當(dāng)代媒介素養(yǎng) 課件 第六章 報(bào)刊媒介素養(yǎng)

1第六講報(bào)刊媒介素養(yǎng)第一節(jié)新聞紙與數(shù)字報(bào)第二節(jié)期刊與數(shù)字化閱讀2當(dāng)我們不需要紙了,

還需要報(bào)嗎?美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)的新聞學(xué)教授菲利普.梅爾2005年在其《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》中語(yǔ)出驚人：“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)帳走人?！弊鳛橐粋€(gè)研究報(bào)紙工業(yè)長(zhǎng)達(dá)30余年且令人尊敬的專業(yè)學(xué)者，他預(yù)測(cè)2044年傳統(tǒng)報(bào)紙媒體即將走向消亡，并以精確的數(shù)字提出互聯(lián)網(wǎng)“看起來(lái)很輕而易舉地就擊敗了懶散的年老的報(bào)紙”無(wú)疑極具震撼力。菲利普.梅爾用的是有些夸張的方式告訴我們：“假如報(bào)紙繼續(xù)按照目前的速度下沉，地球上最后一個(gè)讀者閱讀最后一份報(bào)紙將發(fā)生在2044年”

3報(bào)紙=報(bào)+紙也許哪天人們不再需要紙了，但我們永遠(yuǎn)需要“報(bào)”

報(bào)紙可以退，但新聞的深度報(bào)道永遠(yuǎn)有價(jià)訊息再泛濫，優(yōu)質(zhì)的信息永遠(yuǎn)有求。

媒介越新，“報(bào)”的品性就越稀缺越珍貴！

——本書(shū)作者4第六講報(bào)刊媒介素養(yǎng)第一節(jié)新聞紙與數(shù)字報(bào)一、報(bào)紙與新聞紙1.報(bào)紙的誕生與意義2.報(bào)紙的品性與職能3.報(bào)紙生態(tài)與盈利模式二、報(bào)媒與數(shù)字報(bào)1.報(bào)媒意識(shí)與數(shù)字報(bào)2.報(bào)紙與數(shù)字報(bào)的比較3.數(shù)字報(bào)生態(tài)與盈利模式第二節(jié)期刊與數(shù)字化閱讀一、期刊及品牌1.期刊與雜志2.期刊品性和品牌影響力二、數(shù)字化閱讀與電子期刊1.我國(guó)電子雜志2.報(bào)刊數(shù)字化與品牌增值3.數(shù)字閱讀與OA期刊5第一節(jié)新聞紙與數(shù)字報(bào)“邸報(bào)”

—報(bào)紙

--免費(fèi)報(bào)—數(shù)字報(bào)

6P1237古代《邸報(bào)》，官方傳遞信息的工具“邸”作為地方高官駐京的辦事機(jī)構(gòu)，為傳遞消息而設(shè)，故稱“邸報(bào)”。唐代中期，邊疆的節(jié)度使在京設(shè)辦事機(jī)構(gòu)”邸”或進(jìn)奏院

邸報(bào)

內(nèi)容的發(fā)布受最高官方（中央）控制P1238清代：民間報(bào)房可翻印邸報(bào)，稱為《京報(bào)》

從“邸報(bào)”到《京報(bào)》，已經(jīng)具備了信息采集、民間報(bào)房翻印，廣大官吏、學(xué)者、平民都能閱讀等關(guān)于報(bào)紙的“雛形”。

9現(xiàn)代報(bào)業(yè)私營(yíng)的典范：《申報(bào)》

清同治十一年（1872年）《申報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)樣張

位于上海漢口路的申報(bào)大樓10現(xiàn)代報(bào)業(yè)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的典范《大公報(bào)》

張季鸞辦報(bào)方針：

“不黨、不賣、不私、不盲”

P133

以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論，及其他資訊為主要內(nèi)容定期出版，可有日?qǐng)?bào)，早報(bào)、晚報(bào)、周報(bào)等不同時(shí)限有固定名稱，散頁(yè)印刷，不裝訂、沒(méi)有封面的紙質(zhì)印刷出版物面向廣大社會(huì)公眾定期、連續(xù)、公開(kāi)發(fā)行11（一）報(bào)紙的誕生與意義一、報(bào)紙與新聞紙P122P12212一、報(bào)紙與新聞紙（二）報(bào)紙的品性與職能P132歷史的厚重感老的報(bào)紙品牌由于歷史沉淀而形成的使命責(zé)任和道義感品牌的正統(tǒng)性日?qǐng)?bào)類報(bào)紙的政論，布道般嚴(yán)肅、正規(guī)、公立，作為主流媒介的強(qiáng)勢(shì)表達(dá)權(quán)威的公信力主流報(bào)紙，如黨報(bào)、政府報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)等，與生俱來(lái)的強(qiáng)勢(shì)資源和公權(quán)力世界新聞教育界聲名赫赫的哥倫比亞新聞學(xué)院，其主樓大廳里的大理石上至今依舊刻著約瑟夫·普利策的豪言：

“我們的共和國(guó)和它的報(bào)業(yè)共興衰，能干的無(wú)私的報(bào)業(yè)人員有權(quán)利，也有勇氣做到這一點(diǎn)。而沒(méi)有公共美德，民主政府便是一場(chǎng)騙局，一種嘲弄。如果報(bào)界寡廉鮮恥，唯利是圖，蠱惑人心，貪污腐化，那勢(shì)必使人民也變得像它一樣卑劣”。13P130《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界》美國(guó)新聞自由委員會(huì)以團(tuán)體名義發(fā)表五項(xiàng)要求：第一，新聞應(yīng)該是“一種就當(dāng)日事件在賦予其意義的情境中的真實(shí)、全面和智慧的報(bào)道”。第二，新聞媒介應(yīng)該是“一個(gè)交流評(píng)論和批評(píng)的論壇”。第三，新聞報(bào)道應(yīng)該是“對(duì)社會(huì)群體的典型畫(huà)面的投射”。第四，新聞報(bào)道應(yīng)包括“對(duì)社會(huì)目標(biāo)與價(jià)值觀的呈現(xiàn)與闡明”。第五，新聞媒體應(yīng)該使受眾“充分接觸當(dāng)日消息”14P129“五項(xiàng)要求”的學(xué)理價(jià)值詮釋了新聞的“社會(huì)責(zé)任”說(shuō)明社會(huì)以及公眾有權(quán)向新聞界索取什么是理想新聞媒體所具有的狀態(tài)是新聞準(zhǔn)則也是新聞目標(biāo)15P130“五項(xiàng)要求”的當(dāng)代意義是新聞界的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和道德依據(jù)是公民媒介素養(yǎng)刻度表的高尺度是對(duì)“社會(huì)責(zé)任感”的詮釋與執(zhí)行16*邵飄萍：中國(guó)近代新聞史上著名報(bào)人、《京報(bào)》創(chuàng)辦者；中國(guó)新聞理論的開(kāi)拓者、奠基人，被后人譽(yù)為“亂世飄萍”、“新聞全才”，就是這樣的“一代報(bào)人”，他為后世留下了兩本新聞學(xué)的我國(guó)最早的開(kāi)山著作：《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》和《新聞學(xué)總論》。

鐵肩擔(dān)道義，辣手著文章P130報(bào)紙媒介的職能

法國(guó)新聞學(xué)者貝爾納·瓦耶納的概括得到學(xué)界更多的認(rèn)同：主要的報(bào)道職能隨之而來(lái)的辯論職能（即傳播觀點(diǎn)的職能）附帶的娛樂(lè)職能17毛澤東指出：

報(bào)紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策、工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見(jiàn)面。報(bào)紙是指導(dǎo)工作教育群眾的武器”

“工具性”是報(bào)紙作為黨政機(jī)關(guān)報(bào)最主要的職能P132報(bào)媒標(biāo)簽：標(biāo)簽即個(gè)性、特色，獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。18P132權(quán)威公信深度說(shuō)服高級(jí)媒介低位成本符號(hào)簡(jiǎn)約視效單調(diào)

報(bào)紙媒介價(jià)值構(gòu)成19（三）報(bào)紙生態(tài)與盈利模式一、報(bào)紙與新聞紙P132報(bào)紙的品牌形象報(bào)紙的發(fā)行報(bào)紙的內(nèi)容由三者共同造就的社會(huì)影響力決定傳媒是影響力經(jīng)濟(jì)

免費(fèi)報(bào)

主要特征獲取的無(wú)償性流通的公共性內(nèi)容的普適性

發(fā)行目的為擴(kuò)大影響、吸引廣告投資贏利獨(dú)特空間發(fā)行，免費(fèi)報(bào)紙也被稱為地鐵報(bào)P132《北京廣播電視報(bào)》2005年1月，《北京廣播電視報(bào)》提出“全覆蓋免費(fèi)報(bào)紙”的新發(fā)行策略，北京第一份免費(fèi)報(bào)紙由此誕生報(bào)社計(jì)劃通過(guò)全覆蓋免費(fèi)送報(bào)的方式，使發(fā)行量達(dá)到240萬(wàn)份但由于沒(méi)有控制發(fā)行量，沒(méi)有選擇好發(fā)行渠道，造成很高的發(fā)行成本,措施不力,無(wú)法維持，4月7日不得不宣布恢復(fù)零售,僅僅維持三個(gè)月北京第一份免費(fèi)報(bào)紙?jiān)囁卟恍邑舱?，它?biāo)志著我國(guó)報(bào)業(yè)第一次免費(fèi)贈(zèng)閱報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的失敗.22二、報(bào)媒與數(shù)字報(bào)（一）報(bào)媒意識(shí)與數(shù)字報(bào)P135報(bào)媒是一個(gè)被“遷移”衍生出來(lái)的概念；當(dāng)報(bào)紙的內(nèi)容被電子化，數(shù)字化，簡(jiǎn)稱為“報(bào)媒”報(bào)媒意識(shí)報(bào)媒重心在于報(bào)，而非媒——工具

；報(bào)紙的核心價(jià)值——意味著信息的到達(dá)與傳達(dá)之意數(shù)字報(bào)是數(shù)字技術(shù)平臺(tái)上的報(bào)，包括載具和內(nèi)容；具有“報(bào)”的屬性；如E報(bào)、手機(jī)報(bào)等（二）報(bào)紙與數(shù)字報(bào)的比較23P136數(shù)字報(bào)生態(tài)主要依賴：網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境通訊運(yùn)營(yíng)環(huán)境讀者需求數(shù)字報(bào)盈利主要傳承：報(bào)紙廣告盈利模式收取每月訂閱費(fèi)24（三）數(shù)字報(bào)生態(tài)與盈利模式P137我國(guó)第一家手機(jī)報(bào)——《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》2004年7月推出時(shí)訂閱費(fèi)為20元/月，《光明日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)訂閱費(fèi)現(xiàn)為3元/月。P13725第二節(jié)

期刊與數(shù)字化閱讀26同為早期的紙媒，期刊與報(bào)紙有許多共同之處，雜志在發(fā)軔期很難與報(bào)紙區(qū)分，學(xué)者們也將報(bào)紙和期刊統(tǒng)稱為“報(bào)刊”與報(bào)紙分離后的期刊相比報(bào)紙走向了更加深度的內(nèi)容報(bào)道走到更加細(xì)分對(duì)象后的專業(yè)傳播盡管出版周期長(zhǎng)，循環(huán)慢，卻能從更深的層次將更專的選題內(nèi)容深入呈現(xiàn)給讀者P138一、期刊及品牌27P137（一）期刊的界定

現(xiàn)代意義上的紙媒期刊是一種面向受眾公開(kāi)發(fā)行的定期出版物。根據(jù)一定的編輯方針將眾多作品匯集成冊(cè)，每期版式大體相同，有固定刊名，以期、卷、號(hào)或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版。紙媒期刊與報(bào)紙的不同P138

報(bào)紙期刊以深度專題內(nèi)容為主，專業(yè)性強(qiáng)周期長(zhǎng)、循環(huán)慢，有半月刊、月刊、雙月刊等之分要裝訂成冊(cè)，有封面而且發(fā)揮重要作用28以新聞和時(shí)評(píng)為主，時(shí)訊性強(qiáng)；周期短、循環(huán)快，有日?qǐng)?bào)、早報(bào)、晚報(bào)、周報(bào)等之分散頁(yè)印刷，不裝訂、沒(méi)有封面進(jìn)入電子化和數(shù)字化平臺(tái)后，這種區(qū)分已無(wú)根本性意義（二）期刊的品性與品牌影響力1.期刊的品性具有反思性和前瞻性。扮演牧師、說(shuō)客角色飽含精英文化色彩。以主流媒體姿態(tài)應(yīng)對(duì)主題發(fā)聲是時(shí)代主題的觀察者、記錄者和思想者。以選題視野和報(bào)道深度形成極強(qiáng)的闡釋能力和說(shuō)服效果具有生產(chǎn)“公眾人物”的潛在功能。封面具有傳播知名度的特殊作用，授予封面人物“打榜”的視效是視覺(jué)媒介中的重要媒介。在材質(zhì)和顏色上的選擇上具有呈現(xiàn)高品質(zhì)符號(hào)傳達(dá)的功能29P1402.期刊的標(biāo)簽形成品牌的影響力

主流媒體有擔(dān)當(dāng)?shù)乃枷胝?/p>

高品質(zhì)的平媒30P140二、數(shù)字化閱讀與電子期刊（一）

與世界同步發(fā)展的我國(guó)電子雜志我國(guó)第一份網(wǎng)上中文電子雜志是《神州學(xué)人·電子版》，創(chuàng)刊于1995年1月，幾乎與世界電子雜志的發(fā)展同步。31《神州學(xué)人》是教育部主辦的為出國(guó)留學(xué)人員服務(wù)的雜志，1987年5月在北京創(chuàng)刊

訂閱：4.10元

/期

全年3.28元/期，12期不定期閱讀者15萬(wàn)以上P1431.我國(guó)電子雜志的發(fā)展階段傳媒技術(shù)的更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)上出版的雜志也稱為數(shù)字雜志、數(shù)碼雜志、多媒體雜志等。我國(guó)電子雜志的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段第一，是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布傳統(tǒng)紙媒雜志的電子版，將傳統(tǒng)雜志的內(nèi)容電子化，移接到互聯(lián)網(wǎng)上第二，是利用數(shù)字技術(shù)，使用專門(mén)為電子雜志開(kāi)發(fā)的公用模板而承載內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境熱門(mén)選題集優(yōu)內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播第三，是利用P2P平臺(tái)功能，發(fā)送、接收、請(qǐng)求、交流、反饋、互動(dòng)的平臺(tái)化多媒體符號(hào)型態(tài)雜志，主辦者往往需要內(nèi)容資源的提供機(jī)構(gòu)，這是各類電子雜志的共同趨向。32P143（二）報(bào)刊數(shù)字化的意義在于品牌增值

即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳承報(bào)刊的品牌元素并重現(xiàn)和重塑報(bào)刊品牌：一方面，需要將新的科技元素和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)整合到報(bào)刊媒介中，充分開(kāi)掘“數(shù)字化”價(jià)值另一方面，需要將傳統(tǒng)報(bào)刊的優(yōu)良文化品性移植到數(shù)字報(bào)刊內(nèi)容中，提升訊息傳播的思想力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌的增值33P14534電視讀報(bào)欄目從早6:30分到9:00,能看到多家電視臺(tái)“讀報(bào)”:鳳凰衛(wèi)視最早推出《有報(bào)天天讀》——（楊錦麟）讀報(bào)央視一套《媒體廣場(chǎng)》中的“媒體聚焦”、“媒體瀏覽”、“媒體導(dǎo)讀”(早6：30—8：30)；央視二套《第一時(shí)間》中的“讀報(bào)時(shí)間”(30分鐘)；東方衛(wèi)視《看東方》中的“讀家新聞”(15分鐘，原先叫“早報(bào)早知道”)：廣東衛(wèi)視《財(cái)富早晨》中的“早報(bào)亮點(diǎn)”(30分鐘)；山東衛(wèi)視《早間6d》中的“天下報(bào)章”(20分鐘)等351997年1月1日，人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版在試網(wǎng)。（三）數(shù)字閱讀中的OA期刊和“期刊云”1.OA期刊(OpenAccessJournal的簡(jiǎn)稱)即開(kāi)放存取式期刊，是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下率先由學(xué)術(shù)界傳播以及出版學(xué)術(shù)信息的一種期刊新形態(tài)“Open”之意在于免費(fèi)開(kāi)放，即通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，任何人都可以免費(fèi)的方式檢索、下載和復(fù)制，獲得平臺(tái)上的傳播內(nèi)容其質(zhì)量源于所收錄的期刊內(nèi)容要經(jīng)過(guò)同行評(píng)審，或者有編輯進(jìn)行質(zhì)量控制，故能夠保證其學(xué)術(shù)參考價(jià)值。OA期刊平臺(tái)成為社會(huì)數(shù)字化閱讀的穩(wěn)定形態(tài)。36P1462.“期刊云”代表大數(shù)據(jù)、云計(jì)算