廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)

廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)理論篇理論篇什么是廣告一、廣告就是一種「說服」，它利用傳播媒體來傳播其商品服務(wù)或觀念，進(jìn)而達(dá)到促銷的效果。

二、廣告在傳播上會(huì)進(jìn)一步闡揚(yáng)消費(fèi)者得到的利益與困難的解決，以滿足消費(fèi)者的需要。

三、廣告有商業(yè)上的目的.廣告是由廣告主來付費(fèi)，付費(fèi)的目的當(dāng)然是希望消費(fèi)者能花錢買其產(chǎn)品。不斷滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的需要，也不斷制造或創(chuàng)造消費(fèi)者的需要。廣告因此是一種持續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)的手段。

四、廣告主將商品，概念或服務(wù)經(jīng)由公眾傳播給非特定對(duì)象，意圖來刺激消費(fèi)者之購買欲望。

五、廣告是一種商業(yè)上的訊息，藉由媒體的傳遞來告知消費(fèi)者前往購買產(chǎn)品，增加廠商的利潤，擴(kuò)展市場(chǎng)的手段。

六、廣告就是普遍告知。通常是商品在營銷過程中,借著傳播媒體向社會(huì)大眾傳播訊息，以期招徠主顧，達(dá)成商業(yè)上銷售的目標(biāo)。廣告是扮演生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的媒介角色，對(duì)產(chǎn)品的促銷，市場(chǎng)的開拓，企業(yè)的發(fā)展有極大的意義。

什么是廣告一、廣告就是一種「說服」，它利用傳播媒體來傳播其商全球廣告行業(yè)格局Omnicom集團(tuán)（紐約），中文名：宏盟集團(tuán)

全球廣告業(yè)收入排名：第1位，全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán)

下屬主要公司：BBDO天聯(lián)廣告、DDB恒美廣告和TBWA李岱艾廣告，媒介公司OMDNO.1NO.2WPP集團(tuán)（倫敦)，簡稱：WPP集團(tuán)

全球廣告業(yè)收入排名：第2位，英國最大的廣告與傳播集團(tuán)

下屬主要公司：奧美廣告（Ogilvy&Mather，O&M）、智威湯遜廣告（JWalterThompson，JWT）、D&Y揚(yáng)雅廣告、BATES達(dá)彼思廣告、BATEY百帝廣告、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)

全球廣告行業(yè)格局Omnicom集團(tuán)（紐約），中文名：宏盟集團(tuán)全球廣告行業(yè)格局Interpublic集團(tuán)（紐約），簡稱：IPG

下屬主要公司：MACCAN麥肯廣告、FCB博達(dá)大橋廣告、LOWE靈獅廣告、Fallon、正北傳播,媒介公司:優(yōu)勢(shì)麥肯NO.3NO.4PublicisGroupe(巴黎)，中文名：陽獅集團(tuán)

下屬主要公司：SAATICH&SAATICH盛世長城廣告、PUBLICIS陽獅廣告、LEOBENET李?yuàn)W貝納廣告。媒介公司:實(shí)力傳播（實(shí)力媒體和突破媒體）、星傳媒體。

陽獅集團(tuán)，法國最大的廣告與傳播集團(tuán)。全球廣告行業(yè)格局Interpublic集團(tuán)（紐約），簡稱：I全球廣告行業(yè)格局Dentsu電通（東京），中文名：電通

下屬主要公司：電通廣告、電通傳媒、電通公關(guān)、BeaconCommunications

電通：日本最大的廣告與傳播集團(tuán)

在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國國際廣告公司占47%的股份、大誠廣告占2%的股份。NO.5全球廣告行業(yè)格局Dentsu電通（東京），中文名：電通

什么是4A廣告公司

剛開放改革時(shí)，言稱4A的都泛指外資的廣告公司。目前中國除了廣州外，在北京、上海提到的4A也還是指外資廣告公司。

最初，4A一詞源于美國，為“美國廣告協(xié)會(huì)”，即：TheAmerican

AssociationofAdvertising

Agencies的縮寫。因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開頭，故簡稱縮寫為4A。它也稱為綜合性廣告代理公司，表現(xiàn)為能夠?yàn)閺V告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查、廣告總體策劃、制定媒介組合計(jì)劃和促銷活動(dòng)計(jì)劃、設(shè)計(jì)和制作廣告并能測(cè)定廣告效果等全面服務(wù)的廣告公司。

在中國，4A的成立于1996年11月8日在廣州率先誕生。是國內(nèi)到目前為止惟一有4A稱謂的組織。當(dāng)時(shí)，因廣州經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動(dòng)了廣告業(yè)，出于行業(yè)的自律與自我規(guī)范的意識(shí)，由廣州地區(qū)18家知名廣告公司發(fā)起，經(jīng)廣州市廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)成立

“廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會(huì)（廣州4A）”。全球前10名廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司，包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯"光明廣告有限公司、智威"湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等。國際知名品牌和一些本土知名品牌在國內(nèi)的市場(chǎng)推廣均由4A代理。

什么是4A廣告公司剛開放改革時(shí)，言稱4A的都泛知名4A公司盛世長城、奧美、李?yuàn)W貝納、李岱艾、達(dá)彼思、精信、電通、麥肯.光明、智威湯遜、靈獅、靈智、陽獅、博報(bào)堂、百帝、電揚(yáng)、天聯(lián)、恒美、達(dá)美高、大橋……北京未來廣告、北京國安廣告、北京東方日海廣告、京華聞旭通國際廣告、廣東黑馬廣告、廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告、廣東廣旭廣告、廣東省廣告公司、廣州旭日因賽廣告、廣東金長城國際廣告、廣州市天進(jìn)廣告………知名4A公司盛世長城、奧美、李?yuàn)W貝納、李岱艾、達(dá)彼思、精信普通本土廣告公司與4A的差距

1、客戶部不是業(yè)務(wù)部在4A廣告公司，客戶服務(wù)人員簡稱AE，AE的職責(zé)是與指定的客戶聯(lián)系并負(fù)責(zé)客戶服務(wù)內(nèi)容與公司各部門對(duì)接。這和傳統(tǒng)本土思維的廣告公司業(yè)務(wù)員大不一樣。在業(yè)務(wù)方面，4A廣告公司的客戶一般都是“連線客戶“，即某跨國企業(yè)國際上由某4A廣告公司服務(wù)，在中國當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，一般也由該4A公司中國分支機(jī)構(gòu)執(zhí)行，所以4A的客戶都較為穩(wěn)定，每位客戶的廣告投放都很大。4A廣告公司為客戶提供的是全面、系統(tǒng)、長期的廣告服務(wù)，所以他們的業(yè)務(wù)相對(duì)都比較持久；

而相比之下，國內(nèi)一般廣告公司尚未發(fā)展成為全面代理型的廣告公司，所從事的業(yè)務(wù)大都是零散、單一、短期的廣告業(yè)務(wù)，客戶不穩(wěn)定，合作時(shí)間短，廣告公司總是期望每天都能逮到新客戶，許多廣告公司的老總往往以客戶數(shù)量為榮。

普通本土廣告公司與4A的差距1、客戶部不是業(yè)務(wù)部普通本土廣告公司與4A的差距

在4A，客戶通常是總部固定的全球性合作伙伴或出于名氣導(dǎo)致客戶自動(dòng)上門的，不需要哪個(gè)員工拉業(yè)務(wù)。而一般本土廣告公司則是由業(yè)務(wù)員出門拉業(yè)務(wù)，碰到了業(yè)務(wù)單子，就由策劃部人員出策劃方案，由設(shè)計(jì)人員出設(shè)計(jì)稿。

在4A廣告公司內(nèi)部，AE代表客戶監(jiān)督廣告運(yùn)作的全程，AE人員必須和市調(diào)人員、創(chuàng)意人員、文案人員、設(shè)計(jì)人員、媒介人員不斷溝通，每一步都要和客戶溝通，直到整個(gè)廣告作業(yè)完畢，可以說AE必須是廣告通才，必須對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作都了如指掌。而在一般的本土廣告公司，招聘業(yè)務(wù)員時(shí)素質(zhì)要求不高，不看學(xué)歷，不用懂專業(yè)，最重要的是有良好社會(huì)關(guān)系，誰能拉到業(yè)務(wù)誰能力強(qiáng)。在報(bào)酬方面，作為客戶服務(wù)人員的AE和其他員工一樣，只領(lǐng)薪金，4A廣告公司根本沒有業(yè)務(wù)提成，而普通本土廣告公司對(duì)業(yè)務(wù)員均實(shí)行業(yè)務(wù)提成制。

普通本土廣告公司與4A的差距在4A，客戶通常普通本土廣告公司與4A的差距

2、提煉報(bào)告和開會(huì)

4A廣告公司最寬敞的是兩個(gè)地方：一個(gè)是前臺(tái)，它代表了一家公司的門面；另一個(gè)是會(huì)議室，一個(gè)公司里會(huì)有大大小小好多間會(huì)議室，每個(gè)會(huì)議室都很寬敞明亮，設(shè)備齊全。

“廣告行業(yè)從事的是溝通，所以廣告公司里最多的空間就是溝通的空間。在4A廣告公司，開會(huì)是最主要的工作內(nèi)容之一。單單是面向客戶的業(yè)務(wù)會(huì)議就有10大項(xiàng)：預(yù)算會(huì)議、定位建議、溝通訊息、廣告策略、行銷組合、創(chuàng)意、制片、制片前確認(rèn)會(huì)議、媒介企劃、追蹤考核。雖然也是“文山會(huì)海“，可在4A廣告公司里，會(huì)議卻是非常高效的溝通形式。每一個(gè)新員工要接受的培訓(xùn)課程里，一定有一堂是關(guān)于如何開會(huì)的課程。與一般廣告公司的會(huì)議不同，4A廣告公司每次會(huì)議都有系列的表格，有會(huì)議通知單、會(huì)議記錄、會(huì)議反饋等，每間4A廣告公司都遵循這樣的會(huì)議原則：“會(huì)而有議，議而有決，決而有行，行而有果，果必反應(yīng)“，他們認(rèn)為開會(huì)就是為了解決問題，而不是制造更多的麻煩。

普通本土廣告公司與4A的差距2、提煉報(bào)告和開會(huì)普通本土廣告公司與4A的差距

3、提案與比稿

在4A廣告公司的業(yè)務(wù)會(huì)議中，最為重要的就是向客戶提案和參與爭取新客戶的比稿。目前一般本土廣告公司開展業(yè)務(wù)時(shí)，也會(huì)面臨客戶要求比稿的問題。客戶總是說你拿一個(gè)策劃案來吧，于是乎很多廣告公司送上策劃人員挑燈夜戰(zhàn)嘔心瀝血之作，客戶往往是從許多策劃案中取其精華、去其糟粕，還有些客戶實(shí)際關(guān)注的是廣告公司的媒體折扣是多少--在這里比稿已變成比價(jià)。當(dāng)然，比暗稿、假比稿、比搞（關(guān)系）是經(jīng)常發(fā)生的事情。而國際4A公司與客戶之間，比稿對(duì)于客戶而言比的不是哪家4A公司創(chuàng)作的廣告好不好，而是比哪家廣告公司的素質(zhì)、團(tuán)隊(duì)合作、為客戶服務(wù)的精神更好。

普通本土廣告公司與4A的差距3、提案與比稿

在4有關(guān)AEAE，是一種痛苦的工作，可也是廣告中最有前途的工作。一、AE是什么

AE（AccountExecutive），國內(nèi)稱為“客戶經(jīng)理”或“業(yè)務(wù)經(jīng)理”。AE一般指廣告公司或咨詢公司的專業(yè)客戶服務(wù)人員。

二、AE的職責(zé)

1、對(duì)外，與客戶進(jìn)行談判、聯(lián)絡(luò)、提案、收款等；

2、對(duì)內(nèi)，制定策略、協(xié)調(diào)資源、分派工作、監(jiān)督進(jìn)程等。

三、AE的基本要求

熟悉銷售、市調(diào)、企劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體等方面的專業(yè)知識(shí)，具備一定的溝通、協(xié)調(diào)、組織能力。

有關(guān)AEAE，是一種痛苦的工作，可也是有關(guān)AE四、AE的職業(yè)定位

1、AE是專業(yè)公司與客戶進(jìn)行溝通的橋梁。

2、AE不是傳統(tǒng)意義上“拉客戶”的業(yè)務(wù)員。AE所需要的不僅是學(xué)習(xí)書本上的知識(shí)，也不僅僅是聆聽他人種種的指導(dǎo)，而是要培養(yǎng)一種敬業(yè)精神，對(duì)于上級(jí)的托付，立即采取行動(dòng)，全心全意地去完成任務(wù)。

3、AE來說，工作的性質(zhì)不但是要說話，并且要學(xué)會(huì)說什么，怎么說，對(duì)誰說的問題。我們面臨的不是一個(gè)人、兩個(gè)人，也不光是公司或者客戶，因此，說話的技巧是至關(guān)重要。對(duì)誰說——目標(biāo)；說什么——內(nèi)容；怎么說——方式。

4、AE必須學(xué)會(huì)更多的知識(shí)，超越自己、超越客戶，讓客戶對(duì)你產(chǎn)生尊敬與佩服，然后與我們愉快地合作。

5、AE的團(tuán)隊(duì)精神：

廣告公司歷來都講究團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，AE工作是業(yè)務(wù)最前端，其它的技術(shù)部門必須協(xié)同配合才能完成一個(gè)完整的工作流程，由于公司的歸屬性和團(tuán)隊(duì)共同的目標(biāo)追逐，把AE與技術(shù)人員綁在一起，因此AE離不開團(tuán)隊(duì)，技術(shù)人員也離不開AE。

有關(guān)AE四、AE的職業(yè)定位

1、AE是專業(yè)公司與客我適合從事廣告行業(yè)嗎首先，每個(gè)人先搞清楚三點(diǎn)問題：一、廣告是一場(chǎng)看不見硝煙的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)，你千萬別把這個(gè)行業(yè)當(dāng)藝術(shù)對(duì)待。

商業(yè)意味著殘酷，也是現(xiàn)實(shí)。商業(yè)廣告沒有風(fēng)花雪月可言。

二、廣告是服務(wù)業(yè)，再爛的客戶，你也毫無選擇余地。

廣告公司是企業(yè)的下家，這個(gè)世界是誰給錢誰是老大，不要以為廣告人充滿智慧的腦袋可以改變整個(gè)世界。

三、廣告需要?jiǎng)?chuàng)新，哪怕是你的求職簡歷，你不能將其等同于其他行業(yè)。

廣告人靠賣腦吃飯，這是這個(gè)行業(yè)的樂趣所在，也是每個(gè)新人必須接受的挑戰(zhàn)。你，不僅應(yīng)該是最優(yōu)秀的，也是唯一的。

我適合從事廣告行業(yè)嗎首先，每個(gè)人先搞清楚三點(diǎn)問題：我適合從事廣告行業(yè)嗎其次請(qǐng)反復(fù)問自己：1）我是否真的喜歡這個(gè)行業(yè)？在客戶或上司的不合理異見下也能保持工作熱情？

2）我的特長是否勝任這個(gè)行業(yè)的需要？我有能力和證據(jù)證明自己是最棒的嗎？

3）我能做到長年如一日持續(xù)激情，不畏加班并心甘情愿嗎？

4）我愿意忍受入行之初的低工資回報(bào)嗎？

最后，看看你的答案，結(jié)果為NO的人，建議你另謀職業(yè)。結(jié)果為YES的人，不妨繼續(xù)深造。

我適合從事廣告行業(yè)嗎其次請(qǐng)反復(fù)問自己：實(shí)戰(zhàn)篇實(shí)戰(zhàn)篇澤苑廣告業(yè)務(wù)基本分類1、戶外廣告高速公路廣告、城市樓頂/墻體/落地/圍墻/LED廣告、公交站臺(tái)/車身廣告、各類燈箱廣告、霓虹燈廣告等2、活動(dòng)策劃執(zhí)行商業(yè)慶典(開業(yè)/開工/開幕/開盤/奠基等)、推介會(huì)、發(fā)布會(huì)、簽約儀式、論壇、綜藝晚會(huì)、模特演員經(jīng)紀(jì)、PATY酒會(huì)、答謝會(huì)、表彰會(huì)等3、展覽展示工程展覽展示(展館展廳/車展/房交會(huì)/展銷會(huì)等)、廣告工程（節(jié)日/慶典裝飾布置/展覽工程/廣告牌/燈箱/導(dǎo)示牌、標(biāo)牌等）4、企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)(企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)、社團(tuán)徽標(biāo)、公共標(biāo)識(shí)等)、包裝設(shè)計(jì)(企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)紀(jì)念品/禮品等)、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)5、印刷品設(shè)計(jì)各種書籍畫冊(cè)、報(bào)紙雜志、海報(bào)、DM、折頁、賀卡、名片等澤苑廣告業(yè)務(wù)基本分類1、戶外廣告6、網(wǎng)絡(luò)/影視網(wǎng)絡(luò)（各類型網(wǎng)站建設(shè)）、影視（影視廣告、片頭、企業(yè)宣傳片、活動(dòng)記錄片等）7、工程建設(shè)辦公/營業(yè)場(chǎng)所裝潢布置、雕塑小品、鋼結(jié)構(gòu)工程、亮化工程、綠化工程、道路工程、街面改造等

…………澤苑廣告業(yè)務(wù)基本分類6、網(wǎng)絡(luò)/影視澤苑廣告業(yè)務(wù)基本分類戶外廣告高速公路廣告牌雙面/三面廣告牌規(guī)格：18*6/21*7樓頂廣告牌墻體廣告牌戶外廣告高速公路廣告牌樓頂廣告牌墻體廣告牌戶外廣告落地廣告牌圍墻廣告牌站臺(tái)廣告燈箱LED廣告屏戶外廣告落地廣告牌圍墻廣告牌站臺(tái)LED廣告屏戶外廣告車身廣告電話亭廣告柜員機(jī)廣告樓宇電視廣告霓虹燈廣告小區(qū)燈箱廣告路邊燈箱廣告戶外廣告車身廣告電話亭廣告柜員機(jī)廣告樓宇電視廣告霓虹燈廣告小設(shè)計(jì)工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)問清客戶的具體要求，并要求對(duì)方提供企業(yè)標(biāo)志、全稱、廣告語，以及高精度的廣告素材(產(chǎn)品圖片/企業(yè)照片/形象代言人照片等)，明確廣告畫面的尺寸設(shè)計(jì)及修改根據(jù)要求和所提供的素材進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。初稿完成(視設(shè)計(jì)難度約1-3個(gè)工作日)之后與客戶溝通進(jìn)行修改，直至客戶最終確認(rèn)并簽字。定稿制作將客戶確認(rèn)的稿件制作出小樣，給客戶簽字確認(rèn)后帶回。通知設(shè)計(jì)部和下家單位正式制作施工。工程驗(yàn)收。業(yè)務(wù)人員設(shè)計(jì)部門業(yè)務(wù)人員戶外廣告工程驗(yàn)收帶客戶現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收（或拍照驗(yàn)收）資料存檔。業(yè)務(wù)人員設(shè)計(jì)工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)問清客戶的具體要求，并要求對(duì)方提活動(dòng)策劃執(zhí)行開業(yè)開幕式開工奠基活動(dòng)策劃執(zhí)行開業(yè)開幕式開工奠基活動(dòng)策劃執(zhí)行開盤推介會(huì)發(fā)布會(huì)論壇活動(dòng)策劃執(zhí)行開盤推介會(huì)發(fā)布會(huì)論壇活動(dòng)策劃執(zhí)行綜藝晚會(huì)PATY酒會(huì)答謝會(huì)表彰會(huì)活動(dòng)策劃執(zhí)行綜藝晚會(huì)PATY酒會(huì)答謝會(huì)表彰會(huì)活動(dòng)策劃執(zhí)行江蘇高老莊文化傳媒有限公司有著豐富的名人資源（影視明星、歌手、相聲小品演員、主持人、體育明星、企業(yè)界等各界名人）、快捷的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)的策劃手法、高效的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)、合理的服務(wù)價(jià)格。為企業(yè)打造品牌、引領(lǐng)市場(chǎng)提供最具商業(yè)價(jià)值的明星。模特演員經(jīng)紀(jì)活動(dòng)策劃執(zhí)行江蘇高老莊文化傳媒有限公司有著豐富的名人資源（影設(shè)計(jì)工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)了解客戶活動(dòng)目的、活動(dòng)規(guī)模、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、活動(dòng)流程，勘察活動(dòng)場(chǎng)地并尺量、拍照，并要求對(duì)方提供與活動(dòng)相關(guān)的資料文件及圖片。設(shè)計(jì)及修改根據(jù)提供的相關(guān)資料及活動(dòng)要求與相關(guān)人員制定初步方案進(jìn)行創(chuàng)作。初稿完成(視設(shè)計(jì)難度約1-3個(gè)工作日)之后與客戶溝通進(jìn)行修改，直至客戶最終確認(rèn)方案并簽字。定稿制作客戶確認(rèn)后通知設(shè)計(jì)部門制作正式稿，并通知下家單位正式制作施工。業(yè)務(wù)人員設(shè)計(jì)部門業(yè)務(wù)人員+設(shè)計(jì)部門活動(dòng)策劃執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、注重細(xì)節(jié)、攝像拍照、資料存檔。業(yè)務(wù)人員設(shè)計(jì)工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)了解客戶活動(dòng)目的、活動(dòng)規(guī)模、活動(dòng)展覽展示工程展館展廳車展房產(chǎn)會(huì)展銷會(huì)展覽展示工程展館展廳車展房產(chǎn)會(huì)展銷會(huì)展覽展示工程節(jié)日慶典裝飾布置廣告牌建設(shè)工程展覽展示工程節(jié)日慶典裝飾布置廣告牌建設(shè)工程展覽展示工程指示牌導(dǎo)示牌燈箱導(dǎo)示牌展覽展示工程指示牌導(dǎo)示牌燈箱導(dǎo)示牌設(shè)計(jì)工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)初步了解客戶相關(guān)要求、大概費(fèi)用，勘察場(chǎng)地并尺量、拍照，并要求對(duì)方提供與項(xiàng)目相關(guān)的資料文件及圖片。設(shè)計(jì)及修改根據(jù)提供的相關(guān)資料及要求與相關(guān)人員制定初步方案進(jìn)行創(chuàng)作(展館展廳以及要求很高的交與合作單位設(shè)計(jì))。初稿完成(視設(shè)計(jì)難度約1-5個(gè)工作日)之后與客戶溝通進(jìn)行修改，直至客戶最終確認(rèn)方案并簽字。定稿制作客戶確認(rèn)后通知設(shè)計(jì)部門制作正式稿，并通知下家單位正式制作施工。業(yè)務(wù)人員設(shè)計(jì)部門業(yè)務(wù)人員+設(shè)計(jì)部門驗(yàn)收帶客戶驗(yàn)收確認(rèn),拍照、資料存檔。業(yè)務(wù)人員設(shè)計(jì)工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)初步了解客戶相關(guān)要求、大概費(fèi)用，企業(yè)形象設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包裝紀(jì)念品禮品企業(yè)形象設(shè)計(jì)包裝紀(jì)念品禮品企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)(視覺識(shí)別系統(tǒng))附冶春茶社VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)(視覺識(shí)別系統(tǒng))企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI基本概念企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)構(gòu)成要素CIS是英文corporateidentitysystem的縮寫。意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”,“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。CIS理論把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，是企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)。一個(gè)好的“CIS”將成為協(xié)助企業(yè)長期開拓市場(chǎng)的利器。CIS包含以下要素:

1企業(yè)的理念識(shí)別(mindidentity簡稱mi);2企業(yè)行為識(shí)別(behavioridentity,簡稱bi);3

企業(yè)視覺識(shí)別(visualidentity,簡稱vi).

企業(yè)的理念識(shí)別一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營戰(zhàn)略策略,廣告,員工的價(jià)值觀等.企業(yè)的行為識(shí)別包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分.對(duì)內(nèi)包括對(duì)干部的教育,員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對(duì)策,研究發(fā)展等;對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)查,產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系,促銷活動(dòng),流通政策,銀行關(guān)系,股市對(duì)策,公益性,文化性活動(dòng)等

企業(yè)的視覺識(shí)別一般包括基本設(shè)計(jì),關(guān)系應(yīng)用,輔助應(yīng)用三個(gè)部分.基本設(shè)計(jì)包括,如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標(biāo)語,口號(hào),吉祥物等;關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標(biāo)識(shí)牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等;輔助應(yīng)用,如樣本使用法,物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.企業(yè)形象設(shè)計(jì)VI基本概念企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)構(gòu)成要素設(shè)計(jì)工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)初步了解客戶相關(guān)主旨要點(diǎn)、清楚客戶想要什么?要求對(duì)方提供與項(xiàng)目相關(guān)的資料文件及圖片。設(shè)計(jì)及修改根據(jù)提供的相關(guān)資料及要求進(jìn)行分步驟創(chuàng)作(高要求的交與合作單位設(shè)計(jì))。初稿完成(視設(shè)計(jì)難度及設(shè)計(jì)項(xiàng)目多少約1-15個(gè)工作日)之后與客戶溝通進(jìn)行修改，直至客戶最終確認(rèn)方案并簽字。定稿客戶確認(rèn)后通知設(shè)計(jì)部門編制VI手冊(cè)，交予客戶。業(yè)務(wù)人員設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)初步了解客戶相關(guān)主旨要點(diǎn)、清楚客印刷品設(shè)計(jì)印刷品設(shè)計(jì)印刷四分色模式是彩色印刷時(shí)采用的一種套色模式，利用繪畫的三原色原理，用四種顏色混合迭加形成各種復(fù)雜的顏色，四種標(biāo)準(zhǔn)顏色是：C：Cyan＝青色M：Magenta＝品紅色Y：Yellow＝黃色K：Black＝黑色品紅加黃色會(huì)形成紅色；品紅色加青色形成藍(lán)色；青色加黃色形成綠色；理論上只用上述三種顏色相加就可以形成黑色，但實(shí)際印刷時(shí)三種顏色的相加只能形成一種深灰色或深褐色（因?yàn)橛湍锖须s質(zhì)的緣故）；另外三層顏色也不容易立即干燥，所以不利于快速印刷；再來三層印刷需要非常精確的套??；用黑色替代三層顏色也可以大大節(jié)省成本，所以采取四種顏色的配色方法。由于印刷和電腦的屏幕顯示，使用的是不同的色彩模式，電腦一般用三原色(RGB)光模式，所以在電腦螢?zāi)簧峡吹降挠跋裆{(diào)和印刷出來的有一些差別的。印刷品設(shè)計(jì)印刷四分色模式是彩色印刷時(shí)采用的一種套色模式，印刷品設(shè)計(jì)特殊工藝燙銀燙金凹凸印銀印金UV刀版印刷品設(shè)計(jì)特殊工藝燙銀燙金凹凸印銀印金UV刀版印刷品設(shè)計(jì)裝訂方式騎馬訂膠裝/鎖線膠裝線裝本圈裝印刷品設(shè)計(jì)裝訂方式騎馬訂膠裝/鎖線膠裝線裝本圈裝印刷品設(shè)計(jì)海德堡四色印刷機(jī)K紙張CMY成品印刷品設(shè)計(jì)海德堡K紙張CMY成品印刷品設(shè)計(jì)1.紙的單位：

A.克：一平方米的重量=g為重量

B.令：500張紙單位稱：令(出廠規(guī)格)

C.噸：與平常單位一樣1噸=1000公斤，用于算紙價(jià)。

2.紙的規(guī)格：

(1).正度紙：長109.2厘米.寬78.7厘米

(2).大度紙：長119.4厘米.寬88.9厘米2.紙的種類：雙膠紙、新聞紙、無碳紙、銅版紙（雙/單銅）、亞粉紙、白卡紙、牛皮紙、特種紙（藝術(shù)紙）等

全開大度:889×1194正度:787×10922開大度:570×840正度:540×7404開大度:420×570正度:370×5408開大度:285×420正度:260×37016開大度:285×210正度:185×26032開大度:140×203正度:184×130印刷品設(shè)計(jì)1.紙的單位：

A.克：一平方米的重量=g為重量印刷品設(shè)計(jì)印刷術(shù)語“出血”。其作用主要是保護(hù)成品。出血是在成品切邊的時(shí)候起作用的，切紙不可能是一張一張切的，紙張經(jīng)過推齊，但事實(shí)上不可能都很齊，在切的過程中，可能導(dǎo)致每張紙所切的邊緣位置都不一樣，如果沒有出血，試想如果被切多的紙將會(huì)丟失內(nèi)容，被切少的紙將會(huì)有白的邊出現(xiàn)。

因此，出血就是把內(nèi)容在多做出3mm，雖然多做的3MM內(nèi)容將被切掉，但避免了被多切或少切而產(chǎn)生的問題?，F(xiàn)在實(shí)行的出血位的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為：3mm。就是沿實(shí)際尺寸加大3mm的邊。印刷品設(shè)計(jì)印刷術(shù)語“出血”。其作用主要是保印刷品設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)成圖→定稿OK→輸出菲林→制作PS版→上機(jī)印刷→各印刷后工序→成品入倉或出貨

印刷品設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)成圖→定稿OK→輸出菲林→制作PS版→上機(jī)印刷接到廣告業(yè)務(wù)充分了解客戶對(duì)設(shè)計(jì)和印刷成品的要求,要求對(duì)方提供與印刷品相關(guān)的資料文件及圖片,文件大小要符合印刷要求。設(shè)計(jì)及修改根據(jù)提供的相關(guān)資料及要求進(jìn)行創(chuàng)作。初稿完成(視設(shè)計(jì)難度及設(shè)計(jì)項(xiàng)目多少約1-5個(gè)工作日)→與客戶溝通進(jìn)行修改→直至客戶最終確認(rèn)方案。定稿制作是否有特殊工藝→文件整理輸出和印前檢查→印前打樣交客戶確認(rèn)并簽字→印刷→交客戶（留樣保存）。業(yè)務(wù)人員業(yè)務(wù)人員+設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)工作基本流程接到廣告業(yè)務(wù)充分了解客戶對(duì)設(shè)計(jì)和印刷成品的要求,要求對(duì)方提供網(wǎng)絡(luò)/影視網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)/影視網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)/影視網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)(WebDesign)，就是