網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督中意見領(lǐng)袖的影響力分析

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督中意見領(lǐng)袖的影響力分析摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的長足發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的力量已不容小覷，其中網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖也在推動、發(fā)揮著重要的作用。本文就對網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督中網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力進行了研究和分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督；網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖；意見領(lǐng)袖

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到4.85億，網(wǎng)民數(shù)量的不斷壯大改變了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的生態(tài)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督風(fēng)生水起。2003年“網(wǎng)絡(luò)輿論”開始作為一個固定的概念頻繁出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)輿論即社會公眾在網(wǎng)絡(luò)中就某個問題進行討論，進而形成的輿論。網(wǎng)絡(luò)輿論與傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境下的輿論在本質(zhì)上是一樣的，輿論的主體還是社會公眾，不同點就在于網(wǎng)絡(luò)成為了輿論產(chǎn)生和演化的平臺。我國當(dāng)前處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，社會結(jié)構(gòu)和社會心理正在經(jīng)歷深刻的變革，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的興起不容小覷。

一、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖辨析

郭慶光教授認為，在傳播學(xué)中，意見領(lǐng)袖是活躍在人際網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的人物。美國的約翰·費斯克教授認為意見領(lǐng)袖是在將媒介訊息傳給社會群體的過程中，扮演某種影響力的中介角色。網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介生態(tài)環(huán)境相較于傳統(tǒng)的傳播媒介生態(tài)環(huán)境更為開放和自由，所以網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖必然會具備一些新的特質(zhì)。例如網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)上的受關(guān)注度較高，其發(fā)表的帖子、博客數(shù)量較多，點擊率和回復(fù)率也較高；其次，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖掌握的信息數(shù)量多、質(zhì)量高，能夠滿足一定數(shù)量受眾的信息需求；此外，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖也必須具備良好的溝通能力，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建相應(yīng)的人脈關(guān)系，有時意見領(lǐng)袖之間也會相互溝通和合作，發(fā)揮更大的影響力。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的來源較廣，既有普通網(wǎng)民在輿論交鋒中脫穎而出上升為意見領(lǐng)袖的，也有傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)移陣地的，有某個領(lǐng)域的專家學(xué)者因為權(quán)威性而受到追捧成為意見領(lǐng)袖的，也有政府機構(gòu)及其官員組成的新生派意見領(lǐng)袖。當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的測量和甄別主要是在傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖的測量方法上發(fā)展而來的，那就是綜合網(wǎng)民推選和專家評審相結(jié)合的“半民主”推選。

二、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力

1．網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)的大眾傳播環(huán)境有很大的不同，網(wǎng)民可以不受時間和空間的限制對某一問題或現(xiàn)象發(fā)表自己的意見和看法，傳統(tǒng)媒體中的把關(guān)人在網(wǎng)絡(luò)中難以發(fā)揮以往的影響力去決定網(wǎng)民的議程，此時，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖就承擔(dān)起了影響網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的重任。例如網(wǎng)絡(luò)論壇的版主等管理者充當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，就是通過在論壇中置頂、加熱、刪除等方式調(diào)整論壇中各個板塊網(wǎng)民的主要議題，他們還擁有審帖、推薦、改帖、刪帖等權(quán)利，對部分網(wǎng)民的言論進行過濾、屏蔽或刪除，以使整個板塊或論壇的言論保持大致相同的方向。這方面的典型案例就是2007年的“華南虎照片”

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[m].北京：中國人民大學(xué)出版社,2003

[3]約翰·費斯克.關(guān)鍵概念[m].北京：新華出版社,2004

[4]周裕瓊.網(wǎng)絡(luò)世界中的意見領(lǐng)袖