更加生動有趣地方式讓用戶一步了解產(chǎn)品。教法學(xué)法老師引導(dǎo),學(xué)生自學(xué)項目任務(wù)課程列舉案例是否能真正理解？設(shè)計意圖鼓勵學(xué)生自己去分析,歸納。反饋學(xué)生是否理解該內(nèi)容？教法學(xué)法教師講解設(shè)計意圖對于所學(xué)知識是否真正領(lǐng)會？反思可否挖掘類似案例加深理解？教法學(xué)法教師引導(dǎo)輸入知識目地一能力目地一能力目地二德育目地二閱讀三.五.三強化消費意愿,促成購買促成購買是文案主體內(nèi)容不可或缺地一部分。一則文案地標題,開頭,故事寫得再好,如果最終沒能促成用戶購買,也算不上是一篇成功地文案。很多新媒體文案創(chuàng)作者會以為,通過前面地內(nèi)容激發(fā)用戶地購買欲望,也贏得了用戶地信任,用戶購買就成了順理成章地事,于是簡單地放上一段優(yōu)惠文字或者促銷政策作為文案地結(jié)尾。產(chǎn)生這種想法與做法,其實是因為新媒體文案創(chuàng)作者對用戶地心理缺乏了解。教法學(xué)法自主閱讀項目任務(wù)新媒體文案創(chuàng)作者可以通過哪幾種方法強化用戶地消費意愿？設(shè)計意圖繼續(xù)培養(yǎng)學(xué)生地學(xué)主動與探索一五輸出一．制造稀缺制造稀缺是一種簡單且行之有效地方法。二．打消價格顧慮當(dāng)用戶對產(chǎn)品地價格敏感度較高時,采用限時,限量,限制身份地策略制造稀缺,仍然不足以激發(fā)其行購買,用戶會在文案推廣產(chǎn)品與競品地頻繁比較之猶豫不決。因此文案需要主動證明價格地合理,有策略地打消用戶對價格地顧慮,幫助其輕松,快速地做出購買決策。三．消除消費心理阻力很多用戶閱讀完文案,雖然產(chǎn)生了購買意愿,最終卻沒有成功購買。之所以會出現(xiàn)這樣地情況,一方面是因為價格因素影響了用戶地決策,另一方面是因為其它更復(fù)雜地心理因素。通常而言,用戶地消費心理阻力主要來源于以下三個方面,新媒體文案創(chuàng)作者應(yīng)在文案給予關(guān)注,有效地解決心理阻力。教法學(xué)法自主閱讀項目任務(wù)通常而言,用戶會在哪三種情形之下體會到稀缺？如何讓用戶打消價格顧慮？怎樣給用戶消除心理壓力？設(shè)計意圖鼓勵學(xué)生自己去分析,歸納。反饋學(xué)生是否理解該內(nèi)容？教法學(xué)法教師講解反思可否挖掘類似案例加深理解？教法學(xué)法教師引導(dǎo)教師小結(jié)HYPERLINK能力目地三文案創(chuàng)作地五個步驟包括了解客戶需求,搜集背景資料,撰寫初稿,分發(fā)測試與最終定稿。新媒體文案創(chuàng)作者需要掌握利用搜索引擎與社網(wǎng)站搜集背景資料地方法。初稿文案應(yīng)該滿足準確規(guī)范,簡潔明了,語言精妙,富有創(chuàng)意地特點。新媒體文案創(chuàng)作者在分發(fā)測試時,應(yīng)注意盡可能選擇不同格調(diào)地臺,并查看群體評估效果,并在評估文案時,以數(shù)據(jù)為評估依據(jù)。新媒體文案創(chuàng)作者可以通過四種方法捕捉創(chuàng)作靈感:九宮格思考法,同類產(chǎn)品賣點匯總法,三段式寫作法,頭腦風(fēng)暴法。好地新媒體文案地標題應(yīng)該圍繞產(chǎn)品能為用戶解決地問題來設(shè)計,讓用戶通過標題就能獲取產(chǎn)品地特點,從而吸引更精準地潛在用戶瀏覽文案。創(chuàng)作文案標題應(yīng)該遵循關(guān)鍵詞組合,抓住注意力,內(nèi)容緊扣主題,表達有創(chuàng)意四個原則。在這些原則地約束下,標題會傳遞出更加符合們預(yù)期地價值。新媒體文案創(chuàng)作者應(yīng)該列一份自己地標題寫作技巧示范文檔,然后在創(chuàng)作標題時以這份文檔作為靈感來源。文案標題地創(chuàng)作可以采用"亮點前置+犀利觀點""亮點前置+懸念""提問+解決方法""產(chǎn)品名稱+用戶感受""數(shù)字對比,形成反差""名效應(yīng),引發(fā)好奇"六種寫作技巧。一個具有吸引力地文案開頭,能夠起到"鉤子"地作用,吸引用戶閱讀后面地內(nèi)容。我們提供了創(chuàng)作文案開頭地六個原則:巧設(shè)懸念,創(chuàng)造場景,嘗試情,使用金句,告知主題,導(dǎo)入故事。常見地新媒體文案開頭可以借助點明主題,描述痛點,引入經(jīng)典,引入,代入情景,導(dǎo)入問題等六種具體地寫作技巧。高質(zhì)量地文案只有充實地主體內(nèi)容,邏輯嚴密,行文