網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播特色分析

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播特色分析摘要近年來(lái),我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,催生了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論是一種新的評(píng)論形式,是指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的，就當(dāng)前新聞事件或事態(tài)發(fā)表的評(píng)價(jià)性意見。作為網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體與新聞評(píng)論相結(jié)合的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在傳播上已形成自身的特色，并且越來(lái)越受到廣大網(wǎng)民的關(guān)注。本文將運(yùn)用傳播學(xué)、新聞學(xué)等多學(xué)科理論，研究分析網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播效果等方面的獨(dú)特之處，以給新聞評(píng)論工作者以啟示，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞評(píng)論之不足。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播主體傳播效果AbstractInthelastfewyears,inourcountry,withthedevelopmentofinternettechniqueandtheflourishofthenetworkmedia,thecontentandformofthetraditionalnewcommentaryhavechangedenormously.Thisisthespringupofthenetnewscommentary.Thenetnewscommentaryisapprovalideaaboutcurrentnewsonweb.Itisanewcommentarytype.Asaassociativeoutcomeofnetworkandnewcomment,netnewscommentarycommunicationhasitsowncharacteristic,thispaperhadanalyzesthenetnewscommentarycommunicationhasKeywords:netnewscommentary目錄引言………………….網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播主體分析...............................編輯、記者評(píng)論……………..專家、特約評(píng)論員評(píng)論……………………網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)媒體論壇評(píng)論…………………….網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的傳播內(nèi)容分析………………（一）話題更廣泛………………………..（二）連續(xù)動(dòng)態(tài)性……………….（三）內(nèi)容交互性更強(qiáng)………………………（四）對(duì)某一主題易形成強(qiáng)勢(shì)傳播效果…………………網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播效果分析……………..（一）開辟了體現(xiàn)民意的新通道…………..（二）輿論監(jiān)督功能更強(qiáng)大…………………（三）為管理者和決策者治理國(guó)家提供參考依據(jù)…………..（四）發(fā)揮道德評(píng)判的作用……………………參考文獻(xiàn)……………………….謝詞…………………引言互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生以及網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,催生了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，使新聞評(píng)論有了新的傳播載體,也放大了新聞評(píng)論的威力。1995年互聯(lián)網(wǎng)幾乎以每月10%—15%的速度增長(zhǎng)，專家們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)呈爆炸式增長(zhǎng)是因?yàn)槟撤N信息交換的新形式激發(fā)了大眾的興趣。許多用戶堅(jiān)信，對(duì)于言論自由和公開辯論來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)比其它現(xiàn)有的任何傳播媒介都要好得多。（注釋1）網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論憑借網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)、快速、高效、大容量等優(yōu)勢(shì)，使得評(píng)論的內(nèi)容空前廣泛，形式多種多樣，發(fā)表十分及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論成了傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論在互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳中的運(yùn)用和延伸。它既吸收了傳統(tǒng)新聞評(píng)論的長(zhǎng)處，又運(yùn)用了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷地豐富著新聞評(píng)論的內(nèi)涵和外延，成為目前為止最為開放、意見表達(dá)最為“自由”的媒介評(píng)論。隨著中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量不斷擴(kuò)大和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論顯示了其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，吸引力和影響力也明顯增強(qiáng)。目前，為了吸引更多的注意力和點(diǎn)擊率，眾多網(wǎng)站都推出了評(píng)論品牌，如新華網(wǎng)的《新華視點(diǎn)》、人民網(wǎng)的《人民時(shí)評(píng)》、搜狐網(wǎng)的《在線時(shí)評(píng)》、新浪微博等，新聞評(píng)論正在從專業(yè)化逐漸走向大眾化,越來(lái)越多的受眾參與其中，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也越來(lái)越受到廣大網(wǎng)民的偏愛。那么究竟是怎樣的傳播特色，讓一種評(píng)論方式如此博得受眾的喜愛呢？其傳播方式又對(duì)傳統(tǒng)的新聞評(píng)論有著怎樣的啟示呢？下面本文將從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播效果三方面逐一做詳細(xì)分析，力圖對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播特色進(jìn)行一個(gè)較為全面系統(tǒng)的總結(jié)，以期對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展得出一點(diǎn)規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。一、傳播主體分析網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論就是指在網(wǎng)絡(luò)媒介上就新聞事件或當(dāng)前事態(tài)發(fā)表的評(píng)價(jià)性意見。（釋2）這種新聞評(píng)論既包括網(wǎng)絡(luò)媒體自身在網(wǎng)絡(luò)上所發(fā)出的聲音，也包括網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)某一新聞事件或現(xiàn)象所做出的評(píng)價(jià)和發(fā)表的意見，還包括某些專家、學(xué)者針對(duì)某一事件或社會(huì)現(xiàn)象做出的分析和評(píng)論。因此從網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的主體來(lái)分，可以把網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播主體分為編輯或記者評(píng)論(網(wǎng)站評(píng)論)、專家評(píng)論、網(wǎng)民評(píng)論三類。（一）編輯、記者評(píng)論編輯、記者評(píng)論即由網(wǎng)站或與網(wǎng)站相關(guān)的傳統(tǒng)媒體的編輯、記者或者網(wǎng)站的特約評(píng)論員所撰寫的對(duì)每一新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象的意見或看法，代表整個(gè)網(wǎng)站的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，類似于傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的社論和評(píng)論員文章，具有相對(duì)的權(quán)威性。這種評(píng)論重要以網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專欄形式，文章有一定的長(zhǎng)度，能獨(dú)立成篇，就象報(bào)紙的言論專欄。是網(wǎng)站編輯或者記者針對(duì)重要新聞事件，或社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，就事說(shuō)理，提出一些看法。如人民網(wǎng)推出新聞評(píng)論性專欄—“人民時(shí)評(píng)”，每日刊發(fā)一篇署名文章，圍繞輿論關(guān)注的焦點(diǎn)、百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、黨和政府工作的重點(diǎn)等發(fā)表評(píng)論。目前，“人民時(shí)評(píng)”的許多稿件都被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，還有部分稿件被傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載。（二）專家、特約評(píng)論員評(píng)論專家評(píng)論是由網(wǎng)站邀請(qǐng)的各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者對(duì)某個(gè)新聞事件發(fā)表的評(píng)論。這里所說(shuō)的專家，主要是指對(duì)某一領(lǐng)域或問(wèn)題有專門研究的人士，并不僅限于專業(yè)的研究人員。既包括體長(zhǎng)期邀請(qǐng)的一些特約評(píng)論員，還包括一些針對(duì)某一事件或現(xiàn)象所邀請(qǐng)的不固定的專家。專家評(píng)論既可以由專家來(lái)撰寫，也可以是由網(wǎng)站采訪并撰寫，還可以采取與專家與網(wǎng)民直接的交流，如在線訪談、聊天室嘉賓座談等形式。（三）網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)媒體論壇評(píng)論網(wǎng)民評(píng)論就是由網(wǎng)民發(fā)表的各種形式各種方式的討論和意見，形式多樣，機(jī)伏法。一個(gè)多月來(lái)朱令中毒案始終成為輿論的焦點(diǎn)，網(wǎng)民評(píng)論洶涌，5月8日終于激起了權(quán)威部門的聲音。北京警方法人微博“平安北京”發(fā)布消息稱，對(duì)該案件“仍未獲取認(rèn)定犯罪嫌疑人的直接證據(jù)。礙于證據(jù)滅失等客觀因素，此案最終無(wú)法偵破”。連日來(lái)始終關(guān)注此案的公眾，終于看到了權(quán)威部門的公開回應(yīng)。盡管如網(wǎng)友所言，在“民間斷案”經(jīng)年累月地發(fā)酵升級(jí)之后，這份遲到的回應(yīng)，確實(shí)有些姍姍。但北京警方敢于直面這一積年已久的刑事案，并做出自己的說(shuō)明，這對(duì)19年懸而未決的朱令案而言，無(wú)疑是一個(gè)可取的態(tài)度、一個(gè)可以期待的開端。2．為網(wǎng)民提供了更為自由的言論平臺(tái)，使少數(shù)人的觀點(diǎn)不會(huì)被淹沒(méi)網(wǎng)絡(luò)媒體因其互動(dòng)性、隱蔽性等特點(diǎn)，使其在民意表達(dá)過(guò)程中隨機(jī)性更大、更全面、更及時(shí)、群眾參與也更多，因此網(wǎng)絡(luò)媒體反映民意比傳統(tǒng)方式反映民意更具有優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民之間是平等的關(guān)系，各種體現(xiàn)身份的因素不再突出，但個(gè)人的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況、生存環(huán)境是客觀存在的，因而在網(wǎng)民的評(píng)論中對(duì)于同一個(gè)問(wèn)題會(huì)有不同的看法。來(lái)自網(wǎng)民的不同聲音正是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的重要組成部分，只要具有一雙慧眼，一定能在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中找到寶藏。同時(shí)傳統(tǒng)媒介缺乏有效途徑讓持各種意見的人表達(dá)自己的意見，有著不同觀點(diǎn)的人，常因?qū)Ｖ平y(tǒng)治、文化水平或輿論的壓力等因素成了“沉默的大多數(shù)”。而網(wǎng)絡(luò)受眾與媒體間的交互功能將過(guò)去主要通過(guò)民間渠道傳播的聲音引向了主流渠道，互聯(lián)網(wǎng)給現(xiàn)代人提供了絕好渠道，使民意的表達(dá)更加暢通。對(duì)于意見占少數(shù)的群體，也能在網(wǎng)上聽到他們的聲音。（二）輿論監(jiān)督功能更強(qiáng)大媒體具有輿論監(jiān)督功能，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外。多數(shù)事件開始時(shí)沒(méi)被傳統(tǒng)媒體所關(guān)注，后來(lái)之所以被大眾廣泛關(guān)注，主要源于網(wǎng)絡(luò)上人們通過(guò)網(wǎng)站論壇、微博、手機(jī)等各種實(shí)時(shí)通訊工具隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，相關(guān)發(fā)帖人持續(xù)不斷地在這些文章后面留言。這些留言被轉(zhuǎn)帖到一定程度后，敏感的傳統(tǒng)媒體開始介入其中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)留言進(jìn)行采訪與深度報(bào)道，很快形成網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)友評(píng)論的交互作用。媒介管理者從中選擇和總結(jié)出最能引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的評(píng)論性文章，并不斷挖掘出新聞的深度和新聞事件背后的價(jià)值。國(guó)家傳媒和一些政府機(jī)構(gòu)通過(guò)深入研究群眾的思想動(dòng)向，可以加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和思想性，并根據(jù)輿論做出決策，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論從而起到了輿論監(jiān)督的作用。例如，2012年深圳“房爺”周偉思、陜西“表哥”楊達(dá)才事件，都是因?yàn)榫W(wǎng)友發(fā)帖舉報(bào)，在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)載評(píng)論后，引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，在傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙上報(bào)道,后經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載,引起軒然大波。在群眾的抗議和聲討聲中，最終兩位位高權(quán)重的官員紛紛下馬。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互作用,推動(dòng)了社會(huì)輿論共識(shí)的形成。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載之后，相關(guān)的觀點(diǎn)得到集中表達(dá)。輿論的形成與集中，對(duì)于監(jiān)督媒體、監(jiān)督行政具有強(qiáng)有力的監(jiān)督作用。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論引導(dǎo)輿論最大的優(yōu)勢(shì)體體現(xiàn)在，它把以往傳媒的發(fā)言權(quán)和審判權(quán)部分移交到人民手里，改變了以往傳媒言論一統(tǒng)天下的局面，形成了輿論監(jiān)督社會(huì)、公眾監(jiān)督輿論的良性循環(huán)，從而促進(jìn)了輿論監(jiān)督權(quán)利的社會(huì)化、公開化、民主化。（三）為管理者和決策者治理國(guó)家提供參考依據(jù)網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民提供了發(fā)表意見、參與國(guó)家政權(quán)管理的平臺(tái)。網(wǎng)民在自由寬松的網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表意見，一般會(huì)說(shuō)出真心話，可以代表著他們的心聲，如果說(shuō)一個(gè)人的意見有些偏頗，那么多數(shù)人的意見往往就代表著民意。因而國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員在管理國(guó)家和社會(huì)事務(wù)、制定法律政策時(shí)，可以到網(wǎng)民那里傾聽意見。首先，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論為人民參與和管理國(guó)家社會(huì)事務(wù)提供平臺(tái)；隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)絡(luò)言論也漸趨理性，許多言論表露出。網(wǎng)民積極參與國(guó)家事務(wù)的思想。很多網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論是網(wǎng)民接觸社會(huì)經(jīng)過(guò)深思熟慮寫出來(lái)的，也可以說(shuō)來(lái)源于實(shí)踐，更能反應(yīng)事物的本質(zhì)并具有深度，其中有不少真知灼見值得國(guó)家管理者的參考與借鑒，因而可以為決策者治理國(guó)家提供參考的依據(jù)。網(wǎng)民積極參與管理國(guó)家管理社會(huì)事務(wù)的行為表達(dá)了我國(guó)網(wǎng)民的愛國(guó)主義精神，是值得提倡的。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論能為國(guó)家政策貫徹執(zhí)行開辟道路，并及時(shí)反饋政策執(zhí)行情況。一項(xiàng)政策法規(guī)的出臺(tái)前，往往需要媒體做前期宣傳，以保證政策法規(guī)的順利貫徹實(shí)施。比如，新婚姻法、國(guó)五條正式實(shí)施的前幾個(gè)月，各個(gè)媒體就已開始做起了釋法宣傳，在正式實(shí)施時(shí)，群眾已經(jīng)知道法律內(nèi)容，就會(huì)自覺(jué)遵守和運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，為國(guó)家政策貫徹執(zhí)行開辟道路。但它與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于它的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，一方面可讓網(wǎng)民及時(shí)了解新政策、新法規(guī)，另一方面，可及時(shí)了解新政策、新法規(guī)的貫徹執(zhí)行情況，有利于職能部門改進(jìn)工作。（四）發(fā)揮道德評(píng)判的作用道德是人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則和規(guī)范，它通過(guò)社會(huì)的或一定階級(jí)的輿論對(duì)社會(huì)生活起約束作用。道德在維護(hù)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)方面與法律一樣起到同等重要的作用。日常生活中雖未觸犯法律法規(guī)，但卻有悖公德的行為，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聊天或發(fā)帖子的方式，對(duì)身邊不文明、不道德的行為進(jìn)行評(píng)判、辯論和譴責(zé)，使不少原本要通過(guò)法律訴訟解決的矛盾，能得到妥善解決和處理。以達(dá)到“眾口爍金，積毀銷骨”的效果。網(wǎng)絡(luò)在傳播道德時(shí)會(huì)產(chǎn)生"第一時(shí)間"、"零接觸"的影響力，產(chǎn)生較強(qiáng)的時(shí)代感、真實(shí)感，有時(shí)會(huì)形成極大的"轟動(dòng)效應(yīng)"，甚至占上道德高地，成為評(píng)價(jià)是非的標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)方向的引擎。這些年，網(wǎng)絡(luò)對(duì)道德突發(fā)事件的評(píng)價(jià)越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視，網(wǎng)絡(luò)道德調(diào)節(jié)社會(huì)關(guān)系的廣度和深度不斷擴(kuò)大加深。從2003年抗擊"非典"到披露"三聚氰胺牛奶"事件，從網(wǎng)絡(luò)反貪到網(wǎng)上治理"酒駕"，從建設(shè)社會(huì)誠(chéng)信體系到"小悅悅"事件，乃至汶川特大地震，網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間傳遞了災(zāi)區(qū)的抗震救災(zāi)信息，發(fā)出了"今天我們都是汶川人！"等。每當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，大家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紛紛發(fā)表自己的觀點(diǎn)和態(tài)度,這種輿論力量不僅會(huì)使正義的道德能量得到鞏固和傳播，也能催使不道德行為得以改正。這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)道德引領(lǐng)的力量。注釋1[美]羅杰·菲德勒著，明安香譯.《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》，華夏出版社，2000年1月第1版.P862金夢(mèng)玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)》.北京廣播學(xué)院出版社，2001年3月第1版.P83杜駿飛：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》.中國(guó)廣播電視出版社，2001年.P544張世海，孫光海.《網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的疏與導(dǎo)》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》2004年第2期[參考文獻(xiàn)][1]張世海，孫光海.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的疏與導(dǎo)[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2004，(2).[2]金夢(mèng)玉.網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2003.[3]張海鷹，滕謙.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.[4]田勝立.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)[M].北京：科學(xué)出版社，2001.[5]吳庚振.新聞評(píng)論學(xué)通論[M].河北：河北大學(xué)出版社，2001.[6]仲志遠(yuǎn).網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2002.[7]丁法章.新聞評(píng)論教