《包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)》課件

包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)在制定設(shè)計(jì)方案時(shí)，要掌握具體情況，對(duì)包裝設(shè)計(jì)工程進(jìn)行調(diào)查分析，提出解決的方法，并要能夠具體瓜市場(chǎng)需求的意象，并要能夠具體瓜市場(chǎng)需求的內(nèi)容，進(jìn)而發(fā)揮各種的能力。一般包裝設(shè)計(jì)工程的目的可分以下六點(diǎn)：①了解商品的目的②了解市場(chǎng)與消費(fèi)者③擬定包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思④設(shè)計(jì)方案可行性報(bào)告⑤費(fèi)用預(yù)算⑥設(shè)計(jì)日程包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．2．1包裝設(shè)計(jì)工程確定承接設(shè)計(jì)任務(wù)后應(yīng)按合同規(guī)定需要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)與效能。4．2．2商品包裝設(shè)計(jì)籌劃未來(lái)產(chǎn)品的定住是首先要明確的〔賣什么〕，市場(chǎng)要定位、主要消,費(fèi)群體〔賣給誰(shuí)〕要清楚，價(jià)格要定位〔高、中、低來(lái)量產(chǎn)品？〕；適用什么營(yíng)銷策略〔含前面講過(guò)的“包裝策略〞〕占領(lǐng)市場(chǎng)分額等等都應(yīng)有一個(gè)初步的、大概的籌劃。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．２．３．市場(chǎng)調(diào)研與收集資料產(chǎn)品情況三個(gè)方面的工作內(nèi)容同類產(chǎn)品包裝情況該產(chǎn)品的開(kāi)展史〔歷史地位、地理的優(yōu)勢(shì)〕收集資料三方面來(lái)源：向企業(yè)了解、做市場(chǎng)調(diào)查、整理數(shù)據(jù)資料。4．2．4制定包裝設(shè)計(jì)方案無(wú)論是新產(chǎn)品的引進(jìn)還是老產(chǎn)品的更新，都要找到創(chuàng)新的突破口，要在“新〞和“優(yōu)〞字上下功夫，提出假設(shè)干可行性的方案，要對(duì)潛在市場(chǎng)有所預(yù)測(cè)，掌握消費(fèi)心理及新潮流。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．2．5展開(kāi)商品包裝設(shè)計(jì)這是“程序〞中的主要環(huán)節(jié)，通過(guò)構(gòu)思構(gòu)圖使方案具體化。4．2．6包裝設(shè)計(jì)方案評(píng)審〔分析評(píng)價(jià)〕：設(shè)計(jì)方案〔草圖、初稿〕越多越好，從中評(píng)選出優(yōu)秀的方案〔有時(shí)需反復(fù)修改才能完成一套較好的方案〕4．2．7商品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)

評(píng)議出正確方案，要完成正確，常用的方式有三種：a、繪畫(huà)表現(xiàn)：水粉、水彩、中國(guó)畫(huà)、素描、商業(yè)美畫(huà)等。b、裝飾表現(xiàn)：點(diǎn)線面的抽象圖形、裝飾畫(huà)、剪紙、印染等手法制作手段。c、借助工具表現(xiàn)：噴繪、攝影、計(jì)算機(jī)、滾筒、手工絲網(wǎng)印等產(chǎn)生的手段。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．2．8實(shí)施

投放市場(chǎng)、試銷、再?zèng)Q定修改與否，最后再?zèng)Q定大批量生產(chǎn)與否包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)何種產(chǎn)品賣給誰(shuí)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．3．2包裝構(gòu)圖方法：構(gòu)思與構(gòu)圖實(shí)際上是同時(shí)進(jìn)行的，不可分開(kāi)，就交替操作。一定要邊想邊畫(huà)草圖，隨時(shí)記錄下自己的奇思妙想，這些草圖中就表達(dá)了構(gòu)思，也就是構(gòu)圖了。①構(gòu)圖的根本要求：a、強(qiáng)調(diào)整體感。構(gòu)圖中不要太具體的形象描畫(huà)，用簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面代替文字、圖案的位置、大小、色彩關(guān)系。要注意包裝合體上的四個(gè)大面、六個(gè)面的大局關(guān)系、連續(xù)關(guān)系，不要有孤立、繁瑣之感。b、 處理好主次關(guān)系〔賓主輔佐關(guān)系〕：主要展示面是主體形象和品名所在位置，是主題，一般應(yīng)放在中間偏上部位〔視覺(jué)中心〕。c、次要形象、文字〔如廠名、拼音字母等〕應(yīng)與主體相照應(yīng)、協(xié)調(diào)、保持比照關(guān)系。離中心較遠(yuǎn)，小于主體形象與主要文字、明暗比照關(guān)系較弱。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)(b)線的構(gòu)圖：也可分為規(guī)律式格局，自由式格局

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)(c)面的構(gòu)圖幾何形·偶然形·具體形·也可分為自由式格局規(guī)律式格局包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)(d)分割式構(gòu)圖這種構(gòu)圖的設(shè)計(jì)法始于本世紀(jì)20-30年代法國(guó)包豪斯“Bauhaus〞時(shí)代，適用性很廣，嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)定使人視覺(jué)上舒適。其方法易于掌握，可靈活運(yùn)用，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中常用的一種方法。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)▲交叉分割〔自由分割、弧線或曲線分割、邊緣分割等〕是非數(shù)理性分割，憑感覺(jué)進(jìn)行分割。分割后再安排文字，這種構(gòu)圖流暢舒展，靈活而有韻律，個(gè)性較強(qiáng)。▲弧、曲線分割

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)▲邊緣分割

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)▲水平分割

▲實(shí)用圖例

▲垂直分割

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)▲傾斜分割

▲折線分割

包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)以下是用數(shù)學(xué)級(jí)數(shù)分割的方式種類。即是運(yùn)用數(shù)學(xué)中的等差、等比級(jí)數(shù)關(guān)系來(lái)分割畫(huà)面，然后安排形象，用以造成有變化、有節(jié)奏和有韻律的各類構(gòu)圖?！泊祟惛窬肿兓卸?，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中可舉一反三〕包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.4.2商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式商標(biāo)標(biāo)志的表現(xiàn)形式又分為：具象表現(xiàn)形式、抽象表現(xiàn)形式和文字表現(xiàn)形式。具象表現(xiàn)形式：以人體、動(dòng)植物、器物、自然造型等為根底造型的圖形。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.4.2商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式抽象表現(xiàn)形式：以圓、方、三角、多邊、方向形為根底造型的圖形。文字表現(xiàn)形式：以漢字、拉丁字母、數(shù)字為根底造型的圖形。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.4.3商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征1、識(shí)別性：通過(guò)新穎、有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的圖形符號(hào)，將某一事物、人或組織的特征、精神傳遞給社會(huì)公眾，以便區(qū)分、識(shí)別和認(rèn)同。2、象征性：用暗示、隱喻、聯(lián)想和襯托等手法表法某種抽象的概念或思想感情。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

3、審美性：商標(biāo)標(biāo)志的圖形、文字、色彩的設(shè)置給人的第一視覺(jué)印象要有美感，不管是意義和形式都要符合審美要求。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.5.1文字編排要注意整體性〔即主次、大小、位置等節(jié)奏關(guān)系〕一個(gè)包裝上的文字一般有：品名〔漢字、拼音〕、生產(chǎn)單位、重量〔或容量〕、型號(hào)、規(guī)格、用途、用法、特點(diǎn)、成分、廣告語(yǔ)、廠名、廠址、電掛、等內(nèi)容。扁形方盒包裝，主視面安排品名、廠名、重量等重要文字。廣告語(yǔ)一般在側(cè)面、其余文字安排在反面。方形包裝盒，主視面有正反兩面，一般品名在正面〔漢字〕反面安排拼音、品名及說(shuō)明文字，廣告語(yǔ)在側(cè)面。4.5.2文字編排得當(dāng)便具有良好的識(shí)別性和可讀性，可減少視覺(jué)疲勞包裝上的文字要簡(jiǎn)練、真實(shí)、生動(dòng)、適時(shí)、易讀、易記。字距為1/4字為宜，行距要大于字距，約1/2或2/3個(gè)字高為宜。品名一行最多寫(xiě)6-8個(gè)字，多于八個(gè)字應(yīng)寫(xiě)兩行，否那么可視性很差。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.5.3合理選擇字體是增強(qiáng)商品個(gè)性化的首要條件如五金電器用黑體漢字，拼音配以無(wú)裝飾體，會(huì)產(chǎn)生穩(wěn)定、堅(jiān)實(shí)、重量感。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.5.4在文體設(shè)計(jì)上要注重字體的精神、個(gè)性

不同的商品包裝屬性，如古樸的、華貴的、傳統(tǒng)的、新潮的等，其包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，文字設(shè)計(jì)也應(yīng)與其一致，如對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品或地方產(chǎn)，應(yīng)選用全有傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的字體；對(duì)現(xiàn)代的、新潮的產(chǎn)品，如數(shù)碼電子產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等高科技產(chǎn)品，應(yīng)用新流行的字體。為了突出產(chǎn)品個(gè)性，還能獨(dú)創(chuàng)具有個(gè)性的字體，那就要根據(jù)不同屬性的產(chǎn)品創(chuàng)造出富于時(shí)代氣息的字體。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4.5.5字體設(shè)計(jì)要有強(qiáng)烈的針對(duì)性和準(zhǔn)確性

同類產(chǎn)品可能要銷往不同的國(guó)家和地區(qū)，需要采用與目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)對(duì)象相適應(yīng)的語(yǔ)言文字，以適應(yīng)消費(fèi)者識(shí)別商品，選購(gòu)商品的需要。有些廠家在內(nèi)銷商品的包裝設(shè)計(jì)上全用外文表示，消費(fèi)者無(wú)法很快了解商品特性，結(jié)果適得其反。另外，對(duì)各種文字書(shū)寫(xiě)、譯文、譯音必須準(zhǔn)確無(wú)誤，嚴(yán)防因文字用錯(cuò)而造成損失。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．6．2包裝色彩的功能性a、形象色：一看色即知包裝為何物。以格子計(jì)、咖啡、茶等。b、象征色：色彩的個(gè)性、產(chǎn)品、企業(yè)特點(diǎn)能相能。例如：標(biāo)志色、標(biāo)準(zhǔn)色等這類色稱為象征色。如：紅色用于藥物包裝暗示滋補(bǔ)性質(zhì)，蘭綠那么暗示消炎、熱情?？煽诳蓸?lè)標(biāo)志只用了一套紅色，百事可樂(lè)標(biāo)志用了紅蘭兩色。富士膠卷標(biāo)志用了紅、綠、黑三色。顏色的識(shí)別性一般比圖形、文字強(qiáng)。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．6．3包裝色彩的情感性

有的包裝用色彩根據(jù)消費(fèi)心理決定的。優(yōu)秀的包裝色彩會(huì)給人清新明快熱烈之感，令給人以典雅高貴樸實(shí)之感。色彩的情感性定位根據(jù)是消費(fèi)群的心理和設(shè)計(jì)家的心理的統(tǒng)一。色調(diào)的明度給人的心理感覺(jué)：明調(diào)，給人以親切、明快的感覺(jué)；暗調(diào)，給人以樸素、莊重的感覺(jué)；灰調(diào)，給人以含蓄、柔和的感覺(jué)；暖調(diào)，給人以溫暖、熱情的感覺(jué)；冷調(diào)，給人以清涼、沉靜的感覺(jué)；高調(diào)，給人以輕盈、活潑、淡雅的感覺(jué)；中調(diào)，給人以樸素、豐富、穩(wěn)定的感覺(jué)；低調(diào)，給人以沉悶、安定、莊重的感覺(jué)等。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)色調(diào)的色相給人的心理感覺(jué)：紅調(diào)，給人以興奮、熱烈、刺激的感覺(jué)；橙調(diào)，給人以興奮、溫暖、煩躁的感覺(jué)；黃調(diào)，給人以舒適、生命、平安的感覺(jué)；藍(lán)調(diào)，給人以清靜、寒涼、深遠(yuǎn)的感覺(jué)；紫調(diào)，給人以華美、嬌艷、憂郁的感覺(jué)。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等，冷飲包裝宜用冷調(diào)。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時(shí)代、與不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)各種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用黃色；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色；滿族人喜愛(ài)黃、紫、紅、藍(lán)色而忌用白色等。色調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)俗，才能使產(chǎn)品受到歡送。對(duì)于出口商品，包裝設(shè)計(jì)只能尊重外國(guó)和各國(guó)民族的習(xí)俗。4．6．4包裝色彩的特異性。從信息的角度講，包裝色彩的應(yīng)用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場(chǎng)上的信息干擾。為此，在包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)為了“貨架沖擊力〞可運(yùn)用“不全常理〞的特異手法。如“烏龍茶包裝盒有人改用黑色，在國(guó)際市場(chǎng)上收到良好的效果。因?yàn)樯罹G、褐色簡(jiǎn)直充滿著茶葉包裝中，突然出現(xiàn)一種黑色包裝，自然成了視覺(jué)中心。服裝流行色也曾影響到商品包裝。如法國(guó)的高檔化裝品包裝，采用了1988年流行的黑白二色，這迎合了喜歡新潮流的男女青年的心理狀態(tài)，促進(jìn)了商品銷售。當(dāng)然，我們還必須明白“流行〞的誤導(dǎo)問(wèn)題。日本一位設(shè)計(jì)家說(shuō)得好：“當(dāng)你正在大談流行’的時(shí)候，也就是這個(gè)‘流行快要消失的時(shí)候’〞，所以‘趕時(shí)髦’的包裝設(shè)計(jì)往往是不成功的設(shè)計(jì)，就是這個(gè)道理。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)4．7包裝的設(shè)計(jì)制作過(guò)程

1、草圖：草圖是設(shè)計(jì)構(gòu)思階段迅速記錄、表達(dá)大致創(chuàng)作思路的必要手段。包括包裝的整體構(gòu)圖、圖形、字體設(shè)計(jì)的輪廓及位置和配色方案。包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)課程內(nèi)容第四章包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)2、初稿：使用電腦或麥克筆、彩色筆對(duì)草圖做進(jìn)一步的修改完善，使其更接近于最后確實(shí)定方案。要注意主要文案和視覺(jué)重點(diǎn)元素的完整性，不容忽略。如果這一階段利用電腦制作，需要與盒子的結(jié)構(gòu)展開(kāi)圖一起制作，以方便打印或印刷