時(shí)趣八大消費(fèi)品行業(yè)及營(yíng)銷趨勢(shì)洞察2023報(bào)告合集

時(shí)趣八大消費(fèi)品行業(yè)及營(yíng)銷趨勢(shì)洞察2023報(bào)告合集八大行業(yè)趨勢(shì)一手精準(zhǔn)掌握縱覽不同行業(yè)玩法獲取營(yíng)銷新思路回顧2023行業(yè)洞察預(yù)判2024營(yíng)銷趨勢(shì)此合集包括以下八大行業(yè)報(bào)告掃碼免費(fèi)領(lǐng)取更多時(shí)趣出品人群及行業(yè)報(bào)告2023九大行業(yè)趨勢(shì)關(guān)鍵詞自我精致感官透明健康社會(huì)更加多元，消費(fèi)者更關(guān)注自滿足更加細(xì)分場(chǎng)景的用戶需求，抓住用戶“五感”體驗(yàn)，全方位產(chǎn)品的原材料、制作過(guò)程、達(dá)成隨著產(chǎn)品的公開(kāi)透明，消費(fèi)者對(duì)我體驗(yàn)，而非大眾眼光；關(guān)注更深挖場(chǎng)景痛點(diǎn)，有針對(duì)性得營(yíng)銷提升產(chǎn)品可以帶給目標(biāo)用戶的愉效果、參數(shù)對(duì)比、定價(jià)體系都可于可能對(duì)自身造成的傷害更加零加獨(dú)特、細(xì)分、小眾的風(fēng)格和社產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)悅感官體驗(yàn)，且可以不斷創(chuàng)新、以對(duì)目標(biāo)用戶透明、開(kāi)放，讓用容忍；除此之外，還要求產(chǎn)品可交；品牌需清晰得表達(dá)自身態(tài)度，出奇，帶來(lái)新的感官驚喜戶對(duì)于品牌的信任度和對(duì)自身購(gòu)以有助于提升用戶的健康，可以獲得TA共鳴買(mǎi)體驗(yàn)的掌控度有所提升很好得融入到用戶的健康生活方式中本土科技便捷拓圈“本土”意識(shí)覺(jué)醒，不論是產(chǎn)品對(duì)于前沿、自研科技保持高度敏從產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)、使用、售后各層在產(chǎn)品的核心人群之外，品牌開(kāi)賣點(diǎn)還是審美取向上，都對(duì)本土感，產(chǎn)品新的科技概念的提出容面能盡最大程度得提升用戶的便始在所積累口碑的基礎(chǔ)上去嘗試產(chǎn)品更有興趣和信心，在此基礎(chǔ)易形成品牌清晰、獨(dú)特的消費(fèi)者捷性；產(chǎn)品本身也可以讓用戶的不同性別、年齡、地域線級(jí)的用上本土品牌也在豐富產(chǎn)品線，積認(rèn)知點(diǎn)生活更加省時(shí)省力戶；也在積極嘗試跨品類的產(chǎn)品極布局高端融合與創(chuàng)新，搶占競(jìng)品品類市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)鍵四要素及2023重點(diǎn)主題清晰、有創(chuàng)意性得傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，給TA留下深刻印象產(chǎn)品創(chuàng)新/領(lǐng)先技術(shù)點(diǎn)產(chǎn)品成分功能產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)美學(xué)營(yíng)銷售后/服務(wù)營(yíng)銷產(chǎn)品使用體驗(yàn)明星營(yíng)銷節(jié)日/節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷綜藝贊助公共事件營(yíng)銷品牌聯(lián)名興趣圈層營(yíng)銷IP營(yíng)銷達(dá)人營(yíng)銷

產(chǎn)品 人群營(yíng)銷關(guān)鍵四要素流量 動(dòng)向

關(guān)注TA心聲，洞察TA痛點(diǎn)，體察TA集體情緒，通過(guò)故事本身觸達(dá)TA，引起TA共鳴青年人群女性人群高端人群家庭代際泛人文群像ESG營(yíng)銷社會(huì)集體情緒營(yíng)銷數(shù)字人/AIGC/元宇宙營(yíng)銷收割各種大、小流量，洞察流量背后對(duì)TA的意了解最新的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境和科技動(dòng)向，義，讓品牌迅速掀起潮流把握新的營(yíng)銷熱點(diǎn)和營(yíng)銷方式個(gè)護(hù)家清行業(yè)及營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 目錄Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved

個(gè)護(hù)家清行業(yè)概述及品牌分布個(gè)護(hù)家清行業(yè)趨勢(shì)趨勢(shì)一：人群細(xì)分趨勢(shì)二：精致進(jìn)階趨勢(shì)三：情緒融入趨勢(shì)四：成分加持個(gè)護(hù)家清品牌營(yíng)銷策略分析多芬汰漬清風(fēng)01個(gè)護(hù)家清行業(yè)概述及品牌分布Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 個(gè)護(hù)家清行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品主要研究分類：身體護(hù)理清潔口腔護(hù)理衣物清潔衛(wèi)生用品

面部清潔洗發(fā)護(hù)發(fā)身體護(hù)理身體清潔…………牙膏口氣清新劑漱口水沖牙器……洗衣液/粉柔順劑衣物除菌擠……紙巾紙抽女性護(hù)理Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 個(gè)護(hù)家清行業(yè)品牌集中度相對(duì)較低，新品牌擁有更多的發(fā)展空間，凸顯市場(chǎng)潛力較大。身體護(hù)理清潔口腔護(hù)理47%49%63%51%衣物清潔衛(wèi)生用品34%46%54%66%數(shù)據(jù)來(lái)源：EuromonitorCopyright?SocialTouch.AllRightsReserved 疫情期間個(gè)護(hù)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，凸顯行業(yè)具備較強(qiáng)的韌性。數(shù)據(jù)來(lái)源：解數(shù)咨詢Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 02個(gè)護(hù)家清行業(yè)趨勢(shì)趨勢(shì)一：人群細(xì)分趨勢(shì)二：精致進(jìn)階趨勢(shì)三：情緒融入趨勢(shì)四：成分加持Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 行業(yè)趨勢(shì)一：人群細(xì)分：男性和嬰童人群個(gè)護(hù)需求成新熱點(diǎn)女性是個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的傳統(tǒng)核心購(gòu)買(mǎi)人群。但仍有一些細(xì)分人群的需求沒(méi)有得到很好地解決或重視，比較典型的是兒童、男士這兩大群體。兩大人群的個(gè)護(hù)需求也逐漸得到市場(chǎng)的重視，開(kāi)發(fā)出針對(duì)細(xì)分人群需求的新興品牌產(chǎn)品。2022年1-6月，關(guān)注“精致洗護(hù)”的男性群體逐漸壯大，環(huán)比增長(zhǎng)53.8%（數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音電商）。嬰童細(xì)分人群專屬新興品牌：男性細(xì)分人群專屬新興品牌：Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 行業(yè)趨勢(shì)二：精致進(jìn)階：覆蓋全身、多場(chǎng)景的個(gè)護(hù)需求成為新趨勢(shì)精致進(jìn)階向全身細(xì)分場(chǎng)景戰(zhàn)神，覆蓋全身、多場(chǎng)景的細(xì)分個(gè)護(hù)需求成為未來(lái)趨勢(shì)，其中身體乳/霜/精油/膏、染發(fā)產(chǎn)品，及止汗露/除臭劑的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)迅速。個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)情況800.00%749.10%700.00%596.50%600.00%500.00%392.90%400.00%326.90%306.80%300.00%235.70%200.70%174.60%200.00%100.00%0.00%數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音電商Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 行業(yè)趨勢(shì)三：情緒融入：通過(guò)嗅覺(jué)、觸覺(jué)體驗(yàn)，提供用戶愉悅、舒緩的情緒慰藉個(gè)護(hù)產(chǎn)品作為直接作用于身體的產(chǎn)品，更多的是作為“私場(chǎng)景”的使用。更多的作用于個(gè)人的情緒價(jià)值的提供。通過(guò)嗅覺(jué)、觸覺(jué)體驗(yàn)，提供用戶愉悅、舒緩的情緒，在不確定性的外界環(huán)境中提供給消費(fèi)者更多的情感慰藉。精致洗護(hù)相關(guān)高頻搜索產(chǎn)品（單位：億次播放量）3027.525201511.71040香水沐浴露護(hù)發(fā)精油去角質(zhì)慕斯頭皮磨砂膏身體乳噴霧數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音電商Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 行業(yè)趨勢(shì)四：成分加持：功效成分的關(guān)注度提升受到理性購(gòu)物趨勢(shì)的影響，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候比以往更加注意產(chǎn)品的使用效果和物有所值，其中功效型成分的添加，成為證明產(chǎn)品效果，提升產(chǎn)品性價(jià)比的有力證明。2022年1-6月份，用戶在抖音電商上關(guān)于成分相關(guān)話題的搜索量達(dá)到了5585萬(wàn)次，高關(guān)注度直接推動(dòng)成分成相關(guān)個(gè)護(hù)產(chǎn)品支付量的增長(zhǎng)。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 03個(gè)護(hù)家清品牌營(yíng)銷策略分析多芬汰漬清風(fēng)數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明：所分析的廣告來(lái)自時(shí)趣洞察引擎行業(yè)TOP100營(yíng)銷戰(zhàn)役時(shí)趣洞察引擎?是時(shí)趣自研的內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)洞察服務(wù)平臺(tái)。采集數(shù)據(jù)覆蓋全網(wǎng)主流社交媒體的文本、圖片、視頻等。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 多芬營(yíng)銷1/2：聚焦現(xiàn)代女性態(tài)度，倡導(dǎo)多元，直面真我。明星營(yíng)銷女性營(yíng)銷新生代女性作為品牌大使#一百位女孩一百種美#多芬邀請(qǐng)章若楠作為品牌大使。針對(duì)外貌焦慮的社會(huì)現(xiàn)象，2022年多芬發(fā)起“我的美，我說(shuō)了算詮釋“認(rèn)真追夢(mèng)，擁抱多元，直面自我”的品牌態(tài)度?！放啤瘧?zhàn)役”。多芬以紀(jì)錄片的形式，真實(shí)再現(xiàn)各個(gè)行業(yè)女性的個(gè)人成長(zhǎng)。通過(guò)這次大膽又頗具實(shí)驗(yàn)性的拍攝，多芬向每個(gè)女性傳遞了一個(gè)溫暖的信息：人生的不同階段，我們都有不同的樣子；而最初那個(gè)獨(dú)特的自己，正是我們不可被復(fù)制、與生俱來(lái)的美。2022年多芬為中國(guó)女性發(fā)聲：我的美，我說(shuō)了算Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 汰漬營(yíng)銷1/2：采用青年群體流量明星代言，提升品牌活力，保持品牌年輕化。聚焦家庭場(chǎng)景，讓愛(ài)無(wú)憂。明星營(yíng)銷 人群故事：聚焦家庭代際互動(dòng)流量明星代言邀請(qǐng)蔡徐坤代言，合作綜藝、直播等多種形式進(jìn)行品牌宣傳，充分利用明星流量，擴(kuò)大品牌影響力，吸引了很多Z時(shí)代的女友粉，以及年輕媽媽粉女性，讓品牌活躍于年輕一代消費(fèi)者中。

#為什么新年不買(mǎi)新衣服#聚焦“兩代同堂”的家庭場(chǎng)景，老一輩愛(ài)織毛線，年輕一輩則感覺(jué)沒(méi)有必要，不如買(mǎi)新的。后來(lái)通過(guò)相互的理解和關(guān)愛(ài)達(dá)成和解。汰漬洗衣液作為“清潔利器”解決了兩代人的矛盾，成為“愛(ài)”的粘合劑。故事突出了汰漬讓洗衣更便捷，清潔更到位的功能點(diǎn)，在家庭場(chǎng)景中，讓家務(wù)更簡(jiǎn)單，讓愛(ài)更沒(méi)阻礙。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 汰漬營(yíng)銷2/2：社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷，體現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)。社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷：航天事業(yè)支持社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷：環(huán)保事業(yè)支持#中國(guó)航天太空創(chuàng)想官方洗衣品牌##低碳洗滌綠色未來(lái)#汰漬成為中國(guó)航天太空創(chuàng)想官方洗衣品牌，太空資源緊缺，對(duì)于產(chǎn)品在六五環(huán)境日，寶潔織物與家居護(hù)理品牌發(fā)布與中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)有更高的要求，要更節(jié)水、低能耗、抗菌、能實(shí)現(xiàn)水的循環(huán)使用。共同發(fā)布《公眾綠色洗滌行為指引》，號(hào)召養(yǎng)成綠色洗滌行為，積極一方面體現(xiàn)了汰漬的社會(huì)責(zé)任感，另一方面也顯示了品牌的產(chǎn)品力。助力凈零2040目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。為地球帶來(lái)積極改變。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 清風(fēng)營(yíng)銷1/2：元宇宙營(yíng)銷，頭部虛擬偶像代言，帶動(dòng)品牌年輕化。元宇宙營(yíng)銷邀請(qǐng)洛天依作為品牌首位虛擬代言人邀請(qǐng)陪伴Z世代成長(zhǎng)的虛擬人洛天依作為代言人。合作MV《綠色清風(fēng)啥都有》,為品牌原創(chuàng)歌舞，洗腦旋律引發(fā)粉絲模仿。舉辦元宇宙發(fā)布會(huì)，跨次元互動(dòng)?；ㄝ驼槠废盗挟a(chǎn)品首發(fā)，同時(shí)還有限量發(fā)布的500朵NFT數(shù)字藏品花朵，開(kāi)啟風(fēng)元宇宙花園的新天地。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 清風(fēng)營(yíng)銷2/2：情緒營(yíng)銷，化解emo，引年輕人情感共鳴。情緒營(yíng)銷#廁所竟成治愈emo勝地#當(dāng)網(wǎng)友們都在把廁所作為「情緒避難所」時(shí)，清風(fēng)為消費(fèi)者送來(lái)了一陣「廁所社交」之風(fēng)?；趲缃坏奶攸c(diǎn)，清風(fēng)×長(zhǎng)草顏團(tuán)子在杭州星瀾里開(kāi)設(shè)了「清風(fēng)emo治愈廁所」。創(chuàng)意展中精心設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)和好出片的裝置，讓前來(lái)拍照的年輕人感覺(jué)不虛此行，治愈系的文案，讓情緒得到了治愈的出口。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 護(hù)膚品行業(yè)及營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 目錄護(hù)膚品行業(yè)概述及品牌分布護(hù)膚品行業(yè)趨勢(shì)?趨勢(shì)一：純凈護(hù)膚 ?趨勢(shì)三：成分為王?趨勢(shì)二：功效先行 ?趨勢(shì)四：情緒體驗(yàn)國(guó)貨護(hù)膚品牌營(yíng)銷策略分析?自然堂

?百雀羚?薇諾娜

?珀萊雅優(yōu)選行業(yè)案例展示Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 01護(hù)膚品行業(yè)概述及品牌分布Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展正處于第三發(fā)展階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)水平提升，掌握更多核心專利，市場(chǎng)進(jìn)入深耕階段。中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展，大體可以分為三個(gè)階段：第一階段：第二階段第三階段1970年-1990年1990年-2001年2002年以后處于萌芽期，以上海家化的郁美凈、處于發(fā)展期，國(guó)內(nèi)誕生了更多的本土行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，誕生了一系列美加凈等本土潤(rùn)膚品為代表品牌，以廣東的小護(hù)士、丁家宜為代和國(guó)際品牌抗衡的國(guó)產(chǎn)本土中高端品表的；同時(shí)歐萊雅、寶潔、玉蘭油、牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)入深耕細(xì)琢的時(shí)代。資生堂等品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，促使國(guó)十四五規(guī)劃提出中高端美妝賽道作為內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)格局發(fā)生變革國(guó)家重點(diǎn)支持方向，利于增強(qiáng)我國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和研發(fā)生產(chǎn)能力Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 我國(guó)化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升，其中護(hù)膚品是化妝品行業(yè)中的最大細(xì)分品類。得益于美妝消費(fèi)群體的擴(kuò)大、護(hù)膚流程的增加及消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，我國(guó)化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)化妝品零售總額呈遞增態(tài)勢(shì)。單位：億元5000402640003400而護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1820億元，占比45%，是化妝品中最大的細(xì)分品類。11%9%30002992251426197%

45%20001000020172018201920202021

4%12%12%護(hù)膚彩妝洗發(fā)護(hù)發(fā)洗浴香水其他數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)局 數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 整體來(lái)看，經(jīng)歷多年發(fā)展沉淀后的國(guó)貨護(hù)膚品牌擁有更高影響力；多品牌推出面膜、水乳等臉部護(hù)膚產(chǎn)品，少數(shù)品牌以局部護(hù)膚作為主打時(shí)趣洞察引擎國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌影響力排行排名品牌成立時(shí)間認(rèn)知指數(shù)好感指數(shù)擁護(hù)指數(shù)KLA品牌綜合影響力1自然堂200189.8898.0093.4993.802薇諾娜200888.1197.3391.7492.433百雀羚193182.0497.6793.5190.954WIS201391.4797.3382.6190.865半畝花田201086.2497.3388.3290.756珀萊雅200381.8797.6792.6290.627丸美200081.8298.0091.2290.308敷爾佳199679.2697.3393.8089.959膜法世家200783.1097.6785.8289.0110高姿198679.2898.3388.6488.7611一葉子201476.5096.6793.6488.7012美膚寶199974.1598.6793.6588.5813御泥坊200683.1398.0082.7988.2314歐詩(shī)漫196878.3197.6788.8088.2315HFP201483.8696.6781.9487.77Know認(rèn)知指數(shù)KLA指數(shù)Like好感指數(shù) Advocate擁護(hù)指數(shù)K指數(shù)：依據(jù)戰(zhàn)役曝光量評(píng)估其在整體行業(yè)戰(zhàn)役中的影響力水平；L指數(shù)：依據(jù)戰(zhàn)役的綜合點(diǎn)贊數(shù)評(píng)估其在整體行業(yè)戰(zhàn)役中的影響力水平；A指數(shù)：依據(jù)戰(zhàn)役內(nèi)容數(shù)評(píng)估其在整體行業(yè)戰(zhàn)役中的影響力水平。KLA指數(shù)：依據(jù)戰(zhàn)役的曝光量、綜合點(diǎn)贊數(shù)、內(nèi)容數(shù)綜合評(píng)估戰(zhàn)役影響力Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 02護(hù)膚品行業(yè)趨勢(shì)趨勢(shì)一：純凈護(hù)膚趨勢(shì)二：功效先行趨勢(shì)三：成分為王趨勢(shì)四：情緒體驗(yàn)Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 趨勢(shì)一：純凈護(hù)膚：消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保、安全的產(chǎn)品越來(lái)越看重。純凈美妝概念起源于歐美地區(qū)，以“無(wú)毒無(wú)害無(wú)殘忍”為核心，旨在為消費(fèi)者提供更安全、環(huán)保的純凈產(chǎn)品。隨著肌膚敏感、皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問(wèn)題頻發(fā)，消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保、安全的產(chǎn)品越來(lái)越看重，純凈美妝成為熱門(mén)趨勢(shì)。根據(jù)廣東省化妝品協(xié)會(huì)發(fā)布的《化妝品純凈美妝通則》，純凈美妝要求原料不使用有潛在風(fēng)險(xiǎn)的物質(zhì)作為化妝品的配方成分、以及生產(chǎn)中不得將有害物質(zhì)帶入化妝品，并要求配方成分公開(kāi)透明，包材應(yīng)均符合可循環(huán)利用或可生物降解的要求。2020年和2027E全球純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）90%的消費(fèi)者希望美妝產(chǎn)品符合可持續(xù)、衛(wèi)生生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。140120115.610%100806054.494090%2002020年2027年E數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院《2021純凈美容趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)來(lái)源：WGSNxCBE《2022關(guān)鍵趨勢(shì)：亞洲純凈美妝的演變》Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 重點(diǎn)純凈護(hù)膚國(guó)產(chǎn)品牌：花皙蔻，創(chuàng)建國(guó)內(nèi)純凈護(hù)膚原則，規(guī)范風(fēng)險(xiǎn)成分體系。MCL花皙蔻品牌定位于東方純凈護(hù)膚，是一個(gè)以東方花植為核心原料的純凈護(hù)膚品牌。主打以東方花植療愈東方肌膚，致力于為東方女性帶來(lái)純凈護(hù)膚的品牌。MCL花皙蔻創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首個(gè)“Cleanbeauty純凈原則”，包括真實(shí)標(biāo)簽、純凈無(wú)添加、功效實(shí)證、崇德向善、天然有機(jī)五大原則。創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首份[2000+NeverList風(fēng)險(xiǎn)原料清單]，規(guī)范了“6大風(fēng)險(xiǎn)成分體系”遠(yuǎn)超歐盟及國(guó)內(nèi)禁用標(biāo)準(zhǔn)，提高了化妝品安全規(guī)范。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 趨勢(shì)二：功效先行：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美妝護(hù)膚類產(chǎn)品注重以效果為導(dǎo)向，效果評(píng)測(cè)和自用感受是選擇護(hù)膚美妝產(chǎn)品的首要因素。趨勢(shì)洞察趨勢(shì)洞察選擇更可信的測(cè)評(píng)進(jìn)行效果的展示，更容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可。在被種草和購(gòu)買(mǎi)正裝之間，試用“小樣”正在成為年輕消費(fèi)群體做出消費(fèi)選擇的必經(jīng)階段。案例展示案例展示珀萊雅雙抗精華：歐萊雅小美盒：采用瑞士SGC檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行效果認(rèn)證。32名受試者使用28天監(jiān)測(cè)使用效果。權(quán)威背書(shū)和動(dòng)輒幾百上千的大牌美妝正裝相比，小樣的價(jià)格更容易被年輕消費(fèi)者接受。為了給“小樣產(chǎn)品”打開(kāi)售賣渠道，歐萊雅集團(tuán)在天貓開(kāi)設(shè)了小美盒旗艦店，將旗下產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)，數(shù)據(jù)詳實(shí)，信息真實(shí)可靠。更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。品功效以及顧客的不同需求組合在一起，形成了明星盒、青春盒、美容液盒等多種小樣套盒。其中，全明星大美盒價(jià)格僅為480元，涵蓋了蘭蔻淡斑精華、赫蓮娜綠寶瓶精華、YSL“夜皇后”精華等高端產(chǎn)品。讓消費(fèi)者有了更多低成本試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 受到新的護(hù)膚理念的影響，青年人群對(duì)于美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的功能需求點(diǎn)更加集中在防曬和修護(hù)上。青年群體美妝護(hù)膚類產(chǎn)品Top10功能需求點(diǎn)關(guān)注指數(shù)

趨勢(shì)洞察新的護(hù)膚理念更容易占領(lǐng)年輕用戶群體的心智，形成強(qiáng)功能需求點(diǎn)。防曬：防曬即抗老在年輕人群體中，出現(xiàn)了抗老年輕化的趨勢(shì)，其中最重要的就是一年四季都需要做好“防曬”。修護(hù)：修護(hù)皮膚屏障從根源解決皮膚問(wèn)題，打造健康強(qiáng)健“皮膚屏障”。數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎時(shí)趣中國(guó)青年生活消費(fèi)觀調(diào)研及營(yíng)銷洞察報(bào)告Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 趨勢(shì)三：成分為王：消費(fèi)者對(duì)于美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的成分更加了解，明星成分成為重要的營(yíng)銷賣點(diǎn)。護(hù)膚美妝品類熱門(mén)成分配料詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎時(shí)趣中國(guó)青年生活消費(fèi)觀調(diào)研及營(yíng)銷洞察報(bào)告

趨勢(shì)洞察明星成分成為重要的營(yíng)銷賣點(diǎn)。天然植物成分提取給消費(fèi)者感覺(jué)更加安全。玫瑰、櫻花、積雪草、山茶花、紫蘇等植物提取成分是當(dāng)下的熱門(mén)成分。稀有植物提取成分給消費(fèi)者感覺(jué)更加高端，例如靈芝、黑松露等，是產(chǎn)品和品牌高端化需要突出的重要賣點(diǎn)。核心成分具備強(qiáng)功效型的成分會(huì)更加吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)于添加劑量敏感度高，未來(lái)突出大劑量單一明星成分的單品更容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可?！缑铰暳縯op5的強(qiáng)功效型成分：A醇煙酰胺玻尿酸水楊酸玻色因Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 在營(yíng)銷過(guò)程中突出大劑量強(qiáng)功效型成分，打造成分明星大單品。A醇 玻尿酸

煙酰胺

水楊酸 玻色因核心功效：抗皺抗衰老 核心功效：塑形填充；補(bǔ)水保濕抗衰老、控制皮膚出油、抑 塑性填充：填充淚溝、法令制黑色素的生成； 紋、木偶紋等；進(jìn)入皮膚吸收生成A酸，加快 補(bǔ)水保濕：形成鎖水膜，減皮膚新陳代謝，改善膚質(zhì)， 少肌膚水分流失，直達(dá)真皮細(xì)致毛孔；補(bǔ)水。促進(jìn)膠原蛋白的生成，從而明星產(chǎn)品：潤(rùn)百顏玻尿酸水潤(rùn)次減少皺紋。拋精華液明星產(chǎn)品：露得清a醇晚霜面霜；HBNa醇精華液

核心功效：美白提亮阻止了黑色素往皮膚角質(zhì)層轉(zhuǎn)移；促進(jìn)黑色素細(xì)胞的代謝；可配合酰本胺（阻斷黑色素生成）使用。明星產(chǎn)品：OLAY玉蘭油抗糖小白瓶；theOrdinary進(jìn)口10%煙酰胺+1%鋅凈顏精華液

核心功效：祛痘（或黑頭、粉刺、閉口），控油具有深層次清潔皮膚的效果，而且還能促進(jìn)脂質(zhì)融合；修護(hù)痘肌，去除黑頭閉口，預(yù)防痘痘，二次清潔，清理肌膚殘留，溶解油脂，水油平衡。明星產(chǎn)品：美國(guó)stridex水楊酸棉片；理膚泉duo乳精華

核心功效：抗衰老，修復(fù)肌膚屏障，保濕促進(jìn)膠原蛋白的合成，使肌膚更強(qiáng)韌有彈性，改善頸部細(xì)紋，預(yù)防衰老。比A醇溫和，對(duì)敏感肌友好。明星產(chǎn)品：修麗可紫米精華10%玻色因溶液；歐萊雅20霜玻色因面霜Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 趨勢(shì)四：情緒體驗(yàn)：護(hù)膚品的氣味在購(gòu)買(mǎi)、使用、回購(gòu)的過(guò)程中都發(fā)揮重要作用，在不同場(chǎng)景中有令人愉悅的氣味體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)：提升購(gòu)買(mǎi)“第一印象”香味體驗(yàn)是護(hù)膚品試用的“第一印象”，令人印象深刻，帶來(lái)愉快感受的產(chǎn)品會(huì)有更大的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)?使用：提升護(hù)膚過(guò)程體驗(yàn)香味可以帶給護(hù)膚過(guò)程愉快、放松的感官體驗(yàn)。早上面霜的香味希望是提振心氣的；晚上晚霜的香味希望是療愈放松的回購(gòu)：顯著影響回購(gòu)率香味體驗(yàn)不佳會(huì)明顯影響回購(gòu)率，甚至使用過(guò)程中途放棄去一年，B站情緒類美容護(hù)膚視頻熱度攀升

消費(fèi)者場(chǎng)景回述：這個(gè)絲絲縷縷的香味彌散到這個(gè)房間里面，因?yàn)橥砩掀鋵?shí)護(hù)膚也是一種很沉浸式的體驗(yàn)，我會(huì)點(diǎn)香薰蠟燭就是要很放空，我什么也不想，我就護(hù)膚，其實(shí)我也有宙斯的美容儀，可以美容，我在那邊很沉浸地護(hù)膚，不像早上因?yàn)楹苊?，可能就是很?jiǎn)單，但是晚上的話就是搭配一點(diǎn)工具搭配一點(diǎn)手法。消費(fèi)者聲音來(lái)源：時(shí)趣女性消費(fèi)者洞察報(bào)告近11個(gè)月香薰蠟燭小紅書(shū)筆記獲贊情況在過(guò)去三年疫情期間，不確定性增強(qiáng)，消費(fèi)者急需可以安撫情緒。帶有“療愈”情緒的產(chǎn)品在社交媒體上的熱度攀升：數(shù)據(jù)來(lái)源：心創(chuàng)供應(yīng)鏈2023護(hù)膚品開(kāi)發(fā)趨勢(shì)報(bào)告Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 趨勢(shì)四：情緒體驗(yàn)：香味可適配不同性格、場(chǎng)景、情緒，且針對(duì)不同性別，年齡段的人群適配不同味覺(jué)體驗(yàn)區(qū)分產(chǎn)品逐本之道九型植物人格復(fù)方精油碧歐泉男士護(hù)膚逐本之道以芳香基因?qū)W為靈感，并結(jié)合植物能量特質(zhì)、嗅覺(jué)心理學(xué)，推出了九針對(duì)男性的護(hù)膚品往往香氣清晰明朗，大膽借鑒男士香水的風(fēng)格，用來(lái)喚起男型植物人格復(fù)方精油新品。九型植物人格復(fù)方精油是基于九型植物人格而研發(fā)性消費(fèi)者的護(hù)膚動(dòng)力。碧歐泉男士水動(dòng)力保濕乳以清新自然的柑橘古龍水香型，的，包括了春華、無(wú)恙、禪道、清歡、韶華、凌蒼、知行、覺(jué)曉、山居等9款強(qiáng)調(diào)了輕盈的凝膠質(zhì)地與清爽的膚感。凈膚細(xì)致保濕露則是清爽通透的海洋香香型。不僅可匹配性格，還可匹配場(chǎng)景和情緒，例如出行、疲憊、緊張等。調(diào)，呼應(yīng)了源自海洋礦物的護(hù)膚成分。針對(duì)成熟肌膚的藍(lán)鉆精華面霜，則使用產(chǎn)品洞察：護(hù)膚產(chǎn)品可根據(jù)心情調(diào)配產(chǎn)品香氣，也可出品和護(hù)膚品匹配的精油了經(jīng)典男士香水常見(jiàn)的馥奇香型，帶有沉穩(wěn)的雪松香味。產(chǎn)品搭配使用產(chǎn)品洞察：不僅女性對(duì)于護(hù)膚品氣味有明確需求，不同性別，以及年齡階段的消費(fèi)者的情緒需求也不可忽略Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 03國(guó)貨護(hù)膚品牌營(yíng)銷策略分析自然堂薇諾娜百雀羚珀萊雅數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明：所分析的廣告來(lái)自時(shí)趣洞察引擎行業(yè)TOP100營(yíng)銷戰(zhàn)役時(shí)趣洞察引擎?是時(shí)趣自研的內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù)洞察服務(wù)平臺(tái)。采集數(shù)據(jù)覆蓋全網(wǎng)主流社交媒體的文本、圖片、視頻等。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 自然堂營(yíng)銷：采用年輕人群中頗具影響力的流量明星代言、國(guó)民IP聯(lián)名，美妝大V開(kāi)箱等方式，提升品牌和產(chǎn)品曝光。明星代言IP聯(lián)名：游戲IP美妝大V開(kāi)箱試用流量明星代言#自然堂×王者榮耀聯(lián)名禮盒##14天修護(hù)抗老看得見(jiàn)#邀請(qǐng)王一博、羅云熙、趙露思等年輕人群中受聯(lián)名王者榮耀I(xiàn)P，推出定制禮盒。從“保護(hù)肌量化功效，強(qiáng)化重點(diǎn)功能成分記憶點(diǎn)，邀請(qǐng)博主歡迎的流量明星代言，提升品牌的知名度。膚脆弱屏障”為結(jié)合點(diǎn)出發(fā)，延伸到王者游戲試用、評(píng)測(cè)，效果真實(shí)透明。中的保衛(wèi)我方水晶。引起年輕泛游戲群體的廣泛關(guān)注。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 薇諾娜營(yíng)銷：情感營(yíng)銷，講述TA故事，用戶抽獎(jiǎng)，提升和TA粘性。人群故事：年輕人用戶抽獎(jiǎng)#穩(wěn)住，下一站##尋找12位特護(hù)大使#從肌膚“維穩(wěn)”的賣點(diǎn)出發(fā)，延伸到年輕人面對(duì)生活中的困難和疑惑要“穩(wěn)住”，通過(guò)抽獎(jiǎng)的方式，召集用戶講述自己和產(chǎn)品的故事：從第一拿出勇氣和實(shí)力來(lái)消解困境，面對(duì)新生。次曬出無(wú)懼敏感的勇敢態(tài)度；到曬出幫助你舒緩敏感的產(chǎn)品聯(lián)合新世相、中國(guó)青年報(bào)等媒體一起探討青年問(wèn)題，邀請(qǐng)4位青年人面對(duì)的種種不穩(wěn)修護(hù)力；到曬出你最種草的星品訂單和開(kāi)箱。定，由復(fù)旦大學(xué)中文系教授梁永安為其指引坐標(biāo)、撥開(kāi)迷霧。提升用戶的使用體驗(yàn)曝光，加強(qiáng)和核心用戶之間的聯(lián)系。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 百雀羚營(yíng)銷：國(guó)貨老牌，營(yíng)銷注重提升品牌潮流屬性，聯(lián)名合作潮流綜藝、藝術(shù)家、音樂(lè)人和IP，吸引年輕消費(fèi)群體。明星代言+熱門(mén)綜藝線下活動(dòng)打卡潮流藝術(shù)家聯(lián)名樂(lè)隊(duì)+潮流IP聯(lián)名流量明星代言借勢(shì)熱門(mén)綜藝青年藝術(shù)家聯(lián)名提升品牌潮流感樂(lè)隊(duì)+潮流IP吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注邀請(qǐng)王一博作為代言人提升品牌的知名度。突和青年藝術(shù)家陳粉丸聯(lián)名，融合剪紙藝術(shù)與時(shí)今年夏天，百雀羚聚焦消費(fèi)者戶外野營(yíng)需求，出老國(guó)貨、新潮流的品牌特征。尚撞色設(shè)計(jì)，一窺東方之美的前沿姿態(tài)。集結(jié)旗下明星產(chǎn)品組成「野營(yíng)三部曲」，為消借助其熱門(mén)綜藝《這就是街舞》發(fā)起線下活動(dòng)賦能年輕，抗皺淡紋。逆齡而生，顛覆常規(guī)。費(fèi)者提供放心出門(mén)之選，同時(shí)聯(lián)動(dòng)五條人、線“這就是雀舞”。在屈臣氏門(mén)店柜臺(tái)舉辦街舞還有聯(lián)名禮盒周邊產(chǎn)品。條小狗以及聚劃算歡聚日，以「出發(fā)吧，阿幀」party，潮拍打卡，潮美妝造，潮玩手辦領(lǐng)取為主題，舉辦線上音樂(lè)直播派對(duì)+線下快閃店，活動(dòng)。吸引潮流青年消費(fèi)人群的打卡參加。吸引年輕潮流人群的關(guān)注。提升品牌趣味活力。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 珀萊雅營(yíng)銷1/2：借節(jié)日營(yíng)銷講述TA故事，直面TA問(wèn)題，提升TA群體共鳴。人群故事：學(xué)生群體人群故事：媽媽群體#珀萊雅螢火計(jì)劃##家庭責(zé)任不是僅媽媽可見(jiàn)#聚焦開(kāi)學(xué)季，珀萊雅攜手中國(guó)教育電視臺(tái)特別推出反校園霸凌公益影片。提出通過(guò)品牌TVC的形式講述母親節(jié)故事，讓所有的家庭成霸凌不分大小，讓社會(huì)層面可以了解霸凌，重視學(xué)生群體里的霸凌行為。員可以關(guān)注作為母親角色的家庭責(zé)任，讓更多的家庭責(zé)珀萊雅還聯(lián)合壹心理共同制作《校園霸凌防范指南》，從心理學(xué)的角度，闡述任不再僅是媽媽可見(jiàn)。校園霸凌的不同形式、發(fā)生原因、應(yīng)對(duì)措施等。不管你是學(xué)生，還是家長(zhǎng)、老提倡所有成員的參與，讓母親不必困在柴米油鹽的日常師，都能在這份指南中獲得實(shí)用的知識(shí)。中，見(jiàn)更廣闊的天空、更大的世界?；顒?dòng)提升了珀萊雅在學(xué)生群體中的認(rèn)知度，提升了人群的心理共鳴，提升了品品牌故事提升了珀萊雅在年輕媽媽群體中的共鳴，更引牌的社會(huì)責(zé)任感的承擔(dān)。起全社會(huì)關(guān)注家庭分工問(wèn)題。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 珀萊雅營(yíng)銷2/2：講述品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事，聯(lián)名專業(yè)知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)，提升品牌專業(yè)性和科學(xué)性。品牌故事#了不起的中國(guó)成分#品牌參與#了不起的中國(guó)成分#，聯(lián)合頭部美妝達(dá)人參與拍攝，用品牌TVC的形式記錄品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事，講述如何傳承本土成分，專注技術(shù)革新。提升珀萊雅品牌的科學(xué)精神和創(chuàng)新精神。

品牌聯(lián)名#肌膚的科學(xué)之選#品牌聯(lián)合知識(shí)平臺(tái)知乎發(fā)起聯(lián)名線下活動(dòng)，探索肌膚的科學(xué)護(hù)膚之路，科普肌膚問(wèn)題的科學(xué)解答。提升了珀萊雅品牌的專業(yè)性和科學(xué)精神。Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 04優(yōu)選行業(yè)案例展示Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 自造熱點(diǎn)借勢(shì)熱點(diǎn)

明星營(yíng)銷明星營(yíng)銷明星營(yíng)銷#白宇的實(shí)力搭檔##成毅解鎖新身份##你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的李佳琦#借勢(shì)明星代言實(shí)現(xiàn)新品種草，與星粉雙向奔赴實(shí)現(xiàn)品效破局發(fā)揮明星IP勢(shì)能引爆內(nèi)容出圈，搶占用戶認(rèn)知實(shí)現(xiàn)品牌聲量增長(zhǎng)IP/跨界熱點(diǎn)營(yíng)銷熱點(diǎn)營(yíng)銷#赫蓮娜特斯拉官宣##上海愚園路一夜變藍(lán)##屏實(shí)力拒敏感#強(qiáng)化品牌年輕形象的同時(shí)拉動(dòng)精細(xì)化人群分層，打造流行文通過(guò)發(fā)布專業(yè)白皮書(shū)傳遞品牌多維圈層用戶的關(guān)注化符號(hào)吸粉新世代專業(yè)調(diào)性，占位用戶心智熱點(diǎn)營(yíng)銷 種草營(yíng)銷借勢(shì)代言人熱播劇集《長(zhǎng)月?tīng)a明》 絲塔芙x李佳琦雙十一預(yù)售用足平臺(tái)熱點(diǎn)，打造品牌爆款單品 以新聞報(bào)道的方式承接即時(shí)熱點(diǎn)，助力品牌急速種草Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 美妝護(hù)膚｜健康醫(yī)療｜日化個(gè)護(hù)｜奢侈品｜鞋服箱包/服飾/運(yùn)動(dòng)｜食品飲料/酒類｜乳品母嬰｜汽車｜手機(jī)｜電子家電｜游戲｜房產(chǎn)家居/裝飾｜電商明星營(yíng)銷玉澤油敏霜#白宇的實(shí)力搭檔#:借勢(shì)明星代言實(shí)現(xiàn)新品種草，搶占油敏皮用戶認(rèn)知結(jié)合官宣新代言人白宇以及玉澤屏障大會(huì)等活動(dòng)在平臺(tái)進(jìn)行推廣。希望借微博明星力&圈層力&熱點(diǎn)力，提升用戶對(duì)“油敏霜”的產(chǎn)品認(rèn)知以及種草意愿。營(yíng)銷洞察品牌痛點(diǎn)如何切入溝通油敏皮痛點(diǎn)種草，實(shí)現(xiàn)新品類占位？品牌代言明星白宇在非宣發(fā)期，如何打造熱點(diǎn)？營(yíng)銷目標(biāo)搶占修護(hù)賽道率先建立品牌“屏障修護(hù)”的用戶認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)市場(chǎng)垂類賽道飽和，針對(duì)油敏皮人群的競(jìng)品較多，玉澤如何實(shí)現(xiàn)新品類占位？

內(nèi)容策略內(nèi)容生態(tài)搭建，緊密聯(lián)結(jié)用戶#油敏皮別再作了#恭喜白宇又拿下一個(gè)新代言白宇超會(huì)拍曬單，和白宇一起做好護(hù)膚你好帥，get起來(lái)品牌話題陣地經(jīng)營(yíng)，建立長(zhǎng)效品牌印象#中國(guó)皮膚屏障高峰論壇#6大新浪移動(dòng)大賬號(hào)背書(shū)擴(kuò)散活動(dòng)熱度@家弘 @kenjijoel @宋智軼 @三島迪仔科普肌膚成因 愛(ài)用好物分享護(hù)膚產(chǎn)品推薦 出游場(chǎng)景種草大會(huì)話題特批高權(quán)加強(qiáng)官方背書(shū) 聯(lián)合時(shí)尚美膚達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)

媒介策略快速聚攏流量引爆明星官宣黃金資源組合強(qiáng)曝光，快速聚攏流量#白宇的實(shí)力搭檔#開(kāi)機(jī) 新浪新聞開(kāi)機(jī) 微博熱搜 話題主頁(yè)承接明星高流量，攔截種草釋放星粉效能博文觸發(fā)精選盲盒+星選任務(wù)明星粉絲頭條明星粉絲通工作室粉絲頭條邀請(qǐng)用戶分享試樣感受

營(yíng)銷效果LAUNCH1.XX億+話題總閱讀LIKE/LINK1X.X萬(wàn)+話題總討論【“玉澤”詞云】“玉澤”品牌成功綁定明星代言人“白宇”“修護(hù)”“控油”成為玉澤新的品牌印象LOYALTY8.XX%數(shù)據(jù)來(lái)源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行2023.03.28-2023.04.09 白宇粉絲種草率美妝護(hù)膚｜健康醫(yī)療｜日化個(gè)護(hù)｜奢侈品｜鞋服箱包/服飾/運(yùn)動(dòng)｜食品飲料/酒類｜乳品母嬰｜汽車｜手機(jī)｜電子家電｜游戲｜房產(chǎn)家居/裝飾｜電商明星營(yíng)銷佰草集#成毅解鎖新身份#：佰草集與星粉雙向奔赴實(shí)現(xiàn)品效破局佰草集官宣成毅成為面膜品類品牌代言人，借助流量明星代言，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌年輕化，拉動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。內(nèi)容策略營(yíng)銷洞察 明星&圈層內(nèi)容深度共創(chuàng)打造種草場(chǎng)前期洞察懸念海報(bào)助推代言人官宣造勢(shì)，率先實(shí)現(xiàn)#佰草集#上榜品牌懸念海報(bào)撩動(dòng)星粉帶動(dòng)佰草集上榜熱搜高位成毅明星人設(shè)與應(yīng)援色都完美貼合品牌理念和視覺(jué)是我們家成毅嗎成毅應(yīng)援色是綠色在榜時(shí)長(zhǎng)代表著希望和活力是成毅嗎？好期待162mi這么帥氣一定是成毅沒(méi)錯(cuò)了n佰草集以綠色為主調(diào)最高在榜位第12位草本護(hù)膚理念營(yíng)銷目標(biāo)聯(lián)合多圈層內(nèi)容共創(chuàng)沉淀至話題內(nèi)，外圍擴(kuò)散明星代言事件新浪新聞&新浪企劃大賬號(hào)?如何借助流量明星力量，讓明星

媒介策略黃金資源收割流量引爆明星官宣黃金資源組合強(qiáng)曝光，快速聚攏流量話題陣地聚集星粉黃金資源組合強(qiáng)曝光，導(dǎo)流電商轉(zhuǎn)化開(kāi)機(jī)跳轉(zhuǎn)購(gòu)物頁(yè)面 新浪新聞開(kāi)機(jī) 商業(yè)熱搜Bigday當(dāng)天精準(zhǔn)類媒介賦能提效 創(chuàng)意互動(dòng)打通公私域流量

營(yíng)銷效果LAUNCH2.X億+話題總閱讀1XX.X萬(wàn)+話題總討論LIKE/LINK3X萬(wàn)+品牌懸念海報(bào)博文互動(dòng)量粉絲與品牌雙向奔赴，? 提升品牌年輕力、吸粉力和轉(zhuǎn)化力，實(shí)現(xiàn)品效雙增長(zhǎng)？明星代言電商轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行截至2023.04.27 時(shí)尚&娛樂(lè)KOL傳播矩陣

明星粉絲頭條觸達(dá)核心星粉佰草集品牌粉絲通持續(xù)攔截

點(diǎn)贊特效調(diào)動(dòng)明星超話導(dǎo)流

2X億+上線當(dāng)天成毅超話閱讀量LOYALTY1X.XX倍項(xiàng)目后佰草集興趣人群擴(kuò)充健康醫(yī)療｜美妝護(hù)膚｜游戲｜日化個(gè)護(hù)｜奢侈品｜鞋服箱包/服飾/運(yùn)動(dòng)｜食品飲料/酒類｜乳品母嬰｜汽車｜手機(jī)｜電子家電｜房產(chǎn)家居/裝飾｜其他明星營(yíng)銷可復(fù)美#你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的李佳琦#：發(fā)揮明星IP勢(shì)能引爆內(nèi)容出圈，實(shí)現(xiàn)品牌聲量增長(zhǎng)可復(fù)美x美onex新世相聯(lián)袂推出《成分中國(guó)·原料之戰(zhàn)》，借勢(shì)李佳琦IP勢(shì)能傳播TVC內(nèi)容，通過(guò)原生熱點(diǎn)話題共建實(shí)現(xiàn)聲量擴(kuò)散，植入集團(tuán)與品牌雙亮點(diǎn)。營(yíng)銷洞察營(yíng)銷背景

內(nèi)容策略原生視頻內(nèi)容釋出，熱點(diǎn)話題溝通用戶定制話題陣地經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)營(yíng)銷內(nèi)容持續(xù)覆蓋

媒介策略資源組合+賬號(hào)矩陣，大范圍造勢(shì)傳播資源組合強(qiáng)曝光，聚合流量引發(fā)關(guān)注

營(yíng)銷效果LAUNCH可復(fù)美x美onex新世相聯(lián)袂推出《成分中國(guó)·原料之戰(zhàn)》，講述品牌故事和強(qiáng)化理念以李佳琦作為發(fā)起人，揭秘護(hù)膚國(guó)牌可復(fù)美科學(xué)家研發(fā)中國(guó)成分重組膠原蛋白的跌宕故事?tīng)I(yíng)銷目標(biāo)放大李佳琦IP影響力，為集團(tuán)與品牌雙向賦能提升巨子生物實(shí)力口碑認(rèn)知度引流618電商興趣用戶轉(zhuǎn)化挑戰(zhàn)/困境院線口碑排名TOP但營(yíng)銷發(fā)聲很少，知名度不夠精力用于產(chǎn)品研發(fā)和專利，其他各類產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額粉絲忠誠(chéng)度低且利潤(rùn)少

#李佳琦說(shuō)欠他們一個(gè)掌聲##你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的李佳琦#點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)電商展示品牌賣點(diǎn)

全國(guó)新聞資訊類賬號(hào)TVC正片上線 《成分中國(guó)·原料之戰(zhàn)》定制話題轉(zhuǎn)發(fā)@可復(fù)美官方微博@李佳琦Austin @楊瀾 @周濤323 @中國(guó)婦女報(bào)為國(guó)牌爭(zhēng)光，把中國(guó)成分推向了舞臺(tái)中心把遲到的掌聲獻(xiàn)給他們一群人在默默耕耘付出才有了的中國(guó)成分

#李佳琦說(shuō)欠他們一個(gè)掌聲#話題主頁(yè) 超級(jí)粉絲通 微博熱搜 粉絲頭條快速聚焦引爆熱點(diǎn)拓寬觸點(diǎn)李佳琦熱點(diǎn)鎖定官宣視頻/話題上榜多圈層賬號(hào)聯(lián)動(dòng)新聞大賬號(hào)加持精準(zhǔn)觸達(dá)興趣人群矩陣式二次傳播多維賬號(hào)聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)，深度種草內(nèi)容出圈新新聞浪資明全訊星國(guó)類地賬方號(hào)站1X倍品牌聲量提升LIKE/LINK3.X萬(wàn)+話題總討論【“可復(fù)美”詞云】相較于抖音、小紅書(shū)的詞云，微博平臺(tái)與營(yíng)銷內(nèi)容強(qiáng)綁定LOYALTY6X.X%新浪全國(guó)地方站資源強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行2023.05.18-2023.05.23

可復(fù)美官方微博

李佳琦帶動(dòng)@可復(fù)美官方微博加關(guān)注占比健康醫(yī)療｜美妝護(hù)膚｜游戲｜日化個(gè)護(hù)｜奢侈品｜鞋服箱包/服飾/運(yùn)動(dòng)｜食品飲料/酒類｜乳品母嬰｜汽車｜手機(jī)｜電子家電｜房產(chǎn)家居/裝飾｜其他IP/跨界赫蓮娜#赫蓮娜特斯拉官宣#：強(qiáng)化品牌年輕形象的同時(shí)拉動(dòng)多維圈層用戶的關(guān)注聯(lián)動(dòng)微博新聞垂類，通過(guò)打造#赫蓮娜特斯拉官宣#聯(lián)名熱點(diǎn)大事件，為品牌注入汽車、電音等多圈層人群，強(qiáng)化品牌年輕形象的同時(shí)拉動(dòng)更多圈層用戶的關(guān)注。營(yíng)銷背景營(yíng)銷背景繼Y22聯(lián)名MANNER后，赫蓮娜在今年6月下旬?dāng)y手特斯拉以【一路青回】為主題進(jìn)行跨界聯(lián)名營(yíng)銷目標(biāo)擴(kuò)容【青回】事件的認(rèn)知標(biāo)簽持續(xù)拉新年輕受眾營(yíng)銷洞察特斯拉及電音圈層在微博具備長(zhǎng)期的熱度潛質(zhì)特斯拉及EDC電音節(jié)相同的潮流時(shí)尚屬性能為赫蓮娜帶來(lái)更多的年輕潮流圈層機(jī)會(huì)人群并幫助赫蓮娜加強(qiáng)與潮流時(shí)尚標(biāo)簽認(rèn)知的綁定數(shù)據(jù)來(lái)源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行

全面引爆號(hào)召入圈矩陣傳播事件破圈互動(dòng)激發(fā)內(nèi)容融圈明星曝光資源搭配品牌原生話題炒作聯(lián)合新聞垂類深度運(yùn)營(yíng)品牌話題話題下多圈層用戶參與討論實(shí)現(xiàn)聯(lián)名信息曝光最大化共同打造內(nèi)容發(fā)酵矩陣，持續(xù)觸達(dá)并拉新種草進(jìn)一步促進(jìn)品牌潮流時(shí)尚標(biāo)簽的強(qiáng)化@新浪潮流官@新知悅生活聯(lián)名事件發(fā)聲@頭條青年SVG條漫用街拍盤(pán)點(diǎn)城市風(fēng)向標(biāo)EDC電音節(jié)粉絲期待@新浪顏選發(fā)布互動(dòng)話題,提升UGC互動(dòng)線下快閃店打卡體驗(yàn)綠寶瓶產(chǎn)品體驗(yàn)反饋

營(yíng)銷效果LAUNCH+6XX%項(xiàng)目前后品牌整體聲量日均提升+5XXX%項(xiàng)目前后綠寶瓶整體聲量日均提升LIKE/LINK品牌提及詞中出現(xiàn)多個(gè)跨品類高端奢侈品聯(lián)名事件帶動(dòng)用戶對(duì)品牌高端形象認(rèn)知的深化LOYALTY1XXX%項(xiàng)目前后品牌種草人群擴(kuò)容健康醫(yī)療｜美妝護(hù)膚｜游戲｜日化個(gè)護(hù)｜奢侈品｜鞋服箱包/服飾/運(yùn)動(dòng)｜食品飲料/酒類｜乳品母嬰｜汽車｜手機(jī)｜電子家電｜房產(chǎn)家居/裝飾｜其他熱點(diǎn)營(yíng)銷科顏氏#上海愚園路一夜變藍(lán)#：精細(xì)化人群分層，打造流行文化符號(hào)吸粉新世代科顏氏牽手微博，基于品牌線下快閃，針對(duì)既有的曝光圈、興趣圈、內(nèi)行圈3大圈子人群擬定玩法，逐漸擴(kuò)充品牌資產(chǎn)人群并助推轉(zhuǎn)化。媒介策略

內(nèi)容策略+媒介策略

內(nèi)容策略+媒介策略營(yíng)銷背景項(xiàng)目背景科顏氏在4月開(kāi)啟明星品線果凍高保濕面霜復(fù)推&天貓超品日宣傳活動(dòng)，于上海愚園路街道打造快閃潮流街區(qū)為項(xiàng)目造勢(shì)。目標(biāo)挑戰(zhàn)社交聲量打造本次愚園路線下快閃活動(dòng)的品牌聚合性影響力；圈層擊穿滲透年輕人生態(tài)圈，擴(kuò)大興趣圈拉新，并刺激內(nèi)行圈人群在超品日的轉(zhuǎn)化；心智滲透將果凍霜“清爽、chill”等概念有效傳達(dá)給用戶，在年輕人群中打下心智烙印。數(shù)據(jù)來(lái)源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行

「曝光圈」視覺(jué)吸睛鋪設(shè)視覺(jué)，節(jié)奏性媒介曝光+關(guān)鍵詞攔截以產(chǎn)品核心價(jià)值點(diǎn)及藍(lán)色系視覺(jué)吸睛不同階段微博開(kāi)機(jī)輻射最廣泛曝光圈科顏氏超級(jí)大視窗以chill質(zhì)感吸睛搜索關(guān)鍵詞落地頁(yè)裝修傳遞品牌信息2023.03.18-2023.04.18

「興趣圈」玩法拉新雙話題同屏打造品牌大事件大賬號(hào)+KOL+用戶積極發(fā)博，帶動(dòng)藍(lán)色系視覺(jué)刷屏#上海愚園路一夜變藍(lán)##CHILL是什么意思#街區(qū)人文歷史 初夏周末氛圍 潮流快閃打卡新美時(shí)旅種聞妝尚游草科顏氏果凍高保濕霜真的很好用，保濕效果超好。這個(gè)季節(jié)用果凍霜真的太舒服了清爽不油膩。抹上不會(huì)搓泥，是我的本命面霜！清爽保濕，真的很舒服，完全不會(huì)有負(fù)擔(dān)感。1700+小樣300份體驗(yàn)裝「搜索驚喜盲盒」「星選任務(wù)」熱搜觸發(fā)驚喜邀請(qǐng)更多用戶參與試用

「內(nèi)行圈」忠粉維護(hù)溝通忠粉人群帶動(dòng)正向口碑產(chǎn)出品牌超話活動(dòng)翻牌寵粉“從根源把控肌膚出油”“不愧是當(dāng)家明星產(chǎn)品”“與人體肌膚的脂質(zhì)接近”大量忠粉在超話分享產(chǎn)品體驗(yàn)官微搭載粉絲頭條直接溝通忠粉人群實(shí)現(xiàn)事件、產(chǎn)品、情感多元交流

營(yíng)銷效果LAUNCH1.7億+科顏氏聲量+7X%雙話題閱讀量高保濕聲量+8X%LIKE/LINK【科顏氏】詞云綁定傳達(dá)chill、滋潤(rùn)清爽等關(guān)鍵詞【愚園路】科顏氏相關(guān)關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)LOYALTY曝光圈 +1XX%興 興趣圈擴(kuò)容比例趣圈9X%+內(nèi)項(xiàng)目中興趣圈興趣人群行為新人群圈熱點(diǎn)營(yíng)銷綻妍#屏實(shí)力拒敏感#：傳遞品牌專業(yè)調(diào)性，占位用戶心智2022年6月，綻妍生物聯(lián)合@新浪時(shí)尚×@優(yōu)麥醫(yī)生，共同在微博發(fā)布【2022皮膚屏障白皮書(shū)】，提升品牌的影響力和權(quán)威性，樹(shù)立專業(yè)口碑，占位用戶心智。聯(lián)動(dòng)專家背書(shū)形成品牌認(rèn)知樹(shù)立品牌權(quán)威，占位用戶心智

KOL破圈傳播，占位用戶心智多圈層聯(lián)動(dòng)討論，激發(fā)用戶種草熱情

圈層擴(kuò)散，帶動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化種草KOL長(zhǎng)效種草、圈層種草社交資產(chǎn)沉淀敏感肌人群增多消費(fèi)者要求增高醫(yī)美修復(fù)量增大市場(chǎng)現(xiàn)狀品牌優(yōu)勢(shì)針對(duì)敏肌溫和成分醫(yī)研共創(chuàng)研究專家背書(shū)認(rèn)證品牌速遞熱點(diǎn)資源擴(kuò)大傳播微博熱搜超級(jí)大視窗

聯(lián)合發(fā)布#2022皮膚屏障白皮書(shū)#@綻妍JUYOU@優(yōu)麥醫(yī)生@新浪時(shí)尚KOL助推專家證言

發(fā)布微直播#敏肌妍究所#衍生明星話題引發(fā)多圈層討論#甘望星生圖出圈的秘密##尹浩宇的心動(dòng)瞬間##孟子義片場(chǎng)驚現(xiàn)CP#……美妝 生活 搞笑時(shí)尚 娛樂(lè) PLOG

生活 美妝 時(shí)尚產(chǎn)品賣點(diǎn)解讀修護(hù)受損屏障功能敏感肌好物分享安全成分配方#國(guó)貨面膜卷起來(lái)了#感謝綻妍邀請(qǐng)@尹浩宇，想要擁有同款水嫩肌收到貨，今晚就用起來(lái)非常適合本敏感肌使用成功轉(zhuǎn)化種草用戶粉絲曬單反饋

1萬(wàn)+品牌私域粉絲沉淀6.4億話題總曝光量170%品牌聲量提升比例數(shù)據(jù)來(lái)源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行，2022.05.01-2022.06.20美妝護(hù)膚｜健康醫(yī)療｜日化個(gè)護(hù)｜奢侈品｜鞋服箱包/服飾/運(yùn)動(dòng)｜食品飲料/酒類｜乳品母嬰｜汽車｜手機(jī)｜電子家電｜游戲｜房產(chǎn)家居/裝飾｜電商熱點(diǎn)營(yíng)銷絲塔芙借勢(shì)代言人熱播劇集《長(zhǎng)月?tīng)a明》，用足平臺(tái)熱點(diǎn)，打造品牌爆款單品絲塔芙小云朵通過(guò)洞察用戶觀劇行為路徑，科學(xué)研判爆劇流量規(guī)律，全程綁定劇集熱播期間各類熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量借勢(shì)曝光，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)引流。營(yíng)銷背景營(yíng)銷背景22年雙11絲塔芙x李佳琦突發(fā)熱點(diǎn)合作讓客戶重新認(rèn)識(shí)到微博流量對(duì)品牌生意的價(jià)值。代言人羅云熙新劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》未播先熱，品牌借勢(shì)合作劇集。品牌痛點(diǎn)爆款單品依賴度高品牌需在大白罐外打造第二個(gè)爆品實(shí)現(xiàn)生意結(jié)構(gòu)健康發(fā)展。代言人有效利用低官宣代言人后沒(méi)有持續(xù)跟進(jìn)收割，明星資產(chǎn)浪費(fèi)，產(chǎn)品與代言的關(guān)聯(lián)度弱。OTT投放觀眾覆蓋不足OTT前貼片&中插廣告，無(wú)法無(wú)法真正覆蓋全部劇集觀眾，原有營(yíng)銷目標(biāo)人群流失。數(shù)據(jù)來(lái)源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行2023.4.23-2023.5.9

前期洞察消費(fèi)者觀劇行為洞察1.看劇前2.看劇中3.看劇后在搜微博預(yù)告在視頻網(wǎng)站看劇集，微博上聊劇集內(nèi)容，劇集二創(chuàng)熱議霸榜傳播看周邊花絮等等討論熱點(diǎn)，關(guān)注的內(nèi)容更碎片化機(jī)會(huì)點(diǎn)挖掘隨著用戶觀劇習(xí)慣行為變化，OTT無(wú)法滿足用戶完整觀看鏈路，微博能夠全面覆蓋用戶觀看劇集鏈路，幫助品牌補(bǔ)足目標(biāo)人群。自“清朗”行動(dòng)之后流量明星開(kāi)始以影視作品為導(dǎo)向，微博平臺(tái)熱搜也更關(guān)注劇集作品，微博能更好的幫助品牌用好明星流量。補(bǔ)充OTT的營(yíng)銷不足明星粉絲&劇集人群承接OTT的營(yíng)銷熱點(diǎn)

傳播策略及執(zhí)行明星+劇集熱點(diǎn)伴隨合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、明星、劇集強(qiáng)關(guān)聯(lián)全程熱點(diǎn)綁定，話題露出產(chǎn)品全程綁定熱播期間明星/劇情/CP/宣發(fā)等花式熱點(diǎn)、及收官當(dāng)天高熱話題露出，實(shí)現(xiàn)流量借勢(shì)曝光、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)引流。代言明星素材，反復(fù)觸達(dá)明星素材反復(fù)溝通觸達(dá)，強(qiáng)化用戶記憶，給予粉絲群體榮譽(yù)感。導(dǎo)流電商購(gòu)買(mǎi)劇集熱度分時(shí)媒介策略：播出中包斷熱點(diǎn)，收官期搶占高熱熱點(diǎn)熱點(diǎn)伴隨包圓 熱點(diǎn)伴隨精選（收官日）4/23-4/30，8天共上線35個(gè)話題詞 5/9上線，共2個(gè)話題詞#澹臺(tái)燼抱著葉夕霧的尸體睡覺(jué)# #長(zhǎng)月?tīng)a明大結(jié)局##羅云熙直播說(shuō)不能再吃了胖死了# #長(zhǎng)月?tīng)a明全員告別##羅云熙演技##葉夕霧說(shuō)澹臺(tái)燼再見(jiàn)了##黎蘇蘇留給澹臺(tái)燼的最后一句話#……種草營(yíng)銷絲塔芙x李佳琦雙十一預(yù)售：從新聞報(bào)道角度承接即時(shí)熱點(diǎn)，助力品牌急速種草絲塔芙借勢(shì)李佳琦打造具有新聞思維的熱點(diǎn)借勢(shì)玩法，承接即時(shí)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了更長(zhǎng)時(shí)間的熱點(diǎn)發(fā)酵和UGC激發(fā)。精準(zhǔn)洞察差異化用戶心理路徑 沖榜模式助推TOP級(jí)軟性熱點(diǎn) 差異化內(nèi)容鋪排引導(dǎo)用戶 承接用戶心智變遷，流量攔截助力轉(zhuǎn)化“很好用嗎？看彈幕一直在刷”“不了解絲到底有多好用啊”吃瓜圍觀塔芙的?！敖z塔芙好用嗎？”評(píng)論區(qū)質(zhì)疑新聞媒體報(bào)道量泛用戶品牌詞“絲塔芙是什么？”“第一次聽(tīng)說(shuō)，這么火嗎？”對(duì)品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好奇熱點(diǎn)科普方向方向承接雙熱搜同屏直播間創(chuàng)紀(jì)錄護(hù)膚議題討論帶動(dòng)熱度用戶心理“沒(méi)搶到要哭了”“以熱搜養(yǎng)熱搜”以熱搜養(yǎng)熱搜直播間沒(méi)搶到“一開(kāi)始就沒(méi)了太可怕了”直播間沒(méi)沖榜話題“絲塔芙求買(mǎi)求到來(lái)個(gè)大返白場(chǎng)吧”@品牌求加購(gòu)罐的用戶“絲塔芙咋了”衍生產(chǎn)品討論產(chǎn)品熱議種草吸引明星粉絲種草觸達(dá)泛人群科普“是我沒(méi)搶到流下的淚”多產(chǎn)品組合種草品牌口碑沉淀

被新聞吸引好奇吃瓜圍觀“到底有多好用”被老用戶種草“以為翻車了”幸好囤貨了使用分享種草

京東乳液面霜金榜TOP1天貓面霜好評(píng)&回購(gòu)榜TOP1數(shù)據(jù)來(lái)源：微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行，2022.10.16-2022.11.11休閑零食行業(yè)及營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 目錄Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved

休閑零食行業(yè)概述及品牌分布休閑零食行業(yè)趨勢(shì)健康化趨勢(shì)獵奇化趨勢(shì)本土化趨勢(shì)休閑零食行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)聯(lián)名營(yíng)銷盲盒營(yíng)銷時(shí)令營(yíng)銷01休閑零食行業(yè)概述及品牌分布Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 中國(guó)休閑零食行業(yè)的發(fā)展正處于消費(fèi)升級(jí)的第三發(fā)展階段，消費(fèi)市場(chǎng)需求多維度發(fā)展。中國(guó)休閑零食行業(yè)的發(fā)展，大體可以分為三個(gè)階段：第一階段：第二階段第三階段1970年-1990年1990年-2010年2010年以后居民物質(zhì)生活回溫，市場(chǎng)上休閑零食經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，外來(lái)零食品牌紛紛進(jìn)隨著電商渠道的興起和消費(fèi)的升級(jí)，主要以餅干和糖果為主；代表零食品入休閑零食賽道；食品主要以膨化類零食消費(fèi)不再是消費(fèi)者充饑性需求，牌主要是本土老牌例如大白兔、麥麗食品、糖果巧克力為主，渠道以連鎖場(chǎng)景化消費(fèi)逐漸加強(qiáng)，市場(chǎng)消費(fèi)需求素等超市為主，代表零食品牌有樂(lè)事、卡呈現(xiàn)多維度；零食品牌呈現(xiàn)大、小品夫等牌百花齊放的狀態(tài)，代表零食品牌有三只松鼠、周黑鴨等Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 食品飲料類產(chǎn)品占居民支出比例大，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。食品煙酒類產(chǎn)品仍是居民支出的最大占比。2021年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成2.40%8.80%10.80%29.80%13.10%5.90%5.90%23.40%醫(yī)療保健教育文化娛樂(lè)交通通訊生活用品及服務(wù)居住衣著食品煙酒其他用品及服務(wù)

中國(guó)休閑食品市場(chǎng)穩(wěn)步提升。16000140001200010000800060004000200002016 2017 2018 2019 2020 2021市場(chǎng)規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：Frost&SullivanCopyright?SocialTouch.AllRightsReserved 三只松鼠、百草味與良品鋪?zhàn)佣嗥奉惲闶称放朴绊懥?yōu)勢(shì)突出，以多產(chǎn)品滿足不同需求增加消費(fèi)者粘性，通過(guò)高折扣提高產(chǎn)品銷量；健康養(yǎng)生類食品品牌趨向即食化、零食化。排名品牌主營(yíng)產(chǎn)品人氣指數(shù)美譽(yù)指數(shù)傳播指數(shù)品牌綜合影響力1三只松鼠堅(jiān)果炒貨100.0098.13100.0099.352百草味堅(jiān)果炒貨95.1599.2495.7496.763良品鋪?zhàn)痈叨肆闶?9.3693.8988.7194.254上好佳薯片94.6598.2984.8892.995奧利奧餅干91.8495.3291.2392.886洽洽堅(jiān)果堅(jiān)果炒貨91.6199.4186.0192.667樂(lè)事薯片89.4898.2489.4092.528旺旺食品膨化食品96.9998.2980.1492.399來(lái)伊份堅(jiān)果炒貨92.9798.3484.5392.3210炫邁口香糖92.8598.2583.2991.8711舌里食品健康零食88.5799.9882.3190.6912德芙巧克力88.5195.7686.5090.4413薄荷健康健康零食92.4998.8877.3390.1814徐福記糕點(diǎn)點(diǎn)心85.3499.3184.9790.1215衛(wèi)龍辣味食品89.6896.9081.0189.61數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎

關(guān)鍵指標(biāo)TOP1人氣TOP1 美譽(yù)TOP1 傳播TOP1三只松鼠作為多品類的泛零食品牌，借助多戰(zhàn)役傳播，綜合影響力排名第一，百草味各指標(biāo)均較高緊隨其后，良品鋪?zhàn)討{借高人氣傳播排名第三。TOP5品牌以多品類的泛零食品牌為主，以多產(chǎn)品、高折扣吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，關(guān)注度較高。舌里食品、薄荷健康以養(yǎng)生健康類零食為主，分別排名11和13，美譽(yù)度相對(duì)較高，生活水平及理念的改變，養(yǎng)生健康類食品逐漸受到消費(fèi)者關(guān)注，同時(shí)健康養(yǎng)生類食品品牌也趨向即食化、零食化。注：影響力指數(shù)=0.3*傳播指數(shù)+0.35*人氣指數(shù)+0.35*美譽(yù)指數(shù)；傳播指數(shù)：ln（X）/(lnmaxX)*100，X為本品牌總聲量，maxX為行業(yè)內(nèi)最高聲量；人氣指數(shù)：ln（X）/(lnmaxX)*100，X為本品牌粉絲數(shù)，maxX為行業(yè)內(nèi)最高粉絲數(shù)Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)?、奧利奧、洽洽堅(jiān)果同時(shí)具備高傳播優(yōu)勢(shì)及高人氣熱度，成為零食行業(yè)內(nèi)的明星品牌；從品類角度看，樂(lè)事品牌傳播指數(shù)較高，在薯片品類上表現(xiàn)突出；健康零食品類下，好想你健康食品傳播指數(shù)較高，薄荷健康品牌人氣指數(shù)較高，該品類賽道缺少明星品牌。品牌傳播影響力評(píng)估圖人100高傳播高人氣氣低傳播高人氣指良品鋪?zhàn)訑?shù)三只松鼠96旺旺食品好麗友上好佳百草味92格力高薄荷健康來(lái)伊份奧利奧金鑼炫邁洽洽堅(jiān)果衛(wèi)龍行業(yè)均值88喜之郎舌里食品樂(lè)事德芙84徐福記溜溜梅好想你健康食品低傳播低人氣高傳播低人氣80沃隆行業(yè)均值727782879297傳播指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎注：傳播指數(shù)：ln（X）/(lnmaxX)*100，X為本品牌總聲量，maxX為行業(yè)內(nèi)最高聲量；人氣指數(shù)：ln（X）/(lnmaxX)*100，X為本品牌粉絲數(shù)，maxX為行業(yè)內(nèi)最高粉絲數(shù)Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 02休閑零食行業(yè)趨勢(shì)健康化趨勢(shì)獵奇化趨勢(shì)本土化趨勢(shì)Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 健康化趨勢(shì)1/2：洞見(jiàn)：消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，零食市場(chǎng)趨向健康化，養(yǎng)生食品零食化即食化，“0糖0脂0卡”宣傳賣點(diǎn)搶占消費(fèi)者心智，傳遞低脂健康簡(jiǎn)單養(yǎng)生的理念。策略：健康戰(zhàn)略布局，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和食品安全需求，品牌為消費(fèi)者提供更健康、營(yíng)養(yǎng)、便捷的食品，塑造健康養(yǎng)生品牌形象，提升用戶好感度。

瑞琪奧蘭：0糖0卡0脂 桃花姬：簡(jiǎn)單養(yǎng)生?瑞琪奧蘭×王一博蜜糖禮盒京東首發(fā)，0脂?東阿阿膠—花簡(jiǎn)齡，以「簡(jiǎn)單養(yǎng)生」年輕化的品高纖成分天然；牌理念隆重上市；數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 健康化趨勢(shì)2/2：為了滿足青年人“吃得健康”的需求，需要突出產(chǎn)品的熱門(mén)營(yíng)養(yǎng)成分，以及短保質(zhì)期。個(gè)性化定制成分和保質(zhì)期的售賣方式更受青睞。零食品類熱門(mén)成分配料詞云 趨勢(shì)洞察消費(fèi)者正在積極了解甜蜜素、赤蘚糖醇、氯化鉀等甜味、咸味添加劑，尋找更健康的代糖、代鹽。消費(fèi)者更加關(guān)注均衡營(yíng)養(yǎng)，除了關(guān)注熱量、碳水、脂肪、蛋白質(zhì)等傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)成分外，也開(kāi)始關(guān)注維生素、膳食纖維、乳酸菌等其他營(yíng)養(yǎng)成分。熱門(mén)成分：乳酸菌：隨著消費(fèi)者對(duì)“腸內(nèi)菌群”關(guān)注度的高漲，引發(fā)了乳酸菌熱潮。乳酸菌、雙歧桿菌有效改善“腸內(nèi)環(huán)境”的認(rèn)識(shí)已經(jīng)深入人心。除了酸奶外，乳酸菌正廣泛適用于飲料、發(fā)酵食品、膳食補(bǔ)充劑中。數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 獵奇化趨勢(shì)1/2：樂(lè)事：螺螄粉口味薯片 上好佳：酸甜糖蒜味/香菜味洞見(jiàn)：品牌劍走偏鋒偏愛(ài)“怪味”，口味越來(lái)越豐富的同時(shí)在研發(fā)新口味產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，奇葩口味激發(fā)消費(fèi)者獵奇心理，促進(jìn)消費(fèi)者拔草體驗(yàn)策略：品牌兼顧自身品牌調(diào)性以及產(chǎn)品適配度和大眾接受程度的情況下，努力嘗試研發(fā)獵奇式新品，抓住消費(fèi)者視線，助力品牌曝光?好歡螺x樂(lè)事聯(lián)名推出螺螄粉味薯片，精準(zhǔn)?上好佳品牌上線酸甜糖蒜味田園薯片，并發(fā)起#田園薯片你說(shuō)了蒜#話題活動(dòng)觸達(dá)螺螄粉&薯片愛(ài)好者王一博同款香菜味田園薯片?數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 獵奇化趨勢(shì)2/2：為了滿足青年人“吃得開(kāi)心”的需求，需要突出新的熱門(mén)口味口感賣點(diǎn)，以及大膽搞不同口味、品類的聯(lián)名，給青年人帶來(lái)源源不斷的新鮮味覺(jué)體驗(yàn)。零食品類熱門(mén)口味詞云 飲料品類熱門(mén)口味詞云 零食飲料品類熱門(mén)口感詞云趨勢(shì)洞察

趨勢(shì)洞察在口味的營(yíng)銷上，需要突出熱門(mén)口味，也需要捕捉處于上升期的新熱門(mén)口味。零食有芥末、桂花、黃瓜等新口味，飲料則更多應(yīng)季口味，例如白桃、荔枝等。另外新產(chǎn)品營(yíng)銷可以突出熱門(mén)口味的“聯(lián)名”例如麻辣黑巧口味，桂花芝士口味等，更容易成為營(yíng)銷新爆點(diǎn)。

在口感的營(yíng)銷上，突出熱門(mén)口感：目前的熱門(mén)口感是絲滑、爆漿等濃郁口感，以及Q彈、脆脆等清爽口感。另外，新產(chǎn)品的營(yíng)銷可以突出跨品類的口感“聯(lián)名”：例如添加香脆小料的絲滑奶茶、添加Q彈珍珠、椰果的爆漿面包等等。數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved

本土化趨勢(shì)1/2：阿爾卑斯：國(guó)風(fēng)系列新品 溜溜梅：66中國(guó)青梅節(jié)洞見(jiàn)：休閑零食“國(guó)潮正當(dāng)時(shí)”，眾多品牌擁抱國(guó)潮趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)國(guó)潮、本土化新產(chǎn)品，抓住當(dāng)下年輕人的國(guó)潮風(fēng)，讓傳統(tǒng)煥發(fā)新機(jī)。策略：品牌故事×具有中國(guó)特色的國(guó)潮元素，飲食與文化有機(jī)結(jié)合，搭乘傳統(tǒng)文化，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌大眾認(rèn)可度與美譽(yù)度?阿爾卑斯攜手魏大勛探索國(guó)風(fēng)秘寶——桂?溜溜梅立足青梅文化傳承，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)青梅文化，線上線下同步開(kāi)展66中國(guó)青梅花酸奶口味的阿爾卑斯國(guó)風(fēng)新品條糖；節(jié)主題活動(dòng)，引爆青梅熱；數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 本土化趨勢(shì)2/2：全國(guó)各地的家鄉(xiāng)味道受到廣泛關(guān)注，地方特產(chǎn)品牌換發(fā)生機(jī)。廣西和川渝地區(qū)熱度較高，云南、廣東潛力較大。MAT2022.4天貓?zhí)詫毜赜蛎朗诚嚓P(guān)市場(chǎng)用戶搜索詞南京四川數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC

山兩東廣武漢福天建津上內(nèi)海蒙Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 03休閑零食行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)聯(lián)名營(yíng)銷盲盒營(yíng)銷時(shí)令營(yíng)銷Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 聯(lián)名營(yíng)銷：洞見(jiàn)：品牌追逐潮流積極跨界，聯(lián)名是品牌跨界的重要標(biāo)簽，品牌X品牌、品牌XIP間的攜手，增加品牌趣味性，刷新品牌認(rèn)知策略：品牌可通過(guò)與IP聯(lián)名提升品牌知名度，品牌跨界聯(lián)名制造“沖突感”，給到消費(fèi)者新奇的體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者眼球，助力品牌強(qiáng)勢(shì)出圈數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved

IP聯(lián)名：脆香米×功夫熊貓 IP聯(lián)名：圣農(nóng)×奧特曼 IP聯(lián)名：格力高百醇×愛(ài)麗絲?脆香米和功夫熊貓聯(lián)名，登陸北?圣農(nóng)聯(lián)名奧特曼，話題#圣農(nóng)炸?百醇&大英博物館推出愛(ài)麗絲跨界產(chǎn)京太古里裸眼3D大屏，并發(fā)起雞奧特曼CP名征集##假如奧特品，發(fā)起解謎游戲以及#愛(ài)麗絲下午話題#和功夫熊貓一起脆發(fā)童趣曼餓了#傳播曝光茶線索#微博話題互動(dòng)；#童趣征集活動(dòng)；盲盒營(yíng)銷：洞見(jiàn)：隨著品牌的爆發(fā)式增加以及產(chǎn)品迭代更新加快，品牌營(yíng)銷也逐漸跟隨消費(fèi)者潮流，“盲盒營(yíng)銷”順勢(shì)產(chǎn)生，無(wú)論是盲盒產(chǎn)品或與盲盒聯(lián)名也越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注及喜愛(ài)，在品嘗零食的同時(shí)，更多了一絲趣味性策略：品牌結(jié)合自身品牌調(diào)性以及產(chǎn)品自身特點(diǎn)，緊跟年輕消費(fèi)者潮流，抓住消費(fèi)者視線，提升品牌知名度，拓寬品牌用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved

M&M豆：粉豆盲盒潮味零食嘉年華?M豆推出粉豆盲盒，且為今年櫻花季限定在全國(guó)?Foodaily發(fā)起了【潮味iSEE】，通過(guò)潮味盲盒精細(xì)化拆解消費(fèi)者生活側(cè)面，為新興品牌在新挑戰(zhàn)下提供更多探索限量銷售，并發(fā)起話題#尋找櫻花粉幸運(yùn)豆#；思路，多位KOL分享盲盒開(kāi)箱；時(shí)令營(yíng)銷：奧利奧：春日國(guó)風(fēng)糕點(diǎn)洞見(jiàn)：根據(jù)時(shí)令、時(shí)節(jié)推出的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役可以為消費(fèi)者提供更多的儀式感，物以稀為貴，限定的產(chǎn)品組合的推出也滿足了消費(fèi)者的嘗鮮需求。策略：洞察不同時(shí)令、時(shí)節(jié)關(guān)鍵詞，快速反應(yīng)，推出限定新品，營(yíng)銷戰(zhàn)役，掀起全民熱潮。? 春季應(yīng)景獨(dú)家美食系列，奧利奧用粉奧/青奧來(lái)制作春日糕點(diǎn)百花糕；link數(shù)據(jù)來(lái)源：TMICCopyright?SocialTouch.AllRightsReserved

思念：冬日里的煙火氣思念應(yīng)景冬日吃餃子的傳統(tǒng)，發(fā)起冬日煙火氣拍攝冬日家庭聚餐的戰(zhàn)役，定格冬日美好時(shí)刻；家電行業(yè)及營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 目錄家電行業(yè)概述及品牌分布家電行業(yè)趨勢(shì)趨勢(shì)一：智能趨勢(shì)趨勢(shì)二：健康趨勢(shì)趨勢(shì)三：便捷趨勢(shì)趨勢(shì)四：顏值趨勢(shì)趨勢(shì)五：國(guó)潮趨勢(shì)家電品牌營(yíng)銷策略分析美的西門(mén)子蘇泊爾九陽(yáng)東芝Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 01家電行業(yè)概述及品牌分布Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 家電產(chǎn)品囊括范圍廣，從行研角度來(lái)講，可以分為大家電和小家電，總體驅(qū)動(dòng)家庭生活品質(zhì)和幸福感的提升。大家電小家電大功率輸出，或者機(jī)身體積也比較大的電器，均價(jià)也相對(duì)較高小功率輸出，機(jī)身體積也比較小的電器，均價(jià)相對(duì)較低白電黑電廚電廚房小家電家居小家電個(gè)護(hù)小家電空調(diào)電視抽油煙機(jī)電飯煲掃地器電吹風(fēng)洗衣機(jī)家庭音響集成灶電熱水壺拖地機(jī)電動(dòng)牙刷冰箱……洗碗機(jī)破壁機(jī)凈水器局部按摩器……烤箱蒸箱空氣炸鍋空氣凈化器……熱水器……加濕器…………主要以電能來(lái)驅(qū)動(dòng)的機(jī)械來(lái)提高效率減輕人們勞動(dòng)強(qiáng)度（洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)、電熱水壺、電吹風(fēng)等）、改善生活環(huán)境（空調(diào)、凈水器、空氣凈化器等）、提高物質(zhì)生活品質(zhì)（冰箱、電飯煲、破壁機(jī)、空氣炸鍋、電動(dòng)牙刷等）、提供身心娛樂(lè)和放松（電視、音響、按摩器等），另外家電作為家居的一部分有一定的對(duì)外展示功能，展示一家之主的生活品味提升家庭生活品質(zhì)和幸福感Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 隨著智能化升級(jí)，家電行業(yè)巨頭緊抓5G大風(fēng)口，加緊布局智能家居生態(tài)，大、小家電、3C設(shè)備聯(lián)動(dòng)融合，迎接新的爆發(fā)點(diǎn)。各大家電品牌布局5G商用智能生態(tài)海爾…… 智慧家庭U-HOME操 ……作系統(tǒng)蘇寧海信推BiuOS系統(tǒng)布5G光模塊、AIoT局智能家居家庭、5G智慧醫(yī)療京東美的IOT業(yè)務(wù)平臺(tái)并推IOT開(kāi)放平臺(tái)，全新品牌“京魚(yú)座”智能家居生態(tài)圈布局智能生態(tài)……石頭科技……掃地機(jī)器人搭載高通驍龍8核CPU數(shù)據(jù)來(lái)源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院/新浪科技等公開(kāi)資料整理Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 隨著單身經(jīng)濟(jì)的崛起，更適應(yīng)年輕人單身生活的小家電具備更大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。隨著近年來(lái)結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)性下降，單身人口，以及由此催生下的單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)凸顯。由于房地產(chǎn)對(duì)家電尤其是安裝類家電的捆綁效應(yīng)較強(qiáng)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)受到政策調(diào)控的力度日益增加，地產(chǎn)紅利逐漸被削弱，家電市場(chǎng)也將受到影響。中國(guó)總體人口增速雖有下降趨勢(shì)，但隨著人戶分離人口和流動(dòng)人口的上漲帶來(lái)的租房需求增長(zhǎng)，“單身經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)迅速，間接促進(jìn)了小家電市場(chǎng)的繁榮。單身人士愿意畫(huà)更多的金錢(qián)在“悅己性”消費(fèi)上，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)更小，愛(ài)好更加豐富，更愿意表達(dá)個(gè)性。這也就要求家電市場(chǎng)隨之變化，體量更小、更便攜、滿足個(gè)人使用的小家電更適合年輕人生活。單身經(jīng)濟(jì)的崛起為未來(lái)家電市場(chǎng)帶來(lái)了新增量。近十年結(jié)婚走勢(shì)2022年雙十一期間家電細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)表現(xiàn)15001346.931306.74大家電遇冷，廚房小家電成長(zhǎng)為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)力量1224.711142.821063.11013.94927.331000814.33764.3683.350002013201420152016201720182019202020212022結(jié)婚對(duì)數(shù)（單位：萬(wàn)對(duì)）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒及民政部統(tǒng)計(jì)年報(bào) 數(shù)據(jù)來(lái)源：歐特歐咨詢2022雙11新趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 受到過(guò)去三年疫情影響，家電零售額總體呈波動(dòng)狀態(tài)，但是隨著疫情的結(jié)束、房地產(chǎn)的回暖、家電下鄉(xiāng)等一系列的刺激政策，2023年全年會(huì)得以恢復(fù)增長(zhǎng)。8800860084008200800078007600740072007000

13.10%85498571807981674.70%5.50%0.30%76577647-5.30%-10.70%2017 2018 2019 2020 2021 2022

15.00%10.00%5.00%0.00%-5.00%-10.00%-15.00%數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)，華西證券 家電時(shí)長(zhǎng)零售額（單位：億元） 同比Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 在家電行業(yè)零售份額前20排名中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。大眾市場(chǎng)已形成對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度和信賴度。排名品牌零售份額1美的9.24%2海爾8.35%3格力4.43%4小米3.00%5海信2.22%6蘇泊爾2.17%7TCL2.03%8奧克斯1.95%9小天鵝1.73%10西門(mén)子1.60%數(shù)據(jù)來(lái)源：歐特歐咨詢2022年家電行業(yè)線上數(shù)據(jù)洞察白皮書(shū)

排名品牌零售份額11飛利浦1.51%12松下1.44%13米家1.35%14九陽(yáng)1.23%15容聲1.22%16創(chuàng)維1.11%17戴森0.97%18索尼0.94%19美菱0.89%20康佳0.84%Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 02家電行業(yè)趨勢(shì)趨勢(shì)一：智能趨勢(shì)趨勢(shì)二：健康趨勢(shì)趨勢(shì)三：便捷趨勢(shì)趨勢(shì)四：顏值趨勢(shì)趨勢(shì)五：國(guó)潮趨勢(shì)Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)概覽? 多場(chǎng)景應(yīng)用智能科技，智享居家生活智能功能也覆蓋多品類及多種生活場(chǎng)景，小家電產(chǎn)品與新興科技緊密結(jié)合追求更便利使用方式，大家電產(chǎn)品細(xì)致抓取用戶需求。智能家電?環(huán)境凈化與飲食攝入雙重守護(hù)健康?懶人經(jīng)濟(jì)大行其道，便捷家電搭上行業(yè)新風(fēng)口國(guó)民健康意識(shí)提升，空氣凈化及防塵抗污染產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，操作便捷，且更便于攜帶，成為現(xiàn)代都市人忙碌、高流動(dòng)性生活且控制攝入的養(yǎng)生理念也催生了健康飲食類家電。的必須。健康家電輕便家電?精致外觀激發(fā)消費(fèi)力，美容小家電受熱捧?國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，品牌借力加速煥新與年輕化顏值經(jīng)濟(jì)興起，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀展現(xiàn)出高關(guān)注度，且美容護(hù)膚家電品牌借勢(shì)國(guó)潮風(fēng)頭，以國(guó)潮聯(lián)名IP、國(guó)風(fēng)外觀設(shè)計(jì)等形式與類小家電也受到熱捧。年輕人喜愛(ài)的國(guó)潮方式碰撞，吸引年輕消費(fèi)者。顏值家電國(guó)潮家電Copyright?SocialTouch.AllRightsR智能趨勢(shì)：多場(chǎng)景應(yīng)用智能科技，智享居家生活智能家電輿論熱詞數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved

智能家電熱門(mén)功能29.92%2.49% 語(yǔ)音 16.99%藍(lán)牙實(shí)時(shí) 恒鮮監(jiān)測(cè) 科技6.41% 15.09%超長(zhǎng) 一鍵式續(xù)航 智能功能 操控空氣 智能循環(huán) 溫控6.80% 智能 靜音 7.71%感應(yīng) 降噪7.07% 7.52%

智能家電產(chǎn)品示例九陽(yáng)ⅹ鴻蒙HarmonyOS-搭載華為系統(tǒng)HarmonyOS，手機(jī)碰一碰就能連接破壁機(jī)，線上隨時(shí)隨地操作，解鎖更多網(wǎng)紅食譜，且不用手洗。海信新風(fēng)空調(diào)-針對(duì)不同人群的睡眠特點(diǎn)設(shè)計(jì)了科學(xué)的睡眠溫度曲線，可通過(guò)遙控器選擇所需的睡眠曲線來(lái)調(diào)控睡眠期間的空調(diào)溫度，定制自己的好睡眠。科沃斯T8Max掃地機(jī)器人-可以手機(jī)遠(yuǎn)程控制，智能規(guī)劃無(wú)需人工干預(yù)，有AI智能語(yǔ)音功能，一句話指揮掃拖、播放新聞音樂(lè)、提醒天氣等還能趣味語(yǔ)音實(shí)時(shí)互動(dòng)。健康趨勢(shì)：國(guó)民健康意識(shí)提升，環(huán)境凈化與飲食攝入雙重守護(hù)健康健康家電輿論熱詞 健康家電熱門(mén)功能及品類殺菌除螨 35.05% 口腔/面部 25.65%TOP品類：消毒機(jī)/消毒柜 TOP品類：電動(dòng)牙刷冰箱 剃須沖牙器空氣凈化 16.31% 身體健康 16.31%TOP品類：空氣凈化器TOP品類：護(hù)眼電視機(jī)睡眠空調(diào)健康飲食 9.37% 衣物護(hù)理 2.83%TOP品類：凈水器低糖電飯煲養(yǎng)生壺 TOP品類：干衣機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 便捷趨勢(shì)：操作便捷，且更便于攜帶，成為現(xiàn)代都市人忙碌、高流動(dòng)性生活的必須便捷家電輿論熱詞便捷家電主要功能便捷家電熱門(mén)品類67.55%解放雙手25.29%小巧輕便7.16%隨身攜帶數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎

自動(dòng)清洗九陽(yáng)免手洗破壁機(jī)奧克斯免拆洗空調(diào)西門(mén)子洗干一體機(jī)自動(dòng)操作洗碗機(jī)洗地機(jī)掃地機(jī)器人戴森吹風(fēng)機(jī)雀巢膠囊咖啡機(jī)體積小巧摩飛掛燙機(jī) 榮事達(dá)電火鍋松下納諾怡吹風(fēng)機(jī) 米家空氣凈化器多功能一體多功能鍋 多功能早餐機(jī) 微蒸烤一體機(jī)場(chǎng)景：出差/旅行/辦公室飛利浦電動(dòng)牙刷 松下納諾怡?除菌器SKG按摩儀 博朗電動(dòng)剃須刀Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved 顏值趨勢(shì)：精致外觀激發(fā)消費(fèi)力，美容小家電受熱捧顏值家電輿論熱詞顏值家電熱議內(nèi)容分布美容護(hù)膚類熱門(mén)產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved

TOP172.96%關(guān)注產(chǎn)品外觀 TOP2TOP327.04%TOP4美容護(hù)膚產(chǎn)品TOP5

2306脫毛儀1367卷發(fā)棒523美容儀271沖牙器103祛痘儀國(guó)潮趨勢(shì)：國(guó)產(chǎn)品牌崛起，國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，品牌借力加速煥新與年輕化國(guó)潮家電輿論熱詞國(guó)潮家電熱門(mén)產(chǎn)品蘇泊爾ⅹ敦煌畫(huà)院海爾ⅹ國(guó)家寶藏德力西電器ⅹ頤和園青鳥(niǎo)圖案定制款聯(lián)名款空調(diào)國(guó)風(fēng)配色開(kāi)關(guān)榮事達(dá)電火鍋 飛利浦電動(dòng)牙刷 奧克斯空調(diào)國(guó)風(fēng)配色 國(guó)風(fēng)禮盒 高端國(guó)風(fēng)漢白玉系列數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引