網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告媒體運營之深度分析

網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告媒體運營之深度分析媒體名稱

網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告媒體

二、媒體背景

在人類步入信息化社會的今天，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活和工作中，正在承擔(dān)著越來越重要的角色。網(wǎng)吧作為一種為公眾提供上網(wǎng)服務(wù)的場所，在國內(nèi)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相當(dāng)龐大的規(guī)模并且成為了社會文化生活中的重要組成部分。網(wǎng)吧由于擁有數(shù)量龐大而且極具特點的受眾群體（據(jù)CNNIN數(shù)據(jù)顯示中國現(xiàn)有網(wǎng)民1.13億，其中有30%的網(wǎng)民在網(wǎng)吧上網(wǎng)），同樣也具有非常大的廣告資源，但由于網(wǎng)吧進行增值業(yè)務(wù)的開發(fā)常常都是各自為戰(zhàn)，使得這巨大的廣告資源不能整合，顯得非常散亂，從而失去了其應(yīng)有的價值。

一方面是廣告主們希望利用網(wǎng)吧廣告平臺與線下產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合產(chǎn)生多種贏利，高效塑造品牌；另一方面是由于缺乏對網(wǎng)吧廣告資源的整合使得網(wǎng)吧廣告資源無法形成價值，在這樣的背景下，我們開發(fā)網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，以獨特且極具針對性的網(wǎng)吧結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告方式對網(wǎng)吧廣告資源進行整合，幫助企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)市場細分化戰(zhàn)略建設(shè)一個全新的競爭平臺。

三、媒體簡介

A、媒體優(yōu)勢

1、更加有針對性的受眾群體。

2、更加巨大的受眾數(shù)量。

3、更加低廉的廣告千人成本。

4、更加豐富的廣告形式和更加靈活的廣告發(fā)布方式。

5、對廣告發(fā)布效果更加直觀的監(jiān)測與統(tǒng)計。

B、媒體的廣告發(fā)布形式

1、電腦桌面廣告。

發(fā)布形式：將廣告以全屏方式發(fā)布到電腦桌面

特點：

（1）可視面積大，視覺沖擊力強，能給受眾留下深刻的印象。

（2）廣告區(qū)域大，可以設(shè)置較多內(nèi)容，如圖1所示的就在桌面放置了填寫訂單的相關(guān)表單內(nèi)容。

（3）可以劃分為更加細分的廣告位，如圖2所示，給廣告客戶提供了更多的不同層次的廣告投放選擇。

（4）滾動發(fā)布，多個廣告同時發(fā)布時，每個廣告在桌面停留一定時間后滾動到下一個發(fā)布的廣告。單個廣告停留的時間可隨意設(shè)置。

（5）智能發(fā)布，每當(dāng)電腦用戶回到電腦桌面時，下一個應(yīng)該發(fā)布的廣告將馬上進行發(fā)布。由于一般用戶使用電腦時會多次的返回桌面，所以這種智能化的發(fā)布方式充分保障了每一個廣告都能在電腦用戶面前進行發(fā)布。

廣告投放監(jiān)控：

系統(tǒng)可以監(jiān)控桌面廣告被下載的次數(shù)。每次電腦的啟動將導(dǎo)致一次廣告下載，由于網(wǎng)吧內(nèi)電腦啟動的次數(shù)近似等于上網(wǎng)人次，故此數(shù)據(jù)近似等于受眾人數(shù)。系統(tǒng)可以提供每天廣告下載次數(shù)的報表，系統(tǒng)可以接受第三方機構(gòu)的監(jiān)督和檢測。

2、瀏覽器插入廣告條。

發(fā)布形式：

當(dāng)電腦用戶使用瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁時，將一條750×120尺寸的廣告條插入到用戶瀏覽的網(wǎng)頁的最上方。

特點：

（1）發(fā)布位置醒目，發(fā)布在瀏覽器中網(wǎng)頁的最上方，為最醒目的位置。

（2）發(fā)布次數(shù)頻繁，打開每一個網(wǎng)頁廣告都會被發(fā)布一次，重復(fù)多次可給廣告受眾留下及其深刻的印象。

（3）廣告條尺寸大，750×120基本為目前網(wǎng)絡(luò)上的標準廣告條的最大尺寸，大尺寸的廣告條自然可包含更豐富的廣告內(nèi)容。（4）隨機平等發(fā)布，有多個廣告時，每次隨機的抽取一個廣告進行發(fā)布，保證每個廣告都有均等的發(fā)布機會。

廣告投放監(jiān)控：

可以采用目前適