康養(yǎng)旅游現(xiàn)狀與展望

中國康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及展望01康養(yǎng)旅游內涵解析02康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望目錄Contents

01康養(yǎng)旅游內涵解析對康養(yǎng)旅游的理解根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。

從產業(yè)的角度講，康養(yǎng)旅游是基于旅游產業(yè)與其他產業(yè)跨界結合的產物。它是以提高身心健康狀態(tài)、促進身心良好發(fā)展為動機，以旅游與藝術、文化、體育、醫(yī)療、娛樂以及康體等產業(yè)融合為形式，以強身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療康復、延年益壽等為目的的旅游活動。 01康養(yǎng)旅游內涵解析康養(yǎng)旅游的前身與起源養(yǎng)生旅游起源于20世紀30年代的美國、墨西哥,在20世紀90年代中期開始興起，并以健身活動與醫(yī)療護理項目為特征,滿足旅游者追求放松、平衡的生活狀態(tài)和逃避工業(yè)城市化所帶來的人口擁擠、環(huán)境污染等問題。早在14世紀初溫泉療養(yǎng)地Spa的建立就是健康旅游的最初形態(tài)。Borman(2004)和Jonathan(1994)定義健康旅游是常規(guī)旅游與醫(yī)療保健服務設施相結合的旅游產品。健康旅游HealthTourism養(yǎng)生旅游WellnessTourism醫(yī)療旅游medicalTourism以侵入性手術治療、醫(yī)療診斷或生活方式醫(yī)學為首要目的而進行的旅行活動，在這種活動中旅游多處于附屬目的。

康養(yǎng)旅游醫(yī)療旅游森林旅游養(yǎng)生旅游……健康旅游體育旅游康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀國際篇國內篇 01康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀——國際篇16-20世紀市場引導階段礦泉、溫泉、SPA、農場興起20世紀中葉產品競爭階段運動、健身、醫(yī)療、康復植入發(fā)展現(xiàn)階段格局形成階段綜合功能開發(fā)為主，很多國家基本形成具有獨特賣點的康養(yǎng)旅游產品 02康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀——國際篇日本——溫泉旅游度區(qū)模式日本的溫泉星羅棋布，從海上小島到山中秘境，處處都有可養(yǎng)顏、健身的泡湯或各式觀賞性溫泉。據(jù)有關資料報道，日本從北到南約有2600多座溫泉，有7.5萬家溫泉旅館。據(jù)悉，每年日本約有1.1億人次使用溫泉，相當于日本的總人口數(shù)。因而，日本有“溫泉王國”的美稱。以泰式藥浴為主導，倡導身、心、靈三位一體，以組合式養(yǎng)生為特色。泰式養(yǎng)生包括廣泛的健康咨詢、有益健康的治療方法、鍛煉項目。泰國的養(yǎng)生哲理是東西方養(yǎng)生理念的融合，以泰式按摩、全身藥裹、足底按摩等傳統(tǒng)項目和200多種療法等東西方式溫泉療法為主體，突出的服務項目是為游客提供量身定做的健康生活方式私人咨詢，創(chuàng)造健康體魄和安樂生活的方式。泰國——美體養(yǎng)生 02康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀——國際篇瑞士—高端抗衰老養(yǎng)生作為地球的“后花園”，瑞士自然風光得天獨厚，美麗純凈的山光水色，令人如癡如醉。而瑞士更是全球療養(yǎng)勝地。瑞士以酒店管理著稱，私立醫(yī)院除了先進的診療技術、潔凈的空氣和水質外，還引入星級酒店標準的個性化服務。把醫(yī)院、療養(yǎng)、保健和度假四者結合到一起，法國—莊園養(yǎng)生莊園養(yǎng)生是以農業(yè)作為依托，逐漸向旅游、文化、商業(yè)等多領域滲透，打造相關產業(yè)鏈。法國莊園養(yǎng)生是以鄉(xiāng)村、莊園為載體，將香草種植業(yè)、香料加工業(yè)、葡萄種植釀造、文創(chuàng)產業(yè)、養(yǎng)生美容業(yè)與旅游業(yè)相結合，利用鄉(xiāng)村田野空間資源，吸引游客前來游覽、休閑、勞作、體驗、參與、放松精神的一種新型養(yǎng)生旅游形態(tài) 01康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀——國際篇 02康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀——國內篇1990年—養(yǎng)生意識訴求產生。九十年代依托極致化優(yōu)勢養(yǎng)生資源開發(fā)療養(yǎng)型旅游產品，服務于國家干部、國際友人等小部分人群。2002年—養(yǎng)生旅游產業(yè)興起。2002年海南三亞最早大規(guī)模興起保健康復旅游。全國地先后開展養(yǎng)生旅游活動論壇，打造養(yǎng)生基地。2013年—2013年起,國家出臺若干政策大力發(fā)展養(yǎng)生養(yǎng)老產業(yè)?？叼B(yǎng)度假產業(yè)迅速發(fā)展。2015年—康養(yǎng)形式多樣化。中醫(yī)藥文化、民俗文化、宗教禪修養(yǎng)生形式不斷興起現(xiàn)階段主題康養(yǎng)

功能綜合開發(fā)。國民健康意識崛起，借良好的生態(tài)本底+高新技術，打造以康養(yǎng)為特色的綜合型康養(yǎng)旅游產品自由發(fā)展期國家政策布局階段市場主導期 02康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀——國內篇政策發(fā)展2013國務院：《關于加快養(yǎng)老服務業(yè)發(fā)展的若干意見》35號文件提出大力發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)，滿足養(yǎng)老服務多樣化、多層次需求。為康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展帶來重大戰(zhàn)略機遇。2013.09國務院：《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展若干意見》大力發(fā)展醫(yī)療服務，加快發(fā)展健康養(yǎng)老服務，積極發(fā)展健康保險等，促進健康服務業(yè)高效發(fā)展。2016.01國家旅游局：《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》通過豐富康養(yǎng)旅游內容，打造一批產業(yè)要素齊全、產業(yè)鏈條完備、公共服務完善的綜合性康養(yǎng)旅游目的地，推動康養(yǎng)旅游示范基地建設。2016.05國家林業(yè)局：《林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》做大做強森林等自然資源旅游，大力推進森林體驗和康養(yǎng)，發(fā)展集旅游、醫(yī)療、康養(yǎng)、教育、文化、扶貧于一體的林業(yè)綜合服務業(yè)。2016.10中共中央、國務院：《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式2016.12國家旅游局：《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》“十三五”期間要“促進旅游與健康醫(yī)療融合發(fā)展。鼓勵各地行使上風醫(yī)療資源和特色資源，建設一批健康醫(yī)療旅游示范基地。2017中共中央、國務院：《中央一號文件》利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式,推進農業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產業(yè)深度融合。2018中共中央、國務院：《中央一號文件》實施休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。長白山國際旅游度假區(qū)，生態(tài)康養(yǎng)山東慶云宮養(yǎng)生旅游度假區(qū)，宗教康養(yǎng)武當山太極湖旅游度假區(qū)，生態(tài)、武術文化康養(yǎng)青城山國際旅游度假區(qū)，宗教、武術文化康養(yǎng)廣西巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)，生態(tài)文化康養(yǎng)三亞亞龍灣旅游度假區(qū)，生態(tài)康養(yǎng)武夷山國家旅游度假區(qū)，宗教、生態(tài)養(yǎng)生無錫太湖國家旅游度假區(qū)，宗教、生態(tài)養(yǎng)生南京湯山溫泉旅游度假區(qū)，溫泉養(yǎng)生巢湖半湯溫泉度假區(qū)，溫泉康養(yǎng)康養(yǎng)旅游雖遍地開花，但發(fā)展模式有待完善部分 02康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀——國內篇以海南為例：優(yōu)勢：溫泉、海島、森林、南藥……海南幾乎囊括了康養(yǎng)旅游包含的所有原生資源。不足：

縱向來說，海南康養(yǎng)旅游缺乏完善的認證體系，而專業(yè)人才的缺乏則為最大發(fā)展制約平靜。由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準和合格的專業(yè)人員，無法做精做深，魚目混珠現(xiàn)象比比皆是。

橫向而言，海南康養(yǎng)元素之間的結合、配合少，特有的南藥、黎苗藥療、傳統(tǒng)養(yǎng)生理念應用于旅游產品少，本土特色的認知和開發(fā)不足，是造成康養(yǎng)旅游的活動項目偏少，吸引力不強，且經濟效益也上不去的關鍵因素。建議：1.加強科學研究。海南的熱帶雨林不僅是個天然大氧吧，而且是中國最大的南藥藥庫。但不同海拔、

不同負氧離子的含量更適合哪種游客，什么區(qū)域的藥材能治什么病，目前還有待研究。

2.組合新旅游產品。森林浴與溫泉浴有機結合、“天然氧吧”與“探險旅游相結合”、把科考旅游

與休閑旅游結合……

3.引進部分全球的康養(yǎng)連鎖機構，在海南建設康養(yǎng)基地，引導、帶動海南康養(yǎng)旅游步入正軌。康養(yǎng)旅游發(fā)展展望東方集團感染現(xiàn)場觀眾商品或服務然而 03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望

世界旅游組織研究表明，當人均GDP達到5,000美元時，就步入了成熟的度假旅游經濟，休閑需求和消費能力日益增強并出現(xiàn)多元化趨勢。在我國，一線城市的人均GDP早已超過1萬美元，旅游休閑需求因此高速增長。健康訴求意識日益增強——亞健康、慢性病、情緒病、老齡化、大病年輕化趨勢嚴峻人們生活水平提高，居民可自由支配收入增加，閑暇時間增多，對養(yǎng)生休閑、健康理療產品的需求增強自然資源、人文資源不斷挖掘整理，形成新的吸引力高新技術發(fā)展，讓康養(yǎng)變得看得見，摸得著，感受至深市場需求展望中國康養(yǎng)旅游 03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望 03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游目標人群銀發(fā)市場亞健康人群注重養(yǎng)生的高端人群隨著人們健康意識的增強，康養(yǎng)旅游市場將擴大到：全年齡階段、全職業(yè)分布、全健康狀態(tài)、所有注重自身健康狀態(tài)的人們康養(yǎng)旅游未來目標人群的變化以森林康養(yǎng)為代表的自然資源與物候條件群逐漸形成完善的發(fā)展模式

森林具有特殊的身心健康功能,這是由于森林可以釋放出植物殺菌素(芬多精)，它可以增強人體免疫力，明顯抑制癌細胞生長，具有特殊的醫(yī)學功能。溫度、高度、優(yōu)產度、潔靜度、綠化度。除此之外，還有負氧度和精氣度也是重要康養(yǎng)因素。 03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望以天然溫泉、SPA為代表的休閑娛樂產業(yè)群逐漸向康養(yǎng)旅游方向轉變溫泉是一種世界性的資源，溫泉產業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，在東西方出現(xiàn)截然不同的發(fā)展模式：歐洲以醫(yī)療型溫泉型溫泉為主，以中國為代表的東方溫泉則在娛樂中融入休閑度假養(yǎng)生元素，而以湯治文化為標簽的日本，則在融合東西方溫泉的基礎上把溫泉變成一種生活方式。隨著東西方溫泉產業(yè)的進一步融合發(fā)展，中國溫泉正從娛樂型逐步轉向康養(yǎng)型。在全球化背景下，當今中外溫泉發(fā)展的大趨勢是“醫(yī)、養(yǎng)、游、文”融合發(fā)展。 03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望以中國傳統(tǒng)體育為代表的身體活動資源群，逐漸成為大眾康養(yǎng)活動內容近年來，各方專家、學者不斷進行深入研究中國武術養(yǎng)生、健身氣功等民族傳統(tǒng)體育資源，逐漸揭開了我國的民族文化面紗，使更多的人修習、受益。這將會成為我國康養(yǎng)旅游的一大民族特色。 03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望以健康管理為代表的醫(yī)療旅游群，逐漸由亞健康人群或慢病患者，擴大到重視健康的普通人群醫(yī)療旅游群是指健康管理、照護康復、特許醫(yī)療、醫(yī)學美容和抗衰老等，形成為游客提供健康管理、醫(yī)療服務、康復、體檢、養(yǎng)生（護）等完整的醫(yī)療產業(yè)鏈。

世界衛(wèi)生組織預測，到2022年，旅游業(yè)將占全球GDP的11％，大健康產業(yè)將占到12％，醫(yī)療與旅游兩大產業(yè)的有機結合，將成為現(xiàn)代服務業(yè)的新亮點和重要的經濟增長點。 03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望隨著康養(yǎng)旅游概念的深入，更多的人將會選擇康養(yǎng)旅居。旅居生活被視為一種無拘無束、自由自在，甚至是最高級別的生活方式，并且已經成為備人們推崇的全新人居理念。旅居，就是給人生一個舒適的尺度，放飛心靈、優(yōu)雅生活。生活如此匆匆，而今我們終于可以悠閑漫步......尋找迷失在繁忙中的歲月靜好，感悟健康閑適的生活新模式；然后調整自己前行的方向與步伐，以更好的狀態(tài)迎接明天。 03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望 03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望未來的康養(yǎng)旅游綜合體：康養(yǎng)小鎮(zhèn)康養(yǎng)小鎮(zhèn)生態(tài)物候環(huán)境詩意的棲居文化藝術沉淀志同道合交友特色康養(yǎng)元素 03康養(yǎng)旅游發(fā)展展望——目標目標：

在這個跨界競爭的時代，我們希望干掉疾病滋生率的，是康養(yǎng)旅游。現(xiàn)狀：

2017年全球健康旅游產業(yè)規(guī)模占世界旅游收入的16%，而我國養(yǎng)康養(yǎng)旅游占旅游交易總規(guī)模的1%左右。未來：

未來五年，我國康養(yǎng)旅游的市場規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，年復合增長率有望達到20％，2020年市場規(guī)模將達1000億元左右。

后記

康養(yǎng)旅游，我們在行動……2016四川省旅游學校成立武術養(yǎng)生學院，開創(chuàng)了中國武術養(yǎng)生旅游教育的先河，是中國旅游職業(yè)教育與時俱進的創(chuàng)新，是康