網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告

論文院系：數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)工程學(xué)院題目：網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告學(xué)號(hào)級(jí)：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)二班姓名：劉璐網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告網(wǎng)絡(luò)游戲：英文名稱為OnlineGame，又稱“在線游戲”，簡(jiǎn)稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。網(wǎng)絡(luò)廣告如何走出困境?這個(gè)問(wèn)題長(zhǎng)期困擾著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。如今，一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，以其蘊(yùn)涵的無(wú)限商機(jī)吸引了眾多投資人的目光。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的策略是一家公司在推出網(wǎng)絡(luò)游戲前，以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化信息網(wǎng)絡(luò)和新型網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)，達(dá)到將游戲的信息傳達(dá)到目標(biāo)受眾的全局上的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。當(dāng)廣告所宣傳的重點(diǎn)能夠抓住玩家的需求、廣告的投放方式對(duì)玩家的特點(diǎn)有針對(duì)性時(shí)，廣告的效果會(huì)更好。由于網(wǎng)絡(luò)游戲回報(bào)率高但生命周期短，廣告投放通常具有一次性，高密度、覆蓋廣的特點(diǎn)，以對(duì)受眾進(jìn)行感觀轟炸為直接目標(biāo)。這一特點(diǎn)在新游戲測(cè)試期尤為突出，同時(shí)也帶來(lái)了一些投資上的巨大浪費(fèi)。因此建議網(wǎng)絡(luò)游戲商在投放廣告之前，第一，通過(guò)調(diào)查獲取用戶信息；第二，針對(duì)目標(biāo)用戶投放廣告，有三種形式：定點(diǎn)投放、定時(shí)投放、關(guān)聯(lián)投放。網(wǎng)絡(luò)游戲的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對(duì)象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費(fèi)資金投入。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲一般以省、市為單位，通過(guò)架設(shè)多個(gè)服務(wù)器，把不同地區(qū)的玩家引導(dǎo)入最近的服務(wù)器上以保證游戲的穩(wěn)定進(jìn)行。這樣就致使網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的分布有著鮮明的地域性。再次，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的花費(fèi)除了一般的上網(wǎng)費(fèi)用外還需要玩家購(gòu)買網(wǎng)點(diǎn)卡。玩家為了方便給游戲充值，在注冊(cè)時(shí)必定要留下詳盡而準(zhǔn)確的用戶資料，這在無(wú)形中就形成了十分有價(jià)值的資料庫(kù)。正因?yàn)檫@些特點(diǎn)使得廣告商可以就年輕人的性格、喜好及所處地域等特征發(fā)布有針對(duì)性的廣告或制定銷售策略。業(yè)起步比較晚，加上使用電腦需要一定的技術(shù)支持，國(guó)內(nèi)大部分的中年人及以上年齡段的人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)顯得比較陌生，所以決定了我國(guó)絕大多數(shù)網(wǎng)上購(gòu)物的網(wǎng)民必然是年輕一代。2.生于1980年后的年輕人大多為獨(dú)生子女，他們?cè)谏盍?xí)慣、性格、喜好等方面與他們的父輩、祖輩有著很大的不同。他們往往喜歡標(biāo)榜獨(dú)立、自主，對(duì)新奇有趣的事物有著獨(dú)特的敏感，個(gè)性沖動(dòng)。與父母崇尚艱苦樸素的生活作風(fēng)不同的是，這些年輕人緊隨流行時(shí)尚的腳步，不甘落后于時(shí)代，所以他們常常會(huì)是新問(wèn)世產(chǎn)品的首批擁有者。3.上世紀(jì)80年代及以后出生的年輕一代一般沒(méi)有兄弟姐妹，網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)性和交互性正好滿足了他們對(duì)親情和友情的一些需要。雖然目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家尚處于零收入或是低收入的階段，但是我們依然可以看見潛存于他們身上的強(qiáng)大購(gòu)買力。在校學(xué)生的生活開銷主要靠的是父母的經(jīng)濟(jì)支持，但他們的父母也愿意盡可能地為孩子提供舒適的生活環(huán)境，所以穿名牌服飾的學(xué)生并不少見，而電腦、MP3及手機(jī)等高檔消費(fèi)品更是眼下多數(shù)學(xué)生的必備。剛踏出校門走向社會(huì)的青年人經(jīng)濟(jì)開始獨(dú)立，盡管平均收入并不高，但“用明天的錢享受今天的生活”已成為很多年輕人的獨(dú)特生活理念，在他們看來(lái)，只要商品能滿足自己的某種欲望，花再多的錢也是值得的。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告具有傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)越性。在網(wǎng)絡(luò)游戲上做廣告不但成本低、方式靈活且不具有傳統(tǒng)廣告帶有的強(qiáng)迫性，能夠引起受眾更高的接受度和互動(dòng)性。作為一種新型的廣告載體，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展空間不可限量。雖然網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展非常迅速，已經(jīng)形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，但是它的發(fā)展也存在一些問(wèn)題。目前在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲也給缺乏自我約束能力的青少年帶來(lái)了一些嚴(yán)重的后果。在這種局面下，網(wǎng)絡(luò)游戲在發(fā)展的路途上一直磕磕絆絆，有時(shí)甚至處于風(fēng)口浪尖。這在一定程度上限制了一些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)游戲中投入廣告的積極性。此外有不少分析師認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)游戲玩家以學(xué)生及相對(duì)低收入者為主，他們的消費(fèi)能力相對(duì)較弱，這樣就意味著網(wǎng)游傳播在高端消費(fèi)品傳播方面有空白點(diǎn)或者說(shuō)高端消費(fèi)品不適合網(wǎng)游媒體。對(duì)于這種情況，尼爾森中國(guó)總經(jīng)理庾良健認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾群體就是年輕人，但是他們有著