【S陶瓷公司微觀環(huán)境SWOT探析3500字】

S陶瓷公司微觀環(huán)境SWOT分析目錄TOC\o"1-2"\h\u19209S陶瓷公司微觀環(huán)境SWOT分析 1163303.1優(yōu)勢分析 15973.2劣勢分析 2115183.3機會分析 361703.4威脅分析 33.1優(yōu)勢分析（1）依托良好的陶瓷工業(yè)資源基礎，公司位于佛山市——我國著名的陶都。佛山市建筑陶瓷產業(yè)較為發(fā)達，建國后到改革開放前，依靠國家大規(guī)模投資和指令性政策支持以及大企業(yè)帶動，工業(yè)迅速發(fā)展壯大。改革開放后，逐步形成了以化工、機械、陶瓷、建材、冶金、輕工、醫(yī)藥、紡織、電子信息等產業(yè)為主體的工業(yè)結構。經過多年發(fā)展，佛山也成為了廣東建筑陶瓷生產的重要城市，S陶瓷公司依托良好的工業(yè)資源和先進的建筑陶瓷生產技術，可以生產更多先進的產品，從而滿足消費者的需求。（2）擁有完善的自主創(chuàng)新及人才培訓體系。S陶瓷公司雖然建立時間較短，但經過二十五的發(fā)展，已經逐步形成一套完善的自主創(chuàng)新和人才培訓體系，公司一直致力于建筑陶瓷科研的創(chuàng)新，并設立建筑陶瓷材料工程技術研究中心、建筑陶瓷研究中心及企業(yè)博士后科研工作站等平臺。對于剛進入公司的員工，公司會采取針對性的培訓策略，對于為公司服務已久的老員工，公司也會為其提供繼續(xù)教育，促進員工的成長。公司由其重視建筑陶瓷產品研發(fā)，為產品研發(fā)人員提供豐厚的待遇，從而激勵其創(chuàng)新，研發(fā)出更多符合市場需求的產品，從而為公司的發(fā)展提供源源不斷的動力。（3）公司確定了以消費者為主體、以市場為導向、以產品為基礎的發(fā)展方向，堅持技術創(chuàng)新，提升核心競爭力。依靠陶瓷廠的人員及技術，公司對舊的陶瓷生產設備進行了全面升級，采用最新最先進的、高效節(jié)能環(huán)保型設備，以清潔能源天然氣為窯爐和熱風爐提供燃料，在提高產品品質的同時，有效節(jié)約了產品成本，并結合消費者的需求，生產出適銷對路的建筑陶瓷產品[27]。（4）政府扶持力度高。佛山把建筑陶瓷產業(yè)作為傳統特色主導產業(yè)來抓，自2014年《佛山市環(huán)境保護綜合治理實施方案(2014-2017年)》出臺后，政府推動產業(yè)發(fā)展布局調整和產業(yè)轉型升級。鼓勵無污染或輕污染產業(yè)進行發(fā)展，推進傳統優(yōu)勢產業(yè)轉型升級，倒逼促進高污染企業(yè)關停并轉。同時嚴格對環(huán)保準入，嚴控高污染高能耗項目，強化污染物總量指標和能源消費指標約束，嚴格執(zhí)行總量平衡政策和替代削減標準，使得建陶企業(yè)不得不采用先進適用的技術、工藝和裝備，從源頭上削減污染物的產生。這提高了新入企業(yè)以及現有企業(yè)的門檻，從而為S陶瓷公司等知名建陶企業(yè)減少了一部分競爭威脅。此外，為了促進S陶瓷公司等知名建陶企業(yè)的發(fā)展，政府還對其加大了政策的扶持力度，公司在經營層面的支持力度逐漸增多，依靠政府及行業(yè)資源，有利于公司快速成長。（5）轉型優(yōu)勢。建筑陶瓷生產是資源高消耗產業(yè)，犧牲資源的做法終究被社會所拋棄。只有淘汰落后，節(jié)能降耗，創(chuàng)新高品質，高檔次，高文化，高藝術產品才是唯一途徑，佛山市委市政府對陶瓷行業(yè)提出的向文化產業(yè)屬性轉移的要求，已經為陶瓷產業(yè)的發(fā)展指明了方向。3.2劣勢分析（1）建筑陶瓷行業(yè)的發(fā)展迅速長期依賴于陶瓷產品的出口水平，這使國內眾多陶瓷生產企業(yè)面臨發(fā)展良機時，同時也面臨著挑戰(zhàn)。相比諾貝爾、東鵬以及冠軍等知名建陶企業(yè)，S陶瓷公司在營銷方面還存在一定的劣勢，不利于公司產品的銷售。（2）公司產品價格相對于市場價格偏高，原因是公司新設備剛開始投產，還有很多產品生產環(huán)節(jié)需要調試，產品的不合格品率比較高，相比市場中的同類大型企業(yè)，公司的合格率有待提高，產品質量不高，會影響公司的品牌建設，從而不利于公司在競爭激烈的陶瓷行業(yè)立足[28]。（3）目前，公司投入了大部分精力及資金對原生產設備進行升級，但由于技術人員對新設備、新工藝、新技術的了解還有待深入，當前公司開發(fā)的創(chuàng)新產品特色不明顯，存在產品老化、畫面陳舊等問題。（4）公司管理與營銷能力較弱，主要表現在營銷人員能力不足、素質不高、缺乏技巧，管理方式簡單粗放，不能形成強有成的營銷團隊。目前的營銷人員主要來源于公司內部提拔和外部招聘。其中，內部提拔的人員多來源于一線生產人員，這部分人員雖然對產品的基礎知識了解較多，但對陶瓷產品的市場需求不夠明確，在銷售方面無法滿足消費者的需求，營銷技巧有待提升。外部招聘的營銷人員雖然有一定的營銷技巧，但對產品方面的知識了解不足，S陶瓷公布公司位于佛山市這一地級市，在營銷人才的招聘中沒有廣州、深圳等地有優(yōu)勢，從而招聘過來的人員缺乏相關的銷售經驗及方法，對產品的認識和公司的營銷理念不合，經常出現相互指責的情況。營銷人員整體流動性高，對公司的發(fā)展產生了一定的負面影響[29]。（5）對營銷網絡投入太少，品牌建設意識淡薄。S陶瓷公司在建筑陶瓷行業(yè)應積累了一定的知名度和美譽度，因此，近年來，公司逐漸降低了在品牌建設方面的投入，存在啃老本的現象，但其他大型的建筑陶瓷企業(yè)卻在品牌建設方面不遺余力，讓知名藝人進行品牌代言，從而進一步提高了知名度，相較這些建陶企業(yè)，S陶瓷公司的知名度卻存在下降的趨勢。此外，公司過于追求產量和效益的提升，品牌建設方面做得不夠完善。公司建筑瓷裝備與國際先進水平相比，還有一定差距。尤其是對互聯網關鍵技術和信息數控技術的運用比較滯后，粗放式發(fā)展模式明顯。3.3機會分析（1）市場前景廣闊，尤其是在國際市場存在巨大商機。建筑陶瓷市場發(fā)展至今，仍然沒有強勢的行業(yè)品牌，因此行業(yè)前景廣闊，存在巨大的市場空間，S陶瓷公司應努力抓住這一機遇。（2）市場需求越來越大。隨著人們收入水平的提高，生活品質不斷改進，消費者不僅對建筑陶瓷的需求量增大，而且追求建筑瓷的質量及藝術，中高檔的建筑陶瓷品呈現供不應求的趨勢，質量好的陶瓷品十分搶手。同時，由于消費者藝術品位的提高以及不同收入層次和受教育水平的差異性，對建筑陶瓷品的需求顯示出多元化以及個性化的特征[30]。企業(yè)如果抓住這一機遇，對市場進行細分，針對不同消費層次的客戶群，不斷提高產品質量和銷售服務水平，一定能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。（3）國家產業(yè)政策的扶持。在我國，建筑陶瓷是十大輕工業(yè)出口產品之一。國家鼓勵建筑陶瓷行業(yè)傳統工藝的技術改造，并努力實現“五化”，即原料標準化、燃料潔凈化、輔料專一化、生產過程現代化和產品高檔化，提高陶瓷產品的出口創(chuàng)匯率和產品附加值[31]?！笆濉逼陂g，國家對建筑陶瓷行業(yè)有以下政策措施：一是積極調整結構，二是努力提高產品檔次，積極開拓國內外市場，三是大力推行行業(yè)技術進步，鼓勵技術創(chuàng)新、強化科技成果轉化為生產力。佛山市政府也相繼出臺了發(fā)展陶瓷行業(yè)的政策和思路，S陶瓷公司將努力爭取政策扶持，為公司的發(fā)展壯大保駕護航。（4）信息技術有力促進了傳統陶瓷個性化設計、產品研發(fā)體系的完善和改進，推動了生產裝備智能化和生產過程自動化水平及企業(yè)管理信息化水平的提升。（5）隨著國家產業(yè)政策的調整，節(jié)能降耗，綠色環(huán)保產品的優(yōu)勢將會日益顯現。隨著人們生活質量和品位的提高，文化產品的需求將會增強。3.4威脅分析（1）由于陶瓷行業(yè)進入門檻比較低，市場競爭更加激烈。全國范圍內，建筑陶瓷生產企業(yè)已超過5000家，這些陶瓷企業(yè)多且分散。雖然品牌數量眾多，但品牌知名度不高，市場份額小，聚集在中低端市場，產品同質化嚴重，行業(yè)競爭無序，產能超標嚴重，出現附加值低和惡性競爭的現象。據調查，自2012年以來，大約有10%到15%的建陶企業(yè)產能過剩，不少企業(yè)紛紛倒閉，中國建筑陶瓷行業(yè)已經進入惡性競爭的階段。（2）中國建筑陶瓷連遭反傾銷。根據2013年歐盟對華陶瓷反傾銷案結果，對我國建筑陶瓷臨時性關稅17.6%至58.8%下調為13.1%至36.1%，平均稅率為26.6%，稅期5年。歐盟對華建筑陶瓷反傾銷對陶瓷企業(yè)出口產生了負面影響，我國建筑陶瓷出口量和出口額都有所下降。出口市場的萎縮使國內生產企業(yè)的生存舉步維艱。（3）節(jié)能減排新要求的提出給增加了陶瓷企業(yè)的生產成本。眾所周知，陶瓷行業(yè)屬于“三高”行業(yè)，在生產過程中不僅需要消耗大量的水、電、原料和標煤，同時還對空氣和水造成污染。國家對建筑陶瓷行業(yè)制定的新的能耗標準及污染物排放標準，對建筑陶瓷行業(yè)提出了更高的要求，同時提高了建筑陶瓷行業(yè)的技術門檻，甚至會淘汰一批不達標的建陶企業(yè)。剩下的建陶企業(yè)要想獲得生存和發(fā)展，就必須響應國內節(jié)能減排的號召，由煤燃料轉化成液化氣燃料，使產品成本迅速提高。同時，由于原材料的不可再生性，礦產資源陶瓷產品的主要原料之一，正慢慢面臨枯竭，這使得原材料成本也逐漸攀升[32]；另外，國家人口紅利的消失，使國內人力成本的持續(xù)走高，多方面因素綜合下大幅度縮減了生產企業(yè)的利潤。（4）需求多樣化。消費者需求多樣化既是機