鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的案例分析

內(nèi)容摘要今年中央一號(hào)文件明確提出了大力發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將農(nóng)村工作納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的整體布局，以促進(jìn)農(nóng)民增收。在這一背景下，鄉(xiāng)村旅游成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游的前景愈發(fā)看好。本研究以即墨區(qū)為案例，探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系。通過文獻(xiàn)法和調(diào)查問卷法，分析即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、問題和原因，并提出了針對(duì)即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的四個(gè)關(guān)鍵對(duì)策：加強(qiáng)政府引導(dǎo)，制定全方位的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃；完善基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)全面營(yíng)銷；增加資金供給，打造智慧景區(qū)；加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度，保障人才供給。本研究以填補(bǔ)研究空白、提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考為目標(biāo)，旨在深入理解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)聯(lián)，為即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的快速、可持續(xù)發(fā)展提供有針對(duì)性的建議和策略。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；案例分析；即墨區(qū)

CaseanalysisofruraltourismdevelopmentAbstractTheNo.1DocumentoftheCentralCommitteethisyearclearlyputsforwardthestrategyofvigorouslydevelopingruralrevitalization,includingruralworkintheoverallplanofcomprehensivelypromotingruralrevitalization,soastoincreasefarmers'incomes.Inthiscontext,ruraltourismhasbecomeoneoftheimportantwaystorealizeruralrevitalization.Withtherapidgrowthofdomesticeconomyandtheimprovementofpeople'slivingstandard,theprospectofruraltourismismoreandmorepromising.ThisstudytakesJimoDistrictasanexampletoexploretherelationshipbetweenruralrevitalizationstrategyandruraltourism.Throughthemethodofliteratureandquestionnaire,thispaperanalyzesthecurrentsituation,problemsandreasonsofruraltourisminJimoDistrict,andputsforwardfourkeycountermeasuresforthedevelopmentofruraltourisminJimodistrict:strengtheninggovernmentguidance,developingall-roundruraltourismplanning;Perfecttheinfrastructure,realizethecomprehensivemarketing;Increasecapitalsupplyandbuildsmartscenicspots;Wewillstepupeffortstotrainandintroducemoretalentsandensuretheirsupply.Thisstudyaimstofillintheresearchgap,providetheoreticalguidanceandpracticalreference,andaimstodeeplyunderstandthecorrelationbetweenruralrevitalizationstrategyandruraltourismdevelopment,soastoprovidetargetedsuggestionsandstrategiesfortherapidandsustainabledevelopmentofruraltourisminJimoDistrict.Keywords:ruralrevitalization;ruraltourism;caseanalysis;JimoDistrict

目錄TOC\o"1-3"\h\u內(nèi)容摘要 IAbstract II1緒論 11.1鄉(xiāng)村旅游研究背景及研究意義 11.1.1研究背景 11.1.2研究意義 11.2文獻(xiàn)綜述 11.2.1國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述 11.2.2國(guó)外文獻(xiàn)綜述 21.3研究?jī)?nèi)容與研究方法 31.3.1研究?jī)?nèi)容 31.3.2研究方法 32即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的案例 42.1即墨區(qū)區(qū)域概況 42.1.1地理交通 42.1.2社會(huì)經(jīng)濟(jì) 42.2即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 52.2.1即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展氛圍愈發(fā)濃厚 52.2.2即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌基本形成 52.2.3即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興 63即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的問題及原因分析 73.1發(fā)展規(guī)劃不健全 73.2品牌效用發(fā)揮不足 73.3智慧旅游系統(tǒng)落后 83.4復(fù)合型旅游人才缺乏 94即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的問題 114.1對(duì)市場(chǎng)分析不到位 114.2基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全 114.3資金短缺 124.4人才引進(jìn)力度低，旅游產(chǎn)業(yè)地位有待提高 135即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)策 145.1強(qiáng)化政府引導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向制定全方位鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃 145.2完善基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)全角度營(yíng)銷 145.3加強(qiáng)資金供給，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游全智慧景區(qū)覆蓋 145.4擴(kuò)大培養(yǎng)和引進(jìn)人才力度，保障鄉(xiāng)村旅游復(fù)合型人才供給 15結(jié)論 16參考文獻(xiàn) 171緒論1.1研究背景及研究意義1.1.1研究背景隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收的重要手段，逐漸受到廣泛關(guān)注。即墨區(qū)作為一個(gè)具有豐富鄉(xiāng)村資源和悠久歷史文化的地區(qū)，也面臨著推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。然而，目前即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尚存在著一系列問題，如規(guī)劃不完善、宣傳不到位、基礎(chǔ)設(shè)施不足等。因此，有必要對(duì)即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行深入研究，以期提出針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策和建議，推動(dòng)即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的快速、可持續(xù)發(fā)展。本研究旨在填補(bǔ)該領(lǐng)域的研究空白，為即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考。1.1.2研究意義鄉(xiāng)村旅游相對(duì)于其它旅游方式而言，更具低碳環(huán)保性，也更符合人們回歸自然的想法。尤其是在國(guó)家實(shí)行了休假制度之后，人們有了更多的空閑時(shí)間，鄉(xiāng)村旅游更是受到了人們的青睞。中國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在2019年達(dá)到了32億人，較上年同期增長(zhǎng)了6.7%；總收入為八千五百億元，較上年同期增長(zhǎng)百分之六點(diǎn)三。在2020年，受疫情影響，中國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在2020年1-8月也有12億人次[1]。這些數(shù)據(jù)表明，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游正處在一個(gè)快速發(fā)展的上升期，具有很大的拉動(dòng)作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，鄉(xiāng)村旅游已暴露出許多問題，如知名度不高，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，環(huán)境破壞等等。本文在對(duì)青島市鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查等方法，找出即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的問題，并對(duì)其原因進(jìn)行分析，為即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供有針對(duì)性的建議。并希望以此為基礎(chǔ)，為即墨區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供一些建議，從而為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供一些參考。圖12014-2020年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)和增長(zhǎng)率1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述國(guó)內(nèi)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究開始得較晚，直到20世紀(jì)末才出現(xiàn)了一批學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行研究。他們的研究成果包括鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展問題和發(fā)展對(duì)策三個(gè)方面。（1）關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的研究根據(jù)劉亞瓊的研究結(jié)果顯示，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游正呈現(xiàn)出一系列變化，包括游客數(shù)量增多、景點(diǎn)增加、項(xiàng)目增多，同時(shí)資源破壞和環(huán)境污染的現(xiàn)象逐漸減少，從簡(jiǎn)單粗放型逐步向精細(xì)細(xì)致型轉(zhuǎn)變。此外，房元鳳指出，隨著人民生活水平的提高，旅游業(yè)整體上呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，其在旅游業(yè)中所占比重也不斷增加，同時(shí)鄉(xiāng)村近郊游以自駕游形式出現(xiàn)。另一方面，楊冰利用SWOT分析了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r，得出結(jié)論認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將推動(dòng)旅游產(chǎn)品的多樣化和特色化發(fā)展，預(yù)示著鄉(xiāng)村旅游具有極大的發(fā)展前景。因此，綜合以上研究結(jié)果可以得出結(jié)論，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游正處于蓬勃發(fā)展的階段，呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且有著廣闊的發(fā)展前景。（2）關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題的研究王穎梅通過對(duì)都江堰的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃不完善，服務(wù)水平低，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，宣傳力度不夠，已成為制約其發(fā)展的重要因素。唐松認(rèn)為，目前鄉(xiāng)村旅游尚處于過渡期，存在著鄉(xiāng)村旅游概念不清晰，經(jīng)營(yíng)理念落后，專業(yè)人才匱乏，項(xiàng)目設(shè)計(jì)不合理等問題。張紅認(rèn)為，盡管鄉(xiāng)村與過去相比，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，但是仍然存在著一些問題，如環(huán)境與自然資源的破壞，地方特色文化的拋棄，以及盲目的開發(fā)，這些都嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性。白楊是在鄉(xiāng)村振興的背景下，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游單一化、同質(zhì)化嚴(yán)重，存在著資金支持、政府支持力度小、管理不到位等問題，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展不利。（3）關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策的研究許瑤和沈萬根針對(duì)吉林省少數(shù)民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了分析，提出了促進(jìn)該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的對(duì)策。他們認(rèn)為該地區(qū)需要進(jìn)行全面合理的規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)專業(yè)人才，挖掘地方特色，加強(qiáng)宣傳等措施。林齊宏強(qiáng)調(diào)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳鄉(xiāng)村旅游，并對(duì)經(jīng)營(yíng)者和管理者進(jìn)行培訓(xùn)。另外，李央提出我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)策包括加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化建設(shè)，制定環(huán)境保護(hù)政策，制定科學(xué)發(fā)展計(jì)劃，進(jìn)行具體問題分析，以及協(xié)調(diào)各方利益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收益的合理分配。綜上所述，針對(duì)吉林省少數(shù)民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，需要綜合考慮各種因素并采取相應(yīng)的對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。1.2.2國(guó)外文獻(xiàn)綜述國(guó)外學(xué)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究起步較早，但主要集中在法律法規(guī)的制定、政策的實(shí)施以及結(jié)果的評(píng)價(jià)等方面。郭永明等人則結(jié)合臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游業(yè)與政策，來探討政策對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的影響，并提出政策可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。YingT、ZhouY他們認(rèn)為，要想促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，除了制定法律法規(guī)和政策之外，還必須重視與鄉(xiāng)村旅游的利益相關(guān)者的關(guān)系，科學(xué)合理地分配利益，才能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。李惠珍等人則致力于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)“智慧旅游”模型進(jìn)行了分析，為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了一條可行的途徑。GurungD.B對(duì)不丹地區(qū)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了研究，認(rèn)為要使鄉(xiāng)村旅游在不丹地區(qū)得到長(zhǎng)足發(fā)展，必須改革鄉(xiāng)村旅游政策，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目，消除單一與同質(zhì)化現(xiàn)象，才能使鄉(xiāng)村旅游得到長(zhǎng)足發(fā)展。以以色列農(nóng)村旅游業(yè)為例，分析了農(nóng)村旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量與水平，并指出農(nóng)村旅游業(yè)的服務(wù)應(yīng)以最終結(jié)果為準(zhǔn)。OmerSarac等人把重點(diǎn)放在了有責(zé)任的鄉(xiāng)村旅游的多樣性上，并提出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新方向。1.3研究?jī)?nèi)容與研究方法1.3.1研究?jī)?nèi)容近年來，全國(guó)各地都積極發(fā)展旅游業(yè)，爭(zhēng)相占領(lǐng)市場(chǎng)份額并擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，必須堅(jiān)持世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和本地特色。本文以即墨區(qū)為研究對(duì)象，通過對(duì)該地鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的分析，運(yùn)用問卷調(diào)查研究問題及其成因，提出了具有針對(duì)性和可行性的發(fā)展對(duì)策，旨在為推動(dòng)即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尋求新思路。本文首先對(duì)青島市即墨區(qū)的鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，以因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)的方式進(jìn)行研究。接著通過調(diào)查問卷分析了即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的問題以及問題的根源。最后，在鄉(xiāng)村振興的背景下，提出了針對(duì)即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的完善對(duì)策和建議，為提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平和質(zhì)量提供了方向。通過這些研究成果，希望能夠?yàn)榧茨珔^(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供有益的指導(dǎo)。1.3.2研究方法在文獻(xiàn)分析法方面，我們通過廣泛閱讀和資料搜集，收集了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游存在的問題、問題原因以及解決措施的觀點(diǎn)。同時(shí)，我們利用即墨政務(wù)網(wǎng)等網(wǎng)站平臺(tái)查找了與即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)的資料和文件。在具體問題上，我們進(jìn)行了針對(duì)性的分析，并提出了可行的建議。在調(diào)查問卷法方面，我們?cè)O(shè)計(jì)了調(diào)查問卷，收集了一定數(shù)量的答卷。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，我們得出了真實(shí)可信的結(jié)果，從而分析了存在的問題，并為解決問題提供了方向和思路。調(diào)查問卷法是一種廣泛應(yīng)用于社會(huì)調(diào)查的方法，能夠?yàn)檠芯刻峁?shí)質(zhì)性的數(shù)據(jù)支持。

2鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的案例分析——以即墨區(qū)為例2.1即墨區(qū)區(qū)域概況2.1.1地理交通即墨區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。即墨區(qū)地處青島市北部，東面是黃海，南面是嶗山，地理位置優(yōu)越，地理位置優(yōu)越。境內(nèi)有青煙、青威、青沙等5條國(guó)家和省級(jí)公路穿過，省高速公路橫貫全境，有“藍(lán)村”“即墨”火車站兩個(gè)火車站，距離青島國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅15公里。另外，隨著青島軌道交通的開通，青島市區(qū)和即墨之間的交通將更加方便，這也吸引了更多的城市消費(fèi)者[2]。圖2.1即墨區(qū)交通圖2.1.2社會(huì)經(jīng)濟(jì)2020年，受新冠疫情的影響，即墨區(qū)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了先降后升的恢復(fù)性增長(zhǎng)。按照自治區(qū)和直轄市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算的結(jié)果，2022年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1278.36億元，比上年同期增長(zhǎng)5.8%。其中，農(nóng)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)增加值七十六點(diǎn)七七億元，增長(zhǎng)2.9%。第一產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值六百三十萬一千九百萬元，增長(zhǎng)百分之七點(diǎn)五。第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)增加值五十七點(diǎn)一二億元，增長(zhǎng)百分之四點(diǎn)二。市場(chǎng)主體數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，截至2021年末，全區(qū)市場(chǎng)主體達(dá)到26.66萬戶，比上年同期增長(zhǎng)26.2%；在文化方面，堅(jiān)持“文化興區(qū)”，豐富了城市的文化內(nèi)涵，推動(dòng)了文化即墨的建設(shè)，獲得了“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“全國(guó)書香之城”的稱號(hào)[3]。圖2.22022年即墨區(qū)GDP運(yùn)行情況分析2.2即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀2.2.1即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展氛圍愈發(fā)濃厚隨著青島國(guó)際知名度和影響力的不斷提高，以及“一會(huì)三都三城”建設(shè)的不斷完善，即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。即墨區(qū)依托青島市“旅游名城”的優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游得到了快速的發(fā)展，港中旅、即墨古城等景區(qū)也在向全國(guó)、向外山東邁進(jìn)。除此之外，即墨區(qū)還鼓勵(lì)各地的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行挖掘，開發(fā)旅游產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，并在政策上給予支持，使即墨區(qū)的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境越來越好[4]。2.2.2即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌基本形成即墨區(qū)已建成3A以上旅游景點(diǎn)18個(gè)，省級(jí)以上農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)60多個(gè)，省級(jí)旅游特色村15個(gè)，旅行社60多家，各類旅游產(chǎn)品開發(fā)公司113個(gè)。即墨區(qū)靈山玫瑰鎮(zhèn)被評(píng)為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游示范村”，并榮獲“鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建獎(jiǎng)”。此外，即墨區(qū)還順勢(shì)推出了一系列的網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)，如：馬山，即墨古城，港中旅度假區(qū)，即墨老酒館，溫泉度假村，環(huán)秀街道石磨坑遺址等等[5]。圖2.3青島地鐵11號(hào)線游即墨圖2.4藍(lán)色鰲山旅游路線圖2.2.3即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興為適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，即墨區(qū)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，制定了即墨區(qū)“鄉(xiāng)村振興·全域旅游”三年行動(dòng)方案，將旅游業(yè)作為帶動(dòng)農(nóng)民收入增長(zhǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育。以即墨區(qū)為依托，以鄉(xiāng)村旅游為依托，2021年，即墨區(qū)集體經(jīng)濟(jì)收入在5萬元以上的行政村達(dá)到95%以上，預(yù)計(jì)到2022年，農(nóng)村集體資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)交易總額將達(dá)到4.3億元以上，加快推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展[6]。同時(shí)，積極爭(zhēng)取青島市的政策與資金支持，加快完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展與富民增收的目標(biāo)[7]。

3即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的問題及原因分析3.1發(fā)展規(guī)劃不健全在即墨區(qū)一些地區(qū)，仍缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃的一張藍(lán)圖。49.1%的受訪者認(rèn)為即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃水平為61~80分，總體上可以肯定，而31.6%的受訪者則認(rèn)為60分以下有問題。當(dāng)前，一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在建設(shè)之前，沒有進(jìn)行充分的調(diào)研，沒有進(jìn)行深入的研究，沒有制定規(guī)劃，沒有科學(xué)的研判，這就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游中人、財(cái)、物的巨大浪費(fèi)，甚至還會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源和文物古跡造成破壞[8]。除此之外，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目沒有進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，還很容易造成旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、核心競(jìng)爭(zhēng)力不足等問題，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展造成了很大的阻礙[9]。圖3.1即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃健全程度表3.2品牌效用發(fā)揮不足正如諺語所說：“酒香也怕巷子深”，要促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，僅僅科學(xué)的管理是不夠的，廣泛的宣傳也是至關(guān)重要的。針對(duì)即墨區(qū)的鄉(xiāng)村旅游情況，調(diào)查顯示，49.1%的民眾對(duì)其僅有很小程度的認(rèn)可，而其中的15.8%民眾則完全不認(rèn)同或較為不認(rèn)同，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中并未形成知名的旅游品牌[10]。此外，根據(jù)對(duì)即墨區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村旅游需要加強(qiáng)宣傳工作。目前，有37.7%的游客是通過朋友的介紹了解到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的，因此游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知還有待提高。另外，31.6%的宣傳活動(dòng)通過微博、微信等新興媒體渠道展開，而15.8%的宣傳則通過傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志等方式進(jìn)行。然而，尚未形成全方位、多層次、立體化的宣傳營(yíng)銷渠道，也缺乏應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展帶來了不利影響[11]。因此，需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的全面宣傳，開拓多樣化的宣傳渠道，提升游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知度，同時(shí)也要增強(qiáng)應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情的能力，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的繁榮發(fā)展。圖3.2即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游認(rèn)可度表圖3.3即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游宣傳方式表3.3智慧旅游系統(tǒng)落后智慧旅游系統(tǒng)指的是利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，借助手機(jī)APP，可以準(zhǔn)確、及時(shí)地掌握旅游信息，它與旅游服務(wù)、旅游管理、旅游營(yíng)銷、旅游體驗(yàn)四個(gè)方面都有聯(lián)系。該系統(tǒng)的應(yīng)用使得游客出行更加方便、景區(qū)服務(wù)更加到位、游客體驗(yàn)更加豐富，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用[12]。目前即墨區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)兩極化現(xiàn)象十分明顯，有些景區(qū)已經(jīng)安裝了智慧旅游系統(tǒng)，有些老景區(qū)因?yàn)樵O(shè)施落后，還未與現(xiàn)代科技相結(jié)合，導(dǎo)致游客數(shù)量日益減少，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不利。圖3.4即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游是否全部智慧旅游系統(tǒng)比例表3.4復(fù)合型旅游人才缺乏調(diào)查結(jié)果顯示，即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的服務(wù)人員、管理人員水平、素質(zhì)參差不齊，72%的旅游者認(rèn)為即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游缺少復(fù)合型旅游管理人才，因此，本研究對(duì)此提出了一些建議。鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)不高，一方面是由于即墨區(qū)政府對(duì)人才的要求較高，另一方面也是由于政策不符合即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的現(xiàn)狀，致使人才無法得到充分利用[13]。二是由于即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)和管理人員基本都是本地農(nóng)民，文化水平普遍不高。數(shù)據(jù)表明，初中及以下學(xué)歷的從業(yè)人員占42%，而本科學(xué)歷的從業(yè)人員只占13%，占比較小的比例?？傮w而言，目前即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的從業(yè)人員，其素質(zhì)和水平普遍偏低，難以滿足進(jìn)一步發(fā)展的需要，阻礙了即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特色化和高級(jí)化發(fā)展[14]。表3.5即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游復(fù)合型人才是否缺乏比例表表3.6即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)者學(xué)歷構(gòu)成表

4即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游問題的成因分析4.1政府職能缺失、對(duì)市場(chǎng)分析不到位根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，58.8%的游客認(rèn)為即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃不完善的原因是因?yàn)槿狈?duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的充分分析。另外，32.4%的游客認(rèn)為這與政府職能的缺失有關(guān)，政府主管部門對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)不足。為了解決這些問題，需要在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)分析時(shí)，隨時(shí)關(guān)注游客的動(dòng)向，了解他們的喜好，并有針對(duì)性地發(fā)現(xiàn)和解決問題，以便及時(shí)做出調(diào)整[15]。此外，政府的職能定位不明確，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中更多地處于被動(dòng)的管理和服務(wù)角色，未能充分發(fā)揮宏觀調(diào)控作用。同時(shí)，監(jiān)管體系也存在不健全的問題，缺乏與鄉(xiāng)村旅游業(yè)相適應(yīng)的制度和機(jī)制。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)出現(xiàn)問題時(shí)，往往出現(xiàn)處理和應(yīng)對(duì)不足的情況[16]。圖4.1即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃不健全成因表4.2宣傳不到位，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的品牌效應(yīng)沒有得到很好的發(fā)揮，其中58.8%的原因是沒有得到很好的宣傳，知名度不高。以青島市為主要宣傳對(duì)象，山東省其它城市居民對(duì)即墨區(qū)知之甚少，省外居民對(duì)即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游更是知之甚少，即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的廣度和力度還不夠大。另有22.8%的受訪者將其歸咎于基礎(chǔ)設(shè)施落后。即墨區(qū)部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)正處于鄉(xiāng)村旅游起步階段，因建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，前期投入過多導(dǎo)致欠債，基礎(chǔ)配套投入中斷，致使部分有潛力的鄉(xiāng)村投資不足、配套建設(shè)缺乏持續(xù)性，導(dǎo)致建設(shè)擱置等問題。缺乏完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施，如住宿，衛(wèi)生，污水，垃圾處理，這些都制約著鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展[17]。圖4.2即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌效應(yīng)發(fā)揮不足成因表4.3創(chuàng)新思維的廣度和深度受限，資金短缺即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的智慧旅游體系之所以落后，百分之五十的原因就是因?yàn)閯?chuàng)新思維的廣度和深度有限，人們被傳統(tǒng)的觀念、固定的觀念、思維定勢(shì)和膽小的心理所束縛，墨守成規(guī)，只照搬以前的做法和理念，不能創(chuàng)新出獨(dú)到的、有創(chuàng)意的東西。面對(duì)新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)，舊的觀念，舊的經(jīng)驗(yàn)，舊的方法，都不能解決問題。另有28.9%的人認(rèn)為是因?yàn)橘Y金不足，即墨區(qū)的鄉(xiāng)村旅游智慧旅游系統(tǒng)需要大量的資金投入，許多景區(qū)因?yàn)橘Y金不足而沒有采用這個(gè)系統(tǒng)，如果沒有達(dá)到預(yù)期的收益水平，就會(huì)延緩一些設(shè)備的投入，從而影響到即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[17]。圖4.3即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游智慧旅游系統(tǒng)落后成因表4.4政府引進(jìn)人才力度低，旅游產(chǎn)業(yè)地位有待提高即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游復(fù)合型人才缺乏，50%是由于政府引進(jìn)人才力度低，32.5%是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)地位有待提高[18]。政府引進(jìn)人才力度低，引進(jìn)的涉農(nóng)專業(yè)的高校畢業(yè)生數(shù)量少，人才待遇保障也有待提高，沒有優(yōu)化整合農(nóng)科教人才資源。旅游業(yè)雖然發(fā)展勢(shì)頭良好，但旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)，人們更喜歡作為被服務(wù)者，不喜歡服務(wù)他人，對(duì)服務(wù)業(yè)還存在一定的偏見，認(rèn)為服務(wù)業(yè)低人一等，沒有形成正確的就業(yè)觀、擇業(yè)觀的良好氛圍，這與整體的就業(yè)環(huán)境也有關(guān)。表4.4即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游復(fù)合型人才缺乏成因表

5鄉(xiāng)村振興背景下即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)策5.1強(qiáng)化政府引導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向制定全方位鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃為了有效推動(dòng)即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，政府在引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。首先，政府應(yīng)制定全面的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略，確保鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相互促進(jìn)。這需要全面評(píng)估即墨區(qū)的資源稟賦、文化特色、旅游需求以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，基于市場(chǎng)需求和可持續(xù)發(fā)展原則，制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向來制定鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。通過市場(chǎng)調(diào)研和分析，了解游客的需求和偏好，挖掘鄉(xiāng)村旅游的特色資源和潛力，制定差異化、特色化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[19]。此外，政府還應(yīng)加強(qiáng)政策支持和監(jiān)管，為鄉(xiāng)村旅游提供良好的政策環(huán)境。通過出臺(tái)優(yōu)惠政策、提供資金支持、加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管等方式，引導(dǎo)和推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府還可以建立與農(nóng)民、企業(yè)和社會(huì)資本的合作機(jī)制，促進(jìn)投資和資源的有效配置，提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效益。5.2完善基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)全角度營(yíng)銷首先，加強(qiáng)交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。改善鄉(xiāng)村道路、橋梁和交通樞紐的條件，確保游客能夠便捷地到達(dá)鄉(xiāng)村旅游目的地。這包括修復(fù)和改善鄉(xiāng)村道路的質(zhì)量，增加交通標(biāo)識(shí)和導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，提供公共交通工具的便利性。其次，提升基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備水平。改善鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的公共設(shè)施，包括公共廁所、停車場(chǎng)、游客中心等，以提供更好的服務(wù)和便利性。此外，建設(shè)和完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施，如餐飲、住宿和購物設(shè)施，以滿足游客的需求。再次，提高信息技術(shù)應(yīng)用水平。建設(shè)智慧鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)，利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段，提供在線預(yù)訂、導(dǎo)覽、支付等服務(wù)，方便游客獲取信息、進(jìn)行交流和體驗(yàn)。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。最后，加強(qiáng)營(yíng)銷推廣策略。制定全面的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，包括品牌宣傳、推廣活動(dòng)、特色產(chǎn)品推介等，提升即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)與旅行社、在線旅游平臺(tái)和相關(guān)合作伙伴的合作，擴(kuò)大銷售渠道，吸引更多游客參與鄉(xiāng)村旅游[20]。5.3加強(qiáng)資金供給，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游全智慧景區(qū)覆蓋在鄉(xiāng)村振興背景下，即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)策之三是加強(qiáng)資金供給，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游全智慧景區(qū)覆蓋。加強(qiáng)資金供給是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障。政府應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的資金支持力度，通過撥款、貸款、引導(dǎo)基金等方式，為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目提供充足的資金支持。同時(shí)，政府還可以鼓勵(lì)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游投資，吸引民間資本的注入，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游全智慧景區(qū)是提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和體驗(yàn)的重要舉措。通過引入智能化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維，打造智能化的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，提供便捷的在線預(yù)訂、導(dǎo)覽、支付等服務(wù)，提升游客的體驗(yàn)感和滿意度。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)手段，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和運(yùn)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。通過加強(qiáng)資金供給和構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游全智慧景區(qū)覆蓋，即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游將能夠充分利用資金資源，提升旅游設(shè)施和服務(wù)水平，吸引更多游客的到訪。這將促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)，同時(shí)提升鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量和收入水平。5.4擴(kuò)大培養(yǎng)和引進(jìn)人才力度，保障鄉(xiāng)村旅游復(fù)合型人才供給為了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)力度。這包括建立完善的人才培養(yǎng)體系，開展相關(guān)的培訓(xùn)和教育項(xiàng)目，提供專業(yè)技能和知識(shí)的培訓(xùn)，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力。同時(shí)，為了滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)高層次人才的需求，政府還應(yīng)加大引進(jìn)人才的力度。通過引進(jìn)具有豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的旅游專家、規(guī)劃師和管理人才，提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的管理水平和發(fā)展能力。這將有助于提高即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過擴(kuò)大培養(yǎng)和引進(jìn)人才力度，即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)將能夠充分利用人才資源，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這將為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有力支撐，促進(jìn)農(nóng)民增加收入，改善鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量，并推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有重要意義。通過案例分析和問題分析，我們可以得出以下結(jié)論。首先，強(qiáng)化政府引導(dǎo)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向制定全方位鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃是推動(dòng)即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵措施。政府應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和可持續(xù)發(fā)展原則，明確發(fā)展目標(biāo)，制定科學(xué)合理的規(guī)劃，為鄉(xiāng)村旅游提供指導(dǎo)和支持。其次，完善基礎(chǔ)設(shè)施、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)全角度營(yíng)銷是提升即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。通過改善交通、水電等基礎(chǔ)設(shè)施條件，提升游客的出行便利性；同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)手段，開展全方位的市場(chǎng)營(yíng)銷，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和吸引力。此外，加強(qiáng)資金供給、構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游全智慧景區(qū)覆蓋以及擴(kuò)大培養(yǎng)和引進(jìn)人才力度，保障鄉(xiāng)村旅游復(fù)合型人才供給，都是推動(dòng)即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵要素。充足的資金支持和智能化的景區(qū)建設(shè)將為鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來更多機(jī)遇，而培養(yǎng)和引進(jìn)人才則能提升服務(wù)質(zhì)量和管理水平。綜上所述，通過采取綜合的發(fā)展對(duì)策，即墨區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)將迎來更好的發(fā)展前景，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。這將帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮，增加農(nóng)民收入，改善鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量，并促進(jìn)文化傳承和鄉(xiāng)村社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)[1]張逸風(fēng).鄉(xiāng)村振興