2024年色彩潮流營銷趨勢洞察-藝恩

2024年色彩潮流營銷趨勢洞察藝恩出品

2024年03月前言色彩流行趨勢不僅僅是時尚界的指南，更是品牌營銷的創(chuàng)意源泉。從「多巴胺」到「美拉德」，再到最近的「薄荷曼波」，每一次的色彩流行都為品牌提供了用色彩與消費者建立情感鏈接的機(jī)會。從品類表現(xiàn)來看，服飾、美妝和家居成為乘色彩之風(fēng)的主要品類，服飾品牌將色彩融入多元風(fēng)格穿搭，美妝品牌則圍繞妝效進(jìn)行色彩融入與新品研發(fā)，通過巧妙的色彩搭配和創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式，將產(chǎn)品變得更加吸引人，滿足消費者視覺與情感表達(dá)的雙重需求。從營銷玩法來看，跟風(fēng)色彩熱點、推出色系新品、KOL種草和IP聯(lián)名成為品牌乘勢色彩營銷的主流玩法，以色彩為基調(diào)延展多元妝效風(fēng)格，實現(xiàn)品牌與熱點的聯(lián)動效應(yīng)；圍繞新品上市進(jìn)行氛圍感穿搭、換裝挑戰(zhàn)等的多元場景種草，用視覺效果滲透用戶心智；與多元KOL合作，用創(chuàng)意種草內(nèi)容放大色彩直觀感受，將賣點融入視覺，用視覺搶占用戶心智等，成為品牌的主流玩法。2024年，「薄荷曼波」已然展現(xiàn)出火爆全網(wǎng)的趨勢，希望品牌在營銷上能夠乘勢而為，成為色彩流行的跟隨者與創(chuàng)造者。報告目錄0102032023年色彩趨勢分析2024年色彩風(fēng)向洞察品牌如何玩轉(zhuǎn)色彩3012023年色彩趨勢分析4色彩內(nèi)容有多火？從多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美學(xué)延續(xù)?

色彩彰顯情緒融入年輕人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妝容在夏季火爆，明亮鮮艷的顏色與夏天的明快相得益彰，秋季到來，則讓“大地色系”的美拉德勢頭高漲。2024年開初，薄荷曼波成為又一新的色彩流行趨勢?！干省瓜嚓P(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢23年相關(guān)作品量：425.9w，同比：+224%23年相關(guān)作品互動量：24.47億，同比：+221%作品數(shù)（萬）互動量（百萬）春夏多巴胺狂歡秋冬薄荷曼波色彩話題火爆社媒美拉德風(fēng)起

開啟春季新潮60.050.040.030.020.010.00.040035030025020015010050#美拉德#作品數(shù)：10.6w互動數(shù)：2,021.7w#多巴胺#作品數(shù)：9.4w互動數(shù)：2,445.8w#給生活多一點色彩#作品數(shù)：18.0w互動數(shù)：8,071.1w#多巴胺女孩穿搭#作品數(shù)：15.9w互動數(shù)：2.46億0(50)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2022年2023年24年source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年1-2024年2月，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.03藝恩ENDATAInc.5色彩內(nèi)容如何變遷？四季變換推動色彩主題的變化?

四季的變化推動著色彩流行的變遷，春夏以活力、明艷的高飽和色系為主，秋冬則以溫暖治愈的暖色調(diào)居多。春季色彩：清新活力夏季色彩：明艷張揚穿搭：高飽美妝：以淡粉色、桃花或玫紅色系為主穿搭：亮藍(lán)美妝：以桃紅、珊瑚紅、番茄紅為主和度的粉色、綠色等為主色、橙色、綠色等為主秋季色彩：舒緩治愈冬季色彩：溫暖低調(diào)美妝：以淺棕色系、磚紅色系為主，塑造治愈感穿搭：以焦糖色、杏色、奶油色等暖色系為主穿搭：以低飽和度的棕色系、暖橙色為主美妝：以暖棕色和深紅色系為主source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.03藝恩ENDATAInc.6色彩流行的風(fēng)刮到了哪些平臺？紅書色彩相關(guān)內(nèi)容居多，抖音互動量領(lǐng)先「色彩」相關(guān)內(nèi)容量平臺構(gòu)成占比「色彩」相關(guān)互動量平臺構(gòu)成占比快手,1.92%快手,4.41%微博,6.94%微博,8.99%小紅書,19.73%B站,0.66%B站,3.72%小紅書,57.54%抖音,30.89%抖音,65.20%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.03藝恩ENDATAInc.7平臺如何助推色彩流行趨勢的形成？情緒感內(nèi)容+平臺IP活動的持續(xù)造勢傳統(tǒng)單品話題性元素平臺持續(xù)造風(fēng)平臺話KOL持續(xù)發(fā)酵如鞋服、家全網(wǎng)流行內(nèi)容如多巴胺女孩、美拉德寵物等題靈感居、彩妝、配飾、同色系美食等#美拉德##多巴胺女孩#多巴胺穿搭……KOL引爆內(nèi)容——將傳統(tǒng)變?yōu)闊狳c平臺IP活動流量扶持——將熱點變?yōu)闀r尚流行聯(lián)手陳立農(nóng)、梅尼耶、方圓、陸仙人、白晝小熊等KOL聯(lián)手打造風(fēng)格大秀KOL白晝小熊發(fā)布系列多巴胺穿搭視頻，快樂的氛圍感帶火這一色彩風(fēng)格23年8月，GQx抖音美拉德菜市場大秀以抖音為例時尚達(dá)人持續(xù)創(chuàng)作，助推話題發(fā)酵與“王七葉”“康康和爺爺”等達(dá)人合作拍攝，持續(xù)引爆話題熱度互動：59.9w互動：29.5w互動：25.3wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.03藝恩ENDATAInc.8色彩流行吸引了哪些群體？紅書以年輕女性為主，抖音人群更偏向熟齡「色彩」討論者畫像-小紅書「色彩」討論者畫像-抖音女：89%男：11%女：45.9%男：54.1%21.9%31.4%67%24.3%>4419.4%18-2419%11%<183%0%0.3%<1818-2425-3435-44>4425-3435-44討論內(nèi)容特征討論內(nèi)容特征?

顯著特征：以彩妝、穿搭等興趣內(nèi)容為主，滲透運動、美食等多元場景?

顯著特征：以生活記錄和隨拍類內(nèi)容為主，將彩妝、穿搭等融合其中source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書，抖音?2024.03藝恩ENDATAInc.9色彩美學(xué)流行的背后是什么？情緒價值與色彩的療愈功效，讓色彩美學(xué)持續(xù)刷屏?

多巴胺、美拉德的色彩風(fēng)席卷服飾、美妝、家居等領(lǐng)域，其中服飾品類與色彩的關(guān)聯(lián)度最高。2023年度「色彩」相關(guān)情緒內(nèi)容占比多巴胺-快樂張揚快樂治愈34.6%17.9%12.6%活力青春6.5%5.7%高明度，高飽和度的色調(diào)給人帶來愉悅、快樂的感覺，社媒平臺以多巴胺為主題的穿搭、美食、美妝等釋放愉快的情緒熱烈舒緩焦慮松弛感釋放壓力低調(diào)5.3%4.5%美拉德-溫暖治愈4.5%3.3%積極2.4%多巴胺關(guān)聯(lián)情緒沉穩(wěn)1.6%美拉德色調(diào)以棕色、褐色、焦糖色為主，塑造整體溫潤低調(diào)的奢華效果，種草內(nèi)容多通過美妝、美食等內(nèi)容帶來療愈感美拉德關(guān)聯(lián)情緒緩解內(nèi)耗1.2%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.03藝恩ENDATAInc.10色彩流行滲透了哪些品類？服飾、美妝和家居成為乘色彩之風(fēng)的主要品類「色彩」相關(guān)主要TOP品類服飾品牌將色彩融入多元風(fēng)格穿搭服飾美妝42.16%?

除多巴胺、美拉德風(fēng)格穿搭外，服飾品類的色彩類內(nèi)容多與多元風(fēng)格穿搭相結(jié)合，復(fù)古風(fēng)、氛圍感穿搭、可愛風(fēng)等是常見的融合元素27.45%家居家裝箱包6.55%5.84%美食5.08%美妝品牌圍繞妝效進(jìn)行色彩融入母嬰4.08%妝容教程達(dá)人互仿眼影試色寵物3.58%數(shù)碼2.80%秋冬氛圍感妝效教程，橘棕色系等單品的巧妙使用KOL@阿里北杯和@白晝小熊一起畫多巴胺鉆閃妝眼影、腮紅、口紅試色等種草內(nèi)容，展示多元色彩時尚配飾2.47%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：20223年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書?2024.03藝恩ENDATAInc.12「多巴胺」相關(guān)品牌競爭格局?

從聲量及平均互動表現(xiàn)來看，嬌韻詩、歐萊雅、魅可等美妝品牌表現(xiàn)較好；優(yōu)衣庫、耐克等服飾品牌和夢鹿等家居品牌也憑借多巴胺穿搭、多巴胺主題家裝等，進(jìn)入top30的行列。「多巴胺」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP30品牌競爭格局高互動爆文示例嬌韻詩低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動12001000800油·黃·糙護(hù)膚搭配！和小王子一起邂逅#粉嫩多巴胺少女閱讀量：4.2w作品量均值：110主題：推出小王子限定包裝#粉嫩多巴胺少女互動量：9.0w歐萊雅互動量：2,454歐萊雅有手就會的多巴胺少女妝?明亮又元氣的感覺?這才是夏天的味道呀～主題：魅可夏日妝容教程#歐萊雅小金管互動量：6.0w閱讀量：13.5w互動量：1.3wINTOYOUMLB600蘭蔻優(yōu)衣庫優(yōu)衣庫男生多巴胺穿搭|夏季限定的防曬服怎么穿？閱讀量：1,100互動量：151路易威登主題：嬌韻詩400海藍(lán)之謎男生多巴胺穿搭#優(yōu)衣庫OOTD互動量：3.0w毛戈平平均互動量均值：2643CEZARA古馳迪奧星巴克雅詩蘭黛200科顏氏夢鹿家居資生堂耐克香奈兒苔絲美膚愛馬仕夢鹿介個梳妝臺～我真的會謝，多巴胺的快樂呀##閱讀量：4,200互動量：2,549主題：橘朵華倫天奴gloria歌莉婭NARS多巴胺主題梳妝臺#打造完美梳妝臺互動量：1.3w0圣羅蘭茵曼0100200300相關(guān)作品量400500600低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書?2024.03藝恩ENDATAInc.13「美拉德」相關(guān)品牌競爭格局?從聲量及平均互動表現(xiàn)來看，卡姿蘭、蘭蔻等美妝品牌通過推出美拉德初秋色號、限定美妝等內(nèi)容種草較高；普拉達(dá)、古馳等奢侈品牌通過秋冬時尚盛宴類話題營銷，收獲較高的平均互動?！该览隆瓜嚓P(guān)內(nèi)容數(shù)TOP30品牌競爭格局高互動爆文示例蘭蔻低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動主題：沉浸式｜初秋美拉德妝容!亞裔野生感！閱讀量：51.0w互動量：1.8w10009008007006005004003002001000作品量均值：110推出蘭蔻200DRAMA棕，初秋美拉德妝效#初秋氛圍感妝容互動量：11.1w卡姿蘭蘭蔻卡姿蘭卡姿蘭秋冬限定！毛絨絨美拉德氛圍感"#～閱讀量：24.0w互動量：1.4w主題：卡姿蘭秋冬限定#美拉德氛圍感互動量：4.2w珂拉琪芭比波朗普拉達(dá)PRADA帶來了一場絢麗的秋冬時尚盛宴與眾不同的調(diào)色閱讀量：39.0w普拉達(dá)主題：古馳PRADA秋冬時尚盛宴「時妝」限定禮盒互動量：3.4w歐萊雅NARS平均互動量均值：207互動量：9,752雅詩蘭黛優(yōu)衣庫MaxMara3CEINTOYOUJOOCYEE路易威登橘朵香奈兒魅可古馳美拉德色系"有男主角苔絲美膚迪奧主題：蘭芝圣羅蘭效提升柔霧絲絨妝容氣質(zhì)感！閱讀量：13.6w互動量：1.3w科顏氏珂潤古馳粉底液打造美拉德氣質(zhì)妝效悅詩風(fēng)吟愛馬仕050阿瑪尼100雪花秀150200250300350相關(guān)作品量互動量：1.5w低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書?2024.03藝恩ENDATAInc.14022024年色彩風(fēng)向洞察15色彩有哪些新的流行趨勢？春夏粉色、薄荷綠熱度增速高，秋冬梨黃色熱度更盛「春夏」色系相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢內(nèi)容增速16,00012,0008,

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0000160%120%80%40%0%彩虹系活力穿搭115.8%108.4%93.3%49.2%粉色系甜美穿搭39.1%31.2%29.0%23.0%23.9%16.0%粉色藍(lán)色綠色橙色馬卡龍色紅色紫色黃色彩虹灰色「秋冬」色系相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢內(nèi)容增速28,00024,00020,00016,00012,0008,

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0000240%200%160%120%80%40%0%日暮棕暖系穿搭204.7%82.6%秋梨黃氣質(zhì)穿搭69.3%55.3%46.6%40.9%35.1%25.4%18.5%4.0%黑色白色灰色棕色黃色米色金色紫色杏色橙色source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年1-2023年12月，監(jiān)控平臺：社媒全網(wǎng)?2024.03藝恩ENDATAInc.16有哪些色彩已然成風(fēng)？薄荷曼波成為今年春夏接替多巴胺的又一流行色彩?

以24年2月抖音#薄荷曼波為例，抖音平臺攜手時尚媒體《智族GQ》共同發(fā)布24年春季時尚趨勢，薄荷曼波正式進(jìn)入大眾視野，在商家和明星達(dá)人的助力下，成為又一春季色彩風(fēng)格詞。2月，抖音攜手@GQ發(fā)布春季時尚趨勢薄荷曼波色彩趨勢吸引品牌商家參與明星、頭部KOL、品牌的參與助推大眾參與開啟薄荷曼波相關(guān)話題64.5%16.0%11.0%7.9%0.6%明星頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級達(dá)人普通用戶徜徉在春天的新希望里，釋放輕盈舒展的生命力，采早春最新鮮的一抹綠，把自然穿在身上，用“薄荷曼波”點亮整個春天。明星抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合時尚權(quán)威媒體《智族GQ》共同發(fā)布了2024年春季時尚趨勢，薄荷曼波正式成為新春趨勢色彩優(yōu)衣庫薄荷曼波話題

覆蓋多元穿搭場景KOL：柴碧云互動量：10.7w#春天就要薄荷曼波|播放量：4.1億次#薄荷曼波|播放量：2.8億次#薄荷曼波穿搭|播放量：1.8億次#全抖音都在調(diào)整薄荷曼波|播放量：1.2億次……看起來武力值很高的樣子…#變裝#發(fā)瘋?cè)粘?新中式#春天就要薄荷曼波頭部KOL：阿里北杯開學(xué)季穿搭逛街穿搭通勤穿搭互動量：52.3wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2024年2月1-3月11日，監(jiān)控平臺：抖音?2024.03藝恩ENDATAInc.17哪些品牌在順勢而為？食飲、服飾品牌爭相跟風(fēng)，美妝品牌暫時落后?從聲量及平均互動表現(xiàn)來看，瑞幸、UR、森馬、茵曼等品牌表現(xiàn)較好；愛依服、斐樂、茶百道等品牌布局較多薄荷曼波相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行色彩潮流占位，從top20入榜品牌來看，暫無美妝品牌進(jìn)入榜單?！副『陕ā瓜嚓P(guān)內(nèi)容數(shù)TOP20品牌競爭格局高互動爆文示例700600500400300200100品量均值：259瑞幸低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動#瑞幸線條小狗聯(lián)名#快艾特你的春游搭子#春天就要薄荷曼波互動量：10.4w點贊量：3.7w主題：UR春季新品+線條小狗聯(lián)名+薄荷曼波氛圍互動量：20.7w森馬森馬#森馬#春天就要薄荷曼波#24年春季流行趨勢薄荷曼波～互動量：1.2w主題：情侶面包鞋+薄荷曼波風(fēng)格穿搭點贊量：6,966互動量：5.3wUR#穿搭#服飾#審美#潮流#薄荷曼波穿搭互動量：6.7w點贊量：4.9w主題：瑞幸咖啡春款上新+薄荷曼波OOTD穿搭+開春搭配互動量：7.1w茵曼海瀾之家平均互動量均值：91VEROMODAeifini伊芙麗美洋茶百道茵曼詩凡黎NOONEELSE【薄荷曼波】茵曼法式田園繡花長袖襯衫，優(yōu)雅通勤必備！哥弟GIRDEAR主題：0駱駝阿迪達(dá)斯斐樂愛依服阿瑪施春款/新中式上新+薄荷曼波穿搭0安踏20奧0古獅登4006008001,0001,200互動量：1,180點贊量：598互動量：2.2w低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2024年2月1-3月11日，監(jiān)控平臺：抖音?2024.03藝恩ENDATAInc.18薄荷曼波的潮流是否有延續(xù)的趨勢？流行趨勢從抖音向紅書蔓延，美妝品牌有發(fā)力的趨勢高點內(nèi)容「薄荷曼波」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺熱度趨勢氣質(zhì)女人和薄荷曼波風(fēng)碰撞能擦出什么樣KOL：方臉刀刀粉絲量：3.0萬互動量：9.0萬20016000014000012000010000080000600004000020000018016014012010080流行輻射買了紅裙又買綠裙，三月的暖風(fēng)里，一抹薄荷曼波，一縷笑容KOL：TJandClaire粉絲量：219.1萬互動量：8.1萬2月初開始話題2月中旬熱度攀升劉格格薄荷曼波薄荷曼波穿搭KOL：劉格格粉絲量：214.7萬互動量：3.3萬604020誰懂啊，國風(fēng)和薄荷曼波適配度拉滿?。。OL：泥美粉絲量：112.6萬互動量：1.8萬002-19

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03-11筆記數(shù)量互動量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2024年2月1-3月11日，監(jiān)控平臺：小紅書?2024.03藝恩ENDATAInc.1903品牌如何玩轉(zhuǎn)色彩20跟風(fēng)熱點、推出新品、KOL種草和IP聯(lián)名成為品牌乘勢色彩營銷的主流玩法明星效應(yīng),1.3%IP聯(lián)名,4.9%KOL種草,13.2%借勢色彩跟風(fēng)熱點,品牌如何玩轉(zhuǎn)色彩營銷54.1%新品,26.4%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書?2024.03藝恩ENDATAInc.21跟風(fēng)熱點推出新品KOL種草IP聯(lián)名以妝效、穿搭、寵物、美甲等為主題的平臺tag收獲較高的互動效果，品牌可跟風(fēng)熱點放大熱度效果「色彩」相關(guān)話題小紅書平臺相關(guān)作品量TOP話題tag表現(xiàn)1200作品量均值：2.7萬我的美拉德寵物10008006004002000我家寵物好可愛寵物秋冬美甲穿搭多巴胺美甲來拍照了多巴胺情緒穿搭多巴胺女孩平均互動量均值：299美拉德妝容嘗試一個新look顯瘦穿搭多巴胺穿搭日常穿搭曬出我的多巴胺小鳥復(fù)古穿搭多巴胺妝容分泌多巴胺的快樂夏季穿搭多巴胺女孩穿搭今天穿什么香ootd每日穿搭氣質(zhì)穿搭妝效美拉德穿搭想記錄下此刻美拉德色系0.02.04.06.08.010.012.0相關(guān)作品量（萬）source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書?2024.03藝恩ENDATAInc.22跟風(fēng)熱點推出新品KOL種草IP聯(lián)名圍繞色彩的仿妝視頻，以色彩為基調(diào)延展多元妝效風(fēng)格，實現(xiàn)品牌與熱點的聯(lián)動效應(yīng)?案例：花知曉月光人魚系列以多巴胺配色（月光白、粉水晶、星空藍(lán)）為主基調(diào)，以“音樂節(jié)主打裝備”為主題，發(fā)布各類仿妝視頻和教程，實現(xiàn)品牌與色彩熱點的聯(lián)動效應(yīng)。場景x多巴胺-音樂節(jié)仿妝明星x多巴胺-明星仿妝創(chuàng)意x多巴胺-創(chuàng)意妝效教程「花知曉人魚系列」相關(guān)內(nèi)容詞云音樂節(jié)主打裝備|人見人愛的多巴胺配色眼影夏天就是要五顏六色！美人魚妝效|人魚碎鉆裝色碎鉆小美人魚太適配了~~~#花知曉月光人魚~知道最近要上這部電影啊今天來化碎鉆人魚妝~老婆們想看的花知曉來!KOL：乖乖37粉絲量：51.5w互動量：9,134主推單品：月光人魚眼影、腮紅文詠珊仿妝|借勢電影《消失的她》熱度，博主進(jìn)行文詠珊仿妝?「花知曉人魚系列」打造的多巴胺風(fēng)格滲透用戶心智，同時，以多巴胺色彩為基調(diào)的純欲風(fēng)、公主風(fēng)等妝效輻射更多人群你們心里的多巴胺女孩有跑出來嗎！通過還原大女主妝效，解鎖色彩應(yīng)音樂節(jié)靈感眼妝請收好！主打的就是一個吸睛又好畫~KOL：FlowerKnows花知曉預(yù)估閱讀量：8.2w互動量：1.2w主推單品：月光人魚眼影用的更多可能性KOL：馬寶兒預(yù)估閱讀量：24.6w互動量：1.4w主推單品：月光人魚眼影source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書,抖音?2024.01藝恩ENDATAInc.23跟風(fēng)熱點推出新品KOL種草IP聯(lián)名圍繞色彩的仿妝視頻，以色彩為基調(diào)延展多元妝效風(fēng)格，實現(xiàn)品牌與熱點的聯(lián)動效應(yīng)?

從色彩相關(guān)的新品內(nèi)容趨勢來看，新品集中在色彩流行最盛的6-7月與9-10月，以色彩為主基調(diào)推出新品的品類主要集中在美妝和服飾領(lǐng)域，其中服飾品牌優(yōu)衣庫表現(xiàn)突出。2023年美妝「色彩」相關(guān)新品內(nèi)容數(shù)&互動量趨勢作品數(shù)互動數(shù)內(nèi)容詞云100.090.080.070.060.050.040.030.020.010.00.0160000140000120000100000800006000040000200000新品搶先發(fā)氛圍美妝教程推新爆文示例(20000)品牌上新多巴胺/美拉德色系的時尚單品多巴胺/美拉德色系美妝教學(xué)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書?2024.03藝恩ENDATAInc.24跟風(fēng)熱點推出新品KOL種草IP聯(lián)名普通用戶自發(fā)的「色彩」內(nèi)容，是構(gòu)成色彩流行的關(guān)鍵小紅書平臺「色彩」相關(guān)內(nèi)容種草類型分布小紅書平臺「色彩」相關(guān)內(nèi)容KOL達(dá)人類型分布情況70.0%商業(yè)筆記0.26%24.5%非商業(yè)筆記5.3%99.74%0.3%普通用戶初級達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書26?2024.03藝恩ENDATAInc.跟風(fēng)熱點推出新品KOL種草IP聯(lián)名整體來看服飾穿搭和時尚潮流類KOL發(fā)布的筆記互動表現(xiàn)更好，爆款內(nèi)容以狀造對比、場景穿搭為主要特征「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺互動量TO10內(nèi)容互動量/粉絲量達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量76543210互動量中位數(shù)和999個小哥哥合照的第生活記錄服飾穿搭是小魚耶458.7w196天，國風(fēng)多巴胺真的贏2023-06-0366.1w0.14麻了！小魚海棠多巴胺正義的小米粒多巴胺文物妝容！更適合肉圓Huang美妝時尚潮流11.5w中國寶寶體質(zhì)的顏色盤點2023-06-0758.7w5.10了一下最近畫的創(chuàng)意妝！肉圓HuangOOTD：86歲爺爺挑戰(zhàn)讀私信Day14今天爺爺淺淺嘗試一下“多巴胺”穿搭OOTD服飾穿搭生活記錄康康和爺爺糯米愛化妝98.9w2023-05-1642.7w0.433.33妝前妝后美拉德妝造夏美妝時尚潮流11.1w天多巴胺秋天美拉德這都2023-08-1137.0w拿不下你影視生活記錄都給我想穿什么穿什么多巴胺穿搭穿衣自由女性小乖吃飽了嗎娛圈蒸有料金三柜17.7w48.6w2023-05-2335.5w2023-05-2035.0w2.010.72丫丫_Yabby寵物影視我就說吧小貓也會多巴胺穿搭麻薯小卷互動量/粉絲量中位數(shù)服飾穿搭生活記錄沒開玩笑我閨蜜就喜歡這種社恐多巴胺夏日穿搭蔡蘿莉!319.1w23.8w2023-05-2130.2w2023-07-0830.1w2023-03-3029.3w2023-06-0728.2w0.091.260.19飯飯麻麻菜菜蔡蘿莉!護(hù)膚博士葉一欣情感美妝多巴胺~聽說普通女孩穿又村又土！攻略來嘍~白晝小熊杰克大魔王是小魚耶服飾穿搭白晝小熊生活記錄151.2w網(wǎng)絡(luò)上我的穿搭花里胡哨多巴胺彩色元氣時尚潮流406080100120140160飯飯麻麻菜菜母嬰服飾穿搭女兒自己搭的多巴胺穿搭！多巴胺穿搭夏日穿搭83.6w0.34互動量（萬）source

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ENDATA

Inc.www.endata.com.cn27跟風(fēng)熱點推出新品KOL種草IP聯(lián)名普通用戶中，平價好物、OOTD、達(dá)人同款穿搭模仿類視頻互動表現(xiàn)更好且發(fā)布時間多集中在大促前「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺互動量TO10普通用戶表現(xiàn)「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺互動量TO10內(nèi)容（普通用戶發(fā)布）互動量/粉絲量達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量30252015105互動量中位數(shù)服飾穿搭美妝怎么會有這么好看的多巴胺手鏈啊小樂超會買麻辣芒果2,0001,8002023-06-166.8w34.0麻辣芒果服飾穿搭生活記錄不pxx了!被美拉德闊腿褲給狠狠拿捏住了2023-11-096.7w2023-05-266.4w37.2出行影視情感愿佳人依舊1,285消防員版多巴胺穿搭100w觀看的白晝小熊同款49.821.080.119.5120斤的歐服飾穿搭2,900，原版來啦?微胖女孩穿搭2023-08-246.1w歐影視多巴胺努力成為更好的自己小個662子女生穿搭多巴胺情緒穿2023-06-185.3w搭工裝褲穿搭服飾穿搭出行是小池呀~叫我大漂亮如果我說這一身一共60，2,666閣下又當(dāng)如何呢？#多巴胺2023-06-065.2w情緒穿搭討厭小石墩服飾穿搭120斤的歐歐子美妝倆小閨蜜的多巴胺穿搭～真是可愛爆表！@初七每秒都值得記錄多巴胺情緒穿搭母嬰時尚潮流Cici熙熙子2,5222023-06-014.2w16.7是小池呀~李貓貓#庫糯米互動量/粉絲量中位數(shù)今年美拉德風(fēng)刮起來啦，So芝麻麻球一只麥麥%服飾穿搭4,300這對普通人其實很有借鑒2023-08-254.1w9.518.28.0意義多巴胺穿搭"

甜心辣妹甜服飾穿搭時尚潮流派大唾沫星2,200辣風(fēng)穿搭甜辣女孩甜妹穿2023-05-234.0w搭小樂超會買冷風(fēng)國服全復(fù)古多巴胺襯衫背帶褲來杯泰奶$服飾穿搭母嬰李貓貓#4,607穿搭！好特別！今天穿什2023-06-143.7w能0么香筆記靈感每日穿搭5678910source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書?2024.03藝恩ENDATA

Inc.www.endata.com.cn1112備注：此榜單剔除了與寵物、美甲相關(guān)的內(nèi)容28跟風(fēng)熱點推出新品KOL種草IP聯(lián)名以色彩為主題與多圈層達(dá)人進(jìn)行合作，打造多元化妝容效果，將產(chǎn)品賣點融入色彩沖擊中?

案例：衰敗城市圍繞眼影等彩妝產(chǎn)品，以色彩為主題與多圈層達(dá)人進(jìn)行合作，通過達(dá)人互仿、明星仿妝、妝效對比、創(chuàng)意妝容分享等筆記類型豐富妝容風(fēng)格，在視覺沖擊中強(qiáng)化產(chǎn)品不脫妝、色澤還原度高等賣點。小紅書平臺衰敗城市「色彩」相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品x多巴胺商業(yè)投放KOL達(dá)人類型分布情況多巴胺x達(dá)人互仿多巴胺x明星仿妝多巴胺x妝效對比黎子霧O.K無效底妝!有效底妝！我好像get了不脫妝的秘愛吃榴蓮阿里北杯&白晝小熊和白晝小熊一起畫一個多巴胺鉆閃妝！互動量：19.8w淡顏方圓臉快來學(xué)鞠式原生感淡妝?輕松逆襲嘻嘻子紫靈ling互動量：7.4萬互動量：3.9萬程冰冰48.4%阿里北杯42.5%產(chǎn)品x美拉德田曦薇孫千美拉德x不脫妝挑戰(zhàn)美拉德x妝效還原美拉德x創(chuàng)意妝容卡琳娜和揉西一一只是黑貓趙磊ZHAOLEI5.4%3.0%早八vlog｜挑戰(zhàn)10min畫全天不掉的美拉德妝0.8%新年畫這個鉆麟龍女妝豈不是嘎嘎亂鯊！像么？不像刪了互動量：9.8w互動量：9.3萬互動量：2.2萬明星頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級達(dá)人普通用戶source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書?2024.03藝恩ENDATAInc.29跟風(fēng)熱點推出新品KOL種草IP聯(lián)名圍繞色彩的IP聯(lián)名更受25-34歲輕熟群體喜愛?

相較于色彩相關(guān)的全量內(nèi)容，色彩相關(guān)的IP聯(lián)名在男性和18-24歲年輕人群關(guān)注度更高，從其偏好的TOP10IP類型來看，具備鮮明色彩和話題度的芭比色彩聯(lián)名火出圈。聯(lián)名興趣人群性別&年齡分布聯(lián)名IP興趣偏好23年聯(lián)名興趣人群-性別分布芭比迪士尼20.6%20.1%色彩聯(lián)名內(nèi)容89.0%色彩相關(guān)內(nèi)容81.0%mikko15.7%19.0%11.0%線條小狗hellokitty潘通12.6%女男12.6%23年聯(lián)名興趣人群-年齡分布色彩相關(guān)內(nèi)容色彩聯(lián)名內(nèi)容5.6%5.3%11.0%9.0%<18怪獸電力公司寶可夢18-2470.0%63.0%3.1%25-3414.0%19.0%澀女郎3.0%35-444.0%5.0%1.0%4.0%奈娃家族1.5%>44占比代表IP相關(guān)內(nèi)容量的聲量占比sour