企業(yè)宣傳片制作方案

第一節(jié)宣傳片制作流程及核心要點(diǎn) 2一、項(xiàng)目前期 3二、項(xiàng)目準(zhǔn)備階段 5三、項(xiàng)目拍攝階段 6四、拍攝后期階段 7第二節(jié)宣傳片制作步驟 8一、制作注意事項(xiàng) 8二、宣傳片的作用和優(yōu)勢 9三、腳本要求 11四、宣傳片拍攝 12五、宣傳片綜述 19六、拍攝前準(zhǔn)備 20第二節(jié)宣傳片創(chuàng)意方案 23一、企業(yè)形象創(chuàng)意 23二、企業(yè)形象創(chuàng)意過程 23三、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意腳本 24四、宣傳片結(jié)構(gòu)框架 26五、服務(wù)保障 27六、配音音樂 27七、畫面說明 28第三節(jié)分鏡頭腳本的撰寫 28一、鏡號 28二、機(jī)號 29三、景別 29四、技巧 29五、時間 29六、畫面內(nèi)容 29七、解說 30八、音響效果 30九、音樂 30十、備注 30第四節(jié)拍攝注意事項(xiàng) 31一、宣傳片拍攝的注意事項(xiàng) 31二、拍攝時的注意事項(xiàng) 32三、后期剪輯注意事項(xiàng) 34第五節(jié)企業(yè)宣傳片解說詞寫作技巧 35一、核心要素的濃縮展示 36二、修辭手法的恰當(dāng)運(yùn)用 38三、聲畫融合的形象表述 41第一節(jié)宣傳片制作流程及核心要點(diǎn)在傳媒信息高速發(fā)展的時代，隨著數(shù)碼影像技術(shù)的進(jìn)步以及媒體傳播渠道的拓展，企業(yè)視頻宣傳片因能夠以綜合影音圖文的方式，全方位地展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，成為許多企業(yè)對外推廣和宣傳的首選。企業(yè)類電視宣傳片的制作流程包括策劃、文案書寫、拍攝、配音、剪輯、包裝等復(fù)雜環(huán)節(jié)，在此過程中還要兼顧商業(yè)性和藝術(shù)性。任何一個環(huán)節(jié)的不足都會影響成片的質(zhì)量?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動了攝影攝像硬件技術(shù)的革新，拍攝成本的大幅下降導(dǎo)致全社會視頻數(shù)量的攀升，個人和組織通過視頻向外界傳播其形象已然成為推廣和宣傳的有效手段。近二十年來，我國的形象宣傳片經(jīng)歷了從無到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程，現(xiàn)已為成單位、組織甚至是個人形象傳播系統(tǒng)中的重要組成部分。對于商業(yè)企業(yè)而言，企業(yè)宣傳片是隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、企業(yè)欣欣向榮而產(chǎn)生的一類特殊影視文本，其以信息豐富、畫面生動且營銷力極佳的優(yōu)勢成了眾多企業(yè)自我宣傳的首選。它是介紹企業(yè)規(guī)模、企業(yè)文化以及企業(yè)主營業(yè)務(wù)的專題片，從前期創(chuàng)意、腳本的編寫到中期的取景、拍攝以及后期的剪輯、合成包裝，每一個環(huán)節(jié)都是不可或缺的。隨著數(shù)碼影像技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)宣傳片的制作成本和周期大幅縮減，宣傳片制作團(tuán)隊(duì)不斷涌現(xiàn)，宣傳片數(shù)量快速增長，但質(zhì)量參差不齊，很多宣傳片出現(xiàn)了缺乏創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)混亂、鏡頭語言不清晰、受眾模糊、宣傳目的不明確、表現(xiàn)手段雷同化等問題。如何在綜合考慮影片的整體效果和客戶需求的前提下，更好地傳遞影片核心理念、塑造品牌形象、幫助客戶吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者是本文要重點(diǎn)討論的問題。一、項(xiàng)目前期（一）影片宏觀構(gòu)思在項(xiàng)目初步溝通階段，根據(jù)客戶的行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)實(shí)際場景和需要展現(xiàn)的內(nèi)容，確定影片大致的時長、影片的結(jié)構(gòu)、拍攝周期以及需要客戶提供配合的環(huán)節(jié)?？梢詮囊韵氯齻€宏觀方面進(jìn)行思考與溝通：第一，真實(shí)性。真實(shí)性是宣傳片首要的倫理準(zhǔn)則，影片的真實(shí)性首先是內(nèi)容要符合實(shí)際情況，宣傳片中的所有信息都應(yīng)該是真實(shí)的。作為有社會責(zé)任感的傳媒工作者，應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德，拒絕撰寫各類虛假信息，或借用其他視頻過分夸大客戶企業(yè)的實(shí)際情況。盡管宣傳片中可采用某些藝術(shù)渲染手法，但是渲染必須限定在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)，要能夠合理傳遞產(chǎn)品的某些特征，不會造成消費(fèi)者的誤解。第二，完整性。從文化角度來說，影片需要完整地展現(xiàn)企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)文化等內(nèi)容；從生產(chǎn)實(shí)物的角度來說，需要完整地表現(xiàn)企業(yè)廠房、生產(chǎn)線、員工管理、后勤營銷渠道等方面的信息，成片應(yīng)以合理的比重主次分明、完整地展現(xiàn)目標(biāo)企業(yè)。第三，藝術(shù)性。企業(yè)宣傳片在表達(dá)方面不僅要具有真實(shí)性、完整性，還需要有吸引力和感染力，以提高目標(biāo)觀眾的興趣，從而促進(jìn)目標(biāo)觀眾與企業(yè)產(chǎn)生連接。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片需要從美學(xué)的角度通過美術(shù)、攝影、詩歌、舞蹈等藝術(shù)形式突出展現(xiàn)企業(yè)的物質(zhì)美感和精神美感，讓觀眾從宣傳片中不僅看到與企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品信息、企業(yè)信息，同時還能得到美的享受。例如，CCTV一3曾經(jīng)推出的《優(yōu)秀企業(yè)歌曲展演——五糧136液篇》，就是企業(yè)宣傳片藝術(shù)化的代表。（二）撰寫解說詞腳本，根據(jù)文案做整體規(guī)劃第一，與客戶深入探討，奠定影片的成片基調(diào)，可根據(jù)行業(yè)和觀眾特點(diǎn)選擇不同風(fēng)格，如宏偉大氣、簡約唯美，或簡明扼要。確定基本基調(diào)后，再開展具體的文字編寫工作。第二，宣傳片用語和措辭是影響成片質(zhì)量的重中之重，能直接反映企業(yè)的人員素質(zhì)與品位，需要非常細(xì)致和講究。在保證不脫離實(shí)際的情況下，應(yīng)以傳遞企業(yè)正能量、拉近產(chǎn)品與目標(biāo)觀眾的距離為宏觀導(dǎo)向。比如，中國人注重親情，某些企業(yè)宣傳片就從“親情”二字人手，講述家庭的溫馨故事，以情動人，呼喚真、善、美，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在撰稿的過程中，客戶所提供的企業(yè)的相關(guān)文字資料起到核心的作用，是文案人員尋找創(chuàng)意、組織語言的基礎(chǔ)。第三，文案定稿后，根據(jù)成稿的文字風(fēng)格選擇合適音質(zhì)的播音員錄制樣音，以供客戶選擇；同時與客戶進(jìn)行溝通，開始設(shè)計(jì)分鏡頭腳本。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)盡量完成每個鏡頭故事版的制作，以保證客戶了解成片畫面以及相關(guān)的表現(xiàn)手法，可選擇現(xiàn)場勘景拍攝故事版，也可手工繪制故事版。故事版制作完成后，與文案、樣音一同交予客戶簽字驗(yàn)收。二、項(xiàng)目準(zhǔn)備階段第一，攝影機(jī)直接決定成片的畫面，目前中國市面上中的高端企業(yè)宣傳片攝影機(jī)機(jī)型以ARRI—Alex、SONY—FS5、SONY—FS7、CANON一5D3為主，可具體根據(jù)客戶的預(yù)算以及其他因素來選擇機(jī)型。如果出現(xiàn)某個大型企業(yè)的地方分公司拍攝宣傳片需要截取總部宣傳片的部分片段時，為保證畫面色彩、畫質(zhì)的統(tǒng)一，就需了解借用片的拍攝機(jī)型以及部分重要參數(shù)，盡量使用前片拍攝所使用的機(jī)型及參數(shù)，以保證前后成片的畫面畫質(zhì)、色彩、光感等方面的高度一致。第二，大遠(yuǎn)景鏡頭所呈現(xiàn)的場景布置在很大程度上影響成片的品質(zhì)與檔次。因此，在正式拍攝工作開始之前，需要保證企業(yè)拍攝場景的整潔、衛(wèi)生，員工出鏡部分要保證企業(yè)員工穿著統(tǒng)一的服裝，保持良好的精神面貌。第三，細(xì)致勘景，了解內(nèi)景拍攝每個場景的光線情況和外景天氣，準(zhǔn)備好燈光器材等各種補(bǔ)光設(shè)備。根據(jù)片長和企業(yè)的實(shí)際情況安排相關(guān)設(shè)備，如攝影機(jī)、搖臂、滑軌、無人機(jī)等，同時安排與拍攝設(shè)備對應(yīng)的導(dǎo)演、攝像、場記、劇務(wù)等相關(guān)工作人員，保證流程的順暢、高效與拍攝的質(zhì)量。三、項(xiàng)目拍攝階段第一，務(wù)必要求企業(yè)客戶人員全程陪同拍攝，確保道路、安全、后勤等各方面的協(xié)調(diào)工作，保證拍攝工作的高效進(jìn)展。第二，如果拍攝時需要特殊的交通工具，攝制組應(yīng)盡量乘坐獨(dú)立的交通工具。第三，航拍時要保證畫面的穩(wěn)定性，機(jī)頭盡量朝前飛行，利用風(fēng)阻來控制其平穩(wěn)飛行，在可能的情況下，可以用提高飛行速度來保證畫面的穩(wěn)定性。同時，要注意借用正確的光線讓畫面更飽滿、鮮艷。第四，整體拍攝取景必須嚴(yán)格執(zhí)行腳本要求，確保無遺漏。四、拍攝后期階段所有拍攝素材的校色是決定最后成片的重要環(huán)節(jié)。對于企業(yè)宣傳片而言，無論是采用ARRI—Alex的Log—C模式，還是SONY—FS系列的S-Log模式，都應(yīng)將最后的畫質(zhì)調(diào)整成寫實(shí)性的Rec～709標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格，如采用CANON一5D3標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格拍攝則可不做整體大范圍的調(diào)整，僅作部分色彩的微調(diào)。在剪輯的工作環(huán)節(jié)，需根據(jù)腳本設(shè)定好的風(fēng)格，準(zhǔn)確地把握影片的節(jié)奏，在剪輯點(diǎn)的選擇、鏡頭的組接、景別的選擇方面需仔細(xì)斟酌，耐心地組織畫面，必須保證畫面與播音員的配音完全吻合。多數(shù)宣傳片會鋪墊背景音樂，如果制片預(yù)算充足，就盡量采取原創(chuàng)音樂；如果預(yù)算不足，需要借用音樂，就盡量從素材庫里選取沒有版權(quán)的“罐頭音樂”素材，避免產(chǎn)生版權(quán)糾紛。涉及AE特效包裝的部分，可以選取合適的成型模版；如果預(yù)算充足，可專門制作特效。以上討論的僅是一部企業(yè)宣傳片在制作過程中的重要環(huán)節(jié)和制作注意事項(xiàng)，未能涵蓋所有環(huán)節(jié)和視頻制作的技術(shù)核心要點(diǎn)。一部優(yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片是一個龐大的系統(tǒng)工程，需要一個專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)和客戶的配合才能成型，其中還涉及很多不可控因素。然而，作為影視傳媒工作者，必須以精益求精的工匠精神，本著對客戶和影片觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，嚴(yán)格遵循專業(yè)流程，精心制作每一部企業(yè)宣傳片。第二節(jié)宣傳片制作步驟一、制作注意事項(xiàng)1.要注意選取典型所謂典型就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現(xiàn)實(shí)性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因?yàn)樗麄兙哂杏掠诔钥?、甘于奉獻(xiàn)的精神品質(zhì)，更因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國特色社會主義的時代發(fā)展需要，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出鮮明的時代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，地方電視臺在創(chuàng)作專題片時就應(yīng)注意選取這樣的典型。2.要注意解說詞寫作電視解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及同期聲沒有傳達(dá)或無法傳達(dá)的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。寫作電視解說詞時應(yīng)盡量用通俗生動的語言來解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。解說詞切忌空話。3.要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)電視專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。因?yàn)榧?xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。二、宣傳片的作用和優(yōu)勢電視宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展?fàn)顩r。（一）其優(yōu)勢為：1.費(fèi)用低：一般5分鐘的企業(yè)介紹專題片或3分鐘產(chǎn)品推介專題片只需攝制費(fèi)2-10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。2.信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。3.方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于專題片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對比，例如景點(diǎn)旅游、減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購買欲。（二）其特點(diǎn)為：1.可以有效提升企業(yè)的社會地位和企業(yè)形象，在目前絕大多數(shù)企事業(yè)單位中，專門量身定做電視專題片的都是一些實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的電視專題片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，電視專題片真正成為企業(yè)形象的門面。2.可以作為電視廣告片發(fā)布，根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會、新聞發(fā)布會等集會上更是發(fā)揮著獨(dú)一無二的推廣作用。3.可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)。4.可以作為企業(yè)檔案長期保存。電視專題片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解企業(yè)歷史的認(rèn)提供了一份不可多得得文獻(xiàn)資料。（三）其核心為：影視創(chuàng)意與策劃是企業(yè)專題片制作的關(guān)鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個專題片井井有條，突出重點(diǎn)，讓整個片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個非常良好的印象和一定的了解。三、腳本要求1.企業(yè)形象宣傳片文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確專題片定位，確定專題片主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。2.企業(yè)形象宣傳片文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。3.按鏡頭段落為序，運(yùn)用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因?yàn)槠髽I(yè)形象宣傳片是以秒為計(jì)算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。4.企業(yè)形象宣傳片是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)形象宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。5.企業(yè)形象宣傳片文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是企業(yè)形象宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。6.寫好企業(yè)形象宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定企業(yè)形象宣傳片的成敗。四、宣傳片拍攝（一）拍攝方法在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會使影片增色不少。拍攝角度大致分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。1.平方向拍攝大多數(shù)畫面應(yīng)該在攝像機(jī)保持水平方向時拍攝，這樣比較符合人們的視覺習(xí)慣，畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當(dāng)，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機(jī)放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄像機(jī)最舒適的位置。如果拍攝高于或低于這個高度的人或物，那么，攝像者就應(yīng)該根據(jù)人或物的高度隨時調(diào)整攝像機(jī)高度和身體姿勢。譬如拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時，就應(yīng)該采用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機(jī)與被攝者始終處于同一水平線上。2.由下往上拍攝不同的角度拍攝的畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息不同。同一種事物，因?yàn)橛^看的角度不同就會產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個目標(biāo)，觀看者會覺得這個目標(biāo)好象顯得特別高大，不管這個目標(biāo)是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機(jī)的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強(qiáng)化，被攝者顯得更雄偉高大。拍攝人物的近距離特寫畫面時，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會使主角的地位更好地突現(xiàn)出來。如果把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭更為朝上，會使此人更具威懾力，甚至主角人物說的話也會增加分量。觀眾看到這樣的畫面，就會有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤為強(qiáng)烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。在采用由下往上拍攝時要注意，這種角度所拍出來的效果通常并不理想，因?yàn)槊娌勘砬闀^于夸張，時常會出現(xiàn)明顯的變形，在不合適的場合使用這種視角可能會扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運(yùn)用，可以渲染氣氛，增強(qiáng)影片的視覺效果；如果運(yùn)用過多過濫，效果會適得其反。但有時拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達(dá)到不凡的視覺效果。3.從上往下拍攝攝像機(jī)所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠(yuǎn)畫面，用來顯示某個場景?？梢杂糜谂臄z大場面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現(xiàn)畫面的層次感、縱深感。如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現(xiàn)從近景到遠(yuǎn)景的所有畫面，給人以遼闊寬廣的感覺。采用高機(jī)位，大俯視角度拍攝就可以增加畫面的立體感，有時可以使畫面中的主體具有戲劇化。同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫，會削弱人物的氣勢，使觀眾對畫面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫面中的人物看起來會顯得矮一點(diǎn)，也會看起來比實(shí)際更胖。如果從比被攝人物的視線略高一點(diǎn)上方拍攝進(jìn)行近距離特寫，有時會帶點(diǎn)藐視的味道，這一點(diǎn)要注意；如果你從上方角度拍攝，并在畫面人物的四周留下很多空間，這個人物就會顯得孤單。4.物視角的拍攝視角的反映要符合正常人看事物的習(xí)慣。有些時候，可能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應(yīng)該從主體眼睛高度去拍攝。如：一個站著的大人觀看小孩，就應(yīng)把攝像機(jī)架在頭部的高度對準(zhǔn)小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機(jī)高度去仰攝。再如，一個正蹲在地上干活的人，要表現(xiàn)他看來到他面前的人的情景是：首先應(yīng)降低高度（與蹲著的人眼睛的位置同高）去俯攝來人的腳部，然后再慢慢向上移動鏡頭進(jìn)行仰攝，最后到達(dá)臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。直接向下俯視的畫面通常被用來顯示某人向下看的視角。用遠(yuǎn)攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進(jìn)行拍攝，可以增加片中觀看者與下面場景的距離。（二）拍攝流程1.制作組與客戶初次溝通，了解需求。從客戶確定創(chuàng)意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，企業(yè)宣傳片拍攝片和公司宣傳片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。2：.與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或企業(yè)特點(diǎn)）。在這個過程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場景，是否需要請模特，拍攝時間，還有片長時間，還有是何種語言版本。3.制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報(bào)價(jià)。客戶就企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時公司會在限定的時間里根據(jù)以上確定信息呈遞報(bào)價(jià)和制作日程表。創(chuàng)意中會體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到企業(yè)宣傳片和公司宣傳片成型后的大概框架內(nèi)容。并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報(bào)價(jià)單。4.前期溝通，達(dá)成合作意向，簽定合作合同，確定制作時間表。在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，簽定合作合同。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶一目了然，能夠及時的配合合作流程。5.前期采訪，收集素材，出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片拍攝初稿，并送交客戶審閱。根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。6.客戶初稿審閱通過?？蛻魪膬?nèi)容上對企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。7.攝制組前期現(xiàn)場勘景。文案通過后，本公司成立小組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場勘景。（三）拍攝設(shè)備1.DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同檔次的前期拍攝設(shè)備；2.燈光、吊臂、軌道等拍攝輔助設(shè)備；3.有廣播級的影視編輯設(shè)備及先進(jìn)的動畫制作設(shè)備、數(shù)碼音樂合成制作設(shè)備；4.專業(yè)演播室。（四）拍攝準(zhǔn)備1.三腳架。三腳架是企業(yè)宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場合它都能起到穩(wěn)定的作用，從而使你拍攝出穩(wěn)定的畫面。市面上的三腳架林林總總，價(jià)格從幾千到十?dāng)?shù)萬不等，根據(jù)影視公司能力選擇。2.使用手動對焦功能。自動對焦是數(shù)碼攝像機(jī)的一個很實(shí)用的功能，適合初學(xué)攝像的朋友們使用。對于專業(yè)的企業(yè)宣傳片拍攝來講，必須使用手動對焦，這是專業(yè)攝像的前提；很多時候還需要手動對焦確定前景、后景的景深位置與效果。3.遮光罩。鏡頭遮光罩在逆光、側(cè)光拍攝時，能防止非成象光的進(jìn)入，避免霧靄；在順光和側(cè)光攝影時，可以避免周圍的散射光進(jìn)入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時，可以避免周圍的干擾光進(jìn)入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線經(jīng)過鏡頭折射后在CCD影像感應(yīng)器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現(xiàn)拍攝主體，較少雜光對主體的干擾，使夜景拍攝的畫面顯得比較純凈。4.白平衡的調(diào)節(jié)。攝像機(jī)的感光元件CCD沒有辦法像人眼一樣會自動修正光線的改變，所以我們要重視白平衡的調(diào)節(jié)。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調(diào)以及所表達(dá)的意境。一般來說不要選擇自動白平衡，這樣會影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺，使用一本校色譜進(jìn)行白平衡的調(diào)節(jié)是比較好的解決方案。5.防抖功能。開啟防抖功能可以有效地減少拍攝畫面的抖動和脫尾。（五）拍攝要領(lǐng)平：指運(yùn)動過程中始終保持?jǐn)z影機(jī)的水平。如果畫面沒有保持水平，畫面中的固定狀態(tài)的水平線和垂直線的被攝體如房屋、電線桿、人物等將歪歪邪邪，不僅給人的視覺效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩(wěn)定、動蕩不安的感覺。用三角架拍攝時應(yīng)調(diào)好水平儀，手持或肩扛拍攝時應(yīng)隨時調(diào)整尋像器中的水平狀態(tài)。準(zhǔn)：指運(yùn)動攝影過程中的畫面起幅和落幅的焦點(diǎn)要準(zhǔn)確、構(gòu)圖要準(zhǔn)確，拍攝時注意跟焦點(diǎn)的技巧。搖畫面時要按照落幅站好位置，再從起幅開始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍攝過程中的畫面構(gòu)圖的準(zhǔn)確性。穩(wěn)：指運(yùn)動攝影過程中的畫面要保持穩(wěn)定，不能搖晃，否則會給人一種頭暈?zāi)垦５母惺?，從而造成心理的不安情緒。手持拍攝時應(yīng)盡量在一個鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個依靠點(diǎn)和支撐點(diǎn)，盡量運(yùn)用短焦距攝影鏡頭拍攝可減少攝影機(jī)的晃動。要做到這點(diǎn)是很難的，也是基本功勻：指運(yùn)動攝影過程中攝影機(jī)的運(yùn)動速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架拍攝時應(yīng)調(diào)整好三角架的阻尼，手持拍攝時掌握好拍攝要領(lǐng)，運(yùn)動的起步和停止要有加力和減力過程。（六）鏡頭組接1.主體物在進(jìn)出宣傳片畫面時，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側(cè)拍，否則兩個畫面接在一起主體物就要“撞車”?！拜S線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現(xiàn)象。在拍攝的時候，如果拍攝機(jī)的位置始終在主體運(yùn)動軸線的同一側(cè)，那么構(gòu)成畫面的運(yùn)動方向、放置方向都是一致的，否則應(yīng)是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。2.拍攝一個場面的時候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。相反，“景”的變化不大，同時拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在拍攝的時候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。3.鏡頭組接的時間長度的把握非常重要。每個鏡頭的停止時間長短不一，首先是根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容，觀眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫面構(gòu)圖等因素，遠(yuǎn)景中景等鏡頭大畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些企業(yè)宣傳片畫面上的內(nèi)容，所需要的時間就相對長些。近景、特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾無需很長的時間來讀，所以需要的時間要短。4.鏡頭組接的節(jié)奏把握是很難控制的，企業(yè)宣傳片節(jié)奏除了通過演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉(zhuǎn)換和運(yùn)動，音樂的配合，場景的時間空間變化等因素體現(xiàn)外，組接手段的運(yùn)用是非常重要的，因此應(yīng)該嚴(yán)格掌握鏡頭的尺寸和數(shù)量，調(diào)整鏡頭順序，去除冗雜的枝節(jié)才能完成。五、宣傳片綜述1.優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片不是單純的廣告動畫形式，要以企業(yè)文化為核心，將企業(yè)的經(jīng)營理念，核心優(yōu)勢，愿景發(fā)展等信息融入到制作中去，把這些信息能夠呈現(xiàn)給大眾。2.企業(yè)形象宣傳片制作要深度發(fā)掘各種創(chuàng)意形式，把最具代表性的企業(yè)文化用最個性鮮明的手法，呈現(xiàn)出來。3.宣傳片的題材選取要能夠突出它的內(nèi)涵價(jià)值，可以把企業(yè)的歷史教育、榜樣教育融入到企業(yè)文化建設(shè)中去，喚起客戶的共鳴。4.宣傳片制作人員要深入了解企業(yè)用戶的文化，整合素材和資源，找準(zhǔn)定位，做好宣傳片的策劃和包裝工作。六、拍攝前準(zhǔn)備（一）在宣傳片拍攝前提供企業(yè)的有關(guān)介紹資料。拍攝開始之前，制作方需要充分地掌握企業(yè)信息?？蛻艨梢跃推髽I(yè)的發(fā)展歷史、獨(dú)特文化、成就貢獻(xiàn)、未來方向作詳細(xì)說明。了解越詳細(xì)，制作方對宣傳片的把握方向便越準(zhǔn)確。（1）企業(yè)簡介：①企業(yè)簡介文稿素材：按照正常企業(yè)宣傳片時長（5分鐘）左右，文字?jǐn)?shù)量要求在200字，上下浮動不要超過100字。企業(yè)簡介簡潔明了，整個宣傳片是根據(jù)客戶提供的企業(yè)簡介來進(jìn)行場景分割，剪輯制作的，所以簡介文案內(nèi)容順序一定要合理。照片視頻素材：企業(yè)外景，內(nèi)景，生產(chǎn)線，辦公環(huán)境，設(shè)備，準(zhǔn)備8--15張有代表性的照片或者視頻60秒。②企業(yè)創(chuàng)始人風(fēng)采：總經(jīng)理簡介文稿素材。不超過100字。照片視頻素材：照片3--5張或者視頻30秒。（2）企業(yè)文化：企業(yè)文化有不同的組成部分，可分為：①企業(yè)理念：是企業(yè)文化最核心的層面，企業(yè)理念是指企業(yè)發(fā)展的定位和未來的愿景；②企業(yè)核心價(jià)值觀：是指企業(yè)明確的做事原則。企業(yè)要求員工對待客戶/對待工作的準(zhǔn)則，以及企業(yè)對待員工的價(jià)值導(dǎo)向和行為態(tài)度等內(nèi)容。③企業(yè)的形象與標(biāo)識。比如：A.企業(yè)文化的文稿素材B.企業(yè)標(biāo)識圖片（3）企業(yè)歷史：企業(yè)的歷史分為企業(yè)自身發(fā)展史，以及企業(yè)從事的行業(yè)歷史、背景。在企業(yè)宣傳片中，需要根據(jù)企業(yè)的情況，合適的體現(xiàn)企業(yè)以及行業(yè)歷史。比如：A.企業(yè)發(fā)展歷程文稿素材：根據(jù)企業(yè)成立的時間，把企業(yè)發(fā)展中的年度大事用文字簡潔明了的表達(dá)。不超過150字。B.照片視頻素材：每一年份準(zhǔn)備8--15張有代表性的照片或者視頻30秒。（4）企業(yè)產(chǎn)品：企業(yè)的產(chǎn)品是尤為重要的一個環(huán)節(jié)，在制作企業(yè)宣傳片中，此環(huán)節(jié)占據(jù)的比重是比較大的。比如：A.公司旗下每個品牌的簡介文稿素材（文稿要能展示產(chǎn)品特性與賣點(diǎn)）每個品牌簡介不超過100字。B.公司旗下每個品牌的相關(guān)圖片素材，每個品牌5-10張。（5）企業(yè)組織架構(gòu)（6）企業(yè)榮譽(yù)：企業(yè)所獲得的相關(guān)認(rèn)證以及榮譽(yù)。（7）企業(yè)的社會公益：企業(yè)對社會、對人類的責(zé)任，有益的社會公益活動等等，也是體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力與理念的部分。（8）企業(yè)服務(wù)：企業(yè)的售后售前服務(wù)都是比較重要的，在企業(yè)宣傳片中也是不可或缺的重要組成部分。（9）企業(yè)市場運(yùn)作：企業(yè)的市場模式是彰顯企業(yè)運(yùn)作實(shí)力的重要組成部分。（10）企業(yè)展望。包括企業(yè)的短、中、遠(yuǎn)期目標(biāo)與規(guī)劃的文稿素材，不超過100字。??（二）接下來客戶根據(jù)制作方所提供的樣片和策劃方案提出看法和意見。為了達(dá)到客戶所要求的效果，制作方會把樣片和策劃方案提供給客戶，并收集客戶的看法和意見。進(jìn)行下一步工作。???（三）企業(yè)需要詳細(xì)地告之視頻制作公司企業(yè)宣傳片的用途、要求及想要達(dá)到的預(yù)期效果。企業(yè)宣傳片的不同用途決定著制作上的差異；而客戶的預(yù)期效果有助于宣傳片制作公司有針對性的完成好任務(wù)。???（四）需要企業(yè)按照拍攝計(jì)劃而有針對性地做好準(zhǔn)備工作。為了保證企業(yè)宣傳片的質(zhì)量，制作方在拍攝中會向客戶提出自己的要求，這都需要客戶的積極配合。說到底，要想拍攝一部達(dá)到客戶需求的企業(yè)宣傳片，需要客戶和視頻制作公司雙方配合好，只有真正了解客戶需求，才能制作出好的宣傳片。第二節(jié)宣傳片創(chuàng)意方案一、企業(yè)形象創(chuàng)意企業(yè)形象創(chuàng)意是指對企業(yè)形象塑造過程中的意境創(chuàng)造和策劃的過程。企業(yè)形象創(chuàng)意是企業(yè)形象塑造的重要環(huán)節(jié)，它體現(xiàn)在企業(yè)硬件形象創(chuàng)意和軟件形象創(chuàng)意、靜態(tài)形象創(chuàng)意和動態(tài)形象創(chuàng)意等幾個方面，包括企業(yè)的公共關(guān)系活動創(chuàng)意、企業(yè)文化創(chuàng)意、企業(yè)CIS導(dǎo)入和實(shí)施創(chuàng)意、企業(yè)形象廣告創(chuàng)意等。1.企業(yè)形象的時代感。沒有時代感的形象是沒有生命力的形象。時代感要求塑造形象過程緊緊把握時代脈搏，貫穿和體現(xiàn)時代精神和時代風(fēng)貌。2.企業(yè)形象的新穎感。陳舊的形象特征只能被公眾所忽略和遺忘，只有新穎形象才能刺激公眾對形象感知的定勢選擇。創(chuàng)新是企業(yè)形象塑造的一個原則。3.企業(yè)形象的動態(tài)感。形象創(chuàng)意不是一兩次努力就可以完成的，也不是僅只強(qiáng)調(diào)形象要素的某一個方面的創(chuàng)意，而是一個全方位、多角度的策劃和構(gòu)思工作，沒有一勞永逸的企業(yè)形象。二、企業(yè)形象創(chuàng)意過程企業(yè)形象創(chuàng)意既體現(xiàn)在企業(yè)形象塑造的全過程中，又體現(xiàn)在塑造企業(yè)形象的每一項(xiàng)公關(guān)活動中。形象創(chuàng)意的過程可分為：1.環(huán)境分析。環(huán)境分析對整個形象創(chuàng)意過程起著導(dǎo)向和制約作用，是創(chuàng)意的前提，其主要功能是判斷外部環(huán)境對形象創(chuàng)意活動的制約和影響。2.創(chuàng)意主體分析。創(chuàng)意主體分析是形象創(chuàng)意的基礎(chǔ)，其功能是分析企業(yè)內(nèi)部條件如何適應(yīng)外部環(huán)境及其變化。3.創(chuàng)意目標(biāo)分析。即研究如何使外部環(huán)境、內(nèi)部條件與形象創(chuàng)意目標(biāo)三者之間保持動態(tài)平衡。4.意境分析。意境分析是形象創(chuàng)意的靈魂和核心，其目的在于通過構(gòu)思深化意境主題，意境分析的成功可以使企業(yè)形象具有個性和感染力。5.策略分析。策略分析是企業(yè)形象創(chuàng)意策劃過程中表現(xiàn)出來的藝術(shù)、技巧、手法及產(chǎn)生的效果的構(gòu)思和預(yù)見性的安排。三、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意腳本（一）宣傳片整體要求片名：XX公司/集團(tuán)宣傳片要求：實(shí)景拍攝+圖片資料（動態(tài)或靜態(tài)）+二維/三維制作+特效+解說詞+背景音樂風(fēng)格：現(xiàn)代的、專業(yè)的、大氣、厚重長度：10-12分鐘語言：中文旁白：男聲（渾厚、大氣）配樂：恢弘、大氣背景音樂（二）宗旨全面介紹XX企業(yè)，準(zhǔn)確傳達(dá)XX企業(yè)發(fā)展歷程、組織架構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略、文化理念、發(fā)展成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；力求重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理，具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的風(fēng)貌，反映企業(yè)發(fā)展的美好前景。（三）目標(biāo)宣傳XX企業(yè)品牌形象，突出XX企業(yè)在近XX余年的時間里的發(fā)展成就，激發(fā)XX企業(yè)人的自豪感和使命感，觸動視眾的內(nèi)心感受，并產(chǎn)生共鳴。（四）思路（根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況編寫）圍繞“XX”這個主題，圍繞“XX”這個主題，并力求在視覺表現(xiàn)過程中巧妙地將集團(tuán)的發(fā)展歷程、成員企業(yè)、發(fā)展成就、企業(yè)榮譽(yù)、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點(diǎn)突出企業(yè)“XX”企業(yè)文化，塑造企業(yè)品牌形象，充分展現(xiàn)“XX”主題的視覺表達(dá)，形成新鮮的、強(qiáng)有力的企業(yè)品牌形象。（五）創(chuàng)意闡述貴公司已發(fā)展X年，不斷發(fā)展壯大，作為X年成果展示，我們設(shè)計(jì)發(fā)展歷程、文化底蘊(yùn)、成果展示、企業(yè)榮譽(yù)、未來展望五個篇章。并用五個四字詞語引領(lǐng)篇章，起到提領(lǐng)篇章，美化宣傳片、提升檔次與內(nèi)涵的作用。提煉關(guān)鍵詞：（根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品類型和發(fā)展方向定位取詞）（六）表現(xiàn)風(fēng)格宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的綜合藝術(shù)，在制作過程中我們將這四者密切配合，使制作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實(shí)結(jié)合，富有感染力。本片通過內(nèi)容主線（美城建設(shè)）引導(dǎo)，帶動視眾與“企業(yè)”產(chǎn)生心理互動體驗(yàn)，建立情感溝通認(rèn)知，吸引視眾對企業(yè)的認(rèn)同感。四、宣傳片結(jié)構(gòu)框架（一）總體架構(gòu)概述篇：企業(yè)篇：文化篇：成果篇：榮譽(yù)篇：展望篇：（二）分篇論述1.概述篇：本篇通過發(fā)展歷史、發(fā)展成就（企業(yè)規(guī)模、地理位置、企業(yè)結(jié)構(gòu)）等方面的畫面來體現(xiàn)集團(tuán)“發(fā)展”的過程和成果。有利于視眾了解企業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，建立企業(yè)高品質(zhì)、高追求、高責(zé)任的良好形象認(rèn)知。本篇相當(dāng)于是集團(tuán)概況性的畫面展示。2.文化篇：本篇通過介紹企業(yè)“信譽(yù)第一、質(zhì)量第一、安全第一、時間第一”等系列企業(yè)文化，提升企業(yè)品牌形象。3.成就篇：求實(shí)敬業(yè)、合作無間、凝聚科技、締造經(jīng)典是XX企業(yè)不變的追求，在營銷、開發(fā)、建設(shè)、服務(wù)、運(yùn)營各部的親密配合下，XX企業(yè)取得等等成就。把企業(yè)所開發(fā)的各種建設(shè)成就一一展示！4.榮譽(yù)篇：本篇緊接上篇，通過一系列的成果展示，企業(yè)為企業(yè)建設(shè)付出的同時，也獲得一系列的榮譽(yù)。這些榮譽(yù)是客戶對企業(yè)的厚望，是政府領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)的肯定與期望。5.未來篇：本篇以象征性的代表畫面來詮釋XX企業(yè)永無止境的進(jìn)取精神以及企業(yè)孜孜以求的“為企業(yè)建設(shè)”的企業(yè)宗旨。五、服務(wù)保障1.拍攝設(shè)備上采用電視廣播級攝像機(jī)結(jié)合各種濾鏡完成；2.3—15米自由組合大搖臂、可自由收縮，電控上下360度旋轉(zhuǎn)主流輔助器材；3.專業(yè)電視導(dǎo)演、頂級專業(yè)燈光師；4.專業(yè)的電視制作非編機(jī)、5.多年省級電視臺拍攝制作經(jīng)驗(yàn)六、配音音樂1.與我們合作的中央人民廣播電臺以及省級人民電臺的一級播音員有100多位。2.配音風(fēng)格:渾厚大氣、激情磁性、嗓音醇正、現(xiàn)代流暢3.專業(yè)配音工作室、高端配音設(shè)備。七、畫面說明畫面表現(xiàn)過程會根據(jù)實(shí)際需要，配合必要的相關(guān)的字幕信息。比如：重要的企業(yè)數(shù)據(jù)信息、重要的企業(yè)說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。在宣傳片創(chuàng)意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團(tuán)可提供的圖片畫面（靜態(tài)）或錄像畫面（動態(tài)）。第三節(jié)分鏡頭腳本的撰寫分鏡頭腳本的構(gòu)成格式包括鏡頭序號、鏡頭運(yùn)動、景別、鏡頭時間、畫面內(nèi)容、演員調(diào)度、場景設(shè)計(jì)、演員臺詞、解說詞、廣告口號、音樂、音響（效果聲）等。分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來的。一般按鏡號、鏡頭運(yùn)動、景別、時間長度、畫面內(nèi)容、廣告詞、音樂音響的順序，畫成表格，分項(xiàng)撰寫。若是有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演，寫作時在格式上也可靈活掌握，不必拘泥于此。一、鏡號即鏡頭順序號，按組成企業(yè)宣傳片的鏡頭先后順序，用數(shù)字標(biāo)出。它可作為某一鏡頭的代號。拍攝時，不必按順序號拍攝，而編輯時，必須按順序號進(jìn)行編輯。二、機(jī)號現(xiàn)場拍攝時，往往是用2臺一3臺攝像機(jī)同時進(jìn)行工作，機(jī)號則是代表這一鏡頭是由哪一號攝像機(jī)拍攝，前后兩個鏡頭分別用兩臺以上攝像機(jī)拍攝時，鏡頭的連接，就在現(xiàn)場馬上通過特技機(jī)將兩鏡頭進(jìn)行現(xiàn)場編輯。若是采用單機(jī)拍攝，后期再進(jìn)行編輯的錄制，標(biāo)出的機(jī)號就沒有意義了。三、景別有遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等，它代表在不同距離觀看被拍攝的對象。能根據(jù)內(nèi)容、情節(jié)要求反映對象的整體或突出局部。四、技巧電視技巧包括有攝像機(jī)拍攝時鏡頭的運(yùn)動技巧，如推、拉、搖、移、跟等，和鏡頭畫面的組合技巧，如分割畫面和鍵控畫面等，以及鏡頭之間的組接技巧，如切、淡人淡出、疊化、圈人圈出等。一般在分鏡頭腳本中，在技巧欄只是標(biāo)明鏡頭的組接技巧。五、時間指鏡頭畫面的時間，表示該鏡頭的長短，一般是以秒去標(biāo)明。六、畫面內(nèi)容用文字闡述所拍攝的具體畫面。為了闡述方便，推、拉、搖、移、跟等拍攝技巧也在這一欄中與具體畫面結(jié)合在一起加以說明。有時也包括畫面的組合技巧，如畫面是屬分割兩五部分合成，或在畫面上鍵控出某種圖像等。七、解說對應(yīng)一組鏡頭的解說詞，它必須與畫面密切配合。八、音響效果在相應(yīng)的鏡頭標(biāo)明使用的效果聲。九、音樂注明音樂的內(nèi)容及起止位置。十、備注方便導(dǎo)演記事用，導(dǎo)演有時把拍攝外景地點(diǎn)和一些特別要求寫在此欄。附件：附上公司為該項(xiàng)目創(chuàng)作的腳本（包括分鏡頭腳本）照片，要求字體清晰，可看清畫面和內(nèi)容。拍攝腳本（根據(jù)公司為本項(xiàng)目制作的腳本修改補(bǔ)充）鏡號景別攝法畫面1全景固定2近景固定3近景平移4特寫固定5近景固定6中景固定7近景固定8反打搖9中景拉第四節(jié)拍攝注意事項(xiàng)一、宣傳片拍攝的注意事項(xiàng)（一）宣傳視頻的拍攝以書面文案為準(zhǔn)。宣傳拍攝前，有必要踏足拍攝現(xiàn)場。任何不滿都可以提前提出。拍攝地點(diǎn)一旦確定，就不可能更改。（二）如果宣傳片拍攝過于抽象，為了追求藝術(shù)，那就很難理解，所以花的錢也達(dá)不到什么效果。所以宣傳片的拍攝一定要有一定的知名度。人們通常通過視覺和聽覺來感受外部世界。相比之下，每個人的視覺都會比聽覺更靈敏。在拍攝過程中，要注意視覺，但聽覺的重要性不可忽視，因?yàn)槁犛X可以讓整個宣傳畫面更深，可以錦上添花?？傊粋€宣傳片是否優(yōu)秀，拍攝的畫面決定了整個鏡頭的質(zhì)量。（三）宣傳片拍攝不是簡單的給大家傳達(dá)視覺盛宴。能否抓住觀眾的情緒，只能保證觀眾能記住，所以抓住情緒就顯得尤為重要。我們在看很多優(yōu)秀的宣傳視頻時，往往會產(chǎn)生情感上的共鳴，因?yàn)槲覀冏约旱淖髌芬矐?yīng)該達(dá)到這樣的效果。這樣才能保證宣傳片的成功。（四）宣傳片主題過于老套，容易導(dǎo)致觀眾視覺疲勞。所以在拍攝過程中要注意主題的選擇。新穎的主題和獨(dú)特的拍攝方式會給觀眾帶來全新的作品，讓觀眾在視覺和聽覺上都有全新的體驗(yàn)，可以記憶。（五）宣傳視頻拍攝的相關(guān)細(xì)節(jié)一定不能忽略。忽略細(xì)節(jié)可能會直接影響到整個作品的質(zhì)量，注重細(xì)節(jié)可以讓更好的作品出現(xiàn)。如果你需要用企業(yè)宣傳視頻來提升你的企業(yè)形象，塑造你的企業(yè)文化，建議你找專業(yè)的人去做專業(yè)的事情。二、拍攝時的注意事項(xiàng)1.暫停狀態(tài)不宜過長暫停狀態(tài)是指錄像機(jī)的錄制暫停和放像暫停狀態(tài)。此時，錄像機(jī)中的磁鼓都是處于調(diào)整旋轉(zhuǎn)狀態(tài)，而磁帶繞緊在磁鼓上靜止不動。暫停時間越長，磁頭與磁帶間的相互磨損越嚴(yán)重。目前錄像機(jī)均有自動保護(hù)裝置，暫停時間超過一定時間后會自動使磁帶松馳而與磁頭脫開。雖然如此，也應(yīng)盡可能地縮短暫停時間。2.拍攝每個鏡頭應(yīng)提前錄制5～10秒這是因?yàn)殇浵駲C(jī)從停止到磁帶以正常速度行走有一個伺服過程，這一過程錄制的圖像是不穩(wěn)定的。另一原因是，后期進(jìn)行電子編輯時，編輯系統(tǒng)要求素材帶上鏡頭的入點(diǎn)之前必須有至少5秒鐘的連續(xù)穩(wěn)定畫面，以此信號作為編輯錄像機(jī)間同步鎖相的參考。如果不夠5秒，則編輯點(diǎn)畫面會跳動。3.拍攝一場戲或一個動作結(jié)束時，不要馬上停機(jī)，應(yīng)該多錄幾秒鐘。例如記者在現(xiàn)場報(bào)道完，不要立刻關(guān)機(jī)，應(yīng)該讓記者不出聲地再停留幾秒。這樣為下一個鏡頭的編輯留出余地。同時，考慮到后期的技術(shù)要求，拍攝的畫面長度要比實(shí)際用的時間長。4.攝像師應(yīng)注意，即使導(dǎo)演沒有要求，也要拍攝一些轉(zhuǎn)場鏡頭。因?yàn)檗D(zhuǎn)場鏡頭是維持兩個鏡頭之間連續(xù)性的簡短鏡頭，非常有用，但它必須與實(shí)際事件有聯(lián)系。被攝體入畫出畫，近向堵鏡頭，背向遠(yuǎn)離鏡頭等等。還應(yīng)拍攝些空鏡頭，如藍(lán)天白云，花草樹木，以備編輯時用。5.拍攝有特征的全景鏡頭，使人們能夠辨認(rèn)出發(fā)生事件的地點(diǎn)，如交通事故，不能只拍撞毀的車輛等，還要拍一下出事地點(diǎn)的路標(biāo)或建筑物。6.拍攝時如果有時間的話，應(yīng)該做場記，可以準(zhǔn)確地記錄每一個鏡頭的起始，也可以段落性記錄，有利于后期編輯。7.注意考慮不同景別的搭配，如全景、中景、近景各占1/3左右。8.盡量采用順光或側(cè)順光拍攝。以色彩的亮度和飽和度的關(guān)系來看，只有亮度適中，色彩才最飽和。具體情況應(yīng)根據(jù)編導(dǎo)的意圖、現(xiàn)場條件而定。9.盡量避免畫面中出現(xiàn)高光點(diǎn)。這時畫面反差較大，效果不好，有過亮或過暗現(xiàn)象，CCD機(jī)會出現(xiàn)垂直拖尾現(xiàn)象。10.使用攝像管攝像機(jī)時，陽光不能直射鏡頭，畫面出現(xiàn)強(qiáng)光時，應(yīng)避開，以免燒傷攝像管。11.攝像機(jī)使用前務(wù)必調(diào)整白平衡，若是室外拍攝，每1～2小時應(yīng)進(jìn)行一次白平衡調(diào)整，因?yàn)樯珳卦诓粩嘧兓?。黑平衡無調(diào)整的特別必要，但為了預(yù)防萬一，使用前調(diào)整一次就可以了。三、后期剪輯注意事項(xiàng)1.素材的準(zhǔn)備后期剪輯時，前期拍攝的素材很重要，“巧婦難為無米之炊”，好的素材是優(yōu)秀的片子的基礎(chǔ)。視頻素材，影視資料，音樂，音效素材多多益善，但是素材太多了，對于后期剪輯也是一種負(fù)擔(dān)，一般的片子素材與成片的比值再1:3—5左右。優(yōu)秀的記錄片可能達(dá)到1：20—30，也就是說20到30個鏡頭中選用一個鏡頭的。2.畫面的銜接要遵守剪輯規(guī)則兩個畫面的銜接要“動接動，靜接靜”，景別相同或相近的不能相接，否則將會出現(xiàn)“跳躍”的感覺，一旦出現(xiàn)上述情況，視為剪輯中的大忌。畫面的跳動可能是兩種情況造成的。一是：整幅畫面的跳動與不穩(wěn)整幅畫面的跳動。攝像每次開機(jī)要預(yù)留6秒以上的預(yù)卷時間，能用腳架時候千萬不要用手持。二是由于蒙太奇組接手法不當(dāng)而引起的畫面情節(jié)的跳動。因此后期編輯人員應(yīng)在充分理解編導(dǎo)創(chuàng)作意圖和中心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)作。剪輯師要盡量避免特寫之間、運(yùn)動鏡頭與固定鏡頭之間，相反運(yùn)動的鏡頭之間進(jìn)行硬性切換。3.切忌賣弄特技新手的剪輯師，常常會濫用特技效果，結(jié)果造成片子花哨，引起觀眾的厭惡，特技選用是寧缺毋濫，能不用堅(jiān)決不用，可以用簡單的，絕對不用復(fù)雜的，無論到什么時候，簡潔大方的都是高端大氣的，千萬不能把一個專題片，廣告片做的像婚慶片一樣。4.音樂效果聲要能夠錦上添花好的片子要做到“聲畫合一”，背景音樂要與片子整個主題，節(jié)奏，意境相契合，不要選用曲調(diào)平平的音樂，專題片的節(jié)奏應(yīng)該是有起有落，有高潮，有平緩，音樂也是根據(jù)片子的節(jié)奏來起伏跌宕也引入入勝，方能錦上添花。第五節(jié)企業(yè)宣傳片解說詞寫作技巧企業(yè)宣傳片已成為信息可視化時代許多單位宣傳自身、介紹自身、塑造自身形象主要載體，市場前景十分看好，不但電視媒體把它當(dāng)作經(jīng)營創(chuàng)收的一個重點(diǎn)，社會上的許多影視公司也紛紛涉足其中。然而，縱觀許多企業(yè)宣傳片，解說詞的寫作卻存在著不少缺陷，有的像文字總結(jié)的視聽版，有的是直白的廣告語，千篇一律，枯燥乏味。在信息可視化時代，許多單位對外展示形象、介紹產(chǎn)品、進(jìn)行營銷的載體己不再是傳統(tǒng)的文字和畫冊，而是視頻形態(tài)的宣傳片。企業(yè)宣傳片實(shí)際上就是商業(yè)性很強(qiáng)的紀(jì)錄片，它的拍攝套路與紀(jì)錄片有不少相通之處，當(dāng)然也有許多不同點(diǎn)。而此類影視作品要達(dá)到預(yù)期的傳播效果，在策劃攝制方案確定之后，解說詞就是關(guān)鍵。作為企業(yè)宣傳片的文稿，解說詞如何寫得生動感人，更好地為提高企業(yè)及其產(chǎn)品的影響力與知名度服務(wù)，成功塑造有關(guān)單位的良好形象，有一個值得探索與思考的技巧問題。一、核心要素的濃縮展示企業(yè)宣傳片的解說詞內(nèi)容，一般包括單位概況、成就業(yè)績、經(jīng)營理念、產(chǎn)品介紹、品牌內(nèi)涵、研發(fā)生產(chǎn)、技術(shù)實(shí)力、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、管理體系、榮譽(yù)資質(zhì)、市場前景和未來展望等，也有針對某一個特定內(nèi)容的專項(xiàng)匯報(bào)。但無論是什么內(nèi)容，解說詞都必須突出單位的亮點(diǎn)，為強(qiáng)化宣傳效果服務(wù)。除了單位和部門需要制作宣傳片，現(xiàn)在一個行業(yè)、一個城市也在做宣傳片。其中，城市宣傳片也叫城市形象片，只是這類宣傳片沒有很濃的商業(yè)色彩。企業(yè)要求電視臺或者社會上的影視公司拍攝宣傳片，目的是為了美化企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度，介紹生產(chǎn)經(jīng)營情況，展示企業(yè)文化，增強(qiáng)內(nèi)部向心力和凝聚力。對于制作者來說，畫面拍攝與文稿寫作都非常重要，但許多抽象核心要素的傳播主要還得通過解說詞來完成。為了增強(qiáng)作品的吸引力，文稿撰寫者在對一些企業(yè)核心要素進(jìn)行濃縮展示的同時，還必須講究文稿的藝術(shù)性，突出其應(yīng)有的審美價(jià)值。企業(yè)宣傳片的篇幅一般比純影視廣告長得多，短則3分鐘，長的可達(dá)半個小時。要寫好企業(yè)宣傳片的解說詞，只是收集企業(yè)的一些現(xiàn)成文字材料是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須深入實(shí)地調(diào)查體驗(yàn)，采訪生產(chǎn)工人、消費(fèi)者或相關(guān)人物。這樣才能寫出真實(shí)、感人的文稿，全方位、多角度、立體化地對某家單位進(jìn)行介紹。解說的目的是立足企業(yè)整體形象，圍繞企業(yè)特點(diǎn)，展現(xiàn)企業(yè)的核心競爭力和發(fā)展趨勢，加深受眾對企業(yè)與品牌的認(rèn)識。為了寫好企業(yè)宣傳片的解說詞，使其內(nèi)容豐富，符合企業(yè)要求，撰稿者在寫作之前，必須確立好文章的風(fēng)格。要有針對性、有重點(diǎn)、有秩序地介紹企業(yè)，充分考慮對企業(yè)核心要素的梳理、歸納。一般來說，企業(yè)宣傳片文稿的片頭內(nèi)容，是如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精華部分，它能讓人們第一時間看出企業(yè)的概況，在全片中的位置是非常重要的，對整部作品起到的是總導(dǎo)引作用。因此，企業(yè)宣傳片文稿中的片頭語要寫得有創(chuàng)意、有新意、有特色。企業(yè)宣傳片因?qū)ο蟛煌㈩}材不同、內(nèi)容不同、方向不同，會產(chǎn)生風(fēng)格與情調(diào)各異的解說詞。因此，解說詞的形式可以多種多樣、豐富多彩、不拘一格。根據(jù)其表現(xiàn)特征，主要可以劃分為以下幾種類型。1.新聞體。這類企業(yè)宣傳片以真事、真人、真情為主，反映的是事和人的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。受眾對這類企業(yè)宣傳片的關(guān)注，不在于畫面如何完美，音樂怎樣悅耳，而是關(guān)心宣傳片本身的真實(shí)感和所承載的信息量。此類宣傳片的解說詞以寫實(shí)為主，沒有過多的抒情色彩。2.政論體。這類形式的企業(yè)宣傳片，解說詞突出邏輯思維，通常其認(rèn)識價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商業(yè)價(jià)值。文稿結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，具有強(qiáng)烈的鼓動性、感召力與思辨色彩，地方部門、單位、學(xué)校拍攝得較多，生產(chǎn)企業(yè)通常不大感興趣。3.敘說體。這類企業(yè)宣傳片主要反映現(xiàn)實(shí)生活和人物命運(yùn)等社會問題，解說詞寫作在選擇表述對象時，會把觸覺伸向受眾尚未了解與感知的領(lǐng)域，用探索和發(fā)現(xiàn)的眼光，從別人司空見慣的事物中揭示深刻的生活哲理。不同的企業(yè)宣傳片有不同的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)，展示的核心要素差異性較大，用途多種多樣，其中有向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)用的，有在交易會上播放用的，有向客戶介紹用的，有作為資料片保存留檔用的。解說詞的寫作應(yīng)該充分考慮這些因素，精心構(gòu)思與設(shè)計(jì)，使用不同的體裁和形式。這是企業(yè)宣傳片能否制作成功的關(guān)鍵。二、修辭手法的恰當(dāng)運(yùn)用解說詞寫作是企業(yè)宣傳片制作過程中的重要環(huán)節(jié)，必須服從策劃文案和創(chuàng)意思路的總體安排。富有獨(dú)特的創(chuàng)意，注重多種修辭手法的運(yùn)用，能使文稿更加時尚、新鮮、新奇、新潮和新銳。當(dāng)然，解說詞寫作既要具體充實(shí)、簡約含蓄，又要有自己的語言特色，富有藝術(shù)性與感染力。那種干巴巴的總結(jié)性行文是激發(fā)不了人們觀看興趣的，也是企業(yè)和商家不會滿意的。要展示企業(yè)的魅力，宣傳片的解說詞就必須寫得動人，而修辭手法的恰當(dāng)運(yùn)用就能起到這個效果，增強(qiáng)作品聽覺語言的形式美感。比喻是解說詞寫作中用得最多的修辭手法。比喻能引發(fā)受眾的聯(lián)想，營造詩意的空間，既可以用明喻，也可以用暗喻，還可以用隱喻，而有時比喻還可以與敘述、評論、抒情夾雜使用。如：“紹興，是一座在水中行走的城市。由曾經(jīng)排名中華九大名山與四大鎮(zhèn)山之首的會稽山的三十六源匯合而成的平原水網(wǎng)，托起了紹興這座2500年城址不變的水城。紹興，因水而生，因水而興，因水而名；圃2018年第1期水是紹興的魂。水，哺育了紹興的文化；水，承載著紹興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一部紹興歷史，就是一部紹興治水史?！庇秩纾骸霸跉v史文化名城紹興，有一艘永不沉沒的經(jīng)濟(jì)航母；在民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地，有一個活力四射的國企團(tuán)隊(duì)；它就是紹興市直的國有企業(yè)群體?！痹谄髽I(yè)宣傳片中，片頭的作用是導(dǎo)視，片頭解說詞應(yīng)該把最具代表性的內(nèi)容，通過藝術(shù)化的手法表現(xiàn)出來。片頭語要寫得煽情，還必須向歌詞學(xué)習(xí)，吸收歌詞寫作中許多成功的地方。歌詞是詩化的語言，既要押韻，又要運(yùn)用比興、烘托等多種手法。片頭解說詞如果采用對仗句式，則能表達(dá)出更大的力度與氣勢，體現(xiàn)簡潔、沉穩(wěn)、唯美的風(fēng)格。排比句也是企業(yè)宣傳片解說詞中實(shí)際用得較多的手法。把語氣一致、語言結(jié)構(gòu)類同、內(nèi)容關(guān)聯(lián)的句子排列在一起，能營造出勻稱整齊、節(jié)奏協(xié)調(diào)的氣勢。如筆者為紹興市越城區(qū)皋埠鎮(zhèn)撰寫的宣傳片《今日皋埠》，片頭語為：“這是一幅生動畫卷，畫出了銀皋埠的最新風(fēng)貌；這是一首壯麗詩篇，吟誦著水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的建設(shè)成就；這是一段時代旋律，奏響了皋埠各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的最美樂章?！毕瘛斑@”之類的指示代詞，在企業(yè)宣傳片中的廣泛應(yīng)用，能使解說與畫面的融合更加天衣無縫，更加協(xié)調(diào)完美。企業(yè)宣傳片的片尾解說，寫作非常有講究，要起到余音繞梁、回味無窮的效果，就必須具有“豹尾”的力度。古人對文章寫作要求有“風(fēng)頭、豬肚、豹尾”之說?！帮L(fēng)頭”是雖小，但漂亮，對于文章來說，就是切口小卻能吸引人；“豬肚”是大，內(nèi)容充實(shí)：“豹尾”就是剛健有力。這也是企業(yè)宣傳片解說詞寫作的業(yè)務(wù)規(guī)范。此外，片尾解說還要與片頭語相呼應(yīng)，以凸顯并強(qiáng)調(diào)主題，對令片進(jìn)行邏輯概括和內(nèi)容升華。如筆者為浙江大東南集團(tuán)公司寫的宣傳片結(jié)尾語是這樣的：“一張薄膜打遍天下。這不僅是‘中國夢’在企業(yè)界的具體延伸，也是‘企業(yè)夢’和‘中國夢’的完美融合。隨著中國經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長，大東南集團(tuán)的發(fā)展前景將更加