快手行業(yè)人群畫像運(yùn)動鞋服類目終版

快手商業(yè)化品牌行業(yè)運(yùn)營中心快手商業(yè)化品牌行業(yè)運(yùn)營中心&快手商業(yè)化用戶研究中心｜2024.3本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息外，其他內(nèi)容(包括圖片及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸快手磁力萬象所有?？焓?jǐn)?shù)據(jù)獲取信息任何對本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報(bào)告的TA人群定義：基于電商行為品類標(biāo)簽，圈選出為近30天購買意愿占比實(shí)際購買占比購買高熱單品鞋褲購買意愿占比實(shí)際購買占比購買高熱單品鞋褲45%本次快手用戶調(diào)研回收有效樣本近3000份，樣本中45%有購買運(yùn)動鞋服的意愿，其中76.9%最近三個月有過購買行為，本次快手用戶調(diào)研回收有效樣本近3000份，樣本中45%有購買運(yùn)動鞋服的意愿，其中76.9%最近三個月有過購買行為，用戶購買的高熱單品為跑步鞋、運(yùn)動衛(wèi)衣、運(yùn)動褲和運(yùn)動T恤，占比均超20TA人群：近30天對運(yùn)動鞋服相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群樣本：與快手月活用戶大盤畫像一致，隨機(jī)抽取數(shù)百萬人并在去重發(fā)放問卷，回收到的有效圖注：實(shí)際購買占比=有運(yùn)動鞋服購買意愿的人中近30天有購買行為的人數(shù)/有運(yùn)動本次快手用戶調(diào)研回收有效樣本中，舒適度、質(zhì)量、價格、款式、品牌是用戶購買運(yùn)動鞋服時關(guān)注的重要因素。運(yùn)動鞋服購買驅(qū)動因子運(yùn)動鞋服購買驅(qū)動因子做工/質(zhì)量TA人群：近30天對運(yùn)動鞋服相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群搜索增速搜索增速整體來看，運(yùn)動鞋服供需高漲。運(yùn)動襪和健身鞋作為最近大熱的新潮單品，目前仍屬供需整體來看，運(yùn)動鞋服供需高漲。運(yùn)動襪和健身鞋作為最近大熱的新潮單品，目前仍屬供需求很高，內(nèi)容供給有很大增長機(jī)會?？焓钟脩粽{(diào)研.運(yùn)動鞋服相關(guān)主要產(chǎn)品橫坐標(biāo)：新增短視頻量增速（%）縱坐標(biāo)：相關(guān)內(nèi)容搜索增速（%）TA人群性別占比分布TA人群年齡和TGI分布TA人群性別占比分布TA人群年齡和TGI分布資深中產(chǎn)精致媽媽新銳白領(lǐng)都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)Z世代小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)中年小鎮(zhèn)老年TA人群價值特征分布女性占比高，中年群體為主力消費(fèi)人群，新線市場開發(fā)優(yōu)勢大TA人群城市線級和TGI分布TA人群：近30天對運(yùn)動鞋服相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群價值特征：通過洞察分析人群在近30天的人群資產(chǎn)狀態(tài)、近一年的購買特征分布，多維度衡量分析穿搭美食生活明星娛樂影視美妝房產(chǎn)家居親子穿搭美食生活明星娛樂影視美妝房產(chǎn)家居親子影視生活美食資訊情感搞笑穿搭TA人群：近30天對運(yùn)動鞋服相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群Γ小鎮(zhèn)青年」重點(diǎn)畫像人群中，女性占比高，中年群體近半136%男性占比64%64%女性占比男性女性TA人群圈選邏輯：在快手月活人群中，圈選近30天對運(yùn)動鞋服相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、小店商品瀏覽穿搭美食生活明星娛樂美妝影視親子穿搭美食生活明星娛樂美妝影視親子影視生活美食搞笑資訊情感穿搭顏值親子TA人群圈選邏輯：在快手月活人群中，圈選近30天對運(yùn)動鞋服相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、小店商品瀏覽「18-23對女性」重點(diǎn)畫像人群中，二線市場挖掘潛力大 資深中產(chǎn)精致媽媽新銳白領(lǐng)都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)Z世代小鎮(zhèn)TA人群圈選邏輯：在快手月活人群中，圈選近30天對運(yùn)動鞋服相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的價值特征：通過洞察分析人群在近30天的人群資產(chǎn)狀態(tài)、近一年的購買特征分布，多維度衡量分析穿搭美食美妝明星娛樂穿搭美食美妝明星娛樂「18-23對女性」重點(diǎn)畫像人群中，美妝類內(nèi)容興趣凸顯 TA人群圈選邏輯：在快手月活人群中，圈選近30天對運(yùn)動鞋服相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群，并價值特征：通過洞察分析人群在近30天的人群資產(chǎn)狀態(tài)、近一年的購買特征分布，多維度衡量分析「24-40對女性」重點(diǎn)畫像人群中，精致媽媽為主力群體 女性(24-40歲)人群畫像根據(jù)過往品牌需求提煉，我們?nèi)x出女性人群，根據(jù)過往品牌需求提煉，我們?nèi)x出女性人群，并按照年齡段劃分，第二個重點(diǎn)畫像是24-40歲的女性群體。資深中產(chǎn)精致媽媽新銳白領(lǐng)都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)Z世代TA人群圈選邏輯：在快手月活人群中，圈選近30天對運(yùn)動鞋服相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群，并與年齡24-40歲的女性人群做交集運(yùn)算。價值特征：通過洞察分析人群在近30天的人群資產(chǎn)狀態(tài)、近一年的購買特征分布，多維度衡量分析穿搭美食美妝生活明星娛樂房產(chǎn)家居影視親子三農(nóng)健康穿搭美食美妝生活明星娛樂房產(chǎn)家居影視親子三農(nóng)健康 女性(24-40歲)人群畫像直播內(nèi)容偏好TOP8占比均在80%以上，美妝、影視美食生活穿搭親子美妝資訊搞笑情感TA人群圈選邏輯：在快手月活人群中，圈選近30天對運(yùn)動鞋服相關(guān)內(nèi)容有觀看、互動、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群，并與年齡24-40歲的女性人群做交集運(yùn)算。價值特征：通過洞察分析人群在近30天的人群資產(chǎn)狀態(tài)、近一年的購買特征分布，多維度衡量分析2023年運(yùn)動鞋服熱門搜索詞2023年運(yùn)動鞋服熱門搜索詞搜索偏好搜索首要關(guān)注排名穩(wěn)定，產(chǎn)品本身關(guān)注度上升用戶對產(chǎn)品自身性能需求凸顯，搜索傾向越來越貼