《新聞評(píng)論》課件 第七章 電視評(píng)論

CompanyLogo新聞評(píng)論

新傳媒時(shí)代新聞傳播學(xué)系列教材·新聞學(xué)核心課程07CompanyLogo第七章電視評(píng)論CompanyLogo本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)1.電視媒體具有用畫(huà)面和聲音兩種表現(xiàn)符號(hào)，同時(shí)訴諸視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)接收通道的雙線傳播特征，這些既賦予電視評(píng)論以獨(dú)特表現(xiàn)和傳播優(yōu)勢(shì)，也給它提出一系列特殊要求。2.電視口播評(píng)論指電視媒體中由播報(bào)者出圖像、主要以口語(yǔ)表達(dá)內(nèi)容的評(píng)論形式。寫(xiě)作電視口播評(píng)論應(yīng)做到觀點(diǎn)鮮明，說(shuō)理精要，語(yǔ)言適播，同時(shí)還要重視多種符號(hào)的最終合成，使其協(xié)調(diào)一致，為增強(qiáng)說(shuō)理效果服務(wù)。3.電視談話評(píng)論是由電視媒體播出的，由主持人引導(dǎo)，以談話參與者雙方或多方交談的方式，面向社會(huì)公眾分析闡述對(duì)于新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象等看法的新聞評(píng)論形式。制作電視談話評(píng)論要處理好時(shí)效性與評(píng)論的準(zhǔn)確性、說(shuō)理的有序性與發(fā)言的無(wú)序性、觀點(diǎn)的多元與社會(huì)主流思想、人際傳播與大眾傳播等幾組矛盾。4.電視圖像評(píng)論是指綜合運(yùn)用畫(huà)面、字幕、實(shí)況音響和論述語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)思想內(nèi)容的電視評(píng)論類型。制作電視圖像評(píng)論務(wù)求各種符號(hào)相互配合、協(xié)調(diào)一致，還要充分發(fā)揮論述語(yǔ)言的主導(dǎo)作用，堅(jiān)持雙線互補(bǔ)的結(jié)構(gòu)原則。CompanyLogo第一節(jié)電視評(píng)論及其符號(hào)系統(tǒng)CompanyLogo一、電視評(píng)論概說(shuō)1.電視評(píng)論的內(nèi)涵準(zhǔn)確把握電視評(píng)論概念的內(nèi)涵，離不開(kāi)以下幾個(gè)方面：第一，電視評(píng)論是新聞評(píng)論。第二，電視評(píng)論是電視媒體的新聞評(píng)論。第三，電視評(píng)論是面向廣大觀眾的新聞評(píng)論。第四，電視評(píng)論涵蓋多種表現(xiàn)形式。CompanyLogo一、電視評(píng)論概說(shuō)2.電視評(píng)論與電視傳播

電視的媒介傳播特點(diǎn)對(duì)電視評(píng)論的影響大致可以概括為三個(gè)方面：一是雙符號(hào)的運(yùn)用。二是雙通道的運(yùn)用。三是雙線傳播的運(yùn)用。CompanyLogo二、電視評(píng)論的符號(hào)系統(tǒng)1.畫(huà)面電視評(píng)論中的畫(huà)面，按表現(xiàn)功能大致可以分為三類：一是口播評(píng)論的畫(huà)面。這主要是播音員、主持人或評(píng)論員播講的畫(huà)面。二是再現(xiàn)事物發(fā)生發(fā)展過(guò)程的畫(huà)面。這類畫(huà)面多數(shù)攝自事件的現(xiàn)場(chǎng)，直接再現(xiàn)事物、場(chǎng)景及其發(fā)展、變化的瞬間過(guò)程，可以給予人們身臨其境的感受。三是再現(xiàn)訪談過(guò)程的畫(huà)面。這類畫(huà)面以記錄訪談過(guò)程為主，有時(shí)也展現(xiàn)訪談場(chǎng)合。CompanyLogo二、電視評(píng)論的符號(hào)系統(tǒng)2.屏幕文字

屏幕文字是指根據(jù)內(nèi)容需要，在后期制作時(shí)，運(yùn)用電子技術(shù)疊加在畫(huà)面上的文字、圖表、圖示等，屏幕文字也是電視的視覺(jué)符號(hào)之一。

電視評(píng)論主要運(yùn)用畫(huà)面和聲音表現(xiàn)內(nèi)容，但無(wú)論畫(huà)面還是聲音，都存在著某些自身難以克服的局限性。CompanyLogo二、電視評(píng)論的符號(hào)系統(tǒng)3.同期聲

同期聲是與畫(huà)面同步出現(xiàn)的各種聲音。通常包括兩類：一是伴隨事物發(fā)生的同期聲，二是訪談的同期聲。它們雖然都與畫(huà)面同步攝錄，但主客觀的性質(zhì)有所不同。

伴隨事物發(fā)生的同期聲一般不以采錄者的主觀愿望為轉(zhuǎn)移，具有強(qiáng)烈的客觀性。CompanyLogo二、電視評(píng)論的符號(hào)系統(tǒng)4.解說(shuō)詞

圖像評(píng)論中的解說(shuō)詞，是與同期聲相對(duì)應(yīng)的聲音符號(hào)形態(tài)。一般按解說(shuō)場(chǎng)合分為現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)和非現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，或按同觀眾見(jiàn)面的方式分為出鏡解說(shuō)和畫(huà)外音。

解說(shuō)詞和同期聲的區(qū)別不在于外部形式，而在于：第一，解說(shuō)無(wú)論以什么形式出現(xiàn)，都是評(píng)論主體的聲音；第二，解說(shuō)詞的主要功能是隨著話題的展開(kāi)適時(shí)評(píng)點(diǎn)，揭示事物本質(zhì)，闡述評(píng)論主體對(duì)于事物的看法；第三，解說(shuō)詞也可以用于說(shuō)明、解釋畫(huà)面和同期聲。

解說(shuō)詞不是孤立存在的，而是與畫(huà)面、同期聲等其他因素融為一體的。CompanyLogo第二節(jié)電視口播評(píng)論CompanyLogo一、電視口播評(píng)論的類別1.按表現(xiàn)形式分配合重要新聞播出的口播評(píng)論一般配合當(dāng)天某一重要新聞播發(fā)，沒(méi)有固定播出周期，既可以是不署名評(píng)論也可以是署名評(píng)論。以常設(shè)欄目播出的口播評(píng)論依托于某一具體的欄目，由于欄目有相對(duì)穩(wěn)定的宗旨和定位，評(píng)論也形成了與欄目宗旨、定位相對(duì)一致的風(fēng)格，如中央電視臺(tái)的“本臺(tái)評(píng)論”、香港鳳凰衛(wèi)視的“總編輯時(shí)間”。兼具串聯(lián)功能的口播評(píng)論通常作為串聯(lián)詞的一個(gè)片段，或圖像新聞的“口播導(dǎo)語(yǔ)”“口播導(dǎo)語(yǔ)”指在圖像新聞前面由播音員或主持人出鏡播報(bào)的導(dǎo)語(yǔ)。播出，除了揭示或提示有關(guān)新聞報(bào)道的深層含義以外，還具有串聯(lián)或承上啟下的結(jié)構(gòu)功能。CompanyLogo一、電視口播評(píng)論的類別2.按署名方式分不署名口播評(píng)論通常是由主播播報(bào)，以電視臺(tái)的名義闡述對(duì)于有關(guān)事物的看法和見(jiàn)解的電視評(píng)論樣式。在發(fā)展初期多數(shù)是按照?qǐng)?bào)刊評(píng)論的模式撰寫(xiě)的，以“短評(píng)”或“編后話”的名目播出。署名口播評(píng)論是由電視評(píng)論員以“我”的口吻播出的電視口播評(píng)論樣式，其分析見(jiàn)解代表個(gè)人看法。很長(zhǎng)一段時(shí)期，我國(guó)的電視媒體上是沒(méi)有署名評(píng)論的。CompanyLogo二、電視口播評(píng)論的寫(xiě)（制）作要點(diǎn)1.觀點(diǎn)鮮明，題中見(jiàn)意受電視媒體的線性傳播特征、口播評(píng)論傳播符號(hào)的單一性、評(píng)論的時(shí)效性以及觀眾持久注意狀態(tài)的保持等因素的影響，電視口播評(píng)論通常要適度地控制時(shí)長(zhǎng)，篇幅以一兩分鐘為宜。電視口播評(píng)論力求短小精悍、深入淺出地闡述公眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，所以務(wù)必直入主題，觀點(diǎn)集中、切中要害。CompanyLogo《哀悼逝者，無(wú)畏前行》:

今天，我們用最莊嚴(yán)的方式，向數(shù)萬(wàn)驟然逝去的生命致敬。低垂的五星紅旗下，我們并肩而立，表達(dá)無(wú)盡的哀思。汽笛長(zhǎng)鳴，寄托著生者對(duì)亡靈的哀悼，也激勵(lì)著生者繼續(xù)前行。低頭默哀之后，我們昂首挺胸。從億萬(wàn)國(guó)人的胸腔迸發(fā)出呼喊：中國(guó)，加油！這聲音響徹云霄，昭示著一個(gè)歷經(jīng)磨難的民族團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量。在任何艱難險(xiǎn)阻面前，剛毅與堅(jiān)強(qiáng)，是不變的中國(guó)表情。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的步伐堅(jiān)定有力、不可阻擋。案例CompanyLogo二、電視口播評(píng)論的寫(xiě)（制）作要點(diǎn)2.說(shuō)理精要，不做鋪陳

電視口播評(píng)論要在有限的篇幅內(nèi)表達(dá)清楚觀點(diǎn)，就應(yīng)集中筆墨，精要說(shuō)理。上一章講解廣播口播評(píng)論時(shí)曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)，不能為了降低篇幅而增加聽(tīng)知的困難，這一要求對(duì)電視口播評(píng)論同樣適用。CompanyLogo請(qǐng)看下面某電視口播評(píng)論的片段：

堅(jiān)定信心，穩(wěn)中求進(jìn)，必須明確明年經(jīng)濟(jì)工作的總體要求和目標(biāo)任務(wù)。要圍繞主題主線，突出“四個(gè)牢牢把握”、“四個(gè)著力”和穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，努力保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展和物價(jià)總水平基本穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

在這段關(guān)于某省經(jīng)濟(jì)工作的口播評(píng)論中，既有“總體要求”、“目標(biāo)任務(wù)”，又有“工作總基調(diào)”、“物價(jià)總水平”；既有“穩(wěn)中求進(jìn)”，又有“平穩(wěn)較快”；再加上“四個(gè)牢牢把握”、“四個(gè)著力”……在這幾十個(gè)字中，塞進(jìn)了多少概念！這對(duì)于本來(lái)就不怎么便于聽(tīng)知的政論性內(nèi)容來(lái)說(shuō)，只能是增加了理解難度，無(wú)法取得好的傳播效果。案例CompanyLogo二、電視口播評(píng)論的寫(xiě)（制）作要點(diǎn)3.語(yǔ)言曉暢，為播而寫(xiě)

由于電視口播評(píng)論是主要訴諸供聽(tīng)的言語(yǔ)而不是供閱讀的文字，因此，除了與報(bào)刊評(píng)論一樣要講究語(yǔ)言規(guī)范以外，還應(yīng)著意追求語(yǔ)言曉暢。也就是說(shuō)，電視口播評(píng)論的語(yǔ)言既要準(zhǔn)確地表達(dá)觀點(diǎn)，又要便于主播播送和觀眾聽(tīng)知。CompanyLogo《因地制宜科學(xué)種草種樹(shù)》的口播稿：

一直以來(lái)鋪什么草，種什么樹(shù)，是很多城市在綠化中常常遇到的難題。今天河北石家莊、江西南昌把人們看似不起眼的野花野草和淘汰了的果樹(shù)請(qǐng)到了城市的門(mén)面上。既美化綠化了環(huán)境，又節(jié)省了大筆開(kāi)支。相對(duì)于一些地方為了綠化不惜重金引進(jìn)外來(lái)草種樹(shù)種，就顯得科學(xué)又經(jīng)濟(jì)?？磥?lái)綠化一定要因地制宜、用科學(xué)發(fā)展觀來(lái)統(tǒng)籌。河北、江西的做法是否值得學(xué)習(xí)和借鑒呢？

強(qiáng)調(diào)“朗讀”這段文字，旨在引導(dǎo)讀者更好領(lǐng)會(huì)朗讀稿和閱讀稿在表達(dá)上的差異?！颁伿裁床?，種什么樹(shù)”、“城市的門(mén)面”是朗讀稿的用語(yǔ)，閱讀稿也許就成了“綠化品種的選取”、“主干道和重點(diǎn)地段”；“看來(lái)”、“是否值得學(xué)習(xí)和借鑒呢？”是適用于朗讀稿的語(yǔ)氣，閱讀稿也許就成了另外一種缺乏交流感的語(yǔ)氣。案例CompanyLogo二、電視口播評(píng)論的寫(xiě)（制）作要點(diǎn)4.多種符號(hào)，協(xié)調(diào)合成

電視口播評(píng)論的“成品”應(yīng)該是一個(gè)包含多種表達(dá)符號(hào)的視聽(tīng)作品，這就要求傳播者重視多種符號(hào)最終合成這一重要環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)各種表達(dá)符號(hào)，使其協(xié)調(diào)一致，為增強(qiáng)說(shuō)理效果服務(wù)。CompanyLogo第三節(jié)電視談話評(píng)論CompanyLogo

電視談話評(píng)論是由電視媒體播出的，由主持人引導(dǎo)，以談話參與者雙方或多方交談的方式，面向社會(huì)公眾分析闡述對(duì)于新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象等的看法的新聞評(píng)論形式。

電視談話評(píng)論具有各類電視談話的共性，即：除設(shè)置主持人以外，還有數(shù)量不等的嘉賓或受眾代表參與談話；談話參與者在預(yù)設(shè)的場(chǎng)合——演播室或其他場(chǎng)合，以一定的“角色”和相應(yīng)的方式交談；主持人同嘉賓交談，主持人、嘉賓同受眾代表交談，形成雙向或多向談話格局；這種由預(yù)定的參與人在預(yù)設(shè)場(chǎng)合的交談，屬于面對(duì)面的直接交流（觀眾有時(shí)也通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)距離參與）；這種直接交談，同時(shí)又是同場(chǎng)外受眾交流的“中介”，從而賦予電視談話“類交流”的特點(diǎn)。CompanyLogo一、電視談話評(píng)論的特點(diǎn)1.時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性主要體現(xiàn)在新聞評(píng)論與新聞事實(shí)的發(fā)生之間存在著一個(gè)時(shí)間差。2.觀點(diǎn)多元呈現(xiàn)

電視談話評(píng)論的參與者為兩位或以上，不同的評(píng)論主體認(rèn)識(shí)往往各不相同，觀點(diǎn)的多元呈現(xiàn)通常有兩種情形：一是不同的談話者觀察和分析問(wèn)題的角度和側(cè)重點(diǎn)不同。3.交互式表達(dá)

談話是一種面對(duì)面的人際傳播，電視談話評(píng)論把人際傳播帶入電視媒體這一大眾傳播平臺(tái)，使得電視談話評(píng)論也具有一種人際傳播交互式表達(dá)的特征。CompanyLogo二、電視談話評(píng)論的制作要點(diǎn)

從數(shù)量上說(shuō)，廣播談話評(píng)論，特別是三位及以上談話者共同參與的談話評(píng)論要相對(duì)有限，這主要是由廣播媒體線性、單一符號(hào)的傳播特征決定的。相比而言，電視談話評(píng)論依托于節(jié)目，其數(shù)量和表現(xiàn)形式都要豐富得多。在策劃、制作電視談話評(píng)論時(shí)，必須意識(shí)到電視談話評(píng)論天然存在的幾對(duì)矛盾，并在實(shí)踐中注意處理好這些矛盾。CompanyLogo1.處理好時(shí)效性與評(píng)論準(zhǔn)確性的矛盾

新聞事件發(fā)生后在其他媒體的評(píng)論沒(méi)有出來(lái)以前，盡可能快地做出分析解釋或表明態(tài)度，在輿論上搶得先機(jī)固然重要，但也不能為了追求時(shí)效而忽略了對(duì)新聞事實(shí)的全面考量，以犧牲判斷上的準(zhǔn)確性為代價(jià)。對(duì)于電視談話評(píng)論來(lái)說(shuō)，時(shí)效性與準(zhǔn)確性之間的矛盾更加突出。要解決這個(gè)矛盾，關(guān)鍵是評(píng)論員與主持人在自身修養(yǎng)上的突破，評(píng)論工作者必須具備明辨新聞事實(shí)的能力，如果評(píng)論是基于虛假的事實(shí)，那就沒(méi)有任何意義。同時(shí)，也應(yīng)注意培養(yǎng)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，對(duì)于不熟悉的領(lǐng)域要格外注意慎思明辨。CompanyLogo2.處理好說(shuō)理有序性與發(fā)言無(wú)序性的矛盾

新聞評(píng)論文章的說(shuō)理講究一定的內(nèi)在邏輯和外在結(jié)構(gòu)，這是有效說(shuō)理的基礎(chǔ)。談話體評(píng)論則完全不同，各談話參與者的觀點(diǎn)表達(dá)固然有主持人的引導(dǎo)與分配，但還有許多臨場(chǎng)即興的因素，這使得談話體評(píng)論的觀點(diǎn)呈現(xiàn)具有某種“無(wú)序”的特征。例如某電視談話評(píng)論中，不斷有觀眾情緒激動(dòng)地打斷主嘉賓的談話，使其連最基本的觀點(diǎn)陳述不能正常進(jìn)行，影響了整場(chǎng)談話的節(jié)奏和評(píng)論效果。即興談話的不確定性、突發(fā)性能帶給觀眾新鮮感、真實(shí)感，但若把握不好控制和調(diào)節(jié)的度，就會(huì)與新聞評(píng)論要求的有序、有效說(shuō)理形成矛盾。CompanyLogo3.處理好觀點(diǎn)多元與社會(huì)主流思想之間的矛盾在多談話主體參與的情境下，電視談話評(píng)論首先要做到多元觀點(diǎn)的動(dòng)態(tài)平衡。不能達(dá)到觀點(diǎn)的多元呈現(xiàn)，就喪失了談話的意義。談話體評(píng)論應(yīng)盡量控制那種可能對(duì)其他表達(dá)者形成壓力的“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)，或者借助于主持人的溝通能力，盡量消除談話者對(duì)群體壓力和環(huán)境的不確定性，在消除疑慮的心理狀態(tài)下盡量充分表達(dá)意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)可控范圍內(nèi)各方意見(jiàn)的多元呈現(xiàn)。在話語(yǔ)體系中實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)的公平分配，達(dá)成話語(yǔ)力量的均衡，使各方話語(yǔ)主體都有適當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)空間和話語(yǔ)權(quán)，是電視談話評(píng)論獲得成功的保障。CompanyLogo4.處理好人際傳播與大眾傳播之間的矛盾

電視談話評(píng)論是人際傳播與大眾傳播的嫁接產(chǎn)品，它通過(guò)一種人與人之間自然親切的交談方式來(lái)實(shí)現(xiàn)大眾傳播的特定功能。

要特別注重談話場(chǎng)內(nèi)外的互動(dòng)：一方面要讓談話從談話現(xiàn)場(chǎng)有效地流向場(chǎng)外受眾，使觀點(diǎn)的傳播產(chǎn)生“溢散效應(yīng)”；一方面，要力求從場(chǎng)外獲得回應(yīng)，豐富談話的內(nèi)容，使觀點(diǎn)的傳播產(chǎn)生“共鳴效應(yīng)”。只有這樣，談話才不至于止步于特定場(chǎng)合的人際傳播，才能在更廣闊的范圍內(nèi)取得更好的效果。CompanyLogo第四節(jié)電視圖像評(píng)論CompanyLogo一、圖像評(píng)論的特點(diǎn)1.聲畫(huà)兼?zhèn)?/p>

傳播學(xué)認(rèn)為，符號(hào)是人類傳播的要素。電視評(píng)論作為新聞評(píng)論“家族”中富有魅力的成員，其體裁特征和傳播優(yōu)勢(shì)，同它運(yùn)用的傳播符號(hào)有著十分密切的聯(lián)系。CompanyLogo一、圖像評(píng)論的特點(diǎn)2.視聽(tīng)結(jié)合

電視評(píng)論是視聽(tīng)結(jié)合的新聞評(píng)論。這一傳播特性決定了它不可偏廢“視”與“聽(tīng)”的任何一方面。但以連續(xù)畫(huà)面表現(xiàn)新聞事實(shí)和有關(guān)事物，訴諸觀眾視覺(jué)，畢竟是電視評(píng)論的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在。因此，在表現(xiàn)手段上恰當(dāng)?shù)赝怀觥耙砸暈橹鳌钡奶攸c(diǎn)，在“視”字上下功夫，是增強(qiáng)電視評(píng)論說(shuō)服力和感染力的關(guān)鍵。CompanyLogo一、圖像評(píng)論的特點(diǎn)3.雙線互補(bǔ)

電視與廣播一樣，以線性傳播的方式傳播內(nèi)容。不過(guò)，電視同時(shí)運(yùn)用聲音和圖像，訴諸聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，它是聲音線和圖像線并行的線性傳播。畫(huà)面、聲音的連續(xù)性及其交互作用，賦予電視評(píng)論雙線互補(bǔ)的特點(diǎn)。CompanyLogo二、圖像評(píng)論的制作要點(diǎn)（一）各種符號(hào)相互配合、協(xié)調(diào)一致

圖像評(píng)論調(diào)動(dòng)了畫(huà)面、同期聲、屏幕文字、解說(shuō)詞等手段，協(xié)調(diào)一致地表現(xiàn)內(nèi)容。其中畫(huà)面、同期聲是主要敘事手段，解說(shuō)詞則兼具說(shuō)明、解釋和論述的功能。圖像評(píng)論的多種符號(hào)相互聯(lián)系、相互依存、相互配合，才能收到相得益彰的表現(xiàn)效果；反之，就可能相互抑制、相互干擾，也就無(wú)所謂多符號(hào)的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。CompanyLogo二、圖像評(píng)論的制作要點(diǎn)1.按照視聽(tīng)結(jié)合的要求撰寫(xiě)解說(shuō)詞

圖像評(píng)論的文字稿除了遵循一般評(píng)論寫(xiě)作要求外，還應(yīng)注意體現(xiàn)以下要求：一要揭示畫(huà)面內(nèi)涵，引申、深化畫(huà)面內(nèi)容。二要補(bǔ)充交代畫(huà)面無(wú)法說(shuō)明的內(nèi)容，提供相關(guān)有效信息。三要恰當(dāng)保留聽(tīng)覺(jué)空白，給觀眾留出觀看畫(huà)面和理解政論性內(nèi)容的時(shí)間。四要深化評(píng)論主題，完成說(shuō)理。CompanyLogo二、圖像評(píng)論的制作要點(diǎn)2.恰當(dāng)?shù)剡x擇、