廣告策劃創(chuàng)意學(xué)智慧樹知到期末考試答案2024年

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)智慧樹知到期末考試答案2024年廣告策劃創(chuàng)意學(xué)直接郵寄廣告屬于（

）。

A:中介媒介B:大眾媒介C:小眾媒介D:單向媒介

答案:中介媒介抽樣調(diào)查法是常用的調(diào)研方法，座談會(huì)法屬于（

）。

A:定量調(diào)查B:外部資料C:內(nèi)部資料D:定性調(diào)查答案:定量調(diào)查在某些時(shí)間刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告。這種廣告排期方式被稱為(

)

。

A:集中式B:脈沖式

C:時(shí)段式D:連續(xù)式答案:時(shí)段式明確的策劃概念首先產(chǎn)生于(

)

。

A:公共關(guān)系業(yè)B:政府管理領(lǐng)域

C:廣告業(yè)D:軍事領(lǐng)域答案:軍事領(lǐng)域電視媒介的優(yōu)勢(shì)是(

)

。

A:絕對(duì)成本B:受眾選擇余地C:展露時(shí)間D:感官吸引力答案:感官吸引力以下屬于企業(yè)促銷組合中人員推銷的手段的是

(

)

A:表演B:記者招待會(huì)C:有獎(jiǎng)節(jié)目D:演講答案:演講在市場(chǎng)導(dǎo)入期,快速撇脂策略是指（

）。

A:低價(jià)格和低水平促銷進(jìn)入市場(chǎng)B:高價(jià)格和低水平促銷推出新產(chǎn)品C:低價(jià)格和高水平促銷進(jìn)入市場(chǎng)D:高價(jià)格和高水平促銷推出新產(chǎn)品答案:高價(jià)格和高水平促銷推出新產(chǎn)品不屬于感性廣告訴求內(nèi)容的是(

)

。

A:同情

B:恐懼C:包裝D:親情答案:包裝人頭馬特級(jí)香檳的“男人至醒的心得”的定位策略是(

)定位。

A:品質(zhì)B:需求心理

C:文化象征D:使用者答案:需求心理產(chǎn)品的生產(chǎn)導(dǎo)向、產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力的決定因素是(

)

。

A:顧客B:企業(yè)C:資源

D:技術(shù)答案:顧客1969年6月,艾·里斯和杰克·特勞特第一次提出的概念是（

）。

A:市場(chǎng)細(xì)分B:定位C:品牌形象D:USP答案:定位隨著網(wǎng)絡(luò)影視資源的豐富，DVD碟片已經(jīng)逐漸淡出人們的休閑娛樂生活，則DVD影碟機(jī)處于其產(chǎn)品生命周期的

(

)

A:成長期B:成熟期C:導(dǎo)入期D:衰退期答案:衰退期在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的廣告排期方式，被稱為（

）。

A:脈沖式

B:連續(xù)式C:時(shí)段式D:集中式答案:連續(xù)式下媒介中絕對(duì)成本最高的是(

)

。

A:戶外廣告B:廣播

C:報(bào)紙D:電視答案:電視（

）指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用。

A:每千人成本B:每個(gè)收視點(diǎn)成本C:到達(dá)率

D:毛評(píng)點(diǎn)答案:每千人成本我們把新的行為方式和思維方式在社會(huì)群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做（

）。

A:廣告B:流行C:大眾傳播D:兩級(jí)傳播

答案:流行麥斯威爾咖啡的“盡情享受閑情一刻”的定位策略屬于（

）。

A:按照商品特性帶給對(duì)顧客的利益定位

B:按產(chǎn)品的差異化定位C:按照使用形態(tài)和使用時(shí)機(jī)定位D:按照產(chǎn)品種類定位答案:按照使用形態(tài)和使用時(shí)機(jī)定位七喜可樂說自己是“非可樂”，這種產(chǎn)品定位策略屬于(

)

。

A:按照商品特性帶給顧客的利益定位B:按照競(jìng)爭(zhēng)者定位C:按照產(chǎn)品種類定位D:相關(guān)定位

答案:按照競(jìng)爭(zhēng)者定位“獨(dú)特的銷售說辭”理論是由誰提出來的?（

）

A:李?yuàn)W·貝納B:羅斯·里夫斯C:大衛(wèi)·奧格威D:愛德華·伯納斯

答案:羅斯·里夫斯.在廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)中,廣告的監(jiān)測(cè)與反饋環(huán)節(jié)是指（

）。

A:廣告策劃B:廣告調(diào)查C:廣告效果測(cè)定D:廣告創(chuàng)意答案:廣告效果測(cè)定網(wǎng)絡(luò)媒介屬于（

）

A:視覺媒介B:小眾媒介C:互動(dòng)媒介D:單向媒介答案:互動(dòng)媒介任何產(chǎn)品的生命周期都是(

)

。

A:無限B:有限

C:上升D:下降答案:有限對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，廣告運(yùn)動(dòng)的策略和計(jì)劃的唯一依據(jù)是（

）。

A:經(jīng)客戶認(rèn)可的廣告策劃書B:廣告策略單C:營銷計(jì)劃書D:廣告創(chuàng)意腳本答案:經(jīng)客戶認(rèn)可的廣告策劃書日本YKK公司以為服裝、箱包、鞋帽等各類客戶提供拉鏈為主要業(yè)務(wù)，該公司采用的是(

)的市場(chǎng)細(xì)分策略。

A:產(chǎn)品專門化B:選擇性專門化C:市場(chǎng)專門化D:單一市場(chǎng)集中答案:產(chǎn)品專門化一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板非常奇怪他的產(chǎn)品為什么賣不出去,他認(rèn)為它們是世界上最

好的,“它們被從四樓摔下去也不會(huì)摔壞冶。

你認(rèn)為,這位老板的觀念屬于（

）。

A:推銷觀念B:產(chǎn)品觀念C:生產(chǎn)觀念D:整合營銷觀念

答案:產(chǎn)品觀念高露潔牙刷的廣告中稱自己“獨(dú)有鉆石型刷頭”，這種定位策略屬于(

)

A:按照產(chǎn)品種類定位

B:按照產(chǎn)品差異定位C:按照使用形態(tài)和使用時(shí)機(jī)定位D:按照使用者定位答案:按照產(chǎn)品差異定位廣告代理商是在(

)世紀(jì)出現(xiàn)的。

A:18B:20

C:17D:19答案:19按照消費(fèi)者的社會(huì)階層進(jìn)行細(xì)分的方式屬于(

)

A:行為細(xì)分

B:地理細(xì)分C:心理細(xì)分D:人口細(xì)分答案:人口細(xì)分不屬于感性訴求策略的內(nèi)容是(

)。

A:購買產(chǎn)品或接受服務(wù)可能獲得的利益

B:同情C:個(gè)人的滿足感和成就感D:不安、恐懼答案:購買產(chǎn)品或接受服務(wù)可能獲得的利益按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費(fèi)用預(yù)算叫（

）。

A:實(shí)驗(yàn)法B:武斷法C:計(jì)量法D:毛利率法答案:毛利率法在廣告策劃小組的工作方法中，用以將各個(gè)成員的工作任務(wù)列成表格分發(fā)下去的方法，稱為(

)

A:任務(wù)完成表B:任務(wù)下達(dá)表C:書面報(bào)告D:策略列表

答案:任務(wù)下達(dá)表《一個(gè)廣告人的自白》的作者是（

）。

A:羅斯·里夫斯B:艾·里斯C:大衛(wèi)·奧格威D:杰克·特勞特

答案:大衛(wèi)·奧格威1994年10月27日，第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過的的《中華人民共和國廣告法》屬于廣告管理的：（

）

A:消費(fèi)者監(jiān)督B:行政監(jiān)督C:法律規(guī)范D:行業(yè)自律

答案:法律規(guī)范在近

200

年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了

4

個(gè)階段的變化，不屬于其中的一個(gè)階段是(

)

。

A:策略性廣告服務(wù)的時(shí)代B:技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代C:版面掮客的時(shí)代D:制作性廣告服務(wù)的時(shí)代

答案:制作性廣告服務(wù)的時(shí)代180在有關(guān)的產(chǎn)品市場(chǎng)上占有最大的市場(chǎng)占有率,在價(jià)格變動(dòng)、新產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道、促銷強(qiáng)度

等方面均領(lǐng)導(dǎo)其他企業(yè)的企業(yè),屬于（

）。

A:市場(chǎng)挑戰(zhàn)者B:市場(chǎng)追隨者C:市場(chǎng)拾遺補(bǔ)缺者D:市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者答案:市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者廣告策劃概念產(chǎn)生于(

)

領(lǐng)域的策劃概念。

A:公共關(guān)系B:營銷C:管理D:軍事

答案:軍事廣播廣告的要素不包括是(

)。

A:語言B:畫面C:音樂D:音響答案:畫面以下說法中,不符合任意支出法的是（

）。

A:在我國的企業(yè)中使用較普遍B:缺點(diǎn)在于缺乏科學(xué)依據(jù),往往因?yàn)橹饔^判斷的失誤導(dǎo)致預(yù)算的不足或浪費(fèi)C:因?yàn)閳?zhí)行比較困難,所以使用較少D:從實(shí)際出發(fā),靈活主動(dòng),有時(shí)可以制定出有效的預(yù)算方案答案:因?yàn)閳?zhí)行比較困難,所以使用較少“全家的牙齒安心了，回眸一下燦爛了，補(bǔ)牙的醫(yī)生放假了，吃起蘋果干脆了”這則牙膏廣告的定位策略是（

）。

A:市場(chǎng)策略

B:恐懼策略C:功效策略D:質(zhì)量策略答案:功效策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告攻勢(shì)強(qiáng)勁，則企業(yè)投入的廣告費(fèi)用(

)

。

A:少B:一般C:較多

D:很少答案:較多選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略的市場(chǎng)空白點(diǎn)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)的策略是（

）。

A:市場(chǎng)追隨者B:市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C:市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D:市場(chǎng)拾遺補(bǔ)缺者答案:市場(chǎng)拾遺補(bǔ)缺者選擇性接觸又稱為(

)

。

A:選擇性注意B:選擇性記憶C:選擇性遺忘

D:選擇性理解答案:選擇性注意市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常保持其領(lǐng)先地位的方式有(

)種。

A:五B:三C:四D:二答案:四在廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)中，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是（

）。

A:廣告表現(xiàn)B:廣告調(diào)查C:廣告設(shè)計(jì)D:廣告創(chuàng)意答案:廣告表現(xiàn)在產(chǎn)品至上的時(shí)代，代表性的產(chǎn)品廣告觀念是(

)。

A:獨(dú)特的銷售建議理論B:整合營銷理論C:“品牌形象”理論D:產(chǎn)品定位理論答案:獨(dú)特的銷售建議理論雜志媒介的局限性是(

)

。

A:聲譽(yù)

B:保存時(shí)間C:時(shí)效性D:復(fù)制質(zhì)量答案:時(shí)效性女性為了追求時(shí)尚、緊跟潮流發(fā)生的購買行為屬于（

）。

A:忠誠性購買行為B:誘惑性購買行為C:理性購買行為D:從眾性購買行